Các sự kiện lớn về SHTT tại Trung Quốc năm 2022

Vào năm 2022, rất nhiều sự kiện ấn tượng đã xảy ra. Về SHTT, mặc dù năm 2022 không có nhiều SHTT mới xuất sắc do nhiều yếu tố nhưng vẫn có những đột phá lớn ở các khía cạnh khác. Về vấn đề này, bài viết này sẽ phân loại và tóm tắt 17 sự kiện SHTT lớn của Trung Quốc trong năm 2022 và hy vọng bài viết này sẽ hữu ích với bạn.

So với năm 2021, một năm thịnh vượng với những IP tốt xuất hiện theo thời gian, năm 2022 là một năm ảm đạm. Do việc kiểm soát dịch bệnh ngày càng chặt chẽ và sự suy thoái của ngành du lịch văn hóa và các ngành công nghiệp văn hóa, thực tế không có nhiều khu công nghiệp xuất sắc mới.

Tuy nhiên, vào năm 2022, các công nghệ và xu hướng mới được đại diện bởi AI, Metaverse và web3 đã có những bước đột phá lớn và bù đắp cho những thiếu sót.

Nhóm Cơm chiên IP của chúng tôi đã sắp xếp và tóm tắt các sự kiện IP lớn của Trung Quốc trong năm 2022.

1. Teresa Teng ảo xuất hiện trở lại, tạo nên làn sóng mới về con người kỹ thuật số mô phỏng cao

Trong buổi hòa nhạc đêm giao thừa của một đài truyền hình vệ tinh khai mạc năm 2022, một Đặng Lệ Quân siêu thực đã xuất hiện trên sân khấu, hát nhiều bài hát nổi tiếng và song ca với ca sĩ thực sự Chu Thâm trong cùng thời gian và không gian, gây chấn động toàn bộ mạng lưới và cả nước, đồng thời đưa trào lưu người ảo siêu thực xuất hiện vào năm 2021 lên đến đỉnh cao.

Trước đó, mặc dù những người ảo kỹ thuật số như AYAYI, Ling và Liu Yexi rất nổi tiếng nhưng đó chỉ là những hình ảnh và video ngắn được thực hiện trước. Không có người ảo nào có độ chân thực cao như Teresa Teng, người có thể biểu diễn trực tiếp trong thời gian thực. Điều này cho thấy công nghệ cao nhất có thể đạt được hiện nay và cũng cho thấy sự xuất hiện của kỷ nguyên phát sóng trực tiếp + con người ảo có độ chân thực cao.

Trên thực tế, đây không phải là lần đầu tiên một Teresa Teng ảo xuất hiện, nhưng lần này sự xuất hiện của cô tình cờ kết hợp với cơn sốt về siêu vũ trụ và con người ảo, nên tác động mà nó mang lại sẽ khá sâu rộng...

2. Bing Dwen Dwen rất nổi tiếng, nó không chỉ là linh vật của Thế vận hội mùa đông

Vào tháng 2 năm 2022, Thế vận hội mùa đông đã khai mạc tại Trung Quốc. Thế vận hội mùa đông năm nay đã tạo ra một IP cực kỳ nổi tiếng: linh vật Bing Dwen Dwen.

Bing Dwen Dwen có thể nói là linh vật được người dân ưa chuộng nhất trong tất cả các sự kiện thể thao hay hoạt động lớn được tổ chức trên cả nước, nhiều nơi xuất hiện những hàng dài người xếp hàng để mua Bing Dwen.

Một số người cho rằng sự nổi tiếng của Bing Dwen Dwen là do các yếu tố bên ngoài, chẳng hạn như sự khan hiếm, Thế vận hội mùa đông và sự chứng thực của quốc gia. Đây chỉ là những điều hời hợt. Không phải mọi linh vật có nguồn gốc quốc gia và Thế vận hội mùa đông đều có thể trở nên phổ biến. Phần lớn chỉ là hờ hững .

Tại sao Bing Dwen Dwen lại nổi tiếng đến vậy? Ngoài việc là báu vật quốc gia của linh vật Thế vận hội mùa đông, vẻ ngoài mũm mĩm, ngốc nghếch, dễ thương và nhiều vẻ ngoài ngượng ngùng trong giao tiếp xã hội của nó cũng quan trọng không kém, khiến nó có những meme tương tự như các siêu IP như Kumamon...

Hơn nữa, nó rất tiện lợi cho mọi người bắt chước và tái tạo. Nhiều bức ảnh phổ biến trên Internet được chụp bởi những người bình thường và những tác giả vô danh. Ngay cả khi bạn sử dụng hai quả cam với nhau, bạn vẫn có thể bắt chước Bing Dwen Dwen.

