Tiểu Hồng Thư đang chinh phục rào cản "nam tính"

Để đạt được mục tiêu tăng trưởng người dùng, Xiaohongshu đã thực hiện phương án tốt nhất và tiết kiệm chi phí nhất, tập trung vào việc mở rộng nhóm nam giới và tăng cường thâm nhập vào nhóm nam giới và nhóm người cao tuổi. Chúng ta hãy cùng xem xét phân tích của tác giả.

Trong mắt công chúng, Tiểu Hồng Thư luôn bị gắn mác là "nữ tính". Trong nhiều năm qua, Tiểu Hồng Thư thực sự là khu vườn bí mật dành cho các cô gái.

Tuy nhiên, trong những năm gần đây, tôi phát hiện ngày càng có nhiều đàn ông xung quanh tôi sử dụng Tiểu Hồng Thư, thậm chí có người không thể ngừng sử dụng.

Thì ra đàn ông dị tính cũng thích Tiểu Hồng Thư.

1. Tiểu Hồng Thư, cũng được đàn ông thẳng yêu thích

Trước đây, người dùng nữ là lực lượng chủ yếu của Xiaohongshu.

Theo số liệu công khai, tính đến năm 2020, tỷ lệ người dùng Xiaohongshu là nữ đạt 90,41%, khoảng cách tỷ lệ giới tính cực kỳ lớn.

Nguồn hình ảnh: Xiaohongshu

Vào năm 2021, Xiaohongshu đã triển khai chương trình khuyến khích nội dung dành cho nam giới, kêu gọi nhiều nhà sáng tạo nam tham gia Xiaohongshu và tạo ra nội dung hướng đến nam giới hơn, chẳng hạn như ô tô, sản phẩm kỹ thuật số và thể thao.

Nguồn hình ảnh: Xiaohongshu

Về bản chất, động thái này là một phương tiện để Xiaohongshu tăng trưởng người dùng. Ngoài ra, nội dung của Tiểu Hồng Thư có thể được làm đa dạng hơn.

Hiện tại, Xiaohongshu có hơn 100 triệu người dùng hoạt động hàng ngày và 260 triệu người dùng hoạt động hàng tháng, trong đó hơn 30% là người dùng nam. Xiaohongshu có hơn 20 triệu người sáng tạo hoạt động hàng tháng, với trung bình 3 triệu ghi chú được xuất bản mỗi ngày và trung bình 300 triệu truy vấn tìm kiếm mỗi ngày.

Nguồn hình ảnh: China Business News

Tiểu Hồng Thư chào đón “đàn ông” và giải quyết vấn đề “đàn ông”. Xét theo kết quả thì Xiaohongshu đã rất thành công.

So với người dùng nữ, nhiều người không biết người dùng nam đọc gì trên Xiaohongshu.

2. Các bạn nam đọc gì trên Tiểu Hồng Thư?

Vì không có dữ liệu thống kê công khai nên tôi đã phỏng vấn một số người bạn xung quanh để xem họ thường đọc gì trên Xiaohongshu.

Tôi thấy rằng ngoài việc sử dụng Xiaohongshu để viết hướng dẫn về ẩm thực và du lịch, đàn ông còn đọc rất nhiều loại nội dung khác.

1. Tiểu Châu: Dù thế nào cũng phải nhìn người đẹp

Một số đàn ông tải Xiaohongshu để ngắm phụ nữ đẹp, và bạn bè tôi cũng vậy. "Jimeis" rất vui khi được chia sẻ và bên dưới những ghi chú họ đăng là những bình luận yêu cầu liên kết hoặc chia sẻ những trải nghiệm phù hợp.

Nguồn hình ảnh: Xiaohongshu

Vào những ngày đầu, Xiaohongshu cũng đăng quảng cáo nhắm vào người dùng nam trên các nền tảng như Hupu, Tieba và Zhihu. Về cơ bản, người dùng nam sẽ không đưa ra những bình luận quá nam tính dưới những ghi chú như vậy. Sau đó, họ thường chuyển hướng sang nội dung khác, chẳng hạn như quần áo nam.

2. Thôi Ca: OOTD, đọc Tiểu Hồng Thư

Anh Cui đọc Tiểu Hồng Thư chủ yếu để tìm hiểu về cách ăn mặc của nam giới và theo dõi xu hướng thời trang. Trên Xiaohongshu, có tới 4,28 triệu ghi chú về trang phục của nam giới. Ông nói rằng ông sẽ không thể đọc hết những cuốn sách đó ngay cả khi ông chết.

Nguồn hình ảnh: Xiaohongshu

Hầu hết các blogger chia sẻ ghi chú không phải là KOL thời trang chuyên nghiệp mà là những người đam mê thời trang bình thường.

Nguồn hình ảnh: Xiaohongshu

Họ sử dụng Xiaohongshu để chia sẻ kinh nghiệm mặc đẹp và trao đổi kinh nghiệm với những người có cùng chí hướng.

