“The Boss” nổi tiếng khắp thế giới, và phim ngắn có “tiềm năng kiếm tiền không giới hạn” ở nước ngoài?

Trong khi phim ngắn trong nước ngày càng trở nên phổ biến thì chúng cũng đang phát triển ở thị trường nước ngoài. “Phim ngắn ra nước ngoài” đã mang lại những thay đổi gì cho ngành phim ngắn? Triển vọng phát triển trong tương lai là gì?

Trong khi phim truyền hình ngắn ngày càng trở nên phổ biến ở Trung Quốc, chúng cũng đang phát triển mạnh mẽ ở các thị trường nước ngoài bên kia đại dương.

Xu hướng các công ty Trung Quốc đầu tư ra nước ngoài đã mở rộng từ thương mại điện tử, trò chơi, sản phẩm 3C và văn học trực tuyến trong quá khứ cho đến phim truyền hình ngắn ngày nay. “Ông chủ Trung Quốc chinh phục người nước ngoài”, từ Nhật Bản, Hàn Quốc, các nước Đông Nam Á đến thị trường Âu Mỹ, cả thế giới đều phát cuồng vì bộ phim ngắn mộc mạc này.

Số lượng phim ngắn được xuất khẩu ra nước ngoài đang tăng nhanh chóng. Theo dữ liệu của SensorTower, tổng lượt tải xuống/doanh thu ròng của các nền tảng phim ngắn hàng đầu ở nước ngoài vào năm 2023 đạt lần lượt 28,23 triệu lần/56,71 triệu đô la Mỹ, đạt mức tăng trưởng bùng nổ so với năm 2022.

Báo cáo của Guohai Securities về phim ngắn ra nước ngoài cho thấy, sử dụng phương pháp đo lường phim ngắn DAU*ARPPU, dự đoán không gian dài hạn cho phim ngắn ra nước ngoài dự kiến ​​sẽ đạt 36 tỷ đô la Mỹ. Trong khi đó, iMedia Research dự đoán rằng đến năm 2024, quy mô thị trường phim ngắn của Trung Quốc sẽ vượt quá 100 tỷ nhân dân tệ vào năm 2027 và thị trường phim ngắn ở nước ngoài có tiềm năng tăng trưởng lớn hơn.

Tuy nhiên, không giống như thị trường phim ngắn trong nước, phim ngắn ở nước ngoài bắt đầu muộn và vẫn đang trong giai đoạn tiên phong. Cùng lúc đó, ngày càng có nhiều đơn vị tham gia, nhưng hầu hết các công ty sản xuất phim ngắn đều dựa vào việc thu phí sản xuất từ ​​các nền tảng phim ngắn để kiếm lời và họ kiếm được "tiền khó kiếm". Không có diễn viên nào trở nên giàu có chỉ sau một đêm, và cũng giống như ngành phim ngắn trong nước, rất nhiều người đã phải chịu lỗ vì phim ngắn. Ngoài ra còn có một số phim ngắn ăn khách được xuất khẩu ra nước ngoài, nhưng lợi nhuận không bằng phim ngắn ăn khách trong nước, cho đến nay vẫn chưa có phim nào đạt doanh thu trên 100 triệu.

Kể từ khi nền tảng phim ngắn "tiên phong" ReelShort của Trung Quốc trực tuyến ra mắt vào tháng 8 năm 2022, hoạt động xuất khẩu phim ngắn đã phát triển trong một năm rưỡi. Trong khoảng một năm trở lại đây, ngày càng có nhiều người tham gia thị trường và số lượng người tham gia thị trường đã tăng theo cấp số nhân. Khi thị trường phim ngắn trong nước ngày càng được quản lý chặt chẽ hơn, nhiều người đã chuyển sự chú ý của mình ra nước ngoài. Capital cũng đang tăng cường đầu tư vào các bộ phim truyền hình ngắn ra nước ngoài. Nhiều học viên chia sẻ với Tech Planet rằng nhiều công ty sản xuất phim ngắn ra nước ngoài đều đã nhận được tài trợ.

Các nhà làm phim ngắn trong nước đang hướng ra nước ngoài để khai thác thị trường nước ngoài. Họ phải đối mặt với những thách thức nào?

