Sự bùng nổ của IP đô thị: tiềm năng văn hóa và sức mạnh cảm xúc đằng sau giao thông

Từ Zibo BBQ đến Tianshui Malatang, rồi đến Kaifeng Wang Po Matchmaking, các địa chỉ IP thành phố tuyệt vời lần lượt xuất hiện, tạo nên làn sóng check-in rầm rộ. Tiếp thị đô thị không còn là điều bí ẩn nữa. Đằng sau nó ẩn chứa động lực giao thông và tiềm năng văn hóa nào? Những tấm thiệp thành phố này khéo léo sử dụng sức mạnh của cảm xúc và tận dụng sức mạnh đó để thu hút khách du lịch từ khắp cả nước như thế nào? Bài viết này sẽ cung cấp cho bạn phân tích sâu sắc về những bí ẩn của tiếp thị đô thị.

Sau sự nổi tiếng của "nướng thịt" ở Truy Bác và "ngắm tuyết" ở Nhị Tân, các khu công nghiệp thành phố phi thường đã lần lượt xuất hiện.

Gần đây, Gansu Tianshui Malatang đã khởi động trào lưu check-in mới trong giới "lực lượng đặc biệt sành ăn"; Dịch vụ mai mối của Henan Kaifeng Wangpo cũng trở nên phổ biến và thu hút hàng tỷ lượt truy cập. Xu hướng thành phố của người nổi tiếng trên mạng đã lan rộng đến Thiên Thủy và Khai Phong, và nhiều danh thiếp thành phố đã được đánh bóng bởi dòng khách du lịch tràn đầy năng lượng từ khắp cả nước.

Tiếp thị không phải là siêu hình học và không có thành công nào là ngẫu nhiên. Khi khái niệm tiếp thị đô thị trở nên phổ biến, các ngành văn hóa, du lịch tại nhiều nơi cũng bắt đầu phát huy nội lực, tung ra những động thái lớn, ghi điểm lớn, tận dụng tình hình để cạnh tranh giành “nguồn của cải khổng lồ” do giao thông mang lại.

Điều này cũng khiến chúng ta phải suy nghĩ sâu sắc về sức mạnh kỳ diệu của động lực giao thông và tiềm năng văn hóa của tiếp thị đô thị? Đòn bẩy được sử dụng như thế nào?

1. “Mẫu số chung” của các vết rạch nhỏ

Theo quan điểm ra quyết định, có thể chỉ có một mục đích duy nhất khi đến một thành phố, nhưng "mục đích" này có thể khơi dậy thôi thúc hành động là rất quan trọng.

Nếu bạn muốn đến một nơi nào đó, bạn luôn cần một "lý do chính", và lý do này phải đủ mới mẻ, đủ độc đáo và đủ hấp dẫn: ví dụ, đến Zibo là để ăn thịt nướng, đến Cáp Nhĩ Tân là để ngắm cảnh tuyết rơi, đến Thiên Thủy là để ăn lẩu cay đặc biệt, đến Khai Phong là để trải nghiệm sự phấn khích trong buổi hẹn hò trực tiếp của Vương Pha.

Tiếp tục chia nhỏ lộ trình ra quyết định. Theo mô hình hành vi của Fogg giải thích, sự xuất hiện của hành vi đòi hỏi sự hoạt động đồng thời của ba yếu tố chính: động lực, khả năng và sự thúc đẩy.

Động lực và khả năng đi du lịch là không thể thay đổi, vì vậy "tiền boa" đã trở thành trọng tâm của các nỗ lực tiếp thị cho các thành phố của người nổi tiếng trên Internet. Điểm chung nổi bật của tiếp thị đô thị là nó đưa ý tưởng "nhanh chóng" lên mức cực đoan.

Ví dụ, lần này ở Thiên Thủy, Cam Túc, Thiên Thủy Mã Đường trở nên rất nổi tiếng, du khách từ khắp cả nước đổ xô đến thành phố cổ kính phía tây bắc này. Món Malatang độc đáo, với thành phần phong phú, nước dùng thơm ngon và hương vị cay nồng đặc trưng, ​​tạo nên "tín hiệu" quan trọng thúc đẩy hành vi.

Ví dụ, lần này ở Khai Phong, Hà Nam, dịch vụ mai mối của Vương Bà trở nên rất phổ biến và vô số cư dân mạng đã tham gia vào các buổi tương tác hẹn hò giấu mặt trên nền tảng video ngắn. Khả năng kiểm soát tình hình mạnh mẽ, phong cách ngôn ngữ đầy "trò đùa bùng nổ", cảm giác hiện diện và mới mẻ mà Jiayuan.com không thể sánh kịp đã trở thành chìa khóa thu hút sự chú ý và tham gia của giới trẻ trên toàn thế giới.

