Ngừng cập nhật trong 3 năm? Không kiếm được tiền? Những người nổi tiếng trên mạng "biến mất" với hàng triệu người hâm mộ...

Bài viết này giới thiệu các blogger Douyin đã ngừng cập nhật trong thời đại có nhiều lượt truy cập và lý do đằng sau việc họ bị đình chỉ. Đề nghị các bạn nào quan tâm đến hoạt động của Douyin thì đọc và học nhé~

Trong thời đại giao thông, không ai có thể nổi tiếng mãi mãi. Nhiều người nổi tiếng trên Internet từng rất nổi tiếng đã thu hút hàng triệu người hâm mộ nhờ nội dung chất lượng cao và vị trí độc đáo của họ. Họ là những người được yêu thích trong lĩnh vực giao thông và đi đầu trong kỷ nguyên video ngắn.

Tuy nhiên, theo thời gian, nhiều người nổi tiếng trên mạng có hàng chục triệu, thậm chí hàng trăm triệu người hâm mộ đã chọn dừng cập nhật vì nhiều lý do như khó khăn trong việc sản xuất nội dung bền vững, khả năng kiếm tiền không đủ, tranh chấp với MCN, v.v. Trong số đó có Lý Tử Thất, Trình Thi An, Jack Su và Wonderful Museum...

Họ dừng lại trong bao lâu? Trạng thái hiện tại của tài khoản là gì? Người thực hành còn phải suy nghĩ điều gì nữa? Xinbochang đã đếm các tài khoản có hàng chục triệu người theo dõi trên Douyin nhưng không hoạt động trong hơn ba tháng và tiến hành phân tích chi tiết.

01 Những người nổi tiếng trên mạng có hàng triệu người hâm mộ đã ngừng cập nhật thông tin nào?

"Tôi thấy rằng nhiều tài khoản trong danh sách theo dõi của tôi trên TikTok chưa được cập nhật và một số đã không được cập nhật trong hai năm."

Gần đây, các đồng nghiệp ở ban biên tập Tân Bác Xương phát hiện ra rằng rất nhiều người nổi tiếng trên Internet và hàng chục triệu IP từng nổi tiếng trong ngành hiện nay ít khi hoạt động và đang dần bị ngành lãng quên.

Ví dụ, "Cuộc sống buồn tẻ của Chu Y Từ" từng trở nên phổ biến trên toàn Internet vì "sự hài hước đen tối" của nó, nhưng do những thay đổi trong đội ngũ sau đó và những lý do khác, thời gian cập nhật trên Douyin đã dừng lại vào tháng 11 năm 2023.

"Thật đáng tiếc." Những người trong ngành than thở về việc đình chỉ tài khoản này, "IP này lúc đó tốt đến mức tôi không ngờ nó lại bị bỏ rơi như thế này."

Xinbochang phát hiện ra rằng có rất nhiều tài khoản hàng đầu như Zhu Yici đã ngừng cập nhật. Để hiểu chính xác có bao nhiêu tài khoản hàng đầu đã ngừng cập nhật, chúng tôi đã sử dụng dữ liệu FeiGua để đếm những người có sức ảnh hưởng với hơn 10 triệu người theo dõi và sử dụng "dừng cập nhật trong hơn 3 tháng" (hạn chót là ngày 15 tháng 5) làm tiêu chuẩn để biên soạn danh sách sau:

Theo số liệu thống kê chưa đầy đủ, có 25 người nổi tiếng trên mạng có hàng chục triệu người theo dõi trên Douyin đã không cập nhật thông tin trong hơn ba tháng, bao gồm cả những người có sức ảnh hưởng hàng đầu như Liziqi và Cheng Shian.

Chúng tôi cũng đã tính thời gian ngừng hoạt động của những người có sức ảnh hưởng với hàng triệu người hâm mộ này:

Có thể thấy có hai tài khoản đã ngừng cập nhật vào năm 2021, đó là "Hao Yidian" và "Songsong and Ermao".

Nhìn chung, thời gian tài khoản bị đình chỉ chủ yếu tập trung vào năm 2022 và 2023, với 18 tài khoản bị đình chỉ trong hai năm này.

Chúng tôi cũng đã đếm các loại tài khoản đã ngừng cập nhật:

Có thể thấy rằng trong số các tài khoản đã ngừng cập nhật, nhiều nhất là các tài khoản thuộc danh mục hài kịch và trò chơi, mỗi danh mục có 5 tài khoản; theo sau là danh mục thực phẩm.

02 Tại sao họ lại quyết định dừng cập nhật?

Sau khi đánh giá những tài khoản có hàng triệu người theo dõi đã ngừng cập nhật, chúng tôi cũng phân tích lý do khiến những tài khoản này bị đình chỉ dựa trên diễn biến và các báo cáo liên quan sau khi bị đình chỉ.

Lý do đầu tiên là xung đột giữa những người có sức ảnh hưởng và các công ty MCN.

Ví dụ, Lý Tử Thất đã ngừng cập nhật tài khoản của mình vì sự phân bổ sở thích không đồng đều với công ty quản lý MCN WeNian đứng sau cô. Hai bên thậm chí đã ra tòa. Mặc dù tài khoản của cô cuối cùng đã được khôi phục, nhưng Lý Tử Thất cũng biến mất khỏi tầm mắt của công chúng. Video cuối cùng của cô trên Douyin được cập nhật vào ngày 30 tháng 4 năm 2022, đó là tuyên bố của luật sư; video trước đó là vào ngày 8 tháng 9 năm 2021.

