Tiêu dùng kiểu Trung Quốc mới vượt ra ngoài vòng tròn, mở ra 8 "chợ dành cho người trẻ"

Bài viết này giới thiệu sự trỗi dậy và ảnh hưởng của xu hướng tiêu dùng mới của Trung Quốc trong nhiều lĩnh vực như dịch vụ ăn uống, làm đẹp, đồ gia dụng và quần áo, cho thấy sự kết hợp giữa văn hóa truyền thống và thẩm mỹ hiện đại, cũng như sức hấp dẫn của xu hướng này đối với người tiêu dùng trẻ.

Trong những năm gần đây, “Phong cách Trung Hoa mới”, là một khái niệm thiết kế kết hợp tinh hoa văn hóa truyền thống với xu hướng thẩm mỹ hiện đại, đã nhanh chóng xuất hiện trên thị trường tiêu dùng và trở thành xu hướng mới trong nhiều lĩnh vực. “Phong cách dân tộc” và “làn sóng dân tộc” đã lan rộng đến nhiều bối cảnh tiêu dùng khác nhau, liên quan đến nhiều khía cạnh như dịch vụ ăn uống, làm đẹp, quần áo, văn hóa và du lịch.

Đồng thời, “Phong cách Trung Hoa mới”, với tư cách là từ khóa để bắt đầu một vòng lặp mới trên thị trường tiêu dùng, đã thành công trong việc mở khóa nhu cầu thẩm mỹ Trung Hoa của giới trẻ, kích thích tăng trưởng tiêu dùng mới và vẫn đang phát triển từ bên ngoài vào bên trong, đưa ra nhiều “kịch bản tiêu dùng phong cách Trung Hoa mới” khác nhau. Ngày nay, người tiêu dùng không chỉ cảm nhận được nét quyến rũ độc đáo của thẩm mỹ Trung Hoa mà còn cảm nhận được trải nghiệm tiêu dùng mới kết hợp “phong cách Trung Hoa mới”.

01 Ẩm thực Trung Hoa mới: Đổi mới ẩm thực trên đầu lưỡi của bạn

Như câu nói, "thực phẩm là nhu cầu thiết yếu hàng đầu của con người". Thị trường dịch vụ ăn uống là nơi xuất hiện sớm nhất và sôi động nhất xu hướng tiêu dùng mới của người Trung Quốc.

Theo "Báo cáo thông tin chuyên sâu về dịch vụ ăn uống mới của Trung Quốc năm 2024", quy mô thị trường dịch vụ ăn uống mới của Trung Quốc đã tăng trưởng từ 62,9 tỷ vào năm 2021 lên 90,7 tỷ vào năm 2023 và quy mô thị trường dự kiến ​​sẽ vượt quá 100 tỷ nhân dân tệ vào năm 2024. Trên thị trường, các khái niệm của Trung Quốc đã thâm nhập vào mọi lĩnh vực của ngành dịch vụ ăn uống. Các thương hiệu như đồ uống trà Trung Quốc, bánh ngọt Trung Quốc và bánh hamburger Trung Quốc xuất hiện ngày càng nhiều và dần dần chiếm lĩnh các con phố và ngõ hẻm.

Trong số đó, các loại đồ uống trà kiểu Trung Hoa mới, là xu hướng mới nổi lên trong những năm gần đây, đang cực kỳ được ưa chuộng. Theo Hongcan Big Data, tính đến tháng 6 năm 2024, sẽ có hơn 20.000 quán trà kiểu Trung Quốc mới trên cả nước. Lý do khiến các loại đồ uống trà mới của Trung Quốc được thị trường ưa chuộng phần lớn là nhờ vào sự kiểm soát chặt chẽ và cải tiến nguyên liệu thô. Từ trà sữa truyền thống đến các loại đồ uống sáng tạo kết hợp thảo mộc, đồ uống trà mới của Trung Quốc chú trọng hơn đến sức khỏe và chất lượng trong quá trình lựa chọn nguyên liệu, đáp ứng đầy đủ nhu cầu lành mạnh của giới trẻ về ít chất béo, ít đường và ít calo.

Ngoài ra, theo quan sát của Viện nghiên cứu Kinh Triết, các thương hiệu đồ uống trà mới của Trung Quốc đều mang đậm tính thẩm mỹ phương Đông từ tên thương hiệu, tên sản phẩm đến cấu trúc sản phẩm, thành phần trà và phong cách thiết kế. Đặc biệt, họ khai thác sâu sắc các yếu tố văn hóa trong thiết kế cửa hàng và trải nghiệm của người tiêu dùng, tạo ra không gian thứ ba cho người tiêu dùng kết hợp nét quyến rũ cổ điển và thời trang hiện đại.

