Sau khi sử dụng Xiaohongshu trong một tháng, tôi đã trở nên cảm xúc...

Là nền tảng trồng cỏ hàng đầu tại Trung Quốc, Xiaohongshu đã chứng kiến ​​sự gia tăng số lượng blogger trong những năm gần đây, nhưng điều này cũng có nghĩa là sự cạnh tranh ngày càng trở nên khốc liệt và việc tạo ra một bài viết hấp dẫn ngày càng khó khăn hơn. Là người mới, tôi có thể quản lý tài khoản Xiaohongshu của mình như thế nào? Tác giả bài viết này đã tóm tắt một số kinh nghiệm thông qua trải nghiệm cá nhân và muốn chia sẻ với các bạn.

Chỉ trong hơn một tháng, tôi đã trải qua bốn giai đoạn. Tôi hy vọng bất kỳ ai muốn bắt đầu Xiaohongshu hoặc mới bắt đầu sẽ chia sẻ điều này với tôi.

Có thể bỏ qua 3 giai đoạn đầu tiên của tình trạng tự mù!

01 Giai đoạn 1: Không có gì đặc biệt

Mục tiêu ban đầu khi thành lập Xiaohongshu là tìm ra một số đột phá trong lưu lượng truy cập của công ty, vì vậy chúng tôi đã bố trí hai nhân viên vận hành người dùng để thực hiện các hoạt động về nội dung.

Tôi nghe nhiều bạn bè nói rằng Xiaohongshu rất đơn giản và có thể thu hút được nhiều lượt truy cập nên tôi đã làm theo.

Lúc đầu thì đúng là như vậy. Tôi chỉ chuẩn bị một số thông tin và đăng tải, thế là lượng truy cập đã tăng lên. Phải mất khoảng 2 tuần từ lúc bắt đầu cho đến khi đạt được 1.000 người theo dõi.

Sau đó phải mất thêm 2 tuần nữa mới đạt được 2.000 người hâm mộ.

Thế là tôi bắt đầu bị cuốn đi, nghĩ rằng Tiểu Hồng Thư chỉ tàm tạm, vậy thì cứ chuyển hướng đi thôi!

Sau đó tôi bị tát vào mặt, một số lưu lượng truy cập được chuyển hướng đến các tên miền riêng tư và lưu lượng truy cập vào tài khoản giảm đáng kể.

Vì vậy, số dữ liệu đã tạm thời bị đình chỉ và đợt xem xét đầu tiên đã được tiến hành:

• Việc tạo một tài khoản dữ liệu thực sự dễ dàng, nhưng việc thu hút lưu lượng truy cập lại đòi hỏi tiền bạc và kỹ năng . Hoặc là bạn phải trả đủ phí bảo vệ, hoặc là bạn phải dùng đủ mọi thủ đoạn. Về bản chất, bạn không muốn đánh cắp lưu lượng truy cập nền tảng và không muốn đóng góp tiền cho lưu lượng truy cập đó. Không có nhiều điều tốt đẹp như vậy!
• Cách nhanh nhất để có được thông tin là bán thông tin, nhưng hoạt động kinh doanh của công ty chúng tôi không phải là bán thông tin, mà là bán đào tạo và dịch vụ. Điều này có nghĩa là lưu lượng truy cập bị chuyển hướng cần phải được dọn dẹp dần dần trong phạm vi riêng tư. Chỉ khi đó chúng ta mới nghĩ đến vấn đề thống nhất lưu lượng giao thông. Bạn muốn có lượng truy cập hoặc người dùng tiềm năng?
• Tôi cũng có hiểu biết cơ bản về người dùng Xiaohongshu . Ít nhất thì bạn bè của Xiaohongshu rất lịch sự và kiên nhẫn khi yêu cầu điều gì đó. Không khí của cộng đồng này thực sự rất tốt.

02 Giai đoạn 2: Nghiên cứu các siêu hình học khác nhau

Trong giai đoạn này, tôi bị ám ảnh bởi nhiều hành tinh tri thức, tài khoản công khai và các khóa học, đồng thời dành nhiều thời gian nghiên cứu phương pháp vận hành của những công ty lớn.

Tạo tài khoản xoắn ốc là gì, cơ chế bán hàng hấp dẫn là gì, cơ chế lưu lượng truy cập là gì, giải pháp khắc phục tình trạng hạn chế lưu lượng truy cập và các thủ thuật đánh cắp lưu lượng truy cập...

Siêu hình học của hoạt động tài khoản chắc chắn sẽ trở nên phổ biến, vì đây chính là mật khẩu cho lưu lượng truy cập. Cảm giác như thể nếu bạn biết một bí mật nhỏ, bạn có thể ngay lập tức tạo ra một tài khoản trị giá hàng triệu đô la!

