Hướng dẫn cưỡi trên sự nổi tiếng của Xiaohongshu

Trong thế giới tiếp thị kỹ thuật số, việc tận dụng làn sóng phổ biến đã trở thành phương tiện quan trọng để các thương hiệu tăng khả năng hiển thị và sự tương tác của người dùng. Là một nền tảng xã hội sôi động, Xiaohongshu cung cấp cho các thương hiệu nguồn tài nguyên phong phú và không gian sáng tạo. Bài viết này sẽ đi sâu tìm hiểu cách các thương hiệu có thể tận dụng sự phổ biến trên Xiaohongshu và cách tăng hiệu quả mức độ nhận diện thương hiệu và tương tác của người dùng thông qua chiến lược này.

1. Tại sao các thương hiệu lại muốn tận dụng các chủ đề nóng hiện nay? Việc tận dụng sự nổi tiếng của thương hiệu có thể mang lại lợi ích gì?

Có một câu nói kinh điển rằng "PR làm nên sự nổi tiếng của một thương hiệu". Nếu một thương hiệu muốn tăng mức độ hiển thị của các ghi chú trên Xiaohongshu, một cách rất quan trọng để chiếm lĩnh trang tìm kiếm và chiếm được tâm trí người dùng là nắm bắt những điểm nóng và tận dụng sự phổ biến.

Bắt kịp xu hướng có thể nhanh chóng thiết lập mối liên hệ cảm xúc với người tiêu dùng vào đúng thời điểm và đúng cách, đồng thời thâm nhập vào nhóm mục tiêu có nhu cầu và giá trị cốt lõi nhất quán.

2. Phân loại điểm nóng Xiaohongshu

Điểm nóng thường có ba đặc điểm sau: hiệu ứng nổ mạnh, lan truyền nhanh và thời gian hiệu quả ngắn.

Vì vậy, nếu muốn theo đuổi chủ đề nóng, chúng ta phải làm ba điều: theo đuổi tính kịp thời, theo đuổi chiều sâu và theo đuổi sự đổi mới!

Điểm nóng phải đủ hấp dẫn và mới để thu hút được khách du lịch.

Chúng tôi thường chia các điểm nóng trong trang web thành bốn loại:

1) Điểm nóng có thể dự đoán

Một số thông tin nóng có thể dự đoán được và sắp diễn ra như các lễ hội, ngày lễ (Lễ tình nhân, Quốc khánh, Lễ hội thuyền rồng), lễ hội khuyến mại thương mại điện tử 618 Double Eleven, mùa tựu trường và lễ tốt nghiệp hàng năm, các sự kiện lớn (Thế vận hội Olympic, World Cup, Kỳ thi tuyển sinh đại học, v.v.).

Những đối tượng khán giả dễ đoán này có phạm vi rộng, nhưng cũng tồn tại trong thời gian ngắn. Nếu một thương hiệu muốn tận dụng loại lưu lượng truy cập này, họ thường phải chuẩn bị trước. Ví dụ, trong chương trình khuyến mãi 618, các thương hiệu sẽ bắt đầu các chiến dịch khuyến mại trước một tháng.

2) Điểm nóng đột ngột

Thuật ngữ này ám chỉ thông tin nóng hổi đột nhiên trở nên phổ biến và không thể dự đoán trước được. Những thông tin nóng này thường xuất hiện đột ngột và có thời hạn hiệu lực ngắn.

Ví dụ, có một câu thoại trong một bộ phim truyền hình cách đây một thời gian, "Ai là người ở Bắc Kinh?", một cô gái từ Trường Trung học Kỹ thuật Ali đã lọt vào top 12 của Cuộc thi Toán học Toàn cầu, và các cuộc tấn công bạo lực vào bác sĩ trong những ngày gần đây, cùng nhiều chủ đề nóng hổi khác đột ngột xuất hiện.

3) Điểm nóng dai dẳng

Nó đề cập đến những người hoặc sự kiện có mức độ phổ biến cao trong một khoảng thời gian hoặc trong một thời gian dài, chẳng hạn như tour du lịch quá cảnh miễn thị thực 144 giờ cho người nước ngoài tại Trung Quốc, các IP hot dai dẳng như One Piece và Conan, hoặc một số chủ đề nóng tập trung vào một số hiện tượng tâm lý nhất định: nhân viên trung niên rời bỏ các công ty lớn do bị sa thải, chủ nghĩa nữ quyền, v.v.

