Khi một người bình thường được giao thông lựa chọn

Giới thiệu: Trong thời đại Internet, "những người nổi tiếng trên Internet" được coi là nhóm người may mắn nhất, nhưng trong mạng lưới giao thông lợi nhuận cao, một số người coi đó như một tấm bạt lò xo để đạt được sự thăng tiến, trong khi những người khác lại nhẫn tâm vướng vào và vứt bỏ nó. Tác giả thoáng thấy tính hai mặt tàn khốc của điều này và chỉ ra tầm quan trọng của sự giám sát.

Trên mạng Internet Trung Quốc, luôn có những trường hợp người bình thường trở nên nổi tiếng nhanh chóng chỉ vì họ nhập đúng mã giao thông. Với sự gia tăng của băng thông mạng, sự chú ý của mọi người đã chuyển từ văn bản và hình ảnh sang video. Người bình thường đang trở nên nổi tiếng ngày càng nhanh hơn và giá trị của giao thông cũng được định nghĩa lại.

Trên thực tế, chỉ có một số ít người có thể “thay đổi vận mệnh” của mình bằng cách dựa vào giao thông bất ngờ, và ngày càng có nhiều “người được giao thông lựa chọn” trở thành chủ đề bàn tán lỗi thời trên Internet. Trong môi trường Internet ngày nay, nơi lưu lượng truy cập được coi là huyết mạch của doanh nghiệp, sự tuân thủ mù quáng và tê liệt của người dùng dưới sự chỉ đạo của nền tảng dần trở thành một lời nguyền, cho phép những kẻ giỏi thao túng lưu lượng truy cập kiếm được bộn tiền và gây rắc rối cho nhiều người bình thường không có ý định trở thành tâm điểm chú ý của công chúng.

01 Những “người may mắn” được giao thông lựa chọn

Nghệ sĩ Andy Warhol đã từng "dự đoán" rằng mọi người đều có thể trở nên nổi tiếng chỉ trong vòng 15 phút. Nhưng Andy Warhol, người đã qua đời vào năm 1987, có lẽ không ngờ rằng sự ra đời của Internet đang rút ngắn thời gian để những người bình thường trở nên nổi tiếng.

Năm 2004, với sự trợ giúp của các trang web cổng thông tin, Sư cô Furong nhanh chóng trở thành người nổi tiếng trên mạng chỉ với một vài bức ảnh thể hiện phong thái tự tin và những động tác khoa trương được đăng trên các diễn đàn, trở thành "người tiên phong của những người nổi tiếng trên mạng". Đối mặt với đủ mọi lời chế giễu trên Internet, Sư cô Phù Dung không coi đó là chuyện nghiêm túc. Trên thực tế, cư dân mạng càng mắng cô thì cô càng trở nên năng nổ hơn.

Trong những năm tiếp theo, Sơ Furong đã phát hành đĩa đơn của riêng mình, làm người dẫn chương trình trực tuyến và đóng vai chính trong các bộ phim truyền hình và điện ảnh. Nhìn lại ngày nay, danh tiếng của chị Phù Dung chính là ví dụ điển hình của "đen và đỏ", bởi vì sự nổi tiếng của chị hầu như hoàn toàn là do bị cư dân mạng chế giễu, nhưng điều này không ngăn cản chị đạt được thành công trong sự nghiệp. Lần cuối cùng xuất hiện trước công chúng, Sơ Phù Dung đã trở thành một doanh nhân thành đạt, hoàn toàn khác biệt so với hình ảnh người nổi tiếng hào nhoáng trên mạng trước đây.

Trong thời đại mạng xã hội, các chức năng tương tác như bình luận, thích và đăng lại mang đến cho mọi người cơ hội giao tiếp bình đẳng và hiệu quả. "Những người nổi tiếng thế hệ thứ hai trên Internet" như Liziqi và Papi Jiang đã thu hút được lượng lớn người hâm mộ nhờ nội dung khác biệt và nhanh chóng nhận ra giá trị thương mại. Tài khoản video của Papi Jiang chỉ được cập nhật trong một năm, nhưng quảng cáo miếng dán đầu tiên của cô đã được bán đấu giá với giá 22 triệu nhân dân tệ. Lý Tử Thất, người nổi tiếng qua con đường tương tự, được đồn đoán có thu nhập hàng năm lên tới 168 triệu nhân dân tệ.