So với “hương vị Trung Hoa thuần túy” của đồ uống trà, khái niệm “hamburger Trung Hoa mới” là sự chuyển thể bản địa hóa của đồ ăn nhanh phương Tây. Là một lựa chọn thức ăn nhanh mới kết hợp các nguyên liệu Trung Quốc với định dạng thức ăn nhanh phương Tây, sự xuất hiện của bánh hamburger Trung Quốc mới phản ánh nhu cầu của thị trường về chế độ ăn uống lành mạnh và đa dạng.

So với bánh mì kẹp thịt thông thường, bánh mì kẹp thịt Trung Quốc mới vẫn giữ nguyên cấu trúc cơ bản của bánh mì kẹp thịt truyền thống nhưng táo bạo và sáng tạo hơn khi sử dụng các nguyên liệu và nước sốt Trung Quốc. Món này khác với bánh mì chiên truyền thống và thay vào đó sử dụng bánh kếp lành mạnh hơn làm nhân. Trong khi đáp ứng nhu cầu về chế độ ăn uống lành mạnh của người tiêu dùng hiện đại, nó cũng giữ được cảm giác no và thỏa mãn như khi ăn hamburger.

Ngoài ra, sự trỗi dậy đột ngột của các loại bánh ngọt kiểu Trung Quốc mới cũng là một sự đổi mới mang tính địa phương, kết hợp xu hướng thị trường tiêu dùng với các danh mục truyền thống đã trưởng thành. Một mặt, với sự hội tụ dần dần của sở thích người tiêu dùng, ranh giới giữa bánh ngọt Trung Quốc và phương Tây ngày càng mờ nhạt, thúc đẩy một số thương hiệu cố gắng tạo ra các hình thức sản phẩm mới và phổ biến trong khi vẫn giữ lại các đặc điểm truyền thống. Mặt khác, nhu cầu của người tiêu dùng trong nước đối với bánh ngọt địa phương đang tăng lên, mang lại nhiều sự chú ý và cơ hội kinh doanh hơn cho các thương hiệu bánh ngọt Trung Quốc mới.

Điều đáng chú ý là các loại bánh ngọt mới của Trung Quốc cũng đã dẫn đến những thay đổi trong bối cảnh tiêu dùng. Trong khi các loại bánh ngọt truyền thống như bánh trung thu và bánh bao gạo phải đối mặt với xu hướng thị trường là doanh số bán hàng chậm chạp khi làm quà tặng ngày lễ, các loại bánh ngọt mới của Trung Quốc đã trở thành món ngon hằng ngày gần gũi hơn với hình thức sản phẩm chuẩn hóa và phương thức bán hàng chủ yếu dựa trên bán lẻ tại cửa hàng. Điều này cũng tạo ra nhiều kịch bản tiêu dùng đa dạng để phong cách ẩm thực Trung Hoa trở thành xu hướng mới.

Đằng sau cơn sốt "ẩm thực Trung Hoa mới" là một nhóm người trẻ có tình cảm sâu sắc với văn hóa truyền thống Trung Hoa. Họ rất vui khi được khám phá và truyền bá những biểu tượng văn hóa của riêng mình, và đây chính là lý do cơ bản khiến "Phong cách Trung Hoa mới" trở nên phổ biến. Đối với nhóm người tiêu dùng này, “phong cách Trung Hoa mới” không chỉ đại diện cho sự lựa chọn chế độ ăn uống mà còn là cách thể hiện bản sắc riêng của họ. Việc áp dụng thành công "Phong cách Trung Hoa mới" trong ngành dịch vụ ăn uống chắc chắn đã cho thị trường thấy khả năng văn hóa truyền thống có thể tái sinh trong xã hội hiện đại.

02 Vẻ đẹp Trung Hoa mới: Sự “cụ thể hóa” của mỹ học truyền thống

Tại giao điểm giữa truyền thống và hiện đại, vẻ đẹp Trung Hoa mới đang âm thầm trở nên phổ biến với sức quyến rũ độc đáo của mình. Trong những năm gần đây, phong cách trang điểm mới của Trung Quốc đã bắt đầu trở nên phổ biến, và phong cách trang điểm Trung Quốc với lông mày thanh mảnh, màu mắt dưới và đôi môi ngọc trai đã thu hút được nhiều sự chú ý. "Báo cáo xu hướng tiếp thị thời trang năm 2024" do Enlight công bố cho thấy từ tháng 3 năm 2023 đến tháng 2 năm 2024, nội dung ghi chú liên quan đến làm đẹp tiếng Trung mới của Xiaohongshu đã tăng 324% so với cùng kỳ năm trước và lượng tương tác tăng 173,6% so với cùng kỳ năm trước.

