Giày Birkenstock lại được ưa chuộng trở lại. Tại sao quần áo xấu và giày dép xấu lại trở thành xu hướng mới?

Bài viết này khám phá hiện tượng "quần áo xấu" và "giày xấu" đã trở thành xu hướng mới, đồng thời phân tích các yếu tố xã hội, văn hóa và tâm lý người tiêu dùng đằng sau chúng. Qua bài viết này, chúng ta có thể hiểu sâu sắc hơn về các xu hướng thẩm mỹ đa dạng trong ngành thời trang hiện nay, hy vọng sẽ giúp bạn hiểu được sự thay đổi thẩm mỹ của người tiêu dùng trẻ.

Khi mùa hè đến, ngày càng nhiều người đi những đôi giày xấu xí trên phố, chẳng hạn như Birkenstocks, Crocs, giày đế xuồng... Chúng đã càn quét các diễn đàn xã hội lớn bằng sự thoải mái, tính tiện dụng và phong cách cổ điển.

Gần đây, giày Birkenstock đã trở thành chủ đề nóng trên Weibo, gây nên nhiều cuộc thảo luận rộng rãi. Một số người khen ngợi sự thoải mái và phù hợp vô song của chúng khi đeo trong thời gian dài; những người khác nói đùa rằng chúng "xấu một cách kỳ lạ" và thậm chí còn nghĩ rằng thiết kế cổ điển của chúng có hương vị độc đáo.

Đây không phải là lần đầu tiên Birkenstock trở thành chủ đề nóng. Mùa hè năm ngoái, chủ đề #Crocs hay Birkenstocks xấu hơn# đã gây ra một cuộc tranh luận sôi nổi. Mặc dù chưa có kết luận rõ ràng cuối cùng nhưng hiện tượng này chắc chắn cho thấy "giày xấu" đã dần đi vào tầm nhìn của công chúng và bắt đầu trở thành xu hướng thời trang không thể bỏ qua.

Xu hướng này không chỉ giới hạn ở giày dép. Ngày càng nhiều người trẻ thích mặc những bộ quần áo bị coi là "xấu" khi đi làm. Quần áo xấu xí có hơn 86 triệu lượt xem trên Xiaohongshu và nhiều ghi chú đề xuất quần áo xấu xí liên tục xuất hiện.

Xu hướng này phản ánh một khái niệm thẩm mỹ độc đáo. Xấu xí dường như không còn là một thuật ngữ mang tính xúc phạm nữa mà đã trở thành một biểu tượng thời trang. Vậy tại sao những sản phẩm xấu xí này lại trở nên phổ biến?

1. Ba xu hướng quần áo xấu xí

Cái gọi là "quần áo xấu" không phải là điều gì mới mẻ. Trong quá trình phát triển của thời trang, đã có nhiều thiết kế trang phục phá vỡ các quy tắc và thách thức truyền thống. Chúng tôi sẽ không đề cập đến những ngày đầu. Những bộ vest đệm vai thịnh hành vào những năm 1980 đã phá vỡ phong cách vest truyền thống với thiết kế đệm vai quá mức và giờ trông khá "xấu xí".

Một số thương hiệu thời trang lớn cũng muốn tung ra sản phẩm quần áo thay thế. Ví dụ, giày "hộp khoai tây chiên" của Balenciaga và một số thiết kế theo phong cách Nhật Bản của Maison Margiela đã gây ra nhiều tranh cãi và thảo luận vì hình dáng độc đáo của chúng. Phong cách thời trang đường phố của Kanye West và vợ thường chứa đầy những yếu tố thách thức thẩm mỹ truyền thống.

Những bộ trang phục "xấu xí" này không chỉ đơn thuần là xấu xí; chúng thách thức ranh giới của thẩm mỹ truyền thống, khám phá những cách mới để thể hiện cá tính và phản ánh những giá trị đa dạng trong văn hóa xã hội.

Quần áo xấu xí từng tồn tại rải rác trong quá khứ, nhưng ở Trung Quốc, tôi nghĩ nó đang được ngày càng nhiều người chấp nhận và trở thành xu hướng bắt đầu từ "Cuộc thi đồ xấu xí" của Taobao.

1. Trang phục kỳ lạ trong cuộc thi Ugly Things

Kể từ khi ra mắt vào năm 2020, Cuộc thi Ugly Things của Taobao đã nhanh chóng nhận được sự hưởng ứng nhiệt tình của giới trẻ và hiện đã được tổ chức bốn kỳ liên tiếp. Trong "Cuộc thi đồ vật xấu xí", rất nhiều trang phục kỳ quái đã xuất hiện, thách thức giới hạn thẩm mỹ của mọi người bằng hình dáng độc đáo và thiết kế phóng đại.

