Thói quen giải trí của những người sau năm 2000 đã thay đổi bởi AI

Bài viết này sẽ đi sâu vào các chiến lược chính như khám phá điểm bán sản phẩm, lựa chọn tổ chức hợp tác, tạo nội dung chất lượng cao và xây dựng lòng tin của người dùng để giúp bạn quảng bá chính xác trên Xiaohongshu và dẫn đầu xu hướng mới trên thị trường dụng cụ làm đẹp.

Cảm giác sốc khi lần đầu tiên xem những hình ảnh và video của Vincent vẫn còn rõ nét như ngày hôm qua. Ký ức của ông Hard Candy còn đọng lại nhiều hơn về sự cố mà AI vẽ tranh dẫn đến việc hủy tài khoản của người dùng LOFTER - đây có thể là sự kiện có vị thế cao nhất của cộng đồng không được ưa chuộng này trong những năm gần đây. Nhưng chỉ trong vòng chưa đầy hai năm, AIGC đã biến mất vào màn đêm.

Nếu các bài hát cover của AI, công nghệ thay đổi khuôn mặt của AI và công nghệ vẽ tranh bằng AI vẫn đang sử dụng những công cụ mới để thể hiện bản thân, thì trong sự phát triển của truyện fanfic tương tác và cơ thể thông minh của AI, làn sóng trẻ tuổi nhất đã trao lại chính khả năng thể hiện đó cho AI mà không gặp bất kỳ trở ngại nào.

Đúng là như vậy. Ông Hard Candy ban đầu nghĩ rằng công việc "dụ dỗ mọi người" sẽ là dự trữ cuối cùng dành cho con người chúng ta mà trí tuệ nhân tạo để lại, nhưng ông đã bỏ qua rằng chìa khóa của giá trị cảm xúc là số lượng và tính sẵn có ở mọi lúc, mọi nơi, còn chất lượng chỉ đứng thứ hai - ai có thể đánh bại AI?

Tất nhiên, những người phản đối AI vẽ tranh vẫn đang phản đối, cố gắng hết sức để duy trì sự trong sạch của thẻ trên LOFTER hoặc giúp đỡ nhau tránh rủi ro trên Weibo. Tuy nhiên, trong các lĩnh vực khác như âm thanh và video, nhiều hình thức sáng tạo thứ cấp dựa trên các công cụ AI đang trở thành các nhánh mới và mới nổi trong hệ sinh thái tương ứng của chúng, mang lại tác động đến các bên liên quan dự kiến ​​và không dự kiến.

Chúng tôi luôn suy nghĩ về những nâng cấp và tác động mà AI sẽ mang lại cho sản xuất giải trí truyền thống, cũng như liệu công chúng hiện tại có chấp nhận nội dung AI hay không. Nhưng có lẽ AI không nhắm vào nội dung gốc hoặc con người gốc.

1. AI âm thanh và video đã trở thành một hoạt động phổ biến

Có lẽ vì có nhiều người thích vui vẻ trong số khán giả, mặc dù đã có những sự cố như JJ Lin kiện người dẫn chương trình UP, người hâm mộ Reba chỉnh đốn người nổi tiếng trên mạng và việc thay đổi khuôn mặt trong "One Thought at a Time", ngành công nghiệp AI âm thanh và video vẫn diễn ra suôn sẻ cho đến ngày nay và một số bản nhạc đã được khẳng định.

Đầu tiên là khả năng thay đổi khuôn mặt tự nhiên của AI. Công nghệ này, được gọi là Deepfake, đã xuất hiện từ năm 2014 và trở nên phổ biến vào năm 2019, không còn giới hạn trong phạm vi sử dụng chuyên nghiệp nữa. Người dẫn chương trình "Movie 72 Transformations" của UP, người có gần 50 video đạt lượt xem hàng triệu, đã kiếm được bộn tiền vào cuối năm 2019. Có lẽ chịu ảnh hưởng từ cơn sốt "Biaoxue" vào thời điểm đó, các chủ đề ban đầu của anh chủ yếu là "Diễn viên hài Đông Bắc X Phim kinh điển", chẳng hạn như Fan Wei thay thế Mã Đông Hy và Shen Teng thay thế Iron Man.

