5 cách chơi tiếp thị siêu hình

Khi siêu hình học bắt đầu xâm nhập vào nhóm người trẻ, các thương hiệu lớn đã nắm bắt xu hướng này và sử dụng nhiều phương pháp tiếp thị khác nhau. Hãy cùng xem bài viết này để hiểu cách tiếp thị siêu hình học.

Dưới tác động của bầu không khí chung “đốt hương còn tệ hơn đi học mà tiến bộ”, hoạt động tiếp thị siêu hình năm nay đã mở ra một thời kỳ bùng nổ. Jasmine Milk White đã cho ra mắt "Gói Chén Thánh May Mắn" với một cặp chén thánh bằng gỗ sồi, đã được bạn bè khắp nơi biết đến vào đầu năm.

HEYTEA đã phát động chiến dịch “Hạnh phúc khi bắt đầu ngày làm việc” và ngay ngày đầu tiên đi làm, số lượng đơn hàng đã tăng 800% so với tháng trước. ...“Tiếp thị siêu hình” ít nhiều có hiệu quả. Đối với các thương hiệu đang nỗ lực đổi mới hoạt động tiếp thị, “siêu hình học” cũng là một chủ đề thu hút sự chú ý mới. Sau đây, chúng tôi đã liệt kê một số phương pháp tiếp thị thường dùng, hy vọng có thể mang đến cho bạn nguồn cảm hứng mới.

1. Dán nhãn sản phẩm bằng nhãn siêu hình

Không ai có thể cưỡng lại được “may mắn” và “làm giàu”. Chỉ cần nhìn thấy những thương hiệu sau đây, bạn không thể không muốn tìm hiểu thêm.

Một tiệm bánh Thần Tài mới mở ở Hàng Châu có một thỏi vàng lớn treo trên cánh cửa màu đỏ, trông rất bắt mắt. Loại bánh mì phổ biến nhất trong cửa hàng cũng có hình dạng giống thỏi vàng.

Tương tự như vậy, còn có loại "Cà phê Thần Tài" rất được ưa chuộng trong dịp Tết Nguyên Đán năm nay. Hình ảnh nghệ thuật trên tách cà phê latte ban đầu đã được thay thế bằng "Bức tranh mừng năm mới với Thần Tài" được làm bằng giấy gạo nếp. Hãy uống cà phê Thần Tài vào năm mới để gia tăng tài lộc!

Ngoài ra còn có loạt sản phẩm "Trà sữa hoa sen" của Nayuki Tea, tập trung vào tách trà sữa Phật giáo đầu tiên của những người trẻ tuổi. Bao bì cũng được in những câu nói của đạo Phật như "Tôi đã buông bỏ", "Giác ngộ" và "Hãy để mọi thứ như nó vốn có". Cảm giác như sau khi uống tách trà này, không còn điều gì bạn không thể buông bỏ.

Đối với người đi làm, luôn có 5 ngày trong tuần mà họ không nghĩ ra được giải pháp và cảm thấy chán nản ngay khi bắt tay vào làm việc. Những sản phẩm có nhãn siêu hình này mang đến cho người dùng lời gợi ý về mặt tâm lý và sự khích lệ về mặt tinh thần rằng “mua = gặp may mắn”.

Cách tiếp cận này cũng khéo léo tránh cạnh tranh trực tiếp với các sản phẩm khác, chuyển trực tiếp từ hướng "giá trị chức năng" sang hướng "giá trị cảm xúc".

So với các sản phẩm thông thường, “Bánh mì Fa Cai”, “Cà phê Caishen” và “Trà sữa Gong De” không chỉ có thể lấp đầy cơn thèm ăn mà còn mang lại giá trị cảm xúc “tự gợi ý” và “vòng tròn xã hội”. Miễn là các sản phẩm tiếp theo không làm mọi người thất vọng thì tiếng nói và danh tiếng thương hiệu sẽ tự nhiên xuất hiện.

2. Ra mắt thiết bị ngoại vi Metaphysical Instruments

Ngày càng nhiều người trẻ muốn đến thăm chùa, không phải vì họ đã thực sự nhìn thấu thế giới, mà vì họ muốn tạm thời giải tỏa áp lực của thực tế.

