Lịch tiếp thị ở nước ngoài tháng 2: Mùa tựu trường ở Brazil, Super Bowl, Ngày lễ tình nhân…

Sau Tết Nguyên đán rộn ràng của năm Mão, mọi người sẽ bắt đầu một năm mới đầy phấn đấu. Vậy, đối với các thương hiệu nước ngoài và các nhà bán lẻ xuyên biên giới, những chủ đề nào có thể được tận dụng và những nút tiếp thị nào đáng chú ý trong tháng 2 tới?

Trong bài viết này, Inpander đã chuẩn bị lịch tiếp thị ở nước ngoài vào tháng 2 cho mọi người, bao gồm các lễ hội toàn cầu lớn và điểm nóng tiếp thị, để giúp các công ty lập kế hoạch trước khi các nút tiếp thị quan trọng xuất hiện và đạt được hiệu quả kép trong việc xây dựng thương hiệu và bán sản phẩm!

1. Mùa tựu trường

◉Thời gian : Tháng 1-Tháng 2

◉ Thị trường liên quan: Brazil

Từ tháng 1 đến tháng 2 hàng năm. Trong thời gian này, các nhà bán lẻ địa phương đưa ra nhiều chương trình giảm giá, lên tới 50% và mọi người luôn tận dụng cơ hội này để mua được nhiều hàng hóa. Thời gian này cũng là mùa tựu trường ở Brazil nên các sản phẩm liên quan đến năm học mới có khả năng bán chạy .

Các thương hiệu nước ngoài có thể tìm hiểu về sở thích và định hướng của học sinh và phụ huynh thông qua các chủ đề nóng trong mùa tựu trường, giúp nội dung quảng cáo của họ gần gũi hơn. Họ cũng có thể hợp tác với KOL để phá vỡ ranh giới về sản phẩm, nội dung và tương tác xã hội, cải thiện chính xác mức độ yêu thích của sinh viên hoặc phụ huynh và kích thích mong muốn mua sắm của họ. Ngoài ra, các nhà quảng cáo được khuyên nên tung ra sản phẩm mới hai tuần trước mùa tựu trường để thử nghiệm trước xem sản phẩm nào sẽ được học sinh và phụ huynh ưa chuộng.

Ví dụ, trong mùa tựu trường, thương hiệu thời trang nổi tiếng Guess đã phát động thử thách thương hiệu #inmydenim trên TikTok, kêu gọi người dùng TikTok chia sẻ những bộ trang phục trở lại trường đẹp nhất được tạo ra từ trang phục denim.

2. Tháng Lịch sử người da đen

◉ Thời gian: Cả tháng 2

◉ Thị trường liên quan: Thị trường Bắc Mỹ

Tại Hoa Kỳ, tháng 2 được chỉ định là "Tháng Lịch sử Người da đen" và nhiều hoạt động khác nhau được tổ chức trên khắp cả nước để tôn vinh những thành tựu mà người Mỹ gốc Phi (tức là "người da đen") đạt được trong việc vượt qua nhiều khó khăn khác nhau và để tưởng nhớ những đóng góp của họ cho lịch sử và văn hóa của toàn bộ đất nước.

Đối với các thương hiệu ở nước ngoài và người bán xuyên biên giới, tháng này họ có thể tận dụng cơ hội để quảng bá và ra mắt các sản phẩm liên quan , chẳng hạn như áo phông chống phân biệt chủng tộc. Các thương hiệu cũng có thể giới thiệu đến công chúng những đại diện người Mỹ gốc Phi có những đóng góp nổi bật trong ngành , chẳng hạn như Madam CJ Walker, nữ triệu phú đầu tiên trong lịch sử nước Mỹ đạt được thành công nhờ nỗ lực của chính mình và sở hữu một doanh nghiệp chăm sóc tóc nổi tiếng.

3. Siêu cúp bóng bầu dục

◉ Thời gian: Ngày 12 tháng 2

◉ Thị trường liên quan: Thị trường Bắc Mỹ

Super Bowl là trận chung kết thường niên của Giải bóng bầu dục chuyên nghiệp NFL, thường được tổ chức vào Chủ Nhật cuối cùng của tháng 1 hoặc Chủ Nhật đầu tiên của tháng 2. Ngày này được gọi là Chủ Nhật Super Bowl. Giải Super Bowl lần thứ 57 sẽ được tổ chức vào ngày 12 tháng 2 năm 2023 tại Sân vận động State Farm ở Glendale, Arizona, Hoa Kỳ.

Trong số đó, chương trình giải lao giữa giờ của Super Bowl là chương trình truyền hình được xem nhiều nhất tại Hoa Kỳ trong nhiều năm, tương đương với "American Spring Festival Gala". Tương tự như vậy, ngày này cũng là ngày có chi phí quảng cáo lớn nhất trong năm. Theo FOXBUSINESS, vào năm 2022, giá quảng cáo tại Super Bowl đã đạt mức cao mới khi nhiều công ty trả 7 triệu đô la cho một quảng cáo dài 30 giây.

Vì vậy, bạn phải tận dụng sự kiện hấp dẫn này vì nó có giá trị thương mại rất lớn! Các thương hiệu nước ngoài có thể đăng bài với thẻ #SuperBowl trên mạng xã hội và sử dụng các chủ đề nóng của sự kiện để khởi xướng các hoạt động tương tác nhằm giành phiếu giảm giá, mã khuyến mại , v.v.; họ cũng có thể đăng nội dung vui vẻ như phàn nàn về trò chơi và ăn mừng sau trò chơi để thu hút sự chú ý và tương tác của người dùng.

