Tại sao iQiyi, Youku, Tencent Video và Mango TV phải làm phim ngắn?

Sau khi bộ phim ngắn này trở nên nổi tiếng, nhiều công ty đã đầu tư vào nó, thậm chí bao gồm cả các nền tảng video như iQiyi, Youku, Tencent Video và Mango TV. Vậy câu hỏi đặt ra là: Tại sao các nền tảng video lại cần phải sản xuất những bộ phim truyền hình ngắn? Có phải bạn chỉ muốn có nội dung trong tay hay còn cân nhắc điều gì khác? Trong bài viết này, chúng ta hãy cùng xem câu trả lời của tác giả.

Mức độ chú ý và lượng nguồn lực đầu tư, ở một mức độ nào đó, phản ánh chiều sâu hiểu biết của nền tảng về xu hướng mới. Đối với phim truyền hình siêu ngắn, sự hiểu biết của tất cả các bên đang dần được mở rộng và đào sâu hơn, và các nền tảng video dài cũng tương tự.

Ra đời trong thời đại video ngắn, phim truyền hình siêu ngắn rõ ràng phù hợp hơn với các nền tảng video ngắn và môi trường phát sóng. Các nền tảng video dài ban đầu bước vào thị trường với sự "miễn cưỡng" và "thử nghiệm hời hợt". Hơn nữa, họ còn thiếu hiểu biết sâu sắc về bản chất của phim truyền hình ngắn và ý nghĩa của chúng đối với các nền tảng và ngành công nghiệp.

Tuy nhiên, xét theo các hành động thường xuyên của nhiều nền tảng video dài ở giai đoạn này, rõ ràng là nhận thức về "sự thay đổi về độ dài" đã được nâng cao. Như Gong Yu của iQiyi đã nói tại Hội nghị thưởng thức iQiyi năm 2024, "iQiyi đã làm điều này không quá sớm. Một lý do là vì trong lịch sử, câu hỏi 'phim ngắn của iQiyi ngang bằng với phim nào' chưa bao giờ được suy nghĩ rõ ràng. Bây giờ về cơ bản chúng tôi đã tìm ra câu trả lời."

Các nền tảng video dài thực sự nghĩ gì về điều này? Tại sao cần phải thực hiện những vở kịch ngắn?

1. Thích ứng với xu hướng phát triển và thực hiện

Logic biểu đạt trong phim ảnh và truyền hình cùng logic tiếp thị thương hiệu được thể hiện qua các bộ phim truyền hình ngắn đang có những thay đổi sâu sắc, và nếu các nền tảng video dài muốn duy trì vị thế bất khả chiến bại trong cuộc cạnh tranh trong tương lai, họ không được bỏ lỡ xu hướng này.

Tại Hội nghị nghe nhìn trực tuyến năm nay, Phó chủ tịch cấp cao của iQiyi Đới Anh đã tóm tắt tình hình phim truyền hình nửa đầu năm nay: tuy có sự chênh lệch so với thành tích dự kiến ​​của các phim bom tấn, nhưng những tác phẩm sáng tạo đã mang đến cho chúng ta những bất ngờ lớn. "Điều này có nghĩa là sự lặp lại về mặt thẩm mỹ của khán giả của chúng tôi có thể vượt xa tốc độ phát triển của những người sáng tạo nội dung và bản thân nội dung đó. Nếu chúng tôi không sáng tạo nội dung với tầm nhìn xa ngay từ bây giờ, thì ngày tác phẩm được phát sóng sẽ là ngày chúng tôi bị toàn bộ thị trường và người dùng loại bỏ."

Những "khó khăn về mặt sáng tạo" mà các nền tảng video dài gặp phải dường như đã được giải quyết bằng những bộ phim truyền hình cực ngắn. Cảm giác phấn khích tột độ, nhịp độ tường thuật nhanh và hình thức biểu đạt sáng tạo đều là những thay đổi mang tính đột phá giúp phân biệt phim truyền hình siêu ngắn với phim điện ảnh và truyền hình truyền thống.

Một biên kịch kịch ngắn đã đề cập trong một cuộc phỏng vấn: "Kịch ngắn là thị trường nhỏ Yiwu của ngành công nghiệp điện ảnh và truyền hình. Trước đây, mọi người chỉ cần nhìn vào thị trường nhỏ Yiwu là biết được những gì đang thịnh hành trên toàn thế giới. Bây giờ, những người làm phim và truyền hình cũng có thể thấy từ những vở kịch ngắn thịnh hành khán giả muốn xem gì và thích xem gì. Mã nội dung nằm trong đó."

