Liệu xu hướng sở hữu trí tuệ văn học trực tuyến có lan sang “phim truyền hình ăn tối” không?

Ngày nay, các IP phổ biến đã hồi sinh một nửa ngành công nghiệp phim ảnh và truyền hình, các biên kịch trực tuyến tồn tại trong các vết nứt và các IP trực tuyến kiếm được "lợi nhuận gián tiếp" thông qua các bộ phim truyền hình ngắn. Bài viết này giải thích về IP trực tuyến từ nhiều góc độ khác nhau và phân tích tình trạng hiện tại cũng như sự phát triển của IP trực tuyến. Chúng ta hãy cùng xem nhé.

Khi thời tiết trở lạnh hơn, cuộc chiến rating truyền hình mùa hè đã kết thúc. Bộ phim truyền hình trực tuyến "Trường Hương Tư" được chuyển thể từ tiểu thuyết cùng tên của Đồng Hoa, chắc chắn là một trong những ứng cử viên sáng giá của phim truyền hình trong nước năm nay. Dữ liệu cho thấy vào ngày công chiếu, "Longing" đã đứng đầu danh sách thị phần phát sóng phim truyện chính kịch của kênh Lighthouse, đạt mức cao nhất là hơn 25%. Xếp hạng cuối cùng lên tới 22,94% và nhận được số điểm Douban cao là 8,6.

Phim truyền hình và phim điện ảnh chuyển thể từ tác phẩm văn học trực tuyến như "Trường Tương Tư" ngày càng trở nên phổ biến. Văn học trực tuyến cũng dần dần mất đi tính chất cơ bản của nó và đã chuyển từ việc bị chất vấn sang trở thành một ngành công nghiệp trưởng thành. Tuy nhiên, trong khi các IP văn học trực tuyến đã nuôi dưỡng một số lượng lớn các bộ phim truyền hình ăn khách và các diễn viên nổi tiếng thì lợi ích của việc chuyển thể phim và truyền hình không thể mang lại lợi ích cho mọi tác giả.

Giống như phần lớn những người làm việc trong lĩnh vực văn học trực tuyến, thu nhập của các tác giả tầm trung vẫn đang phải vật lộn để trang trải cuộc sống. Khi sự phấn khích và sự kiện lớn của ngành công nghiệp hạ nguồn không liên quan gì đến họ, thì văn học trực tuyến và chuyển thể IP sẽ đi về đâu?

1. Các IP phổ biến “hỗ trợ” một nửa ngành công nghiệp phim ảnh và truyền hình

Trên thị trường phim điện ảnh và phim truyền hình năm nay, các tác phẩm chuyển thể từ văn học trực tuyến vẫn tiếp tục được ưa chuộng và văn học trực tuyến vẫn là một trong những nguồn sở hữu trí tuệ quan trọng cho việc sáng tác phim và truyện tranh. Cách đây một thời gian, Cục Quản lý Phát thanh, Điện ảnh và Truyền hình Nhà nước đã công bố tình hình nộp hồ sơ sản xuất phim truyền hình, phim truyền hình trực tuyến, phim hoạt hình trực tuyến... trên toàn quốc vào tháng 7 năm nay, trong đó phim truyền hình chuyển thể từ tiểu thuyết chiếm khoảng một phần năm.

Về phim truyền hình và phim truyền hình trực tuyến, "Rừng Thiết" của Kỳ Vô Câu, "Độc chiếm hữu" của Đinh Mặc, cũng như các tiểu thuyết như "Đông chí", "Hồ Linh trận: Chương nghiệp trúc" và "Báo in dâu tây" đều sẽ được chuyển thể thành phim điện ảnh và truyền hình. Trong lĩnh vực hoạt hình trực tuyến, các IP kinh điển như "Fights Break Sphere" Annual 3, "The King's Avatar" S3, "The Great Lord" và "Douluo Dalu 2" đều có kế hoạch sản xuất mới nhất.

