Làm sao để lý giải Tết Nguyên đán theo “ý rồng”? Hãy xem 6 mẫu ốp lưng thương hiệu được đánh giá cao này!

Trung Quốc sắp đón chào năm mới - Năm Rồng, biểu tượng của sự may mắn, thịnh vượng và phước lành. Trong bối cảnh đặc biệt này, nhiều thương hiệu đang tích cực tung ra các hoạt động và sản phẩm liên quan đến Tết Nguyên đán. Trong số đó, có sáu trường hợp thương hiệu đã thu hút được nhiều sự chú ý. Thông qua sự hội nhập sâu sắc với văn hóa Trung Hoa, họ diễn giải ý nghĩa tốt lành của Năm Rồng. Chúng ta hãy cùng xem nhé.

Rồng và phượng mang lại may mắn, rồng bay và phượng nhảy, rồng vàng mang lại may mắn, rồng bay và hổ nhảy... Là một loài vật huyền thoại trong văn hóa truyền thống, rồng tượng trưng cho sức mạnh và điềm lành, và sự tôn thờ và kính trọng của người Trung Quốc đối với rồng bắt nguồn từ gen và huyết thống của họ. Vì vậy, tại thời điểm tạm biệt “Thỏ” và chào đón “Rồng”, tiếp thị thương hiệu phải nỗ lực hết mình để viết một loạt “bài luận đề xuất văn hóa” có “nội dung rồng” cao. Vào ngày làm việc cuối cùng trước Tết, chúng ta hãy cùng điểm lại một số trường hợp tiếp thị Tết Nguyên đán và xem những thương hiệu tiêu biểu này sử dụng yếu tố rồng để diễn giải "Tết Nguyên đán" như thế nào?

01 Sử dụng các yếu tố rồng để tạo ra một biểu tượng thương hiệu siêu cấp

Nếu một thương hiệu muốn nổi bật giữa sự cạnh tranh trên thị trường, họ không chỉ cần "đinh ngôn ngữ" mà còn cần cả "búa hình ảnh" để hình thành nên tài sản quan trọng của thương hiệu.

Tài sản thương hiệu là vô hình và không thể nắm bắt được, nhưng sức ảnh hưởng lâu dài của chúng sẽ tỏa sáng khi các danh mục sản phẩm trở nên đồng nhất.

1. Bình nước Nongfu Spring "Bình nước rồng vàng"

Tiếp nối sự ra đời của dòng nước hoa cao cấp, hàng năm vào đêm giao thừa, Nongfu Spring sẽ cho ra mắt mẫu bình đựng nước hoa hình con giáp phiên bản giới hạn chỉ để tặng chứ không bán. Năm nay, Nongfu Spring cũng đã ra mắt phiên bản Long Niên kinh điển “Golden Dragon Water” theo đúng lịch trình. Đây là chai nước hoa cung hoàng đạo thứ 9 được ra mắt liên tiếp sau chai nước hoa Kim Thân năm 2016, chai nước hoa Kim Dậu năm 2017, chai nước hoa Kim Tuất năm 2018, chai nước hoa Kim Heo năm 2019, chai nước hoa Kim Tý năm 2020, chai nước hoa Kim Sửu năm 2021, chai nước hoa Kim Hổ năm 2022 và chai nước hoa Kim Thỏ năm 2023. Có thể nói "con giáp đến rồi đi, chỉ có con giáp ở lại" là đúng nhất.

Về mặt thiết kế, Nongfu Spring sử dụng hình rồng đôi đối xứng trái phải, đưa yếu tố rồng trở thành một phần của bao bì sản phẩm, truyền tải khái niệm nhất quán của thương hiệu về sự phát triển hài hòa của môi trường tự nhiên và nền văn minh sinh thái, qua đó thể hiện lời chúc mưa thuận gió hòa và những điều mới mẻ trong năm Rồng.

Sau 9 năm tích lũy và lắng đọng, Nongfu Spring đã biến chai rượu 12 con giáp thành tài sản biểu tượng của thương hiệu thông qua vẻ đẹp nghệ thuật và truyền thông trực quan thương hiệu của chai rượu 12 con giáp, đồng thời giúp người tiêu dùng hình thành ký ức liên tưởng mạnh mẽ về Tết Nguyên đán, 12 con giáp và chai rượu 12 con giáp.

2. Dự án "Red Project" của Bananain

Giống như chai 12 con giáp của Nongfu Spring, từ năm 2018, sinh viên chuyên ngành tiếp thị Bananain đã phát động "Kế hoạch đỏ" hàng năm, đặc biệt mời các nghệ sĩ đương đại Trung Quốc tùy chỉnh hình ảnh 12 con giáp và mang dòng sản phẩm màu đỏ đến với người dùng để chào đón năm mới.

Năm nay, Bananain một lần nữa hợp tác với nghệ sĩ mới nổi Zhu Jingyi và nghệ sĩ đường phố Fansack để tái hiện hình ảnh mới của Năm Rồng với chủ đề "Nhảy qua Cổng Rồng".

Trong làn sóng truyền thông sáng tạo này, Chu Tĩnh Nghi, người "viết những ký tự kỳ lạ bằng bút lông", đã kết hợp kết cấu của thư pháp bút lông truyền thống vào hệ thống hình ảnh hiện đại của Bananain bằng những nét vẽ và đường nét uy nghiêm, tạo nên cảm giác "tương phản" mạnh mẽ. Sự diễn giải sáng tạo này về văn hóa cung hoàng đạo thông qua nghệ thuật thị giác đã thiết kế lại phong cách năm mới cơ bản màu đỏ.