Tóm lại, tính tình ngốc nghếch dễ kích thích tiềm thức, ngoại hình sáng tạo dễ bắt chước, gen của gấu trúc quốc bảo, những đặc điểm meme có vẻ đơn giản và phổ biến này chính là mã nguồn cho sự nổi tiếng thực sự của Bing Dwen Dwen.

3. Vũ trụ thương hiệu mở ra: Lanxiang, Nayuki và Starbucks

Bắt đầu từ tháng 1 năm 2022, nhiều hoạt động về thương hiệu siêu dữ liệu đã xuất hiện trong suốt cả năm, từ quảng cáo video, tiếp thị bộ sưu tập kỹ thuật số đến xây dựng thương hiệu siêu dữ liệu, tất cả đều kết hợp các thương hiệu, IP và bối cảnh siêu dữ liệu, cùng nhiều ý tưởng sáng tạo khác nhau xuất hiện theo dòng chảy bất tận.

Sau đây chỉ là một số thương hiệu thú vị và mang tính biểu tượng nhất.

Đầu tiên là Trường Kỹ thuật Lanxiang, nơi đã trở thành biểu tượng quốc gia với chiếc máy xúc của mình. Nó đã cho ra mắt một bộ phim ngắn sáng tạo và thú vị, được gọi đùa là sự ra đời của siêu vũ trụ Lanxiang.

Phim ngắn của Lanxiang kết hợp nhuần nhuyễn máy xúc với trò chơi và văn hóa hai chiều. Nó rất giàu trí tưởng tượng và có cảm giác bùng nổ về không gian siêu hình. Nó rất khác biệt so với phong cách hình ảnh trước đây của Lanxiang và phản ánh đầy đủ sự đột phá của một thương hiệu truyền thống lâu đời dưới làn sóng siêu vũ trụ.

Một trường hợp nổi tiếng khác là Nayuki’s Tea, đã ra mắt sự kiện “Beautiful Virtual Shareholder” vào ngày 30 tháng 6 năm 2022, nâng cấp điểm thành viên thành Nayuki coin, có thể đổi lấy quà tặng và cũng có thể dùng để mua bán cổ phiếu ảo dựa trên tình hình thị trường chứng khoán của Nayuki. Nó cũng tạo ra một Nayuki Park siêu vũ trụ dành cho các cổ đông ảo, cho phép người chơi đi săn kho báu.

Do đó, Naixue đã nâng cấp từ một thương hiệu khái niệm tiêu dùng mới thành một thương hiệu blockchain, web3 và metaverse.

Đúng như dự đoán, hành động của Naixue đã gây ra tranh cãi lớn và Naixue đã sớm rút lại hoạt động và gỡ sản phẩm khỏi kệ hàng.

Theo ý kiến ​​của IP Egg Fried Rice, hành động này quả thực có phần hơi vội vã và vượt quá mức mà thị trường hiện tại có thể chấp nhận. Việc lấy sản phẩm ra khỏi kệ là điều tự nhiên. Nhưng dù thế nào đi nữa, hành động của Nayuki’s Tea vẫn cho thấy khả năng vô hạn của thương hiệu tương lai.

“Kế hoạch Không gian thứ ba - Odyssey” mà Starbucks triển khai ở nước ngoài hoàn thiện và toàn diện hơn. Nó không chỉ phát hành NFT để đổi lấy quyền thành viên và chuyển đổi hoàn toàn điểm truyền thống thành tài sản kỹ thuật số mà còn có cộng đồng đồng sáng tạo của người dùng và nhiều kế hoạch hoạt động không gian thứ ba, cũng như một loạt các hoạt động chung của nghệ sĩ.

Vì Starbucks hoạt động ở nước ngoài nên họ có thể tiến xa hơn và toàn diện hơn về tài sản kỹ thuật số và web3. Nếu Dự án Odyssey phát triển thuận lợi, Starbucks sẽ đạt được hoạt động theo hai hướng: vừa là chuỗi cửa hàng cà phê truyền thống được niêm yết thương mại vừa là siêu vũ trụ dựa trên tài sản kỹ thuật số, trong đó người dùng hoàn toàn tham gia và sở hữu, thay vì chỉ là một công ty.

4. Bored Ape ảnh hưởng đến Trung Quốc và thay đổi mô hình hợp tác IP

Bắt đầu từ tháng 4 năm 2022, từ China Li Ning đến Greenland Real Estate, v.v., họ đã liên tiếp hợp tác với công ty khởi nghiệp NFT-IP nổi tiếng thế giới Bored Ape để ra mắt một loạt các phương thức hợp tác IP mới.

Bao gồm Bored Ape Fashion Sports Club của Li Ning, Real Estate Club của Greenland, Beurer Health Club, v.v. Đây không phải là sự hợp tác IP thông thường mà là hệ sinh thái phôi thai của web3 kết hợp một loạt các hoạt động phát triển như cộng đồng và quyền.