Sự gia tăng sự chú ý của người tiêu dùng bắt nguồn từ việc các thương hiệu địa phương khám phá “thẩm mỹ Trung Hoa”. Nhiều thương hiệu mỹ phẩm trong nước đã tiến hành nghiên cứu sâu về đặc điểm khuôn mặt của người Trung Quốc và kết hợp thẩm mỹ truyền thống để tạo ra sản phẩm trang điểm phù hợp với tiêu chuẩn thẩm mỹ của Trung Quốc. Mặt khác, các yếu tố văn hóa truyền thống được kết hợp với các khái niệm thẩm mỹ hiện đại trong thiết kế sản phẩm.

Trên các nền tảng xã hội như Xiaohongshu, "thẩm mỹ Trung Hoa" trừu tượng đã được cụ thể hóa thành nhiều kiểu trang điểm mới của Trung Quốc và được mở rộng thành các từ khóa phổ biến như "cảm giác mát mẻ", "khuôn mặt thanh thản" và "nhẹ nhàng và cao quý". Phong cách trang điểm mới của Trung Quốc, theo quan điểm "vẻ đẹp nằm ở xương chứ không phải ở da", hoàn toàn phù hợp với mọi hình dạng khuôn mặt của người Trung Quốc. Nó chú trọng hơn đến hiệu ứng thị giác độc đáo của tổng thể xương khớp và khoảng trắng thích hợp, đồng thời cũng thúc đẩy sự gia tăng mức độ phổ biến của bút chì kẻ mày, phấn mắt, trang điểm môi và các sản phẩm bắt sáng.

Vẻ đẹp mới của Trung Quốc không chỉ thể hiện ở phong cách trang điểm mà còn ở sự nhất quán trong tầm nhìn thương hiệu và định vị sản phẩm. Các thương hiệu mỹ phẩm mới của Trung Quốc thường lấy cảm hứng từ các sản phẩm thủ công truyền thống của Trung Quốc như ngọc bích và sứ trong thiết kế bao bì của họ, sử dụng độ bóng và kết cấu làm điểm nhấn để tạo hiệu ứng thị giác thanh lịch theo phong cách Trung Quốc.

Thông qua khái niệm thiết kế "đơn giản hóa sự phức tạp", thương hiệu mỹ phẩm mới của Trung Quốc không chỉ truyền tải sự tôn trọng và kế thừa văn hóa truyền thống mà còn mang đến cho người tiêu dùng trải nghiệm trang điểm hoàn toàn mới. Với sự khám phá và đổi mới liên tục của các thương hiệu địa phương, tôi tin rằng sẽ có nhiều thương hiệu hơn nữa gia nhập hàng ngũ này trong tương lai và cùng nhau thúc đẩy sự phát triển và tăng trưởng của xu hướng làm đẹp mới của Trung Quốc.

03 Nhà theo phong cách Trung Hoa mới: sự kết hợp giữa hiện đại và cổ xưa

Thị trường đồ nội thất gia đình cũng là khu vực tự nhiên nhất để phát triển xu hướng tiêu dùng “phong cách Trung Hoa mới”. Theo khảo sát của Qiangua Data, lưu lượng truy cập "đồ nội thất gia đình kiểu Trung Quốc mới" tiếp tục tăng trưởng vào năm 2023. Số lượng ghi chú liên quan đến trồng cỏ trên Xiaohongshu tăng hơn 63% và lượng tương tác trung bình hàng tháng đạt một triệu. Thị trường đồ nội thất theo phong cách Trung Hoa mới cũng đang phát triển. Ngoài đồ nội thất bằng gỗ, số lượng ghi chú về trồng cỏ hoặc tương tác ở các danh mục khác như "giấy dán tường, thảm, nệm" cũng tăng hơn 300%.

Đặc điểm chính đầu tiên của phong cách nhà mới của người Trung Quốc là nó thể hiện sự kế thừa văn hóa. Nó không phải là sự xếp chồng các yếu tố thuần túy mà là sự tái tạo các yếu tố truyền thống. Viện nghiên cứu Jingzhe lưu ý rằng so với bầu không khí cổ xưa được tạo ra bởi những chạm khắc phức tạp theo phong cách Trung Quốc truyền thống, phong cách Trung Quốc mới có xu hướng là những đường nét đơn giản và rõ ràng hơn. Ví dụ, các cạnh và góc của đồ nội thất như ghế sofa, giường và bàn ăn được bo tròn hơn, giảm các chạm khắc và trang trí phức tạp, khiến đồ nội thất trông gọn gàng hơn và do đó được giới trẻ ưa chuộng.