Trong những năm gần đây, số lượng tác phẩm văn học được chuyển thể thành phim điện ảnh và truyền hình đã tăng lên đáng kể. Theo số liệu thống kê chưa đầy đủ, chỉ tính riêng từ năm 2020 đến quý I năm 2023, đã có hơn 70 tác phẩm điện ảnh và truyền hình chuyển thể từ các nền tảng như Nhạc Văn, Tấn Giang, Kỳ Điện, Phàn Khiết. Trong TOP 10 phim truyền hình và điện ảnh được yêu thích nhất năm 2022 trên ba nền tảng video dài tập lớn là iQiyi, Youku và Tencent Video, gần 50% được chuyển thể từ tiểu thuyết trực tuyến. Việc sở hữu trí tuệ các bộ phim điện ảnh và phim truyền hình đã trở thành cỗ máy kiếm tiền mới cho các nền tảng văn học trực tuyến và tác giả sau khi đọc xong.

Về bản quyền sở hữu trí tuệ của tiểu thuyết trực tuyến, trên thị trường tiểu thuyết trực tuyến có câu nói “nam xứ Kỳ Điện, nữ xứ Tấn Giang”. Trong số đó, Thành phố văn học Tấn Giang, khởi đầu là một nền văn hóa hướng đến phụ nữ, luôn đứng đầu trong lĩnh vực chuyển thể phim điện ảnh và truyền hình. Năm 2022, IP chuyển thể phim điện ảnh và truyền hình của Tấn Giang đã đạt 33 và nền tảng này đã cho ra đời vô số tác phẩm được đón nhận nồng nhiệt trong những năm trước, chẳng hạn như "Bạn có biết không?" Bạn có biết không? "Minh Lan Truyện", "Yêu Nữ", "Truyện Chân Hoàn" và các tác phẩm khác đều được biết đến là những tác phẩm gốc được ưa chuộng.

Hãy lấy "Biết số phận của bạn" làm ví dụ. Khi tập đầu tiên được xuất bản vào năm 2012, nó đã nhận được số điểm cao là 8,5 trên Douban. Tác phẩm này đã đứng đầu danh sách tiểu thuyết xuất sắc trong bốn năm liên tiếp và là bộ phim cổ trang được xem nhiều nhất trong năm năm qua. Năm 2020, tác phẩm được chọn vào "Bảng xếp hạng ảnh hưởng IP văn học trực tuyến Trung Quốc năm 2019" và giành giải thưởng ở hạng mục chuyển thể phim điện ảnh và truyền hình của Giải thưởng "Bàn phím vàng" văn học trực tuyến toàn Trung Quốc lần thứ 2. Đây thực sự là một tác phẩm văn học trực tuyến có lượng người hâm mộ lớn và uy tín tốt.

Mặc dù nội dung vẫn là phim truyền hình nữ chính, nhưng phim lại khác với những bộ phim ăn khách trước đây như "Truyện cổ trang Chân Hoàn truyện" và "Diên Hy Công Lược" được chuyển thể thành "phim truyền hình hay". "Knowing" là một bộ phim gia đình điển hình có nhịp độ chậm, lấy đạo đức phong kiến ​​làm bối cảnh xã hội, cô đọng các tầng lớp đối lập trong gia đình. Ngoài ra, đội ngũ sản xuất cũng nỗ lực hết sức để bám sát tông điệu của IP gốc trong quá trình chuẩn bị. Cho dù đó là tông màu bão hòa thấp của toàn bộ chương trình hay các chi tiết như trang phục của người đi bộ trên phố, thì dường như cuộc sống cổ xưa đã được lồng ghép vào từng chi tiết.

Không giống như Jinjiang, tập trung vào các chương trình dành cho phụ nữ, Qidian Chinese Network nổi tiếng với các IP "do nam chính" như "Fights Break Sphere", "Joy of Life" và "Martial Universe". Mặc dù số lượng tiểu thuyết dành cho nam giới ít hơn tiểu thuyết dành cho nữ giới nhưng mức độ phổ biến và sự chú ý của chúng vẫn luôn cao. Từ loạt truyện "Truyền thuyết về kiếm hiệp" thời kỳ đầu cho đến loạt truyện "Hoan hô cuộc sống" và "Công chúa phản loạn" nổi tiếng trong hai năm qua, họ đã mang đến một lối thoát mới cho IP nam vốn đã rơi vào tình thế tiến thoái lưỡng nan trong nhiều năm.