Li Ning + Bored Ape

Greenland + Con khỉ buồn chán

Thư giãn kép + Con khỉ buồn chán

Và còn một điều vô cùng đặc biệt nữa, đó là Li Ning, Greenland và Beurer khi mua một avatar có số hiệu nhất định của series BAYC của Bored Ape không chỉ được ủy quyền mà còn sở hữu và có được toàn bộ các quyền phát triển phái sinh của avatar này.

Nói cách khác, các thương hiệu không cần phải trải qua các cuộc đàm phán hợp tác tẻ nhạt với công ty chính thức Bored Ape như với hình thức cấp phép IP truyền thống. Những điều này không cần thiết. Tất cả những gì bạn phải làm là mua một avatar nhất định trên thị trường và bạn sẽ có quyền phát triển nó, đồng thời có thể tự mình sắp xếp nhiều thiết kế sản phẩm, hoạt động quảng cáo và phát triển metaverse. Đơn giản vậy thôi.

Điều này phá vỡ mô hình cấp phép IP truyền thống do Disney thiết lập. Do đó, mỗi thương hiệu sử dụng Bored Ape mà mình mua để xây dựng cộng đồng, câu lạc bộ, v.v. của riêng mình, biến nó thành một mảnh đất riêng.

Mô hình này sẽ tồn tại trong bao lâu? Những vấn đề nào sẽ gặp phải trong quá trình phát triển tiếp theo? Mọi thứ vẫn còn phải chờ xem, nhưng trong mọi trường hợp, mô hình này đã mang lại nhiều tác động đến hợp tác SHTT trên toàn thế giới và thậm chí ở Trung Quốc, và khiến nhiều đợt phát hành NFT SHTT tiếp theo trở thành tài liệu tham khảo và mô hình.

5. Sự bùng nổ lưu trữ kỹ thuật số trong nước

Dưới ảnh hưởng của sự phổ biến của NFT ở nước ngoài, bắt đầu từ tháng 3 và tháng 4 năm 2022, đã có sự bùng nổ lớn về các nền tảng kho báu kỹ thuật số và IP kho báu kỹ thuật số tại Trung Quốc. Từ sự gia nhập của các nền tảng lớn như Jingtan và Huanhe, sự trỗi dậy của các công ty khởi nghiệp mới nổi như IBOX, Weiyi Art, Lingjing Shuzang, cho đến sự gia nhập của các đơn vị quốc gia như Tân Hoa Xã, Shuzang đã nhanh chóng đạt đến đỉnh cao.

Mặc dù các giao dịch mua bán đồ cũ chính thức không được phép, nhưng Apsara bay Đôn Hoàng và các mặt hàng khác được phát hành vào những ngày đầu đã được bán với giá cao ngất ngưởng trong các giao dịch mua bán đồ cũ. Nhiều cách chơi sáng tạo khác nhau, sau này được coi là giết chết con ngỗng đẻ trứng vàng, đã xuất hiện liên tục, không ngừng thu hút thế hệ người mua trẻ tuổi tham gia thị trường.

Đồng thời, sự kết hợp giữa tiếp thị thương hiệu và bộ sưu tập kỹ thuật số cũng đã đạt đến đỉnh cao. Nhiều thương hiệu đã thêm bộ sưu tập kỹ thuật số vào hoạt động tiếp thị của mình và hợp tác với nhiều nghệ sĩ và IP khác nhau, tạo nên một tình hình phát triển thịnh vượng.

Trong một bài viết đăng vào tháng 6, IP Danchaofan dự đoán số lượng nền tảng lưu trữ kỹ thuật số trong nước sẽ sớm vượt quá 1.500. Quan điểm này được nhiều người đồng tình, họ tin rằng con số sẽ không chỉ là 1.500 mà là 2.000 hoặc thậm chí 3.000.

Kỷ nguyên thịnh vượng kỹ thuật số thiếu cơ sở hạ tầng cơ bản đột nhiên xuất hiện, nhưng nhanh chóng suy giảm mạnh.

6. Thị trường lưu trữ kỹ thuật số trong nước đang suy giảm

Sự suy tàn của Shuzo diễn ra quá nhanh, đột ngột và không thể ngăn cản như sự trỗi dậy của nó cách đây vài tháng.

Ngay sau khi chúng tôi viết vào tháng 6 rằng chúng tôi dự kiến ​​số lượng nền tảng Shuzang sẽ vượt quá 1.500, Shuzang bắt đầu suy giảm mạnh vào tháng 7 và sự suy giảm này diễn ra trên diện rộng.

