Đổng Vũ Huy, có bốn con đường để lựa chọn

Gần đây, một cuộc tranh chấp đã nổ ra giữa biên tập viên của Oriental Selection và người hâm mộ của Đổng Vũ Huy về quyền sở hữu tác phẩm viết ngắn, và tình hình đã leo thang. Điều này một lần nữa nhấn mạnh tầm ảnh hưởng của Dong Yuhui với tư cách là một nền tảng IP và cũng nhấn mạnh quan điểm khác biệt của công ty về việc quản lý lượng người nổi tiếng và việc tạo ra ngôi sao. Bài viết này đánh giá lại sự việc và tóm tắt một số hướng phát triển trong tương lai.

Trong vài ngày qua, Oriental Selection và Dong Yuhui đã nhiều lần lọt vào danh sách hot.

Một bên là Đổng Vũ Huy ngừng phát sóng, viết lời xin lỗi, đổi chữ ký rồi về nhà.

Một mặt, Oriental Selection đã mất hơn 100.000 người theo dõi trong một tuần, giảm hơn 12% và giá trị thị trường của công ty này bốc hơi 4 tỷ đô la Hồng Kông.

1. Tranh cãi về một bài luận ngắn trị giá 4 tỷ đô la Hồng Kông

Nhiều người không hiểu rõ toàn bộ câu chuyện về vụ việc này. Họ chỉ biết rằng Đổng Vũ Huy thường xuyên xuất hiện trên các tìm kiếm hot và người hâm mộ của anh rất tức giận.

Tôi xin tóm tắt lại những gì đã xảy ra ở đây:

Đổng Vũ Huy từ trước đến nay luôn nổi tiếng là có tài năng xuất chúng, đặc biệt là trong mỗi chuyến đi quảng bá sản phẩm của các tỉnh, các bài văn của Đổng Vũ Huy đều được mọi người khen ngợi.

1. Oriental Selection bắt đầu chuyến đi tới Cát Lâm. Bản thân biên tập viên đã nói với người dùng trong phần bình luận rằng bài luận ngắn trở nên phổ biến trên toàn bộ Internet là công lao của nhóm biên tập chứ không chỉ riêng Dong Yuhui, và đã ghim tin nhắn đó.
2. Hành động của biên tập viên khiến Đông Vũ Huy và người hâm mộ bất bình, vì vậy trong buổi phát sóng trực tiếp, Đông Vũ Huy đã nói rằng biên tập viên không rõ ràng và trả lời vô nghĩa.
3. Đội ngũ biên tập cảm thấy hành vi của Dong Yuhui và người hâm mộ khiến họ cảm thấy rất bức xúc nên đã để lại lời nhắn cho khách hàng và ghim phần bình luận.
4. Vì không rõ ai là người viết bài luận ngắn này nên chương trình phát sóng trực tiếp theo lịch trình của Đổng Vũ Huy tại Cát Lâm cũng đã bị hoãn lại. Người hâm mộ cho rằng Đổng Vũ Huy lại bị bắt nạt và che giấu, điều này khiến người hâm mộ của Đổng Vũ Huy càng thêm tức giận.
5. Sau đó, CEO của Oriental Selection đã trả lời người hâm mộ một cách nghiêm túc trong phòng phát sóng trực tiếp, chỉ trích biên tập viên Đổng Vũ Huy và thậm chí cả người dùng (người hâm mộ Đổng Vũ Huy), nói rằng đây là văn hóa người hâm mộ.

Vấn đề sở hữu một số bài luận ngắn đã gây ra xung đột giữa những người dẫn chương trình, giám đốc điều hành, biên tập viên và người hâm mộ của Oriental Selection.

Oriental Selection đã mất hàng trăm nghìn nhân viên và giá trị thị trường của công ty mất trực tiếp hàng tỷ đô la.

2. Bỏ qua sức mạnh của IP Dong Yuhui

Tại sao sự việc này lại dẫn tới hậu quả như vậy?

Điểm mấu chốt là nhóm Oriental Selection vẫn coi Dong Yuhui là một nhân viên chứ không phải là một IP ngôi sao.

Họ hoàn toàn phớt lờ sức mạnh của hàng chục triệu người hâm mộ đằng sau IP của Đổng Vũ Huy.

1. Giao tiếp kém và thiếu quản lý

Trước hết, trên một nền tảng lớn như vậy, biên tập viên phải giải thích ai là người viết bài luận và ghim nó lên đầu trang.

