Doanh số hàng tháng của người dẫn chương trình là hàng triệu và ngành công nghiệp thẻ 10 tỷ đã trở nên phổ biến trong phòng phát sóng trực tiếp

Bài viết này nắm bắt thị trường thẻ đang bùng nổ hiện nay và phân tích tình hình hiện tại của thị trường thẻ cũng như hướng phát triển trong tương lai từ ba khía cạnh: phân tích dữ liệu, phát triển IP và tạo IP thứ cấp. Chúng ta hãy cùng xem nhé.

Sau nửa đêm, có một nhóm người chơi bài tích cực trên Tik Tok.

"Tôi sẽ thỏa mãn nếu có thể mở được một lá Ned", Jiuou, một người mở bài trên Douyin, vừa lật từng lá bài "Game of Thrones" trên tay vừa nói. Khi tấm thiệp có chữ ký của Sean Bean, diễn viên thủ vai Ned, xuất hiện, người dẫn chương trình hét lên "Ồ" và nói, "Chúc mừng, ông chủ!" - Trong quá trình phát sóng trực tiếp, người dẫn chương trình sẽ mở bài cho những người chơi đã đặt lệnh.

Jiuou Kaika hiện có 1,372 triệu người theo dõi trên Douyin. Trang chủ của cửa hàng Douyin cho thấy các hộp thiệp giấu trong cửa sổ đã bán được 116.000 hộp. Vào nửa đêm, hàng chục ngàn người ngồi xổm trong phòng phát sóng trực tiếp mở bài và say mê với những lá bài nhỏ bằng lòng bàn tay. Theo số liệu từ Huitun, trong 30 ngày qua, lượng người xem trung bình của Jiuou Card Unpacking đã vượt quá 400.000, lượng bán hàng phát sóng trực tiếp trung bình là 200-500 bản và tổng lượng bán hàng phát sóng trực tiếp trong khoảng từ 1 triệu đến 2,5 triệu.

Đằng sau lễ hội phát sóng trực tiếp mở thẻ lúc nửa đêm là sự tăng trưởng như vũ bão của thị trường thẻ. Theo "Báo cáo nghiên cứu thị trường thẻ sưu tập Trung Quốc năm 2023" của iResearch Consulting, vào năm 2022, quy mô thị trường thẻ sưu tập của Trung Quốc sẽ vượt quá 10 tỷ nhân dân tệ, tăng 42,1% so với cùng kỳ năm trước. Dự kiến ​​đến năm 2025, quy mô thị trường sẽ đạt 27,66 tỷ nhân dân tệ, vẫn duy trì tốc độ tăng trưởng hằng năm là 30%.

Phát sóng trực tiếp lễ mở thẻ trên Douyin là một trong những động lực thúc đẩy thị trường thẻ mở rộng nhanh chóng. Nhà sáng lập Hitcard Zhao Yunpeng chia sẻ với Doujiao rằng doanh số bán hàng trực tuyến chiếm 70% doanh số của công ty, trong đó Douyin đóng góp đáng kể. Một người phụ trách "Ji Ka She" của Jason Animation, một công ty hàng đầu khác trong ngành công nghiệp thẻ bài, cũng tuyên bố rằng chương trình phát trực tiếp mở thẻ bài trên Douyin là kênh bán hàng lớn nhất của Ji Ka She. Theo Huxiu, doanh thu của ngành tháo dỡ thẻ phát sóng trực tiếp Douyin đã tăng từ 200 triệu vào năm 2020 lên 3 tỷ vào nửa đầu năm 2023.

Các kênh trực tuyến là chất xúc tác thúc đẩy sự mở rộng của ngành công nghiệp bài và sự phổ biến của trò chơi bài cũng đang lan rộng ra ngoài đời thực. Thẻ Ultraman đã xâm chiếm không gian xã hội của học sinh tiểu học. Tin tức về một phụ huynh đã chi 2 triệu đô la để sưu tầm thẻ bài Ultraman cho con mình nhưng không sưu tầm được hết đã đủ gây chú ý. Nhiều loại thẻ IP hoạt hình và truyện tranh đã thu hút người hâm mộ trưởng thành tiêu thụ. Tại các hội chợ truyện tranh và triển lãm đồ chơi, luôn có hàng dài người xếp hàng trước các quầy bán thẻ.

