Liệu việc sao chép "Altay" có thể trở thành một hoạt động kinh doanh lâu dài cho những video dài không?

Bài viết này khám phá chủ đề về thời gian các nền tảng video có thể thúc đẩy sự phát triển của văn hóa và du lịch địa phương thông qua việc tạo ra các bộ phim truyền hình về văn hóa và du lịch, phân tích các yếu tố dẫn đến thành công của "My Altay" và mong đợi triển vọng phát triển của các bộ phim truyền hình về văn hóa và du lịch, hướng dẫn độc giả hiểu sâu sắc về tác động tiềm tàng của các bộ phim truyền hình về văn hóa và du lịch đối với nền kinh tế địa phương. Tôi hy vọng nó sẽ hữu ích với bạn.

Trong làn sóng du lịch văn hóa mới, các nền tảng video dài đang dần trở thành sân khấu mới để giới thiệu văn hóa địa phương và đặc điểm du lịch.

Năm ngoái, bộ phim truyền hình "Gió thổi về nơi đâu" đã vô tình đưa Đại Lý trở thành điểm du lịch nổi tiếng một lần nữa; và bộ phim ngắn giới hạn tám tập "My Altay", mới phát sóng trên iQiyi, được định nghĩa trực tiếp là một bộ phim truyền hình về văn hóa và du lịch. Cốt truyện giản dị, mộc mạc cùng cách miêu tả đầy tình cảm về cảnh quan thiên nhiên của vùng Altay ở phía bắc Tân Cương đã nhận được sự hoan nghênh rộng rãi của khán giả. Điểm Douban của phim đã tăng lên 8,7 điểm, trở thành ứng cử viên sáng giá trong số các phim truyền hình được phát sóng trong năm nay.

Ảnh chụp màn hình Douban

Bộ phim này không chỉ mang đến một bữa tiệc thị giác cho khán giả mà sức hấp dẫn lớn hơn của nó nằm ở sự kết hợp khéo léo giữa vẻ đẹp thiên nhiên của Altay với những câu chuyện của con người, giúp khán giả phát triển sự quan tâm mạnh mẽ đến vùng đất này trong khi theo dõi bộ phim.
Lý do khiến "My Altay" nhận được điểm cao phần lớn là do bộ phim khai thác sâu sắc cốt truyện và đặc điểm địa phương. Quan trọng hơn, một bộ phim truyền hình đã trực tiếp làm cho quang cảnh của Altay trở nên nổi tiếng. Sau khi bộ phim được phát sóng lần đầu, địa điểm quay phim, khu vực Altay ở Tân Cương, đã thu hút sự chú ý và bàn tán sôi nổi. Trên mạng xã hội, những ý kiến ​​như "Altay của tôi có tác dụng chữa lành đến nỗi năm nay tôi phải đặt chân đến thành phố tuyết này" và "Tôi đã mở phần mềm đặt vé khi nhìn thấy nó" vẫn tiếp tục xuất hiện.

Thành tích đạt điểm cao của "My Altay" và danh tiếng mà nó tạo ra trên mạng xã hội đã biến nó thành một bộ phim về văn hóa và du lịch. Vậy, ở cấp độ sâu hơn, nếu các nền tảng video dài muốn sao chép mô hình này, thì những yếu tố cốt lõi nào cần được giải quyết nhiều nhất?

Ảnh tĩnh từ Altay của tôi

Điều này đòi hỏi các video dài phải tiếp tục cải tiến về mặt kỹ thuật, chẳng hạn như chất lượng hình ảnh độ nét cao thực sự và hiệu ứng âm thanh nổi, đồng thời tiếp tục cải thiện trải nghiệm xem loạt phim để đạt được hiệu ứng hình nền từng khung hình. Mặt khác, thách thức thực sự của loại hình du lịch văn hóa này nằm ở cách kết hợp hoàn hảo công nghệ và nội dung để tạo ra những câu chuyện vừa mang tính địa phương vừa cảm động.

