Ngành công nghiệp phát trực tiếp đã trải qua những thay đổi to lớn ở những nơi bạn không biết

Trong những năm gần đây, ngành phát trực tiếp đã trải qua những thay đổi to lớn, dần chuyển từ giai đoạn đầu dựa vào hành vi bắt mắt để thu hút lượt truy cập sang kỷ nguyên mới tập trung vào chất lượng và giá trị nội dung. Sự tham gia của các nghệ sĩ, đoàn nghệ thuật chuyên nghiệp không chỉ nâng cao chất lượng nội dung phát sóng trực tiếp mà còn mở ra kênh mới để truyền bá, phát triển văn hóa truyền thống.

Khi Thôi Lệ Linh, một nữ diễn viên của Đoàn ca múa nhạc Yanbian, biên soạn lại ca khúc hit "Wild Wolf Disco" theo phong cách rap Hàn Quốc "Pansori", loại hình nghệ thuật dân tộc độc đáo và mạnh mẽ này đã thu hút hơn 800.000 người xem chương trình phát sóng trực tiếp. Cư dân mạng bị thu hút bởi đoạn rap kỳ diệu này và vuốt màn hình trong phòng phát sóng trực tiếp: "Cảm giác như đang ăn kim chi giữa gió tuyết ở núi Trường Bạch vậy."

Ba hoặc bốn năm trước, việc xem các buổi biểu diễn của các đoàn nghệ thuật và nghệ sĩ chuyên nghiệp trực tuyến vẫn còn là điều hiếm hoi. Vào thời điểm đó, phần lớn người dẫn chương trình trong phòng phát sóng trực tiếp đều là những người có ngoại hình đẹp hoặc có khả năng thu hút sự chú ý bằng màn trình diễn trực tiếp của mình. Chúng trở nên phổ biến rất nhanh, nhanh đến nỗi nhiều người bắt đầu làm meme về chúng trước cả khi họ biết chúng là ai. Ngay cả khi không có tài năng chuyên môn, bạn vẫn có thể thu hút sự chú ý của mọi người.

Tuy nhiên, xu hướng nội dung này không thể tồn tại mãi mãi. Để thiết lập một hệ sinh thái nội dung bền vững và theo hướng tích cực, các nền tảng phát trực tiếp do Douyin đại diện đã phải giải quyết vấn đề nội dung xấu. Với một số người dẫn chương trình hàng đầu vi phạm quy định bị cấm, "con đường tắt bất thường đến với sự nổi tiếng" chỉ dựa vào lượng truy cập sẽ không còn lối thoát.

Với sự động viên và hỗ trợ của nền tảng, những người dẫn chương trình cá nhân thực sự tài năng, các đoàn nghệ thuật chuyên nghiệp cấp quốc gia và các đoàn nghệ thuật cơ sở đã lần lượt bước vào phòng phát sóng trực tiếp. Nội dung chuyên nghiệp, chất lượng cao cũng khiến số lượng người hâm mộ và độ gắn bó của nhiều phòng phát sóng trực tiếp ngày càng lớn, thu hút nhiều nhà sáng tạo xuất sắc hơn tụ họp lại, thực hiện phát sóng trực tiếp theo hướng dài hạn, hình thành sự cạnh tranh lành mạnh.

01 Những "streamer hàng đầu" bắt mắt bị chặn lần lượt, những người dẫn chương trình hàng đầu được đổi mới

Trong những năm đầu, sự trỗi dậy và phát triển của ngành công nghiệp video ngắn thực sự đã mở ra cánh cửa cho "cơ sở". Khoảng cách từ một người bình thường đến một người nổi tiếng trên mạng có thể chỉ là một chiếc điện thoại di động. Tuy nhiên, giống như hầu hết các ngành công nghiệp mới nổi, ở giai đoạn mà các quy tắc trong ngành vẫn chưa rõ ràng, một số học viên đã thu hút được một lượng truy cập nhất định bằng cách thu hút sự chú ý.

