Mười copywriter hàng đầu năm 2022 đã có ở đây, câu nào cũng tuyệt vời

Trước khi chúng ta kịp nhận ra, năm 2021 đã trôi qua và chúng ta đã bước vào năm 2022 đầy bất ngờ. Trong năm qua, hoạt động viết quảng cáo đã đóng góp một vai trò độc đáo vào hoạt động truyền thông của nhiều thương hiệu. Bài viết sau đây tổng hợp mười bài viết quảng cáo hay nhất năm 2022. Chúng ta hãy cùng xem nhé!

Vào cuối mỗi năm, chúng tôi luôn phải tiến hành nhiều đợt kiểm kê hàng tồn kho khác nhau. Mục đích của việc xem xét lại là để nhìn lại quá khứ tốt hơn và hoạch định tương lai. Trong các vụ việc quảng cáo và chia sẻ copywriting năm 2022, Âu Dương cũng chứng kiến ​​sự tỏa sáng của copywriting các thương hiệu lớn. Luôn có một câu trong những bài viết quảng cáo này chạm đến sự mềm mại trong trái tim bạn. Cá nhân tôi đã chọn ra mười câu khiến tôi cảm động nhất và chọn ra 10 bản quảng cáo hay nhất trong năm, không theo thứ tự cụ thể nào.

1. Phim vi mô Xiaodu "Lão Du"

Chúng ta đều sẽ già đi, nhưng tình yêu thì luôn trẻ trung.

——Tiểu Độ phim “Lão Đô”

Bộ phim ngắn "Lão Du" của Xiaodu chắc hẳn đã khiến nhiều người rơi nước mắt. Đây là câu chuyện kéo dài cả sự sống và cái chết. Sinh, lão, bệnh, tử là điều không thể tránh khỏi, nhưng vì tình yêu nên chúng ta mãi mãi trẻ trung.

Cái chết không phải là kết thúc của cuộc sống, mà là bị lãng quên. Chỉ cần bạn còn được nhớ đến thì tình yêu vẫn luôn ở đó.

Xiaodu tập trung vào tình bạn, biến mình thành biểu tượng cảm xúc, khiến các thuộc tính chức năng của tình bạn trở nên có giá trị về mặt cảm xúc hơn.

2. Lựa chọn tốt nhất của Meituan

Tôi thực sự tiết kiệm được tiền vì tôi thực sự thích nó.

——Meituan Youxuan "Thật sự rất tiết kiệm tiền"

Toàn văn:

Tại sao bạn lại cảm thấy tiếc cho quả dưa hấu nếu bạn không ăn phần vỏ xanh?

Tại sao người lớn tuổi luôn đặt túi ni lông cạnh tủ lạnh và đuổi mọi người đi khắp nhà để tắt đèn?

Trong thời đại sung túc, mọi người vẫn tiết kiệm tiền. Đây là truyền thống tiết kiệm không thể tách rời và cũng là niềm vui hàng ngày của người dân Trung Quốc.

Bạn sẽ thấy rằng cá mú vàng giá một nửa trông trẻ hơn khi nhặt lên, và ngay cả những người được kính trọng nhất cũng đã liếm nắp sữa chua.

Nếu một đồng nghiệp giỏi sắp xếp đơn hàng, anh ta sẽ nói nhiều hơn trong ngày.

Những ngày như mặt nước dưới ánh mặt trời, lấp lánh những niềm vui nhỏ bé 30 xu, giảm giá 30% và 2,8 nhân dân tệ.

Tôi thực sự tiết kiệm được tiền vì tôi thực sự thích nó.

Tôi thích vị ngọt mua hai tặng một dưới chân núi Thiên Sơn, sự tươi ngon của hải sản giá 50 xu dưới đáy biển Nam Áo, và tôi cũng thích nửa củ cà rốt từ bán đảo Sơn Đông và bát cơm bên sông Mẫu Đan.

Mảnh đất sương trắng và trăng sáng chính là bàn ăn nhỏ bé của chúng ta rộng 9,6 triệu km2.