Ngoài ra, nhiều người tiêu dùng không chỉ chú ý đến hiệu ứng trang trí tổng thể trong phong cách trang trí Trung Hoa mới mà còn chú ý đến sự phù hợp của các vật dụng nhỏ trong bối cảnh, chẳng hạn như đặt đèn cùng kiểu ở hai bên đầu giường, đặt tứ bảo thư phòng và nhang trên bàn làm việc, đặt bình hoa và đồ dùng trên bàn, tạo nên không gian Thiền phương Đông độc đáo. Theo dữ liệu của Tmall, các yếu tố theo phong cách Trung Hoa trong số các sản phẩm bán chạy trong ngôi nhà theo phong cách Trung Hoa mới bao gồm đồ gốm, kệ cổ, bình hoa, cây cảnh, đá cảnh, đá men, v.v.

Có thể nói rằng đồ nội thất theo phong cách Trung Hoa mới đang đáp ứng được nhiều nhu cầu của con người hiện đại về cuộc sống gia đình với phong cách độc đáo của nó. Thiết kế phương Đông bổ sung cho phong cách nhà hiện đại. Đồng thời, tính thực dụng được cải thiện cũng khiến loại hình nội thất gia đình này được săn đón rộng rãi. Có thể thấy trước rằng khi nhận thức của người tiêu dùng về văn hóa truyền thống ngày càng tăng, những ngôi nhà theo phong cách Trung Hoa mới chắc chắn sẽ trở thành xu hướng được ưa chuộng trên thị trường đồ nội thất gia đình.

04 Trang phục Trung Quốc mới: Phong cách cũ được tái hiện

Hiện nay, xu hướng ăn mặc theo “phong cách Trung Hoa mới” đang ngày càng trở nên phổ biến. Từ "bộ đồ chiến đấu năm mới" đến áo sơ mi kết hợp với váy ngựa, trang phục "phong cách Trung Hoa mới" xuất hiện ngày càng nhiều trong bối cảnh thường ngày của mọi người. Không giống như những phong cách ăn mặc tồn tại trong thời gian ngắn khác, sự phổ biến của kiểu trang phục Trung Quốc mới này không hề giảm sút.

Năm 2023, quy mô thị trường quần áo kiểu Trung Quốc mới sẽ đạt 1 tỷ đô la. Trong Tết Nguyên đán năm 2024, mức độ phổ biến của "phong cách Trung Hoa mới" sẽ tăng vọt. Theo số liệu từ JD.com, kể từ tháng 1, khối lượng giao dịch Hán phục nữ có họa tiết “rồng” trên nền tảng JD.com đã tăng gấp 2 lần so với cùng kỳ năm trước. Với sự lắng đọng và sàng lọc của thời gian, trang phục đã phát triển qua hàng ngàn năm lịch sử hiện đã làm suy yếu cảm giác nghi lễ và trang trọng đã được thiết lập, đồng thời chuyển mình thành "trang phục Trung Quốc mới" tiên tiến hơn, sáng tạo hơn và cởi mở hơn với công chúng, và một lần nữa trở nên năng động trong cuộc sống của giới trẻ.

Trên thực tế, vẫn chưa có sự thống nhất về khái niệm trang phục “phong cách Trung Hoa mới”. Chữ “mới” trong “phong cách Trung Hoa mới” không biểu thị thang thời gian mà nhấn mạnh đến sự đổi mới về phong cách. Theo nghĩa rộng, trang phục kết hợp các yếu tố truyền thống Trung Hoa với thiết kế thời trang hiện đại có thể được phân loại là "phong cách tân Trung Hoa". So với trang phục truyền thống của Trung Quốc, danh mục trang phục "phong cách Trung Quốc mới" phong phú hơn: vừa giữ nguyên phong cách truyền thống, vừa kết hợp các kiểu trang phục hiện đại như vest, áo khoác và váy.

Trang phục theo phong cách Trung Hoa mới không chỉ chú trọng vào việc kết hợp truyền thống và hiện đại trong thiết kế trang phục mà còn đổi mới về phụ kiện. Các phụ kiện truyền thống như quạt, trâm cài tóc, mặt dây chuyền ngọc bích, v.v. có thể được tái hiện bằng các kỹ thuật thiết kế hiện đại và trở thành những món đồ phù hợp để tạo nên phong cách tổng thể và thể hiện tính cách.

Theo "Báo cáo xu hướng trang sức Xuân Hè 2024 của Taotian" do Taobao công bố, phong cách ăn mặc mới của người Trung Quốc đã đưa trang sức truyền thống của Trung Quốc vào thời trang, và ngọc trai cùng ngọc lam đã trở thành những sản phẩm được ưa chuộng mới trong ngành trang sức. Trang sức theo phong cách truyền thống Trung Hoa, thể hiện qua vòng cổ, kẹp tóc và vòng cổ hạt đá tự nhiên, kết hợp các yếu tố của văn hóa truyền thống Trung Hoa với khái niệm thiết kế hiện đại, trở thành nét hoàn thiện cho phong cách Trung Hoa mới của giới trẻ.

