Liệu sự đồng cảm phổ quát có trở thành tiêu chuẩn mới cho những bộ phim truyền hình ăn khách? "Câu chuyện về Rose" làm cho thương hiệu trở nên nổi bật như thế nào?

"The Story of Rose" đã trở thành một hit lớn, không chỉ "Fairy Sister" trở nên nổi tiếng mà cả các thương hiệu quảng cáo lớn cũng vậy. Hãy cùng xem những phương pháp mà các thương hiệu này sử dụng để đạt được cả danh tiếng và tiền bạc!

Ngày 25 tháng 6, "Câu chuyện về Hoa Hồng" đã kết thúc trên Tencent Video VIP. Dự án này, khởi đầu mạnh mẽ và lan truyền nhanh chóng, đã dẫn đầu trên tất cả các nền tảng dữ liệu lớn, phá vỡ kỷ lục phát lại đa chiều và cũng đạt đến đỉnh điểm thảo luận trên toàn quốc vào đêm chung kết.

Sáng ngày 26 tháng 6, “Bốn vụ nổ của Tencent” đã trở thành chủ đề tìm kiếm hot trên Weibo, một lần nữa chứng minh năng lực ổn định của nền tảng này trong việc tạo ra nội dung bùng nổ. Điều đáng chú ý là, cùng với nhiều dự án chất lượng cao như "Phương Hoa", "Phượng Hoàng Truyền Thuyết", "Phước Hạnh 2" trong quá khứ, "Hoa Hồng Truyện" vẫn thể hiện được những đặc điểm "độc đáo" mạnh mẽ của câu chuyện về phụ nữ đương đại, tạo nên những cuộc thảo luận sôi nổi và mở rộng nội dung sâu sắc hơn về chủ đề hiện thực.

Nữ anh hùng Hoàng Nhất Mai do Lưu Diệc Phi thủ vai có cảm giác "xứng đáng" khác biệt so với tất cả các nữ anh hùng trước đây trong các bộ phim đô thị. Cô ấy gặp phải những vấn đề về cảm xúc và phải đối mặt với sự dày vò của quá trình trưởng thành, nhưng cô ấy nắm chặt sợi chỉ "yêu bản thân mình" trong lòng bàn tay. Khả năng kiểm soát cuộc sống độc đáo của cô đã tạo nên một nữ anh hùng thành thị thực sự, được mọi người trong và ngoài vở kịch yêu mến và thông cảm.

Vì vậy, khi Hoàng Nghĩa Mỹ ly hôn, toàn bộ cộng đồng mạng đều ăn mừng việc Hoàng Nghĩa Mỹ giành lại được tự do, thậm chí "áo giáp ly hôn" của Hoàng Nghĩa Mỹ còn trở thành biển hiệu của các tiệm làm móng ngoại tuyến; Cuối cùng, Hoàng Nhất Mai đã từ chối lời mời hòa giải của Phương Hi Văn, đồng thời cũng từ chối lời hứa hẹn về tương lai của Hạ Hi. "Hoàng Nhất Mai lúc nào cũng tự do, lúc nào cũng nhiệt huyết" đã trở thành từ khóa tìm kiếm hot, các bài viết liên quan đã nhận được hơn 90.000 lượt thích trên Xiaohongshu.

Cốt truyện sáng tạo "không muốn tình yêu mà muốn bản thân" mang đến phản hồi độc đáo từ khán giả, một lần nữa chứng minh sức mạnh của các chủ đề thực tế như quan điểm sống, tình yêu và lòng tự trọng của phụ nữ trong việc khơi dậy cảm xúc của khán giả.

Sự thay đổi trong nhu cầu tình cảm của công chúng về "chăm sóc bản thân" và "nữ tính" cũng đang ảnh hưởng đến chiến lược tiếp thị của thương hiệu. Là một bộ phim chính kịch đô thị hiện thực, "Câu chuyện hoa hồng" khắc họa tính cách con người gần gũi và cảm nhận tuyệt đẹp về "một chân trên mặt đất" không chỉ chạm đến cảm xúc của người dùng và thời đại mà còn mang đến cho thương hiệu một đấu trường có mức độ tập trung cảm xúc cực kỳ cao.

