Quảng cáo trong phần bình luận đang trực tuyến và tài khoản video đang "gây chú ý"

Các bản cập nhật chuyên sâu gần đây về chức năng sản phẩm của Tài khoản Video đang dần đưa Tài khoản Video trở thành một công cụ kiếm tiền tốt hơn. Bài viết này phân tích một cách khách quan lịch sử phát triển gần đây của Video Account và được khuyến nghị cho những ai muốn biết triển vọng phát triển của Video Account.

Vào ngày 3 tháng 3, các nhiệm vụ nhỏ của tài khoản video đã được nâng cấp về chính sách chia sẻ lợi nhuận, sàng lọc nhiệm vụ và dịch vụ vận hành. Các quan chức tiết lộ rằng những người sáng tạo tham gia tất cả các nhiệm vụ nhỏ sẽ tăng thu nhập lên 40%;

Ngày 28 tháng 3, tại Khóa học mở WeChat PRO năm 2023, quan chức đã tiết lộ một bộ dữ liệu: trong năm qua, số lượng tác giả tài khoản video có 10.000 người hâm mộ đã tăng gấp 4 lần, số lượng người sáng tạo hoạt động hàng ngày và khối lượng tải video trung bình hàng ngày đã tăng gấp đôi so với cùng kỳ năm trước và thời gian sử dụng của người dùng đã tăng gấp 3 lần;

Vào ngày 6 tháng 4, Video Account đã công bố kế hoạch chia sẻ lợi nhuận sáng tạo mới. Những người sáng tạo video gốc chất lượng cao đáp ứng các điều kiện nhất định có thể kiếm được doanh thu quảng cáo bằng cách hiển thị nội dung quảng cáo trong phần bình luận của video gốc.

Có thể thấy rằng các chức năng sản phẩm của Video Account đã được cập nhật mạnh mẽ trong thời gian gần đây. Các tài khoản video liên tục cải thiện công cụ kiếm tiền của người sáng tạo nhằm tạo ra hệ sinh thái nội dung bền vững hơn.

01 “Kế hoạch lợi nhuận sáng tạo” được triển khai và hệ thống kiếm tiền cho người sáng tạo tài khoản video đã được thiết lập ban đầu

Kể từ khi Video Account ra đời, WeChat đã thúc đẩy sự phát triển của Video Account bằng cách liên tục mở rộng hệ sinh thái nội dung và thường xuyên lặp lại các chức năng của sản phẩm.

Hệ thống kiếm tiền hiện tại dành cho người tạo tài khoản video đã được hình thành ban đầu. Đối với những người sáng tạo ở các giai đoạn khác nhau, tài khoản video có thể cung cấp dịch vụ hỗ trợ thương mại tương ứng, làm phong phú thêm mô hình thương mại cho người sáng tạo và hỗ trợ liên tục cho người sáng tạo.

Cụ thể, đối với những người sáng tạo ở giai đoạn mới, chính thức cung cấp ba khả năng thương mại hóa bao gồm giới thiệu sản phẩm, bán hàng phát trực tiếp và phần thưởng phát trực tiếp; Ở giai đoạn 100 người hâm mộ, hai khả năng thương mại hóa mới đã được thêm vào: nhiệm vụ kiếm tiền từ video (tức là nhiệm vụ nhỏ của tài khoản video) và kế hoạch chia sẻ lợi nhuận mới nhất được phát hành.

Theo thông tin chính thức, ngưỡng để mở “Kế hoạch lợi nhuận sáng tạo” không cao. Chỉ cần số lượng người theo dõi hiệu quả (số lượng người hâm mộ) là 100 trở lên và nội dung đáp ứng các tiêu chuẩn thì những người sáng tạo nội dung gốc chất lượng cao có thể tham gia. Chức năng này tương tự như chức năng lưu lượng truy cập chính của tài khoản chính thức, ngoại trừ vị trí hiển thị quảng cáo được thay đổi từ nội dung chính của bài viết sang khu vực bình luận.

Claure tin rằng việc triển khai kế hoạch này chủ yếu nhằm mục đích giữ chân những người sáng tạo có ít hơn hoặc bằng 1.000 người hâm mộ.

Đối với những người sáng tạo nội dung, hiện nay có những trở ngại trong việc kiếm tiền trên các nền tảng nội dung lớn, điều này không chỉ ảnh hưởng đến việc tiếp tục sáng tạo của họ mà còn không có lợi cho việc cải thiện chất lượng nội dung video. Ngưỡng thấp và tính linh hoạt của "Kế hoạch lợi nhuận sáng tạo" có thể phần nào giảm bớt áp lực sáng tạo của những người sáng tạo nội dung, khuyến khích họ tạo ra nội dung chất lượng cao hơn và phát triển mạnh mẽ trong hệ sinh thái WeChat.

