Giờ đây kiếm tiền từ phim ngắn đã khó, nhưng Mễ Mộng vẫn kiếm được nhiều tiền?

Bài viết này giới thiệu những trường hợp và mô hình kinh doanh thành công của đội ngũ Mimi Meng trong lĩnh vực phim ngắn và phân tích cách họ liên tục tạo ra những cú hit trên thị trường phim ngắn thông qua chiến lược kiểm soát nội dung và tiếp thị.

Gần đây, hai bộ phim ngắn do đoàn phim của Mimi Meng sản xuất liên tiếp trở nên nổi tiếng.

Trong kỳ nghỉ lễ Quốc khánh, bộ phim ngắn "Tôi mở siêu thị trên đường vạn lý trường chinh" đã được phát miễn phí trên Douyin. Video này đã nhận được hơn 10 triệu lượt xem trong vòng 7 giờ sau khi phát hành và số lượng chủ đề đã vượt quá 100 triệu. Một ảnh chụp màn hình Khoảnh khắc của Mi Meng đang lan truyền trực tuyến cho thấy đây là "tác phẩm quan trọng nhất của Mi Meng trong năm nay. Thật tuyệt vời. Tôi muốn khóc!"

Nguồn ảnh: Tôi đã mở một siêu thị trên đường Long March chính thức Weibo

Vào tháng trước, một bộ phim truyền hình ngắn có tựa đề "Hôn nhân chớp nhoáng với anh chàng giàu có" đã trở thành hit trên các nền tảng lớn.

Sau khi ra mắt vào ngày 27 tháng 8, "Hôn nhân chớp nhoáng với bạn đời giàu có" đã đứng đầu danh sách phổ biến trong năm ngày liên tiếp. Chỉ sau nửa tháng ra mắt, tổng số chủ đề trên Douyin đã vượt quá 2,5 tỷ và số lượt phát lại nội bộ trên thiết bị đầu cuối đã vượt quá 500 triệu.

Khi bạn nhấp vào bộ phim, bạn sẽ thấy hình ảnh một vị CEO độc đoán quen thuộc và bối cảnh cốt truyện "ngầu". Nam nữ chính đều do diễn viên trung niên và cao tuổi thủ vai, cốt truyện phù hợp với hoàn cảnh sống của người trung niên và cao tuổi, đề tài mới lạ, tiết tấu chặt chẽ, khâu chế tác cũng rất xuất sắc, khiến người ta ngày càng "nghiện".

Chúng ta hãy cùng tìm hiểu về nhà sản xuất của bộ phim - Đảo Tinghua, đây là thương hiệu phim ngắn thuộc "Công ty Điện ảnh và Truyền hình 5 tháng 10" của Mễ Mộng.

Sẽ luôn có một nhóm người bị thu hút bởi Mimi Meng ở những thời đại khác nhau. Điều này đúng trong thời đại tài khoản công và cũng đúng trong thời đại video ngắn ngày nay.

Sau khi rời khỏi tài khoản chính thức, Mimi Meng chuyển sang theo dõi video ngắn, sau đó gia nhập thị trường phim ngắn, trở thành một trong những diễn viên đầu tiên giành được "miếng bánh" phim ngắn. Vào tháng 11 năm ngoái, Đảo Tinghua đã ra mắt bộ phim ngắn ăn khách "Hắc Liên Cẩm Thư Lên Đỉnh", thu hút gần 20 triệu nhân dân tệ lượt tải chỉ trong vòng 24 giờ sau khi ra mắt.

Sau đó, Tinghuadao đã trở lại vào dịp Tết Nguyên đán năm nay, tung ra "Tôi là mẹ kế những năm 1980" và "Ông chủ Bùi muốn trở thành anh hùng bằng cách dựa dẫm vào con trai mỗi ngày", cả hai đều đạt được lợi nhuận đáng kể. Vào ngày ra mắt, lượt tải mỗi ngày của "I Was a Stepmother in the 1980s" đã vượt quá 20 triệu. Về doanh thu chia sẻ từ hai bộ phim này, tôi nghe Hoa Đạo nói là khoảng 5 triệu cho mỗi bộ phim.