Khi quan sát các thương hiệu đã hợp tác với "The Story of Rose", Doujiao Spicy nhận thấy rằng "tiếp thị thái độ" và "thể hiện giá trị thương hiệu" là những từ khóa. Tencent Video kết hợp bản chất "lấy ý tưởng làm động lực" và "dẫn đầu tiêu dùng" của phim truyền hình đô thị với các thương hiệu khác như thế nào? Làm thế nào để kể một câu chuyện thương hiệu hay bằng "Câu chuyện về hoa hồng"? Chúng tôi đã cố gắng phân tích ba yếu tố chính tạo nên thành công.

1. Thái độ tương đồng và sự cộng hưởng về mặt cảm xúc tạo nên sự cộng hưởng về khái niệm thương hiệu giữa mọi người

Dựa vào cốt lõi tinh thần của các nhân vật chính trong vở kịch, nhấn mạnh giá trị thương hiệu và tạo nên sự đồng cảm rộng rãi trong khán giả là phương tiện chính để các thương hiệu thực hiện tiếp thị thái độ với "Câu chuyện về Rose".

Lấy sự hợp tác giữa Jindian và "The Story of Rose" làm ví dụ, sau khi hiểu trước cốt lõi của bộ truyện và tích hợp các đặc điểm nhân vật với khái niệm thương hiệu, Jindian đã tích hợp thái độ thương hiệu vào mọi biểu hiện theo đuổi bộ truyện của khán giả, để khái niệm "cuộc sống hữu cơ do tôi định nghĩa" ăn sâu vào tâm trí người dùng và sự gắn kết tâm trí được thực hiện thông qua chiến lược người phát ngôn nổi tiếng + bố cục tiếp thị liên kết đầy đủ. Thông qua các sản phẩm tương tác sáng tạo trong vở kịch, các tương tác phúc lợi bên ngoài vở kịch và tài trợ sự kiện ngoại tuyến, vở kịch tiếp tục giành được sự đồng cảm của người dùng và dựa vào hoạt động theo dõi chung về IP và tiếp thị xã hội, liên kết thương mại điện tử và các trò chơi phái sinh khác để hoàn thành quá trình chuyển đổi trồng cỏ.

Đầu tiên là định dạng quảng cáo sáng tạo tạo ra sự tương tác bằng cách theo dõi các cảnh và cốt truyện nổi tiếng, tạo ra trải nghiệm tương tác nhập vai để khán giả chứng kiến ​​cuộc sống tuyệt vời của Rose.

"Tục ngữ hoa hồng" khéo léo liên kết những câu trích dẫn có sức cộng hưởng cao của người dùng với TVC của phim Kim kinh điển ở đầu phim, và với sự trợ giúp của sự đồng cảm về mặt cảm xúc được gợi lên bởi Hoàng Nhất Mai, giúp người hâm mộ phim truyền hình hiểu sâu hơn về khái niệm "cuộc sống hữu cơ, do tôi định nghĩa" của Kim kinh điển.

"The Choice of Roses" đã tận dụng chủ đề nóng nhất của bộ phim để đáp ứng nhu cầu thảo luận của người dùng và thu hút tổng cộng hơn 48,6 triệu lượt tương tác bình chọn. #玫瑰的婚事Cuộc cạnh tranh khốc liệt cho vị trí cuối cùng# chủ đề liên quan, xếp thứ hai trên danh sách chính của Weibo.

"Rose Road Barrage" thu hút người hâm mộ phim truyền hình "điên cuồng đăng tải các màn pháo kích" tạo ra lối vào tương tác cho khán giả tại các thời điểm cốt truyện quan trọng trong cuộc đời của nhân vật, cho phép các thương hiệu và khán giả cùng nhau xây dựng Rose Road Barrage.

“Co-create Roses” gắn chặt với những cảnh quay nổi tiếng trong cốt truyện, đưa khán giả trải nghiệm sức hấp dẫn thẩm mỹ của hoa hồng và đạt được sự đồng cảm hai chiều giữa những người dùng thương hiệu.

