Có phải vẫn chưa phải thời điểm thích hợp để đăng video dài trên Tik Tok không?

Bài viết này chủ yếu thảo luận về sự phổ biến đột ngột gần đây của nội dung video dài trên nền tảng TikTok, đặc biệt là các video dài có chủ đề diễn giải các tác phẩm nổi tiếng, được đông đảo người dùng yêu thích và chia sẻ, gợi ra suy nghĩ về lý do khiến video dài gia tăng trên các nền tảng video ngắn và tính thương mại của chúng.

Video này dài 7,5 giờ và tương đương với một ngày làm việc đầy đủ, đã trở nên phổ biến trên nền tảng video ngắn Douyin.

Gần đây, dịch giả sách nổi tiếng @米三汉 đã trở nên nổi tiếng trên Douyin. Video "Đọc một mạch "Hồng Lâu Mộng" đã đạt 230 triệu lượt xem, tạo nên "cơn sốt văn hóa" trên Douyin.

Không phải là điều mới mẻ khi những người sáng tạo nội dung trên Tik Tok nhanh chóng trở nên nổi tiếng. Điều đáng chú ý là tại sao nội dung video dài có thể thu hút được nhiều sự chú ý đến vậy trên nền tảng video ngắn.

Trên thực tế, Douyin đã lên kế hoạch cho những video dài từ lâu. Năm ngoái, ứng dụng video dài "Qingtao" của Douyin đã được đổi tên thành "Douyin Selection", định vị là nền tảng video dành cho sở thích và kiến ​​thức của giới trẻ, đồng thời kết nối nhiều tương tác khác nhau với chính Douyin. Người ta nhận thấy rằng "video dài" hiện đã trở thành lối vào đầu tiên của Douyin và tầm quan trọng của nó đã tăng lên rất nhiều.

Câu hỏi đặt ra là tại sao những blogger này có thể trở nên nổi tiếng trên Tik Tok? Tại sao Tik Tok lại ám ảnh với những video dài đến vậy? Tại sao các nền tảng video dài và ngắn lại ám ảnh với việc phóng đại “lãnh thổ” của họ?

1. Hơn 100 triệu lượt xem, blogger sách @米三汉trở nên nổi tiếng

Các nền tảng video ngắn đang âm thầm thu hút nhiều nhà sáng tạo video dài hơn.

Theo dữ liệu về đợt nắng nóng, vào chiều ngày 7 tháng 6, @米三汉 đã phát hành một "bản diễn giải sâu sắc dài 450 phút về "Hồng Lâu Mộng"" gây sốc trên Douyin, bao gồm nội dung của tác phẩm gốc và kết hợp bối cảnh lịch sử có liên quan. Video này nhanh chóng trở nên phổ biến với hơn 230 triệu lượt xem. Tính đến ngày 1 tháng 7, bài đăng này đã nhận được hơn 9,95 triệu lượt thích và hơn 6,029 triệu lượt yêu thích.

Nguồn hình ảnh: TikTok

Khi quan sát nội dung video của @米三汉, không khó để tìm ra một số video phổ biến, tất cả đều dài hơn 6 giờ. Trong số đó, bình luận tập phim "Hồng Lâu Mộng" phát hành vào tháng 1 năm 2023, mỗi tập dài khoảng 30 phút và số lượt thích chủ yếu vào khoảng 2.000. Phần bình luận về "Mộng Hồng Lâu" đang được ưa chuộng lần này là tập hợp các video trước đó, có tổng thời lượng là 7 giờ 34 phút.

Sau khi video trở nên phổ biến, @米三汉 đã đăng một loạt bài viết như "Tôi đã xem xong "Tam Quốc Diễn Nghĩa" trong một hơi", "Tôi đã xem xong "Tây Du Ký" trong một hơi", và "Tôi đã xem xong "Tam Quốc Diễn Nghĩa" trong một hơi". Trong số đó, video "Tôi xem xong "Tam Quốc Diễn Nghĩa" trong một hơi" dài 6 giờ 22 phút và hiện có 1,091 triệu lượt thích.

Nguồn hình ảnh: TikTok

Nhiều người xem cũng bị sốc vì độ dài của video.

“Nhìn lần đầu: Tại sao video này lại dài thế? Nhìn lần thứ hai: Đây là loại ứng dụng gì? Nói lại cho tôi biết!”

"Anh ơi, anh có biết đây là Tik Tok không?"

Sau cú sốc này, nhiều cư dân mạng đã bắt đầu "chế độ thử thách", quyết tâm xem hết video ở tốc độ cao. Douyin thậm chí còn đưa ra danh sách chủ đề có tên "Tôi đang học văn học trên Douyin".

"Tôi sẽ xem hết một lượt, không tăng tốc, tôi sẽ ở đó trong 7,5 giờ, chào mừng bạn đến giám sát"

"Tôi đã theo dõi rất lâu rồi, nhưng chẳng có tiến triển gì cả."

