Ele.me và Meituan bắt đầu cuộc chiến viết quảng cáo mừng lễ hội mùa xuân

Tết Nguyên đán đang đến gần và hai ứng dụng giao đồ ăn lớn là Ele.me và Meituan đã viết quảng cáo theo nhiều phong cách khác nhau. Hãy cùng xem và xem bạn thích cái nào hơn nhé!

1. Quảng cáo mới của Ele.me thực sự là một kiệt tác!

Một làn sóng quảng cáo mới đây do Ele.me tung ra trên các tàu điện ngầm ngoại tuyến đã gây ra nhiều lời cảm thán và tranh luận sôi nổi, khi cư dân mạng bình luận rằng chúng được "thần thánh hóa trực tiếp".

"Tôi hy vọng bạn không bị đói trong năm mới."

"Nhưng nếu bạn có thời gian, bạn có thể hướng dẫn từng bước cho ông bà và cha mẹ của mình, những người không biết cách sử dụng nó."

Loạt quảng cáo này thậm chí còn ấm áp hơn, tương phản hơn và chạm trực tiếp đến điểm xé:

"Đừng lo lắng về bất cứ điều gì và chỉ cần là con của cha mẹ bạn."

"Chúng tôi đến chợ để trò chuyện và mặc cả, và nói tiếng địa phương mà chúng tôi đã không nói trong một thời gian dài."

"Lần này khi đói, con thực sự có thể gọi mẹ rồi!!"

"Đầy nét nhân văn!" “Mẫu mã đẹp”, “Quảng cáo của Ele.me là tốt nhất năm nay”, lời khen ngợi dành cho quảng cáo của Ele.me gần như là nhất trí trên Internet.

Một số người cho rằng văn bản quảng cáo của Ele.me rất hay và hấp dẫn, vậy tại sao họ lại rơi nước mắt khi xem một quảng cáo bằng chữ?

Một số nhân viên thường phân tích, "Phải mất bao nhiêu lần để thuyết phục được người lãnh đạo đồng ý với bản thảo này?" Bởi vì tấm poster này về mặt hình ảnh có màu xanh Ele.me, nhưng chủ đề và logo của nó lại không được quảng bá tốt.

Một số cư dân mạng cho rằng bài viết có ý định rất tốt. Ban đầu, mua mang về là lựa chọn thứ hai. Ý nghĩa của việc mua mang về là khi lựa chọn đầu tiên không phù hợp với bạn, lựa chọn thứ hai có thể là giải pháp thay thế tốt hơn, nhưng không phải toàn bộ cuộc sống đều có thể thay thế bằng lựa chọn thứ hai. Cư dân mạng Xiwue cho rằng Ele.me vẫn chưa quên ý định và cảm xúc ban đầu khi làm phần mềm.

Một số cư dân mạng còn cho rằng một ứng dụng có quy mô như Ele.me không cần quảng cáo mà chỉ cần sự ưa chuộng của người dùng, và quảng cáo này đã đạt được mục tiêu một cách hoàn hảo.

Một số cư dân mạng thậm chí còn bày tỏ sự ủng hộ nồng nhiệt khi nói rằng "Cố lên Ele.me, chúng ta không thể để Meituan thống trị thị trường"; một số cư dân mạng còn nói đùa: "Được thôi, chúng ta sẽ sử dụng Meituan trong dịp Tết Nguyên đán này".

Khi một công ty thực hiện quảng cáo, họ hy vọng rằng sẽ có nhiều người sử dụng sản phẩm của mình hơn. Tuy nhiên, Ele.me lại làm điều ngược lại khi khuyên cư dân mạng không nên sử dụng Ele.me trong dịp Tết Nguyên đán và nên dành kỳ nghỉ này cho cha mẹ.

Cảm giác tương phản và lời quảng cáo chân thành này đã chạm trực tiếp đến trái tim của cư dân mạng và có thể nói đây là quảng cáo sáng tạo nhất trong thời gian gần đây.

Meituan gần đây cũng đã tung ra làn sóng quảng cáo "chơi chữ" trên các tàu điện ngầm ngoại tuyến.

Meituan đã tạo ra một "quảng cáo cực dài" tại ga tàu điện ngầm Tây Đan.

Được biết, quảng cáo trên tàu điện ngầm này dài 60 mét, thân chính là hai con rồng mang logo các thương hiệu như Kim Long, Coca-Cola, Từ Phú Sĩ, còn người múa rồng là 41 chàng trai giao hàng.

"Dịch vụ trọn gói cho hàng hóa năm mới, giao hàng tận nhà trong không khí lễ hội", "Sử dụng Meituan Takeout để mua hàng hóa năm mới", nhân viên giao hàng và "chơi chữ" chỉ đơn giản và trực tiếp đến Lễ hội hàng hóa năm mới của Meituan.

Con rồng nhảy múa nghe có vẻ như là dịch vụ trọn gói, và năm tới lại là năm Rồng theo âm lịch, mang ý nghĩa tốt nhất.

Ngoài quảng cáo trên tàu điện ngầm, gần đây Meituan cũng có nhiều quảng cáo tiếp thị khác. Trên thực tế, trong những năm gần đây, Meituan đã tung ra video tiếp thị vào dịp Tết Nguyên đán và nhận được nhiều lời khen ngợi từ người dùng.