Ngoài ra, Jindian còn hợp tác với khán giả theo cả hai hướng với nhiều lợi ích to lớn trong suốt quá trình phát sóng của bộ phim. Trong phim, Kim Điềm đã hợp tác với ba nhân vật rất được khán giả yêu thích để thực hiện một quảng cáo cho Kim Điềm. Ngoài phim truyền hình, Kim Điếm còn lần đầu tiên tung ra “gói mây”, mời khán giả cùng thưởng thức phim. Ngoại tuyến, Jindian đã hợp tác với Tencent Video OpenDay để tạo ra Nhà kính hữu cơ Jindian, tái hiện các cảnh nổi tiếng trong phim và thu hút khán giả đến tham quan và nhận ưu đãi.

Điều đáng chú ý là về mặt chuyển đổi, Jindian đã đạt được sự thâm nhập toàn diện về ảnh hưởng của IP từ lĩnh vực nội dung sang lĩnh vực xã hội và sau đó là lĩnh vực thương mại điện tử dựa trên khả năng tích hợp nguồn lực phong phú của Tencent và sự hợp tác chặt chẽ của nhiều sản phẩm kênh khác nhau . Ví dụ, chương trình nhỏ của thương hiệu cho phép người dùng trồng hoa hồng để mở khóa hộp quà tặng phiên bản giới hạn và mời người hâm mộ cùng sáng tạo trò chơi "đuổi theo chai rượu đầy kịch tính". Nó lắng nghe lời khuyên của người hâm mộ phim truyền hình và đáp ứng yêu cầu của họ. Nó cũng giúp chuyển đổi số lượng lớn người dùng phim truyền hình có thiện cảm thành người dùng thương hiệu một cách suôn sẻ và liền mạch, trao quyền cho chuỗi thương mại điện tử và đạt được mối liên kết hiệu ứng thương hiệu.

Tương tự như vậy, một thương hiệu khác đã hợp tác với "Câu chuyện hoa hồng", Wyeth Aptis , đã kết hợp con mắt nghệ thuật và dinh dưỡng cho trẻ sơ sinh của đại sứ thương hiệu Zhu Zhu cả trên màn ảnh và ngoài đời thực, để tạo ra những quảng cáo sáng tạo, truyền tải quan điểm của thương hiệu: "Dinh dưỡng cho trẻ sơ sinh nên gần gũi với tự nhiên, để trẻ có khả năng tự kiềm chế mạnh mẽ", giúp các bà mẹ như những nhân vật nữ chính trong phim tự tin hơn.

Đồng thời, Wyeth cũng khai thác danh tính của nhân vật nữ chính Hoàng Nhất Mai là một "người mẹ" trong vở kịch và hoàn thiện việc thể hiện tuyên bố thương hiệu của mình là "làm mẹ và cũng là chính mình".

Trong phim, thông qua nhãn dán Như Ý, lệnh câu vàng, tương tác H5 và các lối chơi khác, Wyeth Genetics gắn chặt với vai diễn đầu tiên của Lưu Diệc Phi trên màn ảnh với tư cách là một bà mẹ, liên tục thể hiện thái độ làm cha mẹ "độc lập" của Hoàng Nhất Mai, khéo léo thu hút lượng truy cập từ các nhóm theo chiều dọc và tiếp cận hiệu quả các nhóm mẹ và bé.

(Nhị Nhất)

(Tương tác H5)

Rõ ràng, nếu bạn muốn đạt được đầu ra phổ quát về đặc điểm thương hiệu và sự đồng cảm của người dùng, thì chìa khóa nằm ở việc hoàn thiện việc xây dựng nội dung về "sự hội tụ thái độ", nghĩa là tìm ra điểm giao nhau giữa đề xuất giá trị thương hiệu và các nhân vật trong vở kịch trước, và ràng buộc chặt chẽ đề xuất và nội dung IP thông qua một loạt các sản phẩm và kênh quảng cáo, và cuối cùng hiện thực hóa việc triển khai các thuật ngữ khái niệm trên cốt truyện thực tế và bối cảnh nhân vật, và hoàn thành giáo dục thị trường về thái độ nhân vật = thái độ thương hiệu = thái độ sống mà khán giả khao khát.