Thành Thập An cũng đang gặp phải tình huống tương tự. Vào tháng 5 năm 2023, tài khoản Xiaohongshu của Cheng Shian đột nhiên bị cấm, gây ra cuộc tranh luận gay gắt. Ngay sau đó, Thành Thi An đã trả lời trên Weibo rằng đó là tranh chấp với công ty cũ của anh. Đồng thời, cô cũng công khai chỉ trích công ty quản lý cũ của mình là Jinjia trên Weibo: "Đừng giả vờ nữa".

Ngoài ra, còn có nhiều người có sức ảnh hưởng như "Hao Yidian" và "Songsong and Ermao" đã thay đổi tài khoản của mình để cập nhật sau khi tài khoản có hàng triệu người hâm mộ của họ ngừng cập nhật. Người ta suy đoán rằng lý do là họ đã chia tay với công ty quản lý, nhưng không lấy lại được tài khoản nên phải mở tài khoản mới để cập nhật.

Kể từ khi ngành công nghiệp video ngắn phát triển, những xung đột và mâu thuẫn giữa các công ty MCN và người có sức ảnh hưởng chưa bao giờ dừng lại. Tuy nhiên, bất kể kết quả cuối cùng là gì thì đây cũng là tình huống "cả hai bên đều thua" bất kể bạn nhìn nhận thế nào. Tài sản của tài khoản sẽ bị ảnh hưởng đầu tiên, điều này chắc chắn sẽ dẫn đến việc tạm dừng cập nhật tài khoản.

Lý do thứ hai là chi phí sản xuất nội dung cao và khả năng kiếm tiền không đủ.

Chúng tôi cũng đưa "Wonderful Museum" và "I Have a Friend", hai tài khoản có sức ảnh hưởng với gần 10 triệu người theo dõi, vào số liệu thống kê vì hai tài khoản này mang tính đại diện: những tài khoản phim truyền hình có khả năng sản xuất nội dung nổi bật nhưng khó kiếm tiền.

Vào tháng 12 năm 2019, tài khoản "Wonderful Museum" kể những câu chuyện về nhiều đồ vật nhỏ khác nhau đã xuất hiện trước mắt người dùng. Chỉ trong vòng ba tháng, số lượng người hâm mộ đã nhanh chóng vượt quá 10 triệu, trở thành đối thủ mạnh trong phân khúc nội dung phim truyền hình Douyin. Đầu năm 2020, do ảnh hưởng của môi trường chung, công việc ngoại tuyến đã bị đình chỉ và quá trình quay phim "Wonderful Museum" cũng bị dừng lại.

Hiện tại, thời gian cập nhật của "Bảo tàng kỳ diệu" đã dừng lại ở tháng 1 năm 2023.

Đối với một tài khoản như thế này, chi phí sản xuất nội dung không hề thấp và nó cũng thử thách tính sáng tạo của nội dung. Tuy nhiên, ngược lại, mặc dù những tài khoản này có lượng truy cập lớn, họ thường chỉ có thể dựa vào quảng cáo để kiếm tiền.

Xinbochang phát hiện ra rằng có một tài khoản khác thuộc cùng công ty với "Wonderful Museum" - Nhà hát Daydream. Tài khoản này có hơn 6 triệu người theo dõi và hiện đã bước vào thị trường phim truyền hình ngắn trả phí, đây là một hướng đi mới để kiếm tiền.

Thứ ba, công ty đã chuyển sang hình thức phát trực tiếp để bán hàng nhưng tài khoản IP gốc không thể chuyển đổi được.

Để kiếm tiền, nhiều người có sức ảnh hưởng về nội dung như Duoyu, Maomao Sister và Office Ono đã chọn ngừng cập nhật video ngắn và tập trung vào phát trực tiếp.

Và trong danh sách chúng tôi biên soạn, có một tài khoản IP anime - Dog Brother Jack Su. Công ty MCN sở hữu tài khoản này là Zhixing Yida, hiện đang sở hữu một số tài khoản hàng đầu như "Ni Xi Ding Jie" và tập trung vào phát trực tiếp để bán hàng.

Lý do khiến các công ty MCN chuyên về nội dung chuyển sang phát trực tiếp để bán hàng vẫn không thể tách rời khỏi hoạt động kiếm tiền. Khi công ty tập trung vào bán hàng trực tiếp, các tài khoản chỉ dựa trên nội dung như thế này sẽ phải bị loại bỏ.

Hiện nay, có hơn 1.000 tài khoản trên Douyin với hơn 10 triệu người theo dõi. Việc "biến mất" của 25 tài khoản có hơn 10 triệu người theo dõi dường như không chiếm tỷ lệ lớn nhưng cũng là "sản phẩm" của nhiều khó khăn gặp phải trong quá trình phát triển nhanh chóng của ngành.

Họ có tiếp tục cập nhật không? Liệu người hâm mộ có còn nhớ đến họ không?

Tác giả: Changmei; Nguồn tài khoản công khai: Xinbochang (ID: 1093973)