Hiện nay, đường đua kịch ngắn đang thu hút rất nhiều người chơi. Sự cạnh tranh nội bộ gay gắt đã nâng cao ngưỡng cho các nhà biên kịch, nhà sản xuất và nhà đầu tư. Những tiếng nói như "ngành phim truyền hình ngắn đang hạ nhiệt" và "kiếm tiền ngày càng khó khăn" vang lên liên tục.

Tuy nhiên, đảo Tinghua đã sản xuất ra nhiều sản phẩm được ưa chuộng. Nhóm của Mimi Meng tiếp tục kiếm tiền trong ngành phim ngắn bằng cách kiểm soát nội dung phim, nắm bắt cảm xúc của người tiêu dùng và tiến hành đầu tư và tiếp thị quy mô lớn.

Ngoài ra, nhóm của Mimi Meng còn áp dụng mô hình kinh doanh bản địa trong việc quảng bá "Kết hôn chớp nhoáng với gia đình giàu có". Mô hình này có thể giảm thiểu tỷ lệ chia sẻ của nền tảng và mang lại lợi nhuận cao hơn cho nhà sản xuất.

Trong "đại dương đỏ" của ngành phim ngắn, Mimi Meng đã khai phá một "đại dương xanh". Tuy nhiên, con đường này vẫn đi kèm nhiều tranh cãi và nghi ngờ, thử thách khả năng ứng phó của đội Mimi Meng.

01 Phim ngắn đang hạ nhiệt nhưng phim ngắn của Mịch Mộng vẫn được yêu thích

Đến năm 2024, phim truyền hình ngắn bắt đầu có dấu hiệu hạ nhiệt, cả khâu sản xuất và phân phối đều cảm nhận được áp lực từ tình trạng phát hành nội bộ của ngành.

Vào tháng 3 năm nay, chủ đề "Cặp đôi kiếm được hơn 400 triệu nhân dân tệ mỗi tháng nhờ làm phim ngắn" đã trở thành chủ đề tìm kiếm hot, làm dấy lên cuộc thảo luận về thu nhập của những bộ phim ngắn ăn khách, đồng thời cũng hé lộ một góc khuất khác của ngành phim ngắn vốn không mấy lợi nhuận.

Vào thời điểm đó, Phoenix Technology đưa tin một số người hành nghề trong ngành phim ngắn cho biết ngành này không có nhiều lợi nhuận như mọi người tưởng tượng, mức lương cơ bản của hầu hết biên kịch phim ngắn chỉ khoảng 4.000-6.000 nhân dân tệ. Nếu biên kịch muốn nhận hoa hồng thì tùy thuộc vào số tiền nạp của "Phim ngắn tập". Chỉ khi đạt tới 5 triệu hoặc 10 triệu trở lên thì mới có thể nhận được hoa hồng. "Thị trường hiện đã bão hòa, khả năng một trong 10 phim ngắn có thể kiếm được tiền là rất thấp."

Ngoài ra, khi ngành công nghiệp này phát triển và trưởng thành, ngày càng có nhiều đơn vị lớn tham gia vào lĩnh vực phim ngắn.

Các nền tảng sản xuất và phát trực tuyến như Dianzhong và Jiuzhou đã dần phát triển và mở rộng. Một số nền tảng video như Douyin, Kuaishou và Bilibili đã tung ra các kế hoạch hỗ trợ phim ngắn. Nhiều đạo diễn và ê-kíp nổi tiếng trong ngành điện ảnh và truyền hình như Châu Tinh Trì và Happy Twist cũng đã bắt đầu công bố việc tham gia vào thể loại phim truyền hình ngắn.

