Meme về mèo thống trị bảng xếp hạng trên ba nền tảng, đạt được ba yếu tố chính của một bản hit

Bài viết này phân tích sâu sắc hiện tượng video ngắn về mèo trở nên phổ biến trên các nền tảng mạng xã hội lớn và khám phá ba quy tắc giao thông chính đằng sau nó. Qua bài viết này, chúng ta có thể có cái nhìn thoáng qua về những xu hướng mới nhất trong văn hóa đại chúng Internet. Chúng tôi hy vọng điều này sẽ giúp bạn hiểu rõ hơn về việc tạo và phổ biến nội dung video ngắn.

Khi các biểu tượng cảm xúc ma thuật được đưa vào các video ngắn, liệu hiệu ứng lan truyền của chúng có tăng gấp đôi không?

Gần đây, một đoạn video ngắn có tên "meme mèo" đã trở nên phổ biến trên Internet. Không chỉ những người sáng tạo cá nhân mà ngay cả nhiều tài khoản công ty chính thức cũng bắt đầu tạo các video ngắn về meme mèo, sử dụng các biểu tượng cảm xúc phóng đại và sống động của mèo và các loài động vật khác để thể hiện cảm xúc và thông tin mà họ muốn bày tỏ.

Những video này đã nhận được lượng phát lại và sự chú ý cực cao trên các nền tảng như Bilibili, Xiaohongshu và Douyin, trở thành một trong những nội dung phổ biến nhất trong số người dùng trong thời gian gần đây. Theo quan sát của Kas, số lượt xem của chủ đề #猫meme trên Douyin đã vượt quá 2,2 tỷ và trên Bilibili cũng có rất nhiều video liên quan đạt hơn 2 triệu lượt xem.

Từ khi thời đại Internet ra đời, biểu tượng cảm xúc đã đóng vai trò cực kỳ quan trọng trong "cuộc sống lướt web" của mọi người, và trong số đó, "bậc thầy mèo" có thể mặn mà hay ngọt ngào chính là danh hiệu xứng đáng nhất. Vậy, tại sao meme mèo lại trở thành xu hướng hàng đầu trong lĩnh vực video ngắn và thông tin gì đằng sau sự phổ biến của meme này?

1. Từ Bilibili đến Tik Tok, meme mèo trở thành nền tảng video ngắn hàng đầu mới

Meme thực chất là một từ nước ngoài, xuất phát từ cuốn sách "The Selfish Gene" của nhà khoa học người Anh Richard Dawkins. Thuật ngữ này ám chỉ "những suy nghĩ, hành vi hoặc phong cách lan truyền giữa những người trong cùng một bầu không khí văn hóa". Nó khá giống với thứ chúng ta thường gọi là "stalks", do đó "cat meme" có thể hiểu đơn giản là "hình ảnh meme về mèo".

Do đó, "meme mèo" không thể được coi là một dạng nội dung mới. Lý do khiến sự kiện này gần đây lại thu hút sự chú ý rộng rãi ở Trung Quốc là do một người dẫn chương trình UP người Nhật trên Bilibili.

Vào ngày 29 tháng 2, người dẫn chương trình B station UP @ねこのつぶやき-miao (Cat's Self-Talk) đã cập nhật tài khoản của mình lần đầu tiên, đăng bốn video liên tiếp, kể về những trải nghiệm và cảm xúc mới của anh sau khi đến Trung Quốc từ Nhật Bản.

Điều đáng chú ý là những nội dung "chủ quan" này không liên quan đến người thật. Thay vào đó, người kể chuyện là một nhóm "meme mèo" quen thuộc trên Internet.

Ví dụ, video đầu tiên do up-host đăng tải đã khôi phục lại một tình tiết nhỏ xảy ra trên máy bay khi cô và chồng cũ đến Trung Quốc: ở đầu video, hai chú mèo con đang nói chuyện đã trở thành "hình đại diện" của up-host và chồng cô, giải thích lý do up-host phải đưa các con đến Trung Quốc để sống vì chồng cũ của cô đã thay đổi công việc. Mặc dù cuộc trò chuyện giữa hai người khá bình thường, nhưng biểu cảm và tiếng gọi của hai chú mèo con lại rất tình cảm, khiến khán giả có vẻ đồng cảm với nỗi bất lực của người dẫn chương trình khi phải sang một đất nước xa lạ.