Sự nổi tiếng của @米三汉 đã thu hút nhiều sự chú ý hơn vào nội dung video dài của Douyin. Trên thực tế, anh ấy không phải là người sáng tạo video dài đầu tiên trở nên nổi tiếng trên Tik Tok. Nội dung video “Diễn giải sâu sắc 226 phút về "Tam thể luận"” của @一只萧包子 đã nhận được 1,369 triệu lượt thích và “Diễn giải sâu sắc 240 phút về Bạch Lộc Nguyên” đã nhận được 988.000 lượt thích. Trong khi chia sẻ ý kiến, nó cũng liên tục đưa ra nội dung chuyên sâu.

Nguồn hình ảnh: TikTok

Người ta nhận thấy rằng nội dung của những người sáng tạo kiểu này thường bao gồm các đoạn "video dài + video ngắn", chẳng hạn như "Diễn giải sâu sắc về "Vấn đề ba thể"" của @一只萧包子. Ngoài video dài 226 phút, nội dung còn được chia thành 7 video ngắn, sử dụng các độ dài khác nhau để đáp ứng nhu cầu của người dùng có thói quen xem khác nhau, từ đó tối đa hóa phạm vi tiếp cận của nội dung.

2. Bilibili bắt đầu và TikTok trở nên phổ biến

Người ta nhận thấy rằng nội dung của @米三汉 đã được cập nhật trên Bilibili ngay từ những ngày đầu. Phiên bản diễn giải sâu sắc về "Mộng Hồng Lâu" đang trở nên phổ biến trên Douyin lần này đã được phát hành trên Bilibili từ đầu năm 2022. Số lượt xem hiện tại của video này trên Bilibili là 4,71 triệu.

Nguồn hình ảnh: Trạm B

Mặc dù số lượt xem cũng rất ấn tượng, nhưng nó bị hạn chế bởi sự cạnh tranh khốc liệt về nội dung video có độ dài trung bình trên Bilibili và phong cách của nội dung video. Số lượng người hâm mộ mà video này mang lại trên Bilibili là có hạn. Hiện tại, @米三汉 chỉ có 315.000 người theo dõi trên Bilibili và hầu hết các video của anh chỉ có hàng chục nghìn lượt xem.

Video liên quan @米三汉 cũng được đăng trên tài khoản video này, nhưng nhận được rất ít lượt thích và không gây được nhiều chú ý. Phải đến khi video "Hồng Lâu Mộng" trên Douyin gần đây xuất hiện thì lượng người hâm mộ Douyin của @米三汉 mới tăng lên đáng kể.

Ngoài độ dài và chiều sâu của nội dung, sự phổ biến của loại video siêu dài này trên Douyin không thể tách rời khỏi sự ủng hộ mạnh mẽ của nền tảng Douyin.

Người ta nhận thấy rằng "video dài" đã trở thành lối vào cấp độ đầu tiên của Douyin. Trang này khác với video ngắn và có thiết lập dòng chảy thác nước kép.

(Bên trái là video dài từ Douyin, bên phải là từ Bilibili)

Mặc dù bố cục trang chủ tương tự như Bilibili nhưng nội dung bên dưới video dài ở Douyin vẫn có sự khác biệt. Sau khi xem trong vài giờ, tôi thấy các video dài trên Douyin hiện có những đặc điểm sau:

1. Phần lớn nội dung là tập hợp các video ngắn của những người sáng tạo. Người ta nhận thấy rằng nhiều nội dung video dài hiện tại trên Tik Tok là tập hợp các nội dung video ngắn trước đó và những nhà sáng tạo này thường phân phối chúng trên nhiều nền tảng.

Ở một mức độ nào đó, điều này có nghĩa là số lượng người sáng tạo hiện chỉ làm video dài trên Douyin tương đối ít và hầu hết trong số họ hoạt động trên toàn bộ nền tảng hoặc dưới dạng "video dài + video ngắn".

2. Phần lớn nội dung là video có độ dài trung bình khoảng 10 phút. Có thể thấy rằng bên dưới phần video dài, phần lớn nội dung là video có độ dài trung bình khoảng 10 phút.

So với video ngắn, video trung bình có nhịp độ chậm hơn và chứa nhiều thông tin hơn. So với các video dài, loại nội dung này ít gây căng thẳng khi xem và cũng ít gây áp lực cho người sáng tạo hơn.

3. Nội dung dài hơn 30 phút chủ yếu là "xem một lần", bộ sưu tập hoạt hình, nhiễu xuyên âm, v.v.

Việc tạo ra các video dài có nghĩa là chi phí đầu tư cao và ngưỡng sáng tạo cũng cao hơn. Do đó, ở giai đoạn hiện tại, nội dung video dài nổi bật hơn trên Douyin tập trung vào nội dung như kể chuyện, có chi phí sản xuất tương đối thấp và độ gắn bó của người dùng cao hơn.