9527, một thương hiệu sân khấu kịch ngắn do Châu Tinh Trì khởi xướng, nguồn: TikTok chính thức của Nhà hát 9527

Càng có nhiều người chơi, đường đua sẽ càng cạnh tranh hơn. Nhờ đó, ngưỡng sản xuất phim truyền hình ngắn liên tục được nâng cao. Ngành công nghiệp này đã từ lâu thoát khỏi thời kỳ "chỉ sao chép để nổi tiếng", và phương pháp viết kịch bản theo thói quen của các biên kịch không còn hiệu quả nữa.

Một biên kịch kịch ngắn tiết lộ với Photon Planet rằng gần đây anh đã nộp bản thảo sáu tập cho một công ty kịch ngắn. Mặc dù văn bản có tổng cộng chưa đến 10.000 từ, nhưng nó đã bị treo trong năm ngày liền, và cuối cùng ông đã nhận được một lời "xin lỗi".

Một người khác phụ trách xưởng kịch bản vở kịch ngắn chia sẻ với tờ Daily Economic News: "Đầu năm nay, chúng tôi đã gửi tổng cộng 10 kịch bản tới nhiều nền tảng khác nhau, nhưng tất cả đều bị 'từ chối'. Năm 2023, chúng tôi chỉ làm kịch bản đồng nhất. Ví dụ, nếu nhân vật chính gặp tai nạn, chúng tôi cần 'máu gấu trúc'. Tôi nghĩ rằng loại 'thành công' này có thể được lặp lại trong một thời gian dài, nhưng tôi không ngờ rằng 'công thức' tương tự lại thất bại trong năm nay.

Phim ngắn ra đời trong thời đại thông tin rời rạc vẫn không thể thoát khỏi bản chất kinh doanh của chúng, nơi mà lưu lượng truy cập là vua. Ngoài chi phí sản xuất, chi phí của một bộ phim ngắn còn phụ thuộc vào "đầu tư lượng truy cập". Đằng sau mức phí nạp cao thường có chi phí đầu tư giao thông rất lớn.

Hầu hết những người làm phim ngắn đều sống trong nỗi lo "sợ rằng bộ phim sẽ không gây được tiếng vang trong giai đoạn đầu và gặp khó khăn trong việc chi trả tiền đầu tư và phí phát trực tuyến trong giai đoạn sau". Toàn ngành rất coi trọng tỷ lệ hoàn vốn đầu tư - chỉ số ROI. Chỉ cần ROI dương thì dù đầu tư bao nhiêu tiền cũng sẽ có lợi nhuận.

Nhưng đạt được ROI cao là một nhiệm vụ khó khăn. Theo tờ 21st Century Business Herald, mặc dù một số dự án phim truyền hình ngắn có thể đạt được lợi nhuận cao, nhưng nhìn chung ngành này đưa ra một "quy tắc 80/20" điển hình, tức là 20% các dự án kiếm được tiền hoặc hòa vốn, và 80% các dự án thua lỗ.

Ngoài ra, những "streamer" chịu trách nhiệm biên tập những phần hay nhất của các tiểu phẩm và đăng chúng lên nhiều nền tảng xã hội khác nhau cũng bắt đầu bị sa thải. Theo báo cáo từ tờ 21st Century Business Herald, nhiều công ty đang sa thải các vị trí nhân viên chào hàng, với quy mô từ 20% đến 30%.

Tuy nhiên, giữa những lời phàn nàn của người trong ngành, đoàn Tinghuadao do Mimi Meng điều hành vẫn là cỗ máy tạo hit trong ngành phim ngắn. Trong những năm gần đây, nhiều bộ phim truyền hình ăn khách thường thấy trên mạng xã hội đều do Tinghuadao sản xuất.

Một trong những tác phẩm tiêu biểu là "Tôi là mẹ kế những năm 1980". Bộ phim này được ra mắt vào khoảng Tết Nguyên đán năm nay và ngay lập tức nổi bật giữa một số phim ngắn có cốt truyện tương tự vào thời điểm đó, chẳng hạn như "God of War" và "The President Falls in Love with Me". Nó cũng tạo nên trào lưu "Tôi là XX trong XX" trong vòng tròn.