Cũng như một số chủ đề nóng hổi đang diễn ra của các bộ phim truyền hình ăn khách: bộ phim truyền hình "Câu chuyện của Rose" đã trở thành hit một thời gian trước và Xiaohongshu đã tung ra một loạt các chủ đề nóng hổi về các tác phẩm điện ảnh và truyền hình của mình, chẳng hạn như "Cùng một ly latte như hoa hồng" và "Cùng một cách ăn mặc như hoa hồng".

Loại điểm truy cập này thường phủ sóng tới nhiều người và tồn tại trong thời gian dài.

4) Điểm truy cập nền tảng

Nó đề cập đến một số chủ đề nóng được chính thức quảng bá, chẳng hạn như Trung tâm dịch vụ người sáng tạo trên Xiaohongshu và một số hoạt động phổ biến do chính người đó tổ chức, chẳng hạn như Lễ hội ngoài trời, Lễ hội người chậm, v.v. Các điểm nóng nền tảng này sẽ có sự hỗ trợ chính thức để tăng lưu lượng truy cập.

3. Làm thế nào chúng ta có thể tìm thấy các điểm nóng khác nhau?

1) Sử dụng hộp tìm kiếm để nhập từ khóa danh mục hoặc từ khóa cảnh phim để tìm các từ khóa liên quan được Xiaohongshu đề xuất. Những từ liên quan này đều là những từ phổ biến liên quan đến danh mục của bạn và được người dùng tìm kiếm thường xuyên. Rất phù hợp cho các thương hiệu khi tạo ghi chú điểm nóng dạng văn bản mềm, tức là kết hợp các điểm nóng, sử dụng tiêu đề, ảnh bìa, v.v. điểm nóng phóng đại để thu hút người dùng nhấp vào và chèn nội dung thương hiệu vào nội dung.

2) Trong thư viện cảm hứng ghi chú được Xiaohongshu chính thức đề xuất hoặc trong các thuật ngữ tìm kiếm phổ biến của cộng đồng trong trung tâm ghi chú sản phẩm, các thương hiệu có thể tìm thấy những từ phổ biến phù hợp với nội dung ghi chú của họ dựa trên danh mục theo dõi riêng của họ để tạo ra các ghi chú nội dung hấp dẫn hơn.

3) Các chủ đề nóng được chia sẻ bởi các tài khoản Xiaohongshu chính thức trong nhiều phân khúc khác nhau (như Beauty Potato, Outdoor Potato và Business Potato), các chủ đề phổ biến từ các tài khoản đối thủ cạnh tranh trong cùng lĩnh vực và danh mục, và các chủ đề phổ biến trên các nền tảng lưu lượng truy cập lớn phù hợp với định vị thương hiệu của riêng họ.

4) Sử dụng danh sách phổ biến, ghi chú phổ biến và các tiện ích khác trong các công cụ dữ liệu như Juguang, Huitun Sweet Potato và Qiangua để xem dữ liệu phổ biến hàng tuần và hàng tháng. Những điều này có thể giúp chúng ta tìm ra trực tiếp các chủ đề nóng và từ khóa nóng.

4. Làm thế nào để có được lưu lượng truy cập chính xác?

Khi tận dụng các chủ đề nóng, điều quan trọng là phải tích hợp định hướng quảng cáo hoặc đặc điểm sản phẩm của thương hiệu, trích xuất cốt lõi của chủ đề nóng và chọn điểm chung với thương hiệu để đưa vào.

Vậy các thương hiệu có thể làm gì nếu họ muốn đạt được hiệu ứng chuyển đổi ngoài việc tạo ra điểm nóng?

Nếu chúng ta muốn tránh tình trạng các chủ đề nóng chỉ thu hút được người xem, chúng ta cần quay lại với những "điểm" mà nhóm mục tiêu quan tâm, vì "điểm" cũng đại diện cho nhu cầu. Khi nói đến những chủ đề nóng, chúng ta cần tung ra những sản phẩm đáp ứng nhu cầu của người dùng.

Khi người dùng có yêu cầu trong các tình huống chủ đề như vậy, chúng tôi cung cấp giải pháp thông qua sản phẩm của mình và tỷ lệ chuyển đổi người dùng sẽ tự nhiên tăng lên.

