Quan sát thị trường đang sụt giảm: minh họa hàng ngày của "Phong cách sống giải trí"

Bài viết này cung cấp thông tin chi tiết về cuộc sống hàng ngày và thói quen tiêu dùng kỹ thuật số của thị trường đang suy thoái, và được khuyến nghị cho các thương hiệu và nhà chiến lược thị trường. Sách này được khuyến khích đọc cho những người làm việc trong lĩnh vực Internet di động, thương mại điện tử và sáng tạo nội dung.

1. Quy mô thị trường của các thành phố cấp thấp hơn

Thị trường chìm là thị trường ở các thành phố, huyện, thị trấn và vùng nông thôn loại ba trở xuống, bao gồm khoảng 200 thành phố cấp tỉnh, 3.000 thị trấn cấp huyện và 40.000 hương, với dân số hơn 900 triệu người. Với sự phổ biến sâu rộng của Internet di động, quy mô người dùng Internet tại thị trường đang suy giảm đã có xu hướng tăng và hiện đã đạt 647 triệu người. Dữ liệu của QuestMobile cho thấy vào tháng 3 năm 2024, người dùng ở thị trường đang suy giảm chiếm 52,6% tổng thị phần Internet di động.

Nguồn dữ liệu: Báo cáo thông tin thị trường hạ nguồn QuestMobile 2024

Trái ngược hoàn toàn với cuộc sống hối hả, áp lực cao ở các thành phố hạng nhất và hạng hai, người dùng ở thị trường đang suy thoái sống ở các thị trấn tương đối nhỏ hoặc vùng nông thôn. Phong cách sống và thói quen sử dụng điện thoại di động của họ khác với những người ở thành phố lớn. Những người thực hành Internet đã đến sáu thành phố điển hình đang chìm, bao gồm Tần Hoàng Đảo, Phủ Thuận và Hoàng Cương, để phỏng vấn đường phố, quan sát và trải nghiệm điều kiện sống, thói quen sử dụng điện thoại di động và mức tiêu thụ nội dung tại thị trường đang chìm.

2. Điều kiện sống của người dùng thu nhập thấp

Trong các cuộc phỏng vấn, chúng tôi nhận thấy rằng cuộc sống ổn định và nhịp sống chậm rãi là những đặc điểm cơ bản của người dùng trong thị trường đang suy thoái. Gia đình là phần quan trọng nhất trong cuộc sống của họ, trong khi họ có xu hướng chấp nhận thái độ "nghỉ ngơi" trong sự nghiệp và thiếu động lực làm việc mạnh mẽ.

Nguồn dữ liệu: Viện nghiên cứu TouBao

Đối với người dùng ở thị trường đang suy thoái, gia đình là trung tâm của cuộc sống. Cho dù ở trong hay ngoài hệ thống, mọi người đều sẵn sàng dành nhiều thời gian hơn cho gia đình, và cảnh về nhà ăn trưa và dành thời gian cho con cái là điều thường thấy. Công việc không còn chỉ là chiến trường cho danh vọng và tiền bạc nữa mà đã trở thành một phần của cuộc sống. Họ có xu hướng chọn những con đường sự nghiệp có thể giúp cuộc sống của họ ổn định và thoải mái hơn, chẳng hạn như công chức hoặc vị trí trong các cơ quan nhà nước. Những công việc này không chỉ có thu nhập ổn định mà còn mang lại sự tôn trọng trong xã hội và có nhiều thời gian cá nhân. Tham gia kỳ thi công chức đã trở thành một lựa chọn phổ biến đối với thế hệ trẻ. Ngoài mong muốn có thu nhập ổn định và an ninh, trong một cấu trúc xã hội như vậy, các mối quan hệ và địa vị đặc biệt quan trọng.