Kể từ tháng 7, nhiều nền tảng sưu tập kỹ thuật số đã bắt đầu nhận thấy doanh số bán hàng chậm. Việc đóng cửa Huanhe chỉ là một trong những sự kiện rõ ràng nhất, và sự suy giảm sâu sắc hơn đang diễn ra ở khắp mọi nơi. Đến tháng 8, chúng tôi phát hiện hầu hết các nền tảng lưu trữ số ban đầu muốn mở nền tảng lưu trữ số đã ngừng tham gia và số lượng nền tảng lưu trữ số đóng cửa bắt đầu vượt quá số lượng nền tảng lưu trữ số mới mở. Vào tháng 9, làn sóng đóng cửa tiếp tục diễn ra và trong tháng 10 và tháng 11, một số nền tảng lưu trữ kỹ thuật số vốn có lượng người dùng lớn cũng rơi vào tình trạng thiếu hụt lượng mua và lưu lượng truy cập.

Trên thực tế, lý do khiến lưu trữ số trong nước suy giảm rất đơn giản, đó là hai điểm: một là kiến ​​trúc cơ bản có khiếm khuyết tự nhiên và thị trường thứ cấp luôn thiếu tính thanh khoản hợp pháp; Lý do thứ hai là thực sự không có đủ tỏi tây, số lượng người dùng mới đang giảm và người dùng cũ cũng đang rút lui hoặc không còn mua nữa.

Cả hai lý do này đều xuất phát từ thực tế là thị trường sưu tập kỹ thuật số vẫn chưa thực sự hợp lý, nên cơn sốt trước đây chỉ là giả tạo.

Nhưng IP Egg Fried Rice vẫn lạc quan rằng cơn sốt kéo dài gần một năm và cuối cùng đã lắng xuống này không chỉ để lại một mớ hỗn độn mà còn để lại nhiều nỗ lực rất đáng giá, và những giá trị này cuối cùng sẽ đơm hoa kết trái trong tương lai gần.

Đến tháng 12, IP Danchaofan đã tiếp xúc với một số bộ sưu tập kỹ thuật số hoặc nền tảng IP kỹ thuật số mới và phát hiện ra nhiều mô hình mới khác với các mô hình cắt tỏi tây trước đây, chú trọng hơn đến phát triển lâu dài, cộng đồng, giá trị và quyền.

Do đó, Lão Tiểu Ca tin rằng vào năm 2023, bộ sưu tập số sẽ hiện thực hóa sự phát triển giá trị theo những cách mới và sẽ tốt hơn so với trước đây . Đồng thời, tin tức mới nhất là nền tảng giao dịch kỹ thuật số của Trung Quốc sẽ được ra mắt vào ngày 1 tháng 1 năm 2023.

7. The Lone Warrior: Bài hát IP của năm

Sau khi nói về tác động to lớn của bộ sưu tập kỹ thuật số vào năm 2022, chúng ta hãy quay lại chú ý đến một số IP có ảnh hưởng cụ thể.

Nếu có một bài hát có thể được gọi là bài hát IP của năm thì đó phải là "The Lone Ranger".

Kể từ tháng 4 năm 2022, "Lone Warrior" đã trở thành một ca khúc phổ biến, với vô số phiên bản cover, lan truyền trên toàn bộ Internet, tràn ngập trên đường phố và ngõ hẻm, và trong nhiều buổi biểu diễn khác nhau.

Sự phổ biến của "Lone Hero" vượt xa ý nghĩa của Liên Minh Huyền Thoại. Nó phản ánh nhu cầu tâm linh rất rõ ràng của thời đại. Những người ở mọi tầng lớp đang gặp rắc rối thường cần một bài hát để đại diện cho tiếng nói của chính họ, và bài hát của những người anh hùng phàm trần đầy lòng dũng cảm này đã tự nhiên đảm nhận sứ mệnh này.

Những người anh hùng được miêu tả trong bài hát thực chất là hàng nghìn, thậm chí hàng trăm triệu chiến binh bình thường. Nó cho thấy lòng dũng cảm và sự kiên trì của những người bình thường khi đối mặt với những khó khăn to lớn, và truyền tải sức mạnh tinh thần bất khuất và lòng dũng cảm vô hạn khi đối mặt với những thất bại.

Không chỉ người lớn yêu thích bài hát này, một cuộc khảo sát cho thấy "The Lone Warrior" cũng trở thành bài hát được học sinh và trẻ em yêu thích nhất, nên hoàn toàn xứng đáng trở thành "Bài hát của năm" vào năm 2022.

8. Panda Duck là một hit lớn

Vào ngày 21 tháng 5 năm 2022, KFC bắt đầu bán gói suất ăn Ngày Thiếu nhi năm nay. Trong sự kết hợp truyền thống "bữa ăn × đồ chơi", có ba loại đồ chơi khác nhau, cụ thể là Hộp nhạc Pikachu, Hộp nhạc Pikachu và Ấm đun nước dã ngoại Pikachu.

