Sau bản cập nhật này của Station B, các nhà bình luận phim không thể chịu đựng được nữa

Sau khi trải qua cơn bão bản quyền và "làn sóng đình chỉ", các nhà bình luận phim hiện đang phải đối mặt với vấn đề thu nhập sáng tạo. Tác giả bài viết này phân tích tình hình khó khăn hiện nay của các bậc thầy trong lĩnh vực phim ảnh và truyền hình.

Sau khi trải qua cơn bão bản quyền và "xu hướng đình chỉ", giới bình luận phim lại gặp rắc rối.

Vào ngày 31 tháng 3, Xiao Pian Pian Shuo Da Pian, người dẫn chương trình phim ảnh và truyền hình của Bilibili ở UP với 6,88 triệu người theo dõi, đã đăng một trạng thái.

Trong bài đăng, anh ấy có đề cập rằng một người dẫn chương trình truyện tranh, phim ảnh và truyền hình khác của UP, Maru Daodaodao, đã quyết định tạm dừng cập nhật do gặp khó khăn trong việc vận hành tài khoản của mình. Bộ phim có cảm giác hơi buồn và bi quan về tương lai.

Nhưng bài đăng này đã nhanh chóng bị xóa.

Và khán giả không còn lựa chọn nào khác. Họ không thể thay đổi cơ chế thúc đẩy cũng như không thể thay đổi kế hoạch khuyến khích sáng tạo. Họ chỉ có thể hy vọng rằng máy chủ UP đã ngừng cập nhật có thể nhận được quảng cáo và khôi phục lại tài khoản.

Tại sao Tiểu Phiên Phiên lại thốt lên như vậy? Trên thực tế, nó cũng liên quan đến việc sửa đổi động lực sáng tạo mà ông đã đề cập.

Vào tháng 3, Bilibili đã phát hành "Kế hoạch khuyến khích sáng tạo video hàng năm (Phiên bản 2024)", trong đó có những điều chỉnh mới đối với các ưu đãi sáng tạo.

Động lực sáng tạo thu hút sự chú ý của cư dân mạng mỗi lần chuyển động, mặc dù lần này kín tiếng hơn nhiều và không gây được nhiều tiếng vang, bản phác thảo luật chơi chỉ hơn 300 từ nhưng nội dung vẫn nặng nề.

Vâng, lần này ưu đãi video cơ bản có giới hạn thu nhập hàng tháng.

Có lẽ vì họ sợ cư dân mạng thắc mắc về quy định của chương trình khuyến khích sẽ đổ xô vào diễn đàn nên họ cứ khăng khăng tự mình dịch xem chương trình khuyến khích là gì. Đài B cũng đính kèm phần Hỏi & Đáp để trả lời các câu hỏi.

Trong phần Hỏi & Đáp, Đài B đã giải thích một số điểm chính trong các quy tắc mà mọi người đều tò mò, chẳng hạn như cách biết liệu bạn có đủ điều kiện nhận ưu đãi video cơ bản trong tháng này hay không và các tiêu chuẩn dành cho người dẫn chương trình UP không có khả năng kiếm tiền.

Kế hoạch khuyến khích cho năm 2024 có thể được tóm tắt đơn giản hơn: dù bạn có bao nhiêu chục triệu lượt xem video, chỉ dựa trên lưu lượng truy cập, bạn sẽ chỉ được cấp trợ cấp sinh hoạt tối thiểu là 2 nghìn đô la mỗi tháng. Tất cả những điều này đều dựa trên một tiền đề - Tôi chưa kiếm được 5 nghìn đô la mỗi tháng từ Bilibili trong sáu tháng qua.

Nói một cách thẳng thắn, mối quan ngại ở đây là "vấn đề không phải là thiếu phúc lợi mà là bất bình đẳng về phúc lợi". Bằng cách hạn chế số lượng ưu đãi, những người sáng tạo cơ sở sẽ được quan tâm và hỗ trợ nhiều hơn.

Đây là điều tốt hay điều xấu? Ý kiến ​​của riêng tôi không có giá trị. Nhưng đối với những người từng nhận được khoản tiền thưởng lớn hàng tháng từ các video có lượng truy cập cao thì điều này thực sự gây tổn thương, và những người dẫn chương trình UP trong lĩnh vực phim ảnh và truyền hình là những người kém may mắn nhất.