Từ những lá bài Water Margin giấu trong đồ ăn nhẹ đến những lá bài ngôi sao thể thao có gắn thuộc tính tài chính, thị trường thẻ bài hiện đã phát triển đến mức chuyển sang đồ chơi sưu tầm. Một đầu của tấm thiệp được kết nối với ngành công nghiệp nội dung, trong khi đầu còn lại đang tiến gần hơn tới đồ chơi thời thượng. Cốt lõi hỗ trợ ngành công nghiệp trị giá nhiều tỷ đô la này là IP.

Thương hiệu thẻ nhỏ đang bắt đầu tiến vào thị trường tiêu dùng chính thống.

01 Số tiền mở thẻ hàng tháng vượt quá một triệu, tỷ lệ mua lại trong phòng phát sóng trực tiếp là 40%-60%.

"Cảm giác thỏa mãn khi mở một tấm thiệp giữa sự ghen tị của hàng chục ngàn người khác khác với cảm giác thỏa mãn khi mở thiệp một mình." Theo Lin Jun, phát sóng trực tiếp lễ mở bài là một mô hình kinh doanh tuyệt vời.

JiKaShe có tài khoản chính thức trên Douyin mang tên "Cửa hàng đồ chơi thời trang JikaShe" và cửa hàng có gần một trăm sản phẩm thẻ đang được bán. Một người phụ trách Jikashe cho biết, tài khoản Douyin chính thức của Jikashe chủ yếu chịu trách nhiệm quảng bá thương hiệu và giáo dục thị trường, tập trung vào việc ra mắt sản phẩm mới . Có thể thấy Disney là series IP chính của câu lạc bộ sưu tập thẻ bài gần đây. Các video liên quan đến loạt phim Carnival kỷ niệm 100 năm của Disney, Strawberry Bear và Puff Bear có số lượt thích cao. Thẻ sưu tầm kỷ niệm Zootopia và Lilo & Stitch nằm trong danh sách bán chạy của trung tâm thương mại.

Phong cách nội dung của tài khoản chính thức JiKaShe rất khác so với phong cách của người dẫn chương trình mở thẻ. Không có chương trình phát sóng trực tiếp, chứ đừng nói đến ngôn ngữ quảng cáo. Các video trên tài khoản chính thức của JiKaShe chủ yếu hiển thị nội dung thẻ, kèm theo nhạc nền tương ứng và giới thiệu sản phẩm ở các vị trí thẻ khác nhau với ngôn ngữ ống kính chi tiết hơn.

Trong trường hợp thẻ sưu tập của Disney, doanh số bán hàng lớn hơn đến từ các dịch vụ phát trực tuyến. Người phụ trách JiKaShe nói với DouJian rằng JiKaShe hiện có hàng nghìn chuyên gia hợp tác và JiuouChaiKa là một trong những người dẫn chương trình hàng đầu trong số họ. Theo dữ liệu của Huitun, loạt thẻ bài sưu tầm Disney 100th Anniversary Carnival của Jikashe lần đầu tiên được bày bán trên kệ tại Phòng phát sóng trực tiếp khai trương thẻ Jiuou vào ngày 5 tháng 11 năm 2023. Tính đến thời điểm hiện tại, doanh số bán hàng đã vượt quá 1.000 và giá trung bình của sản phẩm là 234,7 nhân dân tệ. Doanh số bán hàng trong phòng phát sóng trực tiếp đã lên tới hàng triệu, trở thành sản phẩm bán chạy nhất trong Phòng phát sóng trực tiếp mở thẻ Cửu U trong 30 ngày qua .

"Chúng tôi là nhà cung cấp lớn nhất trong lĩnh vực mở hộp thẻ trực tiếp trên Douyin." Jason Animation được thành lập vào năm 2019 và ra mắt thương hiệu thẻ JiKaShe vào năm sau. Dịch bệnh đi kèm đã giúp JiKaShe tìm được điểm khởi đầu cho doanh nghiệp của mình - dịch vụ mở hộp thiệp trực tiếp trở nên phổ biến trong thời gian xảy ra dịch bệnh. “Có cầu thì phải có cung, vì vậy chúng tôi đã cung cấp nhiều loại sản phẩm nhất cho người dùng thông qua nền tảng tại thời điểm đó”.

