Vụ án mạng, Moutai đã thành thạo tiếp thị metaverse!

Metaverse đang phát triển nhanh chóng và mở rộng ra nhiều ngành công nghiệp khác nhau dưới nhiều hình thức khác nhau. Nhiều hoạt động tiếp thị thương hiệu đang sử dụng Metaverse để tìm kiếm những hình thức sáng tạo hơn nhằm thu hút sự chú ý của người tiêu dùng. Bài viết này lấy hoạt động tiếp thị của Moutai Metaverse làm ví dụ để phân tích các chiến thuật tiếp thị liên quan, hy vọng bài viết sẽ truyền cảm hứng cho bạn.

Bạn sẽ cho đi bao nhiêu để có được một tương lai dường như ngoài tầm với ngay lúc này?

Đúng và sai của vũ trụ siêu hình.

Nhiều người tin rằng vũ trụ siêu hình là một trò lừa đảo dưới vỏ bọc của một tương lai lý tưởng, một mánh khóe để thu hút sự chú ý và một câu chuyện lớn về vốn. Tuy nhiên, giữa những nghi ngờ và tranh cãi, Metaverse giống như ngọn hải đăng thúc đẩy nhiều lĩnh vực và ngành công nghiệp tiến lên phía trước.

Nếu năm 2021 là "năm đầu tiên của Metaverse", thì năm 2022 sẽ là năm phát triển nhanh chóng của Metaverse. Sau khi cơn sốt và vốn đầu tư lắng xuống, Metaverse sẽ nhanh chóng xuất hiện và phát triển dưới nhiều hình thức khác nhau trong mọi tầng lớp xã hội. Đặc biệt, nhiều thương hiệu coi Metaverse là thành trì chiến lược mới để xây dựng thương hiệu và tiếp thị, và không ngừng nỗ lực tìm kiếm điểm tăng trưởng mới trong thế giới Metaverse.

Dữ liệu cho thấy trong số 50 thương hiệu hàng đầu trong Metaverse Marketing, ô tô, thực phẩm và dịch vụ ăn uống, và quần áo là những ngành có tỷ lệ cao nhất, lần lượt chiếm 22%, 18% và 18%. Trong số đó, 70% thương hiệu lựa chọn tiếp thị theo hướng không gian ảo, 22% lựa chọn tiếp thị theo hướng con người ảo và 56% thương hiệu lựa chọn tiếp thị theo hướng bộ sưu tập kỹ thuật số. Tất nhiên, các hình thức metaverse này không loại trừ lẫn nhau và hầu hết các thương hiệu sẽ lựa chọn 2 hoặc nhiều loại tiếp thị metaverse.

Có thể hiểu rằng trong một thế giới kinh doanh, nơi sự chú ý bị phân mảnh rất nhiều và sự cạnh tranh thì khốc liệt, các thương hiệu cần phải khẩn trương đột phá khỏi những đổi mới tiếp thị thông thường để tìm kiếm bước đột phá về tăng trưởng, và Metaverse là một hướng dẫn đủ sức phá vỡ, có tính tường thuật và tích hợp.

1. Metaverse hỗ trợ tiếp thị thương hiệu như thế nào?

Theo quan điểm công nghiệp, siêu vũ trụ là một loại ứng dụng Internet và hình thức xã hội mới tích hợp giữa thế giới ảo và thực, sẽ định hình lại sản xuất, cuộc sống và các mối quan hệ xã hội của con người và xây dựng bản sao kỹ thuật số của thế giới thực.

Tuy nhiên, như nhiều người mong đợi, hình thức cuối cùng của siêu vũ trụ đòi hỏi sự phát triển công nghệ và đột phá trong nhiều lĩnh vực như công nghệ thực tế mở rộng, công nghệ blockchain và công nghệ bản sao kỹ thuật số, thậm chí còn liên quan đến các vấn đề như chính trị và đạo đức con người. Còn rất xa vời và hiện tại chúng ta chỉ có thể tưởng tượng được mà thôi.

May mắn thay, mọi thứ đều phát triển dần dần. Tôi nghĩ rằng nếu chúng ta nhìn theo thang thời gian phóng đại, mọi thứ đều là một đường parabol trong thời gian và không gian.

Nhìn lại thực tế, vũ trụ thực sự mà chúng ta đang sống không phải được hình thành chỉ sau một đêm.

Sau vụ nổ Big Bang ở vũ trụ sơ khai, nhiệt độ giảm nhanh chóng và các hạt tạo nên vật chất được hình thành trong khoảng 3 phút. Sau 380.000 năm, nhiệt độ giảm xuống đến một mức độ nhất định, cấu trúc nguyên tử bắt đầu hình thành và ánh sáng bắt đầu lan truyền trong vũ trụ. Sau đó, khoảng 200 triệu năm trước, các tinh vân trong vũ trụ dần dần hình thành các ngôi sao dưới sự sụp đổ của lực hấp dẫn, và cuối cùng hình thành nên vũ trụ mà chúng ta thấy. Hơn nữa, vũ trụ vẫn đang mở rộng nhanh chóng mà không hề dừng lại một giây phút nào.