Người sáng tạo phải có sự hiểu biết sâu sắc và tôn trọng văn hóa địa phương, đồng thời phải nắm bắt và áp dụng chính xác các phương tiện kỹ thuật. Chỉ khi công nghệ và nghệ thuật được kết hợp, chúng ta mới có thể thực sự tạo ra những bộ phim truyền hình chất lượng cao, có thể gây được tiếng vang với mọi người và thúc đẩy sự phát triển của văn hóa và du lịch.

Trong quá trình sản xuất các bộ phim văn hóa, du lịch trên nền tảng video dài, công nghệ chắc chắn đóng vai trò quan trọng, nhưng nó chỉ là phương tiện để đạt được hiệu quả biểu đạt nghệ thuật. Thách thức thực sự nằm ở cách sử dụng công nghệ để tăng sức hấp dẫn của câu chuyện và làm thế nào để khán giả cảm nhận sâu sắc nét quyến rũ của văn hóa địa phương trong khi thưởng thức bữa tiệc âm thanh - hình ảnh. Điều này đòi hỏi người sáng tạo và nền tảng phải có hiểu biết sâu sắc về văn hóa và khả năng làm việc với chính quyền địa phương. Cuối cùng, khi công nghệ, câu chuyện và sự phối hợp địa phương kết hợp với nhau, các vở kịch về văn hóa và du lịch thực sự có thể trở thành động lực mạnh mẽ cho du lịch địa phương và di sản văn hóa.

1. Liệu một vở kịch có thể thực sự khiến một địa điểm trở nên nổi tiếng không?

Altay, một khu vực được gọi là "Núi Vàng và Nước Bạc", từ lâu đã là điểm du lịch hấp dẫn với cảnh quan thiên nhiên rộng lớn và nguồn tài nguyên du lịch và văn hóa phong phú. Tuy nhiên, với sự nổi tiếng của bộ phim truyền hình "My Altay", mùa du lịch cao điểm ở đây đã đến sớm.

Vở kịch này không chỉ gây nên làn sóng bàn tán rộng rãi trên mạng xã hội mà còn khơi dậy sự quan tâm mạnh mẽ của công chúng đối với Altay. Các dòng tweet liên quan trên tài khoản công khai chính thức của Altay bao gồm "Sau khi phát hành "My Altay", những tuyến đường này chắc chắn sẽ trở nên phổ biến" và "Hãy theo bước chân của Li Juan và tìm Altay của bạn!", v.v., đã kích thích hơn nữa trí tưởng tượng của công chúng về Altay.

Ảnh chụp màn hình WeChat

Nhiều công ty lữ hành đã nhanh chóng nắm bắt cơ hội này và mở các tuyến du lịch có liên quan chặt chẽ đến bộ phim, bao gồm các địa điểm quay phim chính như Baihaba và Kanas, chuẩn bị cho sự bùng nổ du lịch sắp tới.

Theo tờ Xinjiang Daily, Wang Xinhui, phó giám đốc Cục Văn hóa, Thể thao, Phát thanh, Điện ảnh và Du lịch Altay, tiết lộ rằng chính quyền có kế hoạch tận dụng lượng truy cập và các cơ hội mà bộ phim mang lại để thúc đẩy hơn nữa sự phát triển của ngành văn hóa và du lịch bằng cách tăng cường công khai và ra mắt các sản phẩm tuyến du lịch liên quan.

Đây không phải là lần đầu tiên một loạt video dài gây nên cơn sốt du lịch văn hóa, nhưng trong những trường hợp trước, các bộ phim về du lịch văn hóa không được nhắc đến trực tiếp ngay từ khi tác phẩm ra đời.

Sau khi bộ phim "Đi về nơi gió thổi" có sự tham gia của Lưu Diệc Phi được phát sóng vào tháng 1 năm ngoái, nó đã tiếp thêm sức mạnh cho sự nổi tiếng của Đại Lý, Vân Nam, một điểm du lịch vốn đã rất nổi tiếng, trở thành một trong những khu vực được xem và thảo luận nhiều nhất vào đầu năm. Vở kịch giới thiệu cảnh đẹp của Đại Lý, chẳng hạn như Phố cổ Shaxi và Phố cổ Xizhou, cũng như trình bày các yếu tố di sản văn hóa phi vật thể như thêu, chạm khắc gỗ và nhuộm tie-dye, cũng đã tạo ra một xu hướng mới trong ngành văn hóa và du lịch của Đại Lý.