Ví dụ, quần bó Tiger Climbing the Mountain đã giành giải "Ugly Taste Award" năm 2020, để lại ấn tượng sâu sắc với màu sắc tươi sáng và họa tiết hổ phóng đại; "Áo khoác Princess Down Jacket" năm 2023 thu hút sự chú ý của mọi người bởi kiểu dáng độc đáo và hình dáng bồng bềnh; "Quần áo May Mắn Đến Với Tài Lộc" năm 2024 tràn ngập không khí lễ hội với nền đỏ rực rỡ và dòng chữ "May Mắn Đến Với Tài Lộc" màu vàng.

Không phải ngẫu nhiên mà Cuộc thi Những điều xấu xí lại được ưa chuộng đến vậy; Nó phản ánh sự thay đổi của thời đại và tâm lý xã hội. Trong thời đại hàng hóa và thông tin tràn lan, con người từ lâu đã quen với việc được bao quanh bởi đủ loại đồ vật đẹp đẽ. Tuy nhiên, khi cái đẹp trở nên dễ dàng tiếp cận, con người bắt đầu tìm kiếm những kích thích mới. Vì thế, những điều kỳ lạ và khác thường đó đã trở thành mục tiêu của họ.

"Cuộc thi Những điều xấu xí" cung cấp cho mọi người một nền tảng để thể hiện sự xấu xí và cá tính của mình, đồng thời cũng mang đến cho những thứ bị các quan niệm thẩm mỹ truyền thống từ chối một cơ hội để thể hiện. Đằng sau “cái xấu” là mong muốn thể hiện bản thân và theo đuổi thẩm mỹ đa dạng của con người.

2. Xu hướng trang phục công sở kinh tởm

Bắt đầu từ năm ngoái, trào lưu "trang phục kinh tởm" đi làm đã bắt đầu trở nên phổ biến tại nơi làm việc và tiếp tục kéo dài sang năm nay. Đúng như tên gọi, phong cách này ủng hộ việc mặc những bộ quần áo có vẻ "xấu xí" hoặc "lố bịch" khi đi làm, phá vỡ khuôn mẫu về trang phục công sở truyền thống.

Các chủ đề liên quan cũng thường xuyên xuất hiện trên các tìm kiếm phổ biến như #Trang phục công sở của công nhân có thể kinh tởm đến mức nào#, #Giới trẻ giữ quần áo xấu xí để đi làm#, #Tại sao giới trẻ không muốn ăn mặc đẹp đi làm#, v.v. Dưới các chủ đề này, nhiều cư dân mạng đã chia sẻ "trang phục kinh tởm" đi làm của họ, gây nên sự bàn tán rộng rãi.

Trước đây, mọi người thường chuẩn bị kỹ lưỡng trước khi đi làm, dành một tiếng để trang điểm, diện quần áo đẹp nhất và cố gắng trở thành chàng trai đẹp trai nhất công ty. Ngày nay, tình hình đã khá khác biệt. Nhiều người thức dậy vào buổi sáng mà thậm chí còn không rửa mặt. Họ chỉ mặc áo phông, đi dép rồi vội vã đến công ty.

Tôi đã từng ngừng mặc chiếc váy này vì trông nó không đẹp. Chiếc váy này xấu quá, bạn có thể giữ nó để đi làm.

Đằng sau hiện tượng này là những thay đổi trong thời trang công sở. Khi việc tách biệt hoàn toàn giữa cuộc sống và công việc ngày càng trở nên khó khăn hơn, yêu cầu về trang phục tại nơi làm việc cũng dần được hạ thấp. Giới trẻ ngày càng theo đuổi cảm giác thư giãn và không còn chú trọng đến cách ăn mặc cầu kỳ nữa. Thay vào đó, họ chọn đi làm trong trạng thái thoải mái và đơn giản nhất.

Sự thay đổi này không chỉ phản ánh việc theo đuổi sự cá nhân hóa và thoải mái mà còn phản ánh sự nổi loạn chống lại các chuẩn mực truyền thống tại nơi làm việc.

3. Crocs, Birkenstocks và giày river

Sự phổ biến của "trang phục ghê tởm" cũng dẫn đến xu hướng "giày xấu xí". Những đôi giày Crocs, Birkenstocks và giày Stream, vốn từng bị coi là "giày xấu xí", giờ đây đã trở thành lựa chọn yêu thích của nhiều bạn trẻ.