1. Phim ngắn nước ngoài bùng nổ, chi phí cao gấp 2-5 lần so với Trung Quốc

Tạ Tường Vũ, một nhà sản xuất phim ngắn nước ngoài, đã bắt đầu quay phim ngắn màn hình dọc vào tháng 6 năm ngoái. Anh đã quay 7 bộ phim ngắn trong gần một năm, một số trong đó đã trở thành hit. Bộ phim truyền hình ngắn được yêu thích nhất đã nhận được hơn 3 triệu lượt xem.

Hầu hết các đoàn làm phim ngắn ở nước ngoài đều là sinh viên mới tốt nghiệp hoặc các đoàn làm phim quy mô nhỏ. Các nhóm thường làm việc theo dự án và thành lập các nhóm tạm thời để quay phim. Nhóm của Tạ Tường Vũ bao gồm những nhân viên toàn thời gian, đội ngũ sáng tạo chính tương đối cố định.

Không giống như phim ngắn trong nước, ngưỡng cho phim ngắn ở nước ngoài cao hơn. Chi phí sản xuất một bộ phim ngắn dài 50-100 tập vào khoảng 80.000 đến 300.000 đô la Mỹ, cao gấp 2-5 lần so với Trung Quốc. Hầu như không có sự đầu tư chung (đầu tư chung của nền tảng và công ty sản xuất) vào các bộ phim truyền hình ngắn ở nước ngoài. Chỉ có nền tảng này đầu tư vào việc tìm kiếm một đội ngũ địa phương để sản xuất. Công ty sản xuất sẽ thực hiện nhu cầu sản xuất phim ngắn của nền tảng và chỉ tính phí sản xuất, với biên lợi nhuận chung vào khoảng 5%-10%. Họ không trực tiếp tham gia vào hoạt động giao thông và vận hành nên số lượt nhấp chuột cuối cùng và trạng thái thanh toán của các bộ phim ngắn không minh bạch.

Ngay cả những bộ phim ngắn ăn khách nổi tiếng như "Cuộc sống hai mặt của người chồng tỷ phú", "Alpha bị cấm của tôi" và "Đừng ly hôn với người thừa kế tỷ phú bí mật" cũng không công bố số tiền nạp cuối cùng như phim ngắn trong nước "Vô song".

Có rất nhiều nhà đầu tư cá nhân tham gia vào phim ngắn trong nước và tất nhiên, rủi ro cũng lớn hơn. Làn sóng người chơi đầu tiên buộc phải rời khỏi thị trường sau khi mất hàng triệu đô la. Thị trường nước ngoài vẫn chưa phát triển đầy đủ nên có tương đối ít nhà đầu tư lớn đầu tư vào phim ngắn. Các công ty nền tảng chính hiện nay là China Online và Jiuzhou.

Báo cáo "Thông tin chi tiết về thị trường phim ngắn nước ngoài năm 2024" do nền tảng dữ liệu của bên thứ ba Sensor Tower công bố cho thấy tính đến cuối tháng 2 năm 2024, hơn 40 ứng dụng phim ngắn đã thử nghiệm thị trường nước ngoài, với lượng tải xuống tích lũy gần 55 triệu lần và doanh thu mua hàng trong ứng dụng là 170 triệu đô la Mỹ. Trong số đó, nền tảng ReelShort đóng góp 52% ​​lượt tải xuống và 48% doanh thu của thị trường phim ngắn ở nước ngoài, dẫn đầu thị trường phim ngắn ở nước ngoài.

Chu kỳ sản xuất phim ngắn ở nước ngoài dài hơn phim ngắn trong nước. Sau này có thể chỉ mất một tháng từ khi viết kịch bản cho đến khi ra mắt chính thức. Đôi khi, để tiết kiệm chi phí, các công ty phim ảnh và truyền hình sẽ quay nhiều phim ngắn cùng một lúc, giúp rút ngắn thời gian sản xuất trung bình của một phim ngắn. Năng lực sản xuất phim ngắn xuất khẩu ra nước ngoài có hạn, chu kỳ sản xuất một phim ngắn khoảng một tháng rưỡi, thậm chí 2-3 tháng.

