Số lượng người hâm mộ đã tăng vọt gấp 100 lần và "Dinosaur Carrying Wolf" cũng thu hút lượng truy cập

Gần đây, một bài hát tẩy não có tên "Dinosaur Carrying Wolf" đã gần như càn quét toàn bộ Internet. Vậy, "Sói mang khủng long" đã ra đời và trở nên phổ biến trên Internet như thế nào? Tại sao meme phương ngữ lại trở nên phổ biến trong các video ngắn? Bài viết này sẽ giúp bạn tìm hiểu.

"Tôi không có K, tôi không có K. Bru biu, Bru biu. Khủng long mang sói, sói mang, khủng long mang sói, sói mang. Khủng long mang sói, sói mang, sói mang, khủng long mang sói, sói mang".

Gần đây, bài hát tẩy não mang tên "Sói mang hình khủng long" đã gần như càn quét toàn bộ Internet và tạo nên cơn sốt trong cộng đồng mạng muốn chế lại bài hát này. Tính đến thời điểm hiện tại, tổng số lượt xem video trên Douyin cho các chủ đề #dinosaurcarrywolf và #dinosaurantiwolf đã đạt gần 4,7 tỷ.

“Sói mang hình khủng long” ra đời và trở nên phổ biến trên Internet như thế nào?

Được biết, meme này xuất phát từ blogger người Vân Nam @滇权妹, người ban đầu hát bài "眉飞色舞" của Trịnh Tú Văn một cách say mê trên phố, nhưng bất ngờ quên lời giữa chừng. Để có thể tiếp tục hát bài hát, cô ấy đã tạm thời điều chỉnh bài hát, và thế là chúng ta có lời bài hát kỳ diệu mà chúng ta thấy ở phần đầu. Trong số đó, "khủng long cõng sói" mà Toàn Mai tạm dùng để "bịa ra từ" thực chất là từ đồng âm với từ tượng thanh Vân Nam "bùm bùm", giống với tiếng ồn ào của chiếc chậu thép không gỉ rơi xuống đất. Giai điệu sôi động kết hợp với lời bài hát kỳ diệu đã âm thầm mang đến cho bài hát những phẩm chất của một bài hát thiêng liêng. Một số lượng lớn người dùng đã bị nó tẩy não thành công và cuối cùng đã tích cực tham gia.

Đây không phải là lần đầu tiên Vân Nam đạt được điểm.

Vào tháng 5 năm ngoái, một chàng trai trẻ người Lisu đến từ Vân Nam đã trở thành hiện tượng trên mạng với bản nhạc rap "I'm From Yunnan". Chỉ trong ba ngày, video đã có hơn 500 triệu lượt xem. Mùa hè năm nay, cô gái Vân Nam Quan cũng theo sát phía sau, đóng góp một chủ đề nóng mới cho các video ngắn với tác phẩm tẩy não mới của mình.

Điều đáng chú ý là ngoài "Sói mang khủng long", một meme phổ biến khác đã tạo nên làn sóng bắt chước trong thời gian gần đây là "Đất và nước nuôi dưỡng con người", cũng được tạo ra bằng phương ngữ và mang hương vị vùng miền rất mạnh mẽ . Đồng thời, giống như @滇权妹, người sáng tạo ra meme hấp dẫn này cũng đã có bước nhảy vọt từ vô danh lên có lượng truy cập tăng vọt bằng cách tạo ra meme, và một loạt các tác phẩm sáng tạo thứ cấp dựa trên meme hấp dẫn này cũng đạt được sự nổi tiếng đáng kể.

Phương ngữ và đặc điểm riêng biệt của từng vùng miền đã phát triển thành một quy tắc giao thông thay thế trong hệ sinh thái video ngắn.

1. Meme phương ngữ nóng bỏng, một bữa tiệc meme sôi động

Sẽ phù hợp nhất khi sử dụng mẫu câu phổ biến nhất là "hỏi, hiểu và tham gia" để mô tả mức độ phổ biến của "Sói mang khủng long".

Khi bài hát mới được phát hành, hầu hết mọi người đều phản ứng bằng thái độ cau mày và bối rối trước phong cách trình diễn khoa trương và lời bài hát khó hiểu của Quan Mei. Thậm chí, có rất nhiều người dân Vân Nam bất lực "đổ lỗi" dưới video, nói rằng blogger này không phải người Vân Nam. Nhưng không lâu sau đó, một nhóm người dùng đã dần bị tẩy não, tuyên bố rằng "Tôi cảm thấy khó chịu nếu không nghe nó trong một ngày, và tôi cảm thấy khó chịu cả ngày nếu nghe nó". Sau đó, bài hát kỳ diệu và gần gũi này vô tình đã chiếm trọn toàn bộ Internet và trở thành một chủ đề nóng chưa từng có.

