Vào năm 2023, sẽ không có streamer hàng đầu nào trên Internet

Vào năm 2023, những người nổi tiếng mới trên Internet thường xuyên xuất hiện và mức độ nổi tiếng của những người nổi tiếng cũ từng rất được yêu thích đã giảm sút, nhưng cả những người nổi tiếng mới và cũ trên Internet đều không thể phát triển bền vững. Bài viết này phân tích và thảo luận về những lý do tại sao rất khó để thấy những người nổi tiếng hàng đầu xuất hiện khi môi trường Internet thay đổi. Chúng ta hãy cùng xem nhé.

Năm 2023 đã trôi qua. Bạn có còn nhớ những người nổi tiếng mới đang gây sốt trên Internet không?

Họ là đại diện của những người nổi tiếng nghiệp dư trên mạng: Cô Huang, một giáo viên mẫu giáo xinh đẹp đã thu hút hàng triệu người hâm mộ với bài hát "Wa Ya Wa Ya Wa"; "trung niên và cao tuổi hàng đầu" Xiucai và Yi Xiao Qing Cheng đã trở nên nổi tiếng trở lại vào mùa hè này; Yu Wenliang nổi tiếng vào tháng 10 nhưng "sụp đổ" chỉ sau một tháng; và "Văn Thâm", một người đàn ông trung niên sinh vào những năm 1970 đã trở nên nổi tiếng trong hai ngày qua?

Hay họ là những người đại diện cho người nổi tiếng mà nền tảng này quảng bá: Dong Jie, người có sức ảnh hưởng phi thường trên Xiaohongshu vào đầu năm, Zhang Xiaohui, người dẫn chương trình "mới được yêu thích" của Double 11 và Wu Xin, người nổi tiếng mới nổi gần đây?

Hay những người nổi tiếng trên mạng ngày xưa: Đổng Vũ Huy, người nổi tiếng vào năm ngoái và gây nên "cơn bão tiểu luận nhỏ" năm nay; Lý Giai Kỳ, người có sức ảnh hưởng lớn nhất liên quan đến vụ bút chì kẻ mày 79 nhân dân tệ và cơn bão kiểm soát giá; Liu Genghong, người có sức ảnh hưởng hàng đầu trong lĩnh vực thể hình, gần đây đã nói về "lượng truy cập giảm"; Lý Tử Kỳ, người có sức ảnh hưởng hàng đầu theo "phong cách Trung Hoa" đã xảy ra tranh chấp với công ty và ngừng cập nhật trong hơn hai năm...

Dữ liệu không bao giờ nói dối. Độ nổi tiếng của những người nổi tiếng lâu năm trên Internet cũng không thoát khỏi số phận giảm nhiệt. Những người nổi tiếng mới trên Internet năm nay đã đạt đến đỉnh cao ngay khi họ ra mắt và vì nhiều lý do, họ không nổi tiếng cho đến cuối năm.

Năm 2023 đã trôi qua với biết bao khó khăn. Tại sao các nền tảng có lượng truy cập lớn lại khó có thể tạo ra lượng truy cập hàng đầu một lần nữa? Đây là một vấn đề đáng để tìm hiểu.

1. Những người nổi tiếng mới trên Internet có thể không nổi tiếng cho đến năm thứ hai

Những người nổi tiếng trên Internet từ lâu đã trở thành một ngành kinh tế hấp dẫn mọi người ở mọi lứa tuổi. Trong số những người nổi tiếng trên Internet trở nên nổi tiếng trong nửa đầu năm 2023, Xiucai, Yixiao Qingcheng và ông Huang có thể được gọi là "người thu hoạch của những người trung niên và cao tuổi".

Trong kỳ nghỉ lễ Quốc tế Lao động năm nay, bài hát thiếu nhi kỳ diệu "Đào vườn nhỏ" và màn múa ngón tay của một cô giáo mẫu giáo đã thu hút vô số cư dân mạng làm lại, đồng thời "phát hiện" ra một ngôi sao nổi tiếng "Cô giáo âm nhạc tài ba" đạt 3 triệu người hâm mộ trong 5 ngày. Cô được cho là giáo viên âm nhạc tại một cơ sở giáo dục ở Vũ Hán và được cư dân mạng gọi là cô giáo Hoàng.