Nhìn khói bếp bốc lên từ bếp lửa ở quê nhà như thường lệ, gió thổi qua những vườn cây ăn trái dưới chân dãy núi Thiên Sơn và những chú cua mới lột vỏ lặng lẽ lẻn vào hồ Thái Hồ.

Tôi thật may mắn khi được trải nghiệm sông, hồ, biển, núi, đất, gió, mặt trời, ánh trăng, tiếng côn trùng... hàng ngàn hương vị, tất cả đều được tôi đếm cẩn thận.

Hãy giảm giá cho họ thêm lần nữa, hãy nhìn họ biến mất trong ánh đèn của hàng ngàn ngôi nhà và biến thành những tâm trạng tốt nhỏ bé, và bạn sẽ cảm thấy mọi thứ đều xứng đáng.

Tiết kiệm là sự tôn trọng đối với tài nguyên thiên nhiên và công sức lao động của người khác, tiết kiệm là sự miễn cưỡng từ bỏ cuộc sống hàng ngày, tiết kiệm là một chút chân thành ẩn sâu trong trái tim, và tiết kiệm là sự chăm sóc và trân trọng lâu dài nhất.

Vì trái đất và vì cuộc sống hàng ngày của chúng ta.

Quảng cáo với khẩu hiệu mới của Meituan Youxuan biến nội dung quảng cáo thành một bài thơ văn xuôi đầy chất thơ, được kể bằng góc nhìn nhân văn giản dị và cái nhìn sâu sắc tỉ mỉ về cuộc sống.

Meituan Youxuan thể hiện đầy đủ thói quen tiết kiệm bẩm sinh của người Trung Quốc và đạt đến tầm cao mới cho trái đất và cuộc sống thường ngày. Bản sao này, được lồng ghép vào màn pháo hoa của thành phố, làm sáng tỏ những trân trọng nhỏ bé và vẻ đẹp giản dị trong cuộc sống thường ngày của chúng ta.

3. CHUYÊN GIA

Hoa nở cho mọi người cùng ngắm.

Sự lãng mạn không phân biệt giới tính.

——Tấm poster ngoài trời Ngày Quốc tế Phụ nữ PROYA

Năm nay, PROYA đã viết rất nhiều bài quảng cáo hay. Câu này được chọn vì nó mở rộng chủ đề của PROYA “Giới tính không phải là ranh giới, định kiến ​​mới là ranh giới” và giải thích thêm về chủ đề đó.

Tình yêu không phân biệt giới tính, và giống như nhiều thứ được coi là hiển nhiên khác, định kiến ​​về giới tính cần phải bị phá bỏ.

4. Cuốn sách nhỏ màu đỏ

Đừng vội vàng, cứ ngồi đó và chờ thời gian.

——Xiaohongshu “Cắm trại là trò chơi nhà của người lớn”

Mọi người nên ở nơi không có trần nhà. Không phải người lớn mang lại tuổi thơ cho trẻ em, mà chính trẻ em là người cùng người lớn ôn lại tuổi thơ.

Càng xa tiếng ồn thì càng gần với tiếng ồn trắng.

Khoảng thời gian cha mẹ và con cái không kết nối mạng sẽ được ghi nhớ suốt đời.

Sau khi yêu nhau một thời gian dài, bạn cần một vài thay đổi nhỏ.

Đồ ăn ngon đến nỗi không cần đánh giá. Nhìn lên cao, không cần phải bật đèn sao.

Trước thiên nhiên, bạn luôn là kẻ nhỏ bé.

Một câu tóm tắt cảm giác thoải mái và tự do khi cắm trại, sự tự do nhẹ nhàng đến với bạn. Từng dòng chữ được viết nhẹ nhàng nhưng có thể chạm đến trái tim bạn.

5. Phim ngắn JD Kitchen "Tìm kiếm hương vị cũ, thay đổi sang nhà bếp mới"

Khi chúng ta nói về quê hương, lượng nước mắt chúng ta rơi ít hơn nhiều so với lượng nước bọt chúng ta nuốt vào.

——Phim ngắn của JD Kitchen "Tìm lại hương vị cũ, đổi bếp mới"

Bản sao đầy đủ của bộ phim:

Khi chúng ta nói về quê hương, lượng nước mắt chúng ta rơi ít hơn nhiều so với lượng nước bọt chúng ta nuốt vào.