Không có bất kỳ trao đổi nội bộ nào, bao gồm cả việc Dong Yuhui cố tình né tránh vấn đề trong buổi phát sóng trực tiếp, nói rằng biên tập viên đã trả lời vô nghĩa và hy vọng người hâm mộ sẽ bỏ qua và làm dịu vấn đề xuống.

Tuy nhiên, thật bất ngờ khi một biên tập viên nhỏ có thể trả lời riêng người hâm mộ và ghim nhiều thông điệp cảm xúc nhiều lần trên một tài khoản chính có 30 triệu người theo dõi. Đây là một tập quán chưa trưởng thành và thiếu sự quản lý.

2. Không trả lời người hâm mộ kịp thời

Cuộc tranh luận về bài luận ngắn này bắt đầu vào ngày 6 và kéo dài đến nay được khoảng một tuần.

Bất kể là tổ biên tập, hay Đổng Vũ Huy, Đông Phương Tiểu Tôn, Vu Minh Hồng và những người khác, họ đều thờ ơ với diễn biến của tình hình và để cho người hâm mộ trút bầu tâm sự.

Trên thực tế, có một cách trả lời người hâm mộ nhẹ nhàng và kịp thời hơn, không chỉ có thể khẳng định đội ngũ biên tập mà còn bảo vệ hình ảnh hoàn hảo của Đổng Vũ Huy trong lòng người hâm mộ.

Nhưng chính biên tập viên và Oriental Selection đã phớt lờ người hâm mộ và cố gắng đi ngược lại cảm xúc bên trong của người hâm mộ.

3. Bỏ qua giá trị cảm xúc của người hâm mộ

Một lý do rất quan trọng khác là toàn bộ đội bóng đã bỏ qua giá trị cảm xúc của người hâm mộ.

Đội bóng cố gắng giáo dục người hâm mộ bằng những sự thật, đúng sai, nhưng trong hầu hết các trường hợp, người hâm mộ quan tâm nhiều hơn đến việc liệu các giá trị cảm xúc của họ có được đáp ứng hay không.

Người hâm mộ chắc chắn không hề ngu ngốc. Đổng Vũ Huy không thể nào viết hết toàn bộ nội dung được, mà anh ta cũng không có thời gian.

Điều mà người hâm mộ quan tâm là đóng góp của Đổng Vũ Huy không được ghi nhận và thần tượng của họ không được bảo vệ trong suốt vụ bê bối.

Oriental Selection cho rằng đây là chuyện nhỏ nhặt, cho rằng Đổng Vũ Huy và tổ biên tập có giá trị ngang nhau, điều này khiến người hâm mộ vô cùng bất mãn.

3. Dong Yuhui có bốn lựa chọn

Sự việc trong bài viết ngắn này đã gây ra rạn nứt giữa Dongfang Zhenxuan, Dong Yuhui, đội bóng, ban điều hành và người hâm mộ. Hơn nữa, loại chuyện này cũng đã xảy ra với Đổng Vũ Huy không chỉ một lần.

Ví dụ, Oriental Selection đã phát sóng trực tiếp Dong Yuhui, Dong Yuhui không có vé tham dự cuộc họp thường niên và Dong Yuhui thậm chí còn không nằm trong đội ngũ điều hành, v.v.

Bộ phim IP cho thấy Đổng Vũ Huy đã ở Thiểm Tây, vậy tiếp theo Đổng Vũ Huy có bốn con đường để lựa chọn.

1. Hãy kiềm chế và trở thành một nhân viên trung thực

Từ sự việc này, chúng ta vẫn có thể thấy rằng Oriental Selection không ủng hộ việc IP hóa hay biến nhân viên của mình thành người nổi tiếng.

Họ hy vọng mọi người sẽ chú ý nhiều hơn đến Oriental Selection, vì vậy mặc dù Dong Yuhui rất quan trọng, anh ấy vẫn giống như đội ngũ biên tập.

Chúng ta phải chấp nhận những lời chỉ trích và tự kiểm điểm bản thân, vì vậy Đổng Vũ Huy đã tự mình viết lời xin lỗi.

Chỉ cần ở lại đây một cách trung thực, tuân thủ theo sự sắp xếp của công ty và được đối xử tốt.

2. Nâng cao toàn diện vị thế của Dong Yuhui trong công ty

Oriental Selection nhận ra tác động kép của việc mất đi người hâm mộ và giá trị thị trường, đồng thời cải thiện toàn diện vị thế của Dong Yuhui trong công ty.

Đầu tiên, công bố thông báo chính thức về việc thăng chức cho Đổng Ngọc Huy lên chức vụ quản lý cấp cao. Bất kể chức danh của giám đốc điều hành là gì, người hâm mộ của Đổng Vũ Huy đều phải biết.

