Thế vận hội Paris đang đến gần. Những thương hiệu nào đã ở vạch xuất phát?

Khi Thế vận hội Olympic Paris đang đến gần, nhiều thương hiệu đã tung ra mô hình tiếp thị Olympic toàn diện, nỗ lực vươn ra nước ngoài, mở rộng thị trường nước ngoài và xuất khẩu văn hóa Trung Quốc ra thế giới. Hãy theo dõi bài viết dưới đây để xem các trường hợp tiếp thị thương hiệu. Được giới thiệu cho những người bạn quan tâm đến tiếp thị thương hiệu.

Bây giờ là tháng 7 và một sự kiện quan trọng sắp diễn ra. Sau thành tích ảm đạm của Olympic Nhật Bản trong thời gian dịch bệnh, Olympic Paris cuối cùng cũng đã trở lại với không khí thể thao sôi động.

Tần suất tổ chức Thế vận hội bốn năm một lần có nghĩa là Thế vận hội sẽ thu hút sự chú ý của toàn thế giới sau khi được tổ chức. Là một sự kiện thể thao quốc tế có quy mô lớn, Thế vận hội Olympic có tỷ lệ thâm nhập cao, tạo ra nhiều chủ đề nóng và mang lại cho mọi người giá trị cảm xúc cao, khiến đây trở thành một trong những nút thắt tốt nhất cho tiếp thị thương hiệu.

"2024 Sports Marketing Value Insights" do Tencent, Tencent Marketing Insights (TMI), Miaozhen Systems và Krypton Sports công bố cho thấy tỷ lệ người xem Thế vận hội Paris sẽ đạt 62% .

Dự báo nhiệt độ tại Thế vận hội Paris

Với sự phổ biến như vậy, tiếp thị thể thao là một cơ hội không thể bỏ lỡ. Chỉ còn chưa đầy ba tuần nữa là đến Thế vận hội, nhiều thương hiệu đã triển khai chế độ tiếp thị toàn diện cho Thế vận hội, tạo nền tảng cho cơ hội thu hút sự chú ý của công chúng.

1. Đầu ra ngược lại thu hút sự chú ý

Khi Thế vận hội được tổ chức tại Trung Quốc, hoạt động tiếp thị thể thao cho các sự kiện như Thế vận hội Bắc Kinh và Thế vận hội mùa đông Bắc Kinh có thể dễ dàng thu hút sự chú ý của người dân Trung Quốc hơn. Nhưng nếu cuộc thi được tổ chức ở nước ngoài, các hoạt động tiếp thị của thương hiệu sẽ đa dạng hơn. Một trong số đó là việc xuất khẩu ngược ra nước ngoài, điều này thu hút sự chú ý rộng rãi ở Trung Quốc.

Ví dụ, Heytea, một thương hiệu trà hàng đầu trong nước, đã nhắm tới Paris. Đây không chỉ là bước tiến tiếp theo của thương hiệu trên toàn cầu mà còn là bước đi đầu tiên thành công trong chiến dịch tiếp thị Thế vận hội Paris trong tâm trí người tiêu dùng trong nước.

Video quảng cáo Thế vận hội Paris của HEYTEA khác biệt so với các liên doanh và phong cách chơi meme của vài năm trở lại đây. Thay vào đó, nó thể hiện niềm vui khi uống HEYTEA trên đường phố Paris thông qua những khoảnh khắc thể thao của một số bạn trẻ. Quảng cáo này cũng nhận được rất nhiều lời khen ngợi từ người tiêu dùng trong nước vì sự nhanh nhẹn và sức sống của nó.

Ngoài ra, để phù hợp với chủ đề của Thế vận hội Paris, HEYTEA đã thiết kế logo thương hiệu của mình một cách sáng tạo, lấy cảm hứng từ những nét chữ theo phong cách Tống Trung Quốc để tạo thành hình ảnh A Xi đang chạy và từ tiếng Anh HEYTEA; các họa tiết có hình dạng giống như vòng tròn Olympic và nút thắt Trung Quốc cũng tượng trưng cho sự đoàn kết và tình bạn. Thương hiệu này cũng trình chiếu thiết kế này gần các tòa nhà nổi tiếng như Tháp Eiffel, Bảo tàng Louvre và Galeries Lafayette để quảng bá văn hóa Trung Quốc ra thế giới.

Máy chiếu ngoài trời HEYTEA

Về sản phẩm, HEYTEA đã ra mắt bao bì, huy hiệu, bát trà và các thiết bị ngoại vi khác phiên bản giới hạn tại Paris, được ra mắt tại Phòng trà xem trận đấu HEYTEA Paris vào ngày 5 tháng 7, thu hút nhiều khách hàng ở nước ngoài.

Phòng xem HEYTEA Paris

Kể từ tháng 8 năm 2023, Heytea đã mở cửa hàng đầu tiên tại nhiều thành phố ở nước ngoài và quan hệ đối tác kinh doanh ở nước ngoài cũng đã chính thức được triển khai. Mối liên hệ này với Thế vận hội Paris sẽ, ở một mức độ nào đó, nâng cao lòng tự hào của người tiêu dùng trong nước và cảm giác thân thuộc của người Hoa ở nước ngoài về mặt tình cảm . Ở cấp độ phát triển thương hiệu, nó cũng sẽ tận dụng cơ hội tiếp thị thể thao để mở rộng ra khỏi phạm vi và vươn ra nước ngoài, có thể nói là một mũi tên trúng hai đích.

