Một vở kịch ngắn đã làm cho một thành phố trở nên nổi tiếng. Đây có phải là xu hướng thực sự hay là một khái niệm sai lầm?

Văn hóa, du lịch và kịch ngắn là những chủ đề được ưa chuộng trong hai năm qua. Vậy, với sự kết hợp của hai thể loại này, những vở kịch ngắn về văn hóa và du lịch đã tạo nên tiếng vang như thế nào trên thị trường? Bài viết này cố gắng khám phá hiện tại và tương lai của những bộ phim ngắn về văn hóa và du lịch. Chúng ta hãy cùng xem nhé.

"Không có một vở kịch ngắn nào về văn hóa và du lịch tử tế cả", một người chuyên viết kịch ngắn cho biết.

Kể từ khi Cục Quản lý Phát thanh, Điện ảnh và Truyền hình Nhà nước công bố kế hoạch sáng tạo "Du lịch bằng phim ngắn" vào ngày 12 tháng 1, phim ngắn về văn hóa và du lịch đã trở thành "chủ đề nóng" và được những người thực hành kỳ vọng sẽ là xu hướng nội dung tiếp theo. Các sở văn hóa và du lịch ở nhiều nơi bao gồm Hà Nam, Chiết Giang và Tứ Xuyên cũng đã theo dõi và đưa ra nhiều biện pháp hỗ trợ khác nhau.

Không còn nghi ngờ gì nữa, văn hóa và du lịch là một trong những chủ đề nóng nhất trong hai năm qua. Từ Truy Bác đến Cáp Nhĩ Tân rồi đến Thiên Thủy ở Cam Túc, từng thành phố có người nổi tiếng trên mạng liên tục chiếm giữ danh sách tìm kiếm nóng; Phim ngắn cũng là ngành kinh doanh "có triển vọng" nhất trong hai năm trở lại đây. Những bộ phim truyền hình ngắn nhiều tập đã tạo nên huyền thoại về việc làm giàu chỉ sau một đêm, và những bộ phim truyền hình ngắn được xây dựng theo thương hiệu đã tạo nên sự bùng nổ thương mại hóa.

Là sự kết hợp của hai dòng phim đang hot nhất hiện nay, đã bốn tháng trôi qua nhưng bộ phim ngắn về văn hóa và du lịch này vẫn chưa tạo được nhiều tiếng vang trên thị trường.

Tổng cục Phát thanh, Điện ảnh và Truyền hình Nhà nước có kế hoạch sản xuất và phát sóng 100 phim ngắn về văn hóa và du lịch chất lượng cao mỗi năm. Hiện nay, tổ chức này đã công bố hai đợt gồm 28 tác phẩm được khuyến nghị, đạt được một phần ba mục tiêu. Tuy nhiên, không có bản hit nào nổi bật cả. Ca khúc nổi tiếng "There's Wind on My Way Home" đã đạt gần 200 triệu lượt xem, tuy nhiên vẫn còn lâu mới đạt đến mức lan truyền chóng mặt.

Đặc biệt là vào thời điểm thị trường phim ngắn đang ngày càng trầm lắng, có báo cáo cho biết 90% người tham gia đã mất hết tiền. Nhiều người háo hức thử sức với những bộ phim ngắn về du lịch văn hóa đã quyết định tiếp tục chờ đợi và xem xét. Một số người bi quan thậm chí còn nói với ban biên tập của tờ New List: "Những bộ phim ngắn về du lịch văn hóa có thể chỉ là một khái niệm giả tạo".

Tuy nhiên, cũng có những người lạc quan cho rằng sự phát triển của một cái mới cần có thời gian, và các bộ phim ngắn về văn hóa, du lịch "đã chuẩn bị sẵn sàng, chỉ thiếu gió đông".

Các vở kịch ngắn về văn hóa và du lịch hiện nay đã phát triển đến mức nào? Đây có phải là một khái niệm giả tạo hay là một xu hướng thực sự có thể xảy ra trong tương lai? Chúng tôi đã trò chuyện với một số nghệ nhân kịch ngắn để thảo luận về hiện tại và tương lai của các vở kịch ngắn về văn hóa và du lịch.