Kết quả là, hộp nhạc Psyduck đã trở thành một hit lớn và tất cả Psyducks đều được "bán hết" vào ngày phát hành. Một khách hàng đã đến bốn cửa hàng KFC vào ngày 21 tháng 5 và được thông báo rằng họ đã hết hàng. Cùng lúc đó, hộp nhạc Psyduck nhanh chóng xuất hiện trên các trang web mua bán đồ cũ và giá cả cũng nhanh chóng tăng cao.

Hộp nhạc Psyduck đã trở nên phổ biến đến mức trở thành xu hướng trên toàn Internet. Từ Douyin, Kuaishou, Weibo, Xiaohongshu, đến WeChat Moments và Tài khoản video, Psyduck Music Box đang lan rộng khắp Internet.

Sự hồi sinh của Psyduck, một IP cũ, có một logic cơ bản rất đơn giản: con người có rất nhiều cảm xúc cần được giải tỏa, và Psyduck rất tiện lợi để thể hiện cảm xúc của con người thông qua sự sáng tạo thứ cấp.

Hộp nhạc Psyduck giúp mọi người tham gia vào quá trình sáng tạo thứ cấp một cách cực kỳ thuận tiện: chỉ cần tìm hai tờ giấy, viết ra điều bạn muốn thể hiện, dán chúng lại với nhau, sau đó bạn có thể thể hiện bằng tay phải trước, sau đó bằng tay trái và ghi lại thành video. Sự khó chịu bên trong sẽ được giải tỏa, và tâm trạng tổn thương sẽ được chữa lành theo một cách nhất định. Và Psyduck vốn rất dễ thương, khiến cho biểu cảm của nó vô hại và không lo lắng.

Một vài video ngắn đầu tiên lan truyền là về Psyduck với hai miếng dán trên hai bàn chân vịt. Những từ ngữ trên đó đều liên quan đến "xét nghiệm axit nucleic, ra ngoài". Khi âm nhạc bắt đầu, chú vịt dễ thương bắt đầu vung tay lên xuống, sau đó dùng tay phải rồi tay trái để lộ nội dung trên tờ giấy, điều này nhanh chóng khiến những người bị kìm nén lâu ngày trở nên phấn khích và mang lại cho họ cảm giác giải tỏa cảm xúc mạnh mẽ. Tất nhiên, họ không thể không thích và chia sẻ những video này, họ muốn sở hữu một cái và tự làm một cái.

Kết quả là, vô số video ngắn về Psyduck đã được tạo ra và thậm chí còn có một dịch vụ cho phép những người không thể mua được đồ chơi Psyduck có thể tự tạo video ngắn.

9. Cú đánh vừa xấu vừa dễ thương của Shenma Lai Le

Đây là sản phẩm sở hữu trí tuệ sáng tạo văn hóa hình ngựa phi nước đại bằng đồng của Bảo tàng tỉnh Cam Túc, được gọi là "Con ngựa thần đang tới". Nó trông vừa xấu vừa dễ thương, và cũng đã gây ra nhiều lời phàn nàn trên Internet——

Điểm đặc biệt nhất của thiết kế di tích văn hóa này là phá vỡ những hạn chế của thiết kế du lịch văn hóa thông thường, khuếch đại những đặc điểm của di tích văn hóa gốc lên mức cực độ, khiến nó trở nên vô cùng hài hước, thân thiện và dí dỏm.

Trên thực tế, con ngựa trong di tích văn hóa kinh điển "Ngựa giẫm chim yến" trông giống như thế này. Nhìn từ bên cạnh, nó trông rất anh hùng, nhưng nhìn từ phía trước, nó trông giống như đang cười toe toét và có nụ cười quỷ quyệt. Vì vậy, thiết kế nổi bật này thực sự trung thành với phong cách của bản gốc .

Trích dẫn lời gốc của người phụ trách Trung tâm Văn hóa và Sáng tạo của Bảo tàng tỉnh Cam Túc; "Mọi người đã quen với góc nhìn từ bên hông của chú ngựa phi nước đại bằng đồng trước đây, nhưng thực tế, từ phía trước, nó đang cười toe toét, và miệng hơi cong. Khi chúng tôi thiết kế nó, chúng tôi đã làm nổi bật hình ảnh phía trước của nó, phóng to độ nghiêng của đầu và miệng, và thêm răng, khiến nó trông tinh nghịch và dễ thương, và rất dễ thương. Bạn sẽ muốn cười khi nhìn vào nó! Đồng thời, chúng tôi đã thêm sự tương tác giữa con ngựa và Feiyan, khiến chúng trông giống như một cặp bạn tốt."

Nói một cách đơn giản, nó đưa khái niệm ban đầu "Tôi xấu nhưng tôi dễ thương" lên một tầm cao mới, vì vậy nó đã trở thành một trong những IP hit hiếm hoi vào năm 2022.