Có thể nói, chơi bài là một ngành công nghiệp mới nổi có giá trị hàng tỷ đô la và đang trở nên phổ biến trong các phòng phát sóng trực tiếp.

Mô hình kinh doanh phát sóng trực tiếp theo hình thức săn thẻ đã đạt được lợi ích cho tất cả các bên và hình thành nên cấu trúc kim tự tháp tương đối lành tính. Không giống như hình thức bán hàng phát trực tiếp, người tiêu dùng có thể tiếp tục mua hàng sau khi đăng liên kết ngay cả khi người dẫn chương trình không quảng bá sản phẩm. Tuy nhiên, dịch vụ mở thẻ chỉ có thể sử dụng cho một người dùng tại một thời điểm và số lượng sản phẩm được bán trong thời gian giới hạn cũng bị hạn chế. Dù máy chủ có lớn đến đâu cũng không thể chiếm hết toàn bộ lưu lượng truy cập và doanh số của toàn bộ mạng lưới .

Nền tảng dữ liệu cho thấy ngoài những neo hàng đầu như Jiuou Chaika có doanh số hàng tháng vượt quá một triệu, còn có nhiều neo cấp trung có doanh số hàng tháng có thể lên tới hàng trăm nghìn, như Liu Xiaolu Chaika, Kuku Chaika, Chaika Xiaotuan, v.v. Người phụ trách Jikashe có liên quan tin rằng hiệu ứng quảng cáo của các neo hàng đầu đã đóng vai trò là nguồn thoát nước cho các neo vừa và nhỏ khác, do đó hình thành một hệ sinh thái tương đối lành mạnh và lành tính.

Phát sóng trực tiếp quá trình mở bài, mang tính tương tác, gây ngạc nhiên và thu hút sự tham gia, giúp phổ biến trò chơi bài và giúp các thương hiệu giữ chân người tiêu dùng. Nhà sáng lập Hitcard, Zhao Yunpeng, cho biết thương hiệu này vẫn cần được quảng bá nhiều hơn và các kênh trực tuyến có thể giúp mang lại nhiều lượt chuyển đổi hơn. Ông không tiết lộ con số cụ thể, nhưng Zhao Yunpeng cho biết ông rất hài lòng với hiệu quả chuyển đổi hiện tại của Hitcard từ tên miền trực tuyến sang tên miền riêng.

Trong một cuộc phỏng vấn với 36Kr, Lin Jun tiết lộ rằng 40%-60% doanh số bán hàng trên kênh phát trực tiếp đến từ việc mua lại của khách hàng cũ . Lượt mua hàng lặp lại là một trong những chỉ số cốt lõi để đo lường hoạt động kinh doanh thẻ. Giống như trò chơi điện tử, chỉ bằng cách thu hút người dùng có độ gắn kết cao và thúc đẩy việc sử dụng từ ngữ thường xuyên thì doanh nghiệp mới có thể tiếp tục hoạt động. Đây là lý do tại sao hầu hết các công ty thẻ sẽ tung ra nhiều kiểu sản phẩm khác nhau cho một IP.

Trong giới bài bạc, những người chơi chuyên nghiệp có thể chi tới hàng chục ngàn nhân dân tệ mỗi tháng. Trong phòng phát sóng trực tiếp, có rất nhiều người chơi mở năm sáu hộp có giá trị thị trường lên tới hàng nghìn nhân dân tệ cùng một lúc, còn nhiều người chơi cấp trung bình chi từ 2.000 đến 5.000 nhân dân tệ mỗi tháng. Theo dữ liệu của Chanmama, từ tháng 3 đến tháng 10, mức chi tiêu trung bình hàng tháng của khách hàng trên thẻ tín dụng Jiuou đã tăng từ hơn 200 nhân dân tệ lên 406 nhân dân tệ, tăng gần gấp đôi.

02 Gã khổng lồ Internet gia nhập thị trường, các công ty hàng đầu được đồn đoán sẽ niêm yết

Một nhà bán lẻ đã từng tóm tắt xu hướng đại dương xanh của thị trường sưu tập thẻ bài như sau: "Không phải là có quá nhiều người làm thẻ bài ở Trung Quốc, mà là có quá ít người bán chúng".