Ảnh chụp màn hình vở kịch ngắn "Tôi là mẹ kế những năm 1980", nguồn: Hongguo Short Play APP

Vào ngày 12 tháng 2, danh sách phim truyền hình ngắn được yêu thích của DataEye cho thấy bộ phim này xếp thứ hai trong danh sách vào ngày ra mắt, với lượt tải lại trong một ngày đạt hơn 20 triệu. Vào ngày mùng 4 Tết Nguyên đán năm nay, bộ phim ngắn này đã đứng đầu danh sách phim ngắn được yêu thích nhất trên Douyin, với giá trị yêu thích đạt gần 10 triệu.

Ngoài "Tôi là mẹ kế thập niên 80", còn có "Ông chủ Bùi muốn trở thành mẹ kế thông qua con trai mỗi ngày", "Mang cô ấy vào nhà", "Người đàn ông bí ẩn như vậy", "Đêm sắp rạng", "Vợ số một của tổng thống", "Ác phi ở trên cao", "Truyện cung nữ"... đều do Tinghuadao sản xuất.

Đặc biệt là vở kịch ngắn mới nhất dành cho người trung niên và người cao tuổi - "Kết hôn chớp nhoáng với đối tác giàu có" đã trở thành vở kịch thu hút rất nhiều tiền trên đảo Đình Hoa sau Tết Nguyên đán.

Chỉ trong vòng nửa tháng kể từ khi series này ra mắt, tổng số chủ đề trên Douyin đã vượt quá 2,5 tỷ và số lượt xem gốc trên nền tảng này đã vượt quá 500 triệu. Phim đã đứng đầu bảng xếp hạng phim ngắn lớn trong nhiều ngày, trở thành phim ngắn trực tuyến "ăn khách toàn quốc" năm 2024.

Theo số liệu do nhà sản xuất bộ phim cung cấp, được Economic Observer trích dẫn, tính đến cuối tháng 9, tổng số tiền nạp cho bộ phim ngắn này là khoảng 30 triệu nhân dân tệ, trong đó 80% là chi phí đầu tư và phí kênh, phần chia của nhà sản xuất thường chiếm 5% đến 7% và doanh thu ban đầu trên thiết bị đầu cuối là khoảng 2 triệu nhân dân tệ.

Sau khi rất thành công ở thị trường người trung niên và người cao tuổi, Tinghuadao đã cho ra mắt một bộ phim ngắn khác với chủ đề chính là "Tôi mở siêu thị trên đường Trường Chinh". Bộ phim gồm 5 tập và sẽ ra mắt trên Douyin vào ngày 1 tháng 10, mỗi ngày một tập.

Bộ phim đã thu hút sự chú ý rộng rãi kể từ khi được phát sóng. Dữ liệu phát lại trên Douyin cho thấy số lượt thích ở mỗi tập phim có thể đạt tới hơn 500.000 và có ít nhất 26.000 bình luận trong phần bình luận của mỗi tập phim.

Tuy nhiên, bên cạnh những cuộc thảo luận, cũng có một số tranh cãi. Ví dụ, một số khán giả cho rằng một nội dung nghiêm túc như Cuộc vạn lý trường chinh của Hồng quân không nên thêm quá nhiều yếu tố hiện đại và giải trí.

Những nghi ngờ này không ngăn được chương trình trở nên nổi tiếng. Chương trình được phát sóng trong 7 giờ, với hơn 10 triệu lượt xem cho mỗi tập và hơn 100 triệu chủ đề được thảo luận.

Trong thế giới phim ngắn, Mimi Meng và nhóm của cô đã nắm được luật giao thông.

02 Trong thế giới phim ngắn, tại sao những bộ phim do Mễ Mộng sản xuất lại được yêu thích đến vậy?

Trong ngành phim ngắn với nhiều đối tượng tham gia, nếu muốn tác phẩm của mình gây được tiếng vang, bạn không thể mắc bất kỳ sai lầm nào từ nội dung đến tiếp thị.

