Để chống lại phe cover, cư dân mạng bắt đầu gây quỹ cộng đồng cho tiêu đề và bìa sách

Bạn đã bao giờ gặp phải trải nghiệm này chưa: bạn khá hứng thú khi nhìn thấy bìa và tiêu đề, nhưng sau khi xem video, bạn cảm thấy nó không đáp ứng được kỳ vọng của mình và nội dung được trình bày rất khác so với những gì bạn tưởng tượng. Đây là tiệc ra mắt tựa đề và tiệc ra mắt bìa sách, có ghê tởm không? Hãy cùng theo dõi bài viết để xem cư dân mạng đang làm gì để phản đối phe cover nhé.

Mọi người đều quen thuộc với thuật ngữ "clickbait". Cách đây một thời gian, Zhihu đã đăng một bài viết có tiêu đề "Nguyên nhân và hậu quả của vụ tự tử nhảy sông của Lý Ngọc Cương". Ôi trời ơi, người nào đã nghĩ ra cái tựa đề này vậy? Rất nhiều người trên mạng cho rằng Lý Ngọc Cương đã nhảy sông, chủ đề liên quan nhanh chóng trở thành chủ đề tìm kiếm hot, bản thân anh cũng nhanh chóng lên tiếng bác bỏ tin đồn này.

Chúng ta hãy cùng xem lại tiêu đề này: “Vừa công bố, tin lớn dành cho Jack Ma!” Tiếp theo là “Ông ấy đã quyết định tranh cử Tổng thống Hoa Kỳ!” Mặc dù mọi người đều biết rằng đang nói đến hai điều này, nhưng làm sao có thể không bị nhầm lẫn trong 0,925 giây?

Mặc dù mọi người đều đã nhìn thấy danh hiệu này nhiều lần, nhưng mỗi lần bị lừa, ngoại trừ chửi rủa trong lòng còn có thể làm gì? Giống như khi bạn vào nhà vệ sinh công cộng và khi đẩy cửa, bạn thấy một đống phân. Bạn không thể làm gì khác ngoài việc gọi anh ta là đồ ngốc. Bạn sẽ gặp phải điều tương tự trong tương lai.

Tuy nhiên, điều đáng lo ngại hơn nữa là trong thời đại video ngày nay, ngày càng có nhiều ảnh bìa video bắt đầu mang hơi hướng của những tiêu đề giật gân trong quá khứ.

Tôi không biết bạn đã từng có trải nghiệm này chưa. Bạn có thể khá hứng thú khi nhìn thấy bìa, nhưng sau khi xem video, bạn thấy nó không đáp ứng được kỳ vọng của mình và nội dung được trình bày không giống như những gì tôi nghĩ lúc đầu. Nhiều bìa sách không liên quan gì đến nội dung cả.

Trên thực tế, hiện tượng này xảy ra ở khắp các quốc gia và áp dụng cho cả trang web video trong và ngoài nước. Những người viết blog trên YouTube đều biết rằng khi làm ảnh bìa video, có một thủ thuật rất phổ biến được gọi là "clickbait", đúng như tên gọi , đó là thu hút mọi người. Thủ thuật điển hình nhất là thêm các biểu cảm cường điệu vào ảnh bìa.

Nếu bạn nhìn vào những trang bìa có hình người thật, bạn sẽ thấy miệng và mắt họ thường mở to, và biểu cảm của họ có thể là sốc, tức giận hoặc ghê tởm.

Một blogger đã thực hiện một thử nghiệm và phát hiện ra rằng "khuôn mặt sốc" này thực sự có thể làm tăng tỷ lệ nhấp chuột vào video. Anh ấy đã tạo ra hai bộ ảnh bìa cho một trong những video của mình, điểm khác biệt nằm ở biểu cảm. Lúc đầu, đó là một biểu cảm phù hợp hơn với nội dung của video - một khuôn mặt đang suy nghĩ, sau đó chuyển thành khuôn mặt sốc.

Dữ liệu phụ trợ cho thấy số lần nhấp vào biểu tượng mặt sốc thực sự cao hơn một chút.

Mặc dù ông đã thực hiện những thí nghiệm tương tự trước đây, nhưng ông thấy rằng càng phóng đại thì càng hấp dẫn.

Nhưng tôi nghĩ biểu cảm sốc chắc chắn có hiệu quả trong dữ liệu lớn. Có người đã thu thập 600 video thịnh hành trên YouTube trong một tháng, sau đó chọn ra 100 video thịnh hành nhất đã từng lọt vào danh sách thịnh hành hai lần. Sau đó, anh ấy trích xuất tất cả các video bìa và sử dụng một bộ công cụ để tập hợp những video có tính năng tương tự lại. Theo cách này, càng nhiều vật che phủ tập trung ở một khu vực nhất định thì càng có nhiều vật che phủ có đặc điểm này.