Hương vị quê nhà thật khó cưỡng. Mặc dù đôi khi có chút cay đắng, nhưng nó vẫn sẽ trở thành nỗi lo lắng dai dẳng trong những năm tháng bình thường.

Tình yêu, ở nhiệt độ vừa phải, không cần thêm thắt, đáng để tận hưởng hết lần này đến lần khác.

Cho đến ngày đó, tôi đã tạm biệt hương vị quê nhà xưa. Tôi không thể mang quê hương theo mình được nên tôi đã mang căn bếp theo mình.

Hương vị cũ này lại được lên men lần nữa trong căn bếp của ngôi nhà mới nhờ phép màu của thời gian.

Nó giống như một sợi dây diều, có vẻ như vô hình, nhưng lại kết nối chặt chẽ chúng ta với quê hương, và trải dài từ căn bếp của ngôi nhà mới đến mọi ngóc ngách của cuộc sống.

Khi nói về quê hương, nhiều người cảm thấy nhớ nhà. Nhớ nhà không chỉ là nhớ từng ngọn cây, ngọn cỏ ở quê hương mà còn là nhớ những món ăn ngon nơi đây. Số nước mắt rơi ít hơn nhiều so với số nước bọt nuốt vào, điều đó cho thấy hương vị quê hương là thứ mà con người nhớ nhung nhất. Khi xa nhà, lòng người thường hướng về nơi xa, đầu lưỡi và dạ dày luôn nhớ hương vị đặc trưng của quê hương.

JD Kitchen Appliances muốn sử dụng sự kiện để gợi lên ký ức về hương vị và mong muốn của người dùng đối với nhà bếp, qua đó tạo ra sự yêu thích cho thương hiệu.

6. OPPO

Cuộc sống của chúng ta, với những câu thoại này, đều là những bộ phim.

——OPPO

Chúng ta vẫn thường nói, "Cuộc sống không phải là một bộ phim, không có cơ hội để 'làm lại'." Nhưng cuộc sống giống như một bộ phim, chỉ cần bạn dám bắt đầu, bạn sẽ có được “vầng hào quang của nhân vật chính”. Chúng ta chụp ảnh để ghi lại những khoảnh khắc trong cuộc sống và thể hiện những nét riêng kinh điển của mình.

OPPO đã hợp tác với nhóm nhạc Wu Tiao Ren để quay một "bộ phim" xung quanh dòng Find X5, sử dụng chế độ Hasselblad XPAN của dòng Find X5 và khung hình siêu rộng 65:24 để làm cho những bức ảnh trông giống như phim điện ảnh, biến những mảnh ghép cuộc sống mà bạn chụp thành một bộ phim của riêng bạn với những đường nét cổ điển.

Cuộc thi quay phim ba khung hình của OPPO Find X5 không chỉ chứng minh khả năng chụp ảnh của OPPO mà còn kích thích người dùng chia sẻ và tương tác, tăng cường độ gắn kết với thương hiệu. Công chúng lần lượt tải lên những bộ phim đầu tay của họ. Qua ống kính của OPPO Hasselblad, chúng ta thấy được cuộc sống tuyệt vời và đầy màu sắc.

7. Poster Ngày lễ tình nhân Durex

Tình yêu là điều duy nhất bạn không chắc chắn, và tình yêu cũng là điều duy nhất bạn có thể chắc chắn.

——Áp phích ngày lễ tình nhân Durex

Câu này nhấn mạnh rằng tình yêu là trách nhiệm, và nếu bạn yêu, bạn nên có biện pháp phòng ngừa. Khi hãng Durex bắt đầu nghiêm túc với sản phẩm này, bản sao này có vẻ đặc biệt được ưa chuộng. Trong khi quảng cáo sản phẩm, nó cũng thể hiện tinh thần trách nhiệm của thương hiệu.

8. Chiến dịch quyên góp sách nhân Ngày từ thiện WeChat Pay 99

Mỗi lần một cuốn sách cũ đi, một giấc mơ lại được đổi mới.

