3 cách để kiểm kê cuối năm

Vào cuối mỗi năm, các thương hiệu và công ty đều tung ra các bài đánh giá thường niên để tóm tắt những khoảnh khắc và dấu ấn quan trọng của người dùng trong năm qua. Bài viết này sẽ phân tích các kỹ năng và ý tưởng được Xianyu, Meituan và Bilibili sử dụng để tạo ra các bài đánh giá cuối năm. Cho dù thông qua lập kế hoạch nội dung, trình bày trực quan hay kể chuyện, tất cả đều giúp tạo nên một kho lưu trữ đáng nhớ. Chúng ta hãy cùng khám phá nhé!

Bất kể năm đó tốt hay xấu, chúng ta đều quen với việc kết thúc nó. Vì vậy, mỗi khi thời điểm này đến, bạn có thể thấy nhiều bài đánh giá cuối năm của các thương hiệu. Vậy, làm thế nào để tạo ra một bản kiểm kê đáng nhớ? Sau đây là một số ý tưởng bạn có thể cân nhắc.

Xianyu mở rộng báo cáo cuối năm thành sự kiện ngoại tuyến, tạo sự kết nối hai chiều từ ngoại tuyến sang trực tuyến.

Bản kiểm kê năm 2023 của Meituan đã khéo léo sử dụng thuật ngữ "bước ngoặt" để khiến chúng ta đột nhiên giác ngộ và hy vọng.

Ngoài ra còn có một video ngắn vui nhộn và hài hước trên Bilibili, chỉ sử dụng một từ "Ah?" để mô tả trạng thái tinh thần của tôi trong suốt cả năm.

01

Có lẽ, những người trẻ tuổi đã từng mơ về cảnh tượng như vậy, với những đồng tiền vàng liên tục rơi xuống từ trên trời.

Không ngờ, cảnh tượng này lại hiện ra trước mắt tôi.

Một số đồng tiền vàng khổng lồ, núi vàng khổng lồ, thỏi vàng khổng lồ và các thiết bị khác đã được thả từ trên không xuống những nơi như Bến Thượng Hải, Vườn Trương và Cầu Hoàng Phố dưới dạng "thực tế ảo", mang lại cho mọi người cảm giác như mơ và kỳ diệu.

Những chiếc gối tài lộc khổng lồ này thu hút rất nhiều người qua đường và cũng khơi dậy sự tò mò của tôi. Hoạt động này là gì?

Nhìn sâu hơn, hóa ra Xianyu đang thử nghiệm một biểu tượng thương hiệu mới.

Khác với các báo cáo truyền thống, Xianyu sử dụng các sự kiện ngoại tuyến làm điểm khởi đầu và sử dụng thái độ thoải mái, vui tươi để cho chúng ta thấy một khía cạnh khác về sự giàu có của Xianyu.

Sau khi xem rất nhiều đánh giá cuối năm, Xianyu chắc chắn là người chu đáo nhất. Nó không trực tiếp đưa ra báo cáo mà tạo ra một sự kiện thu hút sự chú ý để tự nhiên chuyển hướng sự chú ý của công chúng và cuối cùng quay trở lại chủ đề thương hiệu "Cặp bút năm mới Xianyu".

Từ báo cáo tài chính Xianyu Benfu của tôi, bạn có thể kiểm tra tình hình tài sản của mình trong năm qua và cũng có thể phản ánh tình hình tiêu dùng kinh tế của giới trẻ vào năm 2023.

Đúng như những gì được viết trong mười từ khóa hàng đầu của năm của Xianyu, lực lượng đặc nhiệm tiết kiệm tiền, nhóm mua hàng theo nhóm… ngày nay, giới trẻ ngày càng quay trở lại với xu hướng tiêu dùng hợp lý và cách tiết kiệm tiền một cách thận trọng và hiệu quả.

Mặc dù mọi người phàn nàn rằng môi trường năm nay không được tốt lắm nhưng họ vẫn nỗ lực làm việc để kiếm tiền. Mặc dù chúng ta không được Thần Tài ưu ái như bộ phim ngắn này thể hiện, nhưng bất kỳ ai bận rộn kiếm tiền đều là Thần Tài của chính mình.

Vào cuối mỗi năm, các thương hiệu sẽ gửi lời chúc tốt đẹp, thường là những lời vui vẻ và hạnh phúc. Nhưng tại sao Tiên Vũ lại nói về một chủ đề lớn như "Tiên Vũ xem bói đêm giao thừa"?

Trên thực tế, đây không phải là một chủ đề to tát và sáo rỗng mà là một mục tiêu thương hiệu thực tế và thiết thực.

Xianyu nhận ra rằng giới trẻ ngày nay không mong muốn trở nên giàu có và quyền lực, mà nhìn chung có tâm lý rằng kiếm được một số tiền nhỏ và trở nên giàu có là điều không sao cả.

Penfolds ở đây ám chỉ mong muốn bên trong của những người trẻ tuổi muốn kiếm được một khoản tiền nhỏ.

Hơn nữa, đây không phải là khẩu hiệu mà chỉ ra cụ thể tình hình tiêu thụ sản phẩm Xianyu.

Trên Xianyu, bạn có thể kiếm tiền bằng cách bán các vật phẩm nhàn rỗi của mình và tiết kiệm tiền bằng cách mua chúng. Bằng cách này, người trẻ có thể đạt được sự giàu có hai chiều thông qua việc lưu thông các mặt hàng nhàn rỗi.