Lấy bộ phim ngắn ăn khách do Tinghuadao sản xuất làm ví dụ, phim biết cách "nắm bắt" cảm xúc của khán giả ngay từ tựa đề phim.

Tên của bộ phim dài và chứa nhiều từ ngữ hấp dẫn. Ví dụ, "Tôi là mẹ kế vào những năm 1980", "Người bạn đời trong cuộc hôn nhân chớp nhoáng của tôi là một người đàn ông giàu có" và "Ông Pei muốn nổi tiếng thông qua con trai mình mỗi ngày". Cảm giác tò mò được tạo ra bởi sự sắp xếp và kết hợp những từ này có thể thu hút khán giả ở lại thêm vài giây nữa.

Tiêu đề phim ít từ thường hấp dẫn và dễ nhớ. Đặc biệt là gần đây, tôi nghe nói đến một loạt tác phẩm do Hoa Đạo sản xuất lấy chủ đề chính là báo thù, tựa đề của các bộ phim đều có chút bí ẩn. Chẳng hạn như "Dẫn nàng vào phòng", "Đêm sắp rạng", "Ác phi", "Cung nữ truyện" v.v.

Ảnh chụp màn hình vở kịch ngắn "Yêu Phi ở trên", nguồn: Hongguo Short Play APP

Về mặt thiết lập cốt truyện, phim ngắn nên có nhịp điệu một điểm thú vị sau mỗi hai hoặc ba tập.

Bạch Thiển trong bộ phim truyền hình "Mối tình vĩnh cửu" phải mất 16 tập phim mới từ phàm nhân trở thành tiên tử.

Nhân vật nữ chính trong phim ngắn thường bước vào giai đoạn trả thù ngay từ tập đầu tiên. Bộ phim tái sinh bắt đầu từ khoảnh khắc nhân vật chính được tái sinh và mở mắt, bộ phim phản công bắt đầu từ khoảnh khắc anh ta sẵn sàng phản công. Quá khứ "thất vọng" chỉ xuất hiện trong hồi tưởng, và sự chăm chỉ của nhân vật chính cũng bị bỏ qua.

Mặc dù logic của các kịch bản phim ăn khách rất đơn giản nhưng không có lỗ hổng lớn nào. Mọi hành vi bất thường của nhân vật chính đều có lý do, và sự hồi hộp sẽ sớm được giải quyết. Nhiều kịch bản sẽ khắc họa tính cách xinh đẹp của người phụ nữ một cách chi tiết và những bối cảnh này có thể thu hút được sự yêu thích của khán giả.

Ví dụ, các nhân vật nữ chính trong phim trả thù không bị lòng hận thù làm mờ mắt và vẫn giữ được bản chất tốt bụng vào những thời điểm quan trọng; Những nhân vật nữ chính trong những bộ phim về ông chủ độc đoán vẫn có thể duy trì thái độ lạc quan và tích cực dưới nhiều áp lực từ gia đình và công việc.

Trong nhiều bộ phim truyền hình ăn khách, bạn cũng có thể thấy một số điểm tương đồng và tham khảo từ phim truyền hình, nhưng khi xem đến cuối, bạn sẽ thấy rằng nó không sao chép theo mạch truyện của phim gốc.

Ví dụ, trong "Ác phi", nữ chính đã thêm phèn chua vào nước dùng để thử máu, với ý định vu oan cho phi tần đã ngoại tình với lính canh, nhưng sự việc cuối cùng đã được giải quyết khi phi tần thừa nhận tội lỗi của mình vì quá sợ hãi.

Ngoài ra, một số bộ phim truyền hình ăn khách còn thêm vào một số câu nói vàng đúng lúc, người xem có thể đồng cảm với những “câu nói vàng”, điều này cũng thử thách khả năng viết lách của biên kịch.

Ví dụ, "Trước khi lên bờ, bạn nên giết người mình yêu trước. Người phù hợp sẽ đứng trong tương lai của bạn" và "Chính tình yêu của cô ấy đã tô điểm cho bạn và khiến bạn quên mất mình là ai" v.v.