Tại sao tôi lại nói vậy? Bởi vì so với các ngành khác, sản xuất nội dung phim và truyền hình thực sự không có lợi nhuận.

Nói theo cách này, ngay cả những người dẫn chương trình UP nhỏ tải lên các tài liệu phát sóng trực tiếp trò chơi và tạo ra bộ sưu tập meme hài hước cũng thường thực hiện một số quảng cáo thương mại điện tử và quảng bá dầu gội Maltesers trong chương trình của họ bất cứ khi nào họ có thời gian.

Thậm chí còn có nhiều người tham gia quảng cáo cho chiếc cốc ✈️, khiến cư dân mạng đặt biệt danh cho loại video này là "Cuộc chiến Chén Thánh".

Nhưng nếu bạn mở trang chủ của bất kỳ chương trình truyền hình và phim ảnh nào của UP, bạn sẽ đặc biệt nghi ngờ về cách chúng tồn tại và liệu chúng có dựa vào quá trình quang hợp hay không.

So với các video ở các phân vùng khác, độ dài của video trong lĩnh vực phim ảnh và truyền hình rõ ràng là khác biệt.

Bạn có thể dành mười hoặc hai mươi phút để xem một bộ phim truyền hình, hoặc thậm chí xem một vài giờ video.

Để thực hiện những video dài hay, nhiều người dẫn chương trình ở UP trong lĩnh vực phim ảnh và truyền hình đều có studio. Họ không phải là một người mà là một đội.

Giống như bộ phim nhỏ "Da Pian Pian" được đề cập ở phần đầu, anh ấy có cộng sự và hơn chục thành viên trong đoàn làm phim hỗ trợ. Anh ấy sống ở Bắc Kinh và ngay khi mở mắt, anh ấy phải nghĩ cách làm sao để nuôi sống mọi người.

Phải chăng họ đang từ chối chấp nhận số phận và khăng khăng đi ngược lại thời đại video ngắn?

Làm sao có thể như vậy được. Đây chỉ là một video dài khoảng hai hoặc ba phút nên thực sự không thể mở rộng và phân tích nội dung chi tiết của video.

Nếu tôi ép mình phải làm một video ngắn, tôi đoán điều duy nhất tôi có thể làm là "Người đàn ông này tên là Tiểu Soái".

Tuy nhiên, mặc dù cường độ làm việc cao như vậy, lợi ích thực tế của họ lại có phần không cân xứng.

Trong các bản cập nhật của họ, tần suất đăng quảng cáo tương đối thấp và có thể mất nhiều thời gian để họ đăng một vài quảng cáo thương mại điện tử. Phần lớn là đoạn giới thiệu video hoặc một số lời bình luận đầy cảm hứng về một bộ phim nào đó.

Video của họ không có nội dung quảng cáo như các video ở các mục khác. Đôi khi bạn xem xong một video trong 20 phút, thốt lên vì chất lượng video quá tuyệt vời, rồi tắt video đó để xem những video khác.

Không phải là họ không muốn trả lời, mà là họ thực sự không thể trả lời.

Chưa kể đến những nhà sáng tạo nhỏ lẻ, ngay cả Muyu Shuixin, ngôi sao hàng đầu trong lĩnh vực điện ảnh và truyền hình, năm ngoái cũng đăng dòng trạng thái nói rằng anh không nhận được bất kỳ quảng cáo nào trong bốn tháng đầu năm 2023 và tiền thưởng sáng tạo từ Bilibili không đủ để trả tiền thuê văn phòng. Tất cả video phải được tạo ra bằng tình yêu.

Lý do tại sao họ không thể có được công việc này rất đơn giản. Trước hết, có vấn đề bản quyền khiến tất cả các bên đều lo lắng. Một khi video có tranh chấp bản quyền, bất kể cuối cùng giải quyết thế nào thì cũng sẽ trở nên hỗn loạn.

Thứ hai, việc chèn quảng cáo vào video thực sự quá bất hợp lý.

Những người sáng tạo này không phải là Peter Weir, người có thể mang đến cho bạn một "Truman Show" kết hợp hoàn hảo giữa video và quảng cáo.