10. Tình yêu, cái chết và robot 3: Cú sốc của Gibaro

Love, Death & Robots Phần 3 ban đầu là một tác phẩm IP nước ngoài, nhưng vì Gibaro gây ra cơn sốt lớn ở Trung Quốc, đặc biệt là trong giới sản xuất phim hoạt hình, nên gần như tạo nên sự tôn sùng và ảnh hưởng toàn cầu, vì vậy phải đưa vào sự kiện IP thường niên.

Đây là tác phẩm mà những người trong ngành hoạt hình thường coi là đỉnh cao và là tác phẩm cuối cùng đã hoàn toàn phá vỡ giới hạn cao nhất của sản xuất phim hoạt hình: "JIBARO" từ Love, Death and Robots 3. Ngay cả ông già Ge cũng bị cuốn hút và sửng sốt bởi nó. ‍

"Jibaro" có vẻ như đang kể một câu chuyện kỳ ​​ảo về tình yêu, nhưng lại chứa đầy những ẩn dụ văn hóa vô cùng phong phú. Mối quan hệ giữa các nhân vật trong phim, theo lời của đạo diễn, là mối quan hệ giữa những kẻ săn mồi gần với ham muốn xác thịt hơn.

Đây là một hình ảnh động kết hợp các giác quan hai chiều và ba chiều đến mức chân thực nhất. Hơn nữa, trước khi dựng phim truyện, các họa sĩ hoạt hình không dựng bất kỳ cảnh quay nào và hầu hết các hoạt hình đều được sản xuất theo góc nhìn 360 độ. Họ thường sẽ thực hiện chuyển động ở một bên trước, sau đó di chuyển ra phía sau và cuối cùng kiểm tra sự phối hợp của toàn bộ chuyển động từ mọi góc độ.

Tóm lại, xét về mặt thẩm mỹ, văn hóa, công nghệ hay phương pháp sản xuất, Jibaro đã đạt đến một tầm cao chưa từng có và không thể đạt tới.

11. Đi bộ một mình trên Mặt Trăng, một cột mốc trong chuyển thể truyện tranh

Vào kỳ nghỉ hè năm 2022, bộ phim khoa học viễn tưởng "Cô Nguyệt" có sự tham gia của Thẩm Đằng và Mã Lực đã được ra mắt, doanh thu phòng vé cuối cùng đạt 3,1 tỷ nhân dân tệ.

Nhưng ít ai biết rằng đây thực chất là một bộ phim được chuyển thể từ truyện tranh. Tác phẩm gốc xuất phát từ bộ truyện tranh cùng tên của Hàn Quốc. Vì vậy, bộ phim này có ý nghĩa đặc biệt : tạo nên thành công chưa từng có cho dòng phim chuyển thể truyện tranh trong nước .

Phim trong nước trước giờ luôn được chuyển thể từ tiểu thuyết, sự kiện nổi tiếng hoặc do chính tác giả sáng tác, nhưng rất ít phim được chuyển thể từ truyện tranh thành phim người đóng và đạt được thành công vang dội như vậy.

Trên thực tế, sau khi bộ phim được phát hành, nhiều cảnh được bàn tán nhiều được cho là của Thẩm Đằng và đoàn làm phim Mahua, nhưng thực tế phần lớn đều là từ chính truyện tranh gốc... Chính nhờ tính hài hước và tinh thần côn đồ của truyện tranh gốc mà Thẩm Đằng mới có thể phát huy hết vai diễn của mình, giúp hài kịch và khoa học viễn tưởng hòa quyện một cách hài hòa.

Do đó, là sự kết hợp giữa truyện tranh và phim người đóng, "Lone Moon" cũng là một cột mốc trong sự phát triển của IP hoạt hình.

12. Vũ trụ hoạt hình của Light Chaser ở Fengshen

Năm 2022, Light Chaser đã cho ra mắt bom tấn hoạt hình: Dương Kiến, là một phần trong vũ trụ hoạt hình Phong Thần của Light Chaser.

Là bom tấn hoạt hình trong nước quan trọng nhất năm 2022, việc bộ phim này góp mặt trong các sự kiện IP thường niên là điều dễ hiểu.

Tuy nhiên, là người đã đích thân xem bộ phim hoạt hình bom tấn này ngoài rạp, tôi vẫn có một cảm giác tiếc nuối khó tả.

Một mặt, quá trình sản xuất bộ phim hoạt hình bom tấn này thực sự vô cùng tinh tế và giàu trí tưởng tượng. Con tàu của Dương Kiến xuất hiện ở phần mở đầu thực sự rất tuyệt vời, đồng thời một thành phố viễn tưởng theo phong cách cyberpunk cũng xuất hiện. Nhân vật Dương Kiện lúc đầu cũng rất thú vị và cảm động.

