AI "xâm chiếm" các nền tảng nội dung, liệu người sáng tạo có vui mừng?

AI có thể thực hiện các nhiệm vụ lặp đi lặp lại và tẻ nhạt, do đó nâng cao năng suất. Đối với người sáng tạo, các chức năng AI này tương đương với một công cụ hỗ trợ, giúp thu thập, sàng lọc thông tin và nâng cao hiệu quả sáng tạo. Bài viết này thảo luận về nội dung có liên quan và tôi hy vọng nó sẽ hữu ích cho bạn.

Liệu sự xâm chiếm của AI vào các nền tảng nội dung có mang lại hy vọng mới cho những người sáng tạo hay là một cuộc khủng hoảng nghiêm trọng hơn?

Mặc dù AI vẫn còn là một điều mới mẻ và xa lạ với mọi người, nhưng đối với những người sáng tạo, AI đã xâm chiếm các nền tảng nội dung một cách mạnh mẽ.

Cho dù dựa trên phân tích trước đây của chúng tôi về các ứng dụng AI trên nền tảng tài khoản công cộng hay thái độ hiện tại của các nền tảng nội dung khác như Zhihu, Baijiahao, NetEase và Toutiao đối với AI, thì tất cả đều xác nhận bản chất của "cuộc xâm lược" này - phổ biến các ứng dụng AI.

1. AI “Xâm chiếm” Nền tảng Nội dung

Sự cạnh tranh giữa các nền tảng nội dung thường diễn ra âm thầm, nhưng không nhiều nền tảng được thể hiện một cách nổi bật.

Cho đến ngày 13 tháng 4, Zhihu, cộng đồng hỏi đáp lớn nhất Trung Quốc với 400 triệu người dùng, đã hợp tác ra mắt mô hình lớn của Trung Quốc "Zhihaitu AI" với Mianbi Intelligence, thực sự đưa thái độ và ứng dụng của AI vào các nền tảng nội dung.

Hiện tại, AI Zhihaitu chủ yếu được sử dụng trong danh sách hot Zhihu. Vào ngày phát hành, có thông báo rằng chức năng mô hình quy mô lớn đầu tiên của Zhihu “Tóm tắt danh sách nóng” đã bắt đầu thử nghiệm nội bộ.

Theo ví dụ chính thức, trợ lý AI "Kanshan" sẽ xuất hiện bên dưới các câu hỏi phổ biến và ghi lại ý kiến ​​của những câu hỏi và câu trả lời chất lượng cao. Sau khi được thuật toán AI sắp xếp, tổng hợp và đánh bóng, dàn ý câu trả lời sẽ được trình bày cho người dùng.

Zeng Guoyang, đồng sáng lập kiêm giám đốc công nghệ của Mianbi Intelligence, cho biết trong kịch bản ứng dụng danh sách nóng của Zhihu, Zhihaitu AI đạt được hiệu quả tương tự như GPT-4.

Đối với người sáng tạo, các chức năng AI này tương đương với một công cụ hỗ trợ, giúp thu thập, sàng lọc thông tin và nâng cao hiệu quả sáng tạo.

So với Zhihu, chức năng AI của nó luôn được giữ bí mật và đã được thử nghiệm nội bộ trong ba tháng, thì người ngoài vẫn chưa biết đến nó. Liệu nó có hữu ích hay không vẫn còn phải chờ xem trong tương lai. "AI Notes" của Baijiahao được ra mắt trực tiếp và lặng lẽ vào ngày 8 tháng 5 có vẻ "tự tin" hơn.

Ghi chú AI của Baijiahao bao gồm hai dạng chính: video, hình ảnh và văn bản, có thể hỗ trợ tạo nội dung về cảm xúc, du lịch, ẩm thực, thời trang, kỹ thuật số, quảng bá sự kiện và các loại nội dung khác. Sau khi người sáng tạo chọn danh mục theo cách có mục tiêu, họ có thể nhận được một bản sao cơ bản chỉ bằng cách đưa ra những yêu cầu đơn giản.