Sự hình thành của siêu vũ trụ cũng phải là một con đường dài hạn như vậy. Người ta thường tin rằng hình thái cuối cùng của siêu vũ trụ sẽ trải qua quá trình siêu vũ trụ, đa vũ trụ, siêu siêu vũ trụ và siêu siêu vũ trụ.

Một siêu vũ trụ đơn là một siêu vũ trụ đơn được thiết lập bởi một số tổ chức hàng đầu, nghĩa là một doanh nghiệp hoặc nền tảng thiết lập siêu vũ trụ của riêng mình. Sau khi vũ trụ đơn lẻ phát triển mạnh mẽ, một tình huống đa vũ trụ được hình thành, nơi mọi người cùng tồn tại một cách hài hòa và mỗi bên đều quản lý vẻ đẹp của vũ trụ riêng của mình. Thế giới chưa bao giờ là một hòn đảo biệt lập. Khi những metaverse đơn lẻ này hợp tác với nhau và chia sẻ những gì họ có, chúng sẽ tạo thành một metaverse chéo. Đỉnh cao của siêu vũ trụ là siêu vũ trụ, là hình dạng cuối cùng của siêu vũ trụ.

Tại sao lại đề cập đến quá trình phát triển của siêu vũ trụ?

Bởi vì từ siêu vũ trụ đến siêu vũ trụ, nếu không có hoạt động thương mại, mọi thứ chỉ là ảo ảnh. Tiếp thị Metaverse là con đường thực tế hơn để gạt bỏ những khó khăn trong ngành, loại bỏ những bất lợi, phát huy những lợi thế và khám phá tương lai của Metaverse.

Cho dù là tổ chức thương mại hay doanh nghiệp, tất cả đều có khát vọng phát triển vô hạn, hy vọng thay đổi mối quan hệ giữa con người, hàng hóa và địa điểm bằng cách xây dựng các bối cảnh ảo và cung cấp trải nghiệm tương tác nhập vai, đồng thời tái thiết logic cung cầu gắn kết và thân thiện hơn theo một mô hình mới và hấp dẫn.

Sự phát triển của ngành công nghiệp metaverse có thể là một quá trình dài, nhưng tiếp thị metaverse có thể dẫn đầu.

Metaverse cung cấp cho các thương hiệu một phương pháp tiếp cận và khái niệm tích hợp để giải quyết tình trạng tiếp thị yếu kém và giải quyết các vấn đề về hiệu quả tiếp thị giả định và mức tiêu thụ năng lượng. Khi một thương hiệu tạo ra metaverse của riêng mình, thương hiệu đó sẽ tích hợp câu chuyện xung quanh hàm ý hoặc đặc điểm của thương hiệu để xây dựng metaverse dựa trên cốt lõi của thương hiệu. Chúng tôi sẽ gọi siêu vũ trụ này được xây dựng bởi thương hiệu Brand-verse.

Đối với các thương hiệu, sự quấy rối chủ quan về mặt thương mại biến mất trong Brand-verse, thay vào đó là sự khám phá chủ động và trải nghiệm xã hội sâu sắc của người dùng, thậm chí là nhiều hoạt động đồng sáng tạo khác nhau dựa trên khuôn khổ do thương hiệu xây dựng. Trong quá trình thân thiện này, các khái niệm về thương hiệu và thông tin sản phẩm sẽ được đưa ra một cách tinh tế. Đối với người tiêu dùng, tiêu dùng không còn chỉ là một giao dịch một lần mà là một hình thức giải trí hoặc trải nghiệm xã hội lâu dài, đáp ứng cả nhu cầu vật chất và tinh thần, giúp họ có được nhận thức về thương hiệu và trải nghiệm tiêu dùng tốt hơn.

Metaverse hỗ trợ tiếp thị thương hiệu, đây là cách mới để các công ty xây dựng lại mối quan hệ xã hội giữa thương hiệu và người dùng, tích hợp các câu chuyện về thương hiệu và nhanh chóng thúc đẩy sự hội nhập sâu sắc giữa nền kinh tế thực và nền kinh tế ảo.

2. Lối chơi năng động của Metaverse Marketing là gì?

Khi lợi nhuận thị trường biến mất, việc thu hút người dùng, sự chú ý, mức tiêu thụ và giữ chân người dùng bền vững thông qua tiếp thị thông thường ngày càng trở nên khó khăn. Theo góc nhìn này, Metaverse chính là câu trả lời cho câu hỏi “thương hiệu phát triển ở đâu?”