Giờ đây, năm năm đã trôi qua và các kỹ thuật thay đổi khuôn mặt đã trở nên đa dạng hơn. Các CP nổi tiếng được chuyển thể thành Đường Tăng và Công chúa Khổng Tước, các diễn viên được thay thế bằng thần tượng nữ cho những cảnh quay thẳng, và những người nổi tiếng (chủ yếu là người nổi tiếng nam) chuyển đổi giới tính thông qua các tác phẩm điêu khắc đất sét đều từng rất được ưa chuộng trong một thời gian.

Năm 2023, khi dàn diễn viên của các bộ phim như "The Ember of the Moon", "Camp of Love" và "One Thought at the Crossing" gây tranh cãi, công nghệ thay đổi khuôn mặt bằng AI đã tìm được chỗ đứng thực sự trong ngành giải trí trong nước - thay đổi khuôn mặt trong các bộ phim truyền hình ăn khách. Những người sáng tạo thì đông đảo hơn, cấp tiến hơn và có tư duy nhạy bén hơn. Nhiều nam thần, nữ thần xưa đã bị thay thế bằng những nhân vật gây tranh cãi, vô hình chung kéo tụt chủ nhân ban đầu và trút cơn thịnh nộ của quần chúng.

Thứ hai, AI cover hát, tức là nhân bản giọng hát tạo nên câu chuyện thú vị về "AI Stefanie Sun", trước tiên sử dụng giọng hát khô của ca sĩ để điều chỉnh mô hình, sau đó để nó hát bất kỳ bài hát nào bạn muốn.

Trong số những sáng tạo thứ cấp này, có những sáng tạo ấm lòng và thỏa mãn ước mơ, chẳng hạn như các ca sĩ đã giảm sản lượng hoặc đã qua đời hát những bài hát mới, các thần tượng Hàn Quốc hát bằng tiếng Trung - "XX, hóa ra đây chính là cảm giác khi hiểu được giọng hát của bạn", và các thành viên thường chỉ có một vài câu hát lại hát toàn bộ bài hát. Ngoài ra còn có rất nhiều buổi biểu diễn trực tiếp, chẳng hạn như Monkey King cover các bài hát kinh điển của châu Âu và Mỹ, các nhân vật trong "SpongeBob SquarePants" tạo thành một nhóm để cover nhạc Kpop, và phiên bản sao của "Beijing Welcomes You" bắt chước giọng nói và thay đổi khuôn mặt.

Cũng trong năm 2023, khi các công cụ và người sáng tạo trở nên trưởng thành hơn, ca khúc này chứng kiến ​​sự xuất hiện của lối chơi quyết liệt và tư duy nóng bỏng hơn, giống như việc hoán đổi khuôn mặt trong các bộ phim truyền hình ăn khách: cover các bài hát Kpop mới, các nhóm hiện tại cover bài hát của nhau hoặc các tiền bối cover bài hát của hậu bối. Sự so sánh này cũng là hiển nhiên. Bao gồm cả ngày hôm qua, nhóm nhạc Hàn Quốc LE SSERAFIM, vốn có giọng hát luôn gây tranh cãi, đã có một thất bại lớn tại Lễ hội âm nhạc Coachella. Người dẫn chương trình UP "-欧典欧典欧典欧典欧典欧-" đã nhanh chóng phát hành bản cover ca khúc tương tự của các Diva châu Âu và Mỹ, đây là phiên bản cao cấp của "Sisters Who Make Waves" trên đám mây.

So với hai mô hình kinh điển là kéo xuống và phê phán, cũng có một số sản phẩm hot tận dụng sự phổ biến của công nghệ mới và công cụ mới. Chúng rất được ưa chuộng nhưng lại không bền vững. Ví dụ, bài crosstalk bằng tiếng Anh của Guo Degang, đã trở nên phổ biến với công cụ dịch thuật HeyGen vào cuối năm ngoái, và "Steel Gate Music" gần đây.