Vào thời điểm mà các video ngắn và chương trình phát sóng trực tiếp chiếm trọn tâm điểm chú ý, con đường thành công từ một người bình thường trở thành "người nổi tiếng trên Internet" đã trở nên quá ngắn ngủi. Năm 2018, Wen Wan đã trở thành "người tiên phong của sự nổi tiếng trên mạng xã hội Tik Tok" chỉ sau một đêm với đoạn video "gây sốt mạng xã hội" dài 10 giây được ghi lại tại một bãi đậu xe ngầm. Sau đó, Thẩm Nguy vô tình bị "phát hiện" thậm chí không cần phải tự mình làm bất cứ việc gì. Anh chỉ dựa vào camera của cư dân mạng để từng bước trở thành "cao thủ giang hồ", thông qua các chương trình phát sóng trực tiếp và trang web cá nhân, anh đã có giá trị tài sản ròng là 2 triệu đô la.

Lợi ích của việc được giao thông lựa chọn không chỉ được người dân bình thường mà cả những người nổi tiếng cũng hiểu rõ. Năm ngoái, Lưu Cảnh Hồng và Vương Tân Linh lại nổi tiếng trở lại. Anh đã đạt được ba đến bốn triệu người hâm mộ chỉ trong một ngày và hơn 70 triệu người hâm mộ trong hai tháng, hoàn thành quá trình chuyển đổi từ một "nghệ sĩ nam lỗi thời" thành một người dẫn chương trình hàng đầu; Cô đã trở lại hàng ngũ những ngôi sao hàng đầu ở tuổi 40, và mức phí quảng cáo của cô cũng tăng gấp ba từ 1 triệu lên 3 triệu.

Từ "Lịch sử tóm tắt về sự phát triển của những người nổi tiếng trên Internet Trung Quốc" có phần ngắn gọn ở trên, chúng ta có thể thấy rằng "những người được lưu lượng truy cập lựa chọn" có thể được gọi là những người may mắn của thời đại và tất cả họ đều đạt đến đỉnh cao của cuộc đời mình nhờ sự trợ giúp của lưu lượng truy cập. Nhưng với tư cách là người ngoài cuộc, chúng ta cũng có thể nhận ra rõ ràng rằng so với thời đại mà Sư tỷ Phù Dung nổi tiếng nhờ “ăn mặc xấu xí”, người bình thường không còn có thể tự mình nổi tiếng được nữa.

02 Lựa chọn hai chiều của cá nhân và giao thông

Trong việc theo đuổi giao thông, thực sự có một số người sinh ra đã có năng khiếu về giao thông.

Những vũ công giỏi như Mimi Meng lấy cảm hứng từ những khó khăn khác nhau mà phụ nữ gặp phải trong cuộc sống thực, đáp ứng nhu cầu tình cảm của những người "yếu đuối" và sử dụng ngôn ngữ súc tích, hài hước và hơi khác thường để nắm bắt điểm G đầy cảm xúc của người đọc và thu hút hàng triệu người hâm mộ.

Việc khám phá những điểm yếu và nỗi đau của con người đã đánh đúng vào mục tiêu mà nhóm phụ nữ mong muốn, vì vậy Mimi Meng đã thu hút được sự chú ý khi trở thành nơi giải tỏa cảm xúc của nhóm. Mặc dù tài khoản tự truyền thông của Mi Meng đã bị đình chỉ và nhóm của cô đã bị giải tán do công chúng nghi ngờ và lên án tính xác thực của nội dung cô đăng tải, nhưng phương pháp thu hút lưu lượng truy cập này vẫn chưa biến mất.

Vào tháng 3 năm nay, Mimi Meng bị phát hiện đã "hồi sinh" trên nền tảng video ngắn. Bốn tài khoản video ngắn của MCN của cô vẫn sử dụng chủ đề giao thông cảm xúc làm chủ đề thường ngày, tập trung vào thị trường phụ nữ trẻ và thanh thiếu niên thị trấn nhỏ , và số lượng người hâm mộ đã vượt quá 70 triệu . "Mimeng Production", đã xóa bỏ nhãn hiệu sáng tạo sai sự thật và thay vào đó trực tiếp trình bày cốt truyện hư cấu, đã đạt được thành công lớn hơn. Điều này phản ánh nhu cầu của người dùng đối với loại nội dung cảm xúc này. Lượng truy cập ổn định do mối quan hệ cung cầu giữa người dùng và nội dung mang lại cũng đáp ứng được sở thích của nền tảng. Tuy nhiên, so với một số ít người như Mimi Meng có thể thu hút được lượng truy cập và hưởng lợi từ nó, những người bình thường bất ngờ nổi tiếng chỉ là chủ đề bàn tán ngắn ngủi trên làn sóng Internet.