"Cái đẹp là công lý." Cô giáo Hoàng nổi bật giữa nhiều bản làm lại vì hình ảnh ngọt ngào, đáng yêu và được nhiều tổ chức săn đón. Các chương trình phát sóng trực tiếp tiếp theo, doanh số bán hàng và xu hướng “Đào, Đào” phổ biến trên Internet đã khiến sự nổi tiếng của cô Huang tăng vọt. "Wag Ya Wag" không chỉ phổ biến ở Trung Quốc mà còn có nhiều phiên bản bắt chước theo nhiều chủ đề khác nhau ở Hoa Kỳ, Đức và Đài Loan.

Xiucai đến từ Bạc Châu, An Huy và Yixiaoqingcheng đến từ Hà Trạch, Sơn Đông là những ngôi sao hàng đầu trong giới dì, chú năm 2021. Tuy nhiên , mùa hè năm nay, với sự trợ giúp của Douyin, hai ngôi sao Internet này lần đầu tiên được cư dân mạng trẻ tuổi "theo dõi" trên diện rộng. Những người trẻ không thể hiểu nổi làm sao nghệ sĩ này có thể chiếm được trái tim của gần 30 triệu người cao tuổi chỉ bằng cách hát nhép và sử dụng những động tác đặc trưng như che miệng cười, nhướng mày và hất tóc.

Có những bà trung niên đi hàng ngàn dặm để tìm một học giả, và có những ông già nói rằng họ muốn ly dị vợ và cưới một người phụ nữ đẹp. Những người trẻ không hiểu tại sao những tin nhắn tán tỉnh "giả ngay từ cái nhìn đầu tiên" lại có thể khiến những người hâm mộ trung niên và cao tuổi phát cuồng và bỏ phiếu cho họ? Điều thú vị là sau khi Xiucai và Yixiaoqingcheng trở nên nổi tiếng, họ thậm chí còn tạo nên làn sóng bắt chước trong giới trẻ.

Vào nửa cuối năm, xu hướng sử dụng Internet chuyển hướng sang giới trẻ. Những người nổi tiếng trên Internet như Vu Văn Lượng và Văn Huệ Quân là những người bình thường đáp ứng được tiêu chuẩn thẩm mỹ của giới trẻ.

Vào tháng 10 năm nay, Yu Wenliang, một chàng trai 18 tuổi đến từ Yên Đài, Sơn Đông đã trở nên nổi tiếng. Hầu hết các video ngắn của anh đều có cảnh anh ăn, đạp xe và chơi bóng đá. Miêu tả chung có thể được tóm tắt trong một từ: bình thường.

Mọi người mô tả anh như đại diện cho hàng triệu người bình thường: anh trông bình thường, đăng tải nội dung bình thường, nhưng họ nhìn thấy ở anh trạng thái "bình thường đến thế và hạnh phúc đến thế" mà họ vẫn luôn theo đuổi. Một số cư dân mạng cho rằng Vu Văn Lượng đã chữa khỏi "tật xấu hổ vì tầm thường" của mình.

Không lâu sau, "hiện tượng Yu Wenliang" nổi lên khi cư dân mạng đăng ảnh tự sướng vào phần bình luận của Yu Wenliang. Tài khoản của anh đã đạt được một triệu người theo dõi trong vòng 10 ngày.

Vào cuối năm, một người đàn ông trung niên khác đã trở thành chủ đề bàn tán sôi nổi trong nhóm bạn trẻ.

Người này tên là Wen Huijun, một giáo viên dạy lái xe đến từ Thạch Gia Trang, Hà Bắc. Điểm khởi đầu cho sự nổi tiếng của anh là khi một blogger liên kết ba tài khoản anh mở trên Douyin và các "meme" về ba giai đoạn cuộc đời của anh: buổi sáng, Lý An Văn (chịu trách nhiệm làm việc nghiêm túc, quảng bá việc kinh doanh trường dạy lái xe và kiếm tiền học phí cho con trai), buổi trưa, Văn Thâm (chịu trách nhiệm hài hước và bỏ qua "Môn thứ ba"), và buổi tối, Văn Huệ Quân (chịu trách nhiệm sâu sắc và nội dung luôn là ảnh tự sướng với dòng chữ emo).

Nhiều người trẻ mô tả Văn Huệ Quân có ngoại hình của người sinh vào thập niên 70 nhưng lại có suy nghĩ của người sinh vào những năm 2000, đặc biệt là tính cách điên rồ vào ban ngày và emo vào ban đêm, đặc biệt giống với hình ảnh người sinh vào những năm 2000 khi về già . Do đó, họ đăng những bức ảnh tự sướng cận cảnh của anh ấy lên mục Khoảnh khắc của họ và thêm chú thích cho ảnh.