Khi văn hóa truyền thống Trung Hoa ngày càng thu hút sự chú ý trên toàn thế giới, trang phục Trung Hoa mới dần trở thành xu hướng được ưa chuộng trong giới thời trang với những yếu tố văn hóa độc đáo. Đồng thời, sự nhiệt tình của người tiêu dùng đối với văn hóa truyền thống Trung Hoa cũng mang lại triển vọng thị trường rộng lớn cho trang phục mới theo phong cách Trung Hoa. Người tiêu dùng ngày càng theo đuổi các mặt hàng thời trang có ý nghĩa cá nhân và văn hóa, điều này chắc chắn sẽ thúc đẩy sự phát triển mạnh mẽ của trang phục kiểu Trung Quốc mới trên thị trường nội địa.

05 Đám cưới Trung Quốc mới: cảm giác nghi lễ kết hợp giữa cổ điển và thời thượng

Những năm gần đây, cùng với sự thay đổi mạnh mẽ trong quan niệm về hôn nhân của giới trẻ, phong tục cưới xin cũng âm thầm thay đổi. Một số người trẻ từ bỏ các thủ tục rườm rà và theo đuổi lễ cưới "ba không" không có đoàn xe hộ tống, không có xe đón cô dâu, không có phù rể hay phù dâu phụ. Một số người trẻ không còn hài lòng với mô hình đám cưới phương Tây và lựa chọn đám cưới mới theo phong cách Trung Quốc.

Đồng thời, khi văn hóa Hán phục dần dần được công chúng biết đến và trở thành xu hướng thời trang, nhiều người trẻ đã bắt đầu thử mặc trang phục mới theo phong cách Trung Hoa để tham gia các hoạt động khác nhau, thậm chí còn sử dụng làm trang phục cưới. Khi những người sinh sau năm 1995 và 2000 trở thành người tiêu dùng chính trên thị trường cưới, phong cách cưới cũng đang cho thấy xu hướng cá nhân hóa và đa dạng. Khái niệm về đám cưới theo yêu cầu đang dần xuất hiện, cùng với việc "trồng cỏ" thông qua các kênh như mạng xã hội, ngày càng có nhiều người hiểu và sẵn sàng thử đám cưới theo phong cách Trung Quốc mới.

Tuy nhiên, mức giá tương đối cao của các dịch vụ và đồ dùng cưới theo phong cách Trung Hoa mới cũng tạo ra một ngưỡng nhất định. "Một đám cưới đơn giản của Trung Quốc tốn ít nhất 50.000 nhân dân tệ, riêng tiền thuê trang phục đã hơn 10.000 nhân dân tệ, mức giá này đã là rẻ rồi." Xiaobu, người đã tổ chức đám cưới vào năm 2023, chia sẻ với Viện nghiên cứu Jingzhe.

"Bởi vì một đám cưới của người Trung Quốc không chỉ là về việc trình bày các cảnh, mà còn về trang phục, đạo cụ và nghi thức truyền thống. Để đảm bảo trải nghiệm tổng thể của quá trình đám cưới, chúng tôi đã tìm một MC người Trung Quốc có nhiều kinh nghiệm hơn, vì vậy giá không thấp; đối với các nghệ sĩ trang điểm, đám cưới của người Trung Quốc đòi hỏi tính chuyên nghiệp hơn, và các phụ kiện tóc và trang điểm được sử dụng trong mỗi triều đại là khác nhau. Các nghệ sĩ trang điểm sẽ khó khăn hơn để có kỹ năng chuyên nghiệp." Mặc dù một đám cưới theo phong cách Trung Quốc mới không hề rẻ, nhưng Xiaobu cũng cho biết "đám cưới rất tuyệt và số tiền bỏ ra là xứng đáng".

Ngày nay, xu hướng tiêu dùng mới trong đám cưới phản ánh quan điểm của thế hệ trẻ về hôn nhân, tình yêu và tiêu dùng đang tiến bộ theo thời đại. Xu hướng này không chỉ thể hiện ở lễ cưới mà còn lan rộng sang nhiều khía cạnh khác như ảnh cưới và tiệc cưới. Là một hình thức mới mẻ có tiềm năng phát triển lớn, tiệc cưới theo phong cách Trung Hoa mới được kỳ vọng sẽ tiếp tục chiếm vị trí quan trọng trên thị trường tiệc cưới trong tương lai.

06 Du lịch Trung Quốc mới: Chờ đợi “Người của Chúa”

Thị trường du lịch văn hóa gần như đã trở thành ngành công nghiệp nóng nhất trong những năm gần đây. Trên nền tảng video ngắn, các thành phố như Truy Bác, Cáp Nhĩ Tân, Thiên Thủy đã thay phiên nhau ngồi vào ngôi vị “thành phố của người nổi tiếng trên Internet”. Giới trẻ có thể lựa chọn giữa “du lịch lực lượng đặc nhiệm” và “du lịch ngược”, và “du lịch kiểu Trung Quốc mới” - tham quan các bảo tàng và tòa nhà cổ ở nhiều địa điểm khác nhau cũng đã trở thành một trong những hình thức du lịch tiêu biểu nhất hiện nay.