Dép Crocs được ra mắt tại Hoa Kỳ vào năm 2002 và nhanh chóng trở nên phổ biến trên toàn thế giới vì sự thoải mái, thoáng khí và thiết kế độc đáo. Tuy nhiên, vì vẻ ngoài kỳ lạ của mình, Crocs cũng bị một số người coi là "giày xấu xí". Tuy nhiên, nhờ những ưu điểm như thoải mái, tiện dụng và dễ vệ sinh nên dép Crocs luôn được nhiều người tiêu dùng yêu thích.

Theo báo cáo tài chính do công ty mẹ của Crocs công bố, trong quý đầu tiên của năm 2024, doanh thu của Crocs đã tăng 6,2% so với cùng kỳ năm ngoái lên 939 triệu đô la Mỹ. Đây là quý thứ 15 liên tiếp Crocs đạt được mức tăng trưởng doanh thu. Crocs thậm chí còn hoạt động tốt hơn ở Trung Quốc, với mức tăng trưởng doanh thu vượt quá 80% trong quý 4 năm 2023.

Giày Birkenstock nổi tiếng với thiết kế tiện dụng và hỗ trợ chân thoải mái. Mặc dù vẻ ngoài bị coi là "xấu xí" nhưng tính năng và sự thoải mái của nó đã khiến nó trở nên phổ biến trên thị trường. Trong những năm gần đây, Birkenstock đã củng cố thêm vị thế của mình trong thế giới thời trang thông qua việc hợp tác với các thương hiệu thời trang cao cấp, chẳng hạn như hợp tác với nhà thiết kế Christopher Kane.

Năm ngoái, sự xuất hiện của đôi giày này trong "Barbie" đã làm tăng đáng kể mức độ phổ biến của nó.

Birkenstock đã được niêm yết thành công trên Sàn giao dịch chứng khoán New York vào tháng 10 năm 2023. Doanh thu của công ty đã duy trì mức tăng khoảng 30% trong hai năm qua, chứng tỏ mức độ phổ biến của công ty.

Giày đi bộ trên sông là "đôi giày xấu xí mới trên Internet". Chúng ban đầu được thiết kế cho các hoạt động ngoài trời và có khả năng chống trượt, thoáng khí và thoát nước nhanh. Với sự phổ biến của các môn thể thao ngoài trời, giày chạy dọc bờ sông đã trở nên rất phổ biến trong những năm gần đây.

Ngày nay, nhiều người đã bắt đầu mang giày đi bộ trên sông ngay cả ở nơi làm việc để có thể thư giãn và thoải mái hơn. Trong bài viết có tựa đề "Bạn không thể làm phiền những người trẻ tuổi đi giày River đến nơi làm việc" có đoạn: " Với giày River, trang phục công sở của bạn sẽ có cảm giác nhẹ nhàng, thoải mái, khử mùi hôi nơi công sở".

Lý do khiến giày xấu được ưa chuộng không phải vì chúng thực sự xấu, mà vì chúng có thiết kế và chức năng độc đáo có thể mang lại sự mới mẻ cho người tiêu dùng. Đồng thời, khi mọi người ngày càng chú ý nhiều hơn đến sự thoải mái và tính cá nhân hóa, và ít quan tâm đến vẻ ngoài, những đôi giày này đã giành được vị trí trên thị trường.

2. Tại sao quần áo xấu và giày dép xấu lại trở thành xu hướng?

Có rất nhiều lý do phức tạp khiến quần áo xấu trở thành xu hướng. Chúng liên quan chặt chẽ đến những thay đổi trong môi trường xã hội và cũng gắn liền với sự phát triển trong sở thích thẩm mỹ của người tiêu dùng.

1. Thẩm mỹ đa dạng trở thành xu hướng

Trước đây, định nghĩa về cái đẹp của mọi người thường thống nhất như da trắng, chân dài, mặt trái xoan,... và trang phục cũng vậy. Tuy nhiên, cùng với sự phát triển không ngừng của văn hóa xã hội, nhận thức của con người về cái đẹp cũng trở nên đa dạng hơn.

Như đã đề cập trước đó, trong thời đại thông tin và hàng hóa phát triển, người tiêu dùng dần trở nên nhàm chán với một phong cách thẩm mỹ duy nhất. Con người không còn hài lòng với các chuẩn mực thẩm mỹ truyền thống mà đang theo đuổi những cách thể hiện mang tính cá nhân và đa dạng hơn.

