Các vở kịch ngắn đang đổ xô đến các chương trình nhỏ

Tôi tin rằng mọi người đều đã từng xem những vở kịch ngắn ở một mức độ nào đó. Chúng vừa gần gũi, vừa gây nghiện, và hoàn hảo để giết thời gian mà không cần suy nghĩ. Những bộ phim truyền hình ngắn ngày nay đã dần được chuyển thể thành những chương trình truyền hình ngắn chuyên nghiệp. Những thay đổi nào sẽ xảy ra trong hệ sinh thái nội dung của chúng? Trong bài viết này, tác giả phân tích và dự báo tương lai của thể loại kịch ngắn dưới ba góc độ. Chúng ta hãy cùng xem nhé.

Nội dung phim ngắn được tạo trên các nền tảng video ngắn đã cho thấy mức độ tinh vi ngày càng cao sau khi ngành công nghiệp chuyển đổi từ tăng trưởng mạnh mẽ sang sản xuất chuẩn hóa. Tuy nhiên, phim ngắn ngày nay đang dần rời xa các nền tảng video ngắn nơi chúng ra đời và đổ xô đến "vòng tay" của các chương trình truyền hình ngắn chuyên nghiệp chỉ để thu hút thêm lượng truy cập và lợi nhuận thương mại từ các chương trình truyền hình ngắn.

1. Các nhà đầu tư tiếp tục đổ tiền vào đường đua kịch ngắn

"Khi dòng phim truyền hình ngắn ngày càng hoàn thiện và các sản phẩm phổ biến tiếp tục xuất hiện, hai vấn đề quan trọng nhất về người dùng và mô hình kiếm tiền đã được giải quyết." Người sáng lập She View Culture, Li Fangfang đã chia sẻ với giám đốc giá trị giải trí về sự phát triển và những thay đổi trong ngành phim ngắn vào năm 2023 với thái độ thoải mái hơn trước. Vở kịch ngắn là một phần quan trọng trong hoạt động kinh doanh chính của Công ty Phương Phương.

Trước khi thành lập Her Vision Culture, Fangfang phụ trách toàn bộ nội dung ngắn tại Sunac Culture Group. Vào thời điểm đó, các nhà lãnh đạo của bà hy vọng rằng bà sẽ tìm được bước đột phá với những cơ hội thương mại lớn nhất. Vào thời điểm đó, Phương Phương đã rất lạc quan về lĩnh vực phim ngắn, đây vẫn là một thị trường đại dương xanh. Trong thời gian làm việc tại Sunac Culture Group, Fangfang đã tích lũy được nhiều nguồn lực và kinh nghiệm để sản xuất những bộ phim truyền hình ngắn. Sau khi khởi nghiệp, nhóm của Phương Phương chủ yếu thực hiện các bộ phim ngắn trong các chương trình truyền hình ngắn như "Vợ định mệnh" và "Đừng ngược đãi tôi nữa, bà xã tôi sắp tái hôn với con rồi".

Hiện tại, nhóm đang chuẩn bị những bộ phim truyền hình ngắn về mối thù gia đình ở Trung Hoa Dân Quốc cũng như thời hiện đại và những em bé dễ thương. Bà thừa nhận rằng năm 2023 sẽ là mô hình 1+N và công ty sẽ sản xuất 10 phim truyền hình ngắn siêu nhỏ mỗi năm và đồng thời sản xuất một phim truyền hình ngắn boutique màn ảnh ngang quy mô lớn.

Trong khi đào sâu vào dòng phim ngắn, Phương Phương phát hiện ra rằng về cơ bản có ba loại công ty sản xuất phim ngắn trên thị trường: các công ty điện ảnh và truyền hình truyền thống, là những công ty có kinh nghiệm làm phim dài tập và có thế mạnh về đầu tư, chủ yếu làm phim ngắn màn ảnh ngang cho Youku, iQiyi và Mango TV; Các công ty MCN là những công ty có lợi thế về lượng người hâm mộ là chuyên gia, chuyên sản xuất các bộ phim ngắn cho Kuaishou và Douyin; các nhóm tùy chỉnh chương trình mini, đây cũng là các dự án phim ngắn mà hầu hết các công ty và nhóm hiện đang thực hiện và nhu cầu về số lượng phim ngắn theo chương trình mini cũng lớn nhất.

Hiện nay, tùy chỉnh chương trình mini là mô hình có tốc độ thu hồi chi phí nhanh nhất và biên lợi nhuận lớn nhất, đồng thời cũng là nền tảng hợp tác được các nhà sáng tạo phim ngắn ưa chuộng. Li Fangfang, người sáng lập Sheshi Culture, cho biết trong những năm gần đây, các chương trình truyền hình ngắn phổ biến nhất về cơ bản đều được ra mắt thông qua việc cung cấp quảng cáo luồng thông tin, cuối cùng tạo ra giá trị thanh toán và lưu trữ. Các công ty sản xuất phim ngắn thường chỉ cung cấp thông tin trên các nền tảng như Toutiao, Douyin và Kuaishou, sau đó phân phối thông tin thông qua quảng cáo lưu lượng truy cập để thu hút khán giả xem chương trình ngắn.

