Trang phục dopamine ở tay trái, tính cách MBTI ở tay phải, những người trẻ tuổi được gắn nhãn

Gần đây, các mục liên quan đến "cách tăng dopamine" thường xuyên xuất hiện trên các danh sách phổ biến trên các nền tảng trực tuyến. Ngoài ra, cụm từ "tính cách MBTI" một lần nữa lại trở nên phổ biến trên các nền tảng mạng xã hội. Vậy đằng sau những hiện tượng phổ biến này, chúng ta có thể thấy những phương pháp định nghĩa nhãn hiệu nào ở giới trẻ? Hai nhãn này được kết nối như thế nào?

Nếu chúng ta chia tay

Tôi sẽ không bao giờ buồn

Nghĩ về tất cả mọi thứ chúng ta đã có

Nếu chúng ta chia tay

Nếu chúng ta chia tay

Tôi sẽ gọi cho bố bạn

…

Có thể bạn không quen thuộc với lời bài hát trên, nhưng nếu bạn sử dụng nó cùng với hình ảnh bên dưới, bạn có cảm thấy giai điệu đang tràn vào đầu mình không?

△Hình ảnh được lấy từ tài khoản Douyin @Kangye1937

Có thể bạn chưa hiểu rõ về MBTI, nhưng nếu tôi hỏi bạn là người nhóm E hay nhóm I, bạn có thể đột nhiên tìm ra tổ chức không?

"Dopamine Dressing" và "MBTI" là hai nhãn hiệu trực tuyến phổ biến nhất hiện nay. Dưới sự tấn công của nhiều nền tảng mạng xã hội trực tuyến, vô số người trẻ đã đầu hàng và gia nhập đội quân dán nhãn.

Nhưng khi hai nhãn dường như không liên quan gì đến nhau xuất hiện trong cùng một bài viết cùng một lúc, bạn có bắt đầu nghi ngờ rằng biên tập viên đang cố gắng tăng số lượng từ không?

Trong thế giới sáng tạo toàn cầu ngày nay, người dùng không chỉ là người sử dụng thẻ mà còn là người tạo ra thẻ.

Khi "bộ trang phục dopamine" đầy màu sắc gặp "tính cách MBTI" đầy màu sắc, người dùng bắt đầu sử dụng nhiều nhãn khác nhau kết hợp lại để thể hiện tốt hơn tính cách của mình trong xã hội trực tuyến, thậm chí tạo ra một "gói nhãn" mới, kết hợp hữu cơ hai nhãn phổ biến nhất thông qua hoạt động "đoán MBTI từ hình ảnh".

1. Từ trang phục dopamine đến mọi thứ dopamine, sự phát triển của một nhãn hiệu

Chỉ cần bạn là người đi đầu xu hướng trên Internet, bạn sẽ khó có thể thoát khỏi sự tấn công của "cách ăn mặc bằng dopamine". Nhưng bạn có thực sự biết đến “cách pha dopamine” không?

Trước tiên chúng ta hãy làm một bài kiểm tra. Trong các hình ảnh sau đây, hình nào mô tả “trang phục dopamine”?

△Tất cả hình ảnh đều là của người dùng Xiaohongshu, hãy xem thông tin trên hình ảnh để biết chi tiết

Câu trả lời là bức tranh đầu tiên. Hai bức ảnh tiếp theo lần lượt cho thấy trang phục theo phong cách Harajuku và Y2K.

Họ đều thích sử dụng những món đồ nhiều màu sắc và chú ý đến việc kết hợp phụ kiện, vậy sự khác biệt giữa "ăn mặc theo phong cách dopamine" và các phong cách khác là gì?

Điều này bắt đầu từ nguồn.

Năm 2020, Dawn Karen, giáo sư tâm lý học thời trang tại Học viện Công nghệ Thời trang ở New York, lần đầu tiên đề xuất trong cuốn sách Dress Your Best Life của mình rằng, dựa trên ảnh hưởng của màu sắc đến cảm xúc, việc mặc quần áo sáng màu có thể kích thích giải phóng dopamine, mang lại cho mọi người những cảm xúc vui vẻ, tích cực và lạc quan, và từ đó định nghĩa "Dopamine Dressing", hay chúng ta hiện nay gọi là "dopamine dressing".

Do đó, thay vì nói rằng "ăn mặc dopamine" là một phong cách, thì nên nói rằng đó là ý tưởng phối màu, chủ yếu sử dụng màu sắc để thể hiện cảm xúc vui vẻ.