1. Một vở kịch ngắn có thực sự có thể khiến một thành phố trở nên nổi tiếng không?

Người ta đã chứng minh rằng những video ngắn có thể giúp một thành phố trở nên nổi tiếng. Truy Bác, thành phố nổi tiếng vào năm ngoái, Cáp Nhĩ Tân, thành phố nổi tiếng vào đầu năm và Thiên Thủy, Cam Túc, thành phố nổi tiếng gần đây, đều đạt được thành công thông qua các video ngắn. Một vở kịch dài cũng có thể làm cho một thành phố trở nên nổi tiếng. Chưa kể đến quá khứ xa xôi, trong hai năm trở lại đây, bộ phim truyền hình "Gió về đâu" đã một lần nữa khiến Đại Lý, Vân Nam trở nên nổi tiếng. Số lượng khách du lịch mỗi ngày trên Đường cổ Trà Mã Phong Dương đã tăng từ 50-100 lên 500-1000, gấp hơn 10 lần. Vào dịp Tết Nguyên đán năm đó, doanh thu du lịch của Đại Lý đạt mức cao mới. Cục Văn hóa và Du lịch thậm chí còn trao cho "Go Where the Wind Is" khoản trợ cấp 2 triệu nhân dân tệ như một biểu tượng công nhận.

Liệu vở kịch ngắn đó có thể làm cho một thành phố trở nên nổi tiếng không? Hiện tại, điều này vẫn còn phải đặt câu hỏi, ít nhất là không có bộ phim ngắn về văn hóa và du lịch nào có thể đưa ra câu trả lời chắc chắn. Cho đến nay, Tổng cục Phát thanh, Điện ảnh và Truyền hình Nhà nước đã công bố hai đợt danh mục đề xuất "Du lịch cùng phim ngắn", với tổng cộng 28 tác phẩm, bao gồm các điểm tham quan văn hóa và du lịch tại Chiết Giang, Giang Tô, Thiểm Tây, Hồ Nam, Quảng Tây, An Huy, Bắc Kinh, Sơn Đông, Trùng Khánh và các địa phương khác.

Hình ảnh từ: Phòng học chơi ngắn

Trong số 28 phim ngắn được đề xuất này, có khoảng 10 phim chưa được phát trực tuyến trên các nền tảng phim ngắn chính thống trên thị trường (như Youku, iQiyi, Tencent Video, Mango TV, Douyin, Kuaishou, v.v.).

Một nhà điều hành quen thuộc với các bộ phim ngắn về văn hóa và du lịch tiết lộ rằng nhiều bộ phim trong số đó được dẫn dắt chính thức và nền tảng phát sóng được chọn là CCTV Video hoặc trang web của Tân Hoa Xã. So với các nền tảng phim ngắn chính thống, lượng khán giả của họ bị hạn chế và dữ liệu phát lại không được công khai.

Trong trường hợp này, việc phá vỡ vòng tròn không hề dễ dàng, xét cho cùng, kênh và đối tượng khán giả đều có hạn. Tuy nhiên, nhà giao dịch này cũng chỉ ra rằng nhiều sở văn hóa và du lịch đã bày tỏ mong muốn thử nghiệm nhiều nền tảng và lối chơi hướng đến thị trường hơn.

Ngoài 10 bộ phim ngắn này, một số bộ phim ngắn còn lại đã xác định được nền tảng trực tuyến và một số đã được phát sóng. Tuy nhiên, xét theo dữ liệu, phần lớn đều nhận được phản hồi tầm thường. Bài hát phổ biến nhất là "Có gió trên đường về", với 190 triệu lượt xem trên Douyin và hiện tại chỉ có tác phẩm này vượt quá 100 triệu lượt xem công khai.

Theo báo cáo, "My Homeward Journey Is Windy" là một bộ phim truyền hình ngắn bắt nguồn từ bộ phim truyền hình "Go Where There Is Wind". Phim do Huace và Douyin hợp tác sản xuất và lấy bối cảnh ở Lạc Sơn, Tứ Xuyên. Câu chuyện kể về một cô gái văn phòng từ một thành phố hạng nhất trở về quê hương Lạc Sơn và gặp nhân vật nam chính, chủ một nhà hàng Tứ Xuyên đã tồn tại hàng thế kỷ, rồi bắt đầu một mối tình lãng mạn, và cùng nhau họ thừa hưởng di sản văn hóa phi vật thể của Lạc Sơn.

Vở kịch ngắn này giới thiệu nhiều đặc sản địa phương của Lạc Sơn, như bắp cải luộc, vịt quay Mao, đậu phụ sốt Pixian và nhiều món ngon khác, cũng như các nền văn hóa truyền thống như thay đổi khuôn mặt và nhuộm vải. Trong một cuộc phỏng vấn, nhà sản xuất Lưu Tử Phàm cho biết, sau khi phát sóng "Đường về gió thổi", một số phòng văn hóa du lịch đã liên hệ với Hoa Sách để thảo luận về việc hợp tác, phần thứ hai của bộ phim ngắn này cũng đang trong quá trình chuẩn bị.