Tuy nhiên, do lệnh đàn áp chính thức đối với loại nội dung này của Xiaohongshu, hầu hết các siêu hình học của Xiaohongshu không có trên nền tảng này mà nằm trên các blogger thực hiện đào tạo Xiaohongshu.

Cuối cùng, chúng tôi đã tìm ra một phép siêu hình học mà chúng tôi cho là tương đối đáng tin cậy: các sản phẩm bán chạy có thể được lặp lại, thực chất là sao chép!

03 Giai đoạn 3: Sản phẩm nóng có thể được lặp lại

Và thế là một hành động đạo văn rầm rộ bắt đầu:

• Đầu tiên hãy sử dụng công cụ để thu thập các ghi chú theo các chủ đề có liên quan
• Tìm 10 cái phổ biến nhất gần đây
• Gần như là bản sao y hệt: tiêu đề, bìa, nội dung do chính tôi tạo ra
• Gửi nó đi

Thực sự có một số tác dụng. Ít nhất thì không có vấn đề gì khi tạo tài khoản và thỉnh thoảng cũng có một chút trục trặc nhỏ, nhưng thế là hết.

Lúc này tôi vẫn còn lo lắng. Suy cho cùng, đạo văn vẫn chỉ là đạo văn. Dù nghe có vẻ hay đến đâu thì nó vẫn là đạo văn.

Nếu bạn chỉ đầu tư vào lưu lượng truy cập ngắn hạn thì phương pháp này cực kỳ tiện lợi và hiệu quả, vì vậy hãy mạnh dạn thực hiện.

Nếu bạn muốn duy trì một tài khoản trong thời gian dài thì phương pháp này chắc chắn sẽ không hiệu quả. Nếu không có nội dung của riêng mình, bạn sẽ không tạo ra được giá trị riêng. Không có giá trị thì không có cá tính nào đáng nói đến, và sẽ khó có thể dự đoán được lợi nhuận cuối cùng.

Vậy, chúng ta hãy cùng xem xét, nếu tôi sử dụng tài khoản Xiaohongshu làm cửa sổ đầu ra thương hiệu dài hạn, tôi nên làm gì?

• Lượng truy cập rất quan trọng, nhưng điều quan trọng hơn là giá trị tài khoản và giọng điệu. Ít nhất thì nó cũng khiến những người hâm mộ theo dõi tài khoản cảm thấy rằng tài khoản này độc đáo và tốt.
• Giá trị của một tài khoản đến từ đâu? Xiaohongshu khuyến khích những hành vi nào? Người dùng mục tiêu thích gì?
• Có phải là cho trước rồi mới xin, cho có nghĩa là tạo ra nội dung và xin có nghĩa là tạo ra lưu lượng truy cập, hay là xin trước rồi mới cho, thu hút lưu lượng truy cập trước rồi mới tạo ra giá trị?

Vào lúc này, một sự việc nhỏ đã xảy ra. Một nội dung tương tác ngẫu nhiên đã nhận được 190.000 lượt xem.

Ồ? Điều này thật thú vị nên tôi tiếp tục đăng nội dung tương tự và lượng truy cập không bao giờ dưới 10.000.

Điều này khiến tôi phải suy nghĩ sâu sắc, nội dung nào thực sự có giá trị với người dùng?

Nếu chúng ta nắm vững phương pháp tạo ra giá trị này, chúng ta có thể làm tốt công việc Tiểu Hồng Thư không?

Tôi đã táo bạo đoán ba điểm giá trị và chọn một trong số đó.

Vì vậy, tôi đã thử lại và dữ liệu như sau:

Ngoại trừ việc thêm bột, mọi thứ có vẻ đều xác nhận suy đoán của tôi!

04 Giai đoạn 4: Tiêu chí duy nhất cho một sản phẩm hit: nội dung

Lúc này, cần phải xem xét lại toàn diện mọi việc. Sau đây là những ý kiến ​​chủ quan hoàn toàn mang tính cá nhân, xin đừng tin một cách dễ dàng:

• Khi chúng ta liên tục theo đuổi các tài khoản, lượt truy cập và người theo dõi, dữ liệu dường như không tốt, điều đó có nghĩa là chúng ta đang đi sai hướng.
• Khi chúng ta sử dụng tài khoản dữ liệu để thu hút lưu lượng truy cập, chúng ta đã tạo ra một tài khoản có ít giá trị. Điều này không phù hợp với quan điểm cá nhân của chúng tôi. Ít nhất thì tỷ lệ nội dung này cũng phải phù hợp.
• Khi tôi đưa ra tiêu chí để đo lường lượt truy cập vào nội dung, tôi đã đưa ra ba phỏng đoán và xác minh hai phỏng đoán đầu tiên, tất cả đều tốt hơn trước . Ít nhất thì lưu lượng truy cập cũng không dưới 10.000 và hiệu ứng tương tác thực sự rất tốt!
• Tôi sẽ không nói cho bạn biết về ba phỏng đoán đó. Chúng là một bí mật nhỏ của hoạt động này.