Xie Xiangwu nói với Tech Planet rằng các vở kịch ngắn ra nước ngoài được chia thành hai loại: bản gốc và bản chuyển thể, và kịch bản gốc chắc chắn sẽ mất nhiều thời gian hơn để sản xuất. Nếu muốn chuyển thể kịch bản, sau khi mua bản quyền từ nền tảng, giai đoạn tiền kỳ sẽ mất 20 ngày, quay phim sẽ mất 5-12 ngày và hậu kỳ sẽ mất khoảng 20 ngày. Tổng chu kỳ là 6-8 tuần.

Nhiều phim ngắn được xuất khẩu ra nước ngoài chỉ đơn thuần là bản sao của những phim ngắn phổ biến và đã trưởng thành ở Trung Quốc và được xuất khẩu ra nước ngoài. Những tiết mục kịch ngắn như phản công, đảo ngược, tát vào mặt, tát vào mặt, quỳ xuống xin lỗi, kết hôn trước rồi yêu sau đều mang tính phổ biến. Tạ Tường Vũ cho biết những yếu tố như chạy theo bóng, khổ dâm và đuổi vợ đến lò hỏa táng có thể được nhìn thấy trong những vở kịch ngắn ra nước ngoài. Nhịp độ biên tập cũng sẽ dựa trên các bộ phim truyền hình ngắn trong nước, với tốc độ biên tập nhanh và biên tập trả phí.

Trong số các bộ phim ngắn được xuất khẩu ra nước ngoài, phim dịch chiếm một nửa thị trường và cũng là thể loại có ngưỡng xuất khẩu ra nước ngoài thấp nhất. Những bộ phim ngắn nổi tiếng trong nước được dịch trực tiếp và đưa lên mạng. DramaBox của Dianzhong Technology đã cho ra mắt 300 bộ phim ngắn, trong đó hơn 90% đã được dịch. Dữ liệu của SensorTower cho thấy vào tháng 2 năm nay, doanh thu của DramaBox tại thị trường Hoa Kỳ đã tăng 82%, đạt 72% so với ReelShort và doanh thu mua hàng trong ứng dụng đạt khoảng 40 triệu nhân dân tệ.

Để dịch một bộ phim ngắn, nếu tổng cộng có 100 tập, mỗi tập 1 phút, chi phí từ 1.900 đến 3.300 nhân dân tệ. Một nhân viên của Youdao Translation tiết lộ với Tech Planet rằng việc dịch các vở kịch ngắn được tính theo phút và mức phí cho các ngôn ngữ khác nhau cũng khác nhau. Bản dịch tiếng Anh thuần túy là 19 nhân dân tệ/phút, bản dịch tiếng Nhật là 33 nhân dân tệ/phút và bản dịch tiếng Hàn là 28 nhân dân tệ/phút.

2. “Boss” là phổ biến nhất, nhưng cũng không phù hợp với điều kiện địa phương

Các thể loại phim ngắn được người dùng ở thị trường châu Âu và châu Mỹ ưa thích là: ông chủ độc đoán, người sói, ma cà rồng và xã hội đen.

Mặc dù nhiều phim ngắn xuất khẩu ra nước ngoài được chuyển thể từ phim ngắn trong nước, nhưng không phải bí quyết nào cũng thành công ở nước ngoài. Một số yếu tố phổ biến sẽ không được chấp nhận ở nước ngoài nếu sao chép và dán. Vegeta, một nhà sản xuất phim ngắn đến từ Thành Đô đang tiến ra nước ngoài, cho biết những chủ đề như "Con rể" và "Vị thần chiến tranh" khá phổ biến ở Trung Quốc, nhưng lại không được ưa chuộng ở thị trường châu Âu và châu Mỹ.

Chloe, người phụ trách phim ngắn ở nước ngoài, chia sẻ với Tech Planet rằng nhóm của họ đã bước vào ngành phim ngắn năm nay và bộ phim ngắn đầu tiên bất ngờ trở thành phim được yêu thích thứ hai ở Bắc Mỹ sau khi ra mắt. Chloe cho biết người dân ở nước ngoài nhạy cảm hơn với vấn đề bình đẳng giới và văn hóa chủng tộc. Vẫn còn tồn tại mâu thuẫn nhất định giữa văn hóa “ông chủ” và quan niệm văn hóa nước ngoài về việc theo đuổi bình đẳng giới. Bản chất của tư duy “ông chủ” là mối quan hệ kinh tế không bình đẳng, trong đó phụ nữ phải phụ thuộc vào đàn ông. Trong trường hợp này, thách thức sẽ nảy sinh. Một số đạo diễn và biên kịch nước ngoài sẽ từ chối thẳng thừng những kịch bản không thân thiện với phụ nữ.