Nếu bạn không thể tránh xa sự hối hả và nhộn nhịp về mặt thể chất, bạn cũng có thể thử tìm kiếm sự nuôi dưỡng về mặt tinh thần. Dựa trên hiểu biết này, nhiều thương hiệu đã tung ra các thiết bị ngoại vi mang tính hiện vật siêu hình.

Hoa nhài sữa trắng có trong "Bộ chén thánh may mắn", tặng kèm "筊杯" (chén thần) dùng để giao tiếp với các vị thần ở vùng Triều Sơn và Nam Phúc Kiến. Khi còn nghi ngờ, hãy cầu xin Chén Thánh cứu những người trẻ khỏi nỗi sợ phải đưa ra lựa chọn. Nó rất nhỏ và cũng có thể treo trên ba lô như một món đồ thời trang.

M Stand và Starbucks đang tặng các thiết bị ngoại vi "cá gỗ" để giảm bớt hội chứng làm việc của người lao động. Khi mang cà phê đi làm, bạn cũng có thể mang một con cá gỗ đến bàn làm việc và gõ vào nó trong khi làm việc để giải tỏa sự lo lắng.

Tận dụng mùa thi đại học, Yihetang đã cho ra mắt vòng tay thạch anh hồng “Shun Shun Zhu”, sản phẩm chỉ dành riêng cho kỳ thi đại học. Nó không chỉ mang ý nghĩa may mắn mà còn trông giống sản phẩm mới "Lotus Pond Maruko".

Theo hướng suy nghĩ này, bạn cũng có thể có các vật trang trí trên bàn làm việc như tượng Phật nằm tượng trưng cho "khoảnh khắc Niết bàn", tượng Tỳ hưu để "tích lũy tài lộc", tượng sư tử đá để "tránh tà", khăn choàng in "trích dẫn Phật giáo"... Hãy tạo cho mình một môi trường phong thủy siêu hình tại văn phòng và luôn nhắc nhở bản thân loại bỏ sự mệt mỏi về mặt tinh thần và tăng cường năng lượng của chính mình.

3. Trò chơi tương tác mới để xem bói

Không có gì mới mẻ dưới ánh mặt trời. Những phương pháp bói toán sáng tạo như "Trà sữa trả lời" và "Ước nguyện sữa đậu nành" từng thịnh hành trên Tik Tok trong vài năm trở lại đây cũng đã xuất hiện trong nhiều hoạt động marketing siêu hình.

Vòi rót nước dùng của cốc đựng mì ăn liền UFO được thiết kế như một nơi để "thử vận ​​may", biến hành động ăn mì ăn liền tầm thường trở nên thú vị. Từ may mắn lớn đến bất hạnh lớn, đều có đủ. Có vẻ như tôi phải cẩn thận hơn khi đổ súp trong tương lai.

Đền Thiên Đàn ở Bắc Kinh đã cho ra mắt "Bánh quy may mắn nhất", biến bánh quy thành công cụ xem bói trực tuyến. Nếu bạn gặp khó khăn khi tìm ra câu trả lời cho một câu hỏi khó, hãy ăn một chiếc bánh quy may mắn trong khi rút thăm để xem bói.

Khi kỳ thi tuyển sinh đại học đang đến gần, các bậc phụ huynh thường chuẩn bị sữa cho con em mình như một chất bổ sung dinh dưỡng. Mạnh Ngưu vừa mới tung ra "sữa chủ đề thi đại học".

Có 12 gói phiên bản giới hạn và chỉ có 1 phiên bản phước lành ẩn của Đền Khổng Tử. Phiên bản giới hạn của trò chơi hộp ẩn khiến cho "may mắn" này trở nên cực kỳ quý giá, và khó có thể đảm bảo rằng các bậc phụ huynh sẽ không tích trữ thêm một vài hộp nữa để dành cho "may mắn" ẩn này.

Lý do khiến thế hệ trẻ này thích "xem bói" chủ yếu là vì họ bối rối và không chắc chắn về tương lai. Các thương hiệu có thể không đưa ra được câu trả lời, nhưng họ có thể cung cấp một số hướng dẫn cho những người trẻ thông qua phương pháp tương tác thoải mái này.

