Tài khoản video đã được sửa đổi rất nhiều: Hình tròn là gì? Phải xử lý việc sửa đổi như thế nào?

Hôm qua, tài khoản video đã trải qua một cuộc thay đổi lớn, thay đổi danh sách theo dõi ban đầu thành các vòng kết nối, bao gồm nội dung theo dõi và nhiều thẻ sở thích khác nhau. Bản sửa đổi Tài khoản Video này có ý nghĩa gì? Nó sẽ tác động như thế nào đến người dùng tài khoản video và chúng ta nên phản ứng như thế nào? Tác giả phân tích và tóm tắt những vấn đề này. Chúng ta hãy cùng xem nhé.

Vào ngày 8 tháng 3, tài khoản video đã trải qua một cuộc sửa đổi lớn.

Danh sách theo dõi ban đầu đã được thay đổi trực tiếp thành vòng tròn. Danh sách vòng tròn này bao gồm nội dung theo dõi và nhiều thẻ sở thích khác nhau. Một số thẻ sở thích này được đề xuất dựa trên thói quen duyệt web, trong khi một số khác được chính hệ thống tạo ra.

Thẻ sở thích bao gồm thẻ cá nhân, thẻ ngành, thẻ sản phẩm, v.v., bao gồm nhiều chủ đề khác nhau.

Tại sao Tài khoản Video chính thức lại thực hiện điều chỉnh này? Sự điều chỉnh này sẽ có tác động như thế nào đến người chơi tài khoản video? Là một người phát video, bạn nên phản ứng thế nào với sự điều chỉnh này?

1. Tại sao cần phải điều chỉnh?

1. Hiệu suất vô dụng của danh sách theo dõi

Ngoài phân phối theo sở thích và phân phối xã hội, phân phối theo đăng ký tài khoản video (tức là theo dõi) mang lại rất ít lượt xem.

Tại sao việc phân phối theo đăng ký lại mang lại ít lượt xem như vậy? Cá nhân tôi nghĩ có một số lý do:

(1) Trang web chính thức không chỉ đơn thuần trình bày nội dung của các tài khoản được theo dõi trong danh sách theo dõi. Điều này có thể xảy ra vì hai lý do: A. Dữ liệu phản hồi của người dùng về nội dung không tốt; B. Hầu hết người dùng không theo dõi đủ tài khoản, dẫn đến không có đủ nội dung trong danh sách theo dõi.

(2) Người dùng tài khoản video không mấy muốn đăng ký. Ở giai đoạn này, người dùng tài khoản video chủ yếu vẫn ở độ tuổi từ 40 đến 60. Nhóm người dùng này ít nhạy cảm với Internet và nhu cầu về nội dung của họ lớn hơn nhu cầu về tài khoản. Hãy lấy bố mẹ tôi làm ví dụ. Họ thường xem Douyin nhưng chưa bao giờ đăng ký tài khoản. Trong hệ sinh thái WeChat, có rất nhiều video mà họ có thể duyệt mà không cần theo dõi tài khoản, vì vậy, họ càng ít có khả năng chủ động theo dõi tài khoản.

2. Tăng cường hơn nữa vị thế phân phối lãi suất trong hệ thống phân phối tài khoản video

Tại Lớp học mở WeChat đầu năm nay, các quan chức WeChat đã công khai thừa nhận rằng tỷ lệ phân phối lợi ích đã tăng 400% trong năm 2022 vừa qua.

Những thay đổi như vậy có thể mang lại cho người dùng trải nghiệm duyệt web tốt hơn và giúp tăng thời gian người dùng ở lại trên trang web, phù hợp với luật phát triển của các nền tảng video ngắn.

Trên cơ sở này, Video Account chắc chắn sẽ tăng cường hơn nữa tỷ lệ phân phối lãi suất trong hệ thống phân phối. Việc điều chỉnh trang theo dõi thành hình tròn về cơ bản là hướng dẫn người dùng chủ động duyệt nội dung theo thẻ tương ứng, đẩy nhanh quá trình thu thập dữ liệu tương tác của người dùng và đẩy nhanh quá trình tối ưu hóa độ chính xác của việc phân phối sở thích.