2. Tạo dáng lạ mắt để thu hút sự chú ý

Trong khi các thương hiệu đồ uống trà đang tận dụng cơ hội để mở rộng ra nước ngoài, các thương hiệu khác cũng không chịu thua kém và đang tìm nhiều cách khác nhau để tận dụng cơn sốt Olympic.

Thương hiệu cà phê Luckin Coffee đã hợp tác với một IP trong nước kinh điển là “Havoc in Heaven” của Shanghai Animation Film Studio, mời những người nhớ lại sự tàn phá của Tôn Ngộ Không ở Paris cùng năm đó và ra mắt một loạt sản phẩm ngoại vi phiên bản giới hạn.

Trong sự hợp tác này, Luckin Coffee đã đưa hình ảnh Tôn Ngộ Không vào các tòa nhà mang tính biểu tượng của Paris và cũng cho ra mắt một bộ phim hoạt hình ngắn được sản xuất bằng công nghệ CGI, trong đó Tôn Ngộ Không biến thành Tháp Eiffel, Khải Hoàn Môn và Bảo tàng Louvre, tạo nên trải nghiệm hình ảnh mới lạ và ngoạn mục.

Luckin Coffee vừa cho ra mắt hai sản phẩm mới trong "Dòng sản phẩm Triumph Mai Mai" với bao bì giới hạn được in hình ảnh Tây Du Ký: Tôn Ngộ Không. Người tiêu dùng mua các gói sản phẩm được chỉ định có thể nhận được túi giấy, tay cầm cốc và tem, nhãn dán và bưu thiếp đồng thương hiệu theo chủ đề Tây Du Ký: Tôn Ngộ Không.

Luckin Coffee×"Havoc in Heaven"

Ngoài việc liên kết, một hoạt động tiếp thị khác là hỗ trợ các đội tuyển quốc gia và khu vực bằng cách quảng bá sự hiện diện của họ trong các cuộc thi.

Vào cuối tháng 6, Anta đã ra mắt thiết bị đạt giải thưởng dành cho đoàn thể thao Trung Quốc tại Thế vận hội Paris 2024, chính thức công bố tình trạng chính thức của sản phẩm. Lần này, ANTA đã mời bậc thầy điện ảnh Trung Quốc Trương Nghệ Mưu làm cố vấn sáng tạo cho thiết bị đạt giải thưởng của đoàn thể thao Trung Quốc tại Thế vận hội Paris. Tông màu đỏ và trắng cổ điển, kết hợp với các yếu tố mới như vảy rồng và ria rồng, tương ứng với chủ đề "Rồng tâm linh" trong chiến dịch tiếp thị Olympic của Anta năm nay.

Một công ty khác cũng đã tạo dựng được tên tuổi thông qua lĩnh vực thời trang là FILA. Thương hiệu đã hợp tác với Hiệp hội Thể thao và Ủy ban Olympic Hồng Kông, Trung Quốc để ra mắt đồng phục cho "Phái đoàn Hồng Kông tham dự Thế vận hội Olympic Paris 2024" dựa trên mẫu áo khoác Settanta mang tính biểu tượng của thương hiệu.

Ngoài ra, tiếp thị người phát ngôn có thể tiếp cận nhiều đối tượng người tiêu dùng hơn thông qua các sự kiện phổ biến trên toàn quốc và các vận động viên nổi tiếng hơn.

Ví dụ, Yili, công ty dựa vào một nhóm người phát ngôn để hỗ trợ cho Đội Yili, luôn cảm thấy rất gắn bó với mọi cuộc thi .

Đội Erie

3. Cập nhật chính cho công nghệ nền tảng

Xét về nền tảng, động thái của Kuaishou và Douyin trong năm nay cũng đáng chú ý.

Vào ngày 14 tháng 6, Kuaishou và China Media Group thông báo rằng họ đã đạt được thỏa thuận hợp tác ủy quyền, giành được quyền phát sóng theo yêu cầu và video ngắn cho Thế vận hội Olympic Paris 2024. Kuaishou chính thức trở thành đơn vị phát sóng nắm giữ bản quyền Thế vận hội Olympic Paris 2024, thu hút 700 triệu bạn cũ "đến Kuaishou và theo đuổi Olympic". Đây là lần thứ hai Kuaishou đạt được vị thế là đơn vị nắm giữ bản quyền phát sóng Olympic sau Thế vận hội Tokyo 2020 và Thế vận hội mùa đông Bắc Kinh 2022.

