Chương trình khuyến mãi 618 của iQiyi, Youku và Tencent Video, người dùng Apple có bị loại khỏi cuộc chơi không?

Bài viết này đi sâu vào những tình huống khó xử mà người dùng Apple gặp phải trong chương trình khuyến mãi 618, tiết lộ lý do đằng sau nó và chính sách "thuế Apple" của Apple. Bài viết phân tích những hạn chế của Apple đối với các kênh thanh toán của bên thứ ba và tác động của chính sách này đối với người tiêu dùng và thị trường.

Ban đầu tôi muốn tận dụng chương trình khuyến mãi 618 và mức giá thấp để gia hạn tư cách thành viên trên các trang web video đó. Kết quả là, sau khi duyệt qua một số phòng phát sóng trực tiếp trên Douyin, tôi không thể thấy bất kỳ liên kết sản phẩm nào. Trên thực tế, hầu hết các phòng phát sóng trực tiếp đều có biển báo ghi rằng "Người dùng Apple cần chuyển sang Android để đặt hàng".

Tôi muốn mua trên Alipay, nhưng khi tìm kiếm, tôi thấy mục nạp tiền được ghi chú trực tiếp là "iOS không hỗ trợ dịch vụ hiện tại", nhưng điện thoại Android thì không bị ảnh hưởng.

Có chuyện gì thế này?

Qiuxiang biết rằng một blogger kiến ​​thức được trả tiền đã nhận được thông báo chính thức vào cuối tháng 5, nói rằng do nâng cấp và bảo trì nền tảng, người dùng iOS tạm thời không thể xem các danh mục sản phẩm này. Tuy nhiên, vì ngày 6 tháng 18 là thời điểm tốt nhất để các thương gia tăng doanh số nên việc loại bỏ sản phẩm khỏi kệ hàng vào thời điểm này rõ ràng không phải là lựa chọn tốt.

Do đó, nhiều blogger suy đoán rằng có thể là do các sản phẩm số này đã làm xáo trộn miếng pho mát của Apple.

Bạn nên biết rằng miễn là ứng dụng được tải xuống và sử dụng thông qua APP Store, mọi khoản thu nhập trong ứng dụng, bao gồm dịch vụ đăng ký, bán đạo cụ, v.v., cần phải được chia sẻ với Apple ở mức 30%. Phần thu nhập này còn được gọi là thuế Apple.

Vì các dịch vụ vật lý không nằm trong phạm vi hoa hồng nên việc nạp tiền thành viên được tích hợp vào các ứng dụng thương mại điện tử và chương trình nhỏ cũng được miễn "thuế".

Vấn đề là trên các nền tảng thương mại điện tử, giá thành viên của các trang web video thấp hơn nhiều so với các kênh chính thức của Apple. Ví dụ, thẻ thành viên vàng thường niên của iQiyi có giá 198 nhân dân tệ một năm khi mua trên IOS APP Store, nhưng chỉ còn 128 nhân dân tệ một năm khi mua trên nền tảng thương mại điện tử của bên thứ ba, giảm giá 34%. Nhưng điều này hoàn toàn không được phép đối với Apple.

Bạn biết đấy, hệ sinh thái APP Store là nguồn doanh thu quan trọng của Apple. Sẽ ổn nếu chỉ bán thành viên trang web video, nhưng điều đáng lo ngại là khi các kênh bán hàng được miễn "thuế Apple" này trở thành thói quen, chúng sẽ ảnh hưởng đến doanh số bán hàng trong ứng dụng APP của Apple.

Đây có lẽ là lý do tại sao người dùng Apple bị chặn không được mua sản phẩm trong đợt giảm giá lớn!

Nhưng mặt khác, hành vi tính phí kênh và chặn các kênh thanh toán của bên thứ ba của Apple đã bị chỉ trích trong một thời gian dài và Apple đã vướng vào nhiều vụ kiện vì vấn đề này. Ví dụ, vào tháng 3 năm nay, Bộ Tư pháp Hoa Kỳ đã đệ đơn kiện chống độc quyền đối với Apple và Liên minh châu Âu cũng đưa ra mức phạt lên tới 1,8 tỷ euro. Kết quả là Apple đã có những nhượng bộ mang tính lịch sử, mức hoa hồng của EU đã giảm từ 30% xuống 17% và thuế Apple tại Hoa Kỳ cũng giảm xuống còn 26%.

Điều khoản này hiện đã được nới lỏng ở nhiều khu vực, bao gồm Châu Âu, Hoa Kỳ, Nhật Bản và Hàn Quốc, tất cả đều đã mở ra hình thức thanh toán của bên thứ ba. Tuy nhiên, là thị trường quan trọng của Apple, Trung Quốc vẫn là thị trường có mức thuế Apple cao nhất thế giới.

Qiuxiang chỉ muốn nói rằng khi thuế Apple thực sự ảnh hưởng đến lợi ích sống còn của người tiêu dùng, có lẽ đã đến lúc Apple phải suy nghĩ lại.