Nếu các nền tảng video dài muốn thực sự nắm bắt được xu hướng thay đổi này, họ phải "tham gia".

Dữ liệu có liên quan trong "Cẩm nang quan sát và tiếp thị ngành phim truyền hình ngắn H1 năm 2024" cho thấy trong nửa đầu năm nay, số lượng phim truyền hình ngắn đăng ký và phát sóng đều tăng, số lượng phim truyền hình ngắn thương mại hợp tác với các thương hiệu tăng 68% so với cùng kỳ năm ngoái.

Nhiều tổ chức phát thanh và truyền hình ở Hồ Nam, Giang Tô, Thượng Hải và nhiều nơi khác đã bắt đầu tham gia vào thị trường phim ngắn và đầu tư rất nhiều nguồn lực. Vào tháng 6, Đài Phát thanh và Truyền hình Giang Tô đã công bố ra mắt bộ phim ngắn Vải thiều "Kế hoạch xu hướng", bao gồm năm hướng chính: Kế hoạch xu hướng IP hàng đầu, Kế hoạch xu hướng trao quyền du lịch văn hóa, Kế hoạch xu hướng hợp tác cửa hàng, Kế hoạch xu hướng hoạt hình vui nhộn và Kế hoạch xu hướng tùy chỉnh thương hiệu. Vào tháng 7, Đài phát thanh và truyền hình Hồ Nam đã tổ chức bộ phim ngắn Mango "Spark Plan" và một hội thảo dành cho các nhà biên kịch. Gong Zhengwen cho biết Đài Phát thanh và Truyền hình Hồ Nam đã thúc đẩy các bộ phim truyền hình ngắn thành chiến lược tập thể và hiện đang lên kế hoạch cho các nền tảng và nội dung. Vào tháng 9, Đài Phát thanh và Truyền hình Thượng Hải và Hiệp hội Nghe nhìn Internet Trung Quốc đã cùng nhau ra mắt "Kế hoạch Phương Đông về chất lượng phim truyền hình ngắn Trung Quốc", giới thiệu năm hành động chính bao gồm ra mắt sân khấu kịch ngắn, chuẩn mực chất lượng, thảo luận đỉnh cao, đổi mới chương trình tạp kỹ và đầu tư mạo hiểm đại dương xanh.

Các nền tảng video dài cũng đã có nhiều sáng kiến. iQiyi đã ra mắt các rạp chiếu phim ngắn và rạp chiếu phim siêu nhỏ, và mô hình kinh doanh của họ được thiết kế để phân phối hơn 70% doanh thu cho các nhà sản xuất nội dung. Mango TV có kế hoạch xây dựng cụm ngành công nghiệp nội dung sáng tạo vi mô trong vòng ba đến năm năm để đạt được sự phát triển vượt bậc và đóng góp "sức mạnh vi mô" vào việc xây dựng siêu nền tảng Mango kết nối "dài, trung và ngắn". Tencent Video đã đổi mới các quy tắc cho phim truyền hình chia sẻ doanh thu từ nhiều góc độ, bao gồm không xếp hạng nền tảng, nâng cấp tiêu chuẩn đánh giá và kéo dài chu kỳ chia sẻ doanh thu. Nó cũng nhấn mạnh rằng nội dung hay không được chia thành dài và ngắn, và đường hướng phim truyền hình chia sẻ doanh thu phải "tích hợp dài và ngắn, cùng nhau phát triển". Bắt đầu từ ngày 8 tháng 10 năm 2024, giá phim ngắn Youku cấp S là 16 nhân dân tệ, giá phim cấp A là 8 nhân dân tệ. Đồng thời, chỉ số hệ số người dùng mới sẽ được đưa vào sử dụng để khuyến khích các tác phẩm xuất sắc đạt đến tầm cao mới.

