Từ giáo dục giới tính đến sửa chữa bồn cầu và thay bóng đèn, "bà mẹ điện tử" trên Internet là ai?

1. “Bà mẹ điện tử” trên Internet có hơn 10 triệu lượt xem cho một video là ai?

Lần đầu tiên, tôi đề xuất với những người bạn con gái điện tử của mình rằng cần có một cuộc thảo luận nghiêm túc về sinh lý và đạo đức của phụ nữ, mà không có bất kỳ sự chỉ dẫn tiêu cực nào...

Trên trang chủ Xiaohongshu của "Awen is Aya", hai video được chú thích nhiều nhất đều phổ biến kiến ​​thức giới tính cho "con gái điện tử" từ góc nhìn của một người mẹ và đã nhận được hơn 10.000 bình luận, phần lớn là từ các bé gái.

Một số cư dân mạng chia sẻ những trải nghiệm riêng tư mà họ từng xấu hổ khi nhắc đến, trong khi những người khác kêu gọi thúc đẩy giáo dục giới tính, xóa bỏ hiểu lầm và thực sự hiểu biết cũng như tôn trọng phụ nữ.

Hai video này nằm trong tuyển tập ghi chú "Talking Openly about Sex" của "Awen is Aya", và hiện đã có 28 tập.

Vào tháng 2 năm nay, cô đã phát hành video khoa học tình dục đầu tiên của mình với chủ đề "Mỗi cô gái nên nhìn ngắm [khu vườn nhỏ] của chính mình". Tính đến thời điểm hiện tại, bài đăng này đã nhận được 412.000 lượt thích trên Xiaohongshu. Ban đầu đây chỉ là một lần thử nghiệm của cô, nhưng cô không ngờ rằng nó lại chạm đến điểm mù kiến ​​thức của nhiều cư dân mạng, thế nên trong video thứ hai, cô than thở rằng "giáo dục giới tính của chúng ta đã làm mọi người thất vọng".

Kiến thức tình dục không phải là loại nội dung duy nhất mà "Awen là Aya" tham gia. Ngay từ năm 2020, cô đã bắt đầu chia sẻ nội dung về yoga, cách nuôi dạy con cái, v.v. Tính đến nay, cô đã có gần 2 triệu người hâm mộ trên toàn bộ mạng lưới.

Khi nói về cơ hội tạo ra nội dung khoa học phổ biến, cô chia sẻ với ban biên tập của Xinbang rằng cô thích thử thách nội dung mới mẻ trong nhiều lĩnh vực khác nhau và luôn quan tâm đến các vấn đề phát triển của phụ nữ, vì vậy cô bắt đầu hành trình tạo ra loạt video "Nói chuyện cởi mở về tình dục".

Sự thay đổi về loại nội dung cũng ảnh hưởng đến cơ cấu người hâm mộ.

"Awen là Aya" nhận thấy rằng sau khi tạo nội dung giáo dục, phần lớn người hâm mộ đã thay đổi từ những người trên 30 tuổi thành những người khoảng 20 tuổi. Người hâm mộ thường thảo luận nhiều ý kiến ​​khác nhau trong phần bình luận. "Những chủ đề hay có thể cho phép mọi người nhìn nhận vấn đề từ nhiều góc độ khác nhau. Mặc dù đôi khi chúng có vẻ như là ăn miếng trả miếng, nhưng thực ra chúng lại mang đến những tia sáng suy nghĩ sâu sắc."

Trước khi biên soạn mỗi số báo về khoa học giới tính, bà sẽ tham khảo sách vở, tài liệu trước và sử dụng các mô hình y khoa để đưa ra những giải thích, minh họa rõ ràng và đầy đủ hơn. Đôi khi cô cũng tham khảo ý kiến ​​của các chuyên gia y tế để xác minh tính chính xác của thông tin từ nhiều góc độ khác nhau để đảm bảo rằng cô chịu trách nhiệm về nội dung đó.

Do cơ chế đánh giá của nền tảng, cô đã gặp phải những tình huống mà nội dung bị coi là bất hợp pháp và bị xóa khỏi kệ, vì vậy cô sẽ thêm những lời nhắc nhở có liên quan vào video: "Phổ biến khoa học nghiêm túc, không có hướng dẫn tiêu cực".

Mặc dù đã xuất bản một số loạt bài về khoa học tình dục, "Awen là Aya" vẫn chưa định vị mình là một blogger chuyên sâu trong lĩnh vực này. Cốt lõi của cô ấy vẫn là xây dựng IP cá nhân của riêng mình. Tuy nhiên, bà cho biết sẽ tiếp tục cập nhật thường xuyên các nội dung liên quan đến khoa học giới tính trong tương lai, "Tôi hy vọng tất cả phụ nữ đều có thể biết được những kiến ​​thức này và biết cách tự bảo vệ mình tốt hơn".

Tuy nhiên, "Awen is Aya" cũng đề cập rằng gần đây có nhiều nhà sáng tạo hơn tham gia vào làn sóng phổ biến nội dung khoa học tình dục. Đây là một xu hướng tốt. Tuy nhiên, một số nhà sáng tạo đã phổ biến kiến ​​thức về giới tính một cách không đúng cách, gây ra sự hiểu lầm cho khán giả. "Đây là một nội dung cần được quan tâm nghiêm túc."

