Số lượng người hâm mộ tăng 6,7 triệu trong 3 tháng và một người đàn ông 80 tuổi đã chiếm vị trí trung tâm trên Douyin

Danh tính "bà" là một ca khúc trên Douyin, nhưng làm sao để thoát khỏi sự đồng nhất và nổi bật giữa rất nhiều người sáng tạo? Hãy xem phân tích bên dưới.

Trên Douyin, "Bà" không phải là một danh tính mà là một bản nhạc.

Vào tháng 9 năm nay, sau khi video "Peach Can" trở thành hit ngay lập tức, @八零徐老佬 đã được lượng truy cập lựa chọn và lên chuyến tàu tốc hành với lượng người hâm mộ ngày càng tăng, trở thành một "bà lão" khác trở nên nổi tiếng vào nửa cuối năm.

Với một người bà thường xuyên nói những câu vàng ngọc, một cuộc sống gia đình ấm áp và sự hấp dẫn của ẩm thực đồng quê, có vẻ như @八零徐老佬 chắc chắn sẽ trở nên phổ biến. Trong 30 ngày qua, tài khoản của cô tiếp tục tăng thêm người theo dõi và đã đạt tới con số 7 triệu chuyên gia. Nhìn vào hồ sơ người hâm mộ, phần lớn có độ tuổi từ 31 đến 40 và từ 24 đến 30, và 71% trong số họ là phụ nữ.

@80s Tác phẩm của bà ngoại Xu

Kể từ khi @我是田老老婆 trở nên nổi tiếng vào cuối năm 2019, "Bà" gần như đã trở thành nhân vật được yêu thích nhất trong các video ngắn, dù là hài gia đình hay ẩm thực nông thôn.

Số lượng bà "vô tận" gần như đã hình thành nên một vũ trụ "bà" đa dạng trên Douyin, bao gồm @暴躁小张, chuyên quay các phân đoạn phim truyền hình và cuộc sống hàng ngày hài hước, @潘老妈 và @王大师农村一家人, chuyên làm các món ăn dân dã, và @老妈手艺, chuyên may đo và may đủ loại váy áo tinh xảo cho cháu gái.

Sức hấp dẫn của bà là gì? Tik Tok thích “bà” hơn?

1. Số lượng người theo dõi tăng 6,7 triệu trong 3 tháng. Có một "bà già" hàng đầu khác xuất hiện không?

Hành trình trở thành tài khoản của @八零徐老佬 bắt đầu vào tháng 1 năm nay. Cheng Cheng, làm việc tại Sơn Tây, đã lái xe 1.305 km trở về quê nhà ở Liêu Ninh để đón Tết Nguyên đán. Trong thời gian đó, anh đã mở tài khoản @八零徐老佬 và ghi lại cuộc sống hàng ngày của mình ở quê nhà.

Sau khi nhìn thấy cháu trai, bà nội bảo cháu lên giường để sưởi ấm và hỏi cháu muốn ăn gì vào bữa trưa. Trình Bân vốn định nói "Con muốn ăn sườn heo", nhưng mẹ cậu lập tức vén rèm lên, nháy mắt với cậu: "Đừng làm phiền bà nội nữa, ăn thứ khác đi." Cuối cùng, bà ngồi trước bếp và chiên hai quả trứng vàng cho ông bằng một chiếc thìa sắt. Dù chỉ là vài cảnh quay đơn giản, nhưng chiếc kang cũ và căn bếp chất đầy củi vẫn khiến người xem chìm đắm vào ký ức về quê hương.

Mặc dù video nhận được nhiều lượt xem nhưng trong thời gian này tài khoản của bà Từ không có kế hoạch nội dung hoàn chỉnh, hầu hết các video đều là cuộc sống thường ngày rời rạc. Phải bốn tháng sau, Trình Thành mới nghỉ việc ở Sơn Tây và trở về quê nhà. Anh ấy chuyên quay những video ngắn tập trung vào bà, và sau khi thử nhiều lựa chọn, anh ấy đã quyết định chọn chủ đề về ẩm thực nông thôn.

@80s Tác phẩm của bà ngoại Xu

Điểm nhấn của tài khoản này chính là video "đào vàng đóng hộp" được phát hành vào tháng 9. Trong video, vì số đào đóng hộp bà làm trước đó đã bị Trình Thành ăn hết gần hết nên bà phải mua một túi đào vàng ngoài chợ về làm lại mấy lon đào mới. Trong thời gian này, để ngăn chặn đứa cháu trai tham lam ăn trộm đào, bà nội cảnh giác đã giấu đào và chậu nước, đồng thời tàn nhẫn từ chối lời đề nghị giúp gọt đào của Trình Thành. Nhiều trận chiến trí tuệ và lòng dũng cảm không chỉ thêm nhiều điểm nhấn và trò đùa cho video mà còn thể hiện sự ấm áp giữa người thân với người dùng.