Tận dụng sức lan tỏa của mạng xã hội, blogger thời trang "Daytime Bear" đã chính thức thổi bùng trào lưu "ăn mặc theo phong cách dopamine" tại Trung Quốc, và với video "ăn mặc theo phong cách dopamine" theo phong cách mua sắm, anh đã tạo nên trào lưu bắt chước trên toàn quốc.

Lúc này, nhãn hiệu "thuốc dopamine" chính thức xuất hiện và trở thành nhãn hiệu được cư dân mạng săn đón rầm rộ.

△Xiaohongshu up master TJandClaire và pet up master Jin Sangui cũng tham gia nhóm "Dopamine Wear"

△Bệnh viện cũng có thể có rất nhiều dosamine! Nguồn: xem thông tin trên hình ảnh

Nhưng xu hướng "dopamine" không chỉ lan sang ngành thời trang. Những nhà sản xuất nội dung nắm bắt được thông tin về lưu lượng truy cập đã nhanh chóng tạo ra các nhãn hiệu như "văn học về dopamine" và "nhóm bạn bè dopamine", cam kết sẽ truyền bá dopamine đến mọi khía cạnh của cuộc sống.

△"Dopamine" + "kiếm tiền" đã nắm chắc huyết mạch của những người trẻ đam mê thời trang và tiền bạc.

“Dopamine Dressing” đã thiết lập một bối cảnh diễn ngôn với khẩu hiệu “Tạo ra hạnh phúc, thể hiện hạnh phúc” . Những người theo đạo sử dụng nhãn hiệu như một biểu tượng để thể hiện bản sắc của họ; Những kẻ thu hút giao thông đã nắm bắt chính xác mong muốn hạnh phúc của con người trong xã hội ngày nay và tạo ra một bộ sưu tập lớn hơn các nhãn "dopamine".

Trong thời đại thông tin không rào cản này, trạng thái mở không biên giới cho phép mọi người đạt được mức độ tổng hợp cao hoặc phân tán nhanh chóng thông qua các thẻ trong thế giới ảo. Lưu lượng truy cập cũng đã trở thành một con bài kiếm tiền mà những người sáng tạo nội dung, thương nhân và thậm chí cả người dùng đang điên cuồng tranh giành.

Những người cạnh tranh để giành lưu lượng truy cập sẽ không bị giới hạn bởi nhãn hiệu "thuốc tăng cường dopamine". Điều họ muốn làm là tìm ra một cách khác để dán nhãn nhiều người hơn và phản hồi lại lễ hội "vui vẻ" này.

2. MBTI: Không liên quan gì cả, nhưng chắc chắn có liên quan với nhau

Xu hướng "dopamine XX" vẫn chưa kết thúc, nhưng xu hướng MBTI đã bắt đầu bùng nổ trở lại.

Chỉ số phân loại tính cách Myers-Briggs (MBTI) là thang đo tính cách do nhà văn người Mỹ Isabel Myers biên soạn dựa trên nghiên cứu của mẹ bà là Katharine Cook Briggs. Đây là sự phát triển và ứng dụng của "thuyết loại hình tâm lý" của nhà tâm lý học người Thụy Sĩ Jung.

Bài kiểm tra này lần đầu tiên xuất hiện trên thị trường Hoa Kỳ ngay sau khi Thế chiến II kết thúc (đúng vậy, đây là một bài kiểm tra lâu đời đến mức khiến bạn phải chú ý), và sau đó, dưới sự hoạt động tích cực của Isabel, MBTI đã trở thành một trong những sản phẩm bán chạy nhất trên thị trường đánh giá tâm lý. Sau khi bước vào thời đại Internet, MBTI đã tạo nên cơn sốt trắc nghiệm trực tuyến thỉnh thoảng. "MBTI của bạn là gì?" đã trở thành một phần thiết yếu trong lời chào của giới trẻ ngày nay.

△Nguồn: xem thông tin trên hình ảnh

"MBTI" sẽ chia mọi người thành 16 loại dựa trên câu trả lời của họ cho các câu hỏi. Mỗi loại sẽ chứa bốn chữ cái và mỗi chữ cái đại diện cho một đặc điểm tính cách, chẳng hạn như E là hướng ngoại và I là hướng nội. Đây cũng là nguồn gốc của người E và người I.

Vậy "MBTI" liên quan thế nào đến "cách ăn mặc dopamine"?

"Đoán MBTI qua hình ảnh" là hoạt động thử thách do người dùng Xiaohongshu khởi xướng. Cho đến nay đã có hơn bảy triệu lượt xem. Trong đó, “bổ sung dopamine” là yếu tố không thể thiếu khi đăng bài.

