Từ khóa tiếp thị phổ biến trên Internet vào tháng 4

Bài viết tóm tắt các thuật ngữ tiếp thị trực tuyến thịnh hành trong tháng 4 để giúp các thương hiệu sắp xếp các định hướng tiếp thị trong tương lai, đạt được tiếp thị đột phá, nắm bắt lợi nhuận từ thị trường tiêu dùng và kiểm soát các điểm nóng tiếp thị xã hội để phục vụ tiếp thị thương hiệu. Những người mới tham gia hoạt động tiếp thị thương hiệu đều được chào đón đến học hỏi và thảo luận cùng nhau.

Cùng với việc nâng cấp tiêu dùng và thay đổi thói quen tiêu dùng của người dùng, các thương hiệu mới tiếp tục xuất hiện trên thị trường tiêu dùng. Để cạnh tranh giành người dùng mục tiêu, các thương hiệu liên tục giới thiệu những cách thức mới, từ quảng bá trên mạng xã hội, tận dụng điểm nóng, tích hợp công nghệ mới, tiếp thị cảm xúc cho đến chiếm giữ tâm trí người dùng, mang lại gấp đôi doanh thu cho thương hiệu.

Tại thị trường tiêu dùng mới nổi, nếu các thương hiệu muốn đạt được bước đột phá trong tiếp thị, nắm bắt lợi nhuận từ thị trường tiêu dùng và trở thành tâm điểm chú ý của người tiêu dùng, họ cần chú ý hơn đến việc kiểm soát xu hướng tiếp thị và điểm nóng tiếp thị xã hội để phục vụ cho tiếp thị thương hiệu.

Về vấn đề này, ông Bingfa đã tóm tắt các từ khóa tiếp thị phổ biến trên Internet vào tháng 4, hy vọng có thể giúp các thương hiệu sắp xếp các xu hướng tiếp thị trong tương lai.

1. Thịt nướng Zibo

Chi tiết: Đây là quy tắc giao thông của quán thịt nướng Zibo!

Zibo barbecue đã triển khai thành công chiến dịch tiếp thị đô thị. Lấy thịt nướng làm điểm khởi đầu, Zibo đã giới thiệu nhiều chủ đề nóng đến công chúng, bao gồm mùi hương dễ chịu của pháo hoa, phương pháp làm lễ hội phổ biến trên thị trường tiếp thị và các chàng trai/cô gái thời trang hơn để thu hút sự chú ý của công chúng. Lượng truy cập liên tục đã khiến nhiều nhà tiếp thị muốn khám phá những bí mật đằng sau nó.

Do đó, việc sáng tạo nội dung về luật giao thông của Zibo barbecue xuất hiện ở khắp mọi nơi, từ chất lượng và hương vị sản phẩm, đến việc quảng bá tập đoàn văn hóa và du lịch, cho đến lễ hội quốc gia đã khơi dậy niềm khao khát của Zibo, đồng thời cũng làm nổi bật hơn sự phổ biến trên thị trường và lợi thế thương hiệu của du lịch thành phố Zibo.

Có thể nói rằng Truy Bác đã thành công trong việc tích hợp nền văn hóa đô thị sâu sắc của mình với các điểm nóng trực tuyến thỉnh thoảng xuất hiện. Với sự hợp tác của chính phủ, thịt nướng Zibo không chỉ là món thịt nướng mà còn là cuộc sống thế tục mà công chúng mong muốn, và cũng biến thịt nướng Zibo thành một mẫu tiếp thị phi thường.

2. Tiếp thị kem

Nếu Zibo BBQ là một ví dụ thành công trong việc tận dụng các chủ đề nóng trên mạng xã hội thì thành công của nhiều thương hiệu tiếp thị bằng cách sử dụng "cuộc tranh cãi" về kem BMW chính là sự biến đổi ảnh hưởng tiêu cực thành chủ đề nóng trên Internet, giúp các thương hiệu thu hút được lượng truy cập và sự quan tâm.

Sau khi gây tranh cãi tại Triển lãm ô tô BMW bằng việc phân phối kem, một loạt các hành động quan hệ công chúng của thương hiệu đã khiến dư luận lên tiếng và cũng đẩy thương hiệu vào vòng xoáy dư luận. Thông thường trong tình huống này, nhiều thương hiệu sẽ chọn cách ngồi lại và xem cuộc vui, nhưng lần này, tất cả các thương hiệu đều tự phát thực hiện một mánh khóe, dẫn đến chiến dịch tiếp thị kem mà các thương hiệu đã tận dụng. Ví dụ, khẩu hiệu của Xiaopeng Motors “ Không bắn nước, không nướng Zibo + bia, chỉ tặng kem một cách chân thành” đã tận dụng ba điểm nóng cùng một lúc.

Cư dân mạng khen ngợi: Xiaopeng giờ đây đã hiểu rất rõ về tiếp thị.