Từ đó đến nay, Trịnh Thành đã cho ra mắt nhiều video về ẩm thực với mẫu câu "Để tôi cho bạn xem bà tôi đã làm gì...", chẳng hạn như khoai tây nghiền, thịt lợn kho, sườn gà Đông Bắc và thịt lợn chua ngọt.

Theo ống kính máy quay của Trình Thành, hình ảnh của bà nội dần hiện rõ: Bà nội Hứa năm nay đã ngoài 80 tuổi, hồi trẻ làm kế toán ở lữ đoàn, giờ bà có thể sử dụng bàn tính rất thành thạo; Mặc dù lưng còng nhưng bà vẫn làm việc rất khéo léo và hầu như không bao giờ rảnh rỗi ở nhà. Cô ấy sẽ khoe rằng món ăn cô ấy nấu là "ngon nhất"; bà rất yêu cháu trai của mình, nhưng không thể không nói ra vài lời cay nghiệt vì hành vi kỳ lạ của Trình Thành.

Người dùng theo dõi nhiều video dễ dàng bị ấn tượng bởi "cảm giác thực tế" của bà ngoại Xu - không chỉ vẻ ngoài thôn dã, mà còn là sự nuông chiều và tự hào mà những người lớn tuổi trong gia đình thường bộc lộ khi đối mặt với yêu cầu của những người trẻ tuổi: sau khi mua đào vàng với giá 80 xu một pound ở chợ, bà ngoại đã nhặt đào trong túi và khoe rằng bà đã mua được giá hời, "những phần xấu có thể gọt sạch"; Trình Trình muốn ăn giò heo, nhưng bà nội phàn nàn rằng ở nhà còn nhiều việc nên không chịu ăn, nhưng cuối cùng bà vẫn dọn món giò heo hầm thơm phức ra.

Thỉnh thoảng, bà Từ cũng truyền đạt lại những lời khuyên của người già. Ví dụ, khi hái bắp cải để làm dưa cải muối, bà nói với Trình Thành: "Hái những bắp cải có lõi không khép kín hoàn toàn, như vậy khi ngâm sẽ ngon và nở nhanh". Một trong những điểm nhấn trong các video của bà nội Từ là việc thường xuyên sử dụng những câu trích dẫn vàng : Miệng của Trình Thành bị bỏng vì khoai tây nghiền vừa lấy ra khỏi nồi, và bà nội chế giễu hành động kỳ lạ của anh ta, "Nó chưa chín sao? Chiên lại trong miệng con đi"; Trình Trình tát một cái vào con ong, bà nội phàn nàn: "Đừng đùa với nó, nó là ong móng ngựa, nếu con làm nó tức giận thì ta có thể đuổi nó đi"; Thành Thành nói thịt lợn chua ngọt không đủ giòn, bà nội liền phản bác: "Bà ăn rồi cũng giòn, không ăn thì ướt miệng." Những đặc điểm này không chỉ khiến người dùng bật cười mà còn phác họa thêm tính cách đặc biệt của bà Từ.

Mặc dù nhiều cư dân mạng phàn nàn rằng "Cô nghỉ việc để chăm sóc bà hay để bà chăm sóc", nhưng Thành Thành cũng đã thay đổi cuộc đời của bà mình. Cách đây không lâu, bà đã nhận được lời mời tham gia chương trình Sunset Red của CCTV và đến Bắc Kinh để ghi hình. Ba thế hệ ông bà và cháu chụp ảnh tập thể trước Quảng trường Thiên An Môn, Thành Thành cũng có cơ hội "xuất hiện".

Sau khi nổi tiếng, @八零徐老佬 cũng nhận được rất nhiều sự hợp tác quảng cáo, chẳng hạn như nước hoa hồng làm trắng miguhara, máy lạnh Haier, bánh quy nấm khỉ Jiangzhong, KONO, v.v., được đưa vào sản xuất thực phẩm một cách tự nhiên.

2. Nhân vật “Bà” có bao giờ ngã không?

Nhìn vào vũ trụ "bà" đa dạng của Douyin, không thiếu những tài năng như bà Từ. Nhìn lại, ví dụ điển hình nhất là @我是田大佬, người thể hiện tính cách đáng yêu của mình trong những trò đùa hàng ngày với cháu trai.