3. Xiao Liu: Đối với chăm sóc da nam giới, hãy đọc Xiaohongshu

Tiểu Lưu đọc Tiểu Hồng Thư và nghiêm túc học cách chăm sóc da, giữ cho da sạch sẽ và tươi tắn. Trên Xiaohongshu, có hơn 470.000 ghi chú liên quan và hơn 40.000 sản phẩm.

Nguồn hình ảnh: Xiaohongshu

Mỗi blogger sẽ hướng dẫn bạn chi tiết, “cách chăm sóc da”, “nên chọn sản phẩm nào”, “nên dùng sản phẩm nào để chống nắng hàng ngày”, v.v., một cách rõ ràng và súc tích.

Nguồn ảnh: Yansong Dylan (Xiaohongshu)

4. Anh Lý: Tôi học bóng đá trên Xiaohongshu

Anh Lý đến Xiaohongshu và thích đọc các ghi chú liên quan đến thể thao. Trái ngược với quan niệm phổ biến, có rất nhiều huấn luyện viên bóng đá chuyên nghiệp trên Xiaohongshu và chất lượng nội dung của nó không tệ hơn so với các cộng đồng thể thao chuyên nghiệp khác.

Ngoài ra, Xiaohongshu thường xuyên tổ chức các sự kiện để những người yêu thích thể thao có thể chia sẻ cuộc sống và kinh nghiệm hàng ngày của mình.

Nguồn hình ảnh: Xiaohongshu

Trong những năm gần đây, Xiaohongshu đã tổ chức nhiều hoạt động khác nhau nhằm thu hút nhiều người dùng nam tham gia Xiaohongshu hơn.

Người dùng nam không thể thiếu đối với Xiaohongshu, lý do rất đơn giản.

3. Tiểu Hồng Thư thực sự cần họ

Xiaohongshu có 260 triệu người dùng hoạt động hàng tháng, gần 300 triệu, nhưng vẫn chưa đủ vì các đối thủ cạnh tranh đã đạt được những kết quả vượt trội.

Tính đến cuối quý 3, số người dùng hoạt động hàng tháng của Weibo đạt 605 triệu và số người dùng hoạt động hàng ngày đạt 260 triệu, đây thực sự là những con số ấn tượng.

Trong mắt các nhà quản lý vốn và công ty, Xiaohongshu vẫn còn nhiều chỗ cần cải thiện. Chỉ bằng cách đạt được sự tăng trưởng người dùng thì nhiều dữ liệu khác nhau mới có thể được cải thiện.

Đối với bất kỳ công ty nào, tăng trưởng người dùng là một trong những mục tiêu chính.

Người dùng chính của Xiaohongshu vẫn là những phụ nữ trẻ ở các thành phố cao cấp và tỷ lệ thâm nhập trong số họ cũng ở mức tương đối cao. Tuy nhiên, tỷ lệ thâm nhập thấp hơn ở nam giới và người cao tuổi.

Nguồn hình ảnh: Bên trong và bên ngoài

Hiện nay, tỷ lệ thâm nhập của Xiaohongshu vào nhóm phụ nữ trẻ đã đạt gần 50%, muốn thâm nhập sâu hơn nữa sẽ cần rất nhiều nỗ lực. Khó có thể thấy được kết quả tốt trong thời gian ngắn và hiệu quả về mặt chi phí nói chung không cao. Việc mở rộng cơ sở người dùng là người lớn tuổi cũng không hiệu quả về mặt chi phí.

Vì vậy, đối với Xiaohongshu, mở rộng nhóm nam là lựa chọn tốt nhất để tăng trưởng người dùng.

Đồng thời, đây cũng là lựa chọn tiết kiệm chi phí nhất.

Sự tăng trưởng của người dùng là tất cả.

Ngoài ra, nhóm nam còn cần có Tiểu Hồng Thư. Tính chất công cụ tuyệt vời của nó làm cho nó rất hữu ích cho hầu hết người dùng nam chú ý đến tính thực tế.

Hiện tại, sự gia nhập của người dùng nam không gây ra nhiều tác động đến bầu không khí cộng đồng của Xiaohongshu.

Làm thế nào để duy trì sự cân bằng tuyệt vời giữa người dùng nam và nữ và giảm thiểu tình trạng "mất hòa khí" trong cộng đồng là một trong những chủ đề quan trọng mà Xiaohongshu phải giải quyết trong tương lai.

Tài liệu tham khảo:

Từ Little Red Book đến Big Red Book YiMagazine

"Phá vỡ vòng tròn kinh tế: Xiaohongshu chào đón "Đàn ông""

Tác giả: Dệt

Nguồn tài khoản công khai: Weiguojiang (ID: wjam123456), tập trung vào xu hướng tiên phong của phương tiện truyền thông mới và hiểu biết sâu sắc về các lĩnh vực tiêu dùng mới.