Làm thế nào để nhanh chóng bố trí và phá hủy tài khoản video, đây là câu trả lời tốt nhất

Trong thời đại kỹ thuật số này, tài khoản video, một nền tảng truyền thông xã hội mới nổi, đang trở thành lựa chọn yêu thích mới của những người sáng tạo nội dung và nhà tiếp thị thương hiệu. Nhưng làm sao để triển khai nhanh chóng và đạt được sự bùng nổ trên tài khoản video đã trở thành tâm điểm chú ý của nhiều người. Bài viết này tiết lộ bí quyết vận hành tài khoản video thành công để bạn tham khảo.

Trước đây, chúng ta đã thấy những tài khoản video tràn ngập năng lượng vô tận. Ngay cả trong lễ hội mua sắm 618 khi mọi người đều yếu thế thì tài khoản video vẫn đạt được kết quả đáng kể. Do đó, không cần phải giải thích về giá trị của tài khoản video.

Vậy làm thế nào để hoàn thành chặng đường từ việc tạo tài khoản đến phá vỡ vòng tròn trên tài khoản video? Đây là vấn đề mà mọi người chơi cần phải giải quyết. Đây không chỉ là thách thức mà còn là cơ hội.

Về chủ đề này, Jianshi đã mời Xiao Q, một giảng viên được chứng nhận của Học viện Tencent và là Chuyên gia tư vấn tiếp thị quảng cáo Tencent, và Fan Weifeng, người sáng lập kiêm giám đốc điều hành của Gaozhang Capital, người gần đây đã thành công trong việc phá vỡ vòng tròn trên Tài khoản video, đến phòng phát sóng trực tiếp của Jianshi để có một cuộc đối thoại sâu sắc và rất đáng suy ngẫm.

Từ việc suy nghĩ về vị trí tài khoản đến kiếm tiền, từ lối chơi đến bản chất và ý định ban đầu, luôn có nhiều trở ngại phía trước trên con đường tạo tài khoản video. Sự kiên trì là khả năng lớn nhất để phá vỡ vòng luẩn quẩn.

Bạn bè thường hỏi liệu họ có nên tham gia thị trường tài khoản video hay không. Trên thực tế, thời điểm tốt nhất để bắt đầu một tài khoản video là khi bạn đã sẵn sàng. Như Fan Weifeng đã nói: Chỉ bằng cách chuẩn bị trước khi cơ hội đến, bạn mới có thể nắm bắt nó vào thời điểm quan trọng.

Tiếp theo, chúng ta hãy quay lại cuộc trò chuyện và lắng nghe sự hiểu biết và suy nghĩ của họ. Như sau, hãy thưởng thức:

01 Từ khi bắt đầu một tài khoản cho đến khi thoát khỏi vòng tròn, bạn cần có khả năng tạo nội dung

Trước khi tạo tài khoản, bạn phải cân nhắc một số vấn đề chính: đường dẫn là gì, khả năng là gì, làm thế nào để trao quyền cho tài khoản, v.v.

Fan Weifeng đã trả lời những câu hỏi này dựa trên kinh nghiệm của mình. Ông tin rằng khi tạo nội dung, việc định vị phải chính xác và tập trung hơn. Mọi người nên đào sâu vào lĩnh vực chuyên môn của mình và tìm ra những điểm nóng liên quan đến ngành của mình, dù là thông qua phương pháp phục kích hay phản ứng trực tiếp.

Việc tạo nội dung cũng giống như khai thác mỏ. Bạn cần phải tự đào khoáng sản và sau đó chế biến chúng thành những sản phẩm có giá trị. Bằng cách này, bạn có thể tạo ra nội dung chuyên sâu, hấp dẫn và nổi bật trên thị trường cạnh tranh.

Đồng thời, có một số điểm cần đặc biệt chú ý, bao gồm chất lượng nội dung, điểm nóng phục kích, v.v.

Đầu tiên, hãy đăng những video dài lên các nền tảng video ngắn. Nền tảng này đang chuyển sang nội dung chuyên sâu và ngày càng chú ý hơn đến thời gian người dùng ở lại và tỷ lệ chuyển đổi.