Trong số đó, "Niềm vui cuộc sống" được mệnh danh là "tiểu thuyết sảng khoái nhất dành cho nam giới", bộ phim truyền hình cùng tên cũng được coi là IP lớn được phục chế nhiều nhất, về cơ bản là tái hiện thế giới trong tiểu thuyết của tác giả. Mặc dù các nhân vật và cốt truyện của bộ phim này đã được điều chỉnh để phù hợp với cốt truyện chính, nhưng mục đích vẫn là bám sát bản gốc càng nhiều càng tốt. Biên kịch của bộ phim này, Vương Quyên, đã giành giải Biên kịch xuất sắc nhất tại Giải thưởng Magnolia lần thứ 26 cho tác phẩm chuyển thể từ tiểu thuyết gốc "Joy of Life".

Đối với nhà sản xuất, việc chuyển thể trực tuyến là con dao hai lưỡi. Tranh chấp giữa "người hâm mộ tác phẩm gốc" và "người hâm mộ phim truyền hình" là vấn đề không thể tránh khỏi trong quá trình chuyển thể tác phẩm kinh điển thành phim điện ảnh và truyền hình. Tuy nhiên, những bản chuyển thể xuất sắc thường có thể nắm bắt được bản chất của tác phẩm gốc và nâng cao nội dung thông qua các định dạng phim và truyền hình.

Năm 2019, mùa đầu tiên của bộ phim chuyển thể được đầu tư kỹ lưỡng từ tiểu thuyết gốc "Joy of Life" đã gây được tiếng vang lớn, và dòng chữ "Còn tiếp" ở cuối phim đã kích thích sự tò mò của khán giả. Vào tháng 5 năm nay, "Joy of Life 2" đã công bố dàn diễn viên và sau khi quá trình quay phim bắt đầu, chỉ riêng lượng đặt chỗ trực tuyến đã dễ dàng vượt quá 5 triệu. Bất kể là "Knowing Your Destiny", "Joy of Life" hay bộ phim gần đây đang rất được yêu thích là "Longing for Love", thành công của nó không chỉ nằm ở bản thân tác phẩm gốc mà còn ở việc nhà sản xuất đã thực sự làm hài lòng cả hai đối tượng khán giả.

2. Các nhà văn trực tuyến sống sót trong các vết nứt

Khi các video dài chuyển từ giai đoạn sơ khai sang giai đoạn phát triển, giá bản quyền cũng tăng lên. Các nhà đầu tư cực kỳ ưa chuộng những người sáng tạo hàng đầu. Đằng sau những bộ phim ăn khách, giá bản quyền phim điện ảnh và truyền hình IP của các biên kịch nổi tiếng không thể coi thường: giá IP của tác giả gốc có quy mô tương đương với các nhà văn đương đại như Cố Mạn, Ngụy Vũ, Phí Ngã Tư Tồn có thể lên tới 10 triệu+, trong khi giá của Mặc Bảo Phi Bảo, Đinh Mặc, Tân Diệc Vũ có thể lên tới 7 triệu+.

Tuy nhiên, so với số lượng tác giả tiểu thuyết trực tuyến mới mỗi năm, số lượng tác giả có thể kiếm được hàng chục triệu đô la sẽ luôn chỉ là số ít. Bảng thu nhập của các tác giả ký hợp đồng vào tháng 7 do Zongheng Novel công bố cho thấy có 13 tác giả có tiền nhuận bút vượt quá 100.000 nhân dân tệ và 113 tác giả có tiền nhuận bút vượt quá 10.000 nhân dân tệ.

Viện nghiên cứu Kinh Triết đã tìm kiếm "kiếm được hơn 10.000 nhân dân tệ một tháng bằng cách viết tiểu thuyết" trên Xiaohongshu và tìm thấy hơn 790.000 ghi chú. Cho dù là học sinh trung học với khối lượng bài vở lớn, hay sinh viên đại học hoặc người đi làm có thời gian rảnh rỗi, tất cả đều lạc quan về công việc viết tiểu thuyết trực tuyến. Có vẻ như tất cả những gì họ cần là một bàn phím và một bản phác thảo để có thể chiếm được một phần miếng bánh trong ngành này.