Khán giả trả tiền để xem quảng cáo và phim ngắn thông qua các chương trình ngắn. Điều này cho thấy chiến lược quảng bá và kiếm tiền của phim dài tập và phim ngắn về cơ bản là khác nhau. Chỉ tính riêng năm 2022, số lượt xem một bộ phim ngắn trên Mango TV đã vượt quá 600 triệu; số người dùng hoạt động hàng ngày của các bộ phim ngắn trên Kuaishou cũng đã tăng lên 260 triệu; Theo dữ liệu công khai từ Douyin, số lượng người dùng phim ngắn loại bỏ trùng lặp hàng ngày là hơn 100 triệu, với khoảng 1.000 phim ngắn mới được thêm vào mỗi năm. Số lượt xem phim ngắn trên Douyin trong dịp Tết Nguyên đán 2023 đã vượt quá 15 tỷ.

Bắt đầu từ năm 2023, phim truyền hình ngắn đã cho thấy xu hướng phát triển bùng nổ. Cùng lúc đó, một xu hướng khởi nghiệp mới đã xuất hiện trong dòng phim truyền hình siêu ngắn - phim truyền hình ngắn nhiều tập. Những chương trình truyền hình ngắn độc lập này chỉ cung cấp cho người dùng cơ hội xem nội dung phim ngắn. Ngoài việc trả tiền để xem theo yêu cầu, họ còn cung cấp nhiều phương thức kiếm tiền đa dạng như quảng cáo và chia sẻ lợi nhuận cho đại lý. Những nhà đầu tư có khứu giác nhạy bén đã bước vào con đường phim ngắn, và những người kỳ cựu trong ngành nội dung như Phương Phương và Mã Nguyên đã nắm bắt cơ hội và tiếp tục đầu tư mà không do dự vào năm 2023.

2. “Kịch một đô la”: chi phí thấp và lợi nhuận cao

Nhìn lại ba năm trước, phim truyền hình ngắn chỉ là sản phẩm bổ sung cho phim truyền hình dài tập.

Trước đây, mọi người chỉ xem những bộ phim dài tập của Youku, iQiyi và Tencent Video, thường phải đầu tư hàng trăm triệu nhân dân tệ. Tuy nhiên, khi đối tượng khán giả ngày càng hẹp hơn, thị trường phim dài tập đang tiến gần đến mức bão hòa và rủi ro đầu tư cũng tăng lên. Ví dụ, rủi ro về mặt đạo đức của diễn viên, rủi ro về chính sách, v.v. sẽ khiến các nhà đầu tư ngày càng thận trọng hơn và phim truyền hình ngắn đã trở thành điểm tăng trưởng nội dung mới. Mã Nguyên, nhà sản xuất phim ngắn, chia sẻ với Entertainment Value Officer: “Theo tôi biết, phim ngắn mini năm nay đã bước vào giai đoạn bùng nổ mạnh mẽ, điều này cho thấy nền tảng phim ngắn có năng lực thương mại mạnh mẽ hơn.

Số lượng người dùng hoạt động hàng ngày của Douyin vào năm 2023 sẽ vượt quá 1 tỷ. Cùng với định dạng cực kỳ phổ biến của các chương trình truyền hình ngắn, không gian dành cho các bộ phim truyền hình ngắn sẽ ngày càng mở rộng hơn. "Nó sẽ chiếm thị phần lớn trong ba năm tới, và đây là lý do tại sao các doanh nhân và nhà đầu tư có "khứu giác nhạy bén" đang đổ xô vào. Mã Viễn tiết lộ rằng các bộ phim ngắn trên chương trình mini về cơ bản có hơn 100 tập, mỗi tập dài 1-2 phút và 10-15 tập đầu tiên là miễn phí, đây cũng là phần thú vị và bắt mắt nhất. Các tập tiếp theo sẽ được tính phí, với một tập được tính phí 0,8-1 nhân dân tệ, thường được gọi là "phim một nhân dân tệ" trong ngành.

