Chi tiêu cho quảng cáo sẽ tăng ngược với xu hướng vào năm 2024!

Tại sao chi tiêu cho quảng cáo sẽ tăng ngược xu hướng vào năm 2024? Bài viết này sẽ giúp bạn tìm hiểu lý do. Đồng thời, bài viết này cũng được khuyến nghị làm tài liệu tham khảo cho các công ty tham gia vào ngành truyền thông mới.

Trong môi trường kinh tế phức tạp và luôn thay đổi như hiện nay, nền kinh tế toàn cầu đang phải đối mặt với những thách thức chưa từng có. Xung đột khu vực, lạm phát dai dẳng, chi phí vay cao và dấu hiệu suy thoái ở nhiều thị trường đang làm lung lay nghiêm trọng niềm tin của thị trường. Tuy nhiên, trong sương mù kinh tế này, một điểm sáng bất ngờ đã dần xuất hiện.

Đáng ngạc nhiên là chi tiêu cho quảng cáo vào năm 2024 lại cho thấy xu hướng tăng trưởng đi ngược lại xu hướng . Xu hướng này không chỉ vượt quá kỳ vọng của thị trường mà còn phần nào mang lại tia hy vọng cho toàn bộ môi trường kinh tế. Điều đáng nói là sự tăng trưởng này không phải là hiện tượng ngắn hạn mà cho thấy tính bền vững và tiềm năng phát triển rất lớn .

Trong dự báo mới nhất từ ​​GroupM, chúng tôi thấy rằng công ty quảng cáo nổi tiếng thế giới này gần đây đã nâng dự báo tăng trưởng cho chi tiêu quảng cáo toàn cầu vào năm 2024 . Theo dự báo, chi tiêu quảng cáo toàn cầu dự kiến ​​sẽ đạt mức tăng trưởng ổn định 7,8% vào năm 2024, đạt tổng số ấn tượng là 989,8 tỷ đô la Mỹ (không bao gồm quảng cáo chính trị), tăng đáng kể so với dự báo tốc độ tăng trưởng trước đó là 5,3%. Điều thậm chí còn thú vị hơn nữa là chi tiêu cho quảng cáo toàn cầu dự kiến ​​sẽ vượt mốc lịch sử 1 nghìn tỷ đô la vào năm 2025 , điều này chắc chắn sẽ đánh dấu sự khởi đầu của một kỷ nguyên mới cho ngành quảng cáo.

Vậy, đâu là lý do thúc đẩy thị trường quảng cáo vượt qua thách thức và đạt được sự tăng trưởng ngược xu hướng?

1. Sự thúc đẩy mạnh mẽ từ thị trường Trung Quốc và Mỹ

Là hai thế lực cốt lõi trên thị trường quảng cáo, Trung Quốc và Hoa Kỳ chắc chắn đóng vai trò quan trọng trong việc thúc đẩy sự phát triển của ngành quảng cáo toàn cầu.

Theo dự báo của "GroupM", chi tiêu quảng cáo tại Hoa Kỳ (không bao gồm quảng cáo chính trị) sẽ đạt 365,9 tỷ đô la Mỹ vào năm 2024 , tốc độ tăng trưởng là 5,8% so với 345,9 tỷ đô la Mỹ vào năm 2023 ; Ở Trung Quốc, chi tiêu cho quảng cáo dự kiến ​​sẽ tăng lên 199,4 tỷ đô la Mỹ, tương đương khoảng 1,4 nghìn tỷ nhân dân tệ .

Đáng chú ý, tổng chi tiêu quảng cáo của Trung Quốc và Hoa Kỳ sẽ chiếm gần 60% (57,1%) chi phí quảng cáo toàn cầu .

Đồng thời, chi tiêu cho quảng cáo ở hai quốc gia này cũng tăng trưởng mạnh mẽ. "GroupM" đặc biệt chỉ ra rằng vào năm 2024, mức tăng trưởng chi tiêu quảng cáo chỉ riêng tại Trung Quốc và Hoa Kỳ sẽ đạt 44,5 tỷ đô la Mỹ . Con số này không chỉ làm nổi bật sức mạnh to lớn của hai nước trên thị trường quảng cáo mà còn đặt nền tảng vững chắc cho sự thịnh vượng và tăng trưởng liên tục của thị trường quảng cáo.

2. Các nền tảng lớn thống trị thị trường

Theo Kate Scott-Dawkins, chủ tịch GroupM Business Intelligence, thị trường quảng cáo năm 2023 cho thấy một xu hướng rõ ràng: các nền tảng lớn đang thống trị thị trường. Dữ liệu cho thấy 25 đơn vị bán quảng cáo hàng đầu có tổng thị phần lên tới hơn 72%.

Điều đáng chú ý hơn là trong bảy năm qua, năm công ty bán quảng cáo hàng đầu—Google, Meta, ByteDance, Amazon và Alibaba—đã đạt được tốc độ tăng trưởng kép hàng năm là 23% . Tốc độ tăng trưởng này vượt xa mức trung bình của thị trường và chứng minh sức hấp dẫn và khả năng cạnh tranh mạnh mẽ của các nền tảng lớn này trên thị trường quảng cáo.