Tuy nhiên, xét về góc độ quảng bá du lịch văn hóa, "My Homecoming Is Windy" dù có gần 200 triệu lượt xem trên Douyin vẫn chưa thể sánh bằng "Go Where There Is Wind". Các chủ đề thảo luận trên mạng xã hội vẫn chỉ xoay quanh bộ phim và hiếm khi khám phá những đặc điểm địa phương của Lạc Sơn, bởi vì càng ít người đến Lạc Sơn để xem bộ phim ngắn này.

Có một số chủ đề về Leshan liên quan đến các vở kịch ngắn trên Xiaohongshu

Tình trạng tương tự cũng xảy ra ở một số phim ngắn về văn hóa, du lịch đạt hơn 10 triệu lượt xem như "Your Island Has Arrived" và "Don't Panic, My King". Có thể có những cuộc thảo luận về các bộ phim truyền hình ngắn, nhưng cuộc thảo luận về văn hóa và du lịch thì lại tầm thường.

Có thể nói, bản thảo của hai đợt này có thể được coi là vở kịch ngắn, nhưng xét về mặt văn hóa, du lịch thì còn lâu mới đạt đến mục tiêu.

2. Ai sẽ trả tiền cho vở kịch ngắn về văn hóa và du lịch?

Các vở kịch ngắn về văn hóa và du lịch vẫn chưa gây được tiếng vang, nhưng cũng có một số vở kịch có chủ đề về văn hóa và du lịch gây được tiếng vang.

Năm 2023, bộ phim "Thoát khỏi Bảo tàng Anh" đã giới thiệu đến cư dân mạng chiếc bình ngọc mỏng của Trung Quốc có họa tiết cành cây xoắn tại Bảo tàng Anh, đồng thời thu hút thêm nhiều cư dân mạng chú ý đến các di vật văn hóa Trung Quốc tại Bảo tàng Anh. Video này đã được xem hơn 2 tỷ lần trên toàn bộ mạng lưới và nhiều lần lọt vào danh sách tìm kiếm phổ biến. Bộ phim được đánh giá là "một bộ phim ngắn với nhiều cảm xúc tuyệt vời".

"Escape from the British Museum" cũng thuộc thể loại du lịch văn hóa, nhưng việc lựa chọn chủ đề và quay phim được thực hiện một cách tự phát bởi những người sáng tạo.

Tuy nhiên, xét theo góc độ toàn ngành, không có nhiều công ty phim ngắn tích cực đầu tư vào phim ngắn về văn hóa và du lịch. Mặc dù các chủ đề như ông chủ độc đoán, câu chuyện thú cưng ngọt ngào và những câu chuyện mới mẻ rất phổ biến, nhưng lợi nhuận thị trường của chúng dễ kiểm soát hơn. Tuy nhiên, đối tượng khán giả của chủ đề văn hóa và du lịch không rộng bằng đối tượng khán giả của những ông chủ độc đoán và những câu chuyện mới mẻ. Điều này phụ thuộc vào thời điểm trở nên phổ biến và cần nhiều năng lượng hơn để quay.

Phim ngắn MCN Mingbai Culture gia nhập thị trường phim ngắn văn hóa du lịch vào giữa năm 2023 và đã quay được sáu hoặc bảy tác phẩm. Biên kịch chính Chu Lâm Lệ nói với ban biên tập Xinbang: "Phim ngắn về văn hóa và du lịch mất nhiều thời gian quay hơn và bạn cần phải nỗ lực để làm tốt. Nhìn chung, phim ngắn về thương mại chỉ cần kịch bản, chuẩn bị, quay và phát hành trực tuyến, trong khi phim ngắn về văn hóa và du lịch trước tiên cần phải đi thực tế để hiểu về phong cách và văn hóa của thành phố địa phương".

Hơn nữa, khi nói đến những tình huống cụ thể liên quan đến các điểm tham quan văn hóa và du lịch, hầu hết đều cần đến sự hỗ trợ của các sở ban ngành địa phương. Do đó, các vở kịch ngắn về văn hóa và du lịch hiện nay không phải đều là sản phẩm thuần túy hướng đến thị trường mà chủ yếu do các đơn vị chính thức chỉ đạo, với các đội sáng tạo và công ty kịch ngắn hợp tác với các sở văn hóa và du lịch địa phương cụ thể.