——Sự kiện quyên góp sách nhân Ngày từ thiện WeChat Pay 99

Đã có nhiều hoạt động từ thiện quyên góp sách, nhưng làm sao để sáng tạo và thu hút được nhiều sự chú ý của mọi người lại là một bài toán khó. Khi "sách" và "trẻ em" được kết hợp với nhau, người ta tự nhiên nghĩ đến hy vọng và tương lai.

Có một sự hiểu biết rất tinh tế ở đây. Nếu một cuốn sách được đọc thường xuyên, nó sẽ trở nên cũ và mục nát. Chiến dịch quyên góp sách của WeChat Pay đã bước sang năm thứ ba và tổng cộng đã quyên góp được 680.000 cuốn sách. Những cuốn sách được tặng trước đây đều đã được trẻ em đọc và thậm chí đã bị mục nát. Mức độ hư hỏng của những cuốn sách này cho thấy trẻ em yêu thích chúng đến mức nào.

“Đọc sách cho đến khi chúng cũ nát” phản ánh mức độ yêu thích sách của trẻ em và cũng có nghĩa là các em đã thực sự đọc hết những cuốn sách này. Nội dung quảng cáo súc tích và đi thẳng vào vấn đề. Nó không chỉ là một khẩu hiệu vần điệu mà thực sự nhìn thấy mối quan hệ giữa hai điều đó.

9. “Văn học pháo hoa” của RT-Mart

Chuối xanh cũng giống như trái cây, chúng sẽ chuyển sang màu vàng nếu không được bảo quản.

——RT-Mart "Văn học pháo hoa"

Trong thời gian dịch bệnh, Siêu thị RT-Mart đã thành công khi nổi bật với phong cách quảng cáo siêu thị gần gũi, đồng thời cũng trở thành chủ đề nóng, gây nên những cuộc thảo luận sôi nổi trong công chúng. Văn bản quảng cáo về rau củ có hình dạng giống người đóng vai trò như người phát ngôn của mọi người trên Internet, tạo nên sự đồng cảm trong cộng đồng khán giả.

10. Phim thương hiệu Tmall Double 11 "Đi vào cuộc sống"

Yêu cái đẹp của cuộc sống và yêu cuộc sống.

——Phim thương hiệu Tmall Double 11 "Đi vào cuộc sống"

Năm nay, Tmall Double 11 tiếp tục thực hiện lời tuyên bố của thương hiệu đưa ra trong sự kiện 618 - "Cuộc sống nên được yêu thương theo cách này". "Hãy bước vào cuộc sống" không hẳn là một lời kêu gọi mà là một "đề xuất" mà Tmall đưa ra cho mọi người, mà họ có thể tự trả lời.

Khi nói đến những gì bạn yêu thích trong cuộc sống, đó không chỉ là ý kiến ​​của thương hiệu; nó cần phải được người dùng tự diễn giải. Nếu bạn trải nghiệm cuộc sống bằng trái tim, bạn sẽ cảm nhận được vẻ đẹp của cuộc sống.

Đằng sau những bài viết tuyệt vời là sự nắm bắt cuộc sống và hiểu biết sâu sắc về bản chất con người. Lý do khiến những bài viết quảng cáo thương hiệu này có sức lay động là vì chúng có cái nhìn sâu sắc vào cảm xúc xã hội của khán giả tại những thời điểm đặc biệt.

Một bản quảng cáo hay giống như tấm gương phản chiếu cuộc sống, đóng vai trò là " người phát ngôn trên Internet" và nói lên tiếng nói bên trong của chúng ta. Khi bóng đen của dịch bệnh che khuất ngọn hải đăng hy vọng, copywriting giống như ngọn đèn rực rỡ, mang đến sức mạnh sưởi ấm trái tim mọi người.

Mười bài viết quảng cáo hay nhất của năm được chia sẻ tại đây. Còn rất nhiều bài viết tuyệt vời khác giúp ích cho cuộc sống của chúng ta. Những bài viết quảng cáo hay nào gây ấn tượng với bạn nhất? Chào mừng bạn đến chia sẻ.

Tác giả: Âu Dương Nhuế

Nguồn: Tài khoản chính thức của WeChat