Vậy có thực sự dễ dàng để kiếm được hơn mười nghìn nhân dân tệ một tháng bằng cách viết tiểu thuyết không? Liên quan đến vấn đề này, Viện nghiên cứu Kinh Triết đã phỏng vấn tác giả hợp đồng của Qidian là Ayan.

"Những người nghĩ rằng viết tiểu thuyết rất có lãi chỉ nhìn thấy hàng chục ngàn nhân dân tệ thu nhập hàng tháng do những ông lớn công bố, nhưng không thấy có bao nhiêu người đằng sau hậu trường không ký hợp đồng với nền tảng này, và ngay cả khi họ ký hợp đồng, họ vẫn không thể kiếm được tiền. Đây chỉ là sự thiên vị của người sống sót. Nếu viết tiểu thuyết trực tuyến giống như nhặt tiền trên phố, ai vẫn chịu đựng được những khó khăn của cuộc sống?"

Ayan cũng cho biết, điều khó khăn nhất đối với các tác giả mới là phải kiên trì vì khả năng rất cao là họ sẽ phải đối mặt với việc bản thảo của mình bị từ chối rộng rãi. Nhiều khi, người mới gặp khó khăn trong việc ký hợp đồng thành công. Ngay cả khi bản thảo được chấp thuận và ký, họ vẫn phải cập nhật đều đặn 4.000 từ mỗi ngày. Nhìn chung, trang web sẽ có 1-2 cơ hội để xin nghỉ phép trong một tháng.

"Tức là, nếu tác giả muốn hưởng toàn bộ tiền thưởng tham dự và kiếm được tiền nhuận bút, thì mỗi tháng phải hoàn thành ít nhất 100.000 từ. Đối với một tiểu thuyết khoảng 300.000 từ, cần ba tháng cập nhật ổn định. Có thể nói, tác giả cảm thấy mình nợ độc giả 4.000 từ mỗi ngày khi họ mở mắt ra." Ngoài ra, tác giả có thể bị bí ý tưởng. "Nói chung, 20.000 từ đầu tiên là dễ viết nhất. Khi đến 100.000-200.000 từ, bối cảnh nhân vật và cốt truyện sẽ dễ dàng bị phá vỡ. Lúc này, rất khó để tiếp tục viết."

Ayan nói với Viện nghiên cứu Jingzhe rằng đối với các tác giả đã ký hợp đồng, đặc biệt là các tác giả tầm trung, nếu tác phẩm của họ bị đạo văn hoặc sao chép, việc duy trì bản quyền tác phẩm của họ sẽ tốn nhiều thời gian và công sức. Tác giả thường không có khả năng giải quyết các hành vi vi phạm. Hầu hết các tác giả đều dành nhiều giờ để viết mỗi ngày và một số lượng đáng kể trong số họ viết bán thời gian. Họ không có đủ thời gian và năng lượng để chống lại những hành vi xâm phạm. Ngay cả khi họ muốn bảo vệ quyền lợi của mình đến cùng thì kết quả cũng chưa chắc đã như ý. Ngay cả Ding Mo, một tác giả có giá trị hàng chục triệu đô la, cũng không được nền tảng này đối xử công bằng khi tiểu thuyết của ông bị các tác giả trên cùng nền tảng đạo văn, và cuối cùng ông đã chọn rời khỏi Tấn Giang.

Mặt khác, chuỗi ngành công nghiệp tiểu thuyết miễn phí lậu hiện nay đã trở nên khá phát triển. Với sự phát triển của công nghệ AI, các nền tảng vi phạm bản quyền đã trở nên vô đạo đức hơn, sử dụng công nghệ AI để chia nhỏ hoặc "tiếp tục" các tiểu thuyết gốc để lừa dối độc giả, và cả tác giả và độc giả đều trở thành nạn nhân.