Kể từ năm 2022, các công ty thẻ đã trở thành đối tượng được thị trường vốn ưa chuộng. Hitcard được thành lập vào năm 2021. Từ tháng 12 năm đó đến cuối năm 2022, Hitcard đã nhận được bốn vòng tài trợ trong một năm. Các nhà đầu tư bao gồm các công ty lớn hoặc các tổ chức đầu tư như Pop Mart và Sequoia. Jason Animation, công ty mẹ của Hitcard, đã nhận được khoản đầu tư độc quyền từ Bilibili vào tháng 2 năm nay.

Zhao Yunpeng đã kể cho chúng tôi câu chuyện về sự ra đời của Hitcard và Pop Mart. Sau khi được một người bạn giới thiệu, các giám đốc điều hành của Pop Mart đã đến Thượng Hải để gặp Hitcard và hai bên nhanh chóng tìm được tiếng nói chung và đạt được thỏa thuận đầu tư. Hitcard có thể sử dụng IP của Pop Mart để phát triển thẻ và bán sản phẩm thông qua các kênh của Pop Mart, do đó Pop Mart sẽ có thêm một cách để có được IP.

Sự kết hợp giữa Pop Mart và Hitcard rất phù hợp ở cấp độ sản phẩm. Guo Chengjie, Giám đốc Giải trí Tương tác của iResearch, đã từng nói trong một cuộc phỏng vấn: "Tính chất xem và sưu tầm của thẻ rất giống với đồ chơi thời thượng. Nói chung, thẻ IP cũng có thể được coi là một loại đồ chơi thời thượng. Bản thân thẻ rất phù hợp với nhiều kênh bán hàng và mẫu đồ chơi thời thượng. Ngoài ra, do kích thước nhỏ và giá thành thấp, thẻ thường được dùng làm quà tặng cho IP và các sản phẩm vật lý khác, thúc đẩy doanh số bán sản phẩm vật lý và làm phong phú thêm lối chơi."

Triệu Vân Bằng cũng định vị chính xác các sản phẩm thẻ bài của Hitcard: đồ chơi có giá trị sưu tầm .

Triển lãm đồ chơi xu hướng quốc tế PTS được tổ chức tại Thượng Hải vào đầu tháng 10, trong đó Hitcard đã ra mắt thẻ IP hộp mù, với tổng số hơn 5.000 thẻ được sản xuất và có giá 39 nhân dân tệ. Được biết, người tiêu dùng tại triển lãm đã xếp hàng dài để mua loại thẻ này và giá của loại thẻ này trên Xianyu đã tăng lên hơn 1.000 nhân dân tệ. Zhao Yunpeng tiết lộ rằng Hitcard cũng đã sử dụng thế giới quan IP của Pop Mart để tạo ra một bộ thẻ TCG, cũng được ra mắt tại triển lãm, nhưng sẽ mất một thời gian để sản phẩm chính thức được tung ra thị trường. (Lưu ý: Thẻ TCG khác với thẻ sưu tầm. Chúng có chức năng chiến đấu theo cốt truyện và tính xã hội mạnh mẽ)

Các công ty Internet lớn cũng để mắt tới mảng kinh doanh này. Bilibili đã đầu tư vào Jikashe. Theo báo cáo, một người phụ trách Jikashe cho biết: "Đối với nền tảng này, khoản đầu tư nằm ở đường đua". Jikashe là một công ty hàng đầu trong lĩnh vực này và đã liên hệ với Bilibili từ rất sớm, nên việc họ cuối cùng đạt được sự hợp tác là điều dễ hiểu.

Tencent cũng bắt đầu sản xuất bài chơi. Vào tháng 9 năm nay, Tencent QQ đã bắt đầu thử nghiệm mảng kinh doanh thẻ mang tên "Bộ sưu tập thẻ QQ" và đưa một số thẻ IP lên kệ như "Bộ thẻ kỷ niệm 25 năm QQ", "Minions", "Non-Humans"..., cung cấp dịch vụ mua hàng và mở thẻ trực tuyến, đồng thời hỗ trợ chuyển phát nhanh thẻ đã mở trực tuyến đến tay người dùng dưới dạng thẻ vật lý. QQ đóng vai trò là nhà phân phối thẻ và nhà điều hành kênh trong hoạt động kinh doanh này.