2. Tư duy giải trí được đặt lên hàng đầu và các điểm nóng trực tuyến trở thành meme hấp dẫn cho các thương hiệu

Việc dựa vào các diễn viên chủ chốt trong phim để tạo thêm các đoạn quảng cáo và đoạn xen kẽ đã trở thành một vũ khí kỳ diệu thu hút sự chú ý trong các bộ phim truyền hình ăn khách hiện nay. Những quảng cáo phái sinh thú vị luôn có thể tạo ra hiệu ứng "trò đùa hấp dẫn", giúp các thương hiệu thoát khỏi vòng luẩn quẩn bằng cách dựa vào cảm nhận trực tuyến để thu hút những người trẻ theo dõi bộ phim.

Các thương hiệu hợp tác của "The Story of Rose" cũng có nhiều điểm nhấn trong quá trình hợp tác với các diễn viên. Quan sát của Doujiao phát hiện ra rằng từ hiệu sách phủ đầy tuyết trong "Snowy Swordsman" đến rạp chiếu phim nhỏ "Xin chào, Song Chao" trong "Hồng Lâu Mộng", đến loạt quảng cáo tùy chỉnh trong "Joy of Life 2" và "The Story of Rose", khả năng tạo ra "quảng cáo phái sinh" của Tencent Video đang ngày càng trở nên sâu sắc.

Cho dù đó là chương trình phát sóng về người nổi tiếng, phim truyền hình xen kẽ hay quảng cáo bổ sung, nền tảng này đều giỏi trong việc sử dụng tư duy giải trí để nắm bắt tính cách của các nhân vật và khí chất độc đáo của các diễn viên trong phim, đồng thời đồng sáng tạo nội dung phái sinh mà khán giả yêu thích với các thương hiệu, biến sản phẩm quảng cáo thành trạm cơ sở để giao tiếp và tương tác với người hâm mộ phim truyền hình.

Mối quan hệ "kéo dài" giữa Trang Quốc Đông và Hoàng Nghĩa Mỹ trước khi họ xác lập mối quan hệ đã để lại ấn tượng sâu sắc cho nhiều người hâm mộ phim truyền hình. Quảng cáo tùy chỉnh của Rose Time, sự hợp tác giữa RIO Tipsy và Peng Guanying, đã khéo léo sử dụng cảnh đối thoại nổi tiếng của hai người trên sóng phát thanh khi trời mưa. Cơn mưa ở Bắc Kinh và RIO Tipsy để lại cho bạn được liên văn bản hóa, và trong bầu không khí mơ hồ kéo dài, khẩu hiệu "Thật tuyệt khi được say sưa cùng cô ấy" một lần nữa làm nổi bật khẩu hiệu thương hiệu, tràn đầy bầu không khí, củng cố nhãn hiệu thương hiệu và có dư vị kéo dài, đồng thời cũng giành được sự hoan nghênh rộng rãi từ khán giả.

Những câu thoại kinh điển, meme phổ biến và cảnh quay nổi tiếng của các nhân vật quan trọng chính là vũ khí kỳ diệu để xây dựng nên những quảng cáo sáng tạo. Chương trình phát sóng về người nổi tiếng với lối chơi chữ đồng âm do Tập Chí Lang và Bành Quán Anh sáng tạo đã khéo léo liên kết thương hiệu và tên nhân vật, tạo nên một trò chơi chữ thành công và lan truyền rộng rãi. "Trang Thạch" cầm một viên thạch Tây Chỉ Lang trên tay, nói câu tỏ tình kinh điển trong vở kịch "Anh có thể mời em một ly không?" thành "Tôi có thể mua cho bạn thạch Tây Chỉ Lang không?", có điểm ghi nhớ cao và có tính tẩy não rất mạnh. Nhờ đó, sản phẩm “Rose Jelly” của Xizhilang đã trở nên phổ biến với CP.