Bà Tian bắt đầu nổi tiếng từ video “trò đùa với ngô” vào năm 2019. Trong ống kính máy quay của cháu trai, bà Tian vừa điên cuồng dập lửa vừa không quên ăn ngô đã nhanh chóng chiếm được cảm tình của công chúng. Khi tài khoản được cập nhật liên tục, các nhãn như "Bà ngoại lắm lời" và "Súng của Tian" sẽ dần được mở khóa và hình ảnh ba chiều của một bà ngoại có tính cách thẳng thắn, đôi khi hay nói và đôi khi hơi trẻ con sẽ được trình bày cho khán giả. Bà Thiên vì thế được gọi là "Bà nội quốc dân" và đã thu hút được 35,89 triệu người theo dõi trên Douyin.

@Tôi là tác phẩm của Tian

Trong ngành thực phẩm còn có @潘老佬, cũng là một chuyên gia từ rất sớm. Phong cảnh tuyệt đẹp của quê hương cô, dãy núi Dabie, và sự chú trọng vào cách chế biến món ăn đích thực và giản dị đã góp phần tạo nên sự nổi tiếng của cô. Từ đó, @潘老佬 đã liên tục tối ưu hóa nội dung và thêm nhiều nhân vật hơn vào video, chẳng hạn như cậu cháu trai tinh nghịch, cháu gái Xiuyuan và ông nội. Để làm phong phú thêm khả năng xem video, @潘老佬 gần đây đã ra mắt series mới có tên "Thỏa mãn mong muốn ẩm thực" và đồng sản xuất video với Dao Xiaodaosama cùng nhiều người khác.

@Pan Tác phẩm của bà ngoại

Trong lĩnh vực tài năng và kỹ năng có @Grandma's Craftsmanship. Nhờ nhận được nhiều loại vải do người hâm mộ gửi đến, bà đã may một loạt những chiếc váy lộng lẫy và tinh xảo cho cháu gái Đồng Đồng của mình. Tay nghề thủ công tinh xảo của bà khiến nhiều người dùng phải ghen tị, họ nói rằng: "Tongtong hẳn phải có một phòng thay đồ rất lớn".

@Đồ thủ công của bà

Nhân vật bà ngoại có điểm gì hấp dẫn? Tại sao nó lại phổ biến trong các video ngắn như vậy? Khi phân tích loại tài khoản này, Kas tin rằng hai điểm quan trọng nhất là tính xác thực và sự ấm áp.

Chỉ xét riêng về chế độ video, tác phẩm của bà Từ thực sự rất giống với tác phẩm của các bà đã từng nổi tiếng trước đây. Mặc dù chủ đề nông thôn có nội dung tường thuật phong phú, nhưng những người nổi tiếng đã hình thành nên một "vùng an toàn". Hầu hết họ đều chọn con đường ẩm thực nông thôn ổn định hơn và xây dựng nên những nhân vật sống động, đáng yêu thông qua sự tương tác giữa các thành viên trong gia đình - những bà nội trợ ăn mặc đơn giản, làm mọi việc một cách quyết đoán và nhiều năm tích lũy kinh nghiệm khiến họ sắc sảo trong lời nói và thường nói đúng trọng tâm vấn đề.

Trên Douyin, phim hài gia đình thường dựa vào các "bà mẹ", chẳng hạn như Crazy Little Yang Ge và Zhang Ruoyu. Việc xây dựng hiệu ứng hài hước không thể tách rời khỏi bà mẹ “bá đạo”; nhưng sự ấm áp cần có “bà” dẫn dắt, và mối quan hệ tuyệt vời giữa các thế hệ được bộc lộ trong mỗi bữa ăn . Với tư cách là người lớn tuổi, sự gần gũi và chân thành vốn có của bà sẽ khiến người dùng cảm thấy đồng cảm và gắn bó sâu sắc, như thể họ vừa được trở về quê hương ấm áp của mình trong chốc lát.

Tất nhiên, nếu các bà muốn nổi bật, tốt nhất là video phải có đặc điểm vùng miền rõ ràng để gợi lại ký ức cho người dùng . Ví dụ, bà của Tian đến từ vùng Đông Bắc Trung Quốc, và một trong những cảnh phổ biến trong mùa nông nghiệp bận rộn là cảnh gia đình ra đồng hái ngô; @暴躁小张, người có 7,48 triệu người theo dõi trên Douyin, có một bà ngoại đến từ Sơn Đông nói phương ngữ miền Bắc rất dễ nhận biết; @潘老妈 đến từ Lục An, An Huy, phong cảnh núi non độc đáo là một trong những điểm nhấn trong nội dung của cô ấy.

Những bà cụ có nét đặc trưng vùng miền riêng biệt này không chỉ thu hút người dân cùng vùng với bối cảnh cuộc sống tương tự mà còn thu hút người xem từ vùng khác bằng sự mới lạ của mình.