Jetour Auto nói thẳng "Chúng tôi sẽ đưa bạn đi ngắm người đẹp và ăn kem", trong khi FAW Audi còn "đắt đỏ" hơn khi nói "Hãy lái thử Audi Q4e-tron và tận hưởng sự tự do của 'kem'" . Chuyển đổi điểm nóng thành lưu lượng truy cập luôn là chiến lược của thương hiệu, nhưng việc có thể biến lưu lượng truy cập tiêu cực thành cơ hội để thương hiệu thu hút sự chú ý đã chuyển hướng sự chú ý của công chúng và giúp thương hiệu đạt được mục tiêu tiếp thị thông qua việc vay mượn.

3. Trò chuyệnGPT

Không giống như các điểm nóng mạng xã hội thỉnh thoảng thu hút được lượng truy cập, sự phổ biến của ChatGPT đã thay đổi nhận thức của nhiều người hơn, do đó nhiều thương hiệu muốn tìm kiếm cơ hội mới trong xu hướng ChatGPT.

Ví dụ, Baidu đã ra mắt "Wenxin Yiyan" dựa trên khả năng tính toán dữ liệu lớn của riêng mình và Mita Technology đã ra mắt "Dialogue Writing Cat". Ngoài việc ra đời các sản phẩm mới, Meituan Youxuan còn nắm bắt xu hướng thay đổi của thời đại, ứng dụng các công cụ mới vào sáng tạo quảng cáo của thương hiệu và cho ra mắt quảng cáo ngoài trời đầu tiên được vẽ bằng AI.

Đồng thời, sự phổ biến của ChatGPT cũng là phát súng đầu tiên trong việc thay thế sức lao động của con người bằng AI. Gã khổng lồ quan hệ công chúng BlueFocus tuyên bố sẽ tạm dừng hoàn toàn hoạt động gia công phần mềm. Các hoạt động kinh doanh bao gồm gia công thiết kế sáng tạo, gia công viết đề xuất, gia công viết quảng cáo, nhân viên ngắn hạn (người làm việc tự do), v.v. Có vẻ như BlueFocus đang tích cực đón nhận sự thay đổi. Sự xuất hiện của ChatGPT trên thế giới đã làm thay đổi những ngành nghề chủ yếu dựa vào sản xuất nội dung.

Trước đó, Blue Label đã thông báo rằng họ đã chấp nhận các dịch vụ liên quan đến OpenAI ChatGPT (GPT-3.5) do Microsoft Cloud ra mắt, đồng thời cũng chính thức tuyên bố rằng ChatGPT đã mang lại những thay đổi rõ rệt cho sự nghiệp của mọi người.

Sự phổ biến đột ngột của ChatGPT và ứng dụng quy mô nhỏ của nó trên thị trường đã ảnh hưởng đến các nghề nghiệp như người sáng tạo nội dung, nhà thiết kế và biên dịch. Mặc dù bị ảnh hưởng không có nghĩa là một nghề nghiệp nào đó sẽ bị thay thế ngay lập tức, nhưng ChatGPT thực sự đã khiến nhiều người phải xem xét lại AI. Xét cho cùng, mỗi cải tiến công cụ đều đại diện cho sự tiến bộ và phát triển của năng suất xã hội, vốn không thể cưỡng lại và không thể thay đổi.

4. Tiếp thị lễ hội âm nhạc

Chi tiết: Mixue Ice City, một thành phố đang phát điên, lại sắp phá vỡ hoạt động tiếp thị lễ hội âm nhạc

So với sự lo lắng nơi công sở mà ChatGPT mang đến cho nhiều người, hoạt động tiếp thị lễ hội âm nhạc của Mixue Bingcheng lại vui tươi hơn. Ban đầu, lễ hội âm nhạc xuyên biên giới của Mixue Bingcheng là một sự kiện thu hút sự chú ý. So với các lễ hội âm nhạc có mục đích kinh tế rõ ràng, các lễ hội âm nhạc của Mixue Bingcheng, giống như đặc điểm của thương hiệu, đảm bảo tính phải chăng. Đây là lý do vì sao công chúng lại ăn mừng “Vua Tuyết tấn công và hạ giá lễ hội âm nhạc”.

Trong thế giới ngày nay, khi có vô số phương pháp tiếp thị mới, hoạt động tiếp thị lễ hội âm nhạc của Mixue Bingcheng một mặt có thể giúp thương hiệu chiếm được cảm tình của giới trẻ và củng cố hình ảnh trẻ trung và thời trang hơn của thương hiệu. Trong một thời gian dài, khán giả của Mixue Bingcheng vẫn thường được gọi đùa là thanh thiếu niên thị trấn nhỏ, trong khi khán giả của các lễ hội âm nhạc thường là những người trẻ tuổi hòa đồng hơn và thích tình bạn thân thiết hơn.

Lễ hội âm nhạc Mixue Ice City có ý nghĩa là thương hiệu muốn thu hút sự chú ý của giới trẻ thông qua một hình thức giải trí xã hội thời trang hơn. Đồng thời, hãng còn bổ sung mức giá vé phù hợp với tông màu của thương hiệu và kịch bản tiếp thị trẻ trung hơn để làm nổi bật tông màu của thương hiệu và đặt nền tảng để thương hiệu thu hút nhiều người dùng trẻ tuổi yêu thích thời trang hơn. Mặt khác, hãy đào sâu hơn nữa sở hữu trí tuệ của thương hiệu và thiết lập mối liên hệ chặt chẽ hơn với người tiêu dùng. Sự nổi tiếng của Mixue Bingcheng trong những năm gần đây có liên quan chặt chẽ đến IP Snow King.