"Các vở kịch ngắn về văn hóa và du lịch tập trung nhiều hơn vào việc thể hiện các đặc điểm lịch sử và văn hóa địa phương, và kể những câu chuyện về thành phố chuyển động; sức hấp dẫn đầu tiên của các vở kịch ngắn thương mại là khiến người xem cảm thấy chúng đẹp. Điểm khởi đầu của hai loại này là khác nhau", Zhu Linli chỉ ra.

Một người làm kịch ngắn tin rằng sự khác biệt về mục đích giữa phim ngắn về văn hóa, du lịch và phim ngắn về thương mại nảy sinh một vấn đề cốt lõi - ai sẽ trả tiền cho phim ngắn về văn hóa, du lịch? "Các đơn đặt hàng thương mại của chính phủ có thể kiếm được tiền, nhưng không nhiều. Những người chỉ muốn kiếm tiền thì cũng có thể quay những bộ phim ngắn thương mại."

Một số vở kịch ngắn về văn hóa và du lịch có thể tạo ra thêm thu nhập thương mại, chẳng hạn như tài trợ thương hiệu. Ngoài việc nhận được tài trợ từ Changde Taohuayuan, "Hòn đảo của bạn đã đến" còn nhận được tài trợ tiêu đề từ Tomato Novel.

Tuy nhiên, hầu hết các phim ngắn về văn hóa và du lịch đều không được thương mại hóa trên thị trường. Zhu Linli chia sẻ với chúng tôi rằng: "Một số thương hiệu quan tâm đến các dự án phim ngắn về văn hóa và du lịch, nhưng điều đó phụ thuộc vào việc chính quyền địa phương và các sở tuyên truyền có chấp nhận cách tiếp cận này hay không".

Ngoài ra, nhiều học viên đã thử sức với các tổ chức phim ngắn về văn hóa và du lịch chia sẻ với ban biên tập Xinbang rằng không chỉ các cơ quan có thẩm quyền thận trọng mà các thương hiệu cũng thận trọng về việc ra mắt phim ngắn về văn hóa và du lịch, "bởi vì nhu cầu của các thương hiệu khi ra mắt phim ngắn khác với mục đích của phim ngắn về văn hóa và du lịch".

Chủ đề và nền tảng khiến việc thoát khỏi vòng luẩn quẩn trở nên khó khăn, và sự khó khăn trong việc thoát khỏi vòng luẩn quẩn khiến việc kiếm tiền trở nên khó khăn. Sự khó khăn trong việc kiếm tiền khiến việc thu hút thêm nhiều người tham gia trở nên bất khả thi, khiến việc thoát khỏi vòng tròn càng trở nên khó khăn hơn. Những bộ phim ngắn về văn hóa và du lịch dễ rơi vào vòng luẩn quẩn.

Một người làm trong ngành phim ngắn du lịch văn hóa chỉ ra: "Nếu một tổ chức chi nhiều tiền như vậy để làm một bộ phim ngắn du lịch văn hóa nhưng không được chọn trong cuộc đánh giá chính thức và không có giải thưởng thì ai sẽ chịu phần chi phí này?"

3. Phim ngắn về du lịch văn hóa vẫn đang chờ gió thổi

Tình thế tiến thoái lưỡng nan mà các vở kịch ngắn về văn hóa và du lịch phải đối mặt là có thật, nhưng không thể phủ nhận rằng bản thân các vở kịch ngắn về văn hóa và du lịch vẫn có giá trị và thị trường.

Tuyến đường văn hóa và du lịch có tiềm năng giao thông rất lớn. Năm 2023, lượng khách du lịch nội địa đạt 4,891 tỷ lượt, tăng 93,3% so với cùng kỳ năm trước. Nhiều blogger du lịch và chuyên gia văn hóa, du lịch đã nhanh chóng thu hút được nhiều người theo dõi.

Đồng thời, kịch ngắn cũng là một hình thức nội dung mới nổi và trẻ trung. "Báo cáo nghiên cứu thị trường phim truyền hình ngắn Trung Quốc 2023-2024" cho thấy quy mô thị trường phim truyền hình ngắn trực tuyến của Trung Quốc năm 2023 là 37,39 tỷ nhân dân tệ, tăng 267,65% so với cùng kỳ năm trước.

Ngoài ra, mỗi vùng miền trong cả nước, từ tỉnh, thành phố đến làng mạc, thị trấn đều có di sản và phong tục riêng, có thể trở thành nguồn tư liệu khổng lồ cho các vở kịch ngắn về văn hóa và du lịch.