@ねこのつぶやき-miao Ảnh chụp màn hình video trạm B

Tiếp theo, người dẫn chương trình sử dụng biểu tượng cảm xúc là một chú mèo lông ngắn Mỹ ôm đầu và la hét để tái hiện một cách sống động hình ảnh một em bé đã bật khóc suốt hai giờ trên máy bay vì khó chịu. Đúng lúc cô đang bối rối và chỉ biết khóc theo anh thì "bụng rung cam trắng" tượng trưng cho người anh Trung Quốc tốt bụng đã xuất hiện cùng với âm nhạc kỳ diệu và an ủi người chủ nhà đang trong tình trạng vô cùng đáng thương lúc đó. Cuối cùng, ông chủ đã sử dụng gói biểu tượng cảm xúc "mèo cam đánh mèo khác" để "trừng phạt" bản thân vì những định kiến ​​trong quá khứ đối với Trung Quốc và người Trung Quốc.

Xét về mặt khách quan thì toàn bộ câu chuyện thực ra rất đời thường, không có cao trào hay bước ngoặt hấp dẫn nào cả. Ngay cả khi bị hạn chế bởi trình độ tiếng Trung của người dẫn chương trình, văn bản trong video cũng chỉ có thể sử dụng những câu cơ bản nhất, không có tác dụng trang trí gì. Nếu không phải vì số lượng lớn "meme mèo" xuất hiện trong video, thể hiện những cảm xúc mà up không biết cách thể hiện thì sẽ không thể có nhiều cư dân mạng đài B ở lại vì anh ấy.

Bốn video này đã nhận được rất nhiều sự yêu thích và chú ý của cư dân mạng ngay khi vừa được đăng tải. Hiện tại, lượng phát lại của họ trên Bilibili đã vượt quá 2 triệu. Nhiều cư dân mạng Bilibili cũng tích cực tương tác với người dẫn chương trình trong phần bình luận video, nói với cô rằng video được làm tốt, họ có thể hiểu cô muốn bày tỏ điều gì và chúc cô có khoảng thời gian vui vẻ ở Trung Quốc.

Sau đó, @ねこのつぶやき-miao đã đặc biệt quay một video để bày tỏ lòng biết ơn của mình đối với cư dân mạng Trung Quốc nhiệt tình, đồng thời tiết lộ rằng tài khoản của anh đã đạt được 160.000 người theo dõi trong ba ngày và anh sẽ tiếp tục làm việc chăm chỉ trong tương lai để tạo ra những tác phẩm mà mọi người đều yêu thích.

Ảnh chụp màn hình tài khoản @ねこのつぶやき-miaoB

Sau đó, hình thức sáng tạo video ngắn về mèo meme lan truyền nhanh chóng trên nhiều nền tảng khác nhau, không chỉ trên Bilibili mà còn trên Douyin và Xiaohongshu. Nhiều nhà sáng tạo đã bắt đầu sử dụng các meme mèo phổ biến trên Internet, kết hợp các đoạn hội thoại đơn giản, hình ảnh nền và nhạc để trình bày nhiều câu chuyện ngắn thú vị.

Ví dụ, tài khoản TikTok @猫meme小剧场 cũng từng tạo các video ngắn sử dụng biểu tượng cảm xúc mèo, nhưng chúng không gây được nhiều chú ý. Vào đầu tháng 3, anh đã nắm bắt làn sóng nổi tiếng này và thực hiện một loạt video ngắn có tựa đề "Nếu lịch sử là meme: Cuộc đời của XX", sử dụng meme về mèo làm nhân vật chính để phổ biến câu chuyện cuộc đời của những người nổi tiếng thời xưa. Nhiều cư dân mạng khen ngợi nó thực sự thú vị và mang tính giáo dục, và tài khoản này trở nên phổ biến hơn bình thường rất nhiều.

@猫meme小剧场Ảnh chụp màn hình video TikTok

Blogger Xiaohongshu @夏事的行影日记 cũng sử dụng ảnh chế về mèo để thể hiện những thay đổi trong tâm lý của anh ở những giai đoạn khác nhau trong chuyến đi đến Tây Tạng. Đặc biệt, anh còn nói đùa rằng mình giống như một "con mèo ăn xin" sau khi trở về từ Tây Tạng, chỉ còn 4,7 nhân dân tệ trong tài khoản WeChat. Nhiều cư dân mạng có cùng trải nghiệm đã bình luận rằng chi tiết nhỏ này "quá thực tế".

@夏事的形影日记Ảnh chụp màn hình video Xiaohongshu

Điều đáng chú ý là nhờ nỗ lực của một nhóm công nhân sau năm 2000, các meme về mèo thậm chí đã xuất hiện trong tác phẩm của nhiều tài khoản chính thức. Trong khi sử dụng meme mèo để tạo ra những video hài hước, họ cũng cho người tiêu dùng thấy được môi trường sản xuất, khái niệm sản phẩm, nguồn nguyên liệu, v.v. của công ty. Bất kể nội dung là gì, vẫn có những người thích nó vì "khuôn mặt" của meme mèo, điều này đóng vai trò tốt trong việc quảng cáo và phá vỡ vòng tròn.