"Tieshankao" từng rất nổi tiếng ban đầu đã trở nên nổi tiếng trên Internet với tính cách trìu mến của một người vợ yêu thương, hình ảnh giản dị và PK trực tiếp, và đã thu hút được một làn sóng người hâm mộ. Vào tháng 7 năm 2021, Tieshankao đã phát sóng trực tiếp với "người cố vấn Tian Bin" của mình và trở nên nổi tiếng với lời nguyền "Wo Shi Nendie", thu hút những người nổi tiếng trên mạng khắp nơi lợi dụng sự nổi tiếng của anh.

Tuy nhiên, chỉ hơn hai tháng sau khi trở nên phổ biến, vào tháng 9 năm 2021, Tieshankao đã bị nền tảng này cấm vĩnh viễn vì sử dụng phương ngữ để chửi bới mọi người nhằm thu hút lượt truy cập và cố ý thu hút sự chú ý bằng nội dung thô tục. Trong cùng thời gian, hơn 17.000 tài khoản bất hợp pháp, bao gồm cả tài khoản của ông Guo, cũng đã bị cấm. Sự quản lý như vậy không phải là hoạt động một lần mà là hoạt động liên tục.

Theo số liệu thống kê chưa đầy đủ, những năm gần đây, những người dẫn chương trình nổi tiếng nhờ tranh cãi như "Hồng Đại Bảo", "Ông Lâm", "Tú Tài", "Nghê Hải Sơn" lần lượt bị nền tảng này cấm. Hệ sinh thái nội dung phát trực tiếp đã thay đổi rất nhiều so với trước đây.

Trong mắt một số người, khả năng kiếm tiền của những người dẫn chương trình hàng đầu cũng hấp dẫn các nền tảng và các nền tảng tìm kiếm lợi nhuận không muốn chủ động quản lý. Tuy nhiên, nếu một nền tảng muốn có sức sống mạnh mẽ hơn thì phải đề cao những giá trị hợp lý và hợp pháp. Những nội dung và thông tin thách thức trật tự công cộng và đạo đức tốt đẹp chắc chắn sẽ không trở thành xu hướng chính của xã hội và không thể tiến xa trong mô hình kinh doanh. Về lâu dài, điều này sẽ gây hại cho nền tảng, người dẫn chương trình và khán giả.

Nền tảng này nên có hệ sinh thái nội dung như thế nào? Những thay đổi về nội dung phòng phát sóng trực tiếp của Douyin phản ánh câu trả lời: nền tảng này khuyến khích những người dẫn chương trình thực sự tài năng tham gia phòng phát sóng trực tiếp, thu hút khán giả theo cách tích cực, lành mạnh và có ý nghĩa, đồng thời chú ý hơn đến chất lượng và giá trị của nội dung.

Và khi ngành công nghiệp phát trực tiếp ngày càng trở nên chuẩn hóa và chuyên nghiệp. Trong những năm gần đây, phát trực tiếp các buổi biểu diễn nghệ thuật đã trở thành phương tiện truyền tải quan trọng cho thị trường nghệ thuật biểu diễn trực tuyến. Những người hành nghề trong ngành nghệ thuật biểu diễn lựa chọn tham gia phòng phát sóng trực tiếp, cung cấp dịch vụ biểu diễn chất lượng cao trực tuyến và kiếm thu nhập thông qua mô hình trả thưởng phát sóng trực tiếp.

Cán bộ giá trị vẫn còn nhớ cảm giác phấn khởi khi lần đầu xem chương trình phát sóng trực tiếp "Anh Phương Yến". Vào thời điểm đó, ông đã xây dựng một sân khấu bên ngoài sân thượng và thực hiện một buổi biểu diễn sân khấu ngoài trời phát sóng trực tiếp. Trong chế độ sân khấu hài kịch, các tiết mục ca hát, nhảy múa, tiểu phẩm, chương trình tạp kỹ và bắt chước các tên tuổi lớn được xen kẽ. Chất lượng của mỗi buổi biểu diễn đều được trực tuyến. Hình thức phát sóng trực tiếp mới mẻ này đã thu hút gần 3 triệu người xem. So với những người dẫn chương trình thô tục và xấu xí, loại nội dung này rõ ràng chân thành hơn và đặc sắc hơn.

