Mỗi bước đi trong năm nay đều có giá trị!

Trong bản tóm tắt năm 2023, tác giả bài viết này đã suy ngẫm về "sự ổn định" của cảm xúc cá nhân và những thay đổi trong môi trường chung. Nó cũng phản ánh cách con người thích nghi và chấp nhận môi trường xấu. Bài viết chia sẻ những góc nhìn và ý tưởng mới từ nhiều khía cạnh như ngành tiếp thị, niềm tin trong công việc và quản lý năng lượng.

Khi bắt đầu viết tóm tắt năm 2023, tôi đột nhiên cảm thấy nhịp điệu của năm nay có vẻ "ổn định" hơn những năm trước: ổn định đến mức tôi khó có thể nhớ lại những khoảnh khắc thú vị hay khó quên nào đã xảy ra với mình; ổn định đến nỗi tôi thậm chí không thể nhớ những sự kiện lớn nào đã xảy ra trong xã hội làm thay đổi mô hình thế giới hoặc ảnh hưởng đến cuộc sống con người.

Tuy nhiên, sau khi lướt qua vòng tròn bạn bè, tôi thấy mình vẫn đi được nhiều nơi, gặp nhiều người, học được nhiều kiến ​​thức và làm được nhiều việc trong năm nay. "Sự ổn định" trong cảm xúc chủ quan của cá nhân, một mặt, là do khi kinh nghiệm và kiến ​​thức của một người tăng lên, ngưỡng yêu cầu về "điểm kích thích" cũng ngày càng cao hơn.

Ví dụ, được mời làm giám khảo hay phát biểu tại các lễ hội quảng cáo lớn, khi đã trở thành chuyện thường ngày, khó có thể duy trì được sự phấn khích như những năm trước; và trước đây, khi tôi đi du lịch và đăng lên WeChat Moments, tôi muốn khoe khoang và thu hút lượt thích từ bạn bè, nhưng bây giờ tôi muốn ghi lại cuộc sống của mình nhiều hơn; sự thay đổi về mặt tư duy này cho phép mọi người tập trung nhiều hơn vào những việc họ đang làm và hiện tại, tôi sẽ hiểu đó là biểu hiện của sự trưởng thành về mặt tinh thần.

Một lý do nữa là sau khi thích nghi và chấp nhận môi trường khủng khiếp trong vài năm qua, mọi người đã tìm ra cách để sống tốt trong thời kỳ suy thoái kinh tế, không còn phải chịu đựng sự lo lắng và phàn nàn nữa. Chúng tôi đã chứng kiến ​​nhiều người thất nghiệp tìm lại được động lực để sống bằng cách tự tạo ra phương tiện truyền thông và khởi nghiệp kinh doanh. Chúng tôi cũng chứng kiến ​​nhiều công ty đang phải đối mặt với khủng hoảng sinh tồn bắt đầu chuyển đổi và tìm ra hướng đi và điểm tăng trưởng mới để dần thoát khỏi tình trạng khó khăn. Shi Tiesheng đã từng nói một câu khiến vô số người phải khâm phục: "Khi tôi không thể đi lại được nữa, tôi ngồi xe lăn và nhớ cảm giác chạy bộ và chơi bóng rổ mỗi ngày. Mỗi ngày đều rất đau đớn. Vài năm sau, tôi bị loét do nằm lâu trên xe lăn và cảm thấy khó chịu mỗi ngày. Lúc đó, tôi nhớ cảm giác không ngứa, không đau và có thể ngồi yên trên xe lăn. Vài năm sau, tôi bị bệnh urê huyết và phải chạy thận nhân tạo. Lúc đó, tôi nhớ cảm giác ngồi xe lăn ngay sau khi bị loét do nằm lâu".

Vì vậy, hãy đối xử tốt với mỗi ngày, sống ở hiện tại và khi bạn nhìn lại bản thân sau hai năm, đó sẽ là ngày tuyệt vời nhất trong cuộc đời bạn.