Kịch bản phải "hay" và đội ngũ sản xuất phải theo kịp. Mặc dù các diễn viên được chọn cho bộ phim truyền hình ăn khách này không quá nổi tiếng, nhưng ngoại hình của họ khá dễ nhận biết và các vai phụ cũng phù hợp hơn với bối cảnh nhân vật.

Nhìn vào trang phục, đạo cụ, khung hình, nhịp điệu quay phim, ánh sáng và nhiều khía cạnh khác, nhiều phim truyền hình ngắn nổi tiếng được làm tinh tế như phim truyền hình. Một số người còn sử dụng ngôn ngữ máy ảnh như ẩn dụ. Ví dụ, trong "Anh hùng xạ điêu", sau khi nhân vật nữ chính định để bảo mẫu giật mất trâm pha lê của mình, máy quay lại xuyên qua lỗ vuông dưới mép bàn gỗ và chụp cận cảnh khuôn mặt của nhân vật nữ chính, ám chỉ tình huống "sống sót trong khe nứt" của cô vào thời điểm đó.

Ảnh chụp màn hình vở kịch ngắn "Truyền thuyết về cung nữ", nguồn: Hongguo Short Play APP

Nhà sản xuất nội dung không được phép mắc bất kỳ sai lầm nào và nền tảng chịu trách nhiệm quảng bá phim ngắn cũng phải có khả năng phát trực tuyến và nhận dạng nội dung mạnh mẽ.

Được biết, nền tảng này đã tập hợp được một nhóm các nhà đầu tư giao thông, mỗi người sẽ nắm trong tay khoảng 100 tài liệu trước khi ra mắt chính thức và theo kế hoạch sẽ khớp tài khoản thử nghiệm và phân bổ ngân sách thử nghiệm từ vài nghìn đến vài chục nghìn.

Sau khi phát trực tuyến, người phát trực tuyến sẽ đưa những điểm nổi bật đã chỉnh sửa của vở kịch ngắn vào nền tảng để dùng thử, sau đó quyết định xem có nên tiếp tục phát trực tuyến hay cân nhắc chỉnh sửa lại các clip dựa trên kết quả sau đó.

Người pitcher cũng chịu trách nhiệm đưa ra bản sao bắt mắt cho các clip mà anh ta pitching, chẳng hạn như "Sau khi ly hôn, anh ta đưa mối tình đầu của mình đi mua máy bay, và bất ngờ nhìn thấy vợ cũ của mình trên màn hình lớn, và anh ta đã suy sụp", "Một bộ phim ngắn chất lượng cao sắp ra mắt và nữ chính rất gây nghiện sau khi xem, đặc biệt là tập 13", v.v. Ngoài ra, quyết định về tập nào người dùng phải trả và số tiền người dùng phải trả cũng cần có sự tham gia của nhà đầu tư.

Với tư cách là nhà sản xuất nội dung, Tinghuadao có hai nền tảng hợp tác lâu dài là Zhangwan Network và Dianzhong Technology. Các nền tảng này cũng khá hào phóng khi đầu tư vào các bộ phim truyền hình ăn khách.

Theo tờ 21st Century Business Herald, lấy "Tôi là mẹ kế vào những năm 1980" làm ví dụ, dựa trên tính toán ROI chung của ngành là 1:1,2, đằng sau huyền thoại về hơn 100 triệu nhân dân tệ cho mỗi lần nạp tiền, chi phí đầu tư thường nằm trong khoảng từ 60 đến 80 triệu nhân dân tệ.

Và thường thì bộ phim càng nổi tiếng thì chu kỳ đầu tư sẽ càng dài. Theo báo cáo phim ngắn của DataEye, trong nửa đầu năm 2024, thời lượng trung bình của các phim truyền hình mới là khoảng 6 ngày, nhưng thời lượng của các phim ngắn được yêu thích lại lên tới hơn 100 ngày, gấp hơn 16 lần so với phim truyền hình mới.