Triệu Mai, người vào vai Vương Bột, được hàng ngàn cư dân mạng trìu mến gọi là "mẹ đỡ đầu". Cô thậm chí còn đạt được tốc độ cực nhanh khi đạt được 5 triệu người theo dõi trên Douyin chỉ trong nửa tháng. Khu danh lam thắng cảnh Thành phố võ thuật núi Vạn Thụy nơi Vương Pha tọa lạc và thành phố Khai Phong đã thu hút hàng tỷ lượt giao thông và cũng thu hút khách du lịch từ khắp cả nước. Trong kỳ nghỉ lễ Thanh minh, lượng đặt phòng khách sạn ở Khai Phong, Hà Nam tăng gần 10 lần so với cùng kỳ năm ngoái.

Nhìn xa hơn, những đặc điểm đô thị đóng vai trò là “lời nhắc nhở” đều có tính độc đáo của “những vết cắt nhỏ”. Vấn đề không phải là những câu chuyện lớn lao, mà là giá trị của từng phân cảnh và phân đoạn chi tiết, tìm ra "mẫu số giá trị chung" khiến công chúng vội vã khám phá nó một cách cá nhân.

Những vết rạch nhỏ cũng đã trở thành điểm kích hoạt truyền thông quan trọng trong tiếp thị đô thị mà không thể bỏ qua. Định hướng giá trị độc đáo tạo điều kiện tiên quyết để thành phố trở nên nổi bật.

Nguyên nhân gây ra vụ nổ là điều không thể tránh khỏi trong sự ngẫu nhiên, nhưng việc thực sự kích nổ sức mạnh của “gợi ý” là chủ đề đáng được thảo luận nhiều hơn trong tương lai.

Đồng thời, những đường cắt nhỏ tạo nên xu hướng này cũng khá dễ lan truyền và phổ biến. Mọi người thường chạy theo xu hướng và bắt chước người khác khi đưa ra quyết định. Khi một điều gì đó trở thành xu hướng, một khi sự nổi tiếng có khởi đầu tốt đẹp nhờ sự bùng nổ của một vết rạch nhỏ, khối cầu tuyết giao thông chắc chắn sẽ ngày càng lớn hơn, hình thành nên một xu hướng rộng hơn với sức hấp dẫn mạnh mẽ hơn.

Vết rạch nhỏ chỉ là lý do chính thúc đẩy mọi người đưa ra quyết định, điều quan trọng hơn là phản ứng dây chuyền mà nó mang lại. Khi nói đến việc tham quan thành phố, nếm thử những món ăn ngon chỉ là một phần; ăn, uống và vui chơi là sự kết hợp thực sự.

Ví dụ, tại Thiên Thủy lần này, ngoài sức hấp dẫn của Malatang, những lợi thế cảnh quan khác như "Tiểu Giang Nam trong lòng Long Sơn" cũng đang nổi lên trong việc phá vỡ vòng tròn: check in tại Hang động Maijishan, khám phá Đền Fuxi và chiêm ngưỡng cây bách cổ thụ nghìn năm tuổi... Malatang đã trở thành điểm tựa giao thông, tạo hiệu ứng đòn bẩy để phát huy sức hấp dẫn độc đáo của thành phố nhỏ phía tây bắc này.

Nếu quan điểm cho rằng các thành phố giao thông bi quan là họ bi quan về "thời điểm" của giao thông, thì chúng tôi tin rằng sức mạnh đệm do "lợi thế địa lý" mang lại cũng đặc biệt quan trọng.
Di sản đô thị sâu sắc và nguồn tài nguyên lịch sử, văn hóa phong phú thường có thể trở thành nguồn hỗ trợ chính cho việc mở rộng "dòng chảy" năng lượng.

2. Sự tiếp xúc của con người và pháo hoa không thể định lượng được

Tất nhiên, nếu có thể phân tích phương pháp tạo nên sự bùng nổ về mức độ phổ biến của một thành phố và định lượng được tác động của việc lan truyền, thì điểm neo cảm xúc đóng vai trò quan trọng không thể được "đo lường" chính xác và có thể được gọi là "sự hòa hợp giữa mọi người" của tiếp thị đô thị.

Đúng vậy, cảm xúc chính là yếu tố then chốt thúc đẩy sự xuất hiện liên tục của những thành phố phi thường. Khi mọi người chọn đến một thành phố nào đó, họ không chỉ muốn ngắm cảnh và ăn những món ăn khác nhau. Ngoài sự thích thú về mặt giác quan, sự cộng hưởng và rung động từ tâm hồn cũng khó quên hơn.