Meme "Cổng thép" bắt nguồn từ lời nhận xét của một bác sĩ chuyên khoa hậu môn trong quá trình chẩn đoán. Trên thực tế, đây hẳn phải là một làn sóng bắt chước tương tự như dòng văn học vô nghĩa và văn học điên rồ trước đây, nhưng vì sự xuất hiện của Suno, người có thể sáng tác bài hát chỉ bằng một cú nhấp chuột, nên mục âm nhạc của Bilibili đã dẫn đầu trong cuộc thi meme này . Nhiều người dẫn chương trình UP nhập toàn bộ nội dung quảng cáo "Steel Gate" vào phần mềm, chọn phong cách nhạc cho quảng cáo và tạo ra một loạt các bài hát nghiêm túc và vô nghĩa.

Ngoài ra, sự hỗ trợ của AI đang được sử dụng ngày càng nhiều trong quá trình sáng tạo video truyền thống, chẳng hạn như AI khôi phục chất lượng hình ảnh và AI đọc to văn bản. Theo quan sát của ông Hard Candy, sự chỉ trích dành cho "Như Ý truyện trong hậu cung" lần này không chỉ vì Bilibili ủng hộ video trung bình và dài mà có lẽ còn vì động lực giải phóng năng suất của AI. Đối với video dài 30-40 phút, toàn bộ văn bản có thể được đọc bằng AI và người dẫn chương trình UP chỉ chịu trách nhiệm kiểm soát nhịp điệu và chọn thêm giọng nói.

2. Hàng ngàn người có khuôn mặt khác nhau trong "fan fiction", và họ tự "tạo dáng" cho truyện tranh của người hâm mộ

"Những chàng trai ghét đàn ông nhưng lại là người dị tính cuối cùng cũng có cách để yêu!"

Vào tháng 3, một video ghi lại cảnh một người phụ nữ đỏ mặt và tim đập thình thịch khi nói chuyện với ChatGPT đã lan truyền trên Weibo. Giọng nói của AI nghe tự nhiên và sống động, thậm chí người ta còn có thể nghe thấy một chút tính cách trong đó. Những tình huống tương tự cũng đang xảy ra ở Trung Quốc. Hiện nay, có hơn mười ứng dụng xã hội AI trên thị trường và nhiều sản phẩm đã tích hợp các chức năng tương tự hoặc rất muốn dùng thử.

Tuy nhiên, đừng vội đưa ra những bộ phim khoa học viễn tưởng để nhấn mạnh hậu quả của tình yêu giữa người máy và con người. Nếu bạn quan sát kỹ, bạn sẽ thấy giới trẻ sử dụng những người bạn trò chuyện AI này theo nhiều cách khác nhau.

"Không phải là tôi không đủ khả năng chi trả cho ChatGPT/Zuoyebang, nhưng Xingye tiết kiệm chi phí hơn." Trong số các ứng dụng này, Xingye hiện là một trong những ứng dụng khá phổ biến. Ngoài việc sử dụng nó như một trò chơi có mức độ tự do cao hơn, một số người sử dụng nó để tra cứu thông tin và luyện nói, một số sử dụng nó để hỗ trợ sáng tác tiểu thuyết và kịch bản, và một số cấy ghép lối chơi "thiết lập vòng tròn" để tạo ra các thực thể thông minh cho OC của riêng họ (nhân vật gốc), hoặc trực tiếp sử dụng nó để tạo ra OC, gọi chúng là "cubs", và tương tác với chúng hoặc mở chúng để tương tác với những người dùng khác.

Ngoài ra, nhiều người dùng sẽ tạo ra các thực thể thông minh cho trò chơi, tiểu thuyết, nhân vật phim và truyền hình yêu thích của họ, thậm chí cả các ngôi sao ba chiều. Một ỨNG DỤNG tương tự có tên Dream Island được phát triển bởi China Literature, thiết kế giao diện của ứng dụng này tập trung nhiều hơn vào việc hướng dẫn người dùng tạo ra các nhân vật không phải bản gốc. Không khó để hình dung rằng điều này rất có thể liên quan đến kế hoạch lớn ươm tạo IP của Yuewen.