4. Quảng cáo sáng tạo lời chúc may mắn

Ngay cả khi bản thân sản phẩm không liên quan gì đến "siêu hình học", nó vẫn có thể được kết nối thông qua quá trình tẩy não lặp đi lặp lại.

Ví dụ, Costin đã hợp tác với bậc thầy siêu hình học người Hồng Kông Mak Ling Ling để tung ra quảng cáo RAP tẩy não "Ước gì bạn thực sự có tiền để chi tiêu" dựa trên đặc điểm sản phẩm là "hoa thật" và tâm lý muốn "có tiền để chi tiêu" của người dùng.

Điểm sáng giá của quảng cáo này nằm ở chỗ trước tiên nó khơi dậy sự đồng cảm của người dùng theo cách trực tiếp, "Costain muốn bạn có tiền để chi tiêu", sau đó sử dụng lối chơi chữ đồng âm để khiến người dùng nhớ rằng "Costain chứa hoa thật" và truyền tải thông điệp cốt lõi "hoa thật = may mắn thực sự" vào tâm trí người dùng.

Mục đích tiếp thị đã đạt được và không ai bận tâm tranh cãi liệu có mối liên hệ logic nội tại nào giữa "hoa thật" và "hoa đắt tiền" hay không. Mengniu đã phát hành hai quảng cáo "Chúc may mắn" với phong cách tương tự vào đêm giao thừa và Tết Nguyên đán, đưa ra cách diễn giải cụ thể về chủ đề "Đầu năm mạnh mẽ, khỏe mạnh tự nhiên gặp may mắn".

Uống nhiều sữa và tập thể dục nhiều hơn, sức khỏe tốt là may mắn nhất. Điều này phù hợp với tâm trạng hiện tại và mang lại ý tưởng "may mắn" cho chính sản phẩm.

5. Hợp tác xuyên biên giới với các chùa/cửa hàng xổ số

Ngoài việc nỗ lực thiết kế sản phẩm, bạn cũng có thể thử hợp tác xuyên biên giới với các ngôi chùa, cửa hàng xổ số mà giới trẻ quan tâm, điều này có thể tạo nên những tia lửa khác biệt.

Ví dụ, Lotto Coffee kết hợp xổ số thể thao và cà phê, tái hiện cảnh giới trẻ “thưởng thức thẻ cào tại quán cà phê” và đưa ra khẩu hiệu “Bạn chỉ cách giàu có một tách cà phê”, thu hút sự chú ý của nhiều người tiêu dùng.

Vào ngày mùng năm Tết Nguyên đán, Xiangpiaopiao đã cử năm vị thần tài đến núi Phổ Đà để phát ngẫu nhiên những tấm vé số cào "may mắn" cho những người qua đường. Sự kiện buff kép của thánh địa ban phước và may mắn khi cào vé số đã ngay lập tức đẩy bầu không khí tại hiện trường lên đến đỉnh điểm.

Hình thức hợp tác xuyên biên giới này cho phép nền văn hóa siêu hình mà giới trẻ mong muốn được thể hiện theo cách trẻ trung hơn và cũng tăng cường nhận thức của người tiêu dùng về thương hiệu.

Theo quan điểm chung của xã hội ngày nay, "siêu hình học" rất có thể sẽ trở thành một chủ đề phổ biến trong một thời gian dài sắp tới. Nếu một thương hiệu muốn nắm bắt làn sóng chủ đề nóng này, họ không chỉ phải tìm ra điểm hội tụ giữa mình và văn hóa siêu hình mà còn phải thể hiện mình theo cách thông minh và thú vị mà không nhấn mạnh quá mức vào các sắc thái văn hóa.

Dù mọi thứ có thay đổi thế nào thì cốt lõi vẫn giữ nguyên. Trọng tâm của mọi hoạt động truyền thông tiếp thị siêu hình là tận dụng cảm xúc của người dùng và mang lại hy vọng và niềm vui mới cho cuộc sống. ‍

Tác giả: Aye

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat "Shock Copywriter (ID: SHOCKCW)"