Bộ thiệp kỷ niệm 25 năm QQ được thiết kế và sản xuất bởi Hitcard. Triệu Vân Bằng giới thiệu về sự hợp tác giữa Hitcard và Tencent và cho biết: " Đầu tiên, sản phẩm của chúng tôi sẽ được bán trong bộ thẻ QQ, thứ hai, chúng tôi sẽ sử dụng IP QQ để làm thẻ ."

Theo Tech Planet, Tencent sản xuất bộ bài vì họ thấy được giá trị xã hội vốn có của bộ bài, phù hợp với thuộc tính sản phẩm của QQ. Theo các nguồn tin có liên quan, "Người hâm mộ tích cực trao đổi thông tin liên quan đến việc sưu tập thẻ IP trong các nhóm QQ, QQ Small World và các tình huống khác, nhiệt tình trưng bày bộ sưu tập của mình và tích cực tham gia vào các hoạt động trao đổi và chia sẻ thẻ IP khác nhau. Việc ra mắt chức năng sưu tập thẻ QQ có thể đáp ứng nhu cầu của những người hâm mộ thẻ IP này, đồng thời phát huy đầy đủ các lợi thế IP và nguồn lực hợp tác phong phú của QQ."

Ali cũng ở đây. Vào ngày lễ tình nhân của Trung Quốc năm nay, Tmall đã ra mắt sự kiện sưu tập Thẻ sao trực tuyến. Một trong những "thẻ nhỏ" của người nổi tiếng đã thu hút hơn 1 tỷ lượt xem, thúc đẩy sự chia rẽ của người dùng thương mại. Tấm thiệp nhỏ này cũng được coi là một “hiện vật xã hội”, hình thành nên nền văn hóa vòng tròn trong Tmall. Mặc dù thẻ của Tmall không phải là thẻ vật lý nhưng chúng vẫn áp dụng lối chơi của thẻ truyền thống.

Một lá bài nhỏ có thể tạo ra một công ty niêm yết lớn. Được thành lập vào năm 2018, Kayou được công nhận là công ty số một trong ngành thẻ. Theo 36Kr, ngay từ năm 2020, doanh thu của Kayou đã đạt 3 tỷ nhân dân tệ, lợi nhuận ròng khoảng 1,2-1,5 tỷ nhân dân tệ. Theo Bloomberg, Kayou Animation đang cân nhắc niêm yết trên thị trường chứng khoán Hồng Kông vào năm 2024.

Các thẻ bài Ultraman từ Card Game hiện là loại tiền tệ chính trong các tương tác xã hội của học sinh tiểu học. "Bạn có hoạt động tái chế thẻ nào không? Tôi có hàng chục nghìn thẻ ở nhà và tôi không thể xử lý thêm được nữa." Cuộc trò chuyện này đã được Doujiao nghe thấy ở cửa hàng trực tiếp Kayou Bắc Kinh. Những lời phàn nàn của phụ huynh về nhân viên cửa hàng chỉ minh họa cho sức hấp dẫn của thẻ Kayou Ultraman đối với học sinh tiểu học. Một phụ huynh khác cũng từ chối lựa chọn giảm giá mà nhân viên bán hàng đưa ra với lý do tương tự: anh ấy thực sự không muốn mua thẻ khác.

Hầu như tất cả các công ty thẻ hiện nay đều hoạt động theo mô hình đa kênh. Chiến trường chính của các công ty như Jikashe và Hitcard là trực tuyến, trong khi các công ty lớn hơn như Kayou có khả năng mở rộng ngoại tuyến. Được biết, ngoài 31 cửa hàng do công ty trực tiếp điều hành, Kayou còn có hơn 100 nhà phân phối cốt lõi và sản phẩm của công ty được bán tại hơn 100.000 cửa hàng đầu mối. Một nhân viên cửa hàng trò chơi bài nói với Doujiao rằng hầu hết các cửa hàng do chính họ điều hành đều bán cả hộp sản phẩm có giá trị đơn hàng trung bình cao hơn, trong khi ở các kênh đầu cuối, các thẻ bài được chia thành nhiều gói và bán để thu hút người tiêu dùng có giá trị đơn hàng trung bình thấp hơn.

03 Cuộc chạy đua vũ trang về IP, sáng tạo thứ cấp là yếu tố then chốt

Những gã khổng lồ đang gia nhập thị trường và những người chơi đang phát triển nhanh chóng, nhưng thực tế logic của kinh doanh thẻ rất đơn giản: có IP - diễn giải IP, sản xuất và chế tạo - bán tại thiết bị đầu cuối. Không còn nghi ngờ gì nữa, IP là yếu tố cạnh tranh cốt lõi nhất trong lĩnh vực kinh doanh này.