Nguồn hình ảnh: @滇权妹Khu vực bình luận video TikTok

Theo quan sát, trước ngày 14 tháng 4 năm nay, @滇权妹 chỉ có hơn 6.000 người theo dõi và số lượt thích cho các video cô đăng tải chỉ dao động từ vài trăm đến 1.000. Từ khi phát hành video ca hát "Khủng long cõng sói" đầu tiên cho đến nay, số lượng người hâm mộ của @滇权妹 đã tăng lên 607.000 người, tăng gấp 100 lần và loạt video liên quan được phát hành sau đó cũng có hiệu suất dữ liệu tốt.

Đồng thời, với sự phổ biến của bài hát thần thánh này, các blogger ở mọi tầng lớp xã hội bắt đầu thực hiện các hoạt động liên tiếp và nhiều video sáng tạo thứ cấp tuyệt vời đã ra đời. Nhiều video đã đạt được nhiều lượt thích nhờ khai thác chủ đề nóng này.

Ví dụ, nghệ sĩ tài năng @上上 đã mang đến một bản cover tuyệt đẹp và kỳ diệu cho bài hát "Dinosaur Carrying Wolf". Trong video, anh ấy mặc vest và thắt nơ, nhìn về phía máy quay với vẻ mặt nghiêm nghị, rồi say sưa hát "I didn't k, I didn't k..." bằng giọng nam cao the thé. Phía sau anh còn có một ban nhạc giao hưởng chuyên nghiệp hỗ trợ, mang lại cảm giác rất đẳng cấp. Sự kết hợp này mang đến cho người dùng cảm giác tuyệt vời như “mua một gói mì ăn liền với 1.000 nhân dân tệ”. Video này không chỉ nhận được 3,74 triệu lượt thích mà còn giúp thúc đẩy thêm sự phổ biến của "Sói mang khủng long".

@锅盖wer, một người nổi tiếng kỳ cựu trên mạng trong giới bắt chước, đã tái hiện trang phục ca hát và động tác nhảy của @滇权妹 một cách sống động, và màn trình diễn ổn định của anh đã mang về cho anh 1.277W lượt thích; chuyên gia thú cưng @妮可小姐 đã mặc trang phục khủng long, sau đó cõng chú chó husky của mình trên vai, biểu diễn trực tuyến tiết mục "khủng long cõng sói", video đã nhận được 559 nghìn lượt thích; Ngoài ra, một loạt tài khoản chính thức bao gồm @中国军号, @中国新闻网, @北海球队 và @中国铁路 cũng đã sử dụng bài hát tẩy não này để kiếm sống, đưa chủ đề nóng này lên một tầm cao mới.

Hãy cùng xem một meme phổ biến khác gần đây, “Đất và nước nuôi dưỡng con người”, cũng đã trải qua quá trình phát triển tương tự.

Người ta cho rằng meme hấp dẫn này có nguồn gốc từ một video do một người sáng tạo có tên @赵峰 (山西四人行) phát hành vào năm 2021.

Trong video, bốn người đàn ông Tấn Thành, trông bình thường trong bộ vest, xếp thành một hàng, khoác tay lên vai nhau, rồi bước về phía trước trong khi hát theo giai điệu đặc trưng của nhạc nền:

Đất và nước nuôi dưỡng con người. Như câu tục ngữ Tấn Thành nói, người như sắt, lương thực như thép. Nếu bạn không ăn, bạn sẽ đói. Người dân ở Tấn Thành ăn gì vào buổi sáng? Thịt viên, mì ăn liền và trứng luộc. Người dân ở Tấn Thành ăn gì vào bữa trưa? Một bát mì lớn với nước dùng trong vắt. Người dân Tấn Thành ăn gì vào ban đêm? Súp gạo và bánh bao chiên rắc thêm chút tỏi.

Từ ngoại hình của bốn người cho đến động tác độc đáo, đến giọng rap phương ngữ được người ngoài coi là cực kỳ kỳ diệu, sự kết hợp của những yếu tố này đã khiến video bùng nổ này thu hút rất nhiều sự chế giễu và bàn tán vào thời điểm đó.