2. Việc điều chỉnh sẽ có tác động như thế nào?

1. Tỷ lệ người hâm mộ duyệt web sẽ giảm trong ngắn hạn

Mặc dù việc phân phối đăng ký không giới hạn trong danh sách đăng ký nhưng nó cũng sẽ xuất hiện trong danh sách bạn bè và danh sách đề xuất. Tuy nhiên, trong số những người dùng quen duyệt nội dung thông qua danh sách theo dõi, một bộ phận chắc chắn sẽ bị chuyển hướng, điều này cũng sẽ khiến tỷ lệ duyệt theo dõi của nhiều tài khoản giảm trong ngắn hạn.

2. Số lượt xem nội dung hot sẽ tăng nhẹ trong thời gian ngắn

Tương tự như vậy, khi một số người dùng duyệt nội dung thông qua thẻ sở thích, tất cả nội dung theo thẻ sở thích này sẽ được hiển thị cho người dùng.

Nội dung hấp dẫn có nhiều khả năng khơi dậy sự quan tâm của người dùng và tự nhiên sẽ thu hút nhiều người dùng hơn. Số lượt xem của nội dung liên quan chắc chắn sẽ tăng nhẹ.

3. Lượng truy cập của các tài khoản dọc sẽ tăng

Loại nội dung nào xuất hiện dưới thẻ chắc chắn không phải vì tài khoản đã đăng nội dung liên quan đến thẻ đó. Nguyên nhân có thể là do tài khoản đã đăng nội dung liên quan đến thẻ.

Do đó, tài khoản càng theo chiều dọc thì khả năng xuất hiện dưới thẻ tương ứng càng cao và tất nhiên sẽ thu hút được nhiều lưu lượng truy cập hơn.

4. Một số sản phẩm có thể chứng kiến ​​sự gia tăng doanh số

Trong các thẻ sở thích, một số là thẻ sản phẩm, chẳng hạn như trà Pu'er.

Nếu nội dung của bạn được chọn và được xếp hạng tương đối cao, một số người dùng sẽ đổ xô đến trang chủ của bạn. Nếu trang chủ của bạn có sản phẩm được gắn trên đó hoặc thậm chí phát trực tiếp thì rất có thể sẽ có giao dịch xảy ra.

5. Lượng truy cập đuôi dài của tài khoản sẽ tăng lên

Đối với video gốc, phần lớn lưu lượng truy cập tập trung trong vòng 3 giờ sau khi phát hành. Với các thẻ sở thích, lượng truy cập dài hạn của video sẽ tăng lên.

3. Làm thế nào để giải quyết sự điều chỉnh này

1. Tập trung vào phân phối sở thích và giữ nội dung theo chiều dọc

Nhiều người chơi tài khoản video vẫn dựa vào tên miền riêng để tận dụng tên miền công cộng. Cách tiếp cận này đã dần bị loại bỏ trong hệ sinh thái tài khoản video ngày nay. Nói cách khác, cách tiếp cận này không còn hiệu quả đối với tài khoản mới.

Ở giai đoạn này, nếu bạn tạo một tài khoản mới, bạn phải điều chỉnh suy nghĩ và chú ý đến việc phân phối lãi suất.

Nếu người dùng trong miền riêng không nhất quán với nhóm người dùng mà bạn muốn thu hút, bạn nên giảm số lần khởi chạy miền riêng.

2. Tối ưu hóa đường dẫn chuyển đổi và chuẩn bị đón nhận lưu lượng truy cập dài

Nếu nội dung của bạn được đưa vào thẻ quan tâm và có lượng truy cập ổn định nhưng bạn không thiết kế lộ trình chuyển đổi tốt thì phần lưu lượng truy cập này cũng giống như được tặng miễn phí.

Vì vậy, chúng ta phải tìm cách tối ưu hóa đường dẫn chuyển đổi trước.

3. Đảm bảo chuyển hướng lưu lượng truy cập đến các miền riêng tư

Như đã đề cập trước đó, tài khoản mới không phù hợp để sử dụng tên miền riêng tư để thu hút lưu lượng truy cập.

Tuy nhiên, đối với những tài khoản đã được ra mắt, cần phải chuyển hướng lưu lượng truy cập đến tên miền riêng tư vì tỷ lệ mở phân phối đăng ký của tài khoản video quá thấp.

Không thể khóa người dùng chỉ bằng cách dựa vào mối quan hệ đăng ký, vì vậy cần phải chuyển hướng lưu lượng truy cập đến các tên miền riêng tư.

Tác giả: Cai Zhao, tài khoản công khai WeChat: Tôi là Cai Zhao (ID: woshicaizhao)