Bài đăng được chia sẻ rộng rãi trên WeChat Moments, giúp Wen Shen trở thành người nổi tiếng thực sự trên Douyin. Chỉ trong vòng một ngày, số người theo dõi tổng hợp của hai tài khoản Wen Shen và Wen Huijun đã tăng thêm 3,6 triệu.

Những người bình thường chiếm phần lớn trong số những người nổi tiếng trên Internet nổi bật vào năm 2023, nhưng những người nổi tiếng bình dân trên Internet được lượng truy cập bình chọn cũng có một đặc điểm chung: họ rất dễ thất bại.

Anh Huang đã thu hút được hàng triệu người hâm mộ nhờ trào lưu "Đào, Đào", nhưng anh cũng đã vướng vào tranh cãi vì vấn đề bản quyền bài hát, nhận được hàng triệu món quà thông qua các buổi phát sóng trực tiếp, v.v. Cô xuất hiện tại một sự kiện vào cuối tháng 5 và được cư dân mạng chụp ảnh tại hiện trường mà không sử dụng bộ lọc làm đẹp. Cô bị chỉ trích vì trông hoàn toàn khác so với những video ngắn cô phát trong phòng phát sóng trực tiếp. Vì vậy, bà được gọi là "vụ tai nạn nhanh nhất trong lịch sử".

Vị học giả, người từng gây ra nhiều cuộc thảo luận ở nhiều lứa tuổi, đã có một kết cục thậm chí còn đáng tiếc hơn. Anh và Yixiao Qingcheng kiếm tiền bằng cách dựa vào phần thưởng và quà tặng phát sóng trực tiếp của người hâm mộ. Vào tháng 9, tài khoản của Xiucai đã bị chặn vì nghi ngờ vi phạm thuế. Yixiaoqingcheng ngừng cập nhật vào ngày 20 tháng 8 và bắt đầu cập nhật lại vào tháng 11. Phong cách của các video ngắn không thay đổi, nhưng mức độ phổ biến chỉ bằng một phần mười so với vài tháng trước.

Sự “sụp đổ” của Dư Văn Lượng diễn ra nhanh hơn. Sau khi trở thành người nổi tiếng trên mạng với 3,8 triệu người theo dõi, anh bắt đầu phát sóng trực tiếp thường xuyên và cạnh tranh với những người dẫn chương trình khác thông qua phát sóng trực tiếp. Có lần, người dẫn chương trình bên kia nói thẳng: "Tôi đến phát sóng trực tiếp để kiếm tiền", Dư Văn Lượng đáp lại: "Thật vậy sao? Anh đã nói hết tâm tư của tôi rồi, vậy chúng ta cùng nhau kiếm tiền nhé anh!"

Vừa nói ra câu này, Vu Văn Lượng đã nhanh chóng mất đi một triệu người theo dõi. Cư dân mạng cho biết, họ từng nghĩ rằng Vu Văn Lượng là luồng gió mới trong thế giới Internet, nhưng giờ họ lại thấy ghê tởm: tháng trước anh ta vẫn là người tốt, "vui vẻ ngay cả khi không có tiền và không đến đây vì tiền", nhưng tháng này anh ta lại điên cuồng đòi quà trong phòng phát sóng trực tiếp. Gần đây, Yu Wenliang đã đăng tải một video xin lỗi, giải thích rằng sự việc liên quan đến việc mẹ anh được chẩn đoán mắc bệnh ung thư giai đoạn cuối và hành vi bạo lực, quấy rối trên mạng.

Gần đến cuối năm, vì nhiều lý do, ngoại trừ Văn Thâm vừa mới nổi tiếng, những người khác đều biến mất trong biển người.

2. Những streamer hàng đầu cũ, thời buổi khó khăn

Giới hạn dành cho những người nổi tiếng nghiệp dư trên Internet dường như không cao. Những người có thể được gọi là hàng đầu hiện nay có lẽ là những “người nổi tiếng trên Internet kỳ cựu”.

Đầu tiên hãy xem vòng tròn bán hàng phát trực tiếp. "Ông hoàng son môi số 1" Lý Giai Kỳ, Tiêu Dương Ca điên cuồng luôn được yêu thích và Đổng Vũ Huy, người gần đây được thăng chức như tên lửa, đã trở nên nổi tiếng vào năm 2017, 2018 và 2022, nhưng không ngoại lệ, năm 2023 lại đầy rẫy tranh cãi.