Theo số liệu thống kê chính thức từ nền tảng Fliggy vào tháng 1 năm ngoái, một tuần sau khi bộ phim được phát sóng, lượt tìm kiếm "Đại Lý" đã tăng vọt và lượt tìm kiếm về Huyện Phong Dương tăng hơn 50 lần. Vào cuối năm ngoái, Cục Văn hóa và Du lịch tỉnh Đại Lý cũng đã tài trợ 2 triệu nhân dân tệ cho bộ phim trong một sự kiện đặc biệt và tích cực triển khai các hoạt động tuyên truyền và tiếp thị theo chủ đề của bộ phim, nhằm mục đích chuyển đổi "lượng truy cập" thành thu nhập du lịch thực sự, đồng thời cải thiện và hoàn thiện các địa điểm quay phim và phát triển các địa điểm mới, để cung cấp cho du khách trải nghiệm du lịch mang đậm nét Đại Lý.

Ảnh chụp màn hình Weibo

Những hiện tượng này cho thấy sự kết hợp giữa các tác phẩm điện ảnh, truyền hình được tạo nên từ những video dài và các nguồn tài nguyên văn hóa, du lịch địa phương thực sự có thể nâng cao tầm nhìn của địa phương trên toàn quốc, thúc đẩy sự phát triển của ngành văn hóa, du lịch địa phương và mang đến cho du khách trải nghiệm du lịch phong phú và độc đáo hơn.

Trên thực tế, trong những năm gần đây, nhiều loạt video dài tập nổi tiếng đã tập trung vào hiệu ứng "phải lòng một thành phố vì một bộ phim truyền hình". Các bộ phim truyền hình ăn khách trên các nền tảng như "Crazy Storm", "Secretly Can't Hide" và "Fanghua" đều lấy việc quảng bá du lịch văn hóa làm thành tựu nổi bật để thúc đẩy các vấn đề đối ngoại. Tất nhiên, hầu hết trong số họ rõ ràng không có ý định quảng bá du lịch văn hóa tại các địa điểm quay phim trước. Một ví dụ điển hình là "Đi đến nơi có gió". Phần thưởng sau khi sự việc được chính quyền địa phương trao tặng dựa trên kết quả cũng cho thấy hai bên không hề có kế hoạch "có chủ đích" từ trước mà chỉ là hiệu ứng phụ do nội dung liên tục bị ảnh hưởng từ bộ phim sau khi nó lan truyền.

Trong môi trường mà văn hóa và du lịch được sử dụng để đạt được kết quả kinh tế, chính quyền địa phương thực sự vui mừng khi thấy điều đó xảy ra. Ví dụ, trong bộ phim truyền hình ăn khách gần đây "Mùa xuân trong tim", Văn hóa và Du lịch Tuyền Châu cũng đã nỗ lực hết sức để cùng Tencent và công ty sản xuất thực hiện một loạt các hoạt động tiếp thị thành phố, bao gồm quảng bá các tuyến đường theo chủ đề người nổi tiếng, thiết bị check-in tại các địa điểm quay phim và Chuyến đi bộ "Mùa xuân trong tim" tại Tuyền Châu, giúp tối đa hóa giá trị quảng bá của bộ phim này đối với Tuyền Châu.

Mùa xuân cho những người yêu nhau: Thị trấn Nam Bình (quay phim tại Tuyền Châu)

Có tác dụng gì không? Vâng, vâng. Theo số liệu thống kê của Sở Văn hóa Du lịch Tuyền Châu, trong kỳ nghỉ lễ Quốc tế Lao động, Tuyền Châu đã đón tổng cộng 5,5821 triệu lượt khách du lịch, tăng 82,51% so với cùng kỳ năm ngoái. Tổng chi tiêu du lịch của khách du lịch là 5,06 tỷ nhân dân tệ, tăng 146,83% so với cùng kỳ năm trước. Tổng lượng khách du lịch, tốc độ tăng trưởng và tốc độ tăng trưởng chi tiêu du lịch đều đạt mức cao mới.