Các hoạt động xã hội ở đây thể hiện rõ nét đặc trưng của “văn hóa quen biết”. Các buổi tụ tập với bạn bè và đi chơi cùng gia đình đã trở thành hình thức giải trí chính hàng ngày. Uống một ly sau giờ làm việc không chỉ là cách để thư giãn mà còn là cơ hội để thắt chặt thêm mối liên kết tình cảm. Về mặt sở thích, người dùng trên thị trường đang chìm không có nhiều sở thích và thú vui. Các hoạt động phổ biến bao gồm chơi trò chơi, ca hát và chơi bài, một số người dùng còn chọn nhảy múa.

3. Chủ đề giải trí chính cho người dùng cấp thấp: xem video

Do nhịp sống tương đối chậm hơn nên họ thường có nhiều thời gian rảnh hơn, cho phép họ đắm mình vào điện thoại di động trong thời gian dài, khác với cách sử dụng điện thoại di động rời rạc của người dùng ở các thành phố hạng nhất và hạng hai. Tiếp xúc sâu hơn cho thấy hầu hết thời gian rảnh của người dùng đều dành cho việc giải trí, chẳng hạn như xem video, đọc tiểu thuyết, chơi trò chơi và mua sắm.

Trong số đó, nội dung video đã trở thành sự lựa chọn hàng đầu do tính trực quan của nó và chiếm vị trí chủ đạo trong việc tiêu thụ nội dung của người dùng, trong khi nội dung đồ họa và văn bản chiếm vị trí thứ hai. Trong chuyến thăm này, tỷ lệ là khoảng 8:2. Đặc biệt đối với người cao tuổi, video gần như đã trở thành hình thức giải trí duy nhất vì chúng dễ hiểu và dễ xem.

Xét theo các tình huống xem video, một số người thích xem video vào thời gian rảnh rỗi sau một ngày làm việc hoặc trước khi đi ngủ. Việc duyệt nội dung mà họ quan tâm có thể tạo ra bầu không khí thư giãn, dễ chịu và giảm bớt sự mệt mỏi vào ban ngày một cách hiệu quả. Ngoài ra, đối với những nhóm người dùng có nhiệm vụ hàng ngày linh hoạt hơn, chẳng hạn như thương nhân cá nhân hoặc nhân viên bán hàng, ngay cả trong "giờ làm việc", họ vẫn có nhiều thời gian rảnh "không có gì để làm" hơn. Họ sẽ bận rộn một lúc khi có khách hàng và cảm thấy buồn chán khi không có khách hàng.

Đối với những người này, họ thậm chí có thể "cuộn qua" nội dung được đề xuất và kết cục là chẳng còn gì để xem nữa. Do đó, điều quan trọng đối với họ là các ứng dụng/ỨNG DỤNG có thể cung cấp một lượng lớn nội dung mới liên tục để kích thích sự thú vị và viên mãn của cuộc sống. Dựa trên loại nội dung video mà người dùng muốn xem, chúng chủ yếu có thể được chia thành ba loại.

Thể loại đầu tiên là giải trí và thư giãn. Không có gì ngạc nhiên khi loại nội dung tiêu thụ này là phổ biến nhất, bao gồm phân tích phim và truyền hình, truyện cười, giai thoại cuộc sống và các nội dung nhẹ nhàng khác, đây là một công cụ tuyệt vời để giết thời gian; Loại thứ hai là sự sống. Một số người dùng quen với việc học các kỹ năng thực tế thông qua video, chẳng hạn như kỹ thuật làm vườn và nấu ăn, nhằm mục đích cải thiện chất lượng cuộc sống hoặc nâng cao năng lực cá nhân; Thể loại thứ ba là tin tức và thời sự, chủ yếu dành cho người dùng nam. Họ rất chú ý đến các chủ đề nóng và sự kiện tin tức trên mạng xã hội và có nhu cầu cao về tính kịp thời và tính bao quát của thông tin. Loại nội dung này không chỉ có thể làm hài lòng bản thân mà còn là nguồn thảo luận xã hội quan trọng cho người dùng.