Đặc biệt là vào cuối năm, dù là dọn dẹp những món đồ nhàn rỗi trong năm mới hay bán lại giải thưởng họp thường niên, những hành động và cảm xúc của Penfolds đặc biệt đáng chú ý.

Ngoài ra, kỳ vọng của mọi người về sự may mắn và làm giàu nhanh chóng chưa bao giờ dừng lại. Vì lý do này, Xianyu và 6 thương hiệu lễ hội đã cùng nhau ra mắt 6 loại hình nền.

Để tiếp tục phấn đấu vì sự thịnh vượng, Xianyu cũng đã hợp tác với Cao Cao Travel để phát động chiến dịch “Phấn đấu vì sự thịnh vượng đến năm 2024”.

Nhìn chung, hoạt động truyền thông cuối năm của Xianyu một mặt sử dụng một biểu tượng cụ thể để diễn giải và truyền tải giá trị người dùng của Xianyu.

Mặt khác, nó cũng phác họa lối sống của những người trẻ hiện đại, những người hoặc làm việc chăm chỉ hoặc mua bán những món đồ nhàn rỗi để đạt được sự hài lòng và hạnh phúc.

Cuối cùng, chiến dịch này đã mang lại cho tôi cảm giác rõ ràng.

Xianyu đã trở thành thước đo nền kinh tế và mức tiêu dùng trong năm 2023 và xu hướng cuộc sống hiện tại có thể được biết thông qua nhóm người dùng.

Có thể thấy, chủ đề cuối năm của Xianyu lần này có thể là chủ đề chính của năm tới. Vào năm 2024, chúng ta hãy cùng nhau chạy đến nơi giàu có.

02

Báo cáo thường niên của Meituan khá thú vị. Nếu phải dùng một từ để tóm tắt năm 2023, Meituan sẽ nói rằng đó là sự kết thúc.

"Kết thúc" không phải là một tính từ, nhưng nó có thể diễn tả rất rõ trạng thái tinh thần của những người trẻ tuổi. Con người không còn chỉ nhìn vào bản thân sự vật nữa mà ngày càng chú ý nhiều hơn đến bản chất của cuộc sống.

Cuối năm 2023 là ngày nào? Câu hỏi này có thể khó trả lời.

Khi nói đến những điều cụ thể trong năm 2023, sẽ có câu trả lời rõ ràng. Môn cuối cùng của kỳ thi tuyển sinh sau đại học là siêu hình học.

Kết thúc chuyến đi của lực lượng đặc nhiệm là thời gian thư giãn và di chuyển tại khách sạn.

Cuối chuyến đi có một quầy bán đồ nướng.

Những sự kiện có thật này kết nối câu chuyện năm 2023 của chúng ta. Bạn sẽ thấy rằng mỗi ngày bình thường đều chứa đựng một loạt "bước ngoặt".

Khi bạn nghĩ rằng mình đã đi đến cuối con đường, sẽ có một ngã rẽ khiến chúng ta bất ngờ được khai sáng và lại mang đến cho chúng ta hy vọng.

Theo tôi, bước ngoặt này thực chất là sự thay đổi trạng thái tinh thần. Những người trẻ tuổi không còn bướng bỉnh nữa mà cởi mở và thờ ơ hơn.

Văn bản quảng cáo hài hước và dí dỏm của Meituan đã khôi phục lại thái độ thoải mái của những người trẻ đối với cuộc sống. Thiết kế poster cũng cho thấy sự chăm chút và khéo léo tuyệt vời.

Các góc tường được sử dụng để thể hiện một cách sống động những "bước ngoặt" khác nhau trong cuộc sống. Ở cuối con đường, sẽ có một chương mới.

Có lẽ, cuộc sống không bao giờ có hồi kết. Rẽ qua một góc và tiếp tục tiến về phía trước. Dù bạn đi đến đâu thì cũng luôn có một khởi đầu mới.

03

Bài đăng thường niên năm 2023 của Bilibili: Ồ?

Thay vì cố gắng đào sâu vào những cảm xúc ẩn chứa đằng sau bức tranh, tác giả lại sử dụng nhiều phong cách hội họa và bối cảnh vui tươi để thảo luận về vấn đề "Ah?" từ nhiều góc nhìn khác nhau.

Sau khi xem xong, tôi cảm thấy như mình chưa xem gì cả. Câu hỏi duy nhất trong đầu tôi là "Hả?", nhưng tôi đã thuộc lòng loạt đạn pháo thường niên của trạm B.

Đôi khi, mọi chuyện chỉ đơn giản như vậy. Chỉ là chúng ta cố tình làm cho nó phức tạp hơn, và nói một cách dễ hiểu là một lựa chọn tốt.

Không cần phải phân tích những cảm xúc xã hội đằng sau "Ah?", cũng không cần phải dán nhãn "Ah?" như một cộng hưởng nhóm. Đó chỉ là cách thể hiện tức thời của giới trẻ.

Đôi khi, mọi chuyện chỉ đơn giản như vậy. Chỉ là chúng ta cố tình làm cho nó phức tạp hơn, và nói một cách dễ hiểu là một lựa chọn tốt. Chỉ cần bạn có thể truyền tải thông điệp theo một cách thú vị, khiến người đọc mỉm cười và nhớ đến bạn sau khi lắng nghe thì đó là một quảng cáo tốt.

Cuối cùng, tôi có một cảm giác nhỏ - à? Năm nay đã kết thúc! Vào cuối năm 2023, chúng ta hãy cùng nhau chạy đến nơi giàu có.

Tác giả: Black Little Finger; Tài khoản công khai WeChat: Shock Copywriter (id: SHOCCW)