Tuy nhiên, sự phát triển của du lịch văn hóa được thúc đẩy bởi các công trình trên có phần ngẫu nhiên. Dựa trên lịch trình, hoạt động và mức độ phổ biến cuối cùng của chuỗi sự kiện, du lịch văn hóa địa phương cần có phản ứng và đầu tư kịp thời để tạo nên hiệu ứng dây chuyền.

Đối với những video dài, hiệu ứng văn hóa và du lịch có thể được “bán” trong những bộ phim truyền hình hàng đầu có sự tham gia của các diễn viên, IP và nhà sáng tạo nổi tiếng để đảm bảo khả năng thành công cao nhất. Tuy nhiên, đối với các bộ phim văn hóa, du lịch có tính tùy biến cao hơn, thực sự đòi hỏi sự hợp tác, giao lưu sâu sắc với ngành văn hóa, du lịch địa phương ngay từ giai đoạn đầu, nếu muốn thực sự thành công và xây dựng thành mô hình có giá trị bền vững, khai thác được thì thực tế đòi hỏi phải đầu tư nhiều hơn về “sức mạnh kỹ thuật”.

2. Sự thành công của các bộ phim truyền hình du lịch văn hóa cũng thử thách sức mạnh kỹ thuật của nền tảng

Trong quá trình sản xuất phim truyền hình văn hóa và du lịch trên các nền tảng video dài, năng lực kỹ thuật mạnh mẽ đóng vai trò quan trọng để đảm bảo phim truyền hình văn hóa và du lịch có trải nghiệm nghe nhìn tuyệt đỉnh, vượt xa nội dung thông thường . Việc áp dụng công nghệ hình ảnh độ nét cao 4K có thể ghi lại mọi chi tiết , dù là những đỉnh núi phủ tuyết và đồng cỏ Altay, hay trang phục dân tộc địa phương và các hoạt động truyền thống, tất cả đều có thể được trình bày cho khán giả một cách rõ ràng và sống động. Đồng thời, việc sử dụng quản lý màu sắc chính xác làm cho màu sắc của từng khung hình trở nên phong phú và chân thực, tăng cường tác động thị giác và khiến khán giả có cảm giác như thể họ có thể chạm vào cảnh quan thiên nhiên đầy màu sắc và các yếu tố văn hóa . Việc áp dụng công nghệ âm thanh nổi và âm thanh vòm mang đến cho khán giả trải nghiệm âm thanh sống động. Khi xem bộ phim, khán giả có thể nghe thấy tiếng gió thổi qua đồng cỏ, cảm nhận tiếng sông róc rách và thậm chí nhận ra âm sắc độc đáo của nhiều loại nhạc cụ dân tộc khác nhau. Cảm giác âm thanh ba chiều làm tăng đáng kể cảm giác đắm chìm của khán giả, cho phép họ cảm nhận sâu sắc hơn vẻ đẹp thiên nhiên và nét quyến rũ văn hóa của Altay.

Ảnh tĩnh từ Altay của tôi

Đồng thời, đối với những cảnh quan thiên nhiên này, việc áp dụng công nghệ HDR đặc biệt quan trọng khi chụp những cảnh có độ tương phản cao. Nó đảm bảo rằng mọi chi tiết trong hình ảnh đều được xử lý đúng cách, dù là ngày nắng hay đêm đầy sao, do đó vẫn duy trì được các lớp phong phú và chiều sâu của hình ảnh.

Chỉ bằng cách chụp những hình ảnh thực sự gây sốc, bạn mới có thể giành được lợi thế trong việc lan truyền trên mạng xã hội sau này. Rốt cuộc, bây giờ bất cứ khi nào bạn thấy nội dung về "My Altay", chỉ cần đăng một vài bức ảnh tĩnh là đủ để thuyết phục.