Khi sự tự tin về văn hóa tiếp tục tăng lên, thế hệ trẻ đã bắt đầu chú ý nhiều hơn đến văn hóa truyền thống và có được sự hiểu biết sâu sắc hơn cũng như cảm nhận được sức hấp dẫn của văn hóa lịch sử thông qua nhiều phương tiện khác nhau. Do đó, các hoạt động như tham quan các di tích cổ, trải nghiệm văn hóa truyền thống và mua hộp mù khảo cổ tại các bảo tàng đã trở thành xu hướng du lịch mới.

Một số thành phố dựa vào di sản văn hóa của mình để đổi mới viễn cảnh tiêu dùng và đáp ứng nhu cầu "tìm kiếm kiến ​​thức" của khách du lịch, và du lịch theo phong cách Trung Quốc mới tiếp tục phát triển. Thay vì nói rằng du lịch Trung Quốc mới là một hình thức du lịch, tốt hơn nên nói rằng đó là một trải nghiệm văn hóa. Thông qua các chuyến tham quan thực tế và trải nghiệm cá nhân, du khách có thể hiểu rõ hơn về di sản lịch sử và văn hóa sâu sắc, đồng thời nâng cao kiến ​​thức và hiểu biết của mình về văn hóa truyền thống. Đồng thời, quá trình tham quan các di tích cổ cũng là quá trình phát huy và bảo vệ di sản văn hóa, giúp nâng cao nhận thức của cộng đồng về bảo vệ di sản văn hóa.

Những cuộc thảo luận sôi nổi trên mạng xã hội cũng tiếp tục thu hút sự chú ý đến hình thức du lịch mới theo phong cách Trung Quốc. Viện nghiên cứu Kinh Triết trong "Bảo tàng lan truyền, tất cả là nhờ internet? 》 đã đề cập rằng dữ liệu từ Meituan và Dianping cho thấy mùa hè năm nay, tổng số ghi chú và chiến lược triển lãm trên nền tảng đã tăng gần 700% so với cùng kỳ năm ngoái. Dưới ảnh hưởng của lượng truy cập lớn do trò chơi ăn khách trong nước "Black Myth: Wukong" mang lại, dữ liệu Ctrip cho thấy trong ba ngày trước kỳ nghỉ lễ Quốc khánh, số lượng đặt hàng du lịch tại tỉnh Sơn Tây đã tăng 63% so với kỳ nghỉ Tết Trung thu và số lượng đặt hàng tăng 171%.

Sức hấp dẫn của du lịch văn hóa Trung Quốc mới nằm ở sự kết hợp hữu cơ giữa văn hóa dân gian truyền thống Trung Quốc và trải nghiệm du lịch hiện đại, cho phép du khách cảm nhận sâu sắc ý nghĩa văn hóa trong khi có trải nghiệm vui vẻ. Ví dụ, tham quan các bảo tàng lịch sử và trải nghiệm các kỹ năng về di sản văn hóa phi vật thể. Một số thị trấn cổ thậm chí còn đưa văn hóa lễ hội vào các hoạt động của mình, cho phép du khách du hành xuyên thời gian và không gian và đắm mình vào bầu không khí của các lễ hội truyền thống. Tại các thành phố, các buổi biểu diễn thời trang quốc gia, chợ di sản văn hóa phi vật thể và các hình thức khác cũng đã trở thành nền tảng quan trọng để thúc đẩy sự hội nhập sâu rộng của du lịch văn hóa. Việc áp dụng tính thẩm mỹ hiện đại và công nghệ tiên tiến càng làm nổi bật thêm nét quyến rũ của đặc điểm văn hóa mỗi nơi.

Loại hình du lịch “phong cách Trung Hoa mới” này không chỉ giúp phát triển sáng tạo văn hóa truyền thống mà còn thúc đẩy điểm tăng trưởng tiêu dùng mới, tạo động lực và lợi thế mới cho phát triển kinh tế chất lượng cao. Sự thể hiện lòng tự tin về văn hóa đang thúc đẩy ngành du lịch Trung Quốc thể hiện sức sống chưa từng có.