Do đó, cho dù phim ngắn nước ngoài có cốt truyện là “tổng thống thống lĩnh” thì cũng sẽ trải qua một mức độ điều chỉnh nhất định, tức là chuyển thể bản địa. Sean Zhao, người sáng lập công ty sản xuất phim ngắn nước ngoài Production House 8, cho biết những phần hạ thấp phụ nữ sẽ được chuyển thể và các nhân vật nữ sẽ được điều chỉnh thành những nữ anh hùng độc lập, mạnh mẽ và có chính kiến. Ngoài ra, phim ngắn nước ngoài cũng giống như phim ngắn trong nước, sẽ có những "điểm nhấn" cốt truyện để thu hút khán giả và tạo sự đảo ngược, nhưng về mặt kỹ thuật quay phim, họ sẽ nhấn mạnh vào tính tự nhiên của cốt truyện, không tạo ra cốt truyện quá cường điệu và cũng sẽ loại bỏ những phần thô tục.

Đạo diễn vở kịch ngắn Qu Kuan chia sẻ với Tech Planet rằng thách thức lớn nhất trong việc bản địa hóa các vở kịch ngắn xuất khẩu ra nước ngoài chính là kịch bản. Nhóm của Qu Kuan bắt đầu làm phim ngắn cách đây hai hoặc ba năm và năm nay họ đã cố gắng xuất khẩu phim ngắn ra nước ngoài. Cho đến nay, đoàn làm phim của họ đã quay một bộ phim ngắn để chiếu ở nước ngoài, chủ yếu quay trong nước và mời các diễn viên nước ngoài tham gia.

Qu Kuan cho biết người dùng ở nước ngoài không mấy mặn mà với văn học trực tuyến và cần phải hình thành thói quen, do đó phim ngắn vẫn cần quay trở lại hệ thống sản xuất phim và truyền hình chính thống. Ngoài ra, chúng ta cần tìm những người địa phương có khả năng sản xuất chuyên nghiệp, tức là người Mỹ da trắng, để bản địa hóa kịch bản.

Những bộ phim ngắn khi ra mắt ở nước ngoài cần phải đầu tư nhiều hơn vào việc xây dựng nhân vật. Sự khác biệt về văn hóa dẫn đến mức độ chấp nhận khác nhau đối với các nhân vật trong vở kịch ngắn của khán giả trong và ngoài nước. Các vở kịch ngắn trong nước đã hình thành thói quen cho người dùng, và cho dù nhân vật "ông chủ" có khuôn mẫu, nghiêm nghị, lạnh lùng, xa cách, thì mọi người vẫn có thể chấp nhận và hiểu rõ. Nhưng khán giả Bắc Mỹ hy vọng rằng nhân vật "ông chủ" sẽ chân thực, phong phú và có chiều sâu hơn. Anh ta không chỉ là một "ông chủ" lạnh lùng, mà còn có tính cách ấm áp và hài hước, cần sự tin tưởng của nhân vật. Ngoài ra, Qu Kuan còn đề cập rằng phương Tây không chấp nhận phụ nữ phải chịu nhục và họ hy vọng nhân vật nữ sẽ độc lập và tự chủ hơn.

Thị trường phim ngắn nước ngoài ít cạnh tranh hơn nhiều so với phim ngắn trong nước, nhưng thách thức cũng không hề nhỏ.

Chi phí sản xuất phim ngắn ở nước ngoài cao, đây là điều tốt cho nhà thầu, nhưng họ cần chứng minh với khách hàng lý do tại sao chi phí lại cao. Tạ Tường Vũ cho biết có ba vấn đề mà nhà sản xuất phim ngắn ở nước ngoài cần trao đổi thường xuyên với khách hàng: tại sao chi phí ở thị trường nước ngoài cao hơn phim ngắn trong nước, tại sao không thể tăng ca và tại sao diễn viên phải mất nhiều thời gian hơn và kinh phí cao hơn để thực hiện các cảnh thân mật.