Do đó, ý tưởng sử dụng vở kịch ngắn để giới thiệu văn hóa địa phương nhìn chung là khả thi. Nhiều công ty kinh doanh trò chơi ngắn hạn đã nhận thấy tình trạng khó khăn hiện tại, nhưng họ vẫn cố gắng và tìm cách đột phá.

Capacity Short Drama, công ty sản xuất hậu trường của các bộ phim ngắn "Hot Mom Returns to the Village" và "Take You to a Good Place", quyết định tiếp tục nỗ lực trong lĩnh vực phim ngắn về văn hóa và du lịch, đồng thời thành lập một nhóm dự án đặc biệt gồm hơn 20 người, nỗ lực xây dựng "Capacity Culture and Tourism" trở thành thương hiệu hàng đầu. Ngoài ra, chương trình còn triển khai “Kế hoạch Xiaoyao” dành cho phim ngắn về văn hóa và du lịch, đồng thời tập hợp nhiều nhóm kịch ngắn và nhà sáng tạo hơn để phát triển các phim ngắn về văn hóa và du lịch chất lượng cao.

Chu Lâm Lệ cũng lạc quan về giá trị lâu dài của những bộ phim ngắn về văn hóa và du lịch. Theo cô, hiện tại, Mingbai Culture trung bình mỗi tháng đều có một dự án phim ngắn về văn hóa và du lịch để quảng bá và lịch trình hợp tác đã được sắp xếp đến tháng 9 năm nay.

Cô tin rằng: "Mỗi thành phố đều có một khía cạnh cần được thể hiện. Chúng tôi nghĩ rằng thật tuyệt khi làm những vở kịch ngắn về văn hóa và du lịch. Bất kể chúng tôi có kiếm được tiền hay không, nội dung hay đều có giá trị khi được xem. Những vở kịch ngắn về văn hóa và du lịch cần được trau chuốt và không phải là sản phẩm lắp ráp."

Hơn nữa, những khó khăn mà các bộ phim ngắn về văn hóa, du lịch gặp phải cũng đang được các bên cùng giải quyết.

Để ứng phó với các vấn đề như "thời gian thẩm định quá dài và khó thực hiện", Tổng cục Phát thanh, Điện ảnh và Truyền hình Nhà nước mới đây đã ban hành thông báo thành lập nền tảng thẩm định đặc biệt cho phim truyền hình ngắn trực tuyến và giao thẩm quyền thẩm định các phim truyền hình ngắn có kinh phí từ 300.000 đến 1 triệu nhân dân tệ cho các sở, ban, ngành tỉnh. Một người trong nghề kịch ngắn tiết lộ: "Tứ Xuyên tuyên bố rằng khi phim đến, họ sẽ xem xét ngay lập tức và phải trả lời trong vòng ba ngày".

Hoạt động thương mại hóa cũng đang được mở rộng. Sau một năm hoạt động trong ngành kịch ngắn về văn hóa và du lịch, Chu Lâm Lệ cảm thấy kịch ngày càng được đón nhận với những hình thức mới. "Lúc đầu, họ đưa cho chúng tôi kịch bản, đó là một sự quảng bá tích cực. Năm nay, nhiều ngành công nghiệp văn hóa và du lịch địa phương đã cố gắng tiếp nhận những điều mới mẻ. Khi chúng tôi thực hiện những bộ phim ngắn như "Su Nushu", chúng tôi có thể làm cho chúng trẻ trung và thương mại hơn."

Vài tháng có thể chưa đủ để đánh giá liệu bộ phim ngắn về văn hóa và du lịch này có thể thành công hay không và thị trường cần thêm thời gian để kiểm chứng.

"Những nhà sản xuất nội dung giỏi đang giải quyết những gì cần làm và những gì còn thiếu. Bây giờ chỉ là vấn đề thời gian và cơ hội. Chúng ta chỉ cần lặng lẽ chờ đợi thị trường." Chu Lâm Lệ tin tưởng rằng một loạt vở kịch ngắn về văn hóa và du lịch thú vị và có cốt truyện sẽ xuất hiện trong tương lai.

Tác giả: Truffle; Biên tập: Trương Kiệt; Bài viết này được viết bởi tác giả của Operation Party [Xinbang], tài khoản công khai WeChat: [Xinbang], bản gốc/được phép xuất bản trên Operation Party và mọi hành vi sao chép mà không được phép đều bị nghiêm cấm.

Hình ảnh tiêu đề được lấy từ Unsplash, dựa trên giao thức CC0.