Ngay cả khi được giảm giá nạp tiền, bạn vẫn phải trả 50 đến 80 nhân dân tệ để xem một bộ phim ngắn. Những vở kịch ngắn này không hề rẻ nhưng có chi phí rất thấp. Chuỗi ngành phim ngắn hiện nay trên thị trường vẫn chưa hoàn thiện, vì các đạo diễn, diễn viên lớn sẽ không tham gia sáng tạo phim ngắn, đặc biệt là phim ngắn mini-program, vốn quá thực tế, nên nhà sản xuất chỉ có thể tìm kiếm diễn viên, đạo diễn mới. Hầu hết các biên kịch đều là biên kịch truyện cười từ các công ty MCN, hoặc thậm chí là biên kịch trực tuyến có thể viết kịch bản chỉ sau một khóa đào tạo đơn giản. Một kịch bản tiểu phẩm dài một phút có từ 400 đến 650 từ, và một bộ phim truyền hình có từ 100 đến 200 tập. Chi phí cho một kịch bản dài hàng chục nghìn, thậm chí hàng trăm nghìn từ dao động từ 5.000 đến 10.000 nhân dân tệ. Ưu điểm của những biên kịch đã làm việc nhiều năm trên Douyin hoặc Kuaishou là họ có "cảm quan internet tự nhiên".

Những cảm xúc trực tuyến này là thứ mà khán giả cấp thấp đang theo đuổi và rất khó để các biên kịch phim và truyền hình thông thường bắt chước. Theo Mã Viện, ưu điểm của phim ngắn là chúng được đề xuất bằng thuật toán. Ví dụ, nếu đó là phim tình cảm lãng mạn, nền tảng sẽ đẩy phim tới những người dùng thích phim lãng mạn; nếu đó là một bộ phim dành cho nam giới, nền tảng này sẽ đẩy nó tới người dùng nam trong thị trường đang suy thoái; nếu đó là một bộ phim tình cảm lãng mạn, nền tảng này sẽ chuyển hướng nó đến những người dùng nữ trẻ tuổi.

Đặc điểm sáng tạo của phim ngắn rất khác biệt, đó là chúng được sáng tạo theo hướng hướng đến thị trường. Đội ngũ sáng tạo trước tiên sẽ xem xét cảm xúc của khán giả. Người sáng tạo sẽ định vị đội hình và phong cách của toàn bộ dự án dựa trên sở thích của người dùng. Mô hình sáng tạo này có nhiều khả năng được đối tượng mục tiêu công nhận và cũng có nhiều khả năng mang lại lợi nhuận thương mại.

Có một quy tắc bất thành văn khác khiến những bộ phim truyền hình ngắn trở nên có lợi nhuận, đó là kiếm tiền từ lượng truy cập. Một số chương trình nhỏ tham gia vào hoạt động kinh doanh lưu lượng truy cập thông qua các "nhà điều hành" ẩn đằng sau hậu trường. Ví dụ, một số công ty phim ngắn cắt các bộ phim dài thành nhiều phần và quảng cáo trên nền tảng này. Người dùng nhấp vào quảng cáo và được chuyển hướng đến chương trình kịch ngắn. 5 đến 10 tập đầu tiên có thể xem miễn phí, nhưng các tập còn lại sẽ phải trả phí.

Do đó, chìa khóa để đạt được lợi nhuận cao cho các bộ phim truyền hình ngắn là "người giới thiệu", người chịu trách nhiệm lập ngân sách quảng cáo và mua lượng truy cập chính xác nhất có thể để tạo điều kiện cho các giao dịch tiếp theo. Tuy nhiên, những câu chuyện về việc sản xuất được 100.000 nhân dân tệ và kiếm được lợi nhuận một triệu hay vài chục triệu vẫn chỉ là “huyền thoại trên thế giới”. Mã Viện chia sẻ với Entertainment Value Officer rằng nhiều doanh nhân lao vào con đường này một cách mù quáng đã mất hết tiền.

3. Cơ hội đằng sau sự quản lý quy mô lớn nhất trong lịch sử

Năm nay, các nền tảng lớn đã bắt đầu thực hiện các biện pháp mạnh mẽ để trấn áp các chương trình truyền hình ngắn bất hợp pháp. Theo quan điểm của Fangfang, việc quản lý quy mô lớn như vậy thực sự đóng vai trò tích cực trong việc tái điều chỉnh ngành và mang lại nhiều cơ hội hơn cho các nhóm nghiêm túc trong việc sáng tạo nội dung.

Ngày 15 tháng 4, theo tài khoản công khai WeChat "WeChat Coral Security", dựa trên quá trình tự kiểm tra của nền tảng và khiếu nại của người dùng, WeChat tiếp tục tăng cường các nỗ lực quản lý đặc biệt và thực hiện các biện pháp xử lý các chương trình nhỏ kịch ngắn có nội dung khiêu dâm, thô tục, đẫm máu, bạo lực và giá trị xấu theo luật pháp và quy định quốc gia có liên quan và "Thỏa thuận dịch vụ cấp phép phần mềm WeChat của Tencent" và "Thông số kỹ thuật vận hành chương trình nhỏ WeChat". Tổng cộng đã xử lý được 1.956 chương trình nhỏ không tuân thủ.