Nhưng thành thật mà nói, bộ phim hoạt hình này dường như không được thực hiện bởi một đạo diễn hay một nhóm sản xuất. Có vẻ như bộ phim được sản xuất và ghép lại với nhau bởi nhiều đạo diễn và nhiều nhóm sản xuất. Đây là cảm giác rất thật của tôi.

Cảm nhận rõ ràng nhất về nghệ thuật ghép ảnh là các cảnh quay và đặc điểm tính cách nhân vật trong phim liên tục thay đổi, đặc biệt là các cảnh ở nửa đầu phim, hoàn toàn không xuất hiện ở phần cao trào. Giống như hai bộ phim khác nhau: phần trước là hành trình của đứa con hoang đàng thời đại cyberpunk, phần sau là phim giả tưởng phương Đông với cảm giác bất tử và hiệp sĩ. Đây là phần khiến tôi cảm thấy gắn kết nhất.

Do đó, việc phát hành bộ phim hoạt hình Dương Kiến vừa là sự kiện IP lớn trong năm 2022, vừa là sự kiện đáng tiếc trong số những sự kiện lớn.

13. Cơn sốt chó giấy giữa các sinh viên đại học

Đây cũng là điều đáng ghi nhớ trong sự kiện SHTT năm 2022: vào nửa cuối năm, sinh viên trên khắp cả nước đã thể hiện cơn sốt tạo hình chó giấy...

Trên thực tế, vấn đề cốt lõi là việc liên tục đóng cửa các trường đại học trên cả nước vào năm 2022 thực sự khiến giới trẻ cảm thấy khó chịu. Cuộc sống đại học phong phú trước đây đã không còn nữa, sức sống trẻ trung và sự sáng tạo mà sinh viên đại học cần có sẽ tự nhiên tạo ra cách thể hiện sáng tạo, đó chính là nguồn gốc cho sự phổ biến của "chó giấy".

Nếu chúng ta suy nghĩ theo một góc độ khác, những người lớn kiệt sức về thể chất và tinh thần cũng cần nuôi thú cưng để chữa lành trái tim mình...

Vì vậy, tôi thực sự nghĩ rằng sự kiện chó giấy này phản ánh tinh thần tích cực, lạc quan và tìm kiếm sự đột phá của sinh viên đại học hiện đại, làm cho cuộc sống trở nên thú vị và nở rộ thông qua việc chia sẻ nghệ thuật thiết kế và trình diễn.

14. Phim hoạt hình Three-Body được phát hành

Phiên bản hoạt hình được mong đợi từ lâu của The Three-Body Problem cuối cùng sẽ được phát hành vào tháng 12 năm 2022, chắc chắn có thể được đưa vào sự kiện IP thường niên.

Theo tôi thì phim hoạt hình trong nước đã đạt đến một trình độ đỉnh cao nhất định. Cốt truyện chính rõ ràng, và kịch bản phân cảnh khá tốt, xứng tầm với một bộ phim bom tấn. Nó cũng khá trung thành với tác phẩm gốc mà không cần bất kỳ thay đổi kỳ diệu nào. Còn về việc tại sao kể từ phần thứ hai, phần đầu chỉ còn lại một động tác đàn tranh thì cũng dễ hiểu.

Nhưng xét theo phản hồi từ tất cả các bên thì có nhiều ý kiến ​​trái chiều. Nhiều người không thực sự hài lòng với chất lượng hình ảnh và cũng có nhiều thiếu sót khác nhau đã được chỉ ra.

Điều này chỉ chứng tỏ rằng mọi người đã mong chờ The Three-Body Animation quá lâu và quá cao. Do đó, thực sự rất khó để đáp ứng đầy đủ kỳ vọng cao của mọi người, trừ khi mọi khung hình của toàn bộ chương trình đạt đến đẳng cấp của Love, Death and Robots 3: Gibaro, điều này rất khó đạt được trong hoàn cảnh hiện tại.

15. Sự sụp đổ của Avatar 2

Một bộ phim khác được mong đợi từ lâu là Avatar 2 cũng sẽ được phát hành vào tháng 12 năm 2022.

Cũng giống như phim hoạt hình Three-Body, phim nhận được nhiều đánh giá trái chiều và phản hồi chung là cốt truyện tầm thường và hiệu ứng hình ảnh quá mức.

Tôi đã đến rạp chiếu phim để xem bộ phim đó sớm nhất có thể. Thực ra, tôi thấy cốt truyện ổn, nhưng không có bất ngờ lớn nào trong câu chuyện. Tuy nhiên, hiệu ứng hình ảnh và khả năng xây dựng thế giới dưới nước của Pandora vẫn khiến người ta kinh ngạc.