Tuy nhiên, tôi vẫn còn một phỏng đoán thứ ba chưa được xác minh. Dự đoán này có vẻ hơi điên rồ. Không chỉ cần có lượng truy cập bùng nổ mà còn cần phải tăng số lượng người hâm mộ một cách điên cuồng. Vì vậy, tôi đã thử nghiệm 10 video.

7 dữ liệu đầu tiên kết thúc một cách thảm hại.

Tất cả đều thất bại, với lượng truy cập từ 500-2000, lượt thích và lượt thu thập về cơ bản chỉ từ 20-50 và không có tác dụng tăng lượng người hâm mộ.

Tôi nghĩ rằng phỏng đoán thứ ba chỉ là điều tôi đang nghĩ tới thôi, nhưng rồi nó cũng đến.

Một trái tim phấn khích, đôi tay run rẩy, một video có lượt xem cao, lượt thích cao và quan trọng nhất là số lượng người hâm mộ cao, nó xuất hiện , lưu lượng truy cập hoàn toàn tự nhiên.

Vậy thì chúng ta hãy nhanh chóng làm theo mô hình nội dung này và tạo thêm một mô hình nữa:

Có một mẹo ở đây. Một câu đã được thêm vào kịch bản để hướng dẫn các bình luận. Kết quả là, người dùng đã cố gắng đẩy khoai tây chiên nhưng bị từ chối thủ công. Sau đó dòng chảy tự nhiên dừng lại ở hồ 4000.

Tuy nhiên, tỷ lệ lượt thích/người hâm mộ này minh họa cho phỏng đoán thứ ba của tôi, đó là mô hình nội dung thứ ba của tôi: mô hình nội dung tham lam đòi hỏi cả lưu lượng truy cập, tương tác cao và lượng người hâm mộ tăng lên thực sự có thể đạt được.

05 Giai đoạn mới: mô hình nội dung > kỹ năng vận hành

Nếu bạn đã đọc đến đây, chắc chắn bạn sẽ quan tâm đến ba dự đoán của tôi. Trên thực tế, cả ba phỏng đoán này đều liên quan đến nội dung.

Trên thực tế, nhiều người không hành nghề không có nhận thức về mô hình nội dung. Đúng vậy, nội dung có mô hình, giống như các bài toán bạn làm, bạn có thể thay thế mô hình và giải quyết vấn đề một cách nhanh chóng.

Ở đây, tôi có vẻ đúng: các sản phẩm bán chạy có thể được lặp lại và tôi có cái nhìn sâu sắc hơn:

Điều bạn đang nhắc lại không phải là ghi chú về nội dung quảng cáo mà là mô hình nội dung cơ bản không thay đổi. Đây là điều bạn cần phải nhắc lại.

Đối với cùng một mô hình, chỉ cần mô hình có thể trở nên phổ biến thì nội dung do mô hình đó tạo ra cũng sẽ có xác suất cao trở nên phổ biến, đây chính là sự khác biệt giữa mức độ phổ biến nhỏ và mức độ phổ biến lớn.

Cuối cùng, có một vài điểm cần tóm tắt và xem xét, và tôi hy vọng rằng những người bạn ở đây sẽ có sự thay đổi trong hiểu biết của họ về hoạt động của nền tảng:

Khi tôi không thể bắt chước một sản phẩm ăn khách, tôi kết luận rằng chìa khóa của một sản phẩm ăn khách chắc chắn không phải là kỹ năng vận hành, mà là nội dung!

Sau đó, hãy tập trung toàn bộ sự chú ý vào nội dung và gạt sang một bên những việc như tạo tài khoản, thu hút người theo dõi và thu hút lưu lượng truy cập.

Nếu nội dung của bạn tốt thì chắc chắn bạn sẽ làm tốt, nhưng bạn phải chờ và lặp lại , sau đó xác minh dự đoán của mình. Hoạt động không phải là một quá trình lặp đi lặp lại sao?

Trên thực tế, còn có mô hình thứ tư, đó là mô hình kiếm tiền từ nội dung . Bạn phải biết rằng một số nội dung được sử dụng để thu hút người hâm mộ, một số nội dung được sử dụng để xây dựng hình ảnh cá nhân và một số nội dung được sử dụng để kiếm tiền. Có, tất cả đều có thể thực hiện được bằng nội dung!

Tiếp theo, tôi sẽ làm hai việc. Đầu tiên là để kiểm tra nội dung kiếm tiền và thứ hai là trả phí bảo vệ cho người cha chính thức.

Tác giả: Chú Lương Sơn, tài khoản công khai: Chú Lương Sơn

Hình ảnh tiêu đề được lấy từ Unsplash, dựa trên giao thức CC0.