Lưu Thư Hàm, một diễn viên kịch sau năm 95, xuất hiện trên phòng phát sóng trực tiếp Douyin đúng giờ vào lúc 8 giờ tối hàng đêm. Cô ấy thể hiện tài năng ca hát của mình, tìm kiếm những người có cùng chí hướng và chia sẻ kiến ​​thức về opera. Thông qua phát sóng trực tiếp, cô đã khuếch đại sức hấp dẫn của văn hóa truyền thống và tìm thấy một sân khấu mới để thực hiện ước mơ opera của mình.

Đối với những người dẫn chương trình thực sự tài năng và có năng khiếu, nền tảng phát sóng trực tiếp cung cấp cho họ nhiều nguồn lưu lượng truy cập hơn. Qua nhiều lần thử nghiệm và điều chỉnh, khi đặc điểm nội dung của các phòng phát sóng trực tiếp của những người dẫn chương trình tài năng này ngày càng rõ ràng hơn, số lượng người hâm mộ và thu nhập của họ cũng tiếp tục tăng lên. Nó không chỉ tạo ra sự cạnh tranh lành mạnh mà còn thúc đẩy sự phát triển lành mạnh của ngành phát trực tiếp.

02 Sau thời gian thích nghi, các nghệ sĩ chuyên nghiệp dần trở nên tốt hơn

Trong khi những người dẫn chương trình tài năng cá nhân dần trở thành xu hướng chính trong các phòng phát sóng trực tiếp của Douyin, vào tháng 8 năm 2022, Dàn nhạc quốc gia Trung Quốc đã khởi động một nỗ lực mới: hàng trăm nghệ sĩ cùng nhau tham gia chương trình phát sóng trực tiếp của Douyin, trở thành "đội tuyển quốc gia" đầu tiên dẫn đầu. Trong ngành, đây là một động thái mang tính đột phá.

Vào thời điểm đó, các buổi biểu diễn ngoại tuyến đã bị hoãn lại và các buổi biểu diễn trực tuyến đã trở thành sự lựa chọn của một số nghệ sĩ biểu diễn. Dàn nhạc quốc gia Trung Quốc quyết tâm thử nghiệm phát trực tiếp video ngắn. Bất cứ nơi nào có khán giả thì đó phải là nơi có sân khấu của nghệ sĩ.

Lúc đầu, cả các nghệ sĩ của Dàn nhạc quốc gia Trung Quốc và những khán giả đầu tiên tình cờ bước vào phòng phát sóng trực tiếp đều đang khám phá những điều mới mẻ. Đối với những nghệ sĩ đã quen với sân khấu lớn và khán giả trực tiếp, phát trực tiếp không phải là một nhiệm vụ dễ dàng.

Jin Yue, nghệ sĩ biểu diễn chính của Dàn nhạc quốc gia Trung Quốc và bậc thầy đàn nhị, luôn cảm thấy hồi hộp trong phòng phát sóng trực tiếp lúc đầu. Sau nhiều năm chỉ quen thể hiện bản thân bằng âm nhạc, giờ đây anh phải trò chuyện với cư dân mạng và tương tác với họ theo thời gian thực bằng miệng, đây thực sự là một thử thách. Jin Yue đang trong tình thế khó xử khi phải lựa chọn tiết mục. Nếu buổi biểu diễn bị giới hạn trong phạm vi mà chỉ những người trong ngành mới có thể hiểu được, giống như các buổi biểu diễn ngoại tuyến, thì điều này có thể khiến nhiều cư dân mạng nản lòng. Nhưng nếu anh ấy chơi những bài hát phổ biến, anh lo rằng trình độ chuyên môn của một cầu thủ quốc gia sẽ không được phản ánh.