Thời gian quay phim ngắn trong nước là 16 tiếng một ngày, rất căng thẳng. Ở Hoa Kỳ, quy định của ngành quy định giờ làm việc không được quá 12 giờ và tiền làm thêm giờ phải được trả gấp 1,5 đến 2 lần lương. Nếu phi hành đoàn phục vụ bữa ăn muộn một giờ, họ cũng sẽ phải trả một khoản tiền bồi thường nhất định.

Những cảnh thân mật đòi hỏi nhiều thời gian và ngân sách hơn vì ngành công nghiệp phim ảnh và truyền hình Mỹ có vị thế đặc biệt đối với đạo diễn cảnh thân mật. Các diễn viên cần trao đổi với đạo diễn trước khi thực hiện các cảnh thân mật, để họ có thể chuẩn bị tinh thần trước về quy mô của các cảnh quay. Việc giao tiếp có liên quan đến chi phí và sẽ ảnh hưởng đến tiến độ chụp. Xie Xiangwu chia sẻ với Tech Planet rằng mức lương của đạo diễn cảnh thân mật rất cao, 350-500 đô la cho 8 giờ. Các vị trí tương tự bao gồm đạo diễn đóng thế và sản xuất hiệu ứng đặc biệt, cũng tốn nhiều thời gian và công sức.

3. “Tiền thì nhiều”, nhưng chỉ có một số ít người được hưởng lợi

Theo dự đoán của các công ty chứng khoán về thị trường phim ngắn nước ngoài, quy mô thị trường 37 tỷ đô la Mỹ dường như có “tiềm năng tiền tệ không giới hạn”.

Thị trường nước ngoài có khả năng chi trả cao hơn cho những bộ phim truyền hình ngắn, đặc biệt là Châu Âu và Hoa Kỳ, nơi họ có thể trả 25-50 đô la cho một bộ phim truyền hình ngắn. Hiện nay, mô hình lợi nhuận của các nền tảng phim ngắn ở nước ngoài chủ yếu dựa vào hình thức thanh toán theo từng tập phim, đồng thời họ cũng coi trọng việc kiếm tiền từ đăng ký và quảng cáo. Giá của một tập phim ngắn là khoảng 0,5 đô la Mỹ, cao gấp đôi so với ở Trung Quốc. Các nền tảng như ReelShort và DramaBox cũng có gói thành viên theo tuần, cho phép bạn xem toàn bộ nội dung trên nền tảng trong vòng một tuần bằng cách trả 19,99 đô la. Ở Trung Quốc, bạn có thể trở thành thành viên với mức phí khoảng 99 nhân dân tệ mỗi năm.

Chi phí thuê diễn viên tương đối dễ kiểm soát. Một số nhà sản xuất phim ngắn nước ngoài chia sẻ với Tech Planet rằng mức lương của các diễn viên nước ngoài thường nằm trong khoảng từ 300 đến 1.000 đô la Mỹ một ngày, trong khi mức lương của các diễn viên phim ngắn trong nước đã tăng lên từ 5.000 đến 15.000 nhân dân tệ một ngày.

Ngoài ra còn có nhiều chỗ cho các chủ đề nước ngoài hơn, nhưng thị trường phim ngắn nước ngoài vẫn còn ở giai đoạn sơ khai. Tạ Tường Vũ cho biết, nhóm người quay phim ngắn chủ yếu vẫn là cộng đồng người Hoa, các công ty và đoàn làm phim Mỹ vẫn chưa trực tiếp tham gia. Các đoàn quay phim ngắn ở New York, Úc, Vương quốc Anh, Canada và các quốc gia khác cũng mới chỉ xuất hiện. Có chưa đến 10 nhóm làm phim địa phương ở Los Angeles giỏi quay phim ngắn. Các đoàn theo đuổi phim ngắn chất lượng chỉ có thể quay một phim trong một tháng hoặc thậm chí là hai tháng và sản lượng không cao. "Tuy nhiên, thị trường chính thống của Mỹ hiện cũng đã chú ý đến phim truyền hình ngắn màn hình dọc và bắt đầu phát sóng nội dung phim truyền hình ngắn màn hình dọc."