Lần này, Mixue Ice City đã chọn tiếp thị lễ hội âm nhạc, một mặt có thể đạt được sự kết nối sâu hơn với người dùng, mặt khác, xuất hiện trước người dùng với hình ảnh sống động và thời trang hơn, qua đó củng cố hình ảnh thương hiệu thân thiện hơn. Đồng thời, việc tổ chức các lễ hội âm nhạc cũng có thể giúp các thương hiệu mở rộng sang các khu vực kinh doanh mới và thu hút lượng truy cập cũng như thu nhập tiền mặt.

Có thể nói rằng Mixue Bingcheng đã mở ra những khả năng mới cho thương hiệu với cách tiếp thị lễ hội âm nhạc hợp thời hơn, và thông qua hiểu biết sâu sắc về nhu cầu đồng hành, giải trí và tương tác xã hội của người tiêu dùng thế hệ mới, thương hiệu đã tích hợp thêm IP Snow King vào lễ hội âm nhạc, mở ra hướng đi mới cho tiếp thị lễ hội âm nhạc và giúp Mixue Bingcheng nổi bật so với các đối thủ cạnh tranh.

5. Kỷ niệm 20 năm thành lập Taobao

Chi tiết: Taobao đã sử dụng một buổi trình diễn thời trang để tái hiện lịch sử 20 năm thay đổi trong thị hiếu thẩm mỹ của người Trung Quốc. Vào tháng 4, ngoài những chủ đề nóng thu hút sự chú ý của người dùng nêu trên, lễ kỷ niệm 20 năm thành lập Taobao cũng trở thành tâm điểm chú ý của công chúng. Kỷ niệm 20 năm thành lập Taobao có thể được coi là một cột mốc trong lịch sử phát triển thương mại điện tử của Trung Quốc. Là ứng dụng mua sắm quốc gia, Taobao mang theo ký ức trưởng thành và tuổi trẻ của mỗi người tiêu dùng, là chứng nhân và người bạn đồng hành chung.

Sự xuất hiện của Taobao đã thay đổi thành công thói quen mua sắm của đại đa số người tiêu dùng Trung Quốc và đã phát triển thành một mô hình kinh doanh thuận tiện và nhanh hơn. Sự phát triển của Taobao đã thành công trong việc thay đổi thị trường bán lẻ và tiêu dùng của Trung Quốc, đồng thời chuyển đổi giá trị mua sắm, từ việc tiêu dùng sản phẩm theo chức năng sang việc tiêu dùng tinh thần về giá trị tự thỏa mãn và tình bạn. Có thể nói, 20 năm phát triển của Taobao không chỉ làm thay đổi mô hình kinh doanh của thị trường tiêu dùng Trung Quốc mà còn thay đổi thói quen tiêu dùng của hầu hết người dùng Trung Quốc, đóng góp to lớn vào sự phát triển kinh tế của Trung Quốc.

6. Bóng rổ

Ngoài ra, việc phát hành Slam Dunk vào tháng 4 đã gây nên làn sóng hoài niệm. Có thể nói bốn từ "Slam Dunk" đồng nghĩa với giới trẻ những năm sau thập niên 80 và 90. Rốt cuộc, ai mà không có một Rukawa Kaede thời trẻ chứ? Cho dù đó là sự bền bỉ và đam mê "không bao giờ bỏ cuộc cho đến phút cuối" , hay cái kết đột ngột của câu chuyện khiến nhiều người tiếc nuối, hay cơn sốt xem phim "Tuổi thanh xuân trở lại", tất cả đều chứng minh sức hấp dẫn của tiếp thị cảm xúc và thể thao đầy đam mê.

Buổi chiếu ra mắt phim Slam Dunk không chỉ là ký ức tuổi thơ của nhiều người mà còn là buổi lễ trưởng thành tập thể của một nhóm trẻ em lớn tuổi hơn, những người vẫn kiên trì theo đuổi đam mê và tràn đầy cảm xúc. Nó khép lại lời tạm biệt tuổi trẻ của những con người này và dường như cũng bắt đầu một hành trình mới trong cuộc sống về mặt tâm lý.

Lý do tại sao tình cảm có thể thúc đẩy thị trường tiêu dùng phần lớn là vì nó có thể dễ dàng chạm đến trái tim người dùng và kết nối họ với tuổi trẻ, tình yêu, sự hối tiếc và những kỷ niệm đã mất hoặc đẹp nhất trong trái tim họ, tác động đến cảm xúc và tâm trạng của mọi người, và chạm đến tâm hồn của nhiều người hơn. Đây cũng chính là sức hấp dẫn của tiếp thị tình cảm.

Tác giả: Ông Bingfa

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat "Nghệ thuật tiếp thị chiến tranh (ID: lanhaiyingxiao)"