"Thanh Triết Linh" dưới gốc cây chuối làm tôi giật mình

Tháng 3 đã đến và mùa xuân, thời điểm lý tưởng cho những chuyến đi chơi và du lịch, đã đến. Vào ngày Tĩnh Triết, Jiaoxia đã cho ra mắt bài hát có tên "Thanh Triết Lệnh" - một ca khúc lay động lòng người và đã tạo nên tên tuổi cho dòng giày ngoài trời "Tịnh Triết" mới của hãng. Hãy cùng xem họ đã lên kế hoạch như thế nào và kết quả ra sao. Tài liệu đọc được khuyến nghị cho những ai quan tâm đến việc lập kế hoạch thương hiệu và lập kế hoạch viết quảng cáo.

Hôm nay là Tết Tĩnh Triết, mùa xuân đang tới. Tiêu Khê đã cho ra đời bài thơ có tên là "Tịnh Triết Lệnh", thực sự rất tuyệt vời.

• Thương hiệu: Jiaoxia
• Kế hoạch: Qun Yushan
• Ca sĩ: Tan Weiwei
• Đạo diễn: Lý Tịnh Ba

Viết quảng cáo phim

phụ đề:

Ngày 6 tháng 3, mặt đất đóng băng tan chảy

Tiếng sấm mùa xuân vang rền, muôn loài giật mình reo hò, núi sông tuân lệnh

Sự thức tỉnh

lời bài hát:

Sấm sét trên trời, với tiếng gầm rú, tôi muốn thế giới rung chuyển lần nữa

Chúng ta đi ngang trên con đường bằng phẳng

Chúng ta quanh co và rẽ lối trên con đường khó khăn

Hãy nhảy và đi trên con đường nước

Chúng ta bước đi trên con đường gai góc như một con mèo

Chúng tôi đi bộ ồn ào trên con đường lạnh lẽo

Hãy cùng nhau bước đi trên con đường đầy cát và hôn nhau

Hãy nắm giữ con đường Nijiangjiang và bước đi trên đó

Hãy quay lại và đi trên con đường xấu xa này

mơ trắng Qianshan

Ngàn Dặm Hoa Đào

Ánh hoàng hôn đổ vào ly rượu

Hãy theo tôi qua ngọn đồi

Cắt Lá Liễu

Hàng ngàn xích đu nước xanh

Những cỗ xe ngựa lắc lư trên tay áo chiếc áo sơ mi mỏng

Chuyến du lịch thanh niên Kyushu

Tiếng sấm trên bầu trời gầm rú

Tôi muốn thế giới rung chuyển lần nữa

Vai kề vai, tay trong tay

Không còn con đường nào chưa được khai phá

phụ đề:

Tôi muốn thế giới rung chuyển lần nữa

Không còn con đường nào chưa được khai phá

Chuối Nhẹ Ngoài Trời

Bạn nghĩ gì khi nghĩ đến quảng cáo sản phẩm ngoài trời?

Đó có phải là sự sinh tồn trong tự nhiên, phiêu lưu ngoài trời, cắm trại hay sự giác ngộ về cuộc sống sau khi băng qua núi non và sông ngòi?

Nhưng bạn sẽ không bao giờ nghĩ rằng bạn có thể yêu cầu Tan Weiwei hát một bài hát và lồng ghép màn biểu diễn ca hát và nhảy múa vào sản phẩm và bối cảnh. Cảm giác chung là chúng ta đang thực hiện một hình thức quảng cáo rất mới.

Trong quảng cáo này, nhóm chiến lược hậu trường và lập kế hoạch sáng tạo Qun Yushan đã sáng tác một bài hát mới cho thương hiệu.

Bộ phim mở đầu bằng góc nhìn từ dưới lòng đất, miêu tả thời tiết Kinh Triết “sấm xuân, vạn vật kinh hãi”.

Gia đình ba người này giống như những con thú vừa thức dậy sau kỳ ngủ đông, vươn vai và hít thở thật sâu trong thiên nhiên đã mất từ ​​lâu.