Những năm gần đây, Lý Giai Kỳ là ngôi sao hàng đầu trong "ngành thương mại điện tử phát trực tiếp", nhưng anh đã gặp khó khăn trong hai lễ hội thương mại điện tử lớn năm nay. Ông đã ngừng phát sóng trong năm 618, và trong năm Double 11, ông đã bị chất vấn về "mức giá thấp nhất trên toàn bộ mạng lưới" vì một trong những chiếc lò nướng của ông.

Trên thực tế, sự cố L'Oreal xảy ra vào ngày 11/11 năm 2021 và sự cố Shiseido xảy ra vào ngày 11/11 năm 2022. Bất kể các thương hiệu và người dẫn chương trình giải thích thế nào thì đều có ấn tượng rằng phòng phát sóng trực tiếp của Lý Giai Kỳ có thể không phải là nơi có mức giá thấp nhất. Bản chất của thương mại điện tử phát trực tiếp là sàng lọc những người có thời gian và nhạy cảm về giá. Khi người dẫn chương trình bắt đầu với phương pháp này mất đi tư duy "mức giá thấp nhất trên toàn mạng lưới", địa vị của anh ta chắc chắn sẽ bị ảnh hưởng.

Ngoài việc phải đối mặt với những biến động trong thế giới thương mại điện tử trực tiếp, Li Jiaqi còn phải giải quyết ảnh hưởng về mặt cảm xúc của người tiêu dùng. Anh đã gặp rắc rối trong "vụ việc chì kẻ mày Huaxizi 79 nhân dân tệ" vào tháng 9 năm nay. Mặc dù cuối cùng anh đã xin lỗi vì hành vi khiếm nhã của mình, nhưng danh tiếng của anh đã bị ảnh hưởng rất nhiều và anh đã mất hàng triệu người hâm mộ tại một thời điểm.

Năm 2023 sẽ còn điên rồ hơn nữa đối với "Anh Dương điên" - người có hơn 100 triệu người hâm mộ trực tuyến. Ví dụ, ông đã bị các cơ quan có thẩm quyền xử phạt và bị người tiêu dùng khiếu nại về vấn đề chất lượng sản phẩm và quảng cáo sai sự thật. Nhiều nhà cung cấp mà ông hợp tác đã bị yêu cầu phải sửa chữa, và người học việc của ông bị buộc tội quảng cáo "thô tục"...

Nhiều người biết đến anh Xiao Yang qua những video ngắn anh quay về cảnh gia đình. Anh trai Xiao Yang đã thu hút được lượng người hâm mộ đầu tiên bằng hình ảnh vô nghĩa và hài hước của mình. Anh trở nên nổi tiếng vào năm 2018 và bắt đầu bán sản phẩm để kiếm tiền từ doanh nghiệp vào năm sau. Sau đó, ông đã phát triển một ma trận bán sản phẩm theo "phong cách gia đình".

Năm nay, anh Dương cố gắng quảng bá thương hiệu lớn, chuyển đổi thành thương hiệu cao cấp nhưng lại gặp phải nhiều vấn đề. Các sản phẩm nhãn trắng và giá rẻ vẫn thường xuyên xuất hiện trong các phòng phát trực tiếp.

Đến cuối năm, người được yêu thích nhất có lẽ là Đổng Vũ Huy. Vào tháng 12, các chủ đề liên quan đến anh đã thống trị các tìm kiếm nóng trong nhiều ngày: từ cuộc cãi vã giữa biên tập viên và Đổng Vũ Huy, lời xin lỗi của CEO (Tôn Đông Húc), việc Đổng Vũ Huy bị đình chỉ, giá cổ phiếu và lượng người hâm mộ giảm, đến việc CEO từ chức và "lời cảm kích" của Đổng Vũ Huy. Cuối cùng, chuỗi biến động trong Oriental Selection đã tạm thời kết thúc.

Sự kiện này đã giúp tăng thêm sự nổi tiếng của Đổng Vũ Huy, số lượng người hâm mộ của anh tăng vọt lên 22,75 triệu người vào thời điểm đó, tương đương với 70% số lượng người hâm mộ trên Oriental Selection. Cư dân mạng cho biết trải nghiệm của Dong Yuhui khiến các công nhân tức giận và họ đã cắt con đường danh vọng của anh thành một video, trong đó lần lượt nhắc đến các nút thắt quan trọng trong quá trình phát triển của Oriental Selection.

Nói một cách đơn giản, vào tháng 6 năm 2022, nửa năm sau khi Oriental Selection chuyển mình thành thương mại điện tử phát trực tiếp, hình thức phát trực tiếp theo phong cách kiến ​​thức đầu ra của Dong Yuhui đột nhiên trở nên phổ biến trên toàn bộ Internet. Độ nổi tiếng của Oriental Selection đã từng vượt qua Lưu Cảnh Hồng và phòng phát trực tiếp của "Kết bạn". Số lượng người hâm mộ tài khoản tăng vọt và giá cổ phiếu của công ty tăng gần gấp đôi so với trước cơn bão giáo dục và đào tạo.