Đối với bản thân những người sáng tạo, do trải nghiệm cá nhân khác nhau, mỗi bà đều có một cá tính riêng biệt mà người khác khó có thể bắt chước và vượt qua. Sự tương phản giữa tuổi tác, hình ảnh và tính cách cũng thu hút người dùng ngày càng yêu thích sự quyến rũ của họ . Với sự bổ sung của những người đẹp tự nhiên này, mặc dù "người nổi tiếng tóc bạc trên mạng" không còn là thuật ngữ mới, nhưng không có gì ngạc nhiên khi lưu lượng truy cập thường xuyên đổ dồn vào "bà" và những người lớn tuổi có danh tính tương tự.

Nhưng điều quan trọng hơn là thay vì nói Douyin thích “bà”, thì nên nói Douyin thích “nông nghiệp, nông thôn và nông dân” . Trong những năm Douyin tập trung mở rộng sang các thành phố cấp thấp hơn, các video ngắn về nông thôn luôn là danh mục dọc phổ biến trên nền tảng này. Từ @李子柒, người tập trung vào phong cảnh nông thôn trong những ngày đầu, đến @蜀中桃子姐, và đến @张同学, người đã thu hút được hàng chục triệu người theo dõi trong hai tháng, chưa bao giờ thiếu những người nổi tiếng hàng đầu trên internet ở vùng nông thôn.

Dựa trên sở thích của người dùng về chủ đề nông thôn, trong bối cảnh tái thiết nông thôn hiện nay, nội dung "ba nông thôn" đã nhận được sự ủng hộ mạnh mẽ từ nền tảng. Một biểu hiện của điều này là trong khi các dòng nhạc khác đang phát triển chậm chạp thì sẽ luôn có những ngôi sao mới nổi lên ở dòng nhạc "ba quê" với lượng người hâm mộ ngày càng tăng. Giống như @八零徐老佬, bản sao video cũng được gắn thẻ "Kế hoạch nông dân mới" - kế hoạch này được Douyin khởi động vào năm 2020, cung cấp hỗ trợ cho nội dung nông thôn về mặt tài nguyên lưu lượng truy cập, hoạt động, kiếm tiền, v.v., nhằm thu hút nhiều nông dân mới tham gia đội quân sáng tạo.

Với sự thúc đẩy mạnh mẽ của nền tảng, “luồng đầu vào” của nông nghiệp, nông thôn và nông dân liên tục thay đổi. Ở cấp độ này, sự phổ biến của @八零徐老佬 có thể không phải do nội dung “khác biệt” mà là do “phù hợp”. Miễn là ba vấn đề nông thôn không bao giờ lỗi thời thì các “bà già” sẽ tiếp tục được ưa chuộng.

Tuy nhiên, mặc dù có thể nổi bật ở lĩnh vực video ngắn, các bà các bà dường như đang gặp khó khăn trong việc kiếm tiền thông qua phát trực tiếp và các kênh kiếm tiền chính của họ vẫn tập trung vào việc hợp tác với các thương hiệu và nhận quảng cáo. Trong số những người có sức ảnh hưởng hàng đầu, @我是田老佬 và @只穿高跟鞋的汪大师 đều đã bắt đầu phát trực tiếp để bán hàng và buổi phát sóng đầu tiên của họ đã đạt được kết quả tốt, nhưng cả hai đều ngừng phát sóng do doanh số giảm. @我是田老佬, có 35,88 triệu người theo dõi, chỉ tích lũy được doanh số từ 100.000 đến 250.000 trong 30 ngày qua.

Đồng thời, tính cách của bà dễ hình thành nhưng cũng dễ thất bại . Bất kể người tiêu dùng có hài lòng với cảnh đồng quê như thế nào thì "tính chân thực" vẫn là màu sắc cơ bản của các chuyên gia nông thôn. Ví dụ, @潘老妈 từng bị người dùng phát hiện rằng miếng thịt mà cô đưa cho ba người hàng xóm trong video là cùng một miếng, và bậc thang trong nhà của những người hàng xóm đều trông giống nhau. Kiểu "biểu diễn" này có thể dễ dàng gây ra khủng hoảng danh tiếng cho chuyên gia.

Tương tự như vậy, hầu hết những người nổi tiếng trên Internet thời kỳ đầu đều rơi vào tình thế khó xử khi mất đi người hâm mộ và nội dung không đồng nhất. Những người nổi tiếng trên Internet như @田老娘 và @我是潘老娘 đang dần mất đi người hâm mộ. Mặc dù có lượng người hâm mộ đông đảo, nhưng cách thoát khỏi tình trạng nội dung không bền vững và kéo dài tuổi thọ của tài khoản vẫn đòi hỏi những người nổi tiếng trên Internet phải liên tục "thử và sai".

Tác giả: Lin Wu, tài khoản công khai WeChat: Kas Data