Cô ấy không dựa vào ngoại hình mà vào tài nấu ăn của mình, cô ấy đã thu hút được 2 triệu người hâm mộ trên Xiaohongshu

Bạn có thường thấy video một người nổi tiếng nữ nấu ăn tại nhà trong khi trả lời tin nhắn riêng tư từ người hâm mộ không? Bạn đã từng thấy một blogger phát trực tiếp cảnh mình đang khắc một con rồng băng để chứng minh năng lực của mình chưa? Hôm nay tôi sẽ mang đến cho bạn bài viết về bảng xếp hạng tăng trưởng người theo dõi của những người sáng tạo nội dung Xiaohongshu trong tháng 2 và phân tích lý do cũng như kỹ thuật giúp họ tăng trưởng người theo dõi.

Danh sách tăng trưởng người hâm mộ của Xiaohongshu trong tháng 2 đã được công bố. Trước tiên chúng ta hãy xem danh sách:

Xếp hạng đầu tiên trong tháng này là @春晚, tài khoản hợp tác giữa Xiaohongshu và Gala mừng xuân của CCTV. Năm nay, Xiaohongshu đã giành được bản quyền phát sóng Gala mừng xuân của CCTV và thiết lập phòng phát sóng trực tiếp "Gala mừng xuân của mọi người", mời bốn người dẫn chương trình nổi tiếng đến để khám phá độc quyền những câu chuyện trong và sau hậu trường của Gala mừng xuân cùng người dùng. Mô hình mới của "Gala lễ hội xuân tương tác" đã nhận được sự quan tâm rộng rãi và tài khoản @春晚 cũng nhanh chóng tăng lượng người theo dõi, cuối cùng đạt mức tăng hàng tháng là 3,0573 triệu người theo dõi.

Người thứ hai là @我才不是修勾, một blogger của "Egg Party", người chủ yếu đăng các bản ghi màn hình khi anh ấy chơi trò chơi. Khác với những blogger chơi game khác, blogger này thích đăng những câu chuyện “trở lại từ đống tro tàn” của mình. Anh sẽ phân tích chi tiết các hoạt động của mình khi đối mặt với "cuộc bao vây", một mặt đóng vai trò là công cụ dạy trò chơi, mặt khác làm cho video trở nên "nồng nhiệt" và hấp dẫn hơn. Mặc dù có khoảng cách khá lớn với vị trí đầu tiên, nhưng @我才不是修勾 cũng đã thu hút được 331.100 người hâm mộ vào tháng 2, đây thực sự là một kết quả nổi bật.

@我不是修勾Xiaohongshu ảnh chụp màn hình video

Xếp thứ ba là blogger đánh giá @请托了汤圆. Theo quan sát của Kas, blogger này đã được xếp hạng top 3 trong danh sách tăng trưởng người theo dõi hàng tháng của Xiaohongshu trong ba tháng liên tiếp. Tương tự như trước, blogger tiếp tục chủ đề nội dung trước đó là "Đánh giá thử thách". Sử dụng đủ loại đồ chơi nhỏ kỳ lạ để thu hút sự chú ý của khán giả, cảm giác như một tài khoản tiếp thị kiểu cũ đã trở thành một người thật, điều này rất thú vị. Vào tháng 2, số lượng người theo dõi tăng thêm 311.800.

Trong số các tài khoản còn lại, @姜妍小红姨儿 và @蛋仔饭特稀 đã đạt được hơn 300.000 người theo dõi, 12 blogger khác đã đạt được 200.000-300.000 người theo dõi và 3 blogger đã đạt được 100.000-200.000 người theo dõi. So với xu hướng dữ liệu của những tháng trước, đã có sự cải thiện đáng kể.

Đánh giá từ loại nội dung của các tài khoản trong danh sách, danh sách tăng trưởng người theo dõi tháng 2 bao gồm bảy hạng mục: người nổi tiếng, đánh giá, trò chơi, tin tức, phim truyền hình, ẩm thực và làm đẹp. Trong số đó, có 7 blogger theo dõi trò chơi và tất cả đều đến từ trò chơi "Egg Party", điều này cho thấy sức ảnh hưởng rất lớn của trò chơi này. Theo Kas, lý do cho "dịp trọng đại" này không chỉ là do tính liên tục, tính kể chuyện và tính xã hội của nội dung, mà còn liên quan rất nhiều đến nỗ lực tiếp thị tăng cường của trò chơi trên nhiều nền tảng khác nhau trong dịp Tết Nguyên đán. Tôi sẽ không đi vào chi tiết ở đây.

Theo sát phía sau là bảng xếp hạng Star với năm blogger trong danh sách và vẫn duy trì được lợi thế thường thấy của mình trong bảng xếp hạng này. Số lượng blogger trong danh sách các loại nội dung còn lại được phân bổ tương đối đồng đều, không có lợi thế rõ ràng nào.

Tiếp theo, Kas sẽ tiến hành phân tích chi tiết hơn về một số tài khoản tiêu biểu trong danh sách tăng trưởng người theo dõi vào tháng 2.