Trong bối cảnh này, người tiêu dùng bắt đầu theo đuổi những yếu tố có thể mang lại sự mới mẻ và bất ngờ. Khi "cái đẹp" trở nên phổ biến và bình thường, "sự xấu xí" ở mức độ vừa phải có thể mang lại sự tươi mới và tác động trực quan. Trải nghiệm độc đáo này có thể kích thích sự tò mò của người tiêu dùng.

Như ngành công nghiệp thời trang thường nói: "Thời trang là một vòng tròn", nó luôn luân chuyển giữa cái đẹp và cái xấu. Những bộ trang phục từng bị coi là "xấu xí" có thể trở thành xu hướng thời trang mới sau thời gian trôi qua và quan niệm thẩm mỹ thay đổi.

Ví dụ, áo khoác cotton Northeastern in hoa lớn trước đây từng được coi là biểu tượng của sự “mộc mạc”, nhưng hiện nay đã trở thành trang phục được nhiều bạn trẻ yêu thích.

2. Chiến lược quảng bá: kết hợp thương hiệu, người nổi tiếng và KOL

Các thương hiệu thời trang đã phát triển một chiến lược tiếp thị hoàn thiện khi quảng bá sản phẩm mới. Các chiến lược này bao gồm hợp tác với các thương hiệu hoặc nhà thiết kế khác, mời những người nổi tiếng cộng tác và quảng bá trên mạng xã hội thông qua KOL.

Crocs đã thành công trong việc nâng cao hình ảnh thương hiệu của mình từ một đôi giày chỉ có chức năng thành một mặt hàng thời trang thông qua sự hợp tác với nhiều thương hiệu và nhà thiết kế.
Ví dụ, giày đế dày do Crocs hợp tác với Balenciaga ra mắt, cũng như các mẫu giày kết hợp với nhiều IP nổi tiếng như Disney và Pokemon, không chỉ cải thiện tính thời trang của sản phẩm mà còn thu hút được lượng lớn người tiêu dùng trẻ tuổi.

Khi một số người nổi tiếng mặc "trang phục xấu xí" trên phố hoặc trên mạng xã hội, điều này thường khiến người hâm mộ bắt chước và làm theo. Điều này cũng thúc đẩy sự phổ biến của "quần áo xấu" ở một mức độ nhất định.

Ví dụ, giày Birkenstock được nhiều người nổi tiếng yêu thích trong những năm gần đây. Nữ diễn viên Kate Moss, siêu mẫu Heidi Klum và nhiều người khác đã đi giày Birkenstock ra phố nhiều lần. Hiệu ứng trình diễn của những ngôi sao này cũng khiến Birkenstock trở nên phổ biến hơn trong giới người tiêu dùng trẻ tuổi.

Trên các nền tảng mạng xã hội như Instagram và Xiaohongshu, có rất nhiều KOL giới thiệu những bộ quần áo xấu xí này bằng cách đăng video và ảnh trang phục. Những KOL này đã thu hút được sự chú ý và thảo luận lớn từ người hâm mộ thông qua nội dung được lên kế hoạch cẩn thận và trải nghiệm của người dùng.

Người tiêu dùng có được thông tin thông qua các nền tảng này, xem các khuyến nghị của KOL và hiệu ứng thực tế khi mặc, điều này làm tăng sự quan tâm và tin tưởng của họ vào các sản phẩm này, do đó thúc đẩy sự phổ biến của quần áo xấu xí.

3. Chủ nghĩa chống tiêu dùng đang phổ biến

Trước đây, chủ đề chính của hành vi người tiêu dùng là "tiêu dùng phô trương", một khái niệm được Veblen đề xuất trong "Lý thuyết về giai cấp nhàn rỗi". Ông tin rằng hành vi tiêu dùng thường được thúc đẩy bởi nỗ lực theo kịp mức chi tiêu của bạn bè và hàng xóm, hoặc thậm chí là khiến họ ghen tị.

Tuy nhiên, theo thời gian, quan điểm hạ mức tiêu thụ đã trở thành sự đồng thuận. Việc tiêu dùng của người dân không còn mang tính phô trương vô nghĩa nữa mà họ quan tâm nhiều hơn đến hiệu quả chi phí và nhu cầu thực tế.

Một số người có thể nói rằng Crocs và Birkenstocks đắt trên thị trường và không phải là những sản phẩm tiết kiệm chi phí, nhưng thực tế không chỉ có hai thương hiệu này cùng sản xuất một sản phẩm.