Ảnh chụp màn hình một số video meme mèo của tài khoản chính thức

2. Tại sao meme mèo lại phổ biến đến vậy?

Làm thế nào mà meme mèo không mấy mới lạ lại trở thành hiện tượng mới nhất trên Internet? Sau khi quan sát kỹ lưỡng từng "video phổ biến", Kas phát hiện ra rằng nhiều video trong số đó thực ra đã đặt nền tảng để trở thành một "cú hit".

Trước hết, trong môi trường mà thú cưng ngày càng được nhiều người dùng yêu thích, việc chọn động vật, chủ yếu là mèo, làm chủ thể biểu đạt chính của video đương nhiên sẽ có nhiều khả năng được khán giả yêu thích hơn.

"Sách trắng ngành thú cưng Trung Quốc 2023-2024 (Báo cáo tiêu dùng)" cho thấy tính đến năm 2023, số lượng mèo cưng ở nước tôi đã đạt 69,8 triệu con, tăng 6,8% so với cùng kỳ năm trước, vượt qua chó cưng để trở thành loại vật nuôi được ưa chuộng nhất tại thị trường thú cưng ở nước tôi.

Trên các nền tảng nơi giới trẻ tụ tập như Douyin, Bilibili và Xiaohongshu, chủ đề về mèo đang trở nên nóng hơn bao giờ hết. Chỉ riêng lượt xem tích lũy của hai thẻ #猫 và #猫咪 trên Douyin đã vượt quá 380 tỷ lần. Tất cả những điều này chứng tỏ rằng mèo đã trở thành chủ đề được mọi người hiện đại, đặc biệt là thế hệ trẻ, thường xuyên quan tâm và thảo luận trong cuộc sống hàng ngày. Mọi người đều vui vẻ thích và chia sẻ những video ngắn liên quan, điều này đã giúp meme mèo trở nên phổ biến và lan truyền rộng rãi hơn.

Thứ hai, nhiều meme về mèo đã lan truyền trên Internet trong một thời gian dài và có mức độ phổ biến và ý nghĩa nhất định. Những người sáng tạo sử dụng những meme về mèo này để thể hiện và kể chuyện, không chỉ thể hiện tốt hơn những gì họ nghĩ trong lòng mà còn dễ dàng tạo được sự đồng cảm với người dùng.

Trên thực tế, biểu tượng cảm xúc là một dạng văn hóa đại chúng được hình thành sau sự ra đời của phần mềm xã hội. Trong một thời gian dài, chúng có nhiệm vụ diễn đạt những ý nghĩa "không thể diễn đạt" thay vì dùng lời nói. Khi biểu tượng cảm xúc xuất hiện trong các video ngắn, chúng thực sự có vai trò tương tự.

Trong các video ngắn thông thường với con người là chủ thể chính, quá trình truyền tải thông tin dễ bị sai lệch vì khả năng biểu cảm của mọi người trên màn hình khác nhau và mỗi người xem có sự hiểu biết và nhận thức riêng. Những biểu cảm sống động của meme mèo không chỉ có thể nhanh chóng thu hút sự chú ý của người xem mà còn có ý nghĩa đặc biệt, có thể truyền tải chính xác hơn ý định của người sáng tạo đến khán giả và giúp khán giả hiểu được ý định và cảm xúc sáng tạo của họ.

Bốn meme về mèo phổ biến nhất Nguồn: Weibo @梨视频

Ngoài ra, hình ảnh dễ thương của những chú mèo và biểu cảm vui tươi, thoải mái của các meme về mèo cũng có thể làm nhẹ đi một số câu chuyện hơi nghiêm trọng và bi thảm, giúp giảm bớt rất nhiều căng thẳng cho người xem khi duyệt web.

Thứ ba, các video ngắn về meme mèo phổ biến ở giai đoạn này chủ yếu tập trung vào việc thể hiện cảm xúc cá nhân của người sáng tạo trong một tình huống nhất định, điều này có thể dễ dàng chạm đến cảm xúc của khán giả có trải nghiệm tương tự và tạo ra sự cộng hưởng mạnh mẽ.

Hãy lấy ví dụ về "Sử dụng meme về mèo để khiến sếp của bạn sốc sau những năm 2000" đã được nhiều tài khoản chính thức làm lại. Phiên bản gốc kể về câu chuyện của một thực tập sinh sau năm 2000 vô tình trở thành người điều hành tài khoản doanh nghiệp của công ty. Mặc dù không biết gì cả, nhưng anh ta vẫn được sếp giao cho những mục tiêu dữ liệu "nghiêm túc", vì vậy anh ta phải "quan tâm" và đăng ảnh chế về mèo để phàn nàn. Không ngờ, video này lại trở thành một hit lớn và công ty trở nên cực kỳ giàu có.