Sau khi hoàn thành một đoạn văn dài như súp gà, tôi vẫn muốn nói về một số quan điểm và ý tưởng mới trong năm nay, chủ yếu là từ khía cạnh của ngành tiếp thị, niềm tin vào việc làm và quản lý năng lượng; Có lẽ những quan điểm này không phải là chân lý giác ngộ, nhưng chúng là những điều mà tôi đã đúc kết được trong cuộc sống thực và những người bình thường cũng có thể có được và thực hành.

1. Hoạt động > Tiếp thị > Quảng cáo

Khi tôi vừa tốt nghiệp và bước vào ngành quảng cáo, tôi có tham vọng lớn lao là "Nếu không thể trở thành tổng thống, tôi sẽ trở thành một nhà quảng cáo". Tôi tin rằng chất lượng quảng cáo quyết định sự thành công hay thất bại của một công ty; Xét cho cùng, đã có rất nhiều khẩu hiệu kinh điển phổ biến trong xã hội và nhiều thương hiệu đã trở thành cái tên quen thuộc nhờ quảng cáo hay.

Tuy nhiên, mô hình dựa vào một chiêu thức để chinh phục thế giới thông qua quảng cáo đã trở nên kém hiệu quả khi phương tiện truyền thông dần phi tập trung: thứ nhất, các thương hiệu cần đóng nhiều vai trò khác nhau và sử dụng nhiều phương thức truyền thông khác nhau để giao tiếp với người tiêu dùng trên các phương tiện truyền thông khác nhau và nội dung truyền thông cần trở nên cá nhân hóa và tùy chỉnh hơn; Thứ hai, lưu lượng truy cập và thẩm quyền không còn được kiểm soát bởi một số ít phương tiện truyền thông nữa, và phương pháp quảng cáo thô sơ và đơn giản trước đây đã trở nên rất kém hiệu quả nếu bạn muốn đưa thương hiệu vào tâm trí người tiêu dùng.

Vì vậy, chúng tôi bắt đầu mở rộng trọng tâm từ "tập trung vào quảng cáo" sang "bức tranh tiếp thị tổng thể" và dần nhận ra rằng tiếp thị không phải là tạo ra một quảng cáo giật gân, mà là thực hiện cẩn thận mọi mắt xích trong chuỗi tiếp thị. Ví dụ, hãy nghĩ xem người tiêu dùng thực sự cần loại sản phẩm nào? Loại giá nào có thể đảm bảo lợi nhuận và nổi bật giữa đại dương đỏ cạnh tranh khốc liệt? Kênh nào có thể tiếp cận chính xác nhất nhóm người tiêu dùng cốt lõi và cho phép người tiêu dùng mua sản phẩm thuận tiện hơn? Ngoài việc tiếp cận theo khối lượng, cách thiết kế vòng khép kín tiếp thị cho người tiêu dùng có thể giúp doanh nghiệp đạt được tăng trưởng.

So với trước đây chỉ tập trung làm tốt công tác quảng cáo, hoạt động marketing hiện nay phải đối mặt với hệ thống lớn hơn, phức tạp hơn, đồng thời đòi hỏi người làm marketing phải đứng ở tuyến đầu thị trường, chiến đấu quyết liệt với đối thủ. Tôi đã từng nghe ông Trịnh Đại Minh của Shock Wave Marketing (người điều hành vụ án "Pháp vô địch, Vatti hoàn trả toàn bộ số tiền") nói về mối quan hệ giữa quảng cáo và tiếp thị, và có vẻ khá hợp lý: cơ bắp phát triển thông qua quảng cáo giống như cơ bắp thể hình được rèn luyện trong phòng tập thể hình, rất đẹp và lộng lẫy; trong khi các cơ bắp phát triển thông qua tiếp thị tuyến đầu là loại cơ bắp thực tế có thể giết chết ai đó chỉ bằng một cú đấm. Sau khi trải qua nhiều dự án từ 0 đến 1, tôi nhận ra rằng nếu quảng cáo và tiếp thị được đặt lên trên hoạt động kinh doanh, chúng dường như không còn quan trọng nữa. Nhiều vấn đề không thể giải quyết được theo góc nhìn tiếp thị, nhưng chúng có thể dễ dàng giải quyết theo góc nhìn quản lý kinh doanh. Bởi vì hoạt động kinh doanh phải đối mặt với một hệ thống phức tạp hơn, bao gồm tuyển dụng nhân tài, quản lý doanh nghiệp, quản lý tài chính, quản lý chuỗi cung ứng, v.v., và tiếp thị thực chất chỉ là một phần của hoạt động kinh doanh.