Moutai chính thức ra mắt nền tảng metaverse "Xunfeng" vào ngày 1 tháng 1 năm 2023, mở ra thế giới kỹ thuật số Moutai Metaverse, có thể được gọi là một trường hợp sát thủ về tiếp thị Metaverse. Lấy trường hợp này làm ví dụ, tôi muốn chia sẻ cách thực hiện tiếp thị siêu dữ liệu năng lượng cao từ ba góc nhìn.

1. Sự đắm chìm

Theo quan điểm tiếp thị, công nghệ siêu vũ trụ là nền tảng, nhưng cốt lõi văn hóa mới là cơ sở. Brand-verse là một thế giới ảo được xây dựng dựa trên gen và tính cách thương hiệu độc đáo, với câu chuyện thương hiệu hoàn chỉnh và mang tính trải nghiệm cao, tất cả chỉ có thể được hình thành xung quanh cốt lõi văn hóa.

Xunfeng Metaverse đã tạo ra một "thế giới song song" thuộc về Moutai và người dùng. Sau khi hoàn tất xác thực, bạn cần chọn giới tính, hình dạng khuôn mặt và nhập biệt danh. Sau khi vào APP, bạn có thể vui chơi. Toàn bộ vũ trụ Xunfeng, từ tên đến bối cảnh và lối chơi, đều xoay quanh cốt lõi của văn hóa Moutai.

Trong Kinh Dịch, quẻ “Tấn” là quẻ gió, là vị trí đông nam của Bát Quái. Gió Tấn là gió đông nam, hướng gió chủ đạo ở trấn Mao Đài là gió đông nam. Ví dụ, "Nguồn gốc của rượu Mao Đài" là thị trấn Mao Đài, đây là nguồn gốc của rượu Mao Đài và là nguồn gốc của Siêu vũ trụ Xunfeng. Đồng thời, ba nhà máy chưng cất lớn là Chengyi, Ronghe và Hengxing đều được đưa vào thế giới ảo. Ngoài ra còn có các hoạt động khám phá của người dùng bao gồm thu thập lúa mì và lúa miến, tìm hiểu kỹ thuật làm rượu, v.v. Kỹ thuật nấu rượu Moutai và những câu chuyện được truyền tải theo từng đợt.

Chính sự phát triển xoay quanh cốt lõi của văn hóa Moutai đã khiến cho toàn bộ vũ trụ Xunfeng trở nên cực kỳ hấp dẫn. Mặc dù do hạn chế về mặt kỹ thuật nên một số cảnh và chức năng vẫn còn thô sơ, nhưng sức ảnh hưởng mạnh mẽ của văn hóa đã tạo nên sức hấp dẫn lớn đối với người dùng.

2. Xã hội

Dù ở vũ trụ nào, con người vẫn luôn là trung tâm của vũ trụ, vì con người là động vật xã hội và bản chất cần giao lưu. Nếu sự đắm chìm là nền tảng của siêu vũ trụ, thì tính xã hội là cốt lõi của siêu vũ trụ.

Không cần phải nói nhiều về thế giới thực. Trong thế giới ảo, thị trường con người ảo vẫn duy trì tốc độ tăng trưởng nhanh chóng. Dữ liệu cho thấy quy mô thị trường cốt lõi hiện tại của con người ảo là khoảng 12 tỷ nhân dân tệ và dự kiến ​​sẽ tăng vọt lên 48 tỷ nhân dân tệ vào năm 2025. Do đó, không khó để hiểu tại sao việc nói về bản chất xã hội của siêu vũ trụ lại quan trọng.

Về bản chất của siêu vũ trụ, toàn bộ thế giới kỹ thuật số đều cố định và không đổi. Chỉ có bản sao kỹ thuật số của con người là biến số, khiến thế giới này trở nên phong phú và chân thực.

Theo góc nhìn của thương hiệu, IP hình ảnh chính của Xunfeng Metaverse là "Xiaoxun", nguyên mẫu của nó bắt nguồn từ "Bạch Trạch" trong "Sơn Hải Kinh", một loài thú cát tường ở núi Côn Lôn. Bạch Trạch gặp được linh hồn của men rượu Mao Đài và biến thành một đứa trẻ thông thái tên là "Tiểu Tuân", mang đầy màu sắc thần thoại và nét hấp dẫn phương Đông.

Ngoài ra, trong toàn bộ siêu vũ trụ Xunfeng còn có hướng dẫn viên, dân làng, người hướng dẫn nấu rượu, học viên, v.v., mỗi người đều có nhiệm vụ riêng và đều sống động, chân thực.

