Tik Tok, vốn không thiếu tiền, cũng đã bắt đầu thử tính phí cho nội dung

Là một nền tảng video ngắn phổ biến, Tik Tok luôn được người dùng yêu thích vì nội dung giải trí miễn phí. Tuy nhiên, gần đây Douyin đã bắt đầu thử nghiệm tính năng thanh toán bằng nội dung, thu hút sự chú ý và thảo luận sôi nổi của mọi người. Bài viết này sẽ tìm hiểu tác động của động thái này của TikTok đối với người dùng và người sáng tạo nội dung, đồng thời liệu điều này có nghĩa là TikTok đang thay đổi mô hình kinh doanh của mình hay không. Hãy cùng tìm hiểu về những thay đổi mới trên Tik Tok và những tác động có thể có của chúng thông qua bài viết này.

Trả tiền cho nội dung có thực sự tốt không?

Vào ngày 16 tháng 10, theo Tech Planet, Douyin gần đây đã thử nghiệm dịch vụ nội dung video trả phí, nghĩa là khi người dùng xem một số nội dung video trên nền tảng này, họ cần phải trả phí để mở khóa toàn bộ nội dung. Không giống như hình thức thanh toán trước đây cho nội dung phim ngắn, nội dung video trả phí được thử nghiệm lần này không còn giới hạn ở danh mục video ngắn duy nhất là phim ngắn nữa. Bài kiểm tra bao gồm nội dung về cuộc sống hàng ngày, kiến ​​thức, giải trí và nhiều nội dung khác. Chỉ cần nội dung video ngắn hoặc video trung bình và dài đáp ứng được yêu cầu của nền tảng thì bạn có thể trả phí để xem.

Các báo cáo phương tiện truyền thông trước đó cho biết bộ phận chăm sóc khách hàng của Douyin đã trả lời: "Nếu bạn gặp phải video trả phí, có thể tác giả đã bật chức năng thanh toán. Nếu bạn không muốn xem, bạn có thể vuốt sang bên kia. Tất nhiên, việc nội dung video có phải trả phí hay không phụ thuộc vào việc tác giả có bật chức năng này hay không và Douyin không thể can thiệp. Mức phí cụ thể do tác giả xác định theo các quy tắc tương ứng."

Dù nhìn nhận theo cách nào thì cũng rõ ràng là TikTok đang khám phá hình thức thanh toán bằng nội dung. Trên thực tế, đây không phải là lần đầu tiên Douyin tham gia vào lĩnh vực thanh toán nội dung.

Vào tháng 2 năm nay, Douyin đã thiết lập chương trình truyền hình thực tế tương tác đầu tiên "Quán của chú" để thu phí nội dung. Vào tháng 8, công ty đã chuyển hai chương trình tạp kỹ "All-Out Action" và "Pet Doctor" sản xuất năm 2022 thành nội dung trả phí. Người dùng có thể dùng thử trong 6 phút và mua trọn bộ với giá 3 nhân dân tệ. Ngoài ra, nhiều nội dung trả phí như phim ngắn trả phí, chương trình phát sóng trực tiếp trả phí, buổi hòa nhạc trả phí, v.v. đã được ra mắt trên Douyin.

Đối với TikTok, thanh toán nội dung là một lựa chọn quan trọng phù hợp với sự phát triển của ứng dụng.

Cơ chế doanh thu của thanh toán nội dung đến từ nội dung chất lượng cao do người sáng tạo cung cấp và môi trường sáng tạo của Douyin tự nhiên có lợi thế cho cơ chế thanh toán nội dung, điều này đã được kiểm chứng qua các bộ phim ngắn trả phí trước đây.

Lấy bộ phim truyền hình ngắn trả phí "Hai mươi chín" ra mắt trước đó làm ví dụ, người dùng có thể chi 12 nhân dân tệ để mở khóa bốn tập cuối và số lượng người dùng trả phí cuối cùng đã vượt quá 12.000.

Việc thử nghiệm nội dung trả phí không chỉ vì môi trường sáng tạo của Douyin phù hợp mà còn vì triển vọng thị trường đằng sau hình thức thanh toán nội dung này rất rộng lớn. Theo báo cáo nghiên cứu của Shanghai Securities, riêng quy mô thị trường phim truyền hình ngắn trả phí đã đạt 20 tỷ nhân dân tệ, với doanh thu mỗi ngày là 60 triệu nhân dân tệ, chiếm gần 40% doanh thu phòng vé hằng năm của ngành phim ảnh.

Ngoài ra, sự cạnh tranh trong ngành cũng giúp Douyin thử nghiệm nội dung. So với việc TikTok đang dần thử nghiệm thanh toán nội dung, đối thủ cũ của TikTok là Kuaishou đã xây dựng được một hệ thống thanh toán nội dung hoàn thiện.

Năm 2018, Kuaishou đã ra mắt nội dung trả phí "Kuaishou Classroom" và bắt đầu chuyển dần từ các khóa học ghi âm sang nội dung trả phí trong nhiều lĩnh vực như phim truyền hình ngắn. Năm 2020, Kuaishou ra mắt "Kế hoạch ngôi sao Kuaishou" và năm 2021, Kuaishou ra mắt chức năng phim ngắn trả phí. Vào tháng 2 năm nay, Kuaishou đã tuyên bố tại Hội nghị Magnet "2023 Incremental Effect" rằng họ sẽ tạo ra những bộ phim truyền hình ngắn có trả phí dưới dạng nội dung gốc. Theo E-Commerce News, tính đến năm 2022, Kuaishou đã trở thành thị trường tiêu thụ phim ngắn lớn nhất, với 260 triệu người dùng phim ngắn hoạt động hàng ngày. Số lượng nhà sáng tạo phim ngắn trên nền tảng này hiện đã vượt quá 130.000 và tổng số lượt xem các bộ phim ngắn đã sản xuất đã đạt tới 60 tỷ.