Trong "Bão sáng tác ngắn", thế giới bên ngoài cáo buộc biên tập viên "gây rắc rối" và Tôn Đông Húc quan hệ công chúng không đúng mực, nhưng bản chất là đội ngũ quản lý của Oriental Selection, một công ty con của New Oriental, vẫn không thay đổi tư duy: vẫn quản lý nhân viên theo tư duy truyền thống và giao tiếp với cư dân mạng theo cách "có đẳng cấp". Nó không phù hợp với "nền kinh tế người nổi tiếng trên Internet", mà ngược lại còn khiến dư luận đang dâng cao trở nên dữ dội hơn. Nếu vấn đề này không được giải quyết triệt để thì “khủng hoảng sự nghiệp” của Đổng Vũ Huy sẽ không thể được giải quyết triệt để.

Ngoài việc bán hàng, chúng ta hãy cùng điểm qua hai trong số những streamer hàng đầu: Lý Tử Kỳ, streamer phong cách Trung Quốc nổi tiếng vào năm 2016 và Lưu Cảnh Hồng, streamer thể hình nổi tiếng vào năm 2022. Hiện tại, một người đã ngừng cập nhật và người còn lại đã hạ nhiệt.

So với phần lớn những người nổi tiếng trên mạng vẫn còn hoạt động trước công chúng, Liziqi vẫn được nhiều cư dân mạng nhớ đến. Mặc dù đã ngừng cập nhật thông tin trong hơn hai năm, tên của cô vẫn thường xuyên xuất hiện trước công chúng.

Gần đây, cuộc tranh cãi giữa Đổng Vũ Huy và công ty Oriental Selection đã khiến thế giới bên ngoài nhớ đến mâu thuẫn giữa Lý Tử Kỳ và công ty điều hành Weinian. Vào tháng 4 năm nay, theo đưa tin của giới truyền thông, hơn một năm sau khi Lý Tử Thất ngừng cập nhật thông tin trên YouTube, cô vẫn có thể kiếm được 780.000 nhân dân tệ tiền quảng cáo mỗi tháng trên nền tảng này. Dữ liệu này chưa được xác nhận.

Điều này không chỉ khiến mọi người thắc mắc về sức ảnh hưởng của Lý Tử Kỳ trên YouTube mà còn khiến mọi người hối tiếc về thiệt hại mà các tranh chấp và đình chỉ gây ra cho IP.

Năm 2016, cái tên Lý Tử Thất trở nên nổi tiếng nhờ video "Mì bò Lan Châu". Các tác phẩm của cô, kết hợp giữa phong cách cổ xưa và đồng quê, rất được ưa chuộng và cô có hơn 100 triệu người hâm mộ trên các nền tảng video lớn.

Theo Weinian, xung đột giữa hai bên nằm ở vấn đề công bằng. Phương thức kiếm tiền từ IP của Lý Tử Kỳ chủ yếu là thông qua việc bán hàng hóa (mì ốc Lý Tử Kỳ, mì củ sen, v.v.), nhưng cửa hàng Taobao bán hàng hóa này là do Weinian mở và bản thân Lý Tử Kỳ không nắm giữ cổ phần tại Weinian.

Theo Weinian, hai bên đã đạt được thỏa thuận vào tháng 12 năm ngoái. Tianyancha cho thấy Liziqi đã giành lại quyền kiểm soát Tứ Xuyên Tử Kỳ (Công ty TNHH Truyền thông Văn hóa Tứ Xuyên Tử Kỳ). Đơn vị điều hành cửa hàng chính thức của Lý Tử Kỳ vẫn là Hangzhou Weinian (Công ty quản lý thương hiệu Hangzhou Weinian).

Cuộc tranh cãi này đã kéo dài hơn 800 ngày và vẫn chưa có câu trả lời về việc khi nào Lý Tử Kỳ mất tích sẽ trở về.