Kim Nguyệt cùng hàng trăm nghệ sĩ trong đoàn đã dần thích nghi với hình thức phát sóng trực tiếp sau nhiều lần điều chỉnh, tìm tòi và thử nghiệm, từ cách tương tác, lựa chọn nội dung biểu diễn, cách sắp xếp bối cảnh, cách chiếu sáng đèn và thậm chí là trang trí phòng phát sóng trực tiếp. Ngày nay, phòng phát sóng trực tiếp của Dàn nhạc quốc gia Trung Quốc thường có hàng chục nghìn người trực tuyến, điều này khiến các nghệ sĩ cảm thấy rất viên mãn. Xét cho cùng, phòng hòa nhạc của Dàn nhạc quốc gia Trung Quốc chỉ có hơn 500 chỗ ngồi.

"Lợi ích lớn nhất là có nhiều người xem hơn." Trong phòng phát sóng trực tiếp, Kim Nguyệt thường trả lời câu hỏi của người xem về lợi ích của việc phát sóng trực tiếp theo cách này. Những bình luận như "Cảm ơn vì bản nhạc" và "Cuối cùng tôi cũng thấy rõ cách bấm phím của bạn. Tôi luôn bận tâm về cách chơi phần này" xuất hiện trên màn hình trong mỗi buổi biểu diễn. Nhiều người hâm mộ cũng thường xuyên vào phần bình luận trong phòng phát sóng trực tiếp của Dàn nhạc Quốc gia Trung Quốc để "theo dõi thông tin cập nhật", chẳng hạn như "Buổi biểu diễn trực tiếp tiếp theo của dàn nhạc sẽ diễn ra khi nào?" và "Sẽ có những buổi biểu diễn ngoại tuyến nào vào những ngày nào trong tương lai gần?" Các nghệ sĩ dần hòa nhập vào phòng phát sóng trực tiếp cũng nhận được sự hưởng ứng nhiệt tình và chân thành hơn từ người hâm mộ bằng sự chuyên nghiệp và chân thành của mình.

So với thành công của chính ban nhạc, nỗ lực tiên phong này có thể có ý nghĩa lớn hơn trong việc thúc đẩy và chứng minh thành công cho ngành công nghiệp. Khi sức ảnh hưởng ngày càng lớn, một số đồng nghiệp từ các đoàn chuyên nghiệp bắt đầu để lại bình luận trong phần bình luận của phòng phát sóng trực tiếp của Dàn nhạc quốc gia Trung Quốc, nói rằng: "Đội tuyển quốc gia là thế này, các bạn quá kiêu ngạo". Khi thấy ngày càng nhiều người trong phòng phát sóng trực tiếp và ngày càng nhiều phản hồi của khán giả, dẫn đầu là Dàn nhạc giao hưởng quốc gia Trung Quốc, hàng trăm đoàn nghệ thuật "đội tuyển quốc gia" như Đoàn nghệ thuật mỏ than Trung Quốc và Đoàn nghệ thuật biểu diễn phương Đông đã lần lượt tham gia kế hoạch phát sóng trực tiếp của Douyin và bắt đầu thử nghiệm phát sóng trực tiếp.

Theo quan điểm của nhân viên quản lý giá trị, phòng phát sóng trực tiếp tương đương với một bộ chuyển đổi. Nghệ thuật đỉnh cao mà trước đây chỉ có thể được thưởng thức tại các phòng hòa nhạc hay nhà hát không chỉ trở nên trong tầm tay mà còn thu hút nhiều người trẻ hơn với ngôn ngữ và hình thức hiện đại hơn, thúc đẩy văn hóa truyền thống và nghệ thuật cao cấp hơn nữa.

“Đội tuyển quốc gia” do Dàn nhạc quốc gia Trung Quốc dẫn đầu tham gia phát sóng trực tiếp cũng đã nếm trải được vị ngọt và tìm được khán giả mới, sân khấu mới và nguồn thu nhập mới. Ví dụ thành công này sau đó đã có tác động lan tỏa đến nhiều đoàn nghệ thuật cơ sở. Trong hai năm qua, ngày càng nhiều nhóm nghệ thuật cơ sở tham gia phòng phát sóng trực tiếp và mở "rạp hát thứ hai" trực tuyến.