Ví dụ, chủ đề nóng mới nhất trên trang web là "Một vóc dáng đẹp là điều tôi xứng đáng". Chủ đề này chủ yếu khuyến khích người dùng khoe vóc dáng đẹp và tập thể dục để duy trì vóc dáng khỏe mạnh. Các tình huống sử dụng đa dạng trong các chủ đề nóng rất phù hợp với một số thương hiệu thay thế bữa ăn thể thao như đồ uống giảm cân, đồ uống giảm béo mận và cà phê đen đốt cháy chất béo thể hình để tận dụng các chủ đề nóng và cung cấp nội dung.

Ngoài phương pháp tận dụng các chủ đề nóng chính thức nêu trên, chúng ta cũng có thể sử dụng hộp tìm kiếm Xiaohongshu hoặc các công cụ của bên thứ ba để tìm các thuật ngữ phổ biến, sau đó nhúng các chủ đề nóng và từ khóa vào ghi chú.

Sau khi thu thập đủ từ khóa phổ biến, chúng ta có thể sử dụng Spotlight để thử nghiệm sử dụng những từ khóa mà người dùng thường xuyên tìm kiếm, đặc biệt là các từ khóa dài, để cải thiện thứ hạng tìm kiếm và khả năng hiển thị của ghi chú.

Thứ hai, nội dung chủ đề nóng chính xác phải có những điều sau:

• Sự hấp dẫn: Có rất nhiều ghi chú theo đuổi các chủ đề nóng. Nếu điểm nhập nội dung không đủ mới lạ hoặc tương phản, ấn tượng đối với người dùng sẽ ở mức trung bình. Do đó, các thương hiệu có thể sử dụng một số tư duy ngược hoặc suy nghĩ đảo ngược để thu hút sự chú ý của người dùng, nhưng hãy cẩn thận không kiểm soát mức độ để không mất nhiều hơn được.
• Logic: Một ghi chú chỉ có tiêu đề giật gân là chưa đủ. Ngày nay, mọi người đều dựa vào nội dung để nổi bật. Chỉ có nội dung hợp lý và mạch lạc mới có thể kết hợp hoàn hảo các chủ đề nóng với điểm bán sản phẩm để quảng bá chúng tới người dùng.
• Ý nghĩa tiếp thị: Nắm vững mức độ tiếp thị nội dung và không quảng bá sản phẩm của bạn trong các bài viết dài. Vì bạn đang nói về một chủ đề nóng nên mục đích chính là tích hợp sản phẩm một cách tự nhiên vào chủ đề nóng đó. Nếu thương hiệu nào đó thấy khó nắm bắt được mức độ này, hãy để những người có sức ảnh hưởng thực hiện.

5. Những điều cần lưu ý khi sử dụng điểm nóng

Các thương hiệu có thể tận dụng các chủ đề nóng thường xuyên của chúng tôi, chẳng hạn như ngày lễ theo luật định, chủ đề nóng về người nổi tiếng và người có sức ảnh hưởng, chủ đề nóng liên quan đến phim ảnh và phim truyền hình, một số tìm kiếm nóng tại địa phương, thử thách phổ biến trong trang web và một số chủ đề giải trí.

Nhưng đừng cố tham gia vào các chủ đề nóng liên quan đến thiên tai, bệnh tật và sức khỏe, luật pháp và quy định hoặc các chủ đề khác có thể khiến người dùng khó chịu.

Thứ hai, nếu một thương hiệu muốn tận dụng một chủ đề nào đó, tốt nhất là tìm những chủ đề đang được quan tâm. Thứ hai, hãy đảm bảo nội dung hấp dẫn phải phù hợp với giọng điệu của tài khoản. Đừng tìm kiếm những chủ đề sắp trở nên lỗi thời vì những chủ đề nóng hổi thường có giới hạn về thời gian.

Nếu chủ đề nóng đã lỗi thời, một thương hiệu sẽ khó có thể tham gia ngay cả khi có lượng truy cập lớn, trừ khi có điểm tham gia độc đáo hơn.

Cuối cùng, khi chúng ta đưa thương hiệu vào sản phẩm, chúng ta phải chú ý đến nội dung. Ngoài việc đưa vào các chủ đề nóng, chúng ta cũng không được quên làm sâu sắc thêm ấn tượng về sản phẩm của mình.

Chúng tôi tận dụng các chủ đề nóng để tăng cường sự hiện diện của sản phẩm hoặc thương hiệu, do đó các chủ đề nóng sẽ khuếch đại giá trị sản phẩm. Đừng chỉ tập trung vào chủ đề mà quên mất việc đưa sản phẩm vào quảng cáo.