Nhờ vào IP Ultraman, Kayou đã kiếm được một khoản tiền lớn, điều này cũng có nghĩa là bất kỳ ai có được IP dễ tiếp thị nhất sẽ có hy vọng giành được lợi thế cạnh tranh. Cuộc chạy đua sở hữu trí tuệ là điều không thể tránh khỏi. Một người phụ trách công ty có liên quan chia sẻ với Doujiao rằng chi phí mua lại IP chiếm tới 30%-40% tổng chi phí hoạt động của công ty .

Được biết, ngoài series Ultraman, Kayou còn có hơn 50 thỏa thuận hợp tác cấp phép với các hình ảnh nổi tiếng trong và ngoài nước, trong đó có "Douluo Dalu", "My Little Pony" và "Harry Potter". Jikashe hiện có nguồn dự trữ IP tương đối phong phú với nhiều loại hình. Các IP ở nước ngoài bao gồm Disney, Fast & Furious, v.v.; các IP địa phương bao gồm hoạt hình "The Journey of Bell Buds", hoạt hình "Douluo Dalu" và hoạt hình "Fights Break Sphere", v.v.; Ngoài ra còn có các IP hợp tác nghệ sĩ như loạt phim Painted Cat, IP phim điện ảnh như "Deep Sea", IP văn hóa truyền thống "The World in the Palace", loạt phim tàu ​​chiến của Hải quân Nhân dân, v.v. Người phụ trách liên quan của Jikashe đã thống kê rằng tổng số IP là hơn 100.

HItcard bắt đầu ký kết IP trên diện rộng vào năm 2023 và bắt đầu bán lô sản phẩm đầu tiên vào tháng 6 năm nay. Hiện tại, công ty có các IP truyện tranh Trung Quốc bao gồm "Biên niên sử cướp mộ", "Vịt nhỏ Liu", "Truyện mèo cầu vồng và thỏ xanh" v.v. Triệu Vân Bằng nói với Doujiao rằng công ty có hơn 60 IP dự trữ. Hiện nay, các sản phẩm được bày bán chủ yếu là IP nội địa, vì quá trình từ khâu thẩm định đến sản xuất IP quốc tế tương đối dài.

Tiêu chí lựa chọn là: thứ nhất, mức độ phổ biến của IP trên toàn quốc; thứ hai, một IP có các ký tự tương đối phong phú; ảnh chân dung nhóm thậm chí còn đẹp hơn; và tốt nhất là nên có những nhân vật phổ biến cấp cao để tăng lượt mua hàng lặp lại.

Tuy nhiên, mức độ khó khăn trong việc xin được IP khác nhau ở mỗi khu vực. Một người phụ trách có liên quan của một công ty nào đó cho rằng IP Nhật Bản là khó có được nhất, tiếp theo là IP của Châu Âu và Hoa Kỳ, sau đó mới đến IP trong nước. Người nắm giữ bản quyền Nhật Bản có nhận thức cao hơn về bảo vệ nội dung và thận trọng hơn trong việc lựa chọn đối tác. "Việc ký kết IP của Nhật Bản đòi hỏi chúng tôi phải thường xuyên đến thăm địa phương để kiểm tra năng lực sáng tạo và sản xuất. Chu kỳ phát triển của các dự án Nhật Bản được tính bằng năm ."

Bất kỳ ai có thể lấy được nhiều IP phổ biến nhanh hơn sẽ giành được ưu thế. Tuy nhiên, là một sản phẩm độc lập, quá trình trình bày nội dung của thẻ thực chất là sáng tạo thứ cấp của IP và khả năng sáng tạo quyết định doanh số bán cuối cùng của thẻ. Một quản lý cửa hàng Kayou chia sẻ với Doujiao rằng điều mà người tiêu dùng quan tâm cuối cùng là liệu những tấm thiệp có đẹp hay không. Chu kỳ sáng tạo thứ cấp của Hitcard thường kéo dài khoảng nửa năm, trong khi mức trung bình của ngành là từ ba đến bốn tháng.