Đoàn ca múa nhạc Yanbian bắt đầu thử nghiệm hình thức phát trực tiếp và hoạt động trực tuyến vào năm 2022, hiện là một trong những đoàn cơ sở hàng đầu trong phòng phát trực tiếp của Douyin.

Ngoài bài rap "Pansori" được đề cập ở phần đầu, ca sĩ nổi tiếng Hàn Quốc Kim Sun-hee thường biểu diễn những bài hát kinh điển của Yanbian trong phòng phát sóng trực tiếp. Các nghệ sĩ chuyên về múa Hàn Quốc đã biểu diễn nhiều phong cách múa khác nhau trong phòng phát sóng trực tiếp, bao gồm múa trống dài, múa mũ voi, múa quạt, v.v. Nhiều người xem chương trình phát sóng trực tiếp đã gọi điện cho đoàn để mời họ biểu diễn và nhiều người đã để lại tin nhắn nói rằng: "Sau khi xem phần biểu diễn của các bạn, tôi thấy hứng thú với Yanbian và quyết định đến đó du lịch".

Đoàn kịch Nhà hát Ca múa nhạc Hồ Nam đã thành lập riêng một nhóm hát dân ca nữ có tên gọi là "Phương Hoa Tiên Ca". Trong phòng phát sóng trực tiếp, họ hát những bài dân ca Hồ Nam mang đậm nét đặc trưng vùng miền cũng như những bài hát phổ biến được đông đảo khán giả yêu thích. Đoàn kịch Bình Cư Cát An không chỉ biểu diễn Kịch Bình Cư mà còn kết hợp giữa Kịch Bình Cư truyền thống với ca múa hiện đại theo nhu cầu của khán giả, đồng thời sáng tạo biên đạo "Chương trình ca múa Bình Cư hiện đại".

Hiện nay, các phòng phát sóng trực tiếp đang phát triển mạnh mẽ ở cấp cơ sở. Một số đã đạt được bước đột phá về doanh thu, trong khi những người khác đang có kế hoạch quảng bá opera và văn hóa địa phương trên quy mô lớn hơn thông qua các kênh phát sóng trực tiếp.

03 Trong thời đại nội dung là vua, nghệ thuật hay xứng đáng được nhiều người biết đến hơn

Từ sự xuất hiện của những người dẫn chương trình biểu diễn cá nhân đến sự tham gia của các nhóm biểu diễn chuyên nghiệp và đội tuyển quốc gia, và bây giờ là sự xuất hiện của các đoàn nghệ thuật cơ sở, chất lượng và sự phong phú của nội dung trên sân khấu đám mây đang được cải thiện nhanh chóng.

Đằng sau những thay đổi như vậy, một mặt là do nền tảng liên tục thanh lọc hệ sinh thái nội dung và tối ưu hóa môi trường sống của nội dung. Trong những năm gần đây, Douyin liên tục phải đối mặt với các vấn đề như xấu xí và thô tục vô đạo đức, và nhiều người dẫn chương trình hàng đầu từng rất nổi tiếng đã bị cấm. Trong khi tiếp tục thanh lọc hệ sinh thái nội dung của phòng phát sóng trực tiếp, Douyin cũng tiếp tục tăng cường quản lý phần thưởng phát sóng trực tiếp cho trẻ vị thành niên và cải thiện các cơ chế liên quan.

Cách đây không lâu, Douyin Live đã phát động một hành động đặc biệt để quản lý các chương trình phát sóng trực tiếp ngoài trời vào mùa hè năm 2024 tại Trường Sa. Dữ liệu cho thấy kể từ đầu năm nay, hơn 1,4 triệu tài khoản phát sóng trực tiếp ngoài trời đã bị phạt trên toàn nền tảng vì vi phạm quy định, trong đó 210.000 tài khoản đã bị thu hồi quyền phát sóng trực tiếp.