Từ đó có thể thấy, một bộ phim ngắn muốn được nhiều người biết đến thì mọi mắt xích từ khâu sản xuất đến đầu tư đều phải cân nhắc đến việc khán giả có xem được phim hay không và có trả tiền sau khi xem hay không.

03 Mimi Meng kiếm được bao nhiêu từ những bộ phim ngắn?

Sau khi bước chân vào ngành phim ngắn, Mimi Meng đã nắm vững mọi mô hình kinh doanh phim ngắn.

Theo báo cáo nghiên cứu mới nhất do iResearch Consulting công bố, các nền tảng video ngắn đang dần hình thành ba mô hình phim truyền hình siêu ngắn chính: phim truyền hình nhãn hiệu độc quyền/phim truyền hình vô địch thương hiệu, phim truyền hình tình huống/video phim ngắn và phim truyền hình trả phí bản địa.

Xét về thể loại nội dung, hầu hết các phim ngắn ăn khách nêu trên đều thuộc thể loại phim nhãn hiệu riêng/phim vô địch thương hiệu. Mô hình kinh doanh chính của nó là đồng sản xuất nền tảng + chia sẻ lưu lượng truy cập, chức vô địch thương hiệu và hợp tác đơn vị thương hiệu.

Trong đó, hình thức nền tảng chung sản xuất + chia sẻ lưu lượng có thể hiểu là nền tảng chịu trách nhiệm đầu tư, nhà thầu chịu trách nhiệm về nội dung. Các vở kịch ngắn được sản xuất theo hình thức hợp tác sẽ được trả lại nền tảng để đầu tư, sau đó lợi nhuận sẽ được chia theo kết quả đầu tư.

Mô hình này trực tiếp dẫn đến chi phí đầu tư và lưu lượng cao. Nhóm của Mimi Meng là nhà sản xuất của những bộ phim truyền hình ăn khách, nhưng có vẻ như họ không kiếm được nhiều tiền bằng các nền tảng Internet như TikTok.

Theo số liệu của DT Business Observation, xét về tỷ lệ chia sẻ doanh thu giữa các ngành công nghiệp thượng nguồn và hạ nguồn của phim ngắn, hơn 80% số tiền được kiếm được bởi các nền tảng như Douyin và Kuaishou.

Theo Red Star News, sau khi "Tôi là mẹ kế vào những năm 1980" trở thành hit, đơn vị đồng sản xuất Tinghuadao là Dianzhong Technology được tiết lộ có thu nhập hàng tháng là 400 triệu nhân dân tệ. Tuy nhiên, một trong những người kiểm soát thực tế của công ty, Chen Ruiqing, đã từng trả lời: "Tình hình thực tế không tốt như mọi người nói. Ngành công nghiệp này không có lợi nhuận như mọi người nghĩ. Doanh thu và lợi nhuận là hai thứ khác nhau. Biên lợi nhuận gộp của chúng tôi chỉ là 10%".

Trong bối cảnh giá lưu lượng truy cập cao, phim ngắn được xây dựng theo thương hiệu đã trở thành mô hình được nhiều người trong ngành ưa chuộng.

Một trong những ví dụ điển hình nhất về phim ngắn được xây dựng theo thương hiệu là Hanshu. Hàn Thư đã hợp tác với tài năng "Giang Thế Kỳ" trong tổng cộng năm bộ phim ngắn được xây dựng theo thương hiệu riêng. "Giang Thế Kỳ" mang về cho Hán Thư 5 tỷ lượt xem và GMV tăng mạnh; Hán Thư mang lại cho “Giang Thế Kỳ” giá trị cao hơn. Theo báo cáo của Gelonghui vào thời điểm đó, dữ liệu cho thấy giá cho một tập phim ngắn tùy chỉnh "Jiang Shiqi" là 558.000.

Trong khi Hansu và "Jiang Shiqi" cùng đạt được thành công, Mimi Meng được tiết lộ là có mối quan hệ thân thiết với MCN Silver Land nơi Jiang Shiqi làm việc - Silver Land hóa ra là đội của Mimi Meng.