Tuy nhiên, khi chúng ta rời mắt khỏi những gã khổng lồ này và hướng tới phần còn lại của thị trường, bức tranh lại rất khác. Nếu không tính doanh thu từ năm gã khổng lồ này, phần còn lại của thị trường chỉ tăng trưởng 2,1% . Con số này không chỉ thấp hơn nhiều so với tốc độ tăng trưởng của năm công ty quảng cáo hàng đầu mà còn thấp hơn tốc độ tăng trưởng GDP toàn cầu trong cùng kỳ. Sự so sánh này chắc chắn làm nổi bật vai trò chủ đạo của các nền tảng lớn trên thị trường quảng cáo.

Mặc dù sự trỗi dậy của các nền tảng lớn đã mang lại sức sống mới và những cải thiện cho thị trường quảng cáo, Scott Dawkins cũng bày tỏ lo ngại về điều này. Bà lưu ý rằng sự tăng trưởng trong ngành quảng cáo tập trung ở các nhà xuất bản và nền tảng lớn nhất thế giới, điều này có thể dẫn đến mất cân bằng hơn nữa trong ngành . Sự mất cân bằng này không chỉ bóp hẹp không gian sống của các nhà quảng cáo vừa và nhỏ mà còn ảnh hưởng đến sự đa dạng và phát triển lành mạnh của toàn bộ hệ sinh thái quảng cáo.

3. Toàn cầu hóa chi tiêu tiếp thị và

Phát triển các công cụ đo lường chính xác

Trong bối cảnh toàn cầu hóa, chi tiêu cho tiếp thị cũng dần thể hiện xu hướng toàn cầu.

Đồng thời, với sự tiến bộ không ngừng của công nghệ, các công cụ đo lường chính xác hơn đã xuất hiện. Hai yếu tố kết hợp này đang khiến chi tiêu cho quảng cáo trở nên ít liên quan hơn so với tình hình bất ổn kinh tế và chính trị truyền thống. Xu hướng này trở nên rõ ràng hơn trong thời kỳ dịch bệnh. Trước bối cảnh bất ổn, nguồn quỹ quảng cáo không những không bị cản trở mà còn cho thấy khả năng thích ứng mạnh mẽ. Điều này phản ánh rằng dưới tác động kép của toàn cầu hóa và đo lường chính xác, ngành quảng cáo đang dần thoát khỏi sự phụ thuộc vào các chỉ số kinh tế truyền thống .

Cụ thể, chi tiêu quảng cáo không còn chỉ dựa vào các chỉ số kinh tế truyền thống như GDP để làm cơ sở ra quyết định nữa . Như Brian Visser, một nhà phân tích nổi tiếng trong ngành quảng cáo, đã nói: "Ngay cả trong trường hợp tăng trưởng kinh tế âm, chi tiêu cho quảng cáo vẫn có khả năng duy trì tăng trưởng dương. Nếu chúng ta vẫn chỉ sử dụng GDP làm chỉ số chính để dự đoán chi tiêu cho quảng cáo, thì rõ ràng điều này đã lỗi thời". Quan điểm của Visser phản ánh sâu sắc những thay đổi mà ngành quảng cáo đang trải qua.

4. Sự trỗi dậy của phương tiện truyền thông bán lẻ

Ngoài ra, còn một yếu tố quan trọng khác phải nhắc đến: “phương tiện truyền thông bán lẻ”. Scott-Dawkins gần đây đã nâng dự báo tăng trưởng năm 2024 cho thị trường Hoa Kỳ lên 5,8% và bà cũng dự đoán rằng thị trường sẽ tiếp tục tăng trưởng đều đặn 4,9% cho đến năm 2025.

Phương tiện truyền thông bán lẻ đóng vai trò quan trọng trong việc thúc đẩy dự báo lạc quan này. Đáng chú ý, phương tiện truyền thông bán lẻ tăng trưởng 22% lên tổng giá trị gần 48 tỷ đô la . Scott Dawkins đặc biệt nhấn mạnh rằng xu hướng tăng trưởng đáng kể này "chủ yếu là do dữ liệu bán hàng mạnh mẽ được công bố bởi các hãng bán lẻ lớn như Walmart và Amazon vào đầu năm".

Nhìn chung, thị trường quảng cáo toàn cầu vẫn có thể duy trì đà tăng trưởng mạnh mẽ bất chấp nhiều thách thức kinh tế, điều này không chỉ chứng minh khả năng phục hồi của ngành mà còn cho thấy ngành quảng cáo đang hướng tới kỷ nguyên mới thịnh vượng và đổi mới hơn.

Nhìn về tương lai, chúng ta có lý do để kỳ vọng rằng ngành quảng cáo sẽ tiếp tục duy trì mức tăng trưởng ổn định và đóng góp vào sự phục hồi và phát triển bền vững của nền kinh tế toàn cầu.

Tác giả: Morketing

Nguồn tài khoản công khai: Morketing (ID: 1083455)