Thứ hai, chương trình phát sóng trực tiếp sẽ được bắt đầu xung quanh tài khoản của Dong Yuhui. Tài khoản của Dong Yuhui sẽ bắt đầu phát sóng thường xuyên trong tương lai và anh ấy thỉnh thoảng sẽ xuất hiện với tư cách khách mời trong các phòng phát sóng trực tiếp của Oriental Selection và Yu Minhong.

Giống như chương trình phát sóng trực tiếp Three Sheep và Crazy Little Yang Ge là riêng biệt, Dong Yuhui cũng tự lên kế hoạch phát sóng trực tiếp và thậm chí còn được hưởng một phần giao dịch trong phòng phát sóng trực tiếp của riêng mình.

Thậm chí còn cực đoan hơn, một công ty có thể được thành lập xung quanh tài khoản IP của Dong Yuhui, các sản phẩm và nhóm khác sẽ phục vụ Dong Yuhui, và sẽ ở cùng cấp độ với Dongfang Zhenxuan và các phòng phát sóng trực tiếp của công ty này.

3. Đổng Vũ Huy nghỉ việc để khởi nghiệp kinh doanh

Có một sự rạn nứt rõ ràng giữa hai bên. Ban lãnh đạo công ty cảm thấy Đổng Vũ Huy chỉ mới ở đó một hoặc hai năm, không ngang hàng với họ, thậm chí sức ảnh hưởng, địa vị và thu nhập của anh còn vượt xa họ, nên họ quyết định ra đi vì sự tôn trọng lẫn nhau.

Sau đó, với sức ảnh hưởng cá nhân của Đổng Vũ Huy, anh sẽ trở thành cái tên được tìm kiếm nhiều nhất trong một thời gian và thu hút được một làn sóng người hâm mộ.

Đồng thời, với đà phát triển hiện tại, có nhiều cơ hội nhận được sự hỗ trợ từ nền tảng hoặc hỗ trợ tài chính từ các nhóm bên ngoài.

Tất nhiên, nếu Dong Yuhui khởi nghiệp, thách thức lớn nhất sẽ là nguồn lực, vốn, đội ngũ đáng tin cậy và chuỗi cung ứng.

Xét cho cùng, đằng sau Oriental Selection là New Oriental và Yu Minhong, và họ là kết quả của ba mươi năm tích lũy nguồn lực và tiền bạc.

4. Dong Yuhui gia nhập các đội phát sóng trực tiếp khác

Bài luận nhỏ gây tranh cãi này đã mang lại một lượng tài sản khổng lồ cho phòng phát sóng trực tiếp của Gaotu.

Phòng phát sóng trực tiếp ban đầu có hàng ngàn người giờ đã tăng lên hàng chục ngàn người.

Trong phòng phát sóng trực tiếp, CEO của Gaotu cũng được hỏi liệu ông có muốn lôi kéo Dong Yuhui hay không.

Trong toàn bộ hệ thống Douyin, bất kể là Sanzhiyang, Yaowang, Make Friends, Gaotu, 51Media, v.v., sẽ không có vấn đề gì khi tiếp quản Dong Yuhui.

Vậy thì tiếp theo, mọi chuyện phụ thuộc vào cách Dong Yuhui và nhóm Oriental Selection xử lý vấn đề này.

Đối với Đông Phương Tuyển Chọn, chỉ có một lựa chọn, đó chính là củng cố và tăng cường sức ảnh hưởng của Đổng Vũ Huy, nếu không thì không thể bình tĩnh được cơn bão.

Điều này phụ thuộc vào việc liệu trong nhóm có tồn tại cấu trúc như vậy hay không.

Tuy nhiên, một khi khoảng cách được tạo ra và nhóm điều hành cảm thấy công ty đang bị người hâm mộ kiểm soát, họ vẫn sẽ bị lung lay.

Do đó, vẫn chưa biết liệu Dong Yuhui có còn tham gia Oriental Selection vào năm sau hoặc năm sau nữa hay không.

Nhưng ở đây tôi muốn đưa ra cho Dong Yuhui một gợi ý, đó là, bất kể kết quả thế nào, thì tiết kiệm nhiều tiền hơn, tích lũy nhiều nguồn lực hơn, đồng thời tận dụng được nền tảng và phương pháp điều trị hiện có là điều thực tế nhất.

Tiếp theo, khi nào Dong Yuhui sẽ trở lại và Oriental Selection sẽ xử lý thế nào? Hãy cùng xem phản ứng của họ.

Tác giả: Trưởng làng

Tài khoản công khai WeChat: Làng Shili (ID: shilipxl)