Ngay cả khi nội dung được xuất bản trên các nền tảng khác, nó vẫn có thể được tạo ra với sự trợ giúp của ghi chú AI và không giới hạn chỉ được xuất bản trên nền tảng Baijiahao.

Mặc dù ngày công bố chính thức của AI Notes còn phải chờ, nhưng chức năng tự động tạo video từ nội dung Baijiahao đã có trên mạng từ lâu. Hiện nay chức năng này cũng được đưa vào vùng chức năng của AI Notes, với hai tùy chọn: "Nhập văn bản vào phim" và "Chọn bài viết vào phim".

"Nhập văn bản để tạo video" yêu cầu người sáng tạo nhập nội dung văn bản vào hộp chỉnh sửa. Khuyến nghị chính thức là video có độ dài từ 150 đến 300 từ sẽ mang lại trải nghiệm xem tốt nhất. Nếu khó mô tả chính xác yêu cầu tạo video của bạn, bạn cũng có thể nhập một câu để mô tả chủ đề sáng tạo, mở rộng chủ đề thông qua chức năng "AI Rewrite" hoặc chọn các chủ đề nóng được đề xuất ở cột bên phải để khơi nguồn cảm hứng.

"Chọn bài viết để chuyển thành video" phù hợp để chuyển đổi định dạng của nội dung hiện có. Nó có thể tạo video từ các bài viết chỉ bằng một cú nhấp chuột và cũng thuận tiện khi phân phối chúng tới các nền tảng video khác.

Thật trùng hợp, NetEase cũng công khai hỗ trợ AIGC.

Vào ngày 3 tháng 7, NetEase chính thức công bố "Kế hoạch AI Smart Writer" và ra mắt bốn chức năng viết chính: "AI Outline, AI Title, AI Raw Picture và AI Article". Lối vào là "Trợ lý AI thông minh" ở cột bên phải của hộp chỉnh sửa bài viết.

AI có thể cung cấp các dịch vụ trọn gói để hỗ trợ sáng tạo, bao gồm xây dựng dàn ý, tiếp tục đoạn văn, điều chỉnh cách diễn đạt, trau chuốt nội dung, minh họa và tạo tiêu đề.

Tuy nhiên, so với Baijiahao, chức năng AI của NetEase được giảm giá trong thời gian có hạn và thanh toán bằng “Yi Beans” của nền tảng, có thể nhận được bằng cách hoàn thành các nhiệm vụ như đăng ký và tạo.

Điều đáng chú ý là trong khi nhiều nền tảng nội dung áp dụng AI thì AIGC (nội dung do AI tạo ra) cũng chịu sự giám sát chặt chẽ.

Zhihu đã phát hành "Thông báo cộng đồng về việc áp dụng năng lực của AIGC để hỗ trợ sáng tạo" vào ngày 25 tháng 4:

Một số người dùng đã đăng tải nội dung AIGC chưa được công bố hoặc thậm chí là nội dung có chứa lỗi thực tế, gây hiểu lầm cho người đọc; một số tài khoản cá nhân đã đăng nội dung AIGC theo từng đợt, làm tăng cấp độ tài khoản của họ một cách bất hợp pháp. Do đó, Zhihu sẽ hạn chế việc sử dụng bất thường nội dung có chứa tuyên bố "bao gồm sáng tạo hỗ trợ AI", điều tra nội dung có chứa nội dung bất hợp pháp và bất thường cũng như lỗi thực tế, đồng thời trấn áp các tài khoản xuất bản nội dung kiểu AIGC theo từng đợt.

Vào ngày 9 tháng 6, Toutiao cũng đã đưa ra thông báo về việc áp dụng các khả năng của AIGC để tạo nội dung:

Nền tảng sẽ áp dụng hình phạt dựa trên mức độ vi phạm của tài khoản. Các hướng dẫn liên quan đến "Tuyên bố miễn trừ trách nhiệm", chẳng hạn như "nội dung được xuất bản bởi AI", "không đại diện cho quan điểm cá nhân của tác giả" hoặc "tác phẩm chỉ nhằm mục đích giải trí" sẽ không được miễn trừ khỏi hình phạt. Nhà xuất bản phải chịu trách nhiệm về hậu quả tương ứng của nội dung do AI tạo ra.