Ví dụ, liệu Pang Donglai có thể làm tốt mà không cần dựa vào tiếp thị không? Vô số chủ siêu thị trên khắp cả nước học hỏi từ Bàng Đông Lai, nhưng nhân viên phục vụ của Bàng Đông Lai có thể tự nguyện quỳ xuống đất để lau sàn. Bạn có thể để người phục vụ lau sàn khi bạn quay lại không? Không còn nghi ngờ gì nữa, hầu hết mọi người đều không thể học được điều này, bởi vì ông chủ của Bàng Đông Lai đã phân phối 90% cổ phần cho nhân viên, đây là một trong những yếu tố quan trọng quyết định sự thành công trong kinh doanh của Bàng Đông Lai. Có nhiều cách để phát triển doanh nghiệp, nhưng không nhất thiết phải thông qua tiếp thị.

2. Chủ động tiếp nhận và khám phá AI

Sự ra đời mạnh mẽ của AI đã mang đến cú sốc chưa từng có cho mọi người. Có thể nói rằng mọi ngành công nghiệp trong tương lai đều đáng để thực hiện lại bằng AI; sáng tạo nội dung là công việc hàng ngày quan trọng nhất của các nhà tiếp thị và cũng đã trở thành một trong những lĩnh vực ứng dụng AI phát triển nhất.

Thực tế cũng chứng minh rằng AI có thể hỗ trợ chúng ta hoàn thành nhiều nhiệm vụ tiếp thị cụ thể, chẳng hạn như thu thập thông tin, tiến hành nghiên cứu thị trường và phân tích dữ liệu, quản lý quảng cáo, tạo nội dung và tính sáng tạo cho quảng cáo, cũng như tương tác thông minh với khách hàng; sử dụng các công cụ AI có thể cải thiện đáng kể hiệu quả công việc của các nhà tiếp thị.

Đối với người đứng đầu một công ty tiếp thị, nhiệm vụ rất quan trọng là dẫn dắt nhân viên chủ động áp dụng AI: trước tiên, hãy để nhân viên nhận ra giá trị và sự trợ giúp của AI trong công việc hàng ngày của họ một cách có ý thức và rằng AI là trợ lý cực kỳ hiệu quả trong công việc hàng ngày. Thứ hai, ở cấp độ hành động, nhân viên nên được khuyến khích khám phá AI và thậm chí có thể chi một số chi phí để đào tạo nhân viên về cách sử dụng AI.

Một câu hỏi khác cần được xem xét là "Liệu một công ty tiếp thị có cần phải phát triển công cụ AI của riêng mình không?" Điều này có thể được xem xét toàn diện dựa trên loại hình kinh doanh, năng lực và nguồn lực hiện có của công ty cũng như quy mô của công ty.

Đối với các công ty chủ yếu kinh doanh tiếp thị kỹ thuật số, đã có phòng kỹ thuật riêng và có khối lượng kinh doanh tương đối lớn, việc phát triển các công cụ AI của riêng mình là điều bắt buộc, có thể giúp quản lý và tối ưu hóa quảng cáo, tiến hành phân tích dữ liệu và thông tin chi tiết, tạo và tối ưu hóa nội dung quảng cáo, v.v., do đó giảm chi phí lao động trong khi cải thiện hiệu quả quảng cáo.

Đối với các công ty quảng cáo không có nhân sự kỹ thuật, quy mô nhỏ và hạn chế về kinh phí, nguồn lực, họ không cần phải đầu tư nhiều nguồn lực để phát triển các công cụ AI. Họ có thể mua các công cụ AI dễ sử dụng trong lĩnh vực tiếp thị và quảng cáo trên thị trường và sử dụng chúng trước, sau đó lập kế hoạch khi có cơ hội phù hợp.