Vào ngày 14 tháng 7, Jiang Shan, một nhà văn trực tuyến sinh sau năm 2000 đến từ Từ Châu, Giang Tô, đã đăng một video nói rằng anh chỉ viết một cuốn tiểu thuyết dài hơn 200 chương, nhưng đã có 1.369 chương được "cập nhật" trên các trang web vi phạm bản quyền. Trước đây có báo cáo rằng một trang web bán tiểu thuyết lậu nổi tiếng có thể kiếm được 6 tỷ nhân dân tệ mỗi năm chỉ bằng cách bán lại tiểu thuyết.

Nhờ vào chiêu trò "miễn phí", các trang web vi phạm bản quyền đang mọc lên ngày một nhiều. Ngoài ra, nhiều cư dân mạng cho biết chất lượng tiểu thuyết trên các nền tảng hợp pháp rất khác nhau và họ có thể phải tốn tiền nhưng lại nhận được những gì xứng đáng. Do đó, ngày càng nhiều độc giả chọn đọc tiểu thuyết lậu thay vì trả tiền cho các tác phẩm hợp pháp. Đằng sau ánh sáng rực rỡ của “IP trực tuyến lớn” là bóng tối mà những người viết trực tuyến bình thường khó có thể phát hiện ra.

3. Liệu sở hữu trí tuệ văn học trực tuyến có tạo ra “lợi nhuận gián tiếp” thông qua các vở kịch ngắn không?

Vì khó có thể đột phá lên phía trên nên khả năng tương thích ngược có thể là một ý tưởng mới cho việc điều chỉnh IP. Mặc dù các tác phẩm điện ảnh và truyền hình hạng S chắc chắn có sức hấp dẫn trên thị trường, việc chuyển thể các IP lớn thường tốn nhiều thời gian và chi phí do quy mô của chúng. Ví dụ, thời gian quay phim của "Chân Hoàn truyện" lên tới 132 ngày. Ngoài các khoản chi phí lớn như trả lương cho diễn viên và chi phí sản xuất, các công ty sản xuất phim, truyền hình và trang web video cũng đã bắt đầu cố gắng "nâng cao chất lượng và giảm số lượng" và tìm ra những cách linh hoạt hơn để sản xuất nội dung.

Ví dụ, phim truyền hình ngắn có những lợi thế rõ ràng như tiết tấu nhanh và chi phí thấp. Do đầu tư ban đầu thấp nên họ thực tế hơn trong việc lựa chọn nhân vật và IP, không cần phải tốn quá nhiều nguồn nhân lực để mua bản quyền và phí tham gia vai trò. Trong nửa đầu năm nay, các hình thức kinh doanh sáng tạo thể hiện qua các bộ phim ngắn (6-18 tập) đã đạt được kết quả tốt.

Tencent Video đã ra mắt cụm rạp chiếu phim ngắn - X Theater vào tháng 4. Tác phẩm đầu tiên là "Mùa trường chinh" của tác giả Ban Dư đã trở thành tác phẩm ăn khách. Tính đến nay, phim đã đạt điểm Douban là 9,4, lập kỷ lục mới cho phim truyền hình trong nước trong 8 năm qua. iQiyi cũng đã ra mắt một số phim ngắn trong nửa đầu năm. Trong số đó, "Thế giới mới của bà nội" được chuyển thể từ tác phẩm cùng tên của Kuang Fuyao, sử dụng hình thức kết hợp giữa phim hành trình và phim lẻ, lấy cảnh bà nội bỏ trốn làm manh mối, sử dụng góc nhìn của người phụ nữ làm điểm khởi đầu để kết nối các câu chuyện khác nhau. Sự đột phá kép về nội dung và hình thức một lần nữa chứng minh sức cạnh tranh trên thị trường của phim ngắn trong nước.

Đối với những biên kịch trực tuyến tầm trung, khả năng tác phẩm của họ được chuyển thể thành phim truyền hình dài 40 phút có thể không cao, nhưng chuyển thể thành phim truyền hình ngắn lại là một con đường khả thi. Để ứng phó với tình hình này, các nền tảng lớn cũng đã tập hợp lại để sản xuất phim ngắn.