Rõ ràng là nền tảng này muốn chạy theo xu hướng, nhưng cũng lo ngại sẽ đảo ngược xu hướng, do đó chỉ có thể thúc đẩy xu hướng này nhưng lại cấm nó. Nhưng không còn nghi ngờ gì nữa là AIGC đã bước lên sân khấu.

2. Điều gì sẽ xảy ra với các nền tảng và người sáng tạo?

Hiện nay, nhiều nền tảng nội dung đang đặt cược vào con đường của AIGC. AIGC là con dao hai lưỡi đối với cả nền tảng và người sáng tạo nội dung.

Về mặt nền tảng, AIGC giúp mở rộng kho nội dung.

Chất lượng nội dung phụ thuộc vào khả năng của người sáng tạo, nhưng số lượng nội dung có thể được tăng lên thông qua các công cụ nền tảng. Các công cụ AI tiện lợi chắc chắn có thể hạ thấp đáng kể ngưỡng tạo nội dung, cải thiện hiệu quả sáng tạo và tự nhiên tăng lượng nội dung. Đồng thời, việc mở rộng kho nội dung có thể phản hồi lại kho dữ liệu AI và cải thiện hơn nữa trình độ AI.

Nhưng mặt khác, sự mở rộng mạnh mẽ của AIGC sẽ mang lại rủi ro cho hệ sinh thái nội dung của nền tảng này.

Với trình độ công nghệ hiện tại, mọi người đều biết chất lượng của AIGC. Một khi AIGC trở nên tràn lan, chắc chắn nó sẽ dẫn đến sự suy giảm chất lượng nội dung nói chung và gây tổn hại đến trải nghiệm của người dùng, và nền tảng có thể sẽ mất nhiều hơn được.

Theo quan điểm của những người sáng tạo nội dung, AIGC là một cách mới để đón nhận kỷ nguyên AI.

Sự tiện lợi của các công cụ AI là điều hiển nhiên đối với tất cả mọi người và mọi người đều đồng thuận rằng việc thành thạo các công cụ AI sẽ là lợi thế cạnh tranh trong tương lai. Có trí tưởng tượng không giới hạn trong cách các công cụ sản xuất nâng cao năng suất và sự phổ biến của các công cụ AI cũng có thể mang lại những thay đổi trong cách sản xuất nội dung.

Vì vậy, người sáng tạo cần phải theo kịp thời đại.

Nhưng lưỡi dao của AIGC cũng hướng đến những người sáng tạo nội dung, điều này không thể bỏ qua. AIGC có tác động rất lớn đến việc sáng tạo nội dung, thể hiện ở hiệu quả và tính loại bỏ trong ngành. AIGC khó có thể loại bỏ những người sáng tạo nội dung chất lượng cao, nhưng có thể thay thế một số lượng đáng kể các đơn vị cung cấp nội dung.

Đồng thời, chúng ta cũng cần cân nhắc xem những người sáng tạo đã quen với phương pháp sản xuất AIGC có còn giữ được phong cách nội dung và khả năng tư duy riêng hay không. Xét cho cùng, đây là hai yếu tố cốt lõi của sự sáng tạo bền vững.

Nhưng bất kể tương lai ra sao, khi xu hướng AIGC đã bắt đầu, sẽ rất khó để ngăn chặn nó. Cả nền tảng và người sáng tạo đều sẽ bị cuốn vào xu hướng thời đại này và sẽ tiếp tục tiến lên. Trong quá trình này, điều chúng ta cần là tận dụng AIGC, liên tục học hỏi các công nghệ mới và nâng cao các công cụ sáng tạo của riêng mình; tiếp tục chú ý đến xu hướng nội dung và cải thiện khả năng sáng tạo của bản thân. Bằng cách này, bạn sẽ không bị tụt hậu.

Tác giả: Trần Sở Mộc

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat "Weiguojiang (ID: wjam123456)"