Về mặt chuyển thể đa nền tảng, quá trình sản xuất phim cần tính đến hiệu ứng xem của các thiết bị khác nhau và tối ưu hóa cài đặt mã hóa và phát lại để đảm bảo rằng dù xem trên TV màn hình lớn hay trên điện thoại di động, khán giả vẫn có thể có được trải nghiệm xem chất lượng cao nhất quán . Ngoài ra, sự nhạy cảm về văn hóa và sự tôn trọng là những sức mạnh mềm mà đội ngũ sản xuất phải có. Chỉ khi hiểu sâu sắc và tôn trọng văn hóa, phong tục địa phương, chúng ta mới có thể sản xuất ra những bộ phim văn hóa, du lịch thực sự chạm đến trái tim mọi người và truyền tải được bản sắc địa phương.

Tóm lại, khi sản xuất phim văn hóa và du lịch, các nền tảng video dài cần sử dụng toàn diện các năng lực kỹ thuật như hình ảnh độ nét cao, quản lý màu sắc, hiệu ứng âm thanh nổi, kiểm soát dải động, ổn định hình ảnh, hậu kỳ, tối ưu hóa truyền phát phương tiện truyền thông trực tuyến và thích ứng đa nền tảng, đồng thời vẫn duy trì mức độ nhạy cảm cao và tôn trọng văn hóa bản địa.

Ảnh tĩnh từ Altay của tôi

Chỉ thông qua sự tích lũy lâu dài các công nghệ này và khả năng kết hợp nội dung với văn hóa bản địa, chúng ta mới có thể tạo ra những bộ phim văn hóa và du lịch vừa có tác động trực quan vừa tràn đầy sức hấp dẫn văn hóa, mang đến cho khán giả trải nghiệm xem khó quên đồng thời thúc đẩy sự phát triển của văn hóa và du lịch địa phương.

Tất nhiên, những cuộc thi kỹ thuật này từ lâu đã là khóa học bắt buộc đối với các video dài. Từ 4K đến HDR, mỗi công ty đều đưa ra những ý tưởng khác nhau.

Đồng thời, một khía cạnh khác của phim văn hóa và du lịch thực sự bao gồm khả năng kỹ thuật về thời gian các nền tảng video có thể đưa nội dung phù hợp vào đúng vị trí , đặc biệt là từ giai đoạn chuẩn bị nội dung, liệu họ có thể hợp tác trực tiếp với chính quyền địa phương để có được các khoản trợ cấp có liên quan ngay từ giai đoạn đầu để giảm thiểu rủi ro khi sáng tạo nội dung hay không. Đây thực chất là một phần không thể thiếu của “sức mạnh kỹ thuật của phim văn hóa, du lịch”. Ví dụ, "My Altay" là một ví dụ điển hình về sự hỗ trợ và tham gia của chính quyền địa phương ngay từ giai đoạn đầu.

Vì "My Altay" đã tạo ra hiệu ứng trình diễn trong việc thúc đẩy du lịch địa phương nên rõ ràng là nhiều thành phố hoặc khu du lịch nổi tiếng sẽ háo hức thử nghiệm. Làm thế nào để tìm ra những câu chuyện phù hợp để thể hiện phong cách của một thành phố, lựa chọn phương thức hợp tác nào - có nên nhúng những bộ phim đỉnh cao của nền tảng hay chỉ trình chiếu những bộ phim thuần túy về văn hóa và du lịch, và làm thế nào để lồng ghép văn hóa bản địa vào quá trình sáng tạo nội dung, có thể nói vừa là cơ hội vừa là thách thức đối với nền tảng.

Ảnh tĩnh từ Where the Winds Rise

Nếu một thể loại sáng tạo muốn tiếp tục thành công và có thể sao chép, thì thể loại đó luôn phụ thuộc vào khả năng tóm tắt thực sự trải nghiệm và tiếp tục hoàn thiện thể loại đó. Phim văn hóa, du lịch có thể là nhu cầu phát sinh do sự phát triển kinh tế hiện nay, nhưng xét theo kết quả thì khán giả thực sự sẵn sàng trả tiền cho cảnh đẹp và văn hóa. Nếu có thể đạt được tình huống đôi bên cùng có lợi cho việc sáng tạo nội dung và du lịch văn hóa, rõ ràng không có lý do gì để không tiếp tục làm như vậy.

Tác giả: Chuyên gia giải trí lớn; Tài khoản công khai WeChat: Yiyuguancha (ID: lanhaiyingxiao)