Về mặt tiếp thị thương hiệu, một báo cáo cho thấy với sự phát triển của video ngắn, phương tiện truyền thông tự giới thiệu và tiếp thị quảng cáo, trong số các nhà sản xuất phim ngắn, 50% đến từ các công ty tiếp thị quảng cáo, 20% đến từ các công ty MCN và chỉ có 30% đến từ các công ty phim và truyền hình truyền thống. Trong nửa đầu năm nay, 70 thương hiệu và 15 ngành công nghiệp đã thử nghiệm tiếp thị bằng phim ngắn lần đầu tiên, trong đó ba ngành hàng tiêu dùng nhanh lớn là làm đẹp, chăm sóc cá nhân và thực phẩm và đồ uống dẫn đầu về khoản đầu tư.

Logic tiếp thị thương hiệu của phim truyền hình ngắn, đặc trưng bởi phạm vi tiếp cận người dùng chính xác, mô hình triển khai sáng tạo và sáng tạo tùy chỉnh, đã trở thành mô hình hàng đầu của ngành. Nếu các nền tảng video dài không tham gia cuộc chơi để cạnh tranh giành "chiếc bánh" này thì sẽ quá muộn.

2. Đáp ứng nhu cầu của người dùng, đó là điều bắt buộc

Mango TV cam kết xây dựng một siêu nền tảng Mango kết nối nội dung "dài, trung bình và ngắn", kết nối toàn diện ma trận nội dung dài, trung bình và ngắn của "Mango Series", khuếch đại sự phát triển phái sinh của các IP phim truyền hình ăn khách và chương trình tạp kỹ "Mango Series", đồng thời cung cấp cho các thương hiệu chiến lược "một cá, hai cách" về tiếp thị dài và ngắn bổ sung.

Phim truyền hình ăn chia của Tencent Video tuân thủ nguyên tắc "kết hợp phim dài tập, cùng thịnh vượng, cùng tiến bộ". Xét về phim truyền hình ngắn, doanh thu phòng vé chung của 9 dự án trong nửa đầu năm đã vượt quá 10 triệu, trong đó "Just Stop While You're Promising" và "Pen" đạt kết quả khả quan khi doanh thu phòng vé chung vượt quá 20 triệu.

Trong số đó, đáng chú ý nhất là sự nâng cấp về mặt nhận thức và thay đổi của các nền tảng video dài "không còn phân biệt giữa nội dung dài và ngắn".

Thật vậy, iQiyi, Youku, Tencent Video và Mango TV không nên bị hạn chế hay ràng buộc bởi cái tên "nền tảng video dài", mà phải luôn lấy việc phục vụ người dùng thành viên làm mục tiêu cốt lõi.

Phim truyền hình siêu ngắn không chỉ làm phong phú thêm hệ sinh thái nội dung của các video dài mà còn thích ứng với nhiều bối cảnh và nhu cầu xem đa dạng của người dùng. Có thể sử dụng các khối thời gian đắm chìm lớn để xem "nội dung dài" hấp dẫn, trong khi các khoảng thời gian rời rạc có thể được sử dụng để xem "nội dung ngắn" thư giãn. Đối với người dùng, họ có thể có được nhiều giá trị cảm xúc đa dạng hơn.

So với "nội dung dài", một giá trị khác của phim truyền hình siêu ngắn trên nền tảng video dài nằm ở sự đóng góp của chúng vào công nghệ đề xuất được cá nhân hóa. Sự hấp dẫn của phim truyền hình ngắn mang tính đơn lẻ và cực đoan hơn, khiến chúng phù hợp hơn với các khuyến nghị chính xác của người dùng thông qua trí tuệ nhân tạo và phân tích dữ liệu lớn. Chúng cũng thuận lợi hơn cho việc nghiên cứu sâu hơn về sở thích và mối quan tâm khi xem của người dùng, tóm tắt các trải nghiệm và quy tắc, đồng thời cung cấp tài liệu tham khảo cho việc sản xuất và tiếp thị "nội dung dài" đòi hỏi đầu tư lớn.

iQiyi đã ra mắt các rạp chiếu phim siêu nhỏ và rạp chiếu phim ngắn, dành riêng cho thành viên VIP mà không cần phải trả phí riêng. “Micro Theater” sẽ ra mắt hai tác phẩm mới mỗi tuần, với nội dung tập trung vào nam, nữ và người cao tuổi, chủ yếu là nội dung màn hình dọc dài 1-5 phút; "Short Theater" dự kiến ​​sẽ ra mắt một tác phẩm mới mỗi tuần, bao gồm các câu chuyện cổ, thần tượng hiện đại, hồi hộp và các thể loại khác, mỗi tập phim dài từ 5-20 phút và chủ yếu là nội dung màn hình ngang. Điều này không chỉ thách thức mô hình kinh doanh chính thống hiện nay của các bộ phim truyền hình ngắn với "hơn 90% doanh thu được sử dụng cho quảng cáo về lưu lượng truy cập và hiệu suất", mà còn mở ra cơ hội phát triển mới cho mô hình thành viên của các nền tảng video dài.