Theo quan điểm của người dùng, hình đại diện kỹ thuật số của người dùng có thể được tùy chỉnh và trang bị. Đồng thời, siêu vũ trụ cung cấp nền tảng để người dùng giao tiếp và thảo luận xã hội. Avatar kỹ thuật số là hình ảnh phản chiếu của người dùng trong thế giới ảo và phải có hàng nghìn khuôn mặt cho mỗi người để có tính độc đáo và tạo cảm giác thân thuộc. Hiện tại, danh tính số của người dùng trong Xunfeng Metaverse còn khá đơn điệu và vẫn còn nhiều chỗ cần cải thiện về mặt hình ảnh và xã hội.

Tuy nhiên, theo góc nhìn của siêu vũ trụ, danh tính kỹ thuật số của người dùng chắc chắn sẽ được thống nhất từ ​​các danh tính khác nhau trong đa vũ trụ và sẽ là duy nhất và không thể thay thế. Hiện tại, nhận dạng kỹ thuật số dựa trên blockchain vẫn còn một chặng đường dài phía trước và chuỗi chéo sẽ là một vấn đề trong tương lai.

3. Kinh tế

Nếu tách biệt siêu vũ trụ khỏi bối cảnh và các yếu tố con người, nó vẫn phải là một hệ thống lưu thông kinh tế hoàn chỉnh, để toàn bộ thế giới có thể vận hành và mang lại giá trị thương mại, giá trị xã hội và giá trị cuộc sống lớn hơn.

Hiện tại, NFT và điểm kỹ thuật số chủ yếu được sử dụng để hỗ trợ chu kỳ kinh tế trong siêu vũ trụ.

Trong Xunfeng Metaverse, người dùng có thể nhận được NFT kỷ niệm phiên bản giới hạn hoặc họ có thể tìm kiếm nhiều nguyên liệu và công cụ làm rượu khác nhau để ủ bộ sưu tập kỹ thuật số của riêng mình khi hai mươi bốn tiết khí thay đổi. Lợi ích cốt lõi của bộ sưu tập kỹ thuật số là bạn có thể đạt được tiêu chuẩn mua 53%vol 500ml Kweichow Moutai (Năm Mão), cho phép bản chất xã hội và kinh tế của bộ sưu tập được lưu hành.

Tương tự như vậy, giá trị Xun là điểm ảo trong ứng dụng Xunfeng Metaverse, có thể kiếm được thông qua khám phá, trả lời các câu hỏi kiến ​​thức, mở khóa rương kho báu, mua sắm tại chợ, v.v. và điểm có thể được đổi lấy vật phẩm, v.v. Trung tâm điểm cũng có thể tận dụng sức mạnh của sự sáng tạo văn hóa để xuất khẩu các thiết bị ngoại vi của thương hiệu và đưa điểm vào hoạt động.

Ngoài ra, các hoạt động đa dạng được tạo ra liên tục không chỉ làm tăng mức độ gắn bó của người dùng mà còn khiến toàn bộ chu kỳ kinh tế vận hành nhanh chóng, tích hợp tính hòa nhập và tính xã hội.

Với sự trợ giúp của siêu vũ trụ, Moutai tích hợp đầu ra văn hóa, kênh thương mại và tương tác của người dùng, tạo ra sức ảnh hưởng và sức hấp dẫn mạnh mẽ, đồng thời trở thành chủ đề nóng. Có thể thấy Moutai là nỗ lực thành công của thương hiệu trong việc tiếp thị thông qua metaverse và cũng là bước khám phá tuyệt vời của thương hiệu trong lĩnh vực Web3.

Vũ trụ siêu hình đang mở rộng nhanh chóng giống như vũ trụ thực. Xét về ứng dụng của metaverse trong nhiều tình huống khác nhau, 43% chuyên gia trong ngành dự đoán rằng tiếp thị metaverse sẽ có quy mô thị trường tiềm năng rất cao. Thậm chí hơn 70% chuyên gia trong ngành tin rằng chỉ mất 1-3 năm để Metaverse phát triển mạnh mẽ trong lĩnh vực tiếp thị!

Nhiều thương hiệu đã thâm nhập thị trường, đặc biệt là các thương hiệu hàng đầu đang tích cực triển khai tiếp thị metaverse vì không ai muốn bỏ lỡ cơ hội tăng trưởng bùng nổ.

Có thể thấy trước rằng metaverse có thể không phải là tương lai của tiếp thị, nhưng chắc chắn sẽ có tiếp thị metaverse trong tương lai. Điều duy nhất bạn cần nghĩ đến là bạn sẵn sàng trả bao nhiêu cho tương lai này?

Tác giả: Tiểu hòa thượng Côn Khôn

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat "Marketing Zen Institute (ID: mandcx)"