Nhìn chung, nội dung video dài hiện tại của Douyin không có nhiều khác biệt so với các nền tảng khác. Có một số sự trùng lặp với các nhà sáng tạo trên nền tảng video trung bình và dài Bilibili và tính phong phú của nội dung vẫn cần được cải thiện.

3. Douyin đang gặp khó khăn trong việc tìm kiếm một trường hợp tương tự vì nó tập trung vào các video dài

Tik Tok đã lên kế hoạch cho những video dài từ lâu.

Từ năm 2020, Xigua Video đã triển khai "Chương trình đối tác video trung bình", đầu tư 2 tỷ nhân dân tệ để hỗ trợ những người sáng tạo video trung bình, cố gắng mở ra thị trường mới giữa video ngắn và video dài, đồng thời ra mắt phiên bản Xigua Video màn hình ngang để đáp ứng nhu cầu của khán giả. Tuy nhiên, bất chấp khoản đầu tư lớn, các ưu đãi của nền tảng vẫn chưa đủ để đáp ứng nhu cầu thương mại hóa của người sáng tạo.

Vào tháng 9 năm ngoái, Douyin đã điều chỉnh chiến lược của mình hơn nữa, đổi tên ứng dụng video trung bình và dài "Qingtao" thành "Douyin Selections" và mở hoàn toàn khả năng tương tác dữ liệu với chính Douyin. Douyin cố gắng sử dụng điều này như một công cụ để chuyển đổi sang mô hình PUGC sâu hơn, hướng đến chiều sâu và phạm vi của nội dung.

Cùng lúc đó, Kuaishou cũng tham gia chiến trường và triển khai "Kế hoạch video tầm trung" với mục đích chiếm lĩnh thị phần nội dung video tầm trung. Tuy nhiên, tính nguyên bản và độc đáo của nội dung video dài trên nền tảng Douyin vẫn cần được cải thiện và các phiên bản tương tự của nhiều nội dung có thể được tìm thấy trên các nền tảng khác, chẳng hạn như phân tích phim, truyền hình và sách. Bất chấp điều này, TikTok vẫn đang thúc đẩy sự phát triển của nội dung video dài bằng cách khuyến khích người sáng tạo và người dùng.

Ngoài ra, so với Douyin, vị thế thống lĩnh của Bilibili trong lĩnh vực video trung bình và dài vẫn còn đáng kể. Xét theo kết quả, Bilibili vẫn chiếm vị trí thống lĩnh trong phân khúc video trung bình và dài. Thậm chí nhiều người dùng có thể nghĩ đến Bilibili như một nền tảng khi họ xem các video dài trên Douyin.

Hiện tại, nội dung như của @米三汉 vẫn còn là thiểu số trên các nền tảng video ngắn và người dùng không thể xem hoặc thu thập mà không tò mò. Tuy nhiên, sau khi cơn tò mò lắng xuống, sẽ có bao nhiêu người dùng vẫn ở lại "bãi biển"?

Theo thời gian, một số người dùng có thể thu thập nội dung video dài và cất đi, sau đó chúng sẽ được xếp vào một góc cùng với hướng dẫn giảm cân 1 giờ, hướng dẫn PS 5 giờ và tự học lập trình 10 giờ trong mục yêu thích của họ, và bị phủ đầy bụi. Một số người dùng có thể dành nhiều thời gian để "nghiền ngẫm" loại nội dung này.

Tuy nhiên, dữ liệu tuyệt vời của những nhà sáng tạo như Mi Sanhan đã phần nào gửi tín hiệu tích cực đến những nhà sáng tạo khác, thu hút nhiều nhà sáng tạo hơn tham gia và làm phong phú thêm hệ sinh thái nội dung của các video dài trên Douyin.

Ngoài hệ sinh thái nội dung, việc thương mại hóa các video dài cũng là ưu tiên hàng đầu. Trong môi trường hướng đến lợi nhuận hiện nay, các nền tảng lớn đang đẩy mạnh thương mại hóa và Bilibili cũng không ngoại lệ.

Liệu các video trung bình và dài của Douyin có thể nổi bật so với các nền tảng video dài như Bilibili, iQiyi, Tencent Video và Mango TV và phá vỡ lời nguyền thương mại hóa hay không vẫn còn phải chờ xem. Nhưng không thể phủ nhận rằng một số nhà sáng tạo đã nếm trải được vị ngọt của những video dài trên Douyin, điều này mang lại nhiều khả năng hơn cho hệ sinh thái nội dung và con đường thương mại hóa trong tương lai của Douyin.

Tác giả: TopKlout

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat "TopKlout (ID: TopKlout)"