Trên Taobao và Pinduoduo, cùng một kiểu sản phẩm có thể được mua với giá chỉ một hoặc hai trăm nhân dân tệ hoặc thậm chí là vài chục nhân dân tệ. Người tiêu dùng ngày càng lựa chọn những giải pháp thay thế tiết kiệm chi phí này thay vì theo đuổi giá trị nổi bật của các thương hiệu.

Ngoài ra, giới trẻ hiện đại chú trọng nhiều hơn đến sự thoải mái hơn là giá trị phô trương bên ngoài. Họ tin rằng sự thoải mái quan trọng hơn việc khiến người khác phải ghen tị. Mặc dù những bộ quần áo xấu xí này có thể trông không nổi bật, nhưng miễn là chúng thoải mái và khiến bạn vui vẻ thì chúng là sự lựa chọn tốt nhất.

Người ta nói rằng không có gì tệ hơn sự thoải mái và không có gì tệ hơn hạnh phúc của tôi.

4. Những thay đổi trong văn hóa nơi làm việc

Những thay đổi trong văn hóa nơi làm việc hiện đại cũng mang lại những thay đổi mang tính cách mạng cho ngành may mặc. Trước đây, nơi làm việc có nghĩa là vest, giày da và cà vạt. Ăn mặc lịch sự là một phần của phép xã giao nơi công sở, và có một ranh giới rõ ràng giữa công việc và cuộc sống.

Ngày nay, sự phát triển của ngành công nghệ đã kéo theo xu hướng phong cách giản dị và thậm chí là xuề xòa, khi những bộ vest, giày da và cà vạt bị chế giễu là trang phục của các đại lý bảo hiểm và bất động sản.

Những người làm trong ngành công nghệ gần như không còn mặc trang phục trang trọng truyền thống nữa, nhiều người đi dép lê hoặc quần áo thường ngày khi đi làm, một xu hướng đã nhanh chóng lan sang các ngành khác.

Đồng thời, ranh giới giữa công việc và cuộc sống ngày càng mờ nhạt, khiến mọi người ở nơi làm việc cảm thấy không có nhiều khác biệt giữa ở công ty và ở nhà, do đó họ có xu hướng mặc trang phục thoải mái khi đi làm.

Ngày nay, cách chúng ta giao tiếp ở nơi làm việc cũng đã thay đổi. Trước đây, tính chuyên nghiệp và địa vị của một người có thể được đánh giá qua cách ăn mặc, nhưng hiện nay, trong những nghề như lập trình viên, nhiều người có thể ăn mặc xuề xòa nhưng vẫn có thu nhập rất cao. Nơi làm việc hiện đại coi trọng năng lực và thu nhập hơn là quần áo và ngoại hình.

Sự thay đổi văn hóa này phản ánh sự gia tăng trong thái độ chấp nhận tính cá nhân và sự thoải mái tại nơi làm việc, đồng thời cũng thúc đẩy sự phổ biến của quần áo xấu xí tại nơi làm việc. Giới trẻ không còn theo đuổi hình ảnh chuyên nghiệp theo nghĩa truyền thống nữa mà chú ý nhiều hơn đến sự thoải mái thiết thực và sở thích cá nhân.

3. Kết luận

Trong cuốn sách "Lịch sử của sự xấu xí", Umberto Eco chỉ ra rằng sự xấu xí và cái đẹp luôn đan xen trong suốt chiều dài lịch sử, và định nghĩa của chúng cũng thay đổi theo thời gian và nền văn hóa.

"Giới trẻ ngày nay không muốn ăn mặc giống Marilyn Monroe, họ thích ăn mặc giống Marilyn Manson hơn." Câu này phản ánh sâu sắc sự theo đuổi cá tính và thẩm mỹ đa dạng của giới trẻ hiện nay.

Giới trẻ không còn hài lòng với các tiêu chuẩn thẩm mỹ truyền thống nữa mà đang thể hiện bản thân thông qua trang phục và phong cách độc đáo. Xu hướng này không chỉ phản ánh sự nổi loạn của họ đối với các chuẩn mực truyền thống mà còn cho thấy họ không ngừng tìm kiếm những cách mới để khẳng định bản thân.

Trong thời đại thông tin và hàng hóa bùng nổ, một phong cách thẩm mỹ đơn lẻ không còn đáp ứng được nhu cầu, và các xu hướng thẩm mỹ đa dạng đã biến những yếu tố từng bị coi là "xấu xí" trở thành biểu tượng thời trang mới.

Tác giả: Xunkong; Nguồn tài khoản công khai: Xunkong’s Marketing Revelation (ID: 846631)