Tất nhiên, đừng quên rằng phụ nữ cũng là đối tượng khán giả chính xem Super Bowl và “phụ nữ” không thể bị bỏ qua khi lựa chọn đối tượng quảng cáo. Khi lựa chọn tài liệu quảng cáo, hãy “sử dụng tài liệu năng động nếu có thể”. Hình ảnh phong phú và video sáng tạo có thể kích thích cảm xúc của người tiêu dùng tốt hơn.

4. Ngày lễ tình nhân

◉ Thời gian: Ngày 14 tháng 2

◉ Thị trường liên quan: Toàn cầu

Ngày lễ tình nhân 14 tháng 2 hàng năm cũng là điểm nhấn tiếp thị toàn cầu. Hầu hết các cặp đôi sẽ bắt đầu tìm kiếm ý tưởng tặng quà hai tuần trước ngày lễ tình nhân và tuần trước ngày lễ là thời gian đặt hàng cao điểm của họ.

Các công ty nước ngoài có thể muốn sử dụng phương tiện truyền thông xã hội để hiểu các chủ đề nóng mà người dùng quan tâm trong Ngày lễ tình nhân và kết hợp các chủ đề như "tình yêu" và "Quà tặng ngày lễ tình nhân" với các tài liệu tiếp thị để thu hút nhiều người tiêu dùng hơn; Họ cũng có thể tung ra các sản phẩm tùy chỉnh cho các cặp đôi , bộ sản phẩm dành cho cặp đôi và thực hiện các hoạt động tiếp thị "mua một tặng một". Tất nhiên, các thẻ chủ đề như "độc thân" cũng sẽ là một hướng đi tốt cho tiếp thị ngược.

The Body Shop là một ví dụ điển hình về điều này. Vào ngày lễ tình nhân năm ngoái, thương hiệu này đã phát động cuộc thi hôn trên Instagram. Chỉ cần tải ảnh bạn hôn người yêu hoặc bạn bè lên Instagram và gắn thẻ #SendingAKiss để có cơ hội giành được bộ son môi hương trái cây mới nhất của The Body Shop.

5. Lễ hội hóa trang

◉ Thời gian: giữa đến cuối tháng 2

◉ Thị trường liên quan: Châu Âu và Nam Mỹ

Người dân ở Châu Âu và Nam Mỹ có truyền thống tổ chức lễ hội Carnival. Vũ hội hóa trang, diễu hành xe hoa, mặt nạ và tiệc chiêu đãi là những hoạt động chính của lễ hội Carnival. Mặc dù thời gian diễn ra các lễ hội này khác nhau nhưng hầu hết đều được tổ chức vào tháng 2 và tháng 3.

Lễ hội ở mỗi quốc gia đều có những đặc điểm riêng. Ví dụ, ở Brazil, các thành phố lớn và nhiều nhóm người từ mọi tầng lớp xã hội bắt đầu chuẩn bị cho lễ hội từ một hoặc hai tháng trước khi lễ hội diễn ra. Các con phố chính của thành phố cũng được trang hoàng lộng lẫy từ rất sớm, với những gian hàng cao được dựng lên ở hai bên đường. Mặc dù vé tốt nhất ở khán đài Rio de Janeiro có giá hơn một nghìn đô la, nhưng chúng đã được bán hết từ sớm.

Trước đó, do dịch bệnh do virus corona mới, hàng chục thành phố ở Brazil đã hủy bỏ lễ hội Carnival năm 2022 và chuyển sang tổ chức trực tuyến, gây nên làn sóng người dùng chia sẻ các hoạt động trực tuyến trên mạng xã hội. Lễ kỷ niệm năm 2023 sẽ quay trở lại với các hoạt động ngoại tuyến. Đối với các công ty đến Brazil, thời điểm này chắc chắn là thời điểm tốt để tập trung tiếp thị và mở rộng tiếng nói thương hiệu .

Carnival tận dụng đà phát triển để tweet 👇

6. Ngày thú cưng của Mỹ

◉ Thời gian: Ngày 20 tháng 2

◉ Thị trường liên quan : Hoa Kỳ

Có rất nhiều ngày lễ liên quan đến vật nuôi ở Hoa Kỳ và ngày 20 tháng 2 hàng năm là Ngày yêu thú cưng quốc gia, khuyến khích mọi người thể hiện tình yêu và sự trân trọng đối với thú cưng. Vì vậy, những người bán thú cưng có thể chú ý nhiều hơn đến ngày này .

Các thương hiệu nước ngoài có thể cân nhắc tiếp thị trên mạng xã hội, đăng tải nội dung chia sẻ liên quan đến vật nuôi và đưa ra các chủ đề nóng để thu hút lưu lượng truy cập và người dùng quan tâm. Ví dụ: truyện tranh và hình ảnh thú vị, video cho thú cưng ăn hàng ngày, v.v.; hoặc phát động chiến dịch giải cứu động vật hoang dã, tìm kiếm các blogger về vật nuôi có liên quan, đăng quảng cáo nhúng hoặc tìm những người nổi tiếng trên Internet để phát sóng trực tiếp nhằm bán đồ dùng cho thú cưng.

Tác giả: Inpander

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat "Inpander Overseas (ID: gh_eeba4131474f)"