Thực tế thường là người anh hùng trong phim đang bên bờ vực cái chết trong một giây, và giây tiếp theo lại nói rằng người anh hùng cần một lọ kho báu lớn để phục hồi tình trạng da của mình. Bất kỳ ai nhìn thấy điều này đều sẽ bối rối.

Tất nhiên, nếu mọi người thực sự không có đủ thức ăn để ăn, sẽ không ai kén chọn thức ăn.

Lý do chính khiến những người dẫn chương trình ở UP trong lĩnh vực phim ảnh và truyền hình không thể nhận được quảng cáo không phải là họ không muốn chấp nhận, mà là vì khách hàng không muốn đầu tư.

Với cùng một số tiền, Bên A có thể tìm kiếm sự chứng thực từ những tên tuổi hàng đầu trong ngành hoặc tìm một nhóm người dẫn chương trình UP để tăng doanh số.

Như đã đề cập trước đó, việc chèn quảng cáo vào các video sáng tạo phụ của phim ảnh và truyền hình có trải nghiệm xem tầm thường và vị trí đặt có vẻ hơi cứng nhắc, do đó về cơ bản, cách này đã bị chặn.

Một số người có thể hỏi, vì bạn đã là người sáng tạo trong lĩnh vực phim ảnh và truyền hình, vậy đây không phải là cơ hội tốt để bạn tham gia một số quảng cáo phim ảnh và truyền hình sao? Các bạn ơi, trong ngành giải trí có rất nhiều người giàu có, nhưng bữa ăn này không dễ ăn chút nào.

Họ không cần phải trả lời câu hỏi này. Câu trả lời cho lý do tại sao họ hiếm khi chấp nhận quảng cáo trên phim và truyền hình đã rất rõ ràng.

Đánh giá của mọi người về các tác phẩm điện ảnh và truyền hình thường mang tính chủ quan, điều này dễ gây ra tranh cãi.

Hơn một tháng trước, toàn bộ lĩnh vực phim ảnh và truyền hình trên Internet chia thành hai phe vì "Nóng" - phe ủng hộ và phe phản đối. Bất kể bộ phim có hay hay không, cư dân mạng đã dành cho nó những lời giới thiệu nồng nhiệt.

Vào thời điểm đó, trên Internet, những video liên quan đến "Hot" gần như có thể tạo thành một bộ phim truyền hình với nhiều tình tiết bất ngờ, từ "Vì sao tôi không thích xem Hot" đến "Video của tôi bị yêu cầu gỡ bỏ" cho đến tiêu đề mỉa mai "Tôi còn quá nhỏ để hiểu phim".

Không nhắc đến "Hot and Spicy", và quay ngược thời gian trở lại, vào tháng 1 năm 2023, người dẫn chương trình Sandai Lu Ren của UP đã phát hành một video về Man Jiang Hong. Video không dài, chỉ 4 phút rưỡi.

Sau khi xem xong, bạn thậm chí không biết anh ấy đang khen hay đang mỉa mai, hay anh ấy có chấp nhận quảng cáo hay không.

Tóm lại, thái độ mơ hồ này đã khiến anh trở thành tâm điểm của sự xấu hổ trong ngành công nghiệp điện ảnh và truyền hình và anh đã bị cư dân mạng tấn công vào thời điểm đó.

Vậy, đây là lý do tại sao có rất nhiều phim truyền hình có tiếng xấu được sản xuất hàng loạt tại Trung Quốc hàng năm, nhưng tại sao chúng ta hiếm khi thấy người dẫn chương trình UP chấp nhận quảng cáo cho những phim này?

Đối với Bên A, tôi đã đăng quảng cáo và cuối cùng tôi sẽ bị mắng, thậm chí có thể gây ra làn sóng dư luận tiêu cực. Nếu bạn không cẩn thận, số tiền bỏ ra cho việc quảng cáo sẽ mất hết và danh tiếng của bạn sẽ bị hủy hoại.

Đối với những người dẫn chương trình UP trong lĩnh vực phim ảnh và truyền hình, họ không dám quảng cáo cho những bộ phim và chương trình truyền hình có chất lượng không chắc chắn. Ngay cả những người chơi LOL rank Sắt cũng biết không nên tham gia giao tranh tổng khi họ ở thế bất lợi, và những blogger kiếm sống bằng lượng truy cập cũng không dám trở thành những retrograde đẹp nhất.