Qua các cuộc phỏng vấn và chuyến thăm, Doujiao nhận thấy rằng mức độ chấp nhận IP trong nước và IP ở nước ngoài hiện nay của thị trường về cơ bản là tương tự nhau. Bất chấp sự tồn tại của những IP hàng đầu như Ultraman, các loại thẻ xu hướng trong nước cũng rất được ưa chuộng. Một trong những trọng tâm quảng bá chính của trò chơi bài năm nay là đưa văn hóa truyền thống Trung Hoa vào trò chơi. Được biết, bộ thẻ bài sưu tầm Tomb Raiders phiên bản giới hạn của Hitcard đã được bán hết chỉ trong ba ngày. Triệu Vân Bằng cho biết, trước đây các thương hiệu thẻ trong nước thường cho rằng chỉ có các IP lớn từ Nhật Bản, châu Âu và Hoa Kỳ mới dễ bán, nhưng thực tế mức độ phổ biến của IP Trung Quốc đã bị đánh giá thấp. Điều quan trọng là phải làm tốt việc diễn giải nội dung khác biệt .

Khi nói về quá trình sáng tạo ra thẻ QQ, Triệu Vân Bằng, sinh năm 1996, đã vô cùng xúc động. "Tất cả chúng ta đều lớn lên cùng trò chơi QQ, vì vậy chúng tôi muốn đưa ý nghĩa của QQ vào trò chơi này như một sự ghi nhớ dành cho thế hệ trẻ của chúng ta."

Trong quá trình thiết kế, Hitcard đã trích xuất yếu tố cốt lõi của QQ là "avatar" và chọn chế độ avatar kiểu cũ - avatar biểu cảm. Để đưa thêm nội dung vào các thẻ, về mặt kỹ thuật, Hitcard đã tạo ra một kiểu thẻ raster có thể hiển thị nhiều khung biểu cảm. Ví dụ, hình đại diện có màu xám (ngoại tuyến) khi nhìn từ góc nhìn này và sẽ có màu (trực tuyến) khi bạn thay đổi góc nhìn.

Tất nhiên, có một số IP nhạy cảm với thời gian và từng giây đều có giá trị trong quá trình làm thẻ. Trong dịp Tết Nguyên đán 2023, bộ phim hoạt hình "Biển sâu" đã thu về 919 triệu nhân dân tệ tại phòng vé và tạo được tiếng vang trong dịp Tết. Sau khi để mắt đến bộ phim này, Jikashe đã đạt được thỏa thuận hợp tác với bên IP vào tháng 12 và quyết định đánh cược trước khi ngày phát hành được xác nhận.

Sau khi háo hức chờ đợi đến ngày đầu năm mới, "Deep Sea" được lên lịch phát hành vào dịp Tết Nguyên đán, chỉ còn một tháng ngắn ngủi để Jikashe sản xuất bộ phim. Người phụ trách Jikashe sau đó nhớ lại: "Chúng tôi rất vui vì đã không đặt cược sai". Từ khâu thiết kế, giám sát, hiệu đính đến sản xuất hàng loạt, người phụ trách Jikashe đã đích thân tham gia vào từng khâu cho đến khi hoàn thành sản xuất trước đêm giao thừa và phim được phân phối đến nhiều người dẫn chương trình khác nhau kịp thời cho ngày phát hành phim. "Tôi làm việc ở nhà máy cho đến 12 giờ đêm vào đêm giao hàng. Đó thực sự là một thử thách lớn."

Sau sự cố này, người phụ trách Jikashe có liên quan đã nói với Doujiao rằng ngoài các IP hoạt hình, trò chơi, văn hóa và sáng tạo hiện đang được phát triển, IP phim ảnh cũng sẽ trở thành dòng sản phẩm thường xuyên của Jikashe trong tương lai .

Cuộc cạnh tranh về sở hữu trí tuệ, lễ hội kênh, vào thời điểm thị trường tiêu dùng im ắng, những tấm thẻ giống như những cây con tươi tốt được kéo ra khỏi bóng tối, tự do phát triển và tăng tốc. Đã chinh phục được học sinh tiểu học và khiến người lớn nghiện, có lẽ trong tương lai, chơi bài sẽ trở thành một món đồ chơi sưu tầm phổ biến và thường ngày hơn.

Tác giả: Lý Tĩnh Lâm Tài khoản công khai WeChat: Spicy