Thứ hai, cố gắng không viết nguyên văn mà hãy ghi lại những điểm chính để bạn có thể diễn đạt thoải mái hơn khi giải thích, thay vì bị gò bó bởi kịch bản. Cách tiếp cận này cho phép thể hiện tự nhiên hơn nhưng vẫn duy trì được chiều sâu và tính chuyên nghiệp trong nội dung.

Thứ ba, hãy xác định trước một số chủ đề có thể trở thành chủ đề nóng và chờ thời điểm thích hợp để công bố chúng. Ví dụ, video về Đổng Vũ Huy do chính Phạm Duy Phong sản xuất đã được phát hành chỉ một ngày trước khi ông gửi đơn từ chức. Mặc dù video này chỉ tăng thêm 10.000 người theo dõi, nhưng xét đến tính chuyên nghiệp và chiều sâu của nó thì kết quả này cũng khá ấn tượng.

Tài khoản video "Lao Fan Chats About Entrepreneurship" của Fan Weifeng đã phá vỡ vòng tròn video về "Cái kết của Dong Yuhui"

Làm thế nào để tài khoản video trở nên phổ biến? Một trong những yếu tố quan trọng là tận dụng đà phát triển. Tìm hiểu những điểm nóng và sử dụng sức mạnh của những điểm nóng đó để tăng cường sức mạnh cho tài khoản của bạn.

Fan Weifeng cho biết, nếu muốn nâng cao chất lượng nội dung thì phải lên kế hoạch xây dựng nội dung hấp dẫn hơn. Những điều này có thể được chia thành hai loại: truy đuổi điểm nóng và phục kích điểm nóng. Theo đuổi các chủ đề nóng có nghĩa là theo kịp các chủ đề đang phổ biến, trong khi phục kích các chủ đề nóng có nghĩa là dự đoán và chuẩn bị cho các chủ đề sắp trở thành chủ đề nóng.

Ví dụ, một người bạn đã làm một video tin tức về chiến thắng của Trịnh Khâm Văn. Anh ấy bắt đầu thực hiện video ngay sau khi giành chiến thắng ở vòng bán kết. Video đã được hoàn thành trước khi vòng chung kết bắt đầu. Bởi vì trọng tâm của các bản tin không hoàn toàn tập trung vào việc có giành được huy chương vàng hay không, mà là vào thành tích của các vận động viên. Ngay cả khi bạn dự đoán sẽ giành được huy chương vàng và cuối cùng giành được huy chương bạc, video vẫn có thể được xuất bản, chỉ là kết quả có thể hơi khác một chút. Nếu bạn chắc chắn anh ấy sẽ giành huy chương vàng thì bạn có thể sản xuất chương trình này hoàn toàn theo tiêu chuẩn huy chương vàng.

Điều duy nhất cần thay đổi là phần đầu của video. Đối với phần còn lại của video, bao gồm quá trình phát triển của vận động viên và toàn bộ quá trình, bạn có thể chuẩn bị trước. Khi anh ấy giành được huy chương vàng và quốc ca vang lên, bạn có thể đăng video ngay lập tức. Vào thời điểm đó, bạn sẽ có rất ít đối thủ cạnh tranh, điều này mang lại cho bạn một lợi thế độc đáo.

Trong thời gian diễn ra Thế vận hội, họ cũng sản xuất một video nhỏ về nền kinh tế của Paris, Pháp. Nội dung như vậy có cần phải theo đuổi những điểm nóng không? Không cần thiết. Nếu chúng ta đã biết ngày và địa điểm diễn ra Thế vận hội, tại sao chúng ta không chuẩn bị trước? Ngay cả việc phát hành một trò chơi như Black Myth: Wukong cũng cho thấy tầm quan trọng của việc chuẩn bị trước.

Tại sao lại không có bí mật nào về những điều này? Bởi vì hầu hết chúng đều là thông tin công khai. Nhiều sự kiện xã hội có thể được dự đoán trước. Tất nhiên, có một số việc không thể đoán trước và nếu không có một đội ngũ lớn, phản ứng kịp thời có thể không đủ nhanh, do đó, điều đặc biệt quan trọng là phải nắm bắt những phần có thể dự đoán được và chuẩn bị trước. Đây là nguyên tắc tương tự như đầu tư: chỉ bằng cách chuẩn bị trước khi cơ hội đến, bạn mới có thể nắm bắt nó vào thời điểm quan trọng.