Vào năm 2014, "My Skateboard Shoes" của Pang Mailang đã trở thành một ca khúc hiện tượng của năm đó. Thật không may, sau khi đạt được lượng truy cập, Pang Mailang không thực sự đạt được thành công mà thay vào đó trở thành nạn nhân của thời đại lượng truy cập. Sau khi nổi tiếng, Pang Mailang đắm chìm trong ảo tưởng trở thành "ca sĩ quốc tế", nhưng đồng thời anh cũng từ chối các buổi biểu diễn thương mại vì không có tác phẩm mới và trình độ hát trực tiếp của anh cũng đáng ngờ. Pang Mailang không sở hữu bản quyền bài hát "My Skateboard Shoes" mà công ty quản lý của anh đã bỏ ra hàng triệu đô la để thu âm. Bản thân anh ấy cũng nhận ra rằng công ty tạo ra anh ấy chỉ để kiếm lượt truy cập và kiếm tiền từ đó. Dưới áp lực từ giấc mơ âm nhạc không tưởng của mình và mục đích thương mại của công ty quản lý, Pang Mailang đã chọn cách bỏ trốn và phải đối mặt với những khiếu nại lớn.

Năm 2021, Bàng Thư Lang một lần nữa thu hút sự chú ý của dư luận khi phải vào bệnh viện tâm thần vì mắc chứng bệnh tâm thần phân liệt nặng. Vài tháng sau, Pang Mailang được phát hiện đang hát và bán hàng trong một phòng phát sóng trực tiếp. Cảnh trợ lý của anh phải nhịn cười vì giọng hát khó nghe của anh bất ngờ trở thành chủ đề nóng mới. Pang Mailang không bao giờ nghĩ rằng sau bảy năm xuất hiện trước công chúng, anh vẫn bị coi là "gã hề" và bị mọi người cười nhạo, chế giễu.

Bên ngoài phòng phát sóng trực tiếp, có rất nhiều người khao khát được trở thành "Bàng Thư Lang" với những ánh mắt ghen tị. Tuy nhiên, không giống như Mimi Meng biết cách điều khiển giao thông và Pang Mailang được công ty quản lý xử lý vụ việc gây chấn động giao thông, những người dân bình thường không có khả năng điều khiển giao thông sẽ không thoát khỏi kết cục bi thảm ngay cả khi họ vô tình bị giao thông "đâm".

Giống như "cô gái may mắn Tân Tiểu Đại" nhận được sự chú ý chưa từng có vì trúng "giải thưởng lớn 100 triệu" trên Weibo. Sau khi bỏ công việc kỹ sư CNTT để kiếm giải thưởng và tiêu hết số tiền tiết kiệm hơn 200.000 nhân dân tệ, Xin Xiaodai đã quyết định chuyển sang hình thức phát trực tiếp để bán hàng. Trong ngành phát trực tiếp, nơi mà ngay cả những người nổi tiếng cũng thất bại, những "cá chép may mắn" khởi đầu nửa vời đã không có một chặng đường suôn sẻ. Không chỉ độ phổ biến của phòng phát trực tiếp của anh ở mức trung bình, anh còn bị cư dân mạng chỉ trích vì quảng bá sản phẩm giả. Đã 4 năm trôi qua kể từ khi anh ấy trúng số. Cựu sinh viên tốt nghiệp khoa Hàng không và Du hành vũ trụ của Đại học Nam Kinh và là kỹ sư CNTT hiện không còn một xu dính túi và thất nghiệp.

"Tân Tiểu Đại" không phải là trường hợp cá biệt, nhưng ít nhất anh ấy vẫn còn may mắn. Vào thời buổi "nhà nghèo khó sinh được con trai quý tộc", ngày càng có nhiều người khao khát nổi tiếng chỉ sau một đêm và gia nhập chiến trường buôn bán. Họ cực kỳ dũng cảm nhưng cũng đầy sẹo.