Cảm xúc của con người và hương vị của cuộc sống thường ngày là những sức mạnh vô hình làm cho một thành phố trở nên sống động và hữu hình, và chúng cũng là những sức mạnh chủ chốt.

Thịt nướng Tianshui Malatang gây tò mò vì hương vị thơm ngon, tương tự như thịt nướng Zibo. Nó chỉ là biểu tượng của món ăn ngon. Điểm mấu chốt là thông qua biểu tượng ẩm thực, sự ấm áp và lòng tốt của thành phố có thể được thể hiện dưới dạng những câu chuyện thực sự xảy ra giữa con người với nhau.

Với việc triển khai “chế độ chiều chuộng người hâm mộ toàn thành phố”, thành phố Thiên Thủy hiếu khách cũng đã để lại ấn tượng sâu sắc cho người dân.

Một số giai thoại về "khu vực xung quanh" ẩm thực đã trở nên phổ biến trên mạng xã hội. "Chúng tôi bắt đầu xếp hàng từ lúc rạng sáng và thời gian chờ tối thiểu là 5 giờ." Do món lẩu quá nổi tiếng, một ông chú ở Malatang đã phải đeo "mặt nạ đau khổ" vì quá bận rộn, sự việc đã trở thành chủ đề nóng trên các diễn đàn mạng xã hội. Sau khi nhận được lời nhắc nhở công khai là "hãy luôn mỉm cười", sự "cười gượng gạo" trái ngược dễ thương của chú một lần nữa lại phá vỡ vòng tròn.

Sự nổi tiếng của Vương Pha xứ Khai Phong là biểu hiện rõ nét hơn của điểm neo “chạm vào con người”. Tại sao chủ đề hẹn hò giấu mặt, vốn có vẻ không có gì nổi bật và quay về với hình thức truyền thống, lại có thể thu hút được lượng truy cập lớn đến vậy? Từ bản chất của cảm xúc, đó là sự bùng nổ của lòng trung thực giữa con người với nhau.

Khác với ẩm thực địa phương, sự nổi tiếng của Khai Phong Vương Bà chủ yếu là nhờ sức mạnh của “mối quan hệ nhân văn”. Đằng sau câu nói “ai cũng nói độc thân là tốt, ai cũng chạy đến Khai Phong”, đường mòn hẹn hò của Vương Pha ở Khai Phong thực ra lại “nổi tiếng vì thời thế”. Chương trình mai mối của Wang Po đã hiểu sâu sắc nhu cầu tình yêu đơn giản nhất của con người, và với định dạng chương trình sáng tạo hơn, tính tham gia và tương tác cao, kết hợp các chủ đề nóng hổi truyền thống và đương đại, chương trình đã trở thành một cú hit lớn.

Đúng vậy, cách diễn đạt thực tế và trực quan là quan trọng nhất. Giá trị cảm xúc không thể đo lường và sao chép chính xác đã trở thành "chất xúc tác" quan trọng giúp một thành phố chuyển từ trạng thái nổi tiếng sang trạng thái nổi tiếng hơn.

Chính vì sự gần gũi này mà mọi người tụ tập lại với nhau, tạo nên lượng tìm kiếm và check-in tự nhiên. Sự nổi tiếng của thành phố cũng liên tục được đẩy lên thông qua sự lan truyền tự phát của thành phố trên các nền tảng truyền thông xã hội.

Trong bối cảnh Internet, không gian nội dung vượt ra ngoài phạm vi vòng tròn đang ngày càng mở rộng, và các video ngắn cùng chương trình phát sóng trực tiếp đã thực sự hiện thực hóa mục tiêu "chia sẻ cùng một khoảnh khắc trên toàn thế giới". Sức mạnh lan truyền của các giá trị cảm xúc và sự tiếp xúc của con người cũng có thể lan truyền đến nhiều người hơn theo thời gian và không gian, thậm chí vượt qua khoảng cách từ trực tuyến đến hiện tại, thu hút một lượng lớn người đến một thành phố.

Việc bắt được "kho báu khổng lồ" như vậy đòi hỏi sự chung tay của tất cả mọi người trong thành phố. Đằng sau hiện tượng thành phố thoát khỏi vòng tròn, điều không thể sao chép thực ra là lòng tốt và sự chân thành giản dị nhất của bản chất con người.

3. Có phải mọi thành phố đều có cơ hội không?

Với sự phổ biến của tiếp thị đô thị, ngày càng có nhiều thành phố trở nên phổ biến và mọi người bắt đầu phân tích quá trình bùng nổ về mức độ phổ biến. "Đằng sau hậu trường luôn có một chuyên gia" đã trở thành câu nói phổ biến.