Sau đó, các tác phẩm do bốn người dẫn chương trình này phát hành vẫn tiếp tục giữ nguyên định dạng nội dung rap phương ngữ bốn người và cuối cùng đã trở thành bản hit toàn diện vào mùa hè năm 2023.

Tính đến thời điểm báo chí đưa tin, lượng phát lại video về chủ đề #Nước và đất địa phương nuôi dưỡng người dân địa phương đã vượt quá 800 triệu và lượng phát lại video về chủ đề #Du lịch bốn người Sơn Tây liên quan đến mô hình nội dung của chủ đề này cũng đã vượt quá 600 triệu.

Trong số đó, ngoại trừ cư dân mạng địa phương ở Sơn Tây vẫn còn cảm thấy xấu hổ, rất nhiều cư dân mạng ở những nơi khác, từ sự chế giễu và xấu hổ ban đầu, dần dần trở nên nghiện và gia nhập đội quân chơi meme.

Một mặt, những người sáng tạo từ khắp cả nước và thậm chí ở nước ngoài đã noi theo mô hình nội dung của họ, khai thác ý tưởng "đất và nước nuôi dưỡng con người" tại thành phố của họ. Một số tài khoản chính thức cũng tham gia với sự quan tâm lớn và đang có rất nhiều niềm vui.

Mặt khác, vì những người chủ nhà này luôn đi theo nhóm bốn người nên nhiều người đã nói đùa rằng người Sơn Tây phải đi theo nhóm bốn người, và một số người thậm chí còn dùng "Tấn" để chỉ số "bốn". Sau đó, cư dân mạng bắt đầu đưa ra những câu chuyện cười trừu tượng, tìm kiếm cái bóng của khí hậu và đất đai địa phương nuôi dưỡng người dân địa phương từ nhiều "nhóm bốn" sự vật khác nhau. Ví dụ, một số cư dân mạng đã chụp ảnh những chú chó con chạy trên đường phố Sơn Tây, tất cả đều theo nhóm bốn con; các tác phẩm điêu khắc về người lính trên tường của bảo tàng cũng được chia thành nhóm bốn bức; Những người tuần tra an ninh trên đường phố đều là người "Jin"...

Nguồn hình ảnh: @天天想吃麻辣杂 @PPPx @Cekils Ảnh chụp màn hình video TikTok

Ngoài ra, trong phần bình luận dưới mỗi video phổ biến, vô số câu chuyện cười mới được tạo ra xung quanh chủ đề nóng này. Ví dụ, có người nói: "Người thường cười: Ha ha ha ha ha ha, người Tấn Thành cười: Ha ha ha ha, ha ha ha ha"; có người nói, "Cuối cùng tôi cũng hiểu tại sao ô tô lại có bốn bánh, vì như vậy chúng mới có thể di chuyển về phía trước"; và một người khác nói, "Khi tôi đến nhà hàng để ăn, ông chủ hỏi có bao nhiêu người, và tôi trả lời là - Jin"...

Vì ngày càng có nhiều người chơi meme và có kỹ năng phát sóng và dẫn chương trình vững chắc, bốn nhà sáng tạo ban đầu của "Đất và nước nuôi dưỡng con người" không chỉ chứng kiến ​​số lượng người hâm mộ tăng lên mà còn nhận được nhiều hoạt động quảng bá chính thức hoặc thương mại hơn. Độ nổi tiếng của họ đã tăng lên đáng kể so với trước đây.

2. Liệu meme phương ngữ có thể tiếp tục phổ biến không?

Sự phổ biến rộng rãi của các meme phương ngữ trên các video ngắn không phải chỉ mới xuất hiện trong một hoặc hai năm trở lại đây.

Ngay từ năm 2018, những người sáng tạo cốt truyện @多余 và 毛毛姐 đã bắt đầu sáng tạo cốt truyện bằng phương ngữ Quý Châu. Câu nói “Tôi phấn khích quá, cảm giác như cuộc sống của mình đã đạt đến đỉnh điểm…” không chỉ khiến đông đảo người dùng bắt chước theo mà lượt xem video trên Douyin chỉ sau vài tháng đã vượt quá 100 triệu, số lượng người hâm mộ cũng vượt quá 10 triệu.