Gần đây, Lưu Cảnh Hồng hiếm khi xuất hiện trên danh sách tìm kiếm nóng và chủ đề là "bài phát biểu về lượng truy cập giảm sau hơn một năm" của anh. Nhìn lại tháng 4 và tháng 5 năm ngoái, trong thời gian dịch bệnh và phải ở nhà, Lưu Canh Hồng đã trở nên nổi tiếng đến mức số người theo dõi anh tăng thêm 30 triệu chỉ trong 6 ngày, trở thành "huấn luyện viên cá nhân quốc dân" thực thụ. Khi dạy các bài tập đá cầu và long quyền, anh ta liên tục nhắc lại khẩu hiệu "Bẻ mỡ hai bên, tôi muốn cả đường cong tiên cá và đường cong áo vest!", đây chắc chắn là tiếng nói của tất cả "cô gái Lưu Canh Hồng".

Không thể phủ nhận rằng sức hút của Liu Genghong đối với những người đam mê thể hình mới và việc hình thành thói quen tập thể dục trong số họ là rất đáng kinh ngạc, nhưng cốt lõi của thể hình đòi hỏi thời gian và sự đầu tư về mặt thể chất của người dùng. Khi công việc và cuộc sống trở lại bình thường, các cô gái Lưu Canh Hồng khó có thể duy trì được và việc hạ nhiệt là điều khó tránh khỏi.

3. Tại sao chúng ta không thể tạo ra những streamer hàng đầu nữa?

Tại sao các nền tảng Internet lại gặp khó khăn trong việc tạo ra những streamer hàng đầu mới? Điều này phụ thuộc vào người kiểm soát giao thông và cách phân phối.

Lý Tử Thất, người nổi tiếng vào năm 2016, đại diện cho sự chuyển dịch lưu lượng truy cập từ thời đại Weibo sang thời đại video ngắn. Lý Tử Kỳ chuyển từ Meipai sang Weibo vào năm 2016 và chuyển sang Douyin vào tháng 12 năm 2017.

Từ năm 2018 đến năm 2020, video ngắn là ngành công nghiệp không thể tránh khỏi khi nói đến sự phát triển của lưu lượng truy cập Internet. Khi sự thể hiện cá nhân dần trở thành video ngắn, phương pháp này trực quan hơn và có ngưỡng thấp hơn so với thời đại hình ảnh và văn bản, bắt đầu xuất hiện ở khắp mọi nơi, chiếm hết thời gian và hoạt động trên điện thoại di động của chúng ta, và những người nổi tiếng mới trên Internet xuất hiện không ngừng. Từ tháng 9 năm 2018 đến tháng 9 năm 2020, số lượng người dùng video ngắn hoạt động hàng tháng đã tăng từ 518 triệu lên 865 triệu.

Trong thời đại video ngắn, không chỉ có gã khổng lồ về lưu lượng truy cập Tik Tok ra đời mà còn sản sinh ra những người nổi tiếng trên Internet như anh Xiao Yang. Năm 2018, năm mà anh Dương trở nên nổi tiếng, là một năm quan trọng đối với Douyin.

Từ năm 2020, chúng ta vẫn có thể thấy nhiều người nổi tiếng mới trên các nền tảng video ngắn, nhưng rất khó để thấy những người nổi tiếng hàng đầu trong nước. Điều này liên quan đến tốc độ tăng trưởng hoạt động hàng tháng chậm lại của người dùng video ngắn, cơ chế lưu lượng truy cập của nền tảng và việc nền tảng sử dụng lưu lượng truy cập cho mục đích thương mại hóa.

Wu Kang, một nhà điều hành nền tảng video ngắn, nói với Dingjiao rằng sau năm 2020, cơ cấu thị trường về cơ bản đã ổn định và phần lớn lưu lượng video ngắn gia tăng đã đổ vào nền tảng hàng đầu Douyin. Chiến lược của Tik Tok là hỗ trợ nhiều IP khác nhau. Chỉ cần tài khoản thú vị hoặc được nhiều người ưa chuộng thì sẽ nhận được lượt truy cập ngay lập tức. Lưu Canh Hồng và Oriental Selection đều là những người nổi tiếng hàng đầu trên Internet nổi lên nhờ cơ chế lưu lượng truy cập này.

Lưu Cảnh Hồng và Đổng Ngọc Huy không chiến đấu đơn độc. Họ đã phát triển từ những người nổi tiếng trên mạng thành những ngôi sao hàng đầu, và ba yếu tố chính không thể thiếu : nội dung vững chắc và sự sáng tạo là nền tảng; hoạt động vốn là phụ trợ; và cũng có những lợi ích hiếm hoi của thời đại như ở nhà trong thời gian dịch bệnh và sự đồng cảm về mặt cảm xúc giữa những người lao động.