Nhưng theo tôi, cái gọi là "chuyên gia" có thể chỉ ra lối thoát khỏi mê cung chính là bản thân thành phố đang nỗ lực cải thiện chính mình. Bởi vì chỉ có thành phố mới có thể hiểu rõ nhất những lợi thế của mình có thể được khám phá và phát huy.

Đi xa hơn, thời gian để một thành phố được nhìn nhận có thể không dài, nhưng mỗi thành phố phải có nét độc đáo và điểm sáng riêng, nhân văn và địa lý, phong tục tập quán và ẩm thực ngon... Vào thời điểm mà kinh nghiệm và ý thức nghi lễ đã trở thành điều kiện tiên quyết để ra quyết định, làm thế nào để phát huy tối đa điểm mạnh và tránh điểm yếu, phát huy hết nét độc đáo là bài học đòi hỏi sự tích lũy lâu dài.

Đặc biệt là mỗi khi bạn nỗ lực kiếm điểm sau khi bị phát hiện, đó không chỉ là "thuận theo dòng chảy" mà giống như "chèo thuyền ngược dòng".

Trong bối cảnh bùng nổ về văn hóa và du lịch trong những năm gần đây, các sở văn hóa và du lịch ở nhiều vùng đã sẵn sàng nắm bắt "tia lửa" của giao thông. Mọi người đều muốn nắm bắt làn sóng truyền thông xã hội và du lịch văn hóa đô thị cũng đã vươn lên dẫn đầu, tích cực giới thiệu và quảng bá các đặc điểm địa phương ra thế giới bên ngoài. Chúng tôi nỗ lực khám phá tính độc đáo của IP thành phố mình, liên tục đổi mới các hình thức quảng bá văn hóa và du lịch, đồng thời khám phá nhiều câu chuyện độc đáo hơn về thành phố.

Trận chiến giữa các thành phố bắt đầu trước khi chúng được nhìn thấy.

Quan trọng hơn, tiềm năng của các thành phố trong việc phá vỡ ranh giới của mình là “vô hạn”. Giới trẻ ngày nay có hiểu biết mới về đất nước xinh đẹp của chúng ta khi đi du lịch. Họ không còn tuân theo những cách cũ nữa và chỉ đến những thành phố du lịch truyền thống nổi tiếng. Thay vào đó, họ bắt đầu thích sự mới lạ và háo hức khám phá những địa điểm check-in mới lạ. Họ cũng sẵn sàng thử những địa điểm mới để có thêm những trải nghiệm mới trong xu hướng trồng cỏ.

Nếu sự bùng nổ giao thông là vô tình, thì việc chủ động và tích cực cố gắng gieo mầm cho sự bùng nổ chắc chắn sẽ làm tăng thêm tầm nhìn của thành phố.

Đồng thời, tính bền vững cũng trở thành chìa khóa để một thành phố có thể tiếp tục phát triển mạnh mẽ hay không. Vì sự bùng nổ giao thông luôn diễn ra "đột ngột" nên đây là một thử thách lớn đối với các dịch vụ cơ bản của thành phố.

Dựa trên điều này, áp lực toàn thân sau khi nhiễm virus cũng là một chủ đề đáng để thảo luận. Ví dụ, Vương Pha ở Khai Phong đã nghỉ một tháng vì lý do sức khỏe. Thật vậy, dưới tác động của lưu lượng truy cập lớn, các IP riêng lẻ nổi bật phải đối mặt với thách thức về tính bền vững.

Chúng ta cũng nên xem xét một cách lý trí những vấn đề phát sinh sau khi thành phố ra khỏi vòng tròn. Rốt cuộc, bất kỳ tác động nào do những thay đổi đột ngột gây ra đều cần một khoảng không gian điều chỉnh nhất định để đệm.

Bên cạnh những thách thức, cơ hội cũng đáng được ghi nhận hơn. Trong bối cảnh Internet, nơi mọi thành phố đều có thể được nhìn thấy rõ hơn, ngay cả thành phố ít được chú ý nhất cũng có khả năng được nhiều người nhận ra, ghi nhớ và khao khát.

Từ Truy Bác đến Cáp Nhĩ Tân, rồi đến Thiên Thủy và Khai Phong, có bao nhiêu thành phố đang chờ đợi để trở nên nổi tiếng và háo hức muốn thử?

Những gì họ cần có thể là một cơ hội, một chút thời gian và một câu chuyện.

Tác giả:yummy

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat "Shock Copywriter (ID: SHOCKCW)"