Nếu không, khả năng cao là bạn sẽ bị người khác tiết lộ hoặc tham gia hoạt động xây dựng nhóm trong phần bình luận.

Đây là tình thế tiến thoái lưỡng nan mà ngành công nghiệp phim ảnh và truyền hình phải đối mặt khi đối mặt với quảng cáo phim ảnh và truyền hình: nếu tôi không chấp nhận quảng cáo, tôi sẽ không kiếm sống được; nếu tôi chấp nhận quảng cáo, tôi không thể sống cuộc sống của mình.

Xét cho cùng, khán giả có thể chấp nhận việc người dẫn chương trình UP kiếm tiền từ người hâm mộ, nhưng họ thực sự thấy khó chấp nhận việc người dẫn chương trình UP kiếm tiền từ những chương trình như Pháo đài Thượng Hải. . .

Theo tiền đề trên, động lực sáng tạo trở nên rất quan trọng.

Bởi vì ngoài các tài khoản tiếp thị, các người dẫn chương trình ở UP trong lĩnh vực phim ảnh và truyền hình đều có chất lượng cao và thu nhập từ tiền hoa hồng lưu lượng truy cập của họ cũng tương đối cao.

Kể cả không có cú hit triệu đô như người dẫn chương trình UP trong lĩnh vực điện ảnh và truyền hình có 700.000 người hâm mộ, đặc biệt tận tụy theo đuổi Hoàng hậu, anh ta đăng năm hoặc sáu video mỗi tháng và mỗi video có 200.000 hoặc 300.000 lượt xem, vì vậy anh ta vẫn có thể kiếm được hơn 50 nhân dân tệ một ngày. Thu nhập từ ưu đãi giao thông chiếm khoảng 20% ​​tổng thu nhập của cô.

Số tiền đó không nhiều, nhưng nó mang lại cho mọi người cảm giác có định hướng và động lực.

Tôi hy vọng một ngày nào đó sản phẩm của tôi sẽ trở nên nổi tiếng để tôi có thể kiếm thêm thu nhập.

Bây giờ, khi động lực sáng tạo đã bị cắt giảm, họ phải tìm cách kiếm tiền.

Trong tương lai, chúng ta có nên theo đuổi lượng phát lại video hay làm mọi cách để làm hài lòng khán giả, hay chỉ làm những gì mình thích? Mỗi máy chủ UP đều có câu trả lời khác nhau.

Gần đây, nhiều người dẫn chương trình phim và truyền hình UP đã bắt đầu thực hiện những điều chỉnh có mục tiêu cho nội dung của họ. Ví dụ, các host top UP như Muyu Shuixin và Queen Instant Noodles đã bắt đầu tạo nội dung độc quyền để tính phí.

Người xem cần phải trả thêm phí hàng tháng (tương đương với phí thành viên hàng tháng của người dẫn chương trình UP) để xem các video này.

Tóm lại, ngành công nghiệp phim ảnh và truyền hình hiện nay đang mắc kẹt tại thời điểm này, không đi lên cũng không đi xuống.

Câu hỏi đặt ra là, tại sao ngành phim ảnh và truyền hình lại trở thành như hiện nay?

Trên thực tế, Bilibili không chỉ có lĩnh vực phim ảnh và truyền hình. Nếu bạn truy cập vào một số nền tảng video, bạn sẽ không khó để nhận thấy rằng tổng thể nội dung sáng tạo phụ của phim và truyền hình đã giảm đi rất nhiều.

Có lẽ chỉ có những blogger phim ảnh và truyền hình của Douyin là kiên cường hơn. Họ cũng có thể kiếm thêm tiền từ ByteDance bằng cách sử dụng các phương tiện như sử dụng xe đạp chung và các chương trình nhỏ.

Trước đây, có một nhóm người đổ xô vào ngành công nghiệp phim ảnh và truyền hình. Chỉ cần họ tìm được một cảnh thú vị trong phim làm ảnh bìa và tạo một video ngẫu nhiên thì sẽ có nhiều người xem.