Tóm lại, các công cụ AI sẽ không thay thế được các nhà tiếp thị, nhưng chúng chắc chắn sẽ loại bỏ những nhà tiếp thị không thể sử dụng AI. Vì vậy, chúng ta phải học cách kiểm soát AI và coi AI là trợ lý hiệu quả nhất trong công việc hàng ngày, để hiệu quả công việc có thể đạt được bước nhảy vọt về chất.

3. Luôn luôn xem xét bản thân một cách bình tĩnh và khách quan

Một trong những điều khó khăn nhất đối với con người là hiểu rõ bản thân mình, và cuộc sống cũng là quá trình tự nhận thức liên tục. Nhiều khi, chúng ta không thể đưa ra quyết định tốt nhất vì có sự sai lệch trong cách đánh giá bản thân. Sự sai lệch này có thể xuất phát từ sự ảnh hưởng quá mức của môi trường bên ngoài hoặc từ việc nhầm lẫn khả năng của nền tảng với khả năng của chính chúng ta, dẫn đến việc đánh giá quá cao bản thân.

Đây cũng là lý do tại sao nhiều người có lý lịch và kinh nghiệm ấn tượng thường gặp khó khăn trong việc thích nghi sau khi quyết định khởi nghiệp kinh doanh riêng. Bởi vì thành công trước đây của họ chủ yếu đến từ cơ chế hoàn thiện của nền tảng và nguồn lực khổng lồ, nên cá nhân có thể đóng vai trò quan trọng hơn trong đó, và ốc vít chỉ có thể đóng vai trò và có giá trị khi dựa vào một cỗ máy khổng lồ. Do đó, sau khi đạt được bất kỳ thành tích nào, bạn phải tự xem xét và xem rõ nền tảng này đã trao tặng những thành tích nào? Bạn có thể đạt được mục tiêu nào một cách độc lập thông qua khả năng của chính mình? Bạn vẫn có thể kiểm soát được những gì sau khi rời khỏi nền tảng? Chỉ bằng cách giữ bình tĩnh và luôn đánh giá bản thân một cách khách quan, bạn mới có thể tránh được việc đánh mất chính mình trước sự cổ vũ của người khác và không ngừng hoàn thiện bản thân.

4. Tránh sử dụng lý do chung chung là “không có thời gian”

Nhiều người thích lấy lý do bận rộn để ngụy biện, tự phủ lên mình lớp áo "không có thời gian", do đó bỏ lỡ thời gian dành cho gia đình, từ bỏ sở thích kinh doanh, bỏ lỡ những buổi tụ tập với bạn bè đã lâu không gặp, v.v.; "không có thời gian" có vẻ như đã trở thành lý do hợp lý nhất để chúng ta từ chối một số hoạt động mà không cảm thấy tội lỗi.

Tuy nhiên, nếu bạn quan sát những doanh nhân thành đạt, bạn sẽ thấy rằng dù họ có bận rộn đến đâu, họ vẫn luôn có thể dành thời gian để hoàn thiện bản thân, nuôi dưỡng sở thích và dành thời gian cho gia đình, mặc dù họ chính là những người đủ điều kiện nhất để đưa ra lý do "không có thời gian". Trên thực tế, thời gian giống như nước trong miếng bọt biển. Chỉ cần bạn chịu khó bóp thì sẽ luôn có một ít. Sắp xếp thời gian một cách chính xác là một thói quen hiếm có và có giá trị. Chia thời gian thành nhiều phần nhỏ, dễ quản lý và lập lịch trình chặt chẽ là bí quyết để tận dụng tối đa thời gian.

Vì vậy, vào năm 2023, tôi đã phát triển ý thức sắp xếp thời gian và lập kế hoạch chính xác bất kể thời gian có bận rộn hay eo hẹp đến đâu; điều này cho phép tôi có nhiều thời gian để đi cùng gia đình, nạp lại năng lượng và học tập, gặp gỡ bạn bè và thậm chí nuôi dưỡng sở thích; Trước đây, tôi thường treo biển "không có thời gian" và tìm một lý do chính đáng cho sự lười biếng của mình trong chiến lược quản lý thời gian.