Những người dẫn chương trình vùng Đông Bắc từng bị chế giễu vì sử dụng phát trực tiếp để hồi sinh nền tảng công nghiệp cũ đã từng chiếm lĩnh được lượng truy cập lớn cho các video ngắn và nội dung phát trực tiếp bằng cách hét lên, bắt tay và bắt tay xã giao, nhưng chỉ một số ít trong số họ thành công. Nhiều người có thể không biết rằng sau khi mang lại cảm giác "thượng đẳng về văn hóa" cho khán giả và thỏa mãn thị hiếu xấu của người dùng nền tảng, bản thân họ lại bị gắn mác là nội dung thô tục và bị nhấn chìm trong hàng chục nghìn phòng phát sóng trực tiếp mỗi ngày. Họ dường như đã chọn con đường chạy theo giao thông, nhưng họ cũng đang chờ được giao thông lựa chọn.

03 Việc thiếu “người gác cổng” đã khiến giao thông đâm sau lưng người dân thường

Trong mắt người ngoài, được lượng truy cập lựa chọn chính là trở thành người nổi tiếng trên Internet, trở nên nổi tiếng, nhưng những người bình thường sau khi nổi tiếng bất ngờ, không chỉ không thể nổi tiếng chỉ sau một đêm mà nhịp sống vốn có cũng bị đảo lộn.

Tháng 8 năm ngoái, "Ông lão bán nước đường" trên phố Vũ Hán đã trở thành chủ đề nóng vì ông bán nước đường với giá 2 nhân dân tệ một cốc và phục vụ không giới hạn. Ban đầu, dư luận tập trung vào việc ông lão đã bán súp đường suốt 17 năm mà không tăng giá, nhưng sau đó, các bình luận trên bản tin liên quan bắt đầu đặt câu hỏi về vệ sinh thực phẩm và công kích cá nhân ông lão. Thậm chí còn có tin đồn rằng ông lão bán canh đường là vì con cháu ông bất hiếu, ông không có ai để nương tựa. Sau đó, để có lại cuộc sống bình yên, “Ông cụ nước đường” buộc phải từ bỏ việc kinh doanh nước đường và không mở quán nữa.

Vấn đề tương tự cũng xuất hiện trong bộ phim mới nổi gần đây "Cô giáo mẫu giáo Di Ya Di". Vì cô giáo mẫu giáo này không phải là tác giả gốc của tác phẩm "Wa Ya Wa" nên một số cư dân mạng cáo buộc cô lợi dụng sự nổi tiếng của các blogger khác. Một số cư dân mạng còn kích động sự đối đầu giữa nhiều blogger đăng cùng một nội dung cùng lúc, dẫn đến việc công kích cá nhân "Cô giáo mầm non Wa Ya Wa". Sau khi chương trình phát sóng trực tiếp thu hút hàng triệu người theo dõi, tin đồn về việc cô giáo mẫu giáo này nghỉ việc và ký hợp đồng với một công ty phát sóng trực tiếp bắt đầu lan truyền rộng rãi.

Hai sự kiện trên phản ánh rằng dưới cơ chế truyền thông của Internet, sự hiểu biết của mọi người về sự việc còn hạn chế, nhận thức của họ về các nhân vật trong sự kiện cũng còn hạn hẹp. Mọi người đều háo hức muốn hiểu và chú ý đến thế giới và người khác thông qua Internet, nhưng họ lại thiếu sự quan tâm cần thiết đến sự thật của mọi thứ. Họ thường gây ra bạo lực bằng lời nói với người khác dựa trên sự hiểu biết hạn hẹp và suy đoán vô căn cứ của họ. Những người bình thường ban đầu chỉ muốn ghi lại cuộc sống của mình đã mất đi cuộc sống ổn định vì bị giao thông lựa chọn. Hiện tượng này đã trở thành một tai nạn có thể xảy ra với bất kỳ ai trong thời đại Internet.

Nói một cách thẳng thắn, lưu lượng truy cập, là biểu hiện cụ thể của việc chuyển giao giá trị trong môi trường truyền thông Internet, cần được xem xét nghiêm túc. Mô hình kinh điển về hành vi người tiêu dùng của AIDMA cho chúng ta biết rằng thu hút sự chú ý của người tiêu dùng là khởi đầu của việc thúc đẩy hành vi của người tiêu dùng. Trên Internet, nhiều nền tảng nội dung có giá trị thương mại tiềm năng vì chúng thu hút được sự chú ý của nhiều người dùng.

Nhưng có nhiều cách để thu hút sự chú ý và con người thường quan tâm nhiều hơn đến nội dung mới lạ, cảm xúc và phóng đại. Do đó, nếu không có hướng dẫn, giám sát và chuẩn mực của ngành thì có khả năng thu thập lưu lượng truy cập có nội dung chất lượng thấp.