Đối với những nhà sáng tạo có hơn 1.000 người hâm mộ, chức năng chia sẻ sản phẩm video đã được thêm vào năm khả năng thương mại của 100 người hâm mộ, giúp họ phát huy khả năng bán sản phẩm trên các miền riêng tư.

Đối với những nhà sáng tạo có hơn 10.000 người hâm mộ, nền tảng lựa chọn chung đã trở thành "trợ thủ" tốt nhất cho việc kiếm tiền thương mại.

Là một nền tảng quảng cáo nơi các nhà quảng cáo và chủ sở hữu lưu lượng truy cập tài khoản video có thể lựa chọn lẫn nhau và tự do hợp tác, nền tảng lựa chọn chung tài khoản video cung cấp cho người sáng tạo nội dung hỗ trợ sáng tạo và thêm nhiều kịch bản tiếp thị đa dạng vào các định dạng video gốc.

Đối với những nhà sáng tạo có hơn một triệu người hâm mộ, nền tảng lựa chọn lẫn nhau đã mở ra các dịch vụ kiếm tiền tùy chỉnh, bao gồm chế độ lựa chọn lẫn nhau qua video ngắn và chế độ lựa chọn lẫn nhau qua phát sóng trực tiếp, để bảo vệ hoạt động thương mại của những nhà sáng tạo hàng đầu.

Tóm lại, việc lựa chọn quảng cáo chung trên các tài khoản video có thể giúp những nhà sáng tạo hàng đầu khuếch đại giá trị IP của họ, tăng cường tiếng nói truyền bá và phát triển toàn diện nội dung chuyên sâu và mục tiêu tiếp thị; các loại nhiệm vụ nhỏ trên tài khoản video ngày càng đa dạng, bao gồm phim ảnh và truyền hình, chương trình tạp kỹ, trò chơi, v.v., với doanh thu cao nhất cho một video duy nhất vượt quá 100.000 nhân dân tệ, cho phép những người sáng tạo tầm trung và thấp tiếp tục kiếm được thu nhập; Kế hoạch chia sẻ lợi nhuận sáng tạo đã mở rộng hơn nữa khả năng thương mại hóa của tất cả những người sáng tạo. Những nhà sáng tạo có hàng trăm người hâm mộ chỉ cần tuyên bố nội dung video gốc của mình là nguyên bản và khu vực bình luận video sẽ có cơ hội hiển thị quảng cáo phù hợp một cách thông minh tới người dùng, từ đó có được nguồn thu nhập ổn định.

Có thể thấy rằng Video Account đang phục vụ những người sáng tạo ở mọi cấp độ thông qua hoạt động theo từng phân cấp, mang đến cho thị trường mô hình hợp tác hiệu quả hơn, đáp ứng các nhu cầu khác nhau của người sáng tạo ở nhiều giai đoạn khác nhau và tăng thu nhập thực tế của họ.

Với sự mở rộng liên tục của hệ sinh thái WeChat, ngân sách của các nhà quảng cáo đang chuyển sang các tài khoản video nhờ vào khả năng nội dung độc đáo và tính gắn kết tên miền riêng tư của những người sáng tạo nội dung trên WeChat, và việc cải thiện các sản phẩm kiếm tiền của người sáng tạo đã trở thành động lực thúc đẩy tiềm năng thương mại này.

02 Số lượng người sáng tạo đuôi dài đã tăng theo cấp số nhân và những người sáng tạo "ngựa ô" của các tài khoản video đã xuất hiện

Theo "Sách trắng về giá trị tiếp thị và chiến lược tiếp thị của người sáng tạo nội dung trên WeChat" do Clour phát hành trước đó, tỷ lệ người dùng WeChat theo dõi người sáng tạo nội dung trong ít nhất một năm lên tới 94,1% và 87,2% người dùng duyệt nội dung được cập nhật sớm nhất có thể. Việc giới thiệu và chia sẻ hướng dẫn giữa những người quen là cách quan trọng để người sáng tạo thu hút người hâm mộ.

Như đã đề cập ở phần đầu, số lượng người sáng tạo nội dung dài trong hệ sinh thái WeChat đang tăng nhanh chóng.

Một mặt, họ tụ họp dựa trên sở thích và thú vui chung, tạo ra không gian giao lưu giữa những người có cùng chí hướng;

Mặt khác, thông qua phân phối xã hội, sự phân chia nội dung có thể đạt được sự khuếch tán tích cực nhiều lớp, tạo ra các đặc điểm tính cách riêng biệt và lòng tin của người hâm mộ, mang lại nhiều khả năng đa dạng cho hệ sinh thái nội dung WeChat. Một số nhà sáng tạo "ngựa ô" cũng đang nổi lên trong tài khoản video.