2. Từ việc vứt bỏ dao nhà bếp đến dọn dẹp ổ đĩa C, phụ nữ đang làm chủ được niềm vui của cuộc sống độc lập

Ngoài kiến ​​thức về tình dục, còn có một nhóm người sáng tạo tập trung vào những hướng dẫn cuộc sống mà phụ nữ thường xuyên tiếp xúc trong cuộc sống hàng ngày. Junjun, người quản lý "Kế hoạch độc lập của phụ nữ", là một trong số đó.

Trong video, cô ấy là một blogger hướng dẫn cuộc sống, người dạy các kiến ​​thức khoa học phổ thông như "Cách xử lý dao nhà bếp bỏ đi" và "Cách các cô gái nên thêm nước rửa kính chắn gió vào ô tô". Ngoài video, cô là mẹ của một bé gái 14 tuổi. "Ngoài việc học tập và thi cử, tôi còn hy vọng giúp con bé hiểu rằng sống tự lập là một trong những kỹ năng quan trọng nhất của phụ nữ."

Theo bà, "Kế hoạch Độc lập của Phụ nữ" tập trung vào những tình huống phổ biến hơn trong cuộc sống gia đình và giải quyết những vấn đề thực tế mà nhiều phụ nữ sống một mình phải đối mặt thông qua việc thực hành những kinh nghiệm sống đơn giản và dễ thực hiện hoặc các phương pháp duy trì. "Khi bạn tự làm, bạn có thể tránh được rất nhiều rắc rối, bạn cũng có cảm giác kiểm soát được cuộc sống của mình và tận hưởng niềm vui sống tự lập."

Tuy nhiên, trước đó, Junjun và đạo diễn Yang, biên kịch kiêm nhà sản xuất của "Dự án độc lập của phụ nữ", đã trải qua một sự thay đổi về mặt tài khoản. Theo họ, trước đó nhóm đã tạo nội dung phim truyền hình tiếng Anh nhưng gặp phải tình trạng tắc nghẽn lưu lượng. Số lượng người hâm mộ trên Xiaohongshu từ lâu đã dao động ở mức khoảng 100.000. Cho đến tháng 4 năm nay, họ nhận thấy ngày càng có nhiều cư dân mạng thảo luận về những mẹo nhỏ trong cuộc sống hàng ngày, vì vậy họ quyết định coi đây là bước đột phá để chuyển đổi và đổi tên thành "Kế hoạch độc lập của phụ nữ".

Điều khiến Junjun và đạo diễn Yang ngạc nhiên là sự chuyển đổi này đã kích hoạt sự phơi bày vốn đang trì trệ. Một ghi chú khoa học phổ biến về "Cách xử lý dao nhà bếp bỏ đi" đã nhận được 19.000 lượt thích trên Xiaohongshu.

Trong video, Junjun đầu tiên lau sạch bề mặt của con dao nhà bếp để tránh việc dấu vân tay còn sót lại và bị những người có động cơ thầm kín sử dụng. Sau đó, cô quấn lưỡi dao bằng giấy và băng dính, và cuối cùng viết một lời cảnh báo như "Dao rất nguy hiểm" để tránh trường hợp ông già vô tình bị thương khi nhặt rác.

Kể từ đó, Junjun và đạo diễn Yang đã bắt đầu sản xuất đều đặn các nội dung khoa học phổ biến theo kiểu hướng dẫn cuộc sống dành cho phụ nữ. Các chủ đề chủ yếu dựa trên những quan sát hàng ngày và họ thu thập thông tin về những vấn đề mà họ và những người bạn nữ gặp phải trong cuộc sống, chẳng hạn như hái trái cây và dọn dẹp ổ đĩa C trên máy tính. Kết quả là “Kế hoạch độc lập cho phụ nữ” đã thu hút được sự quan tâm của đông đảo phụ nữ. Hiện tại, hơn 90% người hâm mộ tài khoản này là phụ nữ, tập trung ở các thành phố hạng nhất và hạng hai.

Vào tháng 6 năm nay, "Kế hoạch độc lập của phụ nữ" đã phát hành video về việc dọn dẹp ổ đĩa C của máy tính, nhận được 270.000 lượt thích trên Xiaohongshu, trở thành tác phẩm có số lượt thích cao nhất cho đến nay. Chỉ một video đã thu hút được 68.000 người theo dõi mới.

Dưới phần bình luận, một số cư dân mạng cho rằng những mẹo thực tế này thực sự cần thiết trong cuộc sống, trong khi những người khác lại cho rằng những điều thường thức này áp dụng cho cả nam và nữ, già và trẻ, và không nhất thiết đòi hỏi góc nhìn của phụ nữ.