4. Xem video tạo ra một sản phẩm phụ - sáng tạo video

Người dùng trong thị trường đang chìm không chỉ là người tiêu dùng video mà còn là lực lượng chính của "sáng tạo video". Theo người dùng, động lực quay và chia sẻ video của họ xuất phát từ nhiều khía cạnh: đầu tiên là để ghi lại cuộc sống hàng ngày như sự thay đổi của các mùa, những câu chuyện thú vị về thú cưng dễ thương và những khoảnh khắc quý giá về sự trưởng thành của trẻ em; thứ hai, để chia sẻ địa vị cuộc sống, thiết lập mối quan hệ tình cảm chặt chẽ hơn với bạn bè và gia đình, và để đáp ứng các nhu cầu xã hội; cũng có một số doanh nghiệp và cá nhân cố gắng sử dụng video như một công cụ quảng cáo. Mặc dù họ khá bảo thủ về hiệu quả của lưu lượng truy cập trực tuyến, họ vẫn tích cực nắm bắt xu hướng này và tìm kiếm những cơ hội mới ngoài các phương pháp kinh doanh truyền thống.

Theo góc độ trải nghiệm công cụ, người dùng chủ yếu quan tâm đến tính dễ chỉnh sửa, hiệu ứng đặc biệt và hiệu ứng cuối cùng. Theo xu hướng phát triển nhanh chóng của AI hiện nay, nhiều sản phẩm đã sử dụng khả năng của AI để cải thiện hiệu quả chỉnh sửa video, làm phong phú thêm các hiệu ứng đặc biệt và hiệu ứng phim, đồng thời thúc đẩy hành vi sáng tạo của người dùng.

5. Extra Gain - Sự hấp dẫn của việc kiếm tiền trực tuyến

Ngoài video, người dùng ở thị trường ngách cũng thể hiện sự quan tâm lớn đến các hoạt động kiếm tiền trực tuyến. Họ cố gắng tìm cách tăng thu nhập trong thời gian rảnh rỗi. So với việc rút tiền nhỏ thường xuyên, họ thích tích lũy một số tiền lớn hơn trước khi thực hiện giao dịch. Tư duy này có thể liên quan chặt chẽ đến mối liên hệ tương đương của giá trị vật chất.

Trong mắt họ, số tiền 15 nhân dân tệ hay 30 nhân dân tệ tương đương với hai bữa ăn thực sự hoặc nhiều hơn nhu cầu thiết yếu hàng ngày, viên mãn và thiết thực hơn nhiều so với số tiền lãi vài xu mỗi lần. Khi nói đến cách kiếm tiền, người dùng ở thị trường đang suy thoái rõ ràng thích những phương pháp có rào cản gia nhập thấp và hoạt động dễ dàng. Phần thưởng khi đăng ký người dùng mới, điểm danh hàng ngày và kiếm tiền bằng cách xem video, những hoạt động không đòi hỏi kỹ năng phức tạp này đã trở thành lựa chọn hàng đầu của họ.

VI. Phần kết luận

Là một nhóm lớn và độc đáo, người dùng ở thị trường đang sụt giảm thể hiện lối sống và thói quen tiêu dùng khác biệt so với người dùng ở các thành phố hạng nhất và hạng hai. Nhịp sống của họ tương đối chậm và giải trí trên thiết bị di động đóng vai trò quan trọng trong cuộc sống của người dùng tại thị trường đang suy thoái, trong đó nội dung video đặc biệt phổ biến. Thị trường đang chìm không phải là "chìm". Họ đang tận hưởng sự tiện lợi và hạnh phúc mà công nghệ số hóa mang lại theo cách riêng của họ. Đồng thời, họ cũng thể hiện nhu cầu về các dịch vụ Internet gần gũi và thiết thực hơn với cuộc sống. Tôi hy vọng sẽ có nhiều thiết kế và dịch vụ chu đáo hơn, chú trọng đến thói quen và mong đợi của họ.

Tác giả: MEUX; Nguồn tài khoản công khai: Baidu MEUX (ID: 180796)