Ví dụ, blogger thời trang "真卷毛" trên WeChat có tính cách và phong cách nội dung đặc biệt, chuyên sáng tạo nội dung trong lĩnh vực làm đẹp và thời trang. Sau khi tham gia WeChat, nhiều dữ liệu đã tăng lên nhanh chóng. Trong vòng chưa đầy 6 tháng, anh đã nhận được sự hợp tác nội dung thương mại đầu tiên. Anh hiện đã trở thành một nhà sáng tạo có sức ảnh hưởng lớn trong lĩnh vực WeChat.

Theo quan điểm của các sản phẩm tài khoản video, chế độ phân phối luồng một cột chủ yếu dựa trên việc theo dõi, bạn bè và đề xuất đại diện cho các miền lưu lượng truy cập khác nhau. "Theo dõi" tập trung vào nội dung mà người dùng tích cực đăng ký, "Bạn bè" sử dụng các thuộc tính xã hội để mở rộng tầm nhìn nội dung và "Đề xuất" sử dụng cơ chế nền tảng để sàng lọc nội dung hấp dẫn và chất lượng cao.

Nội dung nhanh và chậm cùng tồn tại, giải trí vui nhộn và nội dung khoa học phổ biến bổ sung cho nhau. Claure tin rằng sự đa dạng về hình thức nội dung như vậy có thể khiến hệ sinh thái nội dung WeChat hấp dẫn hơn và cuối cùng là tăng thời gian sử dụng của người dùng.

Với việc ra mắt "Kế hoạch chia sẻ sáng tạo", những người sáng tạo nội dung dài hạn sẽ có thể tận hưởng nhiều sản phẩm và dịch vụ kiếm tiền hơn và khám phá các con đường phát triển với sự tự tin hơn.

Sự gia tăng của những nhà sáng tạo nội dung đuôi dài cũng chứng minh một điều, đó là ngành công nghiệp nội dung hiện đã bước vào giai đoạn phát triển trưởng thành. Tài khoản video là một trong số ít nền tảng nội dung hiện đang có một số lợi nhuận nhất định. Nếu những người sáng tạo mới muốn nắm bắt cơ hội, họ cần tiếp tục đào sâu vào nội dung và phát triển cùng nền tảng.

03 Sử dụng sản phẩm giúp người sáng tạo tăng thu nhập và tạo kênh kiếm tiền bền vững

Trong logic mở rộng của bất kỳ lĩnh vực nào trên Internet, “đốt tiền trợ cấp” luôn là một mắt xích không thể tránh khỏi, và điều này cũng đúng với những người sáng tạo. Trong thời đại mà nhiều nền tảng nội dung đang nổi lên, trợ cấp dựa trên lưu lượng truy cập đã trở thành cách duy nhất để thu hút và bồi dưỡng những người sáng tạo.

Nhưng nhược điểm của mô hình này là khi trợ cấp giảm, những người sáng tạo nội dung sẽ di cư để tìm kiếm “mỏ vàng” tiếp theo. Chỉ những nhà sáng tạo hòa nhập vào hệ sinh thái nền tảng và cùng phát triển với nền tảng mới xứng đáng được đầu tư nguồn lực và công sức.

Trong chu kỳ tăng trưởng kép của người sáng tạo và doanh thu quảng cáo, như CEO của Baizhun Gong Haihan đã nói: "Câu trả lời mà Video Account đưa ra là giải quyết vấn đề thu nhập của người sáng tạo bằng cách sử dụng sản phẩm thay vì tích trữ nhân lực".

Sáng tạo kế hoạch chia sẻ lợi nhuận, giới thiệu sản phẩm, nhiệm vụ nhỏ, quảng cáo lựa chọn lẫn nhau... Có thể thấy, khi hệ thống dịch vụ kiếm tiền từ tài khoản video dần hình thành, các sản phẩm kiếm tiền đa dạng đã mở ra các liên kết kiếm tiền cho người sáng tạo ở mọi cấp độ, mở ra các phương thức thương mại hóa khác nhau dựa trên khả năng của những người sáng tạo khác nhau, gián tiếp thúc đẩy sự ra đời của nội dung hay.

Với việc nâng cấp dần các sản phẩm kiếm tiền từ tài khoản video, tôi tin rằng những người sáng tạo sẽ có nhiều không gian phát triển hơn trong tương lai.

Tác giả: TopKlout

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat "TopKlout (ID: TopKlout)"