Khi lượng thông tin khổng lồ được truyền bá miễn phí đến người dùng, người dùng không chỉ trở thành người tiếp nhận nhãn mà còn chủ động bắt đầu tương tác với nhãn, thúc đẩy quá trình tiến hóa, phát triển và phổ biến nhãn, dần dần mở rộng phạm vi đối tượng của nhãn và tạo ra tác động xã hội lớn hơn.

Tương ứng với sự nhấn mạnh vào màu sắc trong "cách ăn mặc dopamine", "MBTI" cũng sử dụng màu sắc để phân loại tính cách, trong đó màu tím tượng trưng cho "chủ nghĩa duy lý", màu xanh lá cây tượng trưng cho "chủ nghĩa lý tưởng", màu xanh lam tượng trưng cho "chủ nghĩa bảo vệ" và màu vàng tượng trưng cho "sự lạc quan". Do đó, "MBTI" và "cách ăn mặc dopamine" có những điểm tương đồng tự nhiên. Không khó để hiểu tại sao người dùng Xiaohongshu lại ghép hai nhãn này lại với nhau.

3. Những nhãn hiệu Internet không thể tránh khỏi, bạn và tôi đều là người chơi

Trong thời đại Internet, tất cả chúng ta đều là "thế hệ được dán nhãn". Với sự phân mảnh của đời sống xã hội, nhãn mác đã trở thành vũ khí kỳ diệu giúp thế hệ trẻ này thể hiện mình với thế giới và nhanh chóng tìm được đồng minh.

Trong "Sự thể hiện bản thân trong cuộc sống hằng ngày", nhà xã hội học Goffman đã đề xuất "thuyết kịch tính hóa", cho rằng trong các tương tác và cuộc sống hàng ngày, mọi người đều là người biểu diễn. "Cách ăn mặc theo dopamine" và "MBTI" là những hình ảnh mà mọi người thể hiện với người khác và xã hội trên sân khấu.

Qua màn hình, chúng ta không có cách nào biết được cuộc sống thực sự đằng sau mỗi người E có thực sự sống động như vậy hay không. Nhưng trên sân khấu, những gì chúng ta thấy là mỗi người dùng E đều nhận ra người thân của mình dưới các dòng tweet của nhau và chia sẻ cuộc sống thường ngày của mình.

Việc lựa chọn nhãn cũng sẽ ảnh hưởng đến hành vi thực tế của mọi người. Để duy trì "cá tính" của mình trên sân khấu, mọi người cần quản lý hình ảnh bản thân, đảm bảo rằng lời nói, biểu cảm, chuyển động, hành vi và thậm chí cả quần áo, phụ kiện, đồ nội thất gia đình và các mặt hàng khác mà họ mua đều phù hợp với "cá tính" của họ và củng cố quan điểm cụ thể của người khác về bản thân họ.

Các xu hướng và đặc điểm của hành vi nhóm xã hội cũng gây khó chịu cho các doanh nghiệp. Các thương gia nhận thấy xu hướng này cũng đã bắt đầu kết hợp "dopamine" với tính cách "MBTI", cố gắng áp dụng "thuyết kịch tính" vào thực tế, cho phép nỗi ám ảnh của người dùng về tính cách cá nhân của họ thâm nhập vào lý trí của họ, tăng cường ấn tượng của riêng họ về "nên cư xử" của tính cách của họ và biến mọi hành vi tiêu dùng thành một phần của việc quản lý ấn tượng cá nhân.

IV. Phần kết luận

Tại sao chúng ta lại tích cực thực hiện "biện pháp dopamine"?

Vì không muốn tụt hậu nên chúng ta phải tận dụng cơ hội để thể hiện mặt tích cực và tươi sáng của mình.

Tại sao chúng ta lại gắn cho mình cái mác tính cách “MBTI”?

Bởi vì chúng ta cần giải thích và hiểu rõ hơn về bản thân mình để được công nhận và hỗ trợ về mặt tình cảm nhiều hơn.

Bạn, người đang lướt Internet, có bị hạn chế bởi nhu cầu thể hiện bản thân và dán nhãn cho chính mình không?

Tác giả: Mạnh Mạnh; Biên tập: Shi Guang; Biên tập: Bandao

Nguồn tài khoản công khai: Cultural Industry Review (ID: whcypl), phương tiện truyền thông mới hàng đầu của Trung Quốc về ngành công nghiệp văn hóa.