Vào năm 2021, tài năng người Sơn Đông hiện đã bị cấm @铁山靠 đã phát trực tiếp với một người khác. Khi đối mặt với câu hỏi của đối phương "Tôi là thầy Thiên Bân, xin hỏi anh là người dẫn chương trình gì?", anh trả lời bằng giọng Sơn Đông "窝是嫩爹" (Wo là ông bố trẻ) và đoạn clip phát trực tiếp đã được cư dân mạng lan truyền một cách điên cuồng. "窝是嫩爹" và câu cửa miệng bằng phương ngữ khác của anh ấy "邦邦两拳" cũng đã tạo nên một làn sóng trên toàn bộ trang Douyin và bản thân @铁山靠 đã thu hút được hơn 10 triệu người theo dõi chỉ trong một tháng.

Sau đó, nhiều meme phương ngữ "ngắn, phẳng và nhanh" liên tiếp xuất hiện trên Internet.

Ví dụ, sau khi bài hát "Tôi đến từ Vân Nam" của một chàng trai trẻ người Lisu đến từ Vân Nam trở nên phổ biến, một blogger dạy tiếng Anh @刘涛 (Giáo viên Liu) đến từ Quảng Tây đã giới thiệu quê hương mình bằng tiếng Anh theo phong cách Quế Lâm và kết thúc bằng "cảm ơn". Do cách phát âm hài hước và kỳ diệu, câu "cảm ơn" của anh đã được cư dân mạng biến thành "拴Q", gây nên sự lan truyền rộng rãi. Sau đó, "拴Q" được sáp nhập với "真的会谢" thành "真的穿Q", thể hiện cảm xúc không nói nên lời. "Shuan Q" được liệt kê là một trong mười từ khóa thông dụng nhất trên Internet năm 2022. Giờ đây, vào năm 2023, sự kết hợp giữa phương ngữ và âm nhạc, "Khủng long mang sói" và "Nước và đất địa phương nuôi dưỡng người dân địa phương" chắc chắn là sự tẩy não nhiều hơn nữa.

Không khó để hiểu tại sao các meme phương ngữ lại trở nên phổ biến đến vậy.

Những meme phương ngữ trực quan và phổ biến nhất chắc chắn có đặc điểm là "đơn giản và dễ nhớ, kỳ diệu và có sức tẩy não, và vui nhộn". Bất kể đặc điểm của phương ngữ, những đặc điểm này rất dễ lan truyền trên các nền tảng video ngắn và công chúng cũng vui vẻ tìm thấy nơi ẩn náu khỏi cuộc sống thực và thức ăn để tự thỏa mãn trong những thứ sống động và vô nghĩa này.

Thứ hai, các meme phương ngữ gần gũi hơn, có tông điệu và cách diễn đạt độc đáo, đồng thời có thể cô đọng văn hóa địa phương cụ thể. Trong số tất cả các hình thức nội dung, chúng chắc chắn có nhiều đặc điểm riêng biệt hơn . Đối với người dùng ở các khu vực khác, chúng cũng sẽ mới mẻ, gần gũi và thú vị hơn, và người dùng có thể dễ dàng tham gia và hoàn thành lễ hội này đến lễ hội khác, điều này cũng góp phần thúc đẩy sự phổ biến của meme phương ngữ.

Vậy, liệu meme phương ngữ có tiếp tục phổ biến không?

Một điều chắc chắn là trong những ngày sắp tới, các meme phương ngữ mới sẽ tiếp tục xuất hiện để hỗ trợ cho các lễ hội meme mới. Nhưng thật khó để nói lễ hội hiện tại sẽ kéo dài bao lâu. Xét cho cùng, dù là trò đùa bằng phương ngữ hay bất kỳ trò đùa nào khác, thì mọi sự xem xét và xem xét kỹ lưỡng đều giống như "tiêu thụ một trò chơi": khán giả đóng góp vào màn trình diễn, khán giả tiêu thụ, suy nghĩ về nó và tận hưởng nó với mục đích đạt được niềm vui, rồi chuyển sang đối tượng xem xét tiếp theo.

Đối với những cá nhân sáng tạo meme, sự phổ biến rộng rãi của meme phương ngữ chắc chắn là một quy tắc giao thông được ban tặng từ thiên đường. Dưới sự ưu ái của sự nổi tiếng, lượng truy cập có thể dễ dàng chuyển đổi thành lợi nhuận thực sự, nhưng sau khi sự nổi tiếng qua đi, nếu bạn muốn kéo dài sự ưu ái càng lâu càng tốt, chắc chắn bạn sẽ cần khả năng nội dung mạnh mẽ hơn.

Tác giả: Nhạc Dao

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat "CaasData (ID: caasdata6)"