Theo tin tức được Kuaishou đưa ra, tại Thế vận hội Olympic lần này, nền tảng này sẽ tăng cường hiệu ứng "thể thao +" bằng cách liên kết với ngành thể thao ở nhiều lĩnh vực như nội dung, phim truyền hình ngắn, thương mại điện tử và khu vực địa phương. Nó sẽ cung cấp cho người dùng trải nghiệm toàn diện về nội dung sự kiện, các chương trình phái sinh và trải nghiệm tương tác thông qua các kênh như trao quyền công nghệ, đổi mới lối chơi và tích hợp bối cảnh.

Điều đáng chú ý là Kuaishou, đơn vị trước đây đã tổ chức Village Super League và Village BA thành công rực rỡ, gần đây đã tổ chức Kuaishou Village Olympics tại Sân vận động Village Super ở Rongjiang, Quý Châu, nhằm hâm nóng không khí của Thế vận hội trước thềm . Thông qua sự cạnh tranh khốc liệt trong nhiều sự kiện như bóng đá, bóng rổ, bóng bàn, điền kinh và các trò chơi vui nhộn ở nông thôn, mối liên hệ giữa Kuaishou và Thế vận hội được củng cố trong tâm trí người dùng.

Hình ảnh Thế vận hội Olympic làng Kuaishou

Thật trùng hợp, gần đây Douyin Group đã công bố rằng họ đã đạt được thỏa thuận hợp tác với China Media Group và trở thành đơn vị phát sóng nắm giữ bản quyền Thế vận hội Olympic Paris 2024. Đây cũng là lần đầu tiên Douyin có được bản quyền phát sóng Olympic .

Trong suốt Thế vận hội Paris, Douyin, Toutiao và các nền tảng khác của Douyin Group sẽ cung cấp cho người dùng nội dung liên quan đến sự kiện như các sự kiện theo yêu cầu, phát lại toàn bộ trận đấu và thông tin trong và ngoài sân đấu. Họ cũng đã chuẩn bị một số chương trình thể thao độc quyền như "Hello Paris", "PICK My Sports Team" và "Watch the Olympics trên Douyin" để làm phong phú thêm trải nghiệm Olympic của người dùng .

Hai nền tảng lớn đã có được bản quyền phát sóng, điều này có nghĩa là các nền tảng video ngắn sẽ nhận được lượng truy cập lớn trong suốt thời gian diễn ra Thế vận hội. Cũng đáng để mong đợi xem các thương hiệu sẽ tận dụng hoạt động tiếp thị Olympic trên trang web vào thời điểm đó như thế nào .

4. Giá trị của tinh thần thể thao

Tất nhiên, tiếp thị thể thao cũng đòi hỏi những kỹ năng cơ bản - quảng cáo sôi động .

Quảng cáo của Procter & Gamble khơi dậy niềm đam mê thể thao của mọi người thông qua các cuộc thảo luận về các nhà vô địch.

Từ một em bé một tuổi chưa cai sữa cho đến một ông chú hàng xóm vẫn khỏe như ngày nào, bất kể tuổi tác hay giới tính, vùng đất này đã nuôi dưỡng biết bao nhà vô địch luôn giữ vững niềm đam mê thi đấu. Từ bàn ăn ở nhà đến bàn học ở trường, bất kể bối cảnh có phù hợp hay xung quanh có ồn ào hay không, chỉ cần bạn có ý chí thì bạn sẽ biết cách chơi.

P&G có nhiều dòng sản phẩm, bao gồm Always, Pampers, Head & Shoulders, v.v., mỗi dòng sản phẩm được thiết kế để đáp ứng nhu cầu khác nhau của người tiêu dùng. Quảng cáo này nhấn mạnh tinh thần thể thao của người dân Trung Quốc và cũng nhấn mạnh sự quan tâm hàng ngày của P&G dành cho người tiêu dùng .

Quảng cáo của Coca-Cola ngắn gọn và sắc sảo, nêu trực tiếp chủ đề tiếp thị của Olympic: tôn trọng sự khác biệt và chiến thắng mọi thứ .

Mặc dù hai thương hiệu này ra đời ở nước ngoài nhưng họ vẫn sử dụng những cách tiếp cận bảo thủ trong tiếp thị thể thao trong nước, phù hợp hơn với người tiêu dùng Trung Quốc. Nó tràn đầy sự nhiệt tình nhưng lại thiếu sự mới lạ, nhưng trong giai đoạn tiếp thị trước Olympic, chỉ cần khoe khuôn mặt của bạn có thể là đủ.

V. Kết luận

Tầm quan trọng của tiếp thị Olympic là điều hiển nhiên. Cho dù đó là một thương hiệu có uy tín chính thức muốn tạo nên tiếng vang lớn trên đấu trường hay một thương hiệu không có uy tín chính thức chỉ muốn tận dụng đà phát triển thì đây đều là một cơ hội tuyệt vời không thể bỏ lỡ.

Hiện tại, đây chỉ là giai đoạn khởi động của hoạt động tiếp thị Olympic. Khi Thế vận hội Paris chính thức bắt đầu, tôi tin rằng nhiều chiến dịch tiếp thị tuyệt vời hơn sẽ được công chúng biết đến.

Tác giả: TOP Jun

Nguồn: Tài khoản chính thức của WeChat: "TopMarketing (ID: TMarketing)"