Những kỹ thuật này là phương pháp tôi đã thực hành để quản lý thời gian hiệu quả: thức dậy vào cùng một thời điểm mỗi ngày; đảm bảo thời gian nghỉ ngơi đầy đủ; dành thời gian đặc biệt để giải quyết những việc cố định; tạo danh sách việc cần làm và xác định thứ tự các nhiệm vụ; tự động hóa các tác vụ cấp thấp; chia thời gian thành nhiều phần; nghĩ về những việc tôi làm hàng ngày và cách tối ưu hóa và cải thiện chúng; tránh sự xao nhãng và cố gắng đạt đến trạng thái tập trung.

5. Năng lượng mạnh mẽ là năng lượng tiềm tàng mạnh mẽ

Duy trì trạng thái tràn đầy năng lượng và năng lượng dồi dào chắc chắn là một khả năng hiếm có, và nó cũng có thể cho phép mọi người phát triển thói quen làm mọi việc một cách hiệu quả theo cách tinh tế; Trạng thái tràn đầy năng lượng cũng sẽ tạo ra năng lượng tiềm tàng mạnh mẽ, giúp giải quyết nhiều vấn đề khó khăn một cách dễ dàng, thậm chí còn ảnh hưởng đến trạng thái làm việc của những người xung quanh bạn.

Ngoài ra còn có hai phương pháp ở đây, mà tôi nghĩ là hiệu quả hơn trong việc thực hành quản lý năng lượng: phương pháp đầu tiên là kiên trì thiền định. Thiền là hoạt động cho phép bạn đắm mình vào cơ thể và cảm xúc của mình và hoàn toàn thư giãn. Hiệu quả của việc thiền 10 phút mỗi ngày có thể tốt hơn việc ngủ thêm hai giờ. Và tác dụng của thiền không chỉ giới hạn ở việc giảm mệt mỏi. Khi không ngủ được, chúng ta có thể sử dụng thiền để nhanh chóng bình tĩnh lại và chìm vào giấc ngủ. Khi chúng ta cảm thấy lo lắng và căng thẳng, thiền sẽ hướng dẫn chúng ta dần dần giải phóng căng thẳng và đạt được trạng thái bình tĩnh. Thiền định lâu dài thậm chí có thể cải thiện trí nhớ và khả năng tư duy của chúng ta, suy nghĩ của chúng ta sẽ trở nên nhanh nhẹn hơn trong khi tinh thần được cải thiện.

Ngoài ra, tạo cho mình cảm giác phấn khích cũng là một kỹ thuật hiệu quả để tự tạo cho mình tín hiệu tâm lý tích cực sau khi hoàn thành một nhiệm vụ nhỏ. Trong cuộc sống và công việc, chúng ta thường thích tập trung vào những điều lớn lao, thành tựu mà bỏ qua nhiều điều nhỏ bé, tươi đẹp, vô hình chung nâng cao ngưỡng cảm giác phấn khích của chúng ta.

Nếu bạn có thể hạ thấp ngưỡng mong muốn của bản thân và khám phá những điều nhỏ bé và đẹp đẽ trong cuộc sống, chẳng hạn như đăng một tin nhắn rất thỏa mãn trên WeChat Moments, đi làm thuận lợi mà không bị kẹt xe, có một kiểu tóc mới rất thỏa mãn, dành thời gian dọn dẹp nhà cửa, nấu một bữa tối ngon lành, v.v.; trong những điều nhỏ nhặt hàng ngày này, việc tự khẳng định bản thân một cách tích cực và đưa ra những gợi ý về mặt tâm lý sẽ vô hình nâng cao khả năng đạt được cảm giác hạnh phúc và phấn khích, và bạn sẽ trở nên tràn đầy năng lượng hơn để làm mọi việc.

Vào năm 2024, dù phải đối mặt với gió, mưa hay nắng, tôi hy vọng mỗi bước đi của tất cả độc giả đều có giá trị!

Tác giả: Lao Pao, từ tài khoản chính thức: Lao Pao OG