Dựa trên những nhân vật không phải bản gốc này, người dùng có thể có được những trải nghiệm tương tự như truyện viễn tưởng dream girl tương tác và truyện viễn tưởng tương tác của người hâm mộ. Nói một cách đơn giản, phần trước giống như sự phát triển của trò chơi Mary Sue trên Orange Light. Nó không còn là một tập hợp các tùy chọn cứng nhắc và cốt truyện được định sẵn nữa mà là quá trình tạo ra hàng ngàn nhân vật khác nhau theo thời gian thực. Trong trường hợp sau, người dùng có thể tương tác với bên kia không phải với tư cách là "tôi" mà là CP để xem có thể kích hoạt cốt truyện mới nào.

Nói về AI và fan fiction, công cụ fan fiction phù hợp hơn với trí tưởng tượng thông thường thực ra là Caiyun Xiaomeng. Tập trung vào việc viết tiếp về AI. Chỉ cần bạn cung cấp cho nó một đoạn văn bản hoặc thậm chí là một từ khóa, nó có thể tạo ra hàng trăm từ nội dung cùng một lúc và có nhiều nhóm lựa chọn. Chỉ cần người dùng tiếp tục điều chỉnh hiệu chuẩn thì câu chuyện vẫn có thể tiếp tục được viết.

Ngay từ năm 2021, Caiyun Xiaomeng đã tung ra đợt quảng bá cho phần tiếp theo của bộ phim. Vào thời điểm đó, rất nhiều bài đánh giá về Caiyun Xiaomeng và phần tiếp theo gây sốc của các tác phẩm nổi tiếng đã xuất hiện trên Bilibili. Nhưng rõ ràng là thời tiết hôm nay vẫn chưa nóng cũng không lạnh.

Nguyên nhân có thể là do thái độ của mọi người đối với việc viết về AI khá phức tạp. Nhiều người sẵn sàng để AI đảm nhiệm những công việc viết lách trong cuộc sống mà không đòi hỏi cảm xúc và kỹ năng viết, nhưng điều này không bao gồm văn học trực tuyến và tiểu thuyết người hâm mộ. Văn học trực tuyến hay là một kiệt tác đáng để bỏ tiền ra mua, còn tiểu thuyết hâm mộ hay là sự cộng hưởng của những tâm hồn giữa những người có cùng chí hướng. Việc sử dụng AI có thể dễ dàng khiến mọi người có cảm giác cắt xén và đạo đức giả. Người sáng tạo có thể sử dụng nó, nhưng cộng đồng sẽ khó chấp nhận nó.

"Nền tảng tạo nhân vật AI" NieTa cũng có thể phải đối mặt với tình huống khó xử tương tự. Nói một cách đơn giản, nó cung cấp khả năng tạo truyện tranh cho người hâm mộ chỉ bằng một cú nhấp chuột và lối chơi bao gồm "chèn văn bản", "chèn hình ảnh" và "chèn CP". Hai phương pháp đầu tiên liên quan đến việc nhập văn bản hoặc tải hình ảnh lên để tạo truyện tranh, trong khi "CP Pinch" liên quan đến việc chọn nhân vật và tư thế để họ chụp ảnh thân mật cùng nhau.

Theo các báo cáo có liên quan, kể từ khi ra mắt chương trình mini WeChat vào tháng 4 năm 2023, lượt tiếp xúc trên mạng xã hội của NieTa đã đạt khoảng 250 triệu lần và nhiều lần được xếp hạng trong top 10 danh sách tài khoản video, hoạt hình và trò chơi được xem nhiều nhất hàng ngày. Gần đây, nhóm cũng đã nhận được khoản tài trợ hơn 10 triệu nhân dân tệ.

Tuy nhiên, sự cố LOFTER trước đó cho thấy thái độ của cộng đồng người hâm mộ đối với công nghệ vẽ AI. Phản hồi về NieTa trên Tik Tok và Xiaohongshu thực sự tốt, nhưng trên Weibo, LOFTER và Bilibili, nơi văn hóa người hâm mộ đã bén rễ từ lâu và sâu sắc hơn, thì những tài khoản chính thức vẫn tự giải trí . Một khi bị phát hiện, có lẽ sẽ có một vòng xét xử đầu tiên.

3. AI đã thay đổi những gì?

Không khó để nhận thấy AIGC đã hạ thấp ngưỡng sáng tạo và giải phóng năng suất một lần nữa, nhưng điều này chắc chắn sẽ tác động đến các hình thức sáng tạo thứ cấp truyền thống và hệ sinh thái sáng tạo thứ cấp hiện có.