Đối với mô hình thành viên trả phí của các nền tảng video dài, phim truyền hình siêu ngắn, với mô hình nhẹ nhàng, có thể được cập nhật và lặp lại nhanh chóng, đồng thời liên tục thử nghiệm nhiều hình thức thể hiện mới lạ hơn, có thể giảm đáng kể tình trạng "thiếu hụt phim truyền hình" của người dùng thành viên trong khoảng thời gian giữa các lần phát hành phim truyền hình lớn. Tần suất cập nhật nhanh cũng có thể thu hút người dùng thành viên đăng nhập vào nền tảng thường xuyên để xem, cải thiện hiệu quả hoạt động của người dùng trên nền tảng, để "nội dung dài" chất lượng cao của nền tảng có nhiều cơ hội tiếp cận người dùng nhanh hơn.

3. Việc tìm kiếm các nguồn lực gia tăng là điều bắt buộc

Ngành công nghiệp phim ảnh và truyền hình là ngành công nghiệp tiêu tốn nhiều nguồn lực theo "hiệu ứng Matthew". Sau khi phát triển trong những năm gần đây, các nền tảng video dài đã giành được quyền kiểm soát và ảnh hưởng đáng kể đối với các nguồn phim truyền hình dài tập, và bối cảnh cạnh tranh về cơ bản đã được định hình. Ở giai đoạn này, khi phải đối mặt với lượng lớn nguồn lực tập trung vào phim truyền hình ngắn, các nền tảng video dài không thể ngồi yên và để những nguồn lực này và lượng gia tăng này tăng nhanh chóng. Hơn nữa, khi phải đối mặt với bối cảnh cạnh tranh tương đối khốc liệt, các nền tảng video dài cần bổ sung thêm các nguồn lực gia tăng mới để đạt được sự phát triển bền vững.

Người sáng tạo và các ngôi sao tăng lên

Có rất nhiều người hành nghề trong ngành phim ngắn. Dữ liệu liên quan từ iResearch Consulting cho thấy số lượng công ty sản xuất phim ngắn đã đăng ký tiếp tục tăng và bùng nổ vào năm 2020, vượt quá 10.000. Đến cuối năm 2023, con số này đã đạt tới 23.000.

Một mặt, số lượng lớn người hành nghề có thể sản xuất ra một lượng lớn nội dung phim truyền hình ngắn, mặt khác, họ cũng có thể được coi là một "thư viện tài nguyên" khổng lồ cho ngành công nghiệp điện ảnh và truyền hình. Những nhà sáng tạo mới này không chỉ mang đến sức sáng tạo và sức sống mới mà còn thổi luồng sinh khí mới vào sự phát triển của ngành công nghiệp điện ảnh và truyền hình.

Chương trình truyền hình thực tế sáng tạo "phim ngắn + tạp kỹ" trong nước đầu tiên "On Air! "Short Drama Season" đã lên sóng trên kênh Dragon TV lúc 21:00 ngày 13 tháng 10, quy tụ nhiều nghệ sĩ phim ngắn nổi tiếng như Hứa Dịch Chân, Lý Mộc Trần, Hạ Kiến Kỳ, Đới Cao Chính, v.v., thu hút sự chú ý đáng kể.

Sau khi nam diễn viên Trình Lỗi nổi tiếng qua vở kịch ngắn "Từ Diên", anh nổi bật trong bộ phim thần tượng cổ trang ăn khách "Vân Chỉ Vũ". Hiện tại anh đã tham gia nhiều bộ phim thần tượng và trở thành một trong những "ngôi sao nổi tiếng tương lai".

Tăng đối tác

Sử dụng phim siêu ngắn làm phương tiện, nền tảng video dài có thể thực hiện nhiều hình thức hợp tác đa dạng hơn với các nền tảng video ngắn, nhà sản xuất phim siêu ngắn, các thương hiệu tùy chỉnh phim siêu ngắn, v.v., để tạo nên sự gia tăng lớn về số lượng đối tác.