Theo Qichacha, pháp nhân của Silver Land là Zhang Jingsi, người từng là một trong những cổ đông của Công ty Mimi Meng. Đồng thời, tiền tố email được sử dụng trong thông tin tuyển dụng do Silver Land công bố cũng chính là tiền tố email “mm_hr” của Mimi Meng. Mọi dấu hiệu đều cho thấy có mối liên hệ chặt chẽ giữa Silver Land và Mimi Meng.

Nguồn hình ảnh: Qichacha

“Đội của Viên Mật Mộng” có thể nói là màu nền của đất bạc. Theo tính toán trong bài viết do Bianniu.com đăng tải vào tháng 8 năm 2023, ba tài năng "Giang Thế Kỳ", "Qiao Qiyue" và "Hao Jie Lai Le" thuộc Silver Land có tổng thu nhập ước tính trong 90 ngày là hơn 46 triệu và tạo ra hơn 180 triệu doanh thu trong một năm.

Gần đây, Mimi Meng đã kiếm được thu nhập ròng thông qua mô hình mới - native end, và một lần nữa thu hút sự chú ý của ngành.

Phim ngắn bản địa được tạo trên các nền tảng như Douyin và Kuaishou, nơi người dùng có thể trả tiền để xem trực tiếp phim ngắn. Ngoài việc trả một khoản phí dịch vụ nhỏ cho các nền tảng do Douyin đại diện, các nhà sản xuất phim có thể giữ phần thu nhập còn lại trong túi của mình.

"Kết hôn chớp nhoáng với người bạn đời giàu có" đang rất thịnh hành trong giới trung niên và người cao tuổi hiện nay đang áp dụng mô hình kinh doanh hướng đến người dùng cuối.

Mở nền tảng TikTok và tìm kiếm tên bộ phim, bạn có thể thấy tên: Phim ngắn: Hôn nhân chớp nhoáng, vợ là tài khoản của một gia đình giàu có. Sau khi nhấp vào, bạn có thể thấy nút mua hàng. Nhấp để mua xu TikTok để xem tập đầy đủ.

Trang chủ của vở kịch ngắn "Hôn nhân chớp nhoáng với gia đình giàu có", nguồn: TikTok APP

Theo Economic Observer, tổng số tiền nạp hiện tại cho bộ phim ngắn này là khoảng 30 triệu nhân dân tệ, trong đó 80% là chi phí đầu tư và phí kênh, phần chia của nhà sản xuất thường chiếm 5% đến 7%, còn thu nhập ban đầu của nhà đầu tư là khoảng 2 triệu nhân dân tệ.

Một nhà đầu tư chia sẻ với tờ Economic Observer rằng trước đây, thị phần của nhà sản xuất trong mô hình kinh doanh IAP truyền thống chỉ là 5%. "Hôn nhân chớp nhoáng: Gia đình giàu có" thu hút sự chú ý lớn trong ngành vì mô hình gốc của nó tạo ra thu nhập thuần túy và trở thành hình mẫu cho phân khúc thị trường.

Bên cạnh sự đổi mới về mô hình kinh doanh, sau bộ phim đình đám "Sếp cưới chớp nhoáng là đại gia", một loạt phim truyền hình ngắn hướng đến nhóm đối tượng trung niên và người cao tuổi sẽ xuất hiện trong ngành phim truyền hình ngắn.

Có thể nói rằng Mimi Meng và ê-kíp của cô đã gặt hái được những lợi ích đầu tiên từ phim ngắn thông qua quá trình thử nghiệm.

Văn bản: Dou Wenxue, Biên tập: Ziye Bài viết này được viết bởi tác giả của Operation School [Connect Insight], tài khoản công khai WeChat: [Connect Insight], bản gốc/được phép xuất bản tại Operation School và nghiêm cấm mọi hành vi sao chép mà không được phép.

Hình ảnh tiêu đề được lấy từ Unsplash, dựa trên giao thức CC0.