Ví dụ, sau khi công nghệ thay đổi khuôn mặt bằng AI trở nên phổ biến, các cặp đôi kỳ lạ (như Voldemort x Lin Daiyu) từng là nhãn hiệu lớn của Bilibili hiếm khi có bản hit nào, và các bản cover bằng AI cùng các bài hát chỉ cần nhấp chuột đã đẩy nhanh sự sụp đổ của các video ma truyền thống (ngày nay là "Steel Gate", ngày hôm qua là "Jin Ke La"). Cốt lõi vẫn là phân tích, cắt dán và chế giễu, nhưng rõ ràng là AI nhanh hơn và kịp thời hơn. Yếu tố quyết định dữ liệu cuối cùng không còn là tay nghề thủ công và ý định nữa, mà là thuật toán và tư duy nóng vội, có thể dễ dàng làm giảm nhiệt tình của những người sáng tạo ra kéo và động vật ma truyền thống.

Về mặt sinh thái sáng tạo, đây là phiên bản thu nhỏ của "AI cướp đi việc làm của con người": Giọng nói AI thay thế CV ngoài đời thực và hội họa AI đe dọa những họa sĩ thực thụ.

Giữa “vòng tròn thành lập” nuôi dưỡng OC và “vòng tròn sơn” sơn, “chuỗi công nghiệp dân dụng” mà một bên ủy thác công trình và bên kia tiếp nhận đã hoạt động trong nhiều năm. Nếu một ngày nào đó "Shequan" di chuyển với số lượng lớn sang các ứng dụng như Xingye, tạo thành một vòng lặp nội bộ khép kín, nhu cầu về các tác phẩm được ủy quyền từ các họa sĩ thực tế sẽ tiếp tục giảm và cộng đồng từng phục vụ việc phát hành và trao đổi nội dung của Shequan cũng sẽ phải đối mặt với tình trạng mất người dùng tương ứng.

Tuy nhiên, đây chủ yếu là ý tưởng của người sáng tạo. Có vô số sự thật đã chứng minh rằng người tiêu dùng không quan tâm đến bản quyền, đạo đức, nghệ thuật và tương lai của ngành. Giống như việc thay đổi khuôn mặt trong các bộ phim truyền hình nổi tiếng, những người duy nhất cảm thấy khó chịu là những người hâm mộ bị mất khuôn mặt, trong khi hầu hết mọi người đều vui mừng khi thấy điều đó xảy ra. Những người thích các diễn viên già có thể thấy họ "diễn" những vở kịch mới sau nhiều năm, còn những người thích giải trí có thể thích thú với những lời chỉ trích và tấn công cực đoan hơn.

Những cô gái theo đuổi ngôi sao muốn xem nhiều hơn, người hâm mộ CP muốn ăn nhiều hơn và các otaku muốn xem ảnh khiêu dâm. Người ta nói đây là nhu cầu về nội dung, nhưng thực chất lại là nhu cầu về cảm xúc. Do đó, phương pháp sản xuất và trình độ thủ công rất quan trọng nhưng cũng không quan trọng. Đây có lẽ là lý do tại sao các bài viết trực tuyến miễn phí và các bộ phim truyền hình ngắn có thể được ưa chuộng đến vậy. Mọi thứ đều hướng đến giá trị cảm xúc của khoảnh khắc đó.

Cuối cùng, tiến bộ công nghệ sẽ chỉ ra “sự thay đổi bản chất con người” - sự phát triển nhanh chóng của các công cụ này là kết quả của khoảng cách thế hệ và sẽ làm trầm trọng thêm khoảng cách thế hệ đó.

Mọi người ở các thế hệ khác nhau có môi trường phát triển và thói quen sử dụng khác nhau. Ví dụ, đối với anh Hard Candy, người sinh vào những năm 1990, luôn có một rào cản trong lòng khi đăng ảnh của mình lên mạng và anh cố gắng tránh điều đó nếu có thể. Những cư dân mạng mới trong thời đại Internet di động không bao giờ nghĩ về điều đó và sẵn sàng xuất hiện trực tiếp hoặc chia sẻ điều này điều kia trong phần bình luận.