Trong quá trình hợp tác này, mỗi bên có thể tận dụng thế mạnh của mình để khám phá và thúc đẩy các cơ hội phát triển mới. Đối với các nền tảng video dài đang tìm kiếm sự đột phá trong mô hình phát triển của mình, tại sao không thử?

Công nghệ tăng trưởng

Sự ra mắt của bộ phim ngắn AI "Sanxingdui: Future Revelation" trên Douyin đã làm tăng thêm niềm tin của ngành công nghiệp vào khả năng AI có thể thay đổi hoàn toàn ngành công nghiệp điện ảnh và truyền hình.

Bằng cách thử nghiệm nhiều công nghệ phim và truyền hình mới trong các bộ phim ngắn, chẳng hạn như: sáng tạo nội dung hỗ trợ AI, sản xuất ảo để tăng cường hiệu ứng hình ảnh, phân tích dữ liệu lớn để định hướng sáng tạo, thu nhỏ và sử dụng thiết bị chuyên nghiệp thông minh, công nghệ biên tập và hậu kỳ hiệu quả, v.v., chúng ta có thể chuẩn bị ứng dụng trong các video dài.

Nguồn hình ảnh: Weibo chính thức

4. Tóm tắt

Giống như thời kỳ đầu của phim trực tuyến và tiểu thuyết trực tuyến, phim truyền hình ngắn vẫn phải đối mặt với nhiều lời chỉ trích, nhưng sự lựa chọn của khán giả là tiêu chí lớn nhất.

Trong thị trường phim ảnh và truyền hình cạnh tranh khốc liệt, các nền tảng video dài cần liên tục tìm kiếm nguồn lực và phát triển tăng trưởng mới để đạt được sự phát triển bền vững, và phim truyền hình siêu ngắn là một lĩnh vực mới đầy tiềm năng.

Luo Zhenyu từng nói: "Cái gọi là 'người hành động' không phải là người đứng ngoài và đưa ra lời khuyên. Thay vào đó, họ sẽ tham gia, tự đặt mình vào cuộc chơi và biến mình thành biến số chính trong việc giải quyết vấn đề."

Khi nói đến phim truyền hình ngắn, các nền tảng video dài thực sự không thể do dự nữa.

Tài liệu tham khảo

1. Quy định mới về chia sẻ lợi nhuận cho phim ngắn Youku năm 2024 được ban hành

https://mp.weixin.qq.com/s/fCTw3JE6vo1KOJeL76tw1w

2. Đóng góp “sức mạnh vi mô” để xây dựng một siêu nền tảng Mango kết nối “dài, trung và ngắn”

https://mp.weixin.qq.com/s/gnVNxov73iNu-_UTCYChVQ

3. Tăng tốc hướng tới "sự chính xác"! "Hoạt động đầu tư mạo hiểm cho phim truyền hình ngắn chất lượng cao và tích hợp phương tiện truyền thông" của CCTV Video đã được khởi động hoành tráng

https://mp.weixin.qq.com/s/0AEIfHvx-mYVdKv-oEQ7cA

4. "Một chương mới bắt đầu, chúng ta cùng nhau tiến về tương lai" Tencent Video mở ra một chương mới trong dòng phim chia sẻ doanh thu

https://mp.weixin.qq.com/s/ioughrSJnabp6whyVY47YQ

5. Cung Vũ của iQiyi: iQiyi có biện pháp ứng phó với những thay đổi về độ dài, AI và phim truyền hình Trung Quốc

https://mp.weixin.qq.com/s/6wSjapHsSNPaugHYI5acvQ

6. [Eagle Eye Headlines] Những người sáng tạo phim truyền hình ngắn đưa ra đơn thuốc cho ngày lễ Quốc khánh: suy nghĩ của người dùng, diễn xuất vô cảm và hướng đến dữ liệu

https://mp.weixin.qq.com/s/x4G9gWdm6NhWNQXTslwxwg

Tác giả｜Freesia Bài viết này được viết bởi tác giả của Operation Party [Phương tiện số 1], tài khoản công khai WeChat: [Phương tiện số 1], bản gốc/được phép xuất bản trên Operation Party và nghiêm cấm mọi hành vi sao chép mà không được phép.

Hình ảnh tiêu đề được lấy từ Unsplash, dựa trên giao thức CC0.