Sau đó, họ cho ra mắt đôi giày ngoài trời có tên gọi là "Qingzhe" . Cái tên này rất thông minh. Từ xa xưa, người ta vẫn nói rằng "khi côn trùng thức giấc, chuyến đi chơi mùa xuân bắt đầu". Những người đã ngủ đông trong một mùa đông (hoặc nhiều mùa đông) không còn có thể kìm nén được sự háo hức muốn ra ngoài trời.

Diễn xuất mạnh mẽ của Tan Weiwei đã thể hiện đầy đủ sức sống của vạn vật trong tác phẩm Thức tỉnh côn trùng. Bài hát "Thanh Triết Linh" gắn liền Tiêu Khê với những chuyến đi chơi ngoài trời vào mùa xuân, phù hợp với mọi địa hình và mọi bối cảnh.

Lời bài hát chính giải thích "giày ngoài trời mọi địa hình" là gì, và việc chuyển đổi máy quay và chuyển cảnh được kết hợp hoàn hảo với lời bài hát.

Chúng ta đi ngang trên con đường bằng phẳng

Chúng ta quanh co và rẽ lối trên con đường khó khăn

Hãy nhảy và đi trên con đường nước

Chúng ta bước đi trên con đường gai góc như một con mèo

Chúng tôi đi bộ ồn ào trên con đường lạnh lẽo

Hãy cùng nhau bước đi trên con đường đầy cát và hôn nhau

Hãy nắm giữ con đường Nijiangjiang và bước đi trên đó

Hãy quay lại và đi trên con đường xấu xa này

Mọi tình huống đều được đề cập, bao gồm đường bằng, đường cứng, đường thủy, đường núi, bề mặt băng, bãi biển và bùn. Điều đặc biệt ấn tượng là cảnh "kéo ngựa trở lại từ vách đá", cho chúng ta thấy việc phòng tránh trượt ngã quan trọng như thế nào.

Nói thẳng ra, nhiều người có thể không hiểu hết sau khi đọc lần đầu, nhưng bạn hẳn nhớ "Tĩnh Triết" và đôi giày ngoài trời mang tên "Tĩnh Triết".

Phù hợp với định dạng quảng cáo tiên phong, sản phẩm chiếm vị trí C từ đầu đến cuối, cả ngôn ngữ máy quay và lời bài hát đều tập trung hoàn toàn vào sản phẩm.

Như David Ogilvy đã nói: "Bất cứ khi nào có thể, hãy biến sản phẩm thành nhân vật chính của quảng cáo. Nếu bạn nghĩ sản phẩm quá nhàm chán, tôi xin nói cho bạn biết: không có sản phẩm nào nhàm chán, chỉ có nhà quảng cáo nhàm chán."

Ngoài sản phẩm, chúng ta hãy cùng nói về những hiểu biết khác về bộ phim thương hiệu này.

01 Tôi muốn thế giới được hồi sinh, và không có con đường nào trên thế giới mà không thể đi qua

Tên thương hiệu "Jiaoxia" được lấy từ "dưới lá chuối", có nghĩa là lối sống ngoài trời nhẹ nhàng mà Jiaoxia đề xuất cũng mát mẻ và thư giãn như sự mát mẻ dưới lá chuối.

Jiaoxia lần đầu tiên được công chúng biết đến với chiếc "chiếc ô đen nhỏ" có tác dụng chống nắng, và sau đó là loại quần áo chống nắng "mỏng như băng" trở nên rất phổ biến. Jiaoxia luôn kinh doanh theo phương châm “có Chúa” và đã trở thành thương hiệu hàng đầu về sản phẩm chống nắng ngoài trời.

Ngày nay, Jiaoxia đã hoàn thành việc nâng cấp từ "chống nắng ngoài trời" thành "chống nắng nhẹ ngoài trời", tạo ra danh mục sản phẩm bảo vệ ngoài trời trọn gói.