Kết quả cho thấy đặc điểm phổ biến nhất trên ảnh bìa của các video YouTube phổ biến này là: khuôn mặt sốc.

Vì các biểu thức phóng đại có thể được nhiều chữ V lớn nhận ra, điều này có nghĩa là chúng hoạt động tốt nhất về mặt dữ liệu. Bạn sẽ thấy hợp lý nếu suy nghĩ về điều đó. Khuôn mặt sốc có thể nhanh chóng tác động đến cảm xúc của khán giả và thu hút họ nhấp vào video. Thực ra, không có gì sai khi tỏ vẻ ngạc nhiên. Ai lại không muốn nội dung được trau chuốt kỹ lưỡng của mình có lượng phát lại thấp chỉ vì bìa kém? Nhưng ít nhất bạn phải tôn trọng nội dung thực tế.

Nhưng thực tế là, dưới sự cám dỗ của lợi nhuận, nhiều blogger vì muốn theo đuổi số lượt nhấp chuột cao nhất có thể, đã dần đi chệch khỏi nội dung thực sự của video trong quá trình liên tục "tối ưu hóa" bìa video. Không cần phải tỏ ra ngạc nhiên, nhưng cũng cần phải có vẻ mặt ngạc nhiên.

Tất nhiên, biểu cảm ngạc nhiên chỉ là một trong những cách để tạo ra cú nhấp chuột. Các thành phần không khớp với nội dung video sẽ được thêm vào ảnh bìa miễn là chúng có thể thu hút lượt nhấp.

Vì vậy, nhóm cover party đã ra đời và Clickbait dần trở thành từ đồng nghĩa với "bữa tiệc cover". Hãy xem video bên dưới có tựa đề "Chúng tôi tìm thấy tượng đài người ngoài hành tinh ở sa mạc Utah". Có hình đĩa bay và người ngoài hành tinh trên trang bìa, và blogger đang nhìn vào một vật thể hình thoi phát ra ánh sáng màu xanh lá cây với đôi mắt mở to và miệng há ra.

Trước khi Shichao nhấp vào, anh ấy khá tò mò về việc sinh vật ngoài hành tinh cực kỳ tiên tiến này trông như thế nào và liệu anh ấy có bị thương nếu đến gần nó không. Vì vậy, khi tôi nhìn thấy tượng đài khổng lồ này, tôi nghĩ, liệu đây có phải là sự chế nhạo chỉ số IQ của tôi không? Nếu nó thực sự bay ra từ không gian, ít nhất nó cũng phải trông có vẻ công nghệ cao một chút. Chưa kể vật liệu còn cần phải đánh bóng thêm nữa, hãy nhìn cái đinh tán này xem, nó không phải là cái được dùng ở biển báo trạm xe buýt ở cổng làng chúng ta sao?

Nếu tượng đài khổng lồ này thực sự là công nghệ của người ngoài hành tinh, Hoa Kỳ đã phải cử quân đội đến đồn trú ở đó từ lâu rồi. Các nhà sản xuất chắc hẳn đã xem quá nhiều phim như "2001: A Space Odyssey".

Bạn nói rằng một blogger lớn với hàng triệu người theo dõi đã ở rất gần, sao anh ta lại không biết đây là một trò đùa? Nhưng vì mục đích thu hút sự chú ý, ông vẫn đưa hình ảnh đĩa bay và người ngoài hành tinh lên trang bìa, và vẫn giả vờ gây sốc khi cần thiết. Chúng ta hãy cùng xem video có tựa đề: Bạn sẽ không tin được tôi nhận được gì trong hộp bí ẩn này.

Tôi đã xem video và toàn bộ quá trình chỉ là mở một hộp mù. Tôi có nên sốc đến thế không?

Bạn có thể tưởng tượng một phép so sánh: một người chơi Hearthstone mở một chiếc hộp và chỉ nhận được một vài lá bài màu cam. Sau đó anh ấy tỏ vẻ ngạc nhiên và nói: Bạn sẽ không tin được lần này tôi nhận được gì đâu. . . Mặc dù các loại video khác nhau sử dụng các phương pháp cụ thể khác nhau để đánh lừa người xem nhưng tất cả đều có một đặc điểm: cường điệu. Video YouTube này có tên "14 trận chiến điên rồ nhất của động vật từng được ghi lại" đã đạt 24 triệu lượt xem.

Bìa sách trông đẫm máu và dữ dội, với hình ảnh một con trăn to quấn quanh một con voi. Mặc dù có chút sợ hãi, nhưng Thạch Siêu vẫn tò mò nhấp vào.

Và thế là, bạn nói với tôi đây là cuộc chiến động vật điên rồ nhất? Một lúc thì là một con thỏ đang chiến đấu với một con rắn, lúc khác thì là một con hươu cao cổ đá vào một con sư tử hai lần, và với tôi thì trông giống như nó vô tình bị giẫm phải khi đang bỏ chạy. Khoảnh khắc dữ dội nhất có lẽ là khi những con sư tử muốn tấn công một con trâu rừng, và rồi những người bạn của con trâu rừng lại đến giúp đỡ. Cuối cùng, trâu rừng đã đuổi được sư tử đi và mọi loài vật đều sống trong hòa bình. . .