Vào ngày 13 tháng 1 năm ngoái, Meituan đã ra mắt quảng cáo khuyến mại năm mới "Chỉ một năm mới nữa thôi", với sự tham gia của diễn viên gạo cội Nghê Đại Hồng và bộ đôi hài "Thiếu gia và tôi". Nội dung kịch tính, hài hước và ấm áp được cư dân mạng khen ngợi là "thích xem" và "rất hay". Ngày hôm đó, các chủ đề liên quan như "Thiếu gia, tôi và Ni Đại Hồng" và "Thiếu gia, tôi và Meituan" đã trở thành chủ đề tìm kiếm hot trên Weibo.

Nhân viên giao hàng, dịch vụ và hình ảnh của Meituan cũng được lồng ghép khéo léo vào nhiều cảnh khác nhau của quảng cáo.

Đối với những người lao động bận rộn suốt một năm, dù là văn bản hay video, hình nền ấm áp và nỗi ám ảnh "về nhà ăn Tết" chính là những quảng cáo cảm động nhất.

2. Meituan và Ele.me chuẩn bị cho Tết Nguyên đán

Theo báo cáo của giới truyền thông, trên thị trường giao đồ ăn, Ele.me và Meituan chiếm thị phần khoảng 3:7.

Là đơn vị lên kế hoạch cho hai quảng cáo sáng tạo này, Meituan và Ele.me đều gặp phải những khó khăn nhỏ trước năm mới.

Một thời gian trước, Ele.me đã vướng vào tin đồn về một "lần bán thứ hai". Tin tức "Douyin đang đàm phán với Alibaba để mua lại Ele.me" xuất hiện vào tháng 12 năm ngoái, sau đó là những tin đồn với các chi tiết như "giá mua lại khoảng 7 tỷ đô la Mỹ" và "dự kiến ​​sẽ hoàn tất sau mùa xuân".

Ngày 24 tháng 1, sau khi TikTok và Ele.me đều phủ nhận cáo buộc, Yu Yongfu, CEO của Alibaba Local Life Group, đã chính thức trả lời nội bộ: "Giả mạo thì vẫn là giả mạo", "Bạn có thể nghĩ rằng những gì bạn nghe từ tôi là đáng tin cậy nhất, vì vậy tôi sẽ trả lời bạn một cách tích cực một lần nữa".

Meituan vừa hoàn tất việc điều chỉnh cơ cấu tổ chức mới.

Vào ngày 2 tháng 2, Tổng giám đốc điều hành Meituan, Vương Hưng đã gửi một email nội bộ thông báo rằng Vương Phổ Thông sẽ chịu trách nhiệm về nền tảng Meituan, giao hàng tại cửa hàng, giao hàng tận nhà và nghiên cứu và phát triển cơ bản, trong khi Trương Xuyên sẽ chịu trách nhiệm về Dianping, SaaS, xe đạp, sạc dự phòng, v.v., còn máy bay không người lái và hoạt động kinh doanh ở nước ngoài sẽ báo cáo trực tiếp cho Vương Hưng.

Hoạt động kinh doanh của Meituan vẫn tập trung vào các chủ đề đã đặt ra trước đó là "địa phương, bán lẻ, công nghệ và quốc tế hóa", nhưng sau sự điều chỉnh này, mảng kinh doanh tại cửa hàng và giao hàng tận nhà đã được sáp nhập và Wang Xing chịu trách nhiệm cá nhân về cả hai hướng công nghệ và quốc tế hóa.

"Giá cổ phiếu của Meituan đang bị định giá thấp." Vương Hưng cho biết vào ngày 17 tháng 1, giá cổ phiếu của Meituan đã giảm xuống dưới giá phát hành là 69 đô la Hồng Kông và tiếp tục giảm sau đó. Giá cổ phiếu của Meituan đóng cửa ở mức 64,1 nhân dân tệ vào ngày hôm qua, giảm 86% so với mức cao nhất là 460 nhân dân tệ và giá trị thị trường của công ty đã giảm 2 nghìn tỷ nhân dân tệ.

Có tin đồn rằng Ele.me sẽ được bán cho Douyin, trong khi Meituan được cho là sẽ phải đối mặt với thách thức từ các đối thủ cạnh tranh địa phương như Douyin và Xiaohongshu.

Gần đây mọi việc không được tốt, may mắn là năm mới, có thể giúp mọi người quên đi những điều không vui.

Đằng sau những quảng cáo Tết ấm áp là một cuộc đấu tranh bí mật khác giữa Meituan và Ele.me.

Bạn thích hình thức tiếp thị quảng cáo ngoại tuyến nào hơn, Meituan hay Ele.me?

Chúng tôi đưa toàn bộ tài liệu quảng cáo của cả hai công ty vào tầm nhìn đầy đủ.

Trước tiên chúng ta hãy xem xét cách viết quảng cáo của Ele.me.

Hãy cùng xem cách viết quảng cáo của Meituan.

Bạn thích bản quảng cáo nào hơn?

Tác giả: He Tuantuan; Tài khoản công khai WeChat: Bian Niu Shi