Bù đắp cho sự “bất mãn” của khán giả còn là ý tưởng chèn quảng cáo ngoài tập phim để thu hút sự chú ý. Từ ngày 18 đến ngày 21 tháng 6, cốt truyện tiến triển đến thời điểm xung đột hôn nhân giữa Phương Hi Văn và Hoàng Nghĩa Mai. Cảnh gia đình bên bờ vực tan vỡ cùng cốt truyện căng thẳng khiến nhiều khán giả "tăng huyết áp". Vào thời điểm này, những quảng cáo được chèn vào 8 tập phim "Magical Baby: Revival" mới thực sự làm hài lòng khán giả. Theo thời gian, Hoàng Nhất Mai đã có được "ma thuật của cuộc sống" và tận hưởng khoảnh khắc thư giãn, thỏa mãn trong thiên đường trò chơi. Những đoạn xen kẽ theo phong cách truyện dài kết hợp thái độ sống của Huang Yimei với khái niệm thương hiệu, và những câu chuyện ấm áp trong chương phụ không chỉ nhấn mạnh vào phẩm chất lạc quan và ấm áp của trò chơi mà còn đạt được sự yêu thích cao.

Tất nhiên, sau khi thương hiệu hợp tác với các diễn viên để tạo ra những khoảnh khắc đáng nhớ với những câu chuyện cười thú vị và những câu chuyện hay, thì việc tương tác sâu hơn với người dùng cũng chính là chìa khóa biến người hâm mộ phim truyền hình thành người dùng thương hiệu. Hãy lấy Tây Chi Lang làm ví dụ. Ngoài việc phát sóng với người nổi tiếng, thương hiệu này còn hành động kịp thời và triển khai tương tác xã hội với Bành Quán Anh trên Weibo để củng cố thêm mối quan hệ và khơi dậy sự nhiệt tình của người hâm mộ.

Đồng thời, với sự hỗ trợ của các hoạt động "cá nhân hóa" mạnh mẽ, Weibo chính thức của Xizhilang đã ủng hộ mạnh mẽ Trang Quốc Đông, chuyển mình thành một thủ lĩnh fan CP và tiếp tục tương tác với Weibo chính thức của bộ phim, một lần nữa củng cố bối cảnh được người hâm mộ yêu thích. Việc chiêu đãi người hâm mộ thạch, vẽ ảnh có chữ ký của các diễn viên chính và tham gia ngoại tuyến vào Chợ Carnival "Câu chuyện hoa hồng" của Tencent Video OpenDay đều đạt được mục đích "cùng chơi" với người hâm mộ bộ phim. Với sự hỗ trợ của hoạt động cá nhân hóa và tiếp thị CP, thương hiệu Xizhilang đã trở thành "đối tác theo đuổi kịch tính" của khán giả. Thông qua các nhân vật và diễn viên, nó đã thiết lập được mối liên hệ tương tác chặt chẽ hơn với người dùng và tạo ra một lượng lớn nội dung liên quan đến thương hiệu.

Thông qua mối liên hệ thú vị giữa "Câu chuyện về Rose" và thương hiệu, chúng ta có thể thấy rằng tại thời điểm quảng cáo phái sinh đã trở thành tiêu chuẩn, nếu bạn muốn nổi bật và giành được trí nhớ cũng như sự ủng hộ của người dùng, thì tính sáng tạo của nội dung phải theo kịp. Quảng cáo phái sinh không thể dừng lại ở việc phát thanh truyền miệng đơn thuần và quảng cáo rầm rộ. Ngoài ra, cần phải hoàn thiện việc tạo meme dựa trên các thiết lập ký tự phù hợp và đạt được sự chuyển đổi và lắng đọng thông qua quá trình hợp tác chuyên sâu theo từng phần và tương tác liên tục sau đó.