02 Muốn phá vỡ vòng tròn, bạn cần học cách đứng trên vai người khổng lồ

Đối với những tài khoản video mới, cách tốt nhất là học hỏi từ kinh nghiệm thành công của những người đi trước, tích hợp và đổi mới.

Cô giáo Xiao Q đã đưa ra những ví dụ từ cuộc sống địa phương để hướng dẫn mục đích này. Sự thành công của các doanh nghiệp địa phương trên Tài khoản video phụ thuộc phần lớn vào việc họ có thể xây dựng thương hiệu cá nhân mạnh mẽ và cung cấp các dịch vụ địa phương chất lượng cao hay không. Bằng cách này, doanh nghiệp có thể thu hút và giữ chân lượng khách hàng trung thành và thành công trên thị trường địa phương. Trong số đó, có hai câu chuyện cuộc sống địa phương đáng để học hỏi.

Đầu tiên là chị Chao Noodle. Trong thời gian xảy ra dịch bệnh, cô xuất hiện với hình ảnh độc đáo - mặc váy, đeo khẩu trang đen và đeo vòng cổ ngọc trai. Mặc dù ăn mặc thời trang nhưng công việc kinh doanh của bà lại chỉ là một quầy hàng ven đường bình dân. Sự tương phản này thể hiện tính thẩm mỹ độc đáo của cuộc sống. Các video của cô cho thấy tinh thần luôn lạc quan và nỗ lực thay đổi hiện trạng trước nghịch cảnh, đây là một phẩm chất rất hiếm có và hấp dẫn.

Trường hợp thành công của Chaofenjie cho thấy rằng khi đã xây dựng được hình ảnh trên tài khoản video, thì việc bán chéo các sản phẩm khác là điều khả thi. Điều này khác với cách thức hoạt động của nền tảng TikTok, khi việc thay đổi danh mục sản phẩm có thể yêu cầu phải thay đổi tài khoản và xây dựng lại hình ảnh. Nhưng trên các tài khoản video, một khi hình ảnh cá nhân được nhận diện, ảnh hưởng vẫn có thể được duy trì ngay cả khi danh mục bán hàng thay đổi.

Một ví dụ khác là một bà mẹ ở Thiên Tân bán hộp cơm thịt lợn ở một quầy hàng ven đường. Cô đã thu hút được rất nhiều lượt truy cập thông qua tài khoản video, đặc biệt là từ người dân địa phương ở Thiên Tân. Sau khi nhìn thấy nguồn năng lượng tích cực của cô, họ đã sẵn lòng chia sẻ câu chuyện của cô với người thân và bạn bè. Câu chuyện của cô cho thấy sự tự tin và tự lực của cô khi đối mặt với nghịch cảnh. Cô ấy không nghĩ rằng việc bán hộp cơm trưa là một công việc thấp kém. Thay vào đó, cô tự hào về điều đó và thay đổi vận mệnh của mình bằng chính nỗ lực của mình.

Dịch vụ của cô ấy rất tuyệt vời, thu hút được nhiều người ở xa đến mua hộp cơm trưa của cô ấy. Sự nhiệt tình và khiếu hài hước của cô cũng giành được sự yêu thích của khách hàng. Điều quan trọng là các doanh nghiệp địa phương phải cung cấp dịch vụ chất lượng và trải nghiệm tốt.

Ví dụ, một cửa hàng trái cây có thể thu hút khách hàng thông qua chương trình nếm thử một nhân dân tệ và thẻ thành viên 9,9 nhân dân tệ, đồng thời hoàn lại tiền ngay lập tức nếu khách hàng không hài lòng. Dịch vụ chất lượng cao như vậy có thể giành được lòng tin và uy tín của khách hàng, từ đó thu hút thêm nhiều khách hàng quen.

Mặc dù đã đề cập trước đó rằng việc xây dựng hình ảnh cá nhân là một cách rất hiệu quả, nhưng bạn cần phải thận trọng nếu muốn xây dựng IP chuyên nghiệp trong tài khoản video.

Trang chủ tài khoản video của cô giáo Xiao Q "Cô giáo Xiao Q nói"

Cô giáo Xiao Q cho biết nền tảng này có những cân nhắc lâu dài đối với các chuyên gia, nhưng vẫn chưa đưa ra hướng dẫn quản trị rõ ràng hơn cho những người chính thức là chuyên gia về SHTT. Nếu bạn muốn xây dựng hình ảnh chuyên nghiệp, bạn vẫn cần phải chờ đợi và quan sát.