07 Phong cách chăm sóc sức khỏe mới của Trung Quốc: Xu hướng sức khỏe mới cho thế hệ trẻ

Buổi sáng Ba Đoạn Cẩm, buổi chiều uống nước bồi bổ sức khỏe, buổi tối đi dạo sau bữa tối, trước khi đi ngủ được mát-xa... Trên Xiaohongshu, ngày càng có nhiều bài đăng hấp dẫn của những người trẻ trân trọng cuộc sống chia sẻ về lối sống lành mạnh của mình. Với sự cải thiện liên tục về nhận thức sức khỏe của quốc gia, ngày càng nhiều người trẻ bắt đầu chú ý đến sức khỏe thể chất và tinh thần của mình. Theo dữ liệu từ nền tảng Xiaohongshu, từ tháng 10 năm 2023 đến tháng 3 năm 2024, lượng tương tác của nội dung liên quan đến "bảo vệ sức khỏe" đã vượt quá 24 triệu.

Phong cách giữ gìn sức khỏe mới của Trung Quốc có cơ sở lý thuyết sâu sắc. Các khái niệm mà nó đề xướng, chẳng hạn như "sự hòa hợp giữa con người và thiên nhiên" và "sự hòa hợp của âm dương", phù hợp với việc theo đuổi thái độ sống tự nhiên và hài hòa của con người hiện đại. Ngoài ra còn có nhiều phương pháp bảo vệ sức khỏe, bao gồm các động tác đơn giản phù hợp với dân văn phòng cũng như Thái Cực Quyền và Bát Đoạn Cẩm phù hợp với mọi lứa tuổi. Sự linh hoạt này cho phép mọi người ở mọi lứa tuổi và nghề nghiệp khác nhau tìm được phương pháp bảo vệ sức khỏe phù hợp với mình. Do đó, phương pháp chăm sóc sức khỏe mới của Trung Quốc với hệ thống lý thuyết và phương pháp độc đáo đang dần được ngày càng nhiều nhóm người ưa chuộng.

Ngoài ra, Viện nghiên cứu Kinh Triết đã đề cập trong bài viết "Từ hoài nghi đến hiện thực, người trẻ yêu thích chăm sóc sức khỏe Trung Quốc" rằng cùng với sự phát triển của trào lưu chăm sóc sức khỏe tại Trung Quốc, ngày càng nhiều người trẻ bắt đầu sử dụng các sản phẩm chăm sóc sức khỏe liên quan hoặc đăng ký các khóa học chăm sóc sức khỏe và thể dục chuyên nghiệp. Ngành chăm sóc sức khỏe của Trung Quốc trên thị trường đã dần phát triển toàn diện và trưởng thành hơn.

Một số phòng tập Thái Cực Quyền và võ thuật cung cấp các lớp học trải nghiệm Ba Đoạn Cẩm, chủ yếu phù hợp với người dùng chưa có kiến ​​thức cơ bản. Họ tập trung vào chăm sóc sức khỏe, rèn luyện thể chất và trải nghiệm văn hóa truyền thống. Nhóm mục tiêu là những người có sức khỏe kém và ba mức độ cao. Học phí đơn lẻ dao động từ 50 nhân dân tệ đến 200 nhân dân tệ, và trọn bộ bài học riêng có giá từ 1.000 nhân dân tệ đến 2.000 nhân dân tệ.

Một số dịch vụ chẩn đoán và điều trị y học cổ truyền Trung Quốc cũng đã bổ sung thêm dịch vụ tư vấn sức khỏe và đào tạo khóa học sức khỏe ngoại tuyến. Đồng thời, ngày càng có nhiều sản phẩm chăm sóc sức khỏe cao cấp xuất hiện trên thị trường như thuốc thảo dược Trung Quốc cao cấp, sản phẩm chăm sóc sức khỏe cao cấp, khu nghỉ dưỡng chăm sóc sức khỏe cao cấp, v.v., đáp ứng nhu cầu của một số người tiêu dùng về sản phẩm chăm sóc sức khỏe chất lượng cao.

Trong ngành công nghiệp đồ uống trà pha sẵn và các cửa hàng tiện lợi, "nước sức khỏe Trung Quốc" được làm từ các loại thảo mộc tự nhiên, trái cây hoặc dược liệu thông qua quá trình đun sôi, chiết xuất và các quy trình khác cũng bắt đầu xuất hiện. Theo "Báo cáo xu hướng phát triển ngành nước sức khỏe truyền thống Trung Quốc năm 2024" do Viện nghiên cứu công nghiệp hướng tới tương lai công bố, quy mô thị trường nước sức khỏe truyền thống Trung Quốc sẽ đạt 450 triệu nhân dân tệ vào năm 2023, tăng hơn 350% so với cùng kỳ năm trước và dự kiến ​​sẽ đạt quy mô hơn 10 tỷ nhân dân tệ vào năm 2028.

Có thể thấy rằng trong nhịp sống hiện đại hối hả, thế hệ trẻ ngày nay đã bắt đầu quay trở lại với lối sống truyền thống và tìm hiểu các phương pháp giữ gìn sức khỏe phù hợp với nền tảng văn hóa của mình. Sự xuất hiện của “phương pháp bảo vệ sức khỏe mới của Trung Quốc” cũng có nghĩa là truyền thống và hiện đại không đối lập mà có thể bổ sung cho nhau.