Ngoài các nền tảng video dài đại diện là iQiyi, Youku và Tencent Video thiết lập các kênh chuyên mục cho phim ngắn trong nước, các nền tảng video ngắn đại diện là Douyin cũng đã có động thái. Ngay từ năm 2021, Douyin đã bắt tay với Tomato Novel để bắt đầu hành trình chuyển thể phim ngắn thành IP và hỗ trợ tài chính cũng như lưu lượng truy cập cho các nhà sáng tạo.

Ngày càng nhiều phim truyền hình ngắn ăn khách đạt được hiệu ứng phản hồi từ tác phẩm gốc, tạo nên vòng tuần hoàn tích cực về hiệu ứng xã hội và phản hồi của thị trường. Lấy "Tiểu câm của anh Tần" làm ví dụ, tiểu thuyết gốc không được ưa chuộng lắm trên nền tảng hợp đồng của họ, nhưng vào ngày thứ hai sau khi bộ phim ngắn ra mắt, lượng đọc đã tăng 515,3%, khiến thu nhập hàng ngày của tác giả tăng gần gấp 2 lần và giành được giải vô địch chia sẻ doanh thu hàng tháng của "Dự án ngôi sao" của Kuaishou.

Trên thực tế, sự gia tăng của phim truyền hình ngắn không chỉ cung cấp một lựa chọn mới cho việc chuyển thể IP văn học trực tuyến mà còn phù hợp với thói quen xem phim của người dùng hiện tại.

Với nhịp sống ngày càng nhanh chóng và xu hướng phân mảnh phương tiện truyền thông do mạng di động mang lại, ngày càng nhiều người hình thành thói quen xem nội dung nhanh chóng và trong thời gian ngắn. Theo "Báo cáo nghiên cứu phát triển nghe nhìn trên Internet Trung Quốc năm 2021", khoảng 30% người dùng sẽ chọn xem video ở tốc độ gấp đôi.

Ngoài ra, sự xuất hiện của các thuật ngữ thông dụng trên Internet như "củ cải muối điện tử" và "kịch bữa tối" cũng phản ánh sự thay đổi trong các cảnh xem chính của mọi người và nhu cầu của họ đối với nội dung như xung đột kịch cốt lõi. Trước đây, các bộ phim truyền hình dài tập thường được sản xuất kém và thường có nhịp độ chậm, cốt truyện hoàn toàn dựa vào lời thoại để phát triển. Thỉnh thoảng, những câu thoại cảm xúc khó hiểu sẽ xuất hiện ngoài mạch truyện chính, khiến nhiều khán giả yêu thích phim truyền hình trong nước phải phàn nàn gay gắt.

Do đó, những bộ phim truyền hình ngắn có thời lượng ngắn, cốt truyện nhẹ nhàng, cốt truyện tập trung trực tiếp vào cốt truyện chính dần trở thành nội dung phổ biến trên các video trực tuyến.

Quay trở lại với sở hữu trí tuệ văn học trực tuyến, sự xuất hiện của các bộ phim truyền hình ngắn chắc chắn là động lực thúc đẩy các nền tảng tiểu thuyết trực tuyến và các nhà văn trực tuyến. Theo quan điểm của nhà sản xuất, việc hợp tác với các nền tảng văn học trực tuyến có thể tối đa hóa việc sử dụng tài nguyên kịch bản và tránh các vấn đề về bản quyền. Theo quan điểm của người sáng tạo, các vở kịch ngắn mang đến cho các tác giả tầm trung nhiều cơ hội hơn.

Trong một thị trường mà chỉ có kẻ mạnh mới tồn tại, với sự mở rộng liên tục của thị trường văn học trực tuyến và kịch ngắn, một mô hình chuyển thể IP văn học trực tuyến nhanh và nhẹ đang liên tục được cải thiện. Tôi tin rằng hoạt động kinh doanh sở hữu trí tuệ văn học trực tuyến sẽ không làm thất vọng những nhà sáng tạo nội dung thực sự tài năng.

Tác giả: Xiaodong Tài khoản công khai WeChat: Viện nghiên cứu Jingzhe