Ví dụ, IP thương mại hiện đang là thách thức cực lớn đối với các tài khoản video. Một mặt, để đạt được chuyển đổi thương mại, họ cần phải hợp tác với các công ty hoặc phát sóng thường xuyên, nhưng thuật toán hiện tại của nền tảng này không đủ mạnh để phát hiện ra khách hàng thương mại chính xác, dẫn đến ROI của IP thương mại không đạt yêu cầu. Mặt khác, Video Account đã làm tốt việc bảo vệ quyền lợi của người dùng và tránh tạo ra bầu không khí thương mại quá mức.

Khi nói đến các dự án kiếm tiền, nền tảng này sẽ yêu cầu thêm điều kiện đầu tư và nhượng quyền, nhưng chỉ những tài khoản có giấy phép kinh doanh cụ thể mới có thể cung cấp điều kiện đầu tư. Ngoài ra, việc nói về việc giúp người khác kiếm tiền có thể gây ra cảnh báo về việc khoe khoang sự giàu có và phóng đại, khiến các blogger hướng đến kinh doanh khó có thể thu hút được sự chú ý.

Hiện tại, vì lý do an toàn, nền tảng đang kiểm soát những rủi ro này để ngăn chặn sự xuất hiện của các IP "lừa đảo" người dùng. Trước đây đã có một số trường hợp tài khoản video tăng nhanh rồi giảm nhanh vì quá tích cực trong việc "cắt giảm" dẫn đến rủi ro tiêu cực cho nền tảng.

03 Xu hướng mới đang nổi lên

Chỉ bằng cách học cách tránh cạm bẫy, bạn mới có thể tiến lên trên vai những người khổng lồ, và chỉ bằng cách chú ý đến xu hướng, bạn mới có thể tiến xa hơn.

Fan Weifeng tin rằng khi tạo tài khoản video, bạn phải tránh ba sai lầm lớn.

Sai lầm đầu tiên là không thể kiên trì đăng video. Nhiều nhà sáng tạo nội dung có xu hướng cảm thấy thất vọng khi dữ liệu trong video họ đăng tải không đạt yêu cầu. Nếu dữ liệu của nhiều video liên tiếp không lý tưởng, tôi có thể bỏ cuộc. Tuy nhiên, sự kiên trì chính là chìa khóa thành công. Ít ai biết rằng sự thay đổi về lượng cuối cùng sẽ dẫn tới sự thay đổi về chất. Khi số lượng tích tụ đến một mức độ nhất định, một bước nhảy vọt về chất sẽ đột ngột xảy ra tại một thời điểm nhất định. Giống như việc thêm cát vào một đống cát, lúc đầu có vẻ ổn định, nhưng khi đạt đến điểm tới hạn, toàn bộ đống cát sẽ sụp đổ.

Chúng ta không thể dự đoán khi nào mình sẽ đạt đến điểm quan trọng này, nhưng điều quan trọng là đừng quá bận tâm đến số lượng người theo dõi bạn có được mỗi ngày mà hãy giữ thái độ tích cực và kiên nhẫn.

Sai lầm thứ hai là tập trung vào sai lõi. Biết một số mẹo thực tế là cần thiết, nhưng chúng không phải là cốt lõi. Cốt lõi thực sự nằm ở chất lượng nội dung - chủ đề có hấp dẫn hay không. Giống như trong tiểu thuyết võ thuật, chỉ cần một chiêu là đủ để chinh phục thiên hạ. Nếu bạn có một động thái đặc biệt hiệu quả, ngay cả khi nó có sai sót, nó vẫn có thể tạo ra kết quả to lớn miễn là bạn tiếp tục sử dụng nó.

Sai lầm thứ ba là không bắt đầu chuyển đổi thương mại ngay từ đầu. Khi đã có 1.000 người hâm mộ, bạn nên bắt đầu nghĩ đến cách chuyển đổi họ thành giá trị thương mại. Bởi vì kiếm tiền chính là động lực để kiên trì. Nếu không có phần thưởng về tài chính, sẽ rất khó để duy trì niềm đam mê sáng tạo. Mặc dù có thể có một số phản hồi tích cực lúc đầu, chẳng hạn như mọi người đồng ý cộng tác, nhưng những phản hồi này không ổn định. Cuối cùng, lợi ích tài chính là thước đo chính của thành công.