Wu Kang cho biết cơ chế phân phối lưu lượng truy cập của Douyin mang tính tập trung cao, khiến những người nổi tiếng trên mạng có rất ít quyền kiểm soát đối với người hâm mộ của mình. Để duy trì được sự phổ biến, họ không chỉ phải nắm bắt được đặc điểm nội dung của nền tảng mà còn phải giỏi về vận hành lưu lượng truy cập.

Nói cách khác, những người bình thường có cơ hội trở nên nổi tiếng bất ngờ thông qua nội dung, không chỉ phù hợp với cơ chế lưu lượng truy cập của nền tảng mà còn cho phép người sáng tạo thấy rằng vẫn còn cơ hội tạo ra các ngôi sao trên nền tảng. Nhưng nếu không có hai yếu tố sau, phạm vi ảnh hưởng cuối cùng sẽ bị hạn chế, chưa nói đến sự chú ý của quốc gia.

Những người nổi tiếng nghiệp dư trên Internet trở nên nổi tiếng trong năm nay đã hoặc là sa sút hoặc là "sụp đổ", điều này một lần nữa cho thấy mặt tàn khốc của nền kinh tế người nổi tiếng trên Internet. Việc bị đẩy lên mây trong chốc lát do lưu lượng truy cập, hoặc thậm chí là sự giàu có tích lũy từng ngày, có thể dễ dàng khiến mọi người vướng vào tranh cãi và bị lạc lối.

Ngày nay, lưu lượng truy cập của Douyin được phân cấp hơn. "Ngoài các video ngắn, các doanh nghiệp thương mại như thương mại điện tử trực tiếp và dịch vụ cuộc sống địa phương cũng có lượng truy cập dồi dào hơn." Ngô Khang cho biết , video ngắn cũng có thể quảng bá cho những người nổi tiếng mới trên mạng, nhưng vòng đời của họ sẽ ngày càng ngắn lại.

Ngoài video ngắn, phát trực tiếp hàng hóa là một mô hình kinh doanh khác ra đời trong kỷ nguyên Internet di động. Từ năm 2019, lưu lượng giao thông đã chuyển từ nơi này sang nơi khác.

Nếu video ngắn là sự tái thiết lưu lượng truy cập có giá trị nội dung thì thương mại điện tử phát trực tiếp là sự tái thiết lưu lượng truy cập và mô hình giao dịch. Nó có thể biến giao thông thành "vàng" ngay lập tức. Do đó, đây là hình thức chính để các nền tảng như Taobao, Douyin và Xiaohongshu tạo ra lượng truy cập lớn trong những năm gần đây.

Trong vòng đầu tiên của thương mại điện tử phát trực tiếp, những người có sức ảnh hưởng hàng đầu là Li Jiaqi và Viya đã tạo ra doanh số bán hàng vô song cho Taobao, đồng thời cũng đại diện cho tiếng nói tuyệt đối của Taobao trong giai đoạn đầu của thương mại điện tử phát trực tiếp.

Dịch bệnh năm 2020 đã thúc đẩy sự phát triển của thương mại điện tử phát trực tiếp sang giai đoạn thứ hai. Vai diễn của Luo Yonghao trong Douyin vào thời điểm đó và vai diễn của Dong Jie trong Xiaohongshu vào năm 2023 đều là do sự gia nhập mạnh mẽ của các nền tảng mới.

Không giống như các video ngắn, nền tảng này có thể thu được lợi nhuận khổng lồ từ việc bán hàng phát trực tiếp. Do đó, vấn đề khó khăn mà Taobao và Douyin, những nền tảng có những người có sức ảnh hưởng hàng đầu trong việc bán hàng, phải đối mặt là các siêu sao là kết quả của việc thần thánh hóa nền tảng, nhưng khả năng kiểm soát nền tảng và người hâm mộ của các siêu sao, cũng như khả năng quản lý rủi ro gia tăng, luôn khiến nền tảng trở nên khó chịu. Lượng truy cập của những streamer hàng đầu bắt đầu được phân phối lại.

Xiaohongshu, công ty gia nhập thị trường sau, đã nhiều lần chứng minh khả năng tạo chủ đề và tập trung lựa chọn những người nổi tiếng để tạo ra những streamer hàng đầu như Dong Jie, Zhang Xiaohui và Wu Xin. Tuy nhiên, do ra mắt muộn và lượng khán giả hạn chế nên quy mô của kênh này không thể được gọi là kênh stream hàng đầu.

Trong hai năm qua, thương mại điện tử phát trực tiếp đã bước vào giai đoạn thứ ba. Khi các nền tảng thương mại điện tử lớn không còn hét to "GMV" và Double 11 trở nên "im lặng"; khi các thương gia không còn "mất tiền để được nổi tiếng" để đổi lấy doanh số bùng nổ, liệu các siêu nền tảng có thể tiếp tục thu hút được người có sức ảnh hưởng hàng đầu tiếp theo không? Ít nhất là chưa.