1. @姜妍小红姨儿: Một ngôi sao nữ nấu các món ăn tự nấu và thu hút 310.000 người hâm mộ chỉ trong một tháng

Tưởng Yến là một diễn viên, độ nhận diện của cô ấy cao hơn nhiều so với người bình thường. Cô ấy ban đầu không nằm trong phạm vi nghiên cứu của danh sách người hâm mộ, nhưng sau khi Kas duyệt chi tiết tài khoản của cô ấy, anh ấy phát hiện ra rằng nội dung của cô ấy rất khác so với những người sáng tạo nội dung nổi tiếng thông thường và nó cũng có ý nghĩa tham khảo nhất định đối với những người bình thường.

Theo góc nhìn trực quan, so với các blogger nổi tiếng khác chủ yếu đăng bài về trang phục, công việc hàng ngày, mở hộp và các nội dung khác, vai trò của Jiang Yan trên Xiaohongshu giống một đầu bếp hơn. Cô ấy thường xuyên cập nhật các hướng dẫn nấu ăn của mình và có vẻ khá giản dị.

Thịt gà xé nhỏ chấm dầu hành, tôm nhồi sốt, cà tím và cơm với bì lợn... đủ loại món ngon tự nấu được bày ra lần lượt. Cả hình thức món ăn lẫn cách miêu tả về hương vị của cô ấy đều vô cùng hấp dẫn. Cùng với sự khéo léo và sự nghiêm túc, niềm vui khi chế biến món ăn, mọi người có thể cảm nhận được tình yêu thực sự của cô dành cho ẩm thực, điều này gián tiếp làm tăng thêm độ tin cậy cho các hướng dẫn nấu ăn của cô. Những món ăn vừa ngon vừa tốt cho sức khỏe cũng chiếm được cảm tình của nhiều người dùng.

@姜妍小红姨儿Ảnh chụp màn hình Little Red Book

Điều đáng chú ý là về mặt kỹ thuật quay phim, Giang Diên sử dụng góc nhìn ngôi thứ nhất của khán giả và trong một cảnh quay thường chỉ có một vị trí máy quay. So với các video của các blogger ẩm thực khác, định dạng này ít chuyển đổi màn hình hơn và có vẻ như mất đi một số tính tinh tế, nhưng ưu điểm của nó là giúp tăng đáng kể cảm giác đắm chìm của khán giả. Khi người hâm mộ xem video, họ dường như có thể cảm nhận được sự gần gũi và ấm áp khi giao tiếp trực tiếp với cô ấy, và cảm giác gần gũi rất mạnh mẽ.

Ngoài ra, Giang Yến còn thích trò chuyện với người hâm mộ trong khi nấu ăn. Từ kỹ năng nấu ăn đến những rắc rối trong cuộc sống, cô ấy rất vui khi thảo luận đủ mọi chủ đề với người hâm mộ và hành động này chắc chắn giúp cô ấy gần gũi hơn với người hâm mộ.

Ví dụ, cô ấy từng nói trong một video rằng một người hâm mộ đã gửi cho cô ấy một tin nhắn riêng nói rằng cô ấy đang bị "thúc giục kết hôn" bởi những đồng nghiệp nam dị tính khó chịu xung quanh cô ấy, và "giáo dục" cô ấy rằng nếu cô ấy không sớm kết hôn, cô ấy sẽ là người bị người khác ế trong tương lai, và cô ấy sẽ già và các con cô ấy vẫn chưa trưởng thành, v.v. Cô ấy cảm thấy rất khó chịu về điều này. Tưởng Yến an ủi cô, bảo cô đừng quá quan tâm đến ý kiến ​​của những người không quan trọng, vì cuộc đời còn dài, còn nhiều người đáng yêu hơn. Cô thậm chí còn nói đùa về bản thân mình rằng một số cư dân mạng mô tả tình hình hiện tại của cô là "khá khốn khổ", nhưng cô không còn bận tâm đến điều đó nữa.

@姜妍小红姨儿Ảnh chụp màn hình Little Red Book

Nhìn chung, Jiang Yan đã thu hút được rất nhiều sự chú ý và lượt thích trên nền tảng này nhờ vào tính năng nấu ăn không giống "người nổi tiếng nữ" của cô trên Xiaohongshu. Và sức hấp dẫn cốt lõi của Jiang Yan có lẽ cũng giống như tên tài khoản của cô ấy , có thể mang lại cho mọi người cảm giác về cuộc sống và sự ấm áp như một "cô".

2. Những nhà sáng tạo nào khác đáng chú ý?

Xét một cách khách quan, mặc dù số lượng người theo dõi trong danh sách tăng trưởng vào tháng 2 đã tăng đáng kể, nhưng các blogger trong danh sách đều là những gương mặt khá quen thuộc và không có nhiều đổi mới về nội dung và định dạng. Một số blogger có thể đạt được kết quả tốt hơn nhờ một hoặc hai sự kiện "ngoài dự kiến".