Tuy nhiên, hiện nay, ngay cả công ty sản xuất phim ngắn hàng đầu nước ngoài là Maple Leaf Interactive ReelShort, vốn có lợi thế đi đầu, cũng chỉ đang đốt tiền để thu hút sự chú ý. Báo cáo tài chính mới được China Online công bố cho thấy công ty con Maple Leaf Interactive của họ có doanh thu là 686 triệu nhân dân tệ và lợi nhuận ròng là 240.000 nhân dân tệ vào năm 2023. Biên lợi nhuận của một công ty sản xuất kịch ngắn là 5%-10% và một vở kịch ngắn chỉ kiếm được 30.000 đến 100.000 nhân dân tệ tiền phí sản xuất.

Ngoài ra, giai đoạn tăng trưởng mạnh mẽ của ngành công nghiệp này không tránh khỏi đi kèm với sự hỗn loạn, tính đồng nhất của các bộ phim ngắn xuất khẩu ra nước ngoài khá nghiêm trọng. Năm ngoái, chủ đề người sói rất được ưa chuộng, và năm nay lại quay trở lại với chủ đề “ông chủ độc đoán”. Theo quan sát của Xie Xiangwu, một số nền tảng đã bắt đầu có ý thức áp dụng các chiến lược khác biệt, thử nghiệm các chủ đề ly kỳ, kinh dị, thanh thiếu niên, hài kịch và các chủ đề khác. Nhưng dòng chính vẫn đi theo con đường an toàn, và các bộ phim ngắn có xu hướng tập trung vào chủ đề ông chủ độc đoán đã được xác minh thành công.

Những bộ phim truyền hình ngắn đồng nhất chắc chắn sẽ làm giảm trải nghiệm chung của thị trường và dễ khiến người dùng cảm thấy nhàm chán về mặt thẩm mỹ với những bộ phim truyền hình ngắn.

Thậm chí một số công ty kém chất lượng cũng bắt đầu xuất hiện trên thị trường. Hầu hết họ đều là những người mới tốt nghiệp và không có nhiều kinh nghiệm. Mỗi nhóm gồm một hoặc hai người, và chất lượng các tiểu phẩm họ làm ra thường không cao.

Ngoài ra, còn có nhiều đoàn làm phim ngắn trong nước nhận thấy cơ hội kinh doanh phim ngắn ra nước ngoài nên tập trung quay phim ngắn trong nước. Qu Kuan tiết lộ, để kiếm được tiền sản xuất, nhiều đoàn làm phim ngắn sẽ tìm diễn viên nước ngoài từ Đông Âu, Nga, Châu Phi và các nước khác để tham gia diễn xuất trong các bộ phim ngắn và hoàn thành quá trình quay phim tại Trung Quốc.

Tuy nhiên, hoạt động này đã gây ra tác hại lớn cho thị trường và làm giảm chất lượng chung của phim ngắn. "Mặc dù phim ngắn nước ngoài tập trung vào thị trường Bắc Mỹ, nhưng chúng cũng lan tỏa đến các quốc gia nói tiếng Anh khác. Người dân ở các quốc gia nói tiếng Anh thấy khó chấp nhận sự nhầm lẫn về chủng tộc. Giống như Hollywood đã cho chúng ta một câu chuyện với cốt truyện của Trung Quốc, nhưng các diễn viên đều đến từ Nhật Bản và Hàn Quốc. Điều này rất không thân thiện với chúng tôi."

Mặc dù phim truyền hình ngắn ra nước ngoài đang trong giai đoạn tăng trưởng bùng nổ và phát triển nhanh chóng, số lượng người thực sự được hưởng lợi từ phim vẫn còn cực kỳ hạn chế. Tuy nhiên, tất cả những người làm phim ngắn ở nước ngoài đều tràn đầy tự tin vào tương lai và "chỉ là vấn đề thời gian trước khi họ vượt qua phim ngắn trong nước".

Tác giả: Zhai Yuanyuan

Tài khoản công khai WeChat: Tech Planet