Anh bạn, đây có phải là điều mà anh hiểu là "Điên rồ nhất" không? Bạn thích chơi với độ tương phản phải không? Quy mô thậm chí còn không bằng "Thế giới động vật" mà tôi từng xem trên TV khi còn nhỏ. Thế còn con trăn và con voi trên bìa thì sao? Những buổi tiệc cover trên YouTube không phải là chuyện hiếm gặp trên các trang web video trong nước. Tôi sẽ không đưa ra ví dụ vì mọi người đều đã nhìn thấy chúng rồi.

Nhưng giờ đây, một bước ngoặt có thể sắp đến. Một nhà phát triển đã phát triển một plug-in có tên là DeArrow, được thiết kế riêng để giải quyết vấn đề này cho những người thích che chắn.

Chỉ cần bạn bật plugin, khi bạn duyệt YouTube, ảnh bìa và tiêu đề video sẽ được thay thế bằng ảnh do cư dân mạng bình chọn thông qua hình thức huy động cộng đồng. Bằng cách này, những gì bạn thấy là tiêu đề và bìa truyện chân thực nhất được cư dân mạng chứng nhận. Ví dụ, trang chủ của Mr. Beast, một YouTuber hàng đầu, ban đầu trông như thế này.

Mở plug-in và đây là trang chủ!

Hãy xem nhé. Không có khuôn mặt sốc, không có yếu tố cường điệu, tất cả những gì bạn thấy chỉ là ảnh chụp màn hình video thực tế. Tất cả các ảnh chụp màn hình này đều là cảnh quay video do cư dân mạng gửi và được lựa chọn thông qua bình chọn (nếu không có ai gửi, plug-in sẽ hiển thị ngẫu nhiên một giây cảnh quay nhất định). Tóm lại, dù bìa của bạn có khoa trương hay cầu kỳ đến đâu thì xin lỗi, tất cả những gì tôi thấy chỉ là ảnh chụp màn hình video chân thực nhất. Tương tự như vậy, tiêu đề cũng có thể được đóng góp từ cộng đồng. Tôi nghĩ bạn bị nghi ngờ sử dụng tiêu đề bên thứ ba, vì vậy tôi có thể gửi một tiêu đề mà tôi cho là đúng.

Ông Beast đã có một video có tựa đề "1.000 người mù lần đầu tiên nhìn thấy thế giới", nhưng cư dân mạng đã thay thế bằng "Giúp chữa khỏi bệnh cho 1.000 người mù", loại bỏ từ khóa gây chú ý là "lần đầu tiên". Ngoài ra còn có một video có tên "1.000 người khiếm thính lần đầu tiên được nghe âm thanh", nhưng thực tế là nó giúp họ nghe được âm thanh "tái gặp". Do đó, tiêu đề đã được cư dân mạng thay thế thành "Giúp 1.000 người nghe lại được giọng nói của mình". Đây có phải là một chiến dịch trấn áp clickbait thành công không?

Dù sao, sau khi trải nghiệm, Shichao chỉ hy vọng tất cả các nền tảng video có thể giới thiệu chức năng này để những người hâm mộ cover party không còn lãng phí thời gian của mọi người nữa. Bìa và tiêu đề của video ban đầu nhằm mục đích phục vụ khán giả. Nó phải cho mọi người biết chính xác nội dung chính và trọng tâm của video. Nhưng kể từ đó, ngày càng nhiều bìa video bắt đầu thay đổi và nội dung phóng đại và không đúng sự thật đã trở thành điều cần thiết trên đó, cuối cùng trở thành một công cụ chỉ được sử dụng để "theo đuổi lượng truy cập và lợi nhuận".

Tất nhiên, cách giải quyết này không phải là giải pháp lâu dài. Sau khi bị lừa, khán giả sẽ ngay lập tức thoát ra, người hâm mộ sẽ dần cảm thấy thất vọng và sẽ bỏ theo dõi cũng như báo cáo.

Những người thích tin tức trang bìa và tiêu đề chỉ tự lừa dối chính mình. Vài ngày trước, Bilibili cũng thông báo rằng họ sẽ thay đổi số lượt xem hiển thị trên nền video thành thời gian phát lại. Thời gian thực tế người dùng dành để xem video là dữ liệu tham khảo có giá trị hơn.

Vì vậy, đối với những video chất lượng thấp chỉ biết thu hút người dùng nhấp vào những tiêu đề phóng đại và bìa gây hiểu lầm.

Tôi muốn nói rằng, những ngày tốt đẹp của họ sắp kết thúc rồi, đúng không?

Tác giả: Shichao

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat "Đánh giá xấu"