Vào ngày 16 tháng 4, Douyin đã phát hành "Thông báo quản lý đặc biệt về việc tuân thủ chương trình mini phim ngắn Douyin", nêu rõ rằng sau khi sàng lọc tất cả các chương trình mini phim ngắn, hơn 300 chương trình mini phim ngắn bất hợp pháp đã bị gỡ khỏi kệ. Đối với các chương trình mini có nội dung bất hợp pháp, nền tảng đã xử lý các chương trình mini có liên quan theo mức độ vi phạm, bao gồm nhưng không giới hạn ở việc xóa các bộ phim truyền hình ngắn khỏi kệ, kiểm soát lưu lượng, hạn chế rút tiền, hạn chế thanh toán và thậm chí xóa các chương trình mini ngoại tuyến.

Các chương trình truyền hình ngắn chủ yếu cung cấp nội dung được cắt ghép trên các nền tảng như Douyin và Kuaishou, thu hút người dùng xem và nhấp vào, sau đó chuyển sang nền tảng chương trình truyền hình ngắn để tiếp tục xem. Họ cũng chuyển từ phim miễn phí sang phim trả phí, thu hút người dùng thông qua thanh toán cho phim và thanh toán thành viên, đồng thời chuyển hướng lưu lượng truy cập và kiếm tiền chính xác.

Trong thể loại tiểu phẩm này, không thiếu những nội dung bất hợp pháp thu hút sự chú ý với cốt truyện kỳ ​​quái và thô tục. Nội dung vở kịch sai sự thật, cường điệu và hoàn toàn không phù hợp với thực tế như: giàu lên chỉ sau một đêm, được ban tặng năng lực đặc biệt; loạn luân và tình yêu xuyên thế hệ, như: tình ông cháu, tình thầy trò; nội dung vi phạm chính sách tôn giáo của đất nước, thúc đẩy giáo lý sùng bái và phát triển tín đồ sùng bái.

Năm nay, gu thẩm mỹ của khán giả đã buộc ngành phim ngắn phải tiến lên. Độ tinh tế của phim ngắn trên iQiyi, Youku, Tencent Video và Mango TV đã gần bằng phim dài, trong khi phim ngắn trên Douyin và Kuaishou cũng bắt đầu có dấu hiệu nâng cấp. Có một sự cạnh tranh nội bộ nghiêm trọng giữa các bộ phim truyền hình ngắn trên các chương trình truyền hình ngắn. "Trước đây, chi phí quay một bộ phim truyền hình là 200.000 nhân dân tệ, nhưng hiện tại đã tăng lên 400.000 thậm chí 600.000 nhân dân tệ. Mọi người đang yêu cầu tiêu chuẩn ngày càng cao hơn đối với việc sản xuất phim truyền hình ngắn. Vì vậy, tôi tin rằng chất lượng phim truyền hình ngắn sẽ tăng nhanh trong hai năm tới và thị trường cũng sẽ phát triển. Khi trình độ chung của ngành được cải thiện, định kiến ​​của mọi người đối với phim truyền hình ngắn sẽ bắt đầu bị phá vỡ." Một trong những bộ phim của Mã Viện trong năm nay được sản xuất bởi một đội ngũ hậu trường đẳng cấp điện ảnh, và chi phí không hề thấp hơn một bộ phim truyền hình dài tập.

Vào mùa hè chuẩn hóa và phát triển chất lượng cao, nhiều người dùng trung niên và cao tuổi có sức mua đã bắt đầu "tham gia trò chơi" xem phim truyền hình ngắn. Những người dùng được chuyển đổi từ các đề xuất trên Toutiao và các nền tảng mạng xã hội có mức độ xem trung thành cao hơn và chuyển đổi thương mại thành công hơn. Nếu thị trường trung niên và người cao tuổi được khai thác sâu hơn thì sức chứa của dòng phim kịch ngắn chắc chắn sẽ tăng lên trong năm nay.

Mã Viện tin rằng với sự chuẩn hóa trong quản lý ngành và việc liên tục nâng cao chất lượng quay phim, ngành phim ngắn ngày nay sẽ đi theo con đường mà phim truyền hình trực tuyến đã từng đi trước đây. Minishow, một kênh truyền hình sinh thái phù hợp hơn với phim ngắn, cũng sẽ được sắp xếp lại sau thời kỳ tăng trưởng mạnh mẽ, và những đơn vị dẫn đầu sẽ xây dựng chuỗi công nghiệp cho thị trường phim ngắn.

Tác giả: Lưu Na Na; Biên tập: Mei Qi

Nguồn: Tài khoản chính thức của WeChat: "Giá trị giải trí của cán bộ"