“Thuyết người gác cổng” trong nghiên cứu truyền thông cho rằng khi phương tiện truyền thông truyền bá thông tin, sẽ có một “người gác cổng” đóng vai trò lọc và sàng lọc thông tin, và chỉ cung cấp cho đối tượng nội dung phù hợp với giá trị và sở thích của họ. Trước đây, các phương tiện truyền thông có trách nhiệm xã hội là “người gác cổng” của chính mình và thường chủ động trong việc đưa ra các tiêu chuẩn và định hướng sàng lọc thông tin. Tuy nhiên, khi các nền tảng và người dùng cạnh tranh để giành lưu lượng truy cập, hướng dẫn về các giá trị tích cực có thể bị bỏ qua một cách có chọn lọc và việc theo đuổi lợi nhuận tối đa trở thành mục tiêu phát triển có mức độ ưu tiên cao hơn.

Vào cuối thế kỷ 19, một "cuộc chiến báo chí lá cải" đã nổ ra trên báo chí phương Tây. Để chiều theo thị hiếu xấu của công chúng, một lượng lớn nội dung tin tức cường điệu cảm xúc, miêu tả, thậm chí là hư cấu đã làm ô nhiễm môi trường truyền thông đại chúng. Trong môi trường truyền thông Internet, ngoài phương tiện truyền thông và khán giả, các nền tảng, với tư cách là kênh và kịch bản để tiếp nhận lưu lượng mạng, cũng có nhu cầu lưu lượng và động lực mạnh mẽ để tạo nên sự cường điệu.

Trong thời đại chạy theo lưu lượng truy cập, các nền tảng thường sử dụng các mục tiêu định lượng để khuyến khích sản xuất nội dung. Tuy nhiên, dựa trên thói quen đọc rời rạc của người dùng Internet và sở thích của họ đối với nội dung cảm xúc, tò mò và các nội dung khác, tính xác thực và chất lượng của nội dung không thể được định lượng một cách đơn giản và cá nhân có thể dễ dàng đi chệch hướng dưới sự hướng dẫn của các cơ chế nền tảng. Không chỉ vậy, nền tảng này còn khai thác và tạo ra các điểm nóng mới từ nhóm nội dung người dùng và cung cấp cho người dùng, nhưng người dùng không có quyền từ chối để lưu lượng truy cập lựa chọn.

Trong bối cảnh Internet, nơi mà suy nghĩ về lưu lượng truy cập định hướng cho việc sản xuất nội dung, thì các "tìm kiếm phổ biến" và "người nổi tiếng trên Internet" thường xuyên xuất hiện không hoàn toàn là trọng tâm được hình thành dựa trên mong muốn chủ quan của người dùng. Ngoài ra còn có những mồi nhử giao thông mà các nền tảng và "Mimeng" đưa ra cho người dân thường. Để tránh hiện tượng này, mỗi người cần phải là "người gác cổng" của chính mình và có ý thức giảm bớt sự quan tâm đến nội dung chất lượng thấp.

Tuy nhiên, trong bối cảnh dư luận ngày càng ít người quan sát lý trí, những biểu hiện tích cực của cá nhân thường rơi vào vòng xoáy im lặng, và những sở thích tiêu cực chiếm ưu thế trên thị trường. Do đó, những người được giao thông lựa chọn có cơ hội trở nên nổi tiếng chỉ sau một đêm, nhưng cũng có nguy cơ trở thành chủ đề bàn tán trên Internet trong thời gian ngắn, thậm chí là chịu đựng bạo lực mạng.

Nếu mọi thứ cứ tiếp tục phát triển theo hướng này, một ngày nào đó mọi người sẽ nhận ra rằng trong trò chơi giao thông do nền tảng này kiểm soát, những người được giao thông lựa chọn cũng chính là những cỗ máy tạo ra giao thông. Việc thiếu "người gác cổng" có thể khiến người dùng mất đi khả năng đưa ra đánh giá giá trị sau khi liên tục bị cung cấp "tin tức vàng" và các chủ đề nóng hổi vô nghĩa.

Khi "trở nên nổi tiếng" đồng nghĩa với khả năng bị bắt nạt trên mạng và những video ngắn đầy cảm xúc trở thành phương tiện để thu hút lượt truy cập, thì có lẽ khán giả nên bắt đầu suy nghĩ về việc liệu cái kết được lượt truy cập lựa chọn có thực sự tốt như tưởng tượng hay không?

Tác giả: Xiaoman

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat: "Viện nghiên cứu Kinh Triết (ID:jingzheyanjiusuo)"