3. Bối cảnh: các thương hiệu dẫn đầu mô hình tiêu dùng có trí nhớ cao

Phim chính kịch đô thị có lợi thế tự nhiên trong việc dẫn dắt các kịch bản của người tiêu dùng và tác động đến tâm trí người dùng. Việc tạo ra một cuộc biểu tình tiêu dùng xung quanh bối cảnh và thể hiện khát vọng của khán giả về một cuộc sống tốt đẹp hơn thông qua cốt truyện và các nhân vật lên thương hiệu cũng là một công thức thành công cho thương hiệu.

Điều đáng chú ý là trong số tất cả các lần hợp tác trong "The Story of Rose", Tencent Video đã thể hiện tầm nhìn xa trông rộng trong việc dự đoán các chủ đề nóng. Ngoài các nguồn lực cố định, mức độ phổ biến tự nhiên của thương hiệu về các nhân vật và cốt truyện được sử dụng để tăng cường "hiệu ứng trình diễn" của thương hiệu, tạo ra không gian tiếp thị phong phú hơn và dựa vào lượng truy cập tự nhiên để làm nổi bật hơn nữa các chức năng cốt lõi của thương hiệu và tăng mức độ phổ biến của thương hiệu trên phương diện tiếp thị xã hội.

Một ví dụ điển hình là Vipshop, công ty đã hợp tác với nữ diễn viên nổi tiếng Zhu Zhu để tùy chỉnh hai phim quảng cáo ngắn trực tuyến, một phim về cảnh du lịch mùa hè và phim còn lại về cảnh cuộc sống chất lượng. Cuối phim, người dùng được hướng dẫn mở Vipshop và tìm kiếm "hoa hồng", sau đó vào trang trực tuyến đặc biệt để mua những bông hồng giống như các ngôi sao, liên tục củng cố khái niệm thương hiệu "thương hiệu bạn muốn, mức giá bạn thích, đều có trên Vipshop". Đồng thời, Vipshop cũng liên kết với sự kiện ngày hội mở cửa của Tencent Video để tạo ra khu vực "Hoa hồng thu hút mọi ánh nhìn" của Vipshop, mang đến một lượng lớn trang phục theo phong cách trong phim ngoại tuyến, thu hút sự tương tác của khán giả, tạo nên chủ đề trang phục mở rộng và một lần nữa củng cố tư duy bán hàng đặc biệt của thương hiệu.

Tương tự như vậy, sự hợp tác của Lee Kum Kee với “The Story of Rose” đã ghi lại một cảnh quan trọng khác trong bộ phim – bàn ăn. Là một bộ phim truyền hình đô thị, có rất nhiều cảnh nấu ăn và đồ ăn, dù là ở nhà bố mẹ Hoàng Nhất Mai hay ở nhà một nhóm thanh thiếu niên. Bàn ăn không chỉ là nơi chữa lành dạ dày mà còn là nơi gia đình ấm áp xoa dịu tâm hồn. Trong vở kịch, ẩm thực gia đình của gia đình họ Hoàng trở thành nguồn nuôi dưỡng cảm xúc quan trọng khi cốt truyện tiến triển, gây ra nhiều cuộc thảo luận tự phát giữa cư dân mạng.

Lee Kum Kee đã sử dụng quảng cáo mở đầu và các cảnh ẩm thực trong phim để khuếch đại hoạt động quảng cáo thương hiệu đến người tiêu dùng. Đồng thời, Lý Kum Kee còn đặc biệt mời các diễn viên đóng vai cha và mẹ của Hoàng Yến cùng hợp tác để tạo nên hai đoạn quảng cáo phim truyền hình riêng mang tên “Bữa tiệc gia đình hoa hồng”. Trong bữa tối gia đình, bố mẹ đã chuẩn bị những món ăn lành mạnh và ngon miệng cho cô con gái yêu quý của mình. Những biểu hiện tinh tế của tình cảm gia đình rất chân thực và cảm động, một lần nữa củng cố đặc điểm của thương hiệu là lành mạnh, ngon miệng và không có chất phụ gia, đồng thời truyền tải thêm mục đích thương hiệu của Lee Kum Kee là tuân thủ ý định ban đầu về chất lượng và cho phép các gia đình và trẻ em được ăn những loại gia vị an toàn và ngon miệng.