Chúng ta không chỉ nên kinh doanh với “Thần”, mà còn phải kinh doanh với “Thần Đất”, bước vào những vùng đất ngoài trời rộng lớn và đi vào thiên đường và trái đất. Vì thế khẩu hiệu này đã ra đời:

"Ta muốn trời đất hồi sinh, trên thế gian này sẽ không còn con đường nào không thể đi được nữa."

Không chỉ là bước ra ngoài trời mà còn là đứng vững trên thế giới. Nó cũng truyền tải một tinh thần cởi mở và tự do: bất kể con đường phía trước như thế nào, bạn vẫn có thể bước đi một cách tự do và bình tĩnh, và bất kể điều kiện đường sá ngoài trời như thế nào, tất cả đều là cuộc sống tự nhiên và thường nhật mà bạn có thể tiếp cận.

02 Từ thiên nhiên trở về với thiên nhiên

Nếu giới hạn dưới của sản phẩm ngoài trời là "bảo vệ", thì giới hạn trên phải là "tự nhiên".

Jiaoxia đạt được mục tiêu làm cho "ngoài trời nhẹ" trở nên nhẹ hơn mà không dư thừa bằng cách nào? Câu trả lời nằm ở thiên nhiên.

Mọi thứ trong tự nhiên đều đã tiến hóa qua hàng trăm triệu năm để tạo ra những "sản phẩm ngoài trời" hoàn hảo nhất: móng dê, lá chuối, móng vuốt mèo hoang...

Jiaoxia sử dụng các công nghệ "sinh học" này để tạo ra "giày ngoài trời địa hình nhẹ": "đế ngoài hình móng dê" có độ bám chắc và không bị trơn trượt, "vỏ bionic hình lá chuối" chống thấm nước và chống va chạm, và "đế giữa bằng miếng thịt mèo hoang" có khả năng hấp thụ sốc mềm mại.

Chỉ có vẻ đẹp công nghệ đến từ thiên nhiên nguyên sơ mới có thể giúp mọi người cảm nhận được sự giản dị và tinh khiết của thiên nhiên trong cuộc sống ngoài trời.

Sự giao thoa giữa con người và thiên nhiên dường như gợi lại cảnh mở đầu của Jingzhe, nơi con người được sử dụng để mô phỏng mọi thứ trong tự nhiên.

Trong lĩnh vực sản phẩm ngoài trời, có rất nhiều thương hiệu nước ngoài lớn. Việc theo đuổi bản chất nguyên thủy mà Tiêu Khê chủ trương cũng có thể được hiểu là sự ngưỡng mộ văn hóa dân tộc từ góc độ văn hóa.

Điều này cũng gợi cho mọi người nhớ đến màn trình diễn "Đi bộ và hát" trong phim, đây là phiên bản hiện đại của điệu múa truyền thống Trung Quốc.

Là một hình thức ca hát và nhảy múa tập thể, "Taege" yêu cầu người tham gia phải nắm tay nhau và choàng tay qua vai nhau, chủ yếu dựa vào sự thay đổi trong các bước nhảy để hát và nhảy.

Trong bài thơ “Dâng tặng Vương Luân”, Lý Bạch viết: “Lý Bạch đang định chèo thuyền ra khơi thì đột nhiên nghe thấy tiếng hát trên bờ”. Ghi chép trong "Tư Trị Thông Giám" còn ghi chép rằng "ca sĩ nắm tay nhau hát, vừa hát vừa dậm chân xuống đất giữ nhịp", miêu tả cảnh đẹp của người xưa nắm tay nhau tận hưởng mùa xuân.

Có lẽ chỉ có nền văn hóa bản địa phát triển trên chính mảnh đất của chúng ta mới giúp chúng ta giản đơn hóa và đánh thức sự nhẹ nhàng sâu thẳm trong trái tim.

Chỉ khi di chuyển nhẹ nhàng, bạn mới có thể đi xa hơn và lâu hơn, cả về thể chất lẫn tinh thần. Tôi tự hỏi liệu đôi giày ngoài trời địa hình nhẹ này của Jiaoxia có trở nên phổ biến không?

Tác giả: kuang13

Nguồn: Miễn phí vận chuyển cho dịch vụ viết quảng cáo (ID: kol100).