Cư dân mạng bàn tán về ý tưởng "phụ nữ độc lập"

Về vấn đề này, Junjun tin rằng điểm khởi đầu của việc xây dựng nội dung “Kế hoạch độc lập cho phụ nữ” là để giúp đỡ phụ nữ và các chủ đề liên quan đến phụ nữ sẽ được thêm vào chiến lược vận hành tài khoản, nhưng điều này không có nghĩa là nội dung chỉ hướng đến phụ nữ. Thay vào đó, nó tập trung nhiều hơn vào việc liệu nội dung có thể mang lại giá trị tham khảo thực tế ngay lập tức cho khán giả hay không.

3. Khi nội dung của phụ nữ đi vào vùng nước sâu

Nội dung về phụ nữ luôn là chủ đề nóng trên Internet.

Vào tháng 2 năm ngoái, một video ghi lại cuộc trò chuyện giữa học giả theo chủ nghĩa nữ quyền Chizuko Ueno và blogger "Quan Xixi" đã gây nên cuộc tranh luận trên khắp Internet, nhưng nó cũng đẩy cuộc thảo luận về các vấn đề của phụ nữ đi sâu hơn, với các chủ đề phụ như sự phát triển của phụ nữ, sự độc lập của phụ nữ và quyền lực của phụ nữ được mở rộng và phát triển.

Trong bối cảnh này, phụ nữ có thể là những "cô chưa chồng" trang điểm tinh tế và phát bao lì xì trong dịp Tết Nguyên đán, hoặc là những "người phụ nữ độc lập" tự mình thay bóng đèn và sửa nhà vệ sinh...

Khi những cảm xúc và hình ảnh này được phản ánh ở cấp độ nội dung, tự nhiên sẽ có nhu cầu về những nội dung như khoa học tình dục và hướng dẫn sống một mình, và mức độ phổ biến của những nội dung này sẽ dần tăng lên.

Ví dụ, video “Công chúa làm từ hoa” tập trung vào mối quan hệ giới tính đã đạt được hơn 900.000 người theo dõi trên Xiaohongshu chỉ trong một tháng vào năm ngoái và hiện có 2,078 triệu người theo dõi. Nội dung của cô dành riêng cho các bé gái, dạy các em cách nhận biết và hiểu đúng về "tình dục" và chia sẻ nhiều quan điểm khác nhau về tình yêu.

Bài đọc liên quan: "Xiaohongshu đã đạt được 900.000 người theo dõi chỉ trong một tháng nhờ khoa học tình dục. Tại sao bạn lại đưa #宝宝补食# vào ghi chú của mình?" 》

Các tài khoản hướng dẫn cuộc sống có giá trị tham khảo thực tế đã hướng đến nhiều nhóm hơn sau khi thêm yếu tố nữ và cũng có thêm một chút "tính khí độc lập" một cách vô hình.

Những tài khoản này thường có tên ID tương tự nhau, chẳng hạn như "Kế hoạch tăng cường sức mạnh cho phụ nữ", "Kế hoạch chăm sóc sức khỏe cho phụ nữ chuyên nghiệp", "Kế hoạch rèn luyện cho bà già sành điệu", v.v. Nội dung họ đăng tải cũng có điểm tương đồng. Hầu hết đều liên quan đến cuộc sống hàng ngày như sửa nhà vệ sinh và thay bóng đèn, hoặc bắt đầu từ góc nhìn cảm xúc và tâm lý như thiết lập ranh giới và tạm biệt việc tiêu dùng quá mức. Họ chủ yếu sử dụng hình ảnh và văn bản để truyền tải nội dung khoa học phổ biến về phụ nữ.

"Awen is Aya" cũng đề cập rằng mặc dù có nhiều người sáng tạo chủ đề về phụ nữ, nhưng nội dung nói chung có vấn đề về tính đồng nhất và bản thân cô cũng từng gặp phải tình trạng đạo văn. Đồng thời, bà nhấn mạnh rằng các nội dung khoa học phổ thông dành cho phụ nữ mà bà sáng tạo đều dựa trên quan điểm “lòng vị tha”. "Nếu nội dung có thể mang lại tác động tích cực thì tôi nghĩ đó là nội dung tốt."

Về mặt thương mại hóa, "Awen là Aya" đã đưa hợp tác kinh doanh vào nhiều video khoa học tình dục, chủ yếu dưới hình thức phát sóng truyền miệng và phần lớn là các sản phẩm phù hợp với phụ nữ như băng vệ sinh, áo ngực thể thao... Đây cũng là những sản phẩm cô thường xuyên sử dụng trong cuộc sống hàng ngày.

Khi ngày càng nhiều phụ nữ phải đối mặt với hoàn cảnh và nhu cầu của riêng mình, nhiều nội dung khoa học phổ biến dành cho phụ nữ sẽ dần được mở rộng như một bộ bách khoa toàn thư. Nội dung này sẽ bao gồm cả khoa học tình dục mà trước đây mọi người ngại thảo luận ở nơi công cộng, cũng như nhiều hướng dẫn cuộc sống tầm thường nhưng hữu ích. Điều này cũng sẽ mang lại nhiều cơ hội mới cho nhiều nhà sáng tạo nữ hơn.

Tác giả: Hachiko

Nguồn: Tài khoản chính thức của WeChat: "Bảng xếp hạng mới (ID: newrankcn)"