Điều đáng chú ý là theo dữ liệu, doanh thu của ByteDance năm 2022 tương đương 6.220,88 NDT. Tờ The Information cũng đưa tin, trích dẫn nguồn tin thân cận, rằng doanh thu của ByteDance trong quý 2 năm nay đạt 29 tỷ đô la Mỹ (hiện tại khoảng 210 tỷ nhân dân tệ), tăng khoảng 40% so với cùng kỳ năm ngoái do doanh thu quảng cáo và thương mại điện tử tăng đột biến. Trong cùng kỳ, doanh thu của Meta là 32 tỷ đô la Mỹ, tăng 11% so với cùng kỳ năm trước. Trong nửa đầu năm nay, doanh thu của ByteDance đạt khoảng 54 tỷ đô la Mỹ.

Về lợi nhuận ròng, ByteDance dẫn đầu về lợi nhuận ròng vào năm 2022, đạt 145,7 tỷ đô la. Trong quý đầu tiên của năm 2023, doanh thu của ByteDance tăng gần 34% so với cùng kỳ năm trước lên gần 24,5 tỷ đô la Mỹ; Lợi nhuận hoạt động đạt gần 6 tỷ đô la Mỹ, gần gấp đôi cùng kỳ năm ngoái. ByteDance hiện không thiếu tiền.

Nhưng thực tế là không có công ty nào trường tồn. Xu hướng tăng trưởng doanh thu của ByteDance đang bắt đầu chậm lại. Để tiếp tục tiến về phía trước, ByteDance liên tục cắt giảm chi phí và cố gắng tìm kiếm đường cong tăng trưởng mới.

Rõ ràng, Douyin đang chuẩn bị cho tương lai bằng cách tăng đầu tư vào thanh toán nội dung.

Tuy nhiên, so với nội dung trả phí trưởng thành của Kuaishou, Douyin có vẻ như là sản phẩm nở muộn. Vậy Douyin có thực sự có thể tận dụng tối đa nội dung trả phí hiện nay không?

Yang Yu, nhà phân tích kinh doanh và là người sáng lập Yilan Business, cho biết: Về mặt lý thuyết, việc áp dụng mô hình trả phí cho các video ngắn là khả thi, đặc biệt là trong lĩnh vực thanh toán kiến ​​thức và phim truyền hình ngắn. Mô hình trả phí có thể cung cấp cho người sáng tạo các ưu đãi tài chính để tạo ra nội dung độc đáo và chất lượng cao hơn, đồng thời mang lại trải nghiệm tốt hơn cho người dùng.

Tuy nhiên, ông Dương Vũ cũng chỉ ra rằng vấn đề chất lượng là một bài toán khó sau khi việc thanh toán nội dung được tự do hóa, đặc biệt là đối với các nền tảng video ngắn. Lượng nội dung trên các nền tảng video ngắn rất lớn và chất lượng cũng rất khác nhau. Làm thế nào để sàng lọc nội dung chất lượng cao và duy trì chất lượng cao đó sẽ là một thách thức. Tik Tok cần thiết lập cơ chế đánh giá và giám sát hiệu quả để đảm bảo chất lượng và độ tin cậy của nội dung trả phí. Ngoài ra, nền tảng cũng cần tăng cường cơ chế phản hồi của người dùng để người dùng có thể tham gia đánh giá nội dung và cùng nhau duy trì chất lượng nội dung.

Điều đáng chú ý là vào ngày Douyin công bố thử nghiệm nội dung trả phí, Douyin cũng đã phát hành "Thông báo của Douyin về việc trấn áp các bộ phim truyền hình ngắn bất hợp pháp", thông báo rằng tổng cộng 119 bộ phim truyền hình ngắn bất hợp pháp đã bị xóa khỏi các chương trình nhỏ gần đây và 1.188 tài khoản Douyin quảng bá phim truyền hình ngắn bất hợp pháp đã bị xử lý.

Rõ ràng, Douyin cũng quan tâm đến vấn đề chất lượng về mặt nội dung. Tuy nhiên, Douyin có thể cần phải đánh đổi và nỗ lực một số thứ để giữ chân người sáng tạo nội dung và nuôi dưỡng thói quen trả tiền của người dùng.

Yang Yu tin rằng để giữ chân những người sáng tạo nội dung xuất sắc, họ cần được đền đáp xứng đáng về mặt tài chính và môi trường sáng tạo để có động lực tiếp tục sáng tạo nội dung chất lượng cao. Để xây dựng thói quen thanh toán của người dùng, nền tảng cần cung cấp nội dung có giá trị và độc đáo, đồng thời thiết lập ngưỡng và phương thức thanh toán hợp lý để người dùng có thể nhận ra và sẵn sàng chi trả. Hai điều này không mâu thuẫn nhau mà bổ sung cho nhau. Douyin có thể cần giải quyết vấn đề lo lắng về nội dung và lo lắng về thu nhập bằng cách cân bằng nhu cầu của người sáng tạo và người dùng.

Tác giả: Hồ Khiết Bân Biên tập: Tuyết Tường

Tài khoản chính thức: Yilan Business