Nhiều thói quen giải trí của những người sinh vào những năm 2000 và 2010 đang tạo điều kiện cho AI xâm nhập. Họ đã chơi với YuC để giải phóng tài năng diễn xuất của mình, và họ không cảm thấy ngại ngùng khi nói chuyện với những thực thể thông minh được thiết lập để trở nên chưa trưởng thành. Họ đã theo đuổi các vì sao hoặc chơi trò chơi trực tuyến, chi tiền để mua sự đắm chìm và cảm xúc, và có quan điểm khác biệt về thực tế và ảo so với các thế hệ trước. Ngoài ra, khi cộng đồng người hâm mộ đạt đến giai đoạn mà những người sinh sau năm 2000 hoạt động tích cực, các giao dịch và hoạt động thuê ngoài dần trở thành chuẩn mực, và "luật sắt" trước đây về việc tạo ra điện cho tình yêu và viết từ trái tim đã bị lung lay từ lâu.

Mặt khác, những người sinh vào những năm 2000 và 2010 phải tiếp xúc với các bộ lọc video ngắn có mức độ nghiêm trọng hơn so với chỉnh sửa ảnh PS truyền thống trong quá trình phát triển. Những người sinh vào những năm 2020 đã được tiếp xúc với sự tấn công "hoàn hảo" của các bức tranh AI, chân dung AI và các blogger kỹ thuật số ngay từ khi mới sinh ra, và sở thích thẩm mỹ của họ chắc chắn sẽ bị ảnh hưởng.

Trên thực tế, sự phân kỳ này đã bắt đầu xuất hiện. Trong nội dung do người hâm mộ tạo ra, hình ảnh do người hâm mộ của người hâm mộ chụp ngày càng mượt mà hơn, màu sắc của hình ảnh và các cảnh cắt ghép ngày càng trở nên méo mó. Hạ lưu ảnh hưởng đến thượng lưu. Phim thần tượng thời xưa nếu có kỹ thuật làm mịn da thì sẽ bị chỉ trích, không có kỹ thuật này cũng sẽ bị chỉ trích.

Xung đột chủ yếu nổ ra xung quanh nữ diễn viên là người đi đầu trong việc trở thành "AI hóa". Cúc Tịnh Y, người luôn ở một đẳng cấp khác biệt so với mọi người, và Trương Vũ Hy, người được biết đến với "khuôn mặt người mẫu", thường bị dư luận chất vấn nhưng lại được yêu thích trên các nền tảng video ngắn. Lý do là vì họ đã có sẵn diện mạo mà nhiều người theo đuổi thông qua khâu hậu kỳ trong các bộ phim truyện.

Vì vậy, "những người già" có thể không quen nhìn thấy những khuôn mặt người nổi tiếng trên internet hiện nay, nhưng có thể khi những người sinh sau năm 2010 trở thành nhóm dân số chính thống, những khuôn mặt người nổi tiếng trên internet sẽ xuất hiện ở khắp mọi nơi trong phim ảnh và chương trình truyền hình. Giống như xu hướng mặt vuông của thế hệ sau thập niên 60, xu hướng mặt trái xoan của thế hệ sau thập niên 90 cũng là sản phẩm của lịch sử.

Tiếp tục suy nghĩ theo hướng khác, ngay cả khi văn học, phim ảnh và truyền hình truyền thống không hoàn toàn nhường chỗ cho đối thoại và kịch tương tác, và ngay cả khi kịch bản và tiểu thuyết do AI viết không nhất thiết vượt trội hơn người thật và phá vỡ các quy tắc sáng tạo truyền thống, thì điều gì sẽ xảy ra nếu các nhân vật IP trở thành bạn đồng hành trò chuyện của AI và trở thành chuẩn mực trong tâm trí của những người trẻ tuổi? Liệu nó có ảnh hưởng đến việc thiết kế các câu chuyện và nhân vật ở đầu truyện không?

Đối với những người sáng tạo, việc suy nghĩ về cách phục vụ đối tượng khán giả đã lớn lên trong thời đại AI không còn là một biện pháp phòng ngừa nữa.

Tác giả: Gu Han; Biên tập: Lý Xuân Huy

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat "Entertainment Hard Candy (ID: yuleyingtang)"