Đầu tiên là @Thurman猫一杯, người bất ngờ trở nên nổi tiếng sau khi nhặt được cuốn "Cuộc sống kỳ nghỉ đông" của một học sinh tiểu học ở Pháp và sau đó hét lên. Ban đầu đây chỉ là một việc nhỏ rất bình thường, nhưng Mao Yibei đã phải đi một chặng đường dài để mang về bài tập về nhà nghỉ đông vẫn còn trống và "bị lãng quên" trong nhà vệ sinh kiểu Pháp khi năm học sắp bắt đầu. Hành vi có phần "phi đạo đức" của anh ta đã khiến nhiều "người hài hước" phải bật cười, nên đoạn video này nhanh chóng trở nên phổ biến trên Internet.

Khi dư luận dậy sóng, đoạn video cũng gây ra nhiều cuộc thảo luận từ mọi phía. Một số cư dân mạng nghi ngờ rằng đây là một trò lừa đảo mà cô ta định thực hiện để "gây sự chú ý", và các phương tiện truyền thông chính thức cũng vào cuộc để nhắc nhở mọi người cảnh giác với "báo chí lá cải mới". Sau đó, blogger này đã phát hành một video mới vào ngày 19 tháng 2, nói rằng anh không thể lường trước được lượng truy cập lớn như vậy và không có thứ gì gọi là tự chỉ đạo và tự hành động. Anh ta còn cho biết đã liên lạc với mẹ của Tần Lãng và sự việc đã kết thúc, cư dân mạng không cần phải quá chú ý đến chuyện này.

@ThurmanCatLà ảnh chụp màn hình cốc của Xiaohongshu

Sau đó vào cuối tháng 2, @江寻千 đã trở thành tâm điểm chú ý của dư luận vì tác phẩm điêu khắc rồng băng khổng lồ.

Lý do là vì @江寻千 trước đó đã đăng tải video tự mình khắc "con rồng băng lớn nhất" cho đến nay. Nhiều cư dân mạng cáo buộc anh chỉ chụp vài bức ảnh một cách "giả tạo" và nhận công lao cho cả nhóm.

Để "chứng minh bản thân", cô đã bắt đầu phát sóng trực tiếp vào ngày 22 tháng 2 để khắc lại con rồng băng. Thái độ kiên quyết của cô khi trả lời tin đồn đã giúp cô giành được sự ủng hộ của nhiều người hơn và cũng giúp tài khoản của cô thu hút được nhiều người theo dõi trên nhiều nền tảng.

@江寻千Ảnh chụp màn hình Little Red Book

Cuối cùng là @A makeup artist rabbit Banna, gần đây thường xuyên lọt vào danh sách tìm kiếm hot vì sự "biến hình bùng nổ" của các nghệ sĩ nam. Tuzi điều hành một cửa hàng nhiếp ảnh du lịch ở Tây Song Bản Nạp và thường đăng tác phẩm của mình lên Xiaohongshu để thu hút thêm khách hàng. Cô ấy đã trở nên nổi tiếng phần nào vì cách trang điểm đẹp và những bức ảnh tinh tế.

Gần đây, sự "thay đổi bùng nổ" của cô với một số nghệ sĩ như Tạ Quang Côn, Dương Địch, Chu Tử Tiêu và Trương Đại Đại đã đưa mức độ nổi tiếng của cô lên một tầm cao mới. Trong video dài 3 phút, sau khi đội mũ bảo hiểm, dán băng keo, thu nhỏ cánh mũi, thoa kem nền, tạo khối và nhiều quy trình khác, nhiều sao nam vốn không được biết đến vì ngoại hình điển trai trong cuộc sống thường ngày đã lột xác thành thần tượng nhóm nhạc nam, khiến nhiều cư dân mạng bất ngờ.

@Một chuyên gia trang điểm ở Banna, Rabbit, ảnh chụp màn hình của Xiaohongshu

Theo quan sát của Kas, chuỗi "thay đổi bùng nổ" này thực chất bắt đầu vào tháng 12 năm ngoái. Cô đã phát hành video "thay đổi bùng nổ" đầu tiên, nhắm vào blogger hài hước Trương Bách Kiều và cho biết cô sẽ "thử thách khiến 100 người trải qua những thay đổi bùng nổ" trong tương lai. Tính đến thời điểm báo chí đưa tin, tạp chí đã được cập nhật đến số thứ 46.

Thể loại nội dung "cải cách bùng nổ" có đặc điểm là "tương phản mạnh", phù hợp với sở thích thẩm mỹ của người dùng đối với video ngắn. Nó đã trở nên khá phổ biến kể từ năm ngoái. Hiện nay, có hơn 760.000 ghi chú liên quan đến “cải cách bùng nổ” trên Xiaohongshu. Tôi tin rằng với đợt ra mắt quy mô lớn vào tháng 2 này, nó sẽ tiếp tục thu hút sự chú ý của cư dân mạng trong tương lai.

Trên đây là phân tích đầy đủ về danh sách tăng trưởng người theo dõi trong tháng 2. Liệu các blogger Xiaohongshu có duy trì được đà tăng trưởng của tháng này vào tháng tới không? Chúng ta hãy cùng chờ xem.

Tác giả: Kas Data

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat: caasdata (ID:caasdata6)