Vì vậy, điều đáng tiếc nhất chính là thời điểm phát hành. Dịch bệnh trong nước giống như một cơn siêu sóng thần, quét qua tất cả mọi người. Do đó, chỉ cần thiếu một chút truyền miệng thì cũng đủ khiến nhiều người thà chịu đựng triệu chứng ở nhà còn hơn là ra rạp xem phim. Điểm này đã được phóng đại vô hạn vào khoảnh khắc đặc biệt này. Đây chính là lý do thực sự khiến Avatar 2 không đạt được thành tích tốt tại phòng vé trong nước, điều này cũng thật đáng tiếc.

Trong mọi trường hợp, với tư cách là một khán giả đã xem phiên bản IMAX, Lão Tiểu Ca vẫn khuyên rằng sau khi các triệu chứng của bạn khỏi hẳn, bạn nên đến rạp IMAX để xem kiệt tác đã được thực hiện trong hơn mười năm này. Đầu tiên, chất lượng sản phẩm thực sự xứng đáng với giá vé, và thứ hai, cốt truyện không tệ như mọi người vẫn nói.

Tóm lại, thật đáng tiếc khi một kiệt tác IP đã vắng bóng hơn mười năm lại biến mất vào thời điểm đặc biệt như thế này.

16. Sự sáng tạo của AI làm rung chuyển ngành công nghiệp sáng tạo toàn cầu

Trên thực tế, trong tất cả những sự kiện xảy ra vào năm 2022, sự kiện có tác động lớn nhất đến việc sáng tạo IP trong tương lai phải là màn ra mắt ấn tượng của AI.

Bất kỳ ai đã chứng kiến ​​kết quả sáng tạo của AI đều sẽ bị sốc vì chúng hoàn toàn vượt xa mong đợi.

Chúng ta từng nghĩ rằng AI sẽ khiến những người lao động chân tay thất nghiệp, nhưng giờ đây có vẻ như AI có thể trực tiếp khiến những người lao động trí óc thất nghiệp.

Tất cả những thứ này đều được tạo ra bởi AI và những gì con người cần làm là,

Chỉ cần nhập từ khóa và tiếp tục sửa đổi và tối ưu hóa chúng.

Dự đoán cơ bản của tôi về tác động của AI là:

• AI không nhất thiết có tác động đến những người sáng tạo thực sự, nhưng AI thậm chí có thể trở thành trợ lý tốt cho những người sáng tạo đó.
• Nhưng đồng thời, AI sẽ có tác động rất lớn đến công việc của nhà sản xuất, họa sĩ minh họa và những người khác trong ngành sáng tạo IP. Người ta vẫn chưa biết tác động này sẽ lan rộng đến đâu và sẽ gây ra những thay đổi lớn như thế nào đối với ngành công nghiệp, nhưng chắc chắn là rất nghiêm trọng.

Liệu con người có bị AI tiêu diệt trong tương lai không? Có khả năng cao là...

17. Tiền tệ kỹ thuật số quốc gia và hình đại diện IP

Hầu hết mọi người có thể không biết về sự kiện IP thường niên gần đây nhất, nhưng Lao Xiaoge tin rằng sự kiện này có ý nghĩa rất lớn và không chỉ nên được đưa vào mà còn là sự kiện cuối cùng.

Tức là, hình đại diện IP đã được thêm vào APP tiền kỹ thuật số hợp pháp do quốc gia này chính thức phát hành. Đây là biện pháp quan trọng để khuyến khích người dân sử dụng đồng tiền kỹ thuật số quốc gia.

Điều này cho thấy chiến lược tiền kỹ thuật số của quốc gia này đã bắt đầu tích hợp với IP , khiến nó trở nên nhân văn hơn, hướng đến thị trường hơn và hướng đến người dùng hơn, để chủ động giành được sự yêu thích của mọi người. Đây là một bước rất đơn giản, hiếm khi thực hiện và quan trọng.

Hình ảnh bên dưới là đồng tiền kỹ thuật số quốc gia có ảnh đại diện IP mà tôi lấy được:

Lần đầu tiên tôi thấy một thành viên chia sẻ hình đại diện tiền kỹ thuật số quốc gia của mình trong nhóm độc giả IP Fried Rice. Tôi ngay lập tức tải xuống APP, đổi lấy tiền kỹ thuật số quốc gia, chọn một hình đại diện IP và chủ động trở thành chủ sở hữu của tiền kỹ thuật số quốc gia.

Tương lai của siêu vũ trụ có vô số khả năng. Với tư cách là đồng tiền kỹ thuật số quốc gia của Trung Quốc, nó chắc chắn có nhiều tiềm năng phát triển. Có thể chủ động áp dụng IP là một bước tiến đáng hoan nghênh.

Dưới đây là 17 sự kiện lớn về SHTT trong năm 2022.

Tác giả: Trần Cách Lệ, tài khoản công khai WeChat: IP Fried Rice (ID: IPCOOK)