Có thể thấy, để đạt được cảm giác “trình diễn tiêu dùng” hướng dẫn người dùng, chìa khóa nằm ở việc dự đoán trước các cảnh quay chính và xu hướng thảo luận sôi nổi trong phim, đồng thời tìm ra điểm giao thoa giữa khái niệm chức năng của sản phẩm và IP. Thông qua việc triển khai bối cảnh cụ thể, các chủ đề nổi bật có thể được chuyển thành sự cộng hưởng cảm xúc mạnh mẽ và cuối cùng có thể nhấn mạnh vào các lợi thế về mặt chức năng của sản phẩm chỉ bằng một nửa nỗ lực.

IV. Phần kết luận

Quan sát các trường hợp tiếp thị của các danh mục thương hiệu khác nhau trong "Câu chuyện về hoa hồng", đằng sau sự nổi tiếng thành công, Doujiao có thể cảm nhận rõ ràng năng lực nền tảng mạnh mẽ của Tencent Video:

1. Hiểu nội dung, đối tượng và thương hiệu. Trong các lối chơi khác nhau, nền tảng này có thể kết hợp chặt chẽ các khái niệm cốt lõi của thương hiệu với các nhân vật và sở thích của người dùng để tạo ra các câu chuyện khác biệt, đồng thời gắn kết chặt chẽ chúng với cốt truyện để tạo ra điểm ghi nhớ cao.

2. Khả năng triển khai nhiều ý tưởng sáng tạo khác nhau theo cách hấp dẫn với sự trợ giúp của nhiều sản phẩm quảng cáo. Cho dù đó là các nguồn quảng cáo cứng trong phim, các nguồn hoạt động ngoại tuyến, lối chơi tương tác sáng tạo, nguồn nghệ sĩ hay các quảng cáo cốt truyện chất lượng cao và tiêu chuẩn cao, tất cả đều có thể tiếp cận người dùng cốt lõi một cách hiệu quả theo cách toàn diện và sáng tạo.

3. Mỗi người tự quyết định mình muốn chi bao nhiêu và các trường hợp chuẩn mực sẽ xuất hiện từ các lần hợp tác có quy mô khác nhau. Cho dù đó là sử dụng tiếp thị đa kênh để giúp các thương hiệu hoàn thành quá trình chuyển đổi tích hợp và liên kết từ bộ phim ra bên ngoài bộ phim rồi đến phạm vi riêng tư, hay sử dụng quảng cáo sáng tạo một điểm để tạo ra cửa sổ chủ đề và lối vào lưu lượng truy cập cho thương hiệu, các thương hiệu với ngân sách khác nhau đều có thể tìm ra cách phù hợp để hoạt động.

Từ "Phương Hoa" đến "Dư Phong", đến "Hoa Huệ Nhân 2" và "Hoa Hồng Truyện", trong nửa đầu năm nay, Tencent Video đã sản xuất bốn bộ phim truyền hình bom tấn với nhiều phong cách khác nhau, độ chắc chắn về nội dung ăn khách ngày càng được nâng cao. Khả năng thương mại hóa của nền tảng này cũng phát triển song song với điều này. Bằng cách kết hợp sự cộng hưởng cảm xúc cốt lõi và các giá trị đương đại của các bộ phim truyền hình lớn với các câu chuyện thương hiệu, Tencent Video đã hợp tác với các thương hiệu để đồng sáng tạo nội dung chất lượng cao nhiều lần, chứng minh vị thế dẫn đầu trong ngành và liên tục chứng minh giá trị chuẩn mực của mình.

Những bộ phim lớn như "Longing 2" ra mắt vào mùa hè sẽ mang đến những diễn biến thương mại như thế nào? Doujiao cũng sẽ tiếp tục chú ý.

Tác giả: Guo Jian

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat "剁椒spicy"

Bài viết này được @剁椒spicy cho phép đăng trên Operation Party. Nghiêm cấm mọi hành vi sao chép mà không được phép.

Hình ảnh tiêu đề được lấy từ Unsplash, dựa trên thỏa thuận CC0