08 Trò chơi theo phong cách Trung Quốc mới: Sự trỗi dậy của tính thẩm mỹ truyền thống trên mạng

Là một hiện tượng mới nổi kết hợp các yếu tố truyền thống Trung Hoa với lối sống hiện đại, "Phong cách Trung Hoa mới" đã nhanh chóng nổi lên trong đời sống thường nhật và sáng tác văn học nghệ thuật trong những năm gần đây, trở thành chủ đề nóng trong các lĩnh vực văn hóa, thời trang và kinh tế. Trong lĩnh vực trò chơi điện tử, “phong cách Trung Hoa mới” đặc biệt nổi bật.

Theo "Báo cáo ngành công nghiệp trò chơi Trung Quốc năm 2023", quy mô thị trường trò chơi Trung Quốc đã vượt quá 300 tỷ nhân dân tệ, số lượng người dùng đạt 668 triệu. Các yếu tố "Trung Quốc mới" trong trò chơi thể hiện nhu cầu của người dân Trung Quốc về việc phát triển nền văn hóa của riêng mình thông qua các phương pháp giao tiếp hiện đại và mở rộng sự hiểu biết của thế giới về văn hóa Trung Quốc.

Trong một thời gian dài, ấn tượng về trò chơi trong nước chủ yếu là võ thuật, truyện cổ tích và các yếu tố mang phong cách dân tộc khác. Tuy nhiên, cùng với sự thay đổi của thị trường và nhu cầu đa dạng của người chơi, khái niệm "phong cách Trung Hoa mới" bắt đầu được cập nhật dựa trên "phong cách dân tộc", mang đến nguồn cảm hứng mới cho thiết kế trò chơi và đưa thêm tư duy Trung Hoa vào tông điệu của trò chơi. Khác với các trò chơi “phong cách dân tộc” truyền thống, trò chơi phong cách Trung Quốc mới không chỉ giữ lại bản chất của văn hóa truyền thống mà còn mang đến diện mạo toàn diện và sáng tạo hơn.

Ví dụ, việc lựa chọn tài liệu văn hóa dần chuyển từ các yếu tố liên quan đến cuối triều đại nhà Thanh sang các yếu tố của văn hóa Hán và Đường mang tính biểu tượng hơn cho nền văn minh tiên tiến. Khái niệm về hình ảnh Trung Quốc cũng đã thay đổi từ "lạc hậu" sang "tiến bộ", và từ "trí tưởng tượng ngoạn mục" sang "lãnh đạo của quân nổi loạn". Ngoài ra, các trò chơi theo phong cách Trung Quốc mới còn tạo ra một thế giới trò chơi đầy "pháo hoa" thông qua cốt truyện tinh tế và phong cách hình ảnh độc đáo, giúp người chơi cảm nhận được sự giao thoa giữa văn hóa truyền thống và cuộc sống hiện đại.

09 Kết luận

“Phong cách Trung Hoa mới” không chỉ là yếu tố thẩm mỹ và thiết kế mà còn là phương pháp luận. Trong nhiều tình huống tiêu dùng khác nhau, nó cung cấp cho người thực hành những con đường sáng tạo sản phẩm mới và ý tưởng kinh doanh mới.

Cho dù là một công ty lớn trong ngành hay một nhóm độc lập, họ đều có thể tạo ra những sản phẩm có cốt lõi văn hóa độc đáo bằng cách kết hợp các yếu tố mới của Trung Quốc dựa trên thị trường hiện tại. Là một hiện tượng tiêu dùng, sự phổ biến của phong cách tiêu dùng mới của Trung Quốc không chỉ phản ánh sự thay đổi trong sở thích tiêu dùng mà còn có nghĩa là sự thay đổi trọng tâm cuộc sống của người tiêu dùng trẻ ngày nay.

Với sự phát triển liên tục của phong cách tiêu dùng mới của Trung Quốc, các sản phẩm trong nước và xu hướng trong nước sẽ có thị trường lớn hơn. Làm thế nào để nắm bắt làn sóng tăng trưởng thị trường này trong tương lai là điều mà các thương hiệu tiêu dùng trong mọi lĩnh vực tại Trung Quốc phải cân nhắc ngay từ bây giờ.

Tác giả: Chuxia Bài viết này được viết bởi tác giả điều hành [Viện nghiên cứu Kinh Triết], tài khoản công khai WeChat: [Viện nghiên cứu Kinh Triết], bản gốc/được phép xuất bản trên Operation Party, nghiêm cấm mọi hành vi sao chép mà không được phép.

Hình ảnh tiêu đề được lấy từ Unsplash, dựa trên giao thức CC0.