Tài khoản video "Lao Fan Chats About Entrepreneurship" của Fan Weifeng có các sản phẩm như thẻ quý, tư vấn và tư cách thành viên xung quanh "Lao Fan Academy"

Thầy Xiao Q đã đưa ra quan sát của riêng mình về xu hướng tài khoản video.

Đầu tiên, cuộc sống địa phương sẽ là cơ hội thưởng lớn cho các Tài khoản Video.

Kinh nghiệm trước đây của WeChat cho thấy cuộc sống người dân địa phương đóng vai trò quan trọng trong sự thành công của WeChat Pay. WeChat Pay đã giúp WeChat củng cố vị thế trên thị trường và giúp Tencent đạt được thành công trong lĩnh vực thanh toán. Nền tảng thành công của WeChat Pay là các dịch vụ đời sống địa phương. Nhờ vào phạm vi phủ sóng ngoại tuyến rộng khắp, mọi thương gia nhỏ đều có thể treo mã QR WeChat trong cửa hàng của mình, do đó cung cấp lượng người dùng lớn cho WeChat Pay và bồi dưỡng thói quen chuyển tiền và giao dịch giữa người dùng.

WeChat Pay có tiềm năng thu hút lượng truy cập lớn. Nếu lưu lượng truy cập này có thể được chuyển hướng đến phòng phát sóng trực tiếp của tài khoản video, nó sẽ mang lại hiệu ứng tăng trưởng và lan tỏa đáng kể cho tài khoản video. Đồng thời, các hoạt động giao dịch này dựa trên đời sống địa phương, mang nhãn vị trí địa lý và địa chỉ IP, và có thể thu hút chính xác khách hàng tiềm năng thông qua phân phối trực tuyến, đây là một lợi thế rất lớn cho hoạt động kinh doanh tại địa phương.

Do đó, hoạt động thương mại của các doanh nghiệp đời sống địa phương cũng sẽ được tăng cường. Thông qua tài khoản video, cảnh đời sống địa phương có thể được tiếp cận tốt hơn. Người dùng có thể nhận được phiếu giảm giá và tham gia các hoạt động phát sóng trực tiếp, từ đó đạt được kết quả tốt hơn.

Thứ hai, các thương gia trên các nền tảng thương mại điện tử hiện có đã bắt đầu tăng đầu tư vào các tài khoản video, đặc biệt là về thời lượng và thời gian giao hàng. Nguyên nhân có thể là do nền tảng Douyin bắt đầu gây áp lực về giá lên các thương nhân, khiến nhiều thương nhân ban đầu hoạt động tốt trên Douyin phải đối mặt với chi phí cao hơn và giá thấp hơn trong năm nay, và buộc phải chuyển sang các nền tảng khác.

Thứ ba, công cụ truy cập toàn miền sẽ hạ thấp ngưỡng học tập cho các thương gia và chuyên gia. Bằng cách hạ thấp ngưỡng học hỏi và thử nghiệm, chúng ta có thể mở ra cánh cửa cho hàng hóa trên tài khoản video, qua đó thay đổi thói quen nhận thức của người dùng và cuối cùng mở ra cánh cửa bán hàng cho toàn bộ nền tảng và đạt được sự thịnh vượng sinh thái.

Thứ tư, phân phối sẽ là hướng phát triển quan trọng cho các tài khoản video. Các thương gia nên cân nhắc những sản phẩm nào có thể phân phối và cách sử dụng hợp tác tên miền riêng để phân phối. Đồng thời, cũng có nhiều chỗ cho việc phát triển các cuốn sách nhỏ màu xanh lá cây (tức là nội dung đồ họa), vì nó phù hợp với lợi ích của nền tảng và lấp đầy khoảng cách nội dung giữa tài khoản chính thức và tài khoản video. Ngoài ra, việc chuẩn bị kỹ lưỡng cho việc ra mắt cũng rất quan trọng, vì nếu không chuẩn bị kỹ, thị trường có thể bị các đối thủ cạnh tranh trong cùng ngành hoặc khác ngành chiếm lĩnh.