Bananain đã hợp tác với nghệ sĩ đường phố Fansack để tích hợp các yếu tố thẩm mỹ độc đáo của mình vào hệ thống thị giác của Bananain thông qua những bức graffiti tinh tế và phong phú cùng màu sắc mạnh mẽ, tái hiện hình ảnh IP của "Rồng".

Chỉ dừng lại ở việc diễn giải các giá trị văn hóa cũng chỉ là truyền tải cốt lõi của thương hiệu cho thương hiệu. Bananain cũng đã đưa những ý nghĩa này vào một sản phẩm cụ thể.

Ngoài sự hợp tác của các nghệ sĩ, Bananain còn tung ra một loạt hộp quà tặng và các sản phẩm ngoại vi được thiết kế riêng cho năm Rồng. Những hộp quà như "Lucky", "Jumping over Dragon Gate", "Rich FA" và "Red Picture" mang đến những sản phẩm mang nhiều ý nghĩa chúc mừng năm mới khác nhau, mang đậm dấu ấn nghi lễ năm mới.

Cuối cùng, Bananain còn dày công sản xuất một phim hoạt hình ngắn với chủ đề "Nhảy qua cổng rồng", trong đó một chú rồng nhảy qua mọi ngóc ngách của cuộc sống, nhấn mạnh "cánh cửa" hạnh phúc vào cuộc sống, mang lại may mắn cho mọi người và tạo nên cảm giác năm mới mạnh mẽ.

Bananain luôn chú trọng vào người mang văn hóa con giáp đỏ và hòa nhập với Tết Nguyên đán của Trung Quốc. Trong khi nâng cao giá trị thương hiệu thông qua IP nội dung "Red Plan", nó cũng mở ra một ý tưởng khác cho hoạt động tiếp thị Tết Nguyên đán của thương hiệu.

Bình luận: Tập trung vào một chiến lược tiếp thị và mở rộng thành hành động bền vững lâu dài cho thương hiệu, dù là chai nước hoa Con Giáp của Nongfu Spring hay “Kế hoạch đỏ” của Bananain, từ góc độ thực hiện, không chỉ dễ triển khai mà còn trở thành sự tích lũy tài sản thương hiệu.

02 Kể câu chuyện về văn hóa truyền thống Trung Quốc

Không chỉ có rồng, Trung Quốc còn có nhiều yếu tố văn hóa truyền thống mang ý nghĩa tốt đẹp. Tuy nhiên, làm thế nào để thu hẹp khoảng cách giữa văn hóa truyền thống và văn hóa hiện đại, và làm thế nào để giới trẻ ngày nay chấp nhận và yêu thích chúng, là chủ đề phải tập trung vào trong kỷ nguyên truyền thông mới.

1. Xem "Rồng bơi" mùa hè

Khi năm Rồng đang đến gần, Quan Công không chỉ đơn thuần sử dụng các yếu tố biểu tượng của rồng trên bề mặt. Thay vào đó, nó tập trung vào việc khám phá các giá trị văn hóa đằng sau lễ hội và các biểu tượng vật tổ mà con rồng đại diện, với tư duy lấy cảm hứng từ văn hóa. Để đạt được mục đích này, Guanxia lấy cảm hứng từ câu nói “Điều quan trọng không phải là độ sâu của nước, mà là sự hiện diện của một con rồng làm cho nước trở nên kỳ diệu” và tạo ra chủ đề “Rồng bơi làm cho nước trở nên kỳ diệu”, tập hợp các hương vị từ khắp nơi trên thế giới, sử dụng hương thơm để phác họa tâm hồn của con rồng và khám phá và định hình lại Tết Nguyên đán phương Đông.

Về mặt sản phẩm, Guanxia đã cho ra mắt ba loại sáp thơm nude phiên bản giới hạn mừng Xuân, tập trung vào ba mùi hương Jinghong, Shishi Ruyi và Yuanxi Cypress, mỗi mùi hương có ý nghĩa riêng, cô đọng vẻ đẹp và phước lành của năm Rồng, "thịnh vượng", "êm đềm" và "phước lành" vào khái niệm sản phẩm, thiết kế và phối màu.

Về mặt truyền tải nội dung, Guanxia còn đặc biệt mời các diễn viên Ngô Diên Thư, Trác Linh, Nhã Kỳ cùng nhau diễn vở kịch ba màn về năm con Rồng. Thông qua buổi tiệc đoàn tụ năm mới dành cho ba thế hệ phụ nữ, họ cầu nguyện một năm tốt lành một cách lịch sự và tổ chức tiệc chiêu đãi mùa xuân trong vườn.

2. Amul "Tích Thủy Càn Long"

Anmuxi không nằm trong nhóm ba thành phần truyền thống là nói về rồng, vẽ rồng và trình diễn rồng. Thay vào đó, nó bắt đầu từ bối cảnh giá trị đằng sau vẻ ngoài, xây dựng ý tưởng sáng tạo cho Năm Rồng bằng các văn bản tâm linh và chọn kể những câu chuyện liên quan đến rồng trong các ghi chép lịch sử thông qua nghệ thuật múa rối bóng truyền thống. Công ty đã hợp tác với nghệ nhân múa rối bóng Vương Kha ở đường Đông Thiểm Tây để cùng nhau tạo ra bộ phim múa rối bóng "Tập nói về tiền long". Một mặt, Amul sử dụng hoạt hình để mang đến cách diễn đạt trực quan mới cho các tác phẩm rối bóng, khéo léo sử dụng hình ảnh "rồng tiền" để truyền tải ý nghĩa đẹp đẽ của việc thu thập của cải và tài lộc.