Khi đến năm 2023, không chỉ một phần lưu lượng truy cập nội bộ của nền tảng sẽ được phân bổ cho mục đích thương mại hóa mà lưu lượng truy cập của toàn bộ Internet cũng sẽ được phân phối lại.

Khi Vivi, vợ của Liu Genghong, người có sức ảnh hưởng hàng đầu trên Douyin, Oriental Selection và Make Friends tham gia Taobao Live, điều này không chỉ thể hiện sự "phá bỏ bức tường" của nền tảng Internet này mà còn có nghĩa là các nền tảng video ngắn và nền tảng thương mại điện tử đã gặp phải tình trạng tắc nghẽn trong tăng trưởng người dùng và đã đến giai đoạn chuyển từ lưu lượng truy cập sang "giữ chân" và chia sẻ lưu lượng truy cập và lợi thế với nhau.

Ngoài các nền tảng trên, sự nổi lên của Tài khoản video WeChat đã cho thấy tiềm năng tạo ra các chủ đề nóng trên toàn bộ mạng lưới. Các nền tảng như Kuaishou và Bilibili cũng có lĩnh vực chuyên môn riêng.

Trong tương lai, chúng ta sẽ có cơ hội chứng kiến ​​nhiều "vị thần văn" nổi tiếng từ nền tảng này sang nền tảng khác, nhưng những ngôi sao hàng đầu thực sự sẽ ngày càng trở nên khan hiếm.

Ngoài các yếu tố về nền tảng và lưu lượng truy cập, các streamer hàng đầu trong thời đại video ngắn và thương mại điện tử phát trực tiếp đã gặp phải một mâu thuẫn chung và khó giải quyết cơ bản - tính ổn định của IP.

Câu chuyện của Lý Tử Kỳ và Đổng Vũ Huy cho chúng ta thấy rằng một IP mạnh có những thuộc tính cá nhân cực kỳ mạnh mẽ và có mối quan hệ tự nhiên giữa nó và các thuộc tính thương hiệu của công ty. Chen Zheng, người sáng lập công ty MCN, cho biết: "Trừ khi chính người nổi tiếng trên mạng là ông chủ, nếu không thì ngay cả cuộc hôn nhân giữa ông chủ và người nổi tiếng trên mạng cũng không bền vững".

Bản chất của mâu thuẫn này nằm ở chỗ nền kinh tế người nổi tiếng trên internet là một mô hình dựa vào tài năng cá nhân, sự chăm chỉ và sức quyến rũ, cũng như hoạt động và sự hỗ trợ của công ty để thành công. Về mặt thương mại, các công ty đứng sau họ tin rằng những người nổi tiếng trên internet có thể thay thế được; nhưng người hâm mộ và người tiêu dùng coi những người nổi tiếng trên internet là những cá nhân riêng biệt. Xét về góc độ ổn định kinh doanh, việc hạ bệ những người nổi tiếng trên Internet là điều không thể tránh khỏi đối với hoạt động của công ty. Tuy nhiên, khi một công ty bắt đầu hành động này, một vấn đề khác lại phát sinh: làm sao để đánh giá được sức ảnh hưởng của lượng người hâm mộ.

Trần Chính nói với "Định Kiều" rằng Đổng Vũ Huy và những người khác không phải là không thể sao chép hoàn toàn, nhưng khủng hoảng thực sự nằm ở chỗ khi công ty không thể giải quyết vấn đề ổn định của IP mạnh, một khi Đổng Vũ Huy rời đi, có thể sẽ rất khó để anh ta quay trở lại. Ông nói thêm: "Thật khó để vừa xoa dịu những người hâm mộ nội bộ vừa đối phó với những người hâm mộ bên ngoài".

Đến năm 2024, Internet vẫn đang mong chờ những câu chuyện thành công chỉ sau một đêm. Có lẽ nhiều người hơn sẽ bị đẩy lên đám mây vì tình trạng giao thông, đồng thời, nhiều cái tên sẽ không còn được nhắc đến nữa, cho phép chúng ta chứng kiến ​​sự điên rồ và tàn ác của nền kinh tế giao thông hết lần này đến lần khác. Đây không phải là điểm khởi đầu mới cho Internet sao?

Tác giả: Jin Yufan

Tài khoản công khai WeChat: Dingjiao (ID: dingjiaoone)