Trên thực tế, các nền tảng nội dung không thể tồn tại mãi mãi nếu chỉ dựa vào mức độ phổ biến và tính thời sự. Bản chất tò mò thực sự có thể thu hút nhiều người dùng mới. Nếu bạn theo đuổi sự tò mò thô tục một cách tuyệt vọng, sớm muộn gì bạn cũng sẽ chạm vào đường dây điện cao thế. Rõ ràng đây không phải là một mô hình phát triển lành mạnh. Nếu bạn muốn tồn tại lâu dài, bạn phải có nội dung chú trọng hơn đến chất lượng và giá trị.

Mặt khác, thông qua nhiều chương trình hỗ trợ khác nhau, chẳng hạn như kế hoạch "Hỗ trợ neo chất lượng" và kế hoạch hỗ trợ đoàn nghệ thuật, Douyin cũng đã giúp nội dung chất lượng cao, đặc biệt là nghệ thuật địa phương chuyên biệt, đột phá về mặt tài nguyên, lưu lượng truy cập và dịch vụ. Nếu việc quản lý chất thô là làm tơi đất, nhổ cỏ để chất thô phát triển thì các chương trình hỗ trợ khác nhau tương đương với việc tưới nước, bón phân, giúp cây phát triển nhanh và khỏe mạnh.

Như chúng ta đã biết, nhiều vở opera truyền thống ban đầu có phạm vi phổ biến rất hẹp, hầu hết chỉ tập trung trong một nhóm nhỏ người hâm mộ chuyên nghiệp và rất khó để tồn tại. Tuy nhiên, thông qua phòng phát sóng trực tiếp, bộ khuếch đại giao thông và các chương trình hỗ trợ do nền tảng khởi xướng, ngày càng nhiều người có thể tiếp xúc với opera, do đó có nhiều cơ hội hơn để yêu thích opera. Các đoàn nghệ thuật cơ sở như Đoàn kịch Qianshan Huangmei và Đoàn kịch Ji'an Pingju đã thu hút người hâm mộ từ khắp cả nước thông qua các chương trình phát sóng trực tiếp.

Trên cơ sở này, Trung tâm Phát triển Nghệ thuật thuộc Bộ Văn hóa và Du lịch và Douyin Live gần đây đã cùng nhau triển khai "Dự án đặc biệt hỗ trợ đoàn nghệ thuật cơ sở Spotlight Plan-Douyin Live", mở ra sự hợp tác với các đoàn nghệ thuật cơ sở nhà nước, mời họ bắt đầu phát sóng trực tiếp trực tuyến và các hoạt động kinh doanh khác, đồng thời cung cấp hỗ trợ tương ứng, hỗ trợ thêm cho các đoàn nghệ thuật cơ sở khám phá những con đường mới cho các buổi biểu diễn trực tuyến.

Có thể thấy, khi ngày càng nhiều đoàn nghệ thuật chuyên nghiệp nhận được sự hỗ trợ và tăng thu nhập, họ cũng sẽ có đủ nguồn kinh phí để đầu tư nâng cấp thiết bị biểu diễn và bồi dưỡng tài năng. Một vòng tuần hoàn lành mạnh như vậy không chỉ cải thiện hơn nữa hệ sinh thái nội dung của phòng phát sóng trực tiếp mà còn hồi sinh năng lượng của toàn bộ thị trường văn hóa cơ sở.

Viết bởi Trần Đồng, biên tập bởi Meiqi. Bài viết này được viết bởi tác giả [Cán bộ giá trị văn hóa và giải trí] của Ban tác chiến Đảng, tài khoản công khai WeChat: [Cán bộ giá trị văn hóa và giải trí]. Bài viết này ban đầu được tạo ra/ủy quyền để xuất bản trên Operation Party. Nghiêm cấm sao chép nếu không được phép.

Hình ảnh tiêu đề được lấy từ Unsplash, dựa trên giao thức CC0.