Những người não đầy mực sẽ nói về cốt truyện đau đầu, ngành công nghiệp điện ảnh và những câu chuyện hậu trường. Những kẻ chỉ muốn tham gia vui vẻ và kiếm chút tiền đã cắt ghép các đoạn video và sử dụng AI để lồng tiếng "Người đàn ông này tên là Xiaoshuai". Nếu tất cả các cách trên đều không hiệu quả, chỉ cần khiếu nại về phim ảnh và truyền hình, điều này cũng sẽ tạo ra luồng truy cập ổn định và giúp bạn dễ dàng lọt vào danh sách được chú ý.

Tuy nhiên, khi các nền tảng phim ảnh và truyền hình trong nước ngày càng lớn mạnh và ngành công nghiệp này trở nên chính thức hơn, số phận của các blogger phim ảnh và truyền hình ngày càng trở nên khó khăn hơn.

Họ nhận thấy rằng thời kỳ hoàng kim của đua ngựa đã qua và việc kiếm sống ngày càng trở nên khó khăn.

Vào năm 2021, hơn 70 công ty phim và truyền hình đã ban hành tuyên bố bản quyền và bắt đầu xuất hiện những ý kiến ​​cho rằng hoạt động sáng tạo thứ cấp của các tác phẩm phim và truyền hình sẽ suy giảm và tất cả những người sáng tạo đều gặp nguy hiểm.

Khoảng hai năm sau, có một "xu hướng ngừng cập nhật" trên Bilibili.

Trong "xu hướng đình chỉ" này, Muyu Shuixin đã đề cập đến vấn đề không thể nhận được quảng cáo.

Mặc dù làn sóng đình chỉ này sau đó được xác nhận là báo động giả, nhưng thực tế có rất nhiều nhà sáng tạo nội dung phim và truyền hình xuất sắc đã biến mất trong vài năm qua.

Họ thường có hàng trăm triệu người hâm mộ và các video họ làm đều có chất lượng cao, nhưng họ đột nhiên đưa ra thông báo ngừng cập nhật mà không có bất kỳ cảnh báo nào. Đây là một kịch bản không thể tưởng tượng được đối với những người sáng tạo ở các lĩnh vực khác.

Số lượng tài khoản tiếp thị từng đột nhập vào các nền tảng video lớn bằng những bản cắt thô của nội dung phim và chương trình truyền hình cũng đã giảm đi rất nhiều. Chỉ còn lại những biệt danh như Xiaoshuai, Dazhuang, Fobole và Blondie, trở thành một phần lịch sử đã qua trên Internet.

Cuối cùng, những người sáng tạo nội dung phim và truyền hình vẫn khăng khăng cập nhật cũng im lặng trước tình thế khó khăn này. Tiếng kêu của Tiểu Phiên Phiên ở đầu bài viết một lần nữa thu hút sự chú ý của mọi người.

Tất nhiên, mọi người có thể ít chú ý đến thông tin này, nhưng nếu bạn chú ý đến các quảng cáo được đưa ra ở vị trí được đề xuất khi xem video trên các nền tảng lớn, bạn có thể thấy một hiện tượng rất thú vị.

Tức là những quảng cáo từng xuất hiện thường xuyên như "Tuyển người mới học biên tập phim ảnh, truyền hình" ngày càng ít xuất hiện. Thay thế nó là "Dịch vụ kiếm vàng huyền thoại" và "Trợ lý thông minh AI".

Các nhà quảng cáo sẽ hiểu sớm hơn người bình thường về xu hướng thời đại và đâu là trò tiêu khiển không mang lại lợi nhuận.

Những nhà sáng tạo phim và truyền hình đã lặng lẽ bước vào một mùa đông mới.

Hình ảnh và nguồn dữ liệu : Thông tin công khai của các blogger phim và truyền hình như BV1NJ4m1v7aU, Muyu Shuixin, Zhui Niangniang Te Bie Gan, Ade LBG, v.v., Kế hoạch thường niên khuyến khích sáng tạo video của B Station (Phiên bản 2024) và nội dung Hỏi & Đáp

https://www.jiemian.com/article/5933590.html

Được viết bởi Trương Đại Đông; Biên tập bởi Mangshan Iron Head

Tài khoản công khai WeChat: đánh giá xấu