@YXC Ảnh chụp màn hình video trạm B của Yangxing Technology

Những biểu tượng cảm xúc mèo con trong video chắc chắn rất thú vị, nhưng lý do thực sự khiến chúng trở nên phổ biến là vì chúng nhắc nhở vô số công nhân về chính họ, những người được giao những nhiệm vụ vô lý và phải "bỏ cuộc" sau khi nỗ lực của họ thất bại. Ẩn sau vẻ ngoài có phần hài hước là "những giọt nước mắt cay đắng" của một nhóm công nhân.

Thứ tư, đặc điểm của meme mèo như “dễ làm” và “không cần xuất hiện trước ống kính” đã hạ thấp ngưỡng làm video ngắn, có thể thu hút nhiều người bình thường tham gia và mở rộng phạm vi phát tán.

Việc sản xuất meme mèo không đòi hỏi kỹ thuật chụp và xử lý hậu kỳ phức tạp. Người sáng tạo chỉ cần một chiếc điện thoại di động để nhanh chóng hoàn thành quá trình sản xuất video. Ngưỡng kỹ thuật thấp cho phép nhiều người hơn có thể tham gia vào việc tạo video ngắn. Và vì người thật không xuất hiện trong video nên video sẽ không tiết lộ thông tin thực sự của tác giả, điều này làm giảm áp lực tâm lý của nhiều người bình thường và tăng thêm sự hứng thú của mọi người trong việc tự mình sáng tạo.

Phần kết luận

Nói chung, meme mèo chỉ là một hình thức sáng tạo video ngắn rất phổ biến trên Internet ở thời điểm hiện tại. Nếu người sáng tạo chỉ bắt chước thì có thể đạt được sự nổi tiếng nhất thời, nhưng về lâu dài, điều đó sẽ không giúp ích nhiều cho sự nghiệp của họ. Đặc biệt là trong thời đại của những điểm nóng mới nổi và sự đảo ngược liên tục, nếu bạn chỉ chạy theo sự nổi tiếng mà không có nội dung và suy nghĩ thực sự, bạn có thể khiến mọi thứ trở nên tồi tệ hơn.

Tuy nhiên, thông qua sự phổ biến của meme mèo, Kas cũng đã tóm tắt được ba từ khóa của mã giao thông video ngắn. Nếu người sáng tạo có thể nắm bắt được những yếu tố này, video sẽ có khả năng trở thành hit.

Đầu tiên là “cảm xúc” . Các video ngắn đã trở nên phổ biến trong nhiều năm và khán giả đã được chứng kiến ​​rất nhiều điều "hào nhoáng". Nếu họ muốn thoát khỏi lối mòn nội dung trong tương lai, họ nên tập trung vào cảm xúc hơn là hình thức. Đặc biệt hiện nay, ngày càng có nhiều người chú ý đến các chủ đề như "khám phá nội tâm" và "thể hiện bản thân". Nếu các tác phẩm video ngắn có thể chạm đến trái tim người dùng, tạo nên sự cộng hưởng mạnh mẽ hoặc giúp những người bình thường thể hiện bản thân và giải tỏa áp lực thì khả năng rất lớn là chúng sẽ nổi bật giữa đám đông.

Thứ hai là “tính xã hội” . Trên các nền tảng video ngắn, người dùng không chỉ là người tiêu dùng nội dung mà còn là người sáng tạo và phát tán nội dung. Những video ngắn có tính chất xã hội mạnh mẽ chắc chắn có thể kích thích mong muốn chia sẻ của người dùng, thúc đẩy tương tác và giao tiếp với người dùng, tăng cường mối liên hệ giữa hai bên và nâng cao nhận thức của người dùng về bản sắc của nội dung.

Thứ ba là “sự tham gia” . Để tăng cường sức ảnh hưởng của nội dung, cần phải thu hút đủ số lượng người tham gia và lan truyền nội dung đó. Để đạt được mục đích này, người sáng tạo cần nỗ lực cải tiến phương pháp sản xuất video và tính thú vị để thu hẹp khoảng cách với khán giả, thu hút nhiều khán giả tự nguyện tham gia vào quá trình sáng tạo và phát tán video, tạo sự vui vẻ và thỏa mãn từ đó, đồng thời tăng cường lòng trung thành của họ với người sáng